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Manual de identidad corporativa

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Manual de identidad corporativa

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NOTA PREVIA Este manual de identidad corporativa es la única referencia válida sobre normas gráficas, con el fin de facilitar una correcta aplicación de los signos básicos de identidad de la Universidad Roosevelt. Los elementos elaborados han sido diseñados a partir de patrones existentes en Universidades Internacionales, pero adatados a la realidad institucional de la Universidad Roosevelt. Los créditos se hacen mención al final del Manual de Identidad Corporativa.


ÍNDICE

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ÍNDICE

Introducción Marca Corporativa1 Logotipo Corporativo2 Correspondencias de Color3 Tipografía Corporativa4 Espacio y Tamaño5 Fragmentación del Símbolo6 Papelería Corporativa7 Señalética Corporativa8 Algunas Aplicaciones9 Elementos Promocionales y Publicitarios10 Uso Web11 Ejemplos del Uso Web Refencias

4 5 7 11 13 16 18 20 36 40 47 67 82 85


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INTRODUCCIÓN

L

a Universidad Roosevelt como institución de educación superior apuesta por el cumplimiento de la excelencia por ello cuenta con un conjunto de símbolos y signos, que en la actualidad se encuentra en proceso de consolidación. Atráves de ellos da sus caracteristicas conceptual, y lo que pretende ser ante la sociedad a quienes debe su contitución y proyección. El presente manual, recoge los elementos gráficos básicos y sus normas de aplicación, para poder garantizar la homogenidad en el uso de sus distintivos tales como el logo, los colores, la tipografía, la señalética y papelería en sus diversas presentaciones.


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La Marca

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LA MARCA CORPORATIVA

Es una combinación de una denominación y un distintivo gráfico. Como toda marca, su objetivo es que la Universidad Roosevelt se diferencie en el mercado, que le confiera un estilo propio y una personalidad única, evitando así posibles plagios y falsificaciones. La marca es con la que nos identificaremos globalmente ante la sociedad y ante nuestros clientes internos o externos. Define el carácter de la Universidad Roosevelt.


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La Marca

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El Logotipo El logotipo es la visualización gráfica del sonido. Éste será el icono único y singular que identificará a la Universidad Roosvelt. Con un color rojo: C:15, M:97, Y:94, K:5 y una tipografía intensa y con fuerza.

El Anagrama El anagrama es la formalización gráfica de un concepto; son los aspectos que la Universidad Roosevelt quiere destacar en su posicionamiento en el mercado. El color rojo representa la fuerza de la Universidad tal como quiere ser identificada, representan personas, píxeles, modernidad, tecnología, frescura por su simplicidad y su disposición, avance hacia el futuro, construyendo un Todo.


La Marca

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Aceptadas de la marca Estos son las diferentes aceptaciones que posee y pueden ser aplicadas en diversos soportes tanto publilcitarios como institucionales.

3 mm.

tamaĂąo mĂ­nimo 15 mm. de altura

3 mm.

24 mm. de ancho

8 mm. de ancho


La Marca

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Versión en escala de grices Para la versión en positivo los cuadrados grises de la marca y de la e letra del símbolo: utilizar negro tramado al 40%. Para la versión en negativo tanto el logotipo como el símbolo utilizar el blanco. Para el cuadrado de la marca utilizar negro al 40%.

Positivo

Negativo

Versión monocroma La utilización de esta versión se reserva sobretodo para aquellos casos que no permiten la reproducción de la marca con tramas o medios tonos (serigrafías, tampografías etc.), pudiéndose utilizar también en piezas monocromas que por su estética aconsejen mejor la utilización de esta versión.

Positivo

Negativo


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Colores

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Para la versi贸n en positivo los cuadrados grises de la marca y de la e letra del s铆mbolo: utilizar negro tramado al 40%. Para la versi贸n en negativo tanto el logotipo como el s铆mbolo utilizar el blanco. Para el cuadrado de la marca utilizar negro al 40%.


Ufr

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TIPOGRAFĂ?A CORPORATIVA


Tipografía

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Corporativa La tipografía corporativa es la Trebuchet mS Regular. Para titulos: en bold y caja alta, 14 pt. Para textos: caja baja y en general, en un cuerpo de 12 puntos, con un interlineado de 14 puntos y una escala horizontal de 100%. Para subtítulos: caja alta o baja y en bold, negro o rojo, 12 puntos.

Trebuchet MS

ABCD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz !"·$%&/()=?¿ 1234567890

ABCD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz !"·$%&/()=?¿ 1234567890


Tipografía

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Auxiliar Como tipografía auxiliar se presenta la Myriad Pro preferen temente, en sus distintas variedades, o la Times, ya que esta familia se caracteriza por poseer unas condiciones de lectura óptimas. Se utilizará preferentemente con una escala horizontal de 100% y en bloques de texto siempre en caja baja. Para titulares: en bold y/o en color rojo (claro u oscuros). Otra tipografía auxiliar que podremos utilizar es la Times, especialmente para destacar por ejemplo pies de foto, aclaraciones, etc.)

Myriad Pro

Times

ABCD

ABCD

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ RSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrst uvwxyz !"·$%&/()=?¿ 1234567890

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ RSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrst uvwxyz !"·$%&/()=?¿ 1234567890

ABCD

ABCD

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ RSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrst uvwxyz !"·$%&/()=?¿ 1234567890

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ RSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrst uvwxyz !"·$%&/()=?¿ 1234567890


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mm.

ESPACIO Y TAMAテ前


Espacio y Tamaño Manual de identidad corporativa

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Espacio de respeto La zona de protección se refiere a los espacios mínimos que han de conservarse diáfanos cuando la marca va acompañada de textos, fotografías o ilustraciones. De esta forma, queda asegurada la independencia visual de la marca con respecto a otros elementos gráficos con los que comparta espacio, lo que favorece su inmediata identificación. 2 mm

2 mm 2 mm

2 mm

Tamaño minimo En el caso de la marca, el tamaño mínimo no debería ser inferior a los 31 mm de alto por 24 mm de ancho. Hay que exceptuar elementos como la tarjeta de visita, que por sus dimensiones ya de por sí reducidas, aceptaría el tamaño de la marca aún algo pequeño. Si se trata de elementos promocionales u otros no contemplados hasta el momento en este manual, se utilizarán las medidas y formato adecuados, en función del espacio reservado en cada elemento para la inserción del logotipo/marca, siguiendo en lo posible, las pautas generales establecidas en este manual.

Alto : 31 mm.

Ancho : 24mm.


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FRAGMENTACIĂ“N DEL LOGOTIPO


Símbolo

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Fragmentación del Logotipo Aunque en un principio, y con el objeto de que sea asimilada la marca al completo, no se aconseja el fraccionamiento de ésta. Sin embargo, podrá serlo de las siguientes maneras aquí representadas.

Logotipo web Este logotipo se puede aplicar en todo tipo de material gráfico, siempre y cuando tengamos un espacio lo suficientemente amplio para incluirlo y que no perjudique visualmente al resto de elementos que lo rodeen.


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PAPELERĂ?A CORPORATIVA


Papeleria

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Comercial: La Carta

El formato de la carta es el A4 (297x210mm). El papel utilizado será blanco y podrá tener un gramaje de entre 90 y 125g. Preferiblemente tipo Conqueror liso (Smooth). La marca: Se colocará en la parte superior izquierda de la hoja a una distancia del corte de 10 mm (tanto superior como lateral) y tendrá un tamaño de 44 mm de ancho por 33 mm de alto. Texto de dirección: Trebuchet Regular, 10pt, 100% escala horizontal, interlineado de 11pt, en negro, alineado a la izquierda con la marca. Tipografía Facultad, Dpto., etc: Trebuchet MS Regular, 7pt, con una escala horizontal del 90% y en negro, situada en la parte superior derecha. Este bloque de texto puede eliminarse si no se necesita. Texto de ufr.edu.pe: Trebuchet Bold, 12pt, 100% escala horizontal, en rojo, alineado a la izquierda con el texto de dirección y la marca. Fondo pixels elemento de apoyo: Situado en la parte inferior derecha y al corte. Color gris (negro tramado al 10%).

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Papeleria

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Comercial: El Sobre Se utilizarán sobres y bolsas blancos, de medidas estándar: Sobre americano, sobre cuartilla, y bolsa folio. En el caso de que el sobre utilizado sea diferente a éstos (con fuelle, relleno, etc.) y no puedan ser impresos convencionalmente, se podrá identificar mediante pegatina. La marca se colocará en la parte inferior izquierda a una distancia de 10 mm del corte y tendrá un tamaño de 44 mm de ancho por 33 mm de alto. Texto de la dirección: Trebuchet regular, 8pt, 100% escala horizontal, interlineado de 8pt, en negro, alineado a la izquierda con la marca. Texto de ufr.edu.pe: Trebuchet Bold, 10pt, 100 escala horizontal, en rojo, alineado a la izquierda con el texto de dirección y la marca. La impresión: A dos tintas (negro y rojo corporativos), fondo pixels en negro tramado al 10%.


Papeleria

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Comercial: Tarjetones El tarjet贸n tiene unas medidas de 200 mm de ancho x 95 mm de alto, para sobre americano. Impresi贸n a dos tintas (negro y rojo corporativos), fondo pixels en negro tramado al 10%, sobre cartulina mate que facilite la escritura y con un gramaje de 300gr. La marca: se sit煤a en la esquina superior izquierda a 8mm del corte. Texto de ufr.edu.pe: Trebuchet Bold, 10pt, 100 escala horizontal, en rojo, alineado a la izquierda con la marca. Tipograf铆a Facultad, Dpto., etc: Trebuchet MS Regular, 7pt, con una escala horizontal del 90% y en negro, situada en la parte superior derecha. Este bloque de texto puede eliminarse si no se necesita.


Papelería

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Oficial: La Carta

El formato de la carta deberá ser el A4 (297x210mm). El escudo puede utilizarse también en su version monocroma en línea. El papel utilizado será blanco, gramaje de entre 90 y 125g. Preferiblemente tipo Conqueror liso (Smooth). En la parte inferior de la hoja, a 7,5mm del borde inferior y centrado, se colocará el texto con la dirección, teléfonos, etc. Texto de dirección: Trebuchet Regular, 9pt, interlineado de 11pt, en negro al 60%, alineación centrada. Cada apartado de la dirección irá separado por un cuadrado rojo de 1,5 x 1,5 mm. Tipografía Facultad, Dpto., etc.: Trebuchet MS Regular, 8pt, 9pt de interlineado, con una escala horizontal del 90% y en negro al 100% de intensidad en el nombre y apellidos y negro al 60% en el cargo. Irán separados por un trazo vertical en negro al 40%. Alineacción a la derecha y a 10 mm del corte. Este bloque de texto puede eliminarse si no se necesita. Para el área reservada a la escritura, los márgenes derecho, izquierdo e inferior serán de 20mm. El superior de 40mm. Los tipos de letra que se recomienda utilizar son, además de la Trebuchet, otras muy extendidas como la Helvética, Arial o Gill Sans.

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PapelerĂ­a

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Oficial: El Oficio

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PapelerĂ­a

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Oficial: Saludo del Rector

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PapelerĂ­a

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Oficial: Solemne del Rector

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Papelería

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Oficial: Los Sobres Se utilizarán sobres y bolsas blancos, de medidas estándar: Sobre americano (220x110mm) Sobre C5 (162x229mm) y Bolsa C4 (229x324mm) En el caso de que el sobre utilizado sea diferente a éstos (con fuelle, relleno, etc.) y no puedan ser impresos convencionalmente, se podrá identificar mediante pegatina. Para la impresión de sobres se utilizarán o bien una tinta (el negro) o bien dos (negro y rojo –Pantone 485), de esta manera los costes de impresión serán reducidos, es por ello que no se recomienda el uso del escudo a color. Así mismo se recomienda utilizar en los sobres datos generales, como son el código postal y la dirección web. De esta manera podrán ser utilizados por el mayor número de personas y departamentos posibles. Cada dependencia estampará su sello en previsión de devoluciones.


Papelería

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Oficial: La Tarjeta Su tamaño es de 90mm de ancho x 60mm de alto. Se imprimirán en cartulina blanca (tipo Conqueror liso), de 300 g de grosor, a 4 tintas. En este ejemplo las características son las siguientes: Nombre del Vicepresidente, sección, etc: Trebuchet MS Regular, negro al 60%, 7pt, 9pt interlineado, 90% escala horizontal. Alineación izquierda y precedidos por un cuadrado rojo. Nombre de la persona: Trebuchet MS Regular, negro, 10pt, 10pt de interlineado, 90% escala horizontal. alineación izquierda. Cargo: Trebuchet MS Regular, negro al 60%, 8pt, 9pt interlineado, 90% escala horizontal, alineación izquierda. Dirección: Trebuchet MS Regular, negro al 60%, 7pt, 9pt de interlineado, 80% escala horizontal, alineación derecha, E‐mail y página web iniciando segmento y precedidos de un cuadrado. En función de las necesidades se podrá editar esta misma tarjeta en inglés, utilizando el reverso de la misma.


Papelería

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Oficial: El Tarjetón El tarjetón tiene unas medidas de 200 mm de ancho x 95 mm de alto, para sobre americano. Se recomienda un gramaje de 300gr. En el área reservada para la escritura, el texto podrá tener tanto una alineación a la izquierda, como centrada. El logotipo se sitúa a 5mm de la esquina superior izquierda. Otros datos irán colocados en el lado derecho y justificados igualmente, con las siguientes especificaciones: Tipografía Dpto.: Trebuchet MS Regular, 7pt, 9pt de interlineado, con una escala horizontal del 90% y en negro al 80% de intensidad. Irán separados los departamentos y las áreas por un trazo vertical en negro al 40%. Tipografía nombre y cargo: Trebuchet MS Regular, 8pt, 9pt de interlineado, con una escala horizontal del 90% y en negro al 100% de intensidad en el nombre y apellidos y negro al 60% en el cargo. Irán separados por un trazo vertical en negro al 40%.


Papelería

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Oficial: Saludos El saluda, al ser una aplicación de protocolo y cortesía, tendrá un formato tradicional: el A5 (210x148,7mm), apaisado, formato proporcional al sobre C5 ya descrito. La calidad y el gramaje del papel corresponden a los de la tarjeta de visita. Generalmente se confeccionarán con una única tinta (el negro) excepto para el Rector que se imprimirá a color. Tipografía: Trebuchet Regular.

14 pt 40 pt

14 pt 12 pt


PapelerĂ­a

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Oficial: Nota de Prensa

Porit labo. Endaere, solore eaquis aut ipsanis as natas quis niam Um es nat volor mi, et rem am conet voloreped molut et ulloratusto qui nonserit eos mod magnatis pellit, ipsundis ni officip ientiosto inciet ad eum eation re sed eum lanimus eos consent id quid eos mo volor solo et dolecto molorro coribus nem volectorro quiat verepro tem aute enitiunt volorem dolorro et quiae ommolup tatur, ipsam vendis di dollor saped que sant aut velentiunt, cuptate nimusa dolut essunde velitaquatet volupta velique prorersped ullupitatem aliam si sum comnis nia sum harchiliquam eum fuga. Um sapient ati ressum versper umquias periand aerumqui invelitatem conseque sitia am verumet eument maximod ipsam, veruptasi dolupid estissitem vero bearchil endam volorro vitaquo digenti conectota veliam eos nempore ruptatur, quasper umenis rera sit eos alis aut pos mo moleceribus. Amendam hilici tem as utem qui doluptur? Udigendempos aut re, tecture pernate elitatem esequid escieni millaborero eum ut evere, sus sin cusda et aped moluptiat estibus, quidipsam fugitas adigendus. Exerum quae exero que

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PapelerĂ­a

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Oficial: Anuncio Corporativo

Esequuntem quatem quiatesequas duntus, optatemquati core perest, sit estor remporae voloria cori doluptaque nus aliquis as quatiandunt voluptatquis sam esti dolum sin exerovit et quod ullest, cus. Um es nat volor mi, et rem am conet voloreped molut et ulloratusto qui nonserit eos mod magnatis pellit, ipsundis ni officip ientiosto inciet ad eum eation re sed eum lanimus eos consent id quid eos mo volor solo et dolecto molorro coribus nem volectorro quiat verepro tem aute enitiunt volorem dolorro et quiae ommolup tatur, ipsam vendis di dollor saped que sant aut velentiunt, cuptate nimusa dolut essunde velitaquatet volupta velique prorersped ullupitatem aliam si sum comnis nia sum harchiliquam eum fuga. Um sapient ati ressum versper umquias periand aerumqui invelitatem conseque sitia am verumet eument maximod ipsam, veruptasi dolupid estissitem vero bearchil endam volorro vitaquo digenti conectota veliam eos nempore ruptatur, quasper umenis rera sit eos alis aut pos mo moleceribus.

El plazo de presentaciĂłn de solicitudes finaliza el dĂ­a 9 de marzo 2012

Marca de agua Elemento complementario en margen inferior derecho


PapelerĂ­a

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Oficial: Boleta de Calificaciones

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SEÑALÉTICA CORPORTIVA


Señalética

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Señalética A continuación, se presentan ejemplos de señalización exterior de dirección para las diferentes dependencias dentro del campus y plano de situación. También se han añadido algunos elementos para el interior de edificios. Con estos elementos se pretende facilitar al usuario la ubicación, orientación y los desplazamientos dentro del campus. Para la construcción de otros elementos no reflejados en esta sección, remitirse a anteriores páginas de este manual para su correcto diseño.

Señalización: Exterior

Alto: 2.50 mts Ancho: 1.00 mts

Totem de señalización de entrada al Campus


Señalética

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Señalización: Exterior A título orientativo se indica uno de los numerosos sistemas de señalización existentes en el mercado, teniendo que definirse en su momento el más adecuado. Sistema modular de señalización, con poste redondo de aluminio, anclado al suelo con tornillos. En este ejemplo, el panel está formado por lamas modulares también de aluminio. Se recomienda fondo blanco o gris. Pueden ser marcadas en ambas caras. Su estudiada resistencia y aporte estético los convierten en elementos informativos de gran impacto visual tanto en exteriores como interiores. Para conseguir la uniformidad de todos los elementos, la tipografía a utilizar será la institucional, Trebuchet. En este ejemplo, su identificación con la nueva marca está representada por una banda de color rojo y el anagrama. Se podrá incluir el escudo tal como se muestra en página siguiente.

1 metro de ancho por 1 metro de alto

Poste a unos 3 metros de alto.

1 metro de ancho por 90cm de alto


Señalética

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Señalización: Interior Este tipo de elementos, estará localizado en el vestíbulo de la planta de acceso al edificio y en un lugar bien visible. Estará formado por perfiles extruidos en aluminio en distintas modulaciones en altura. Podría rematarse con laterales inyectados de PVC en color negro con laterales de pletina de aluminio. En ambas versiones, la inserción de las placas se realiza por corredera facilitándose así la sustitución de las mismas, logrando que el cambio de información sea rápido y con unbajo coste adicional al no tener que ser desmontados los rótulos. Estas placas portaleyendas pueden ser de PVC para rotulación protegida o de aluminio para rotulación directa. Los módulos se combinan entre sí formando el directorio y su sencillez, en combinación con el color y el diseño de las gráficas, permite la perfecta integración en cualquier entorno.


Señalética

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Señalización: Interior Directorio compuesto por módulos de aluminio anodizado o lacados en color y terminación también en aluminio. Pueden ser utilizados también para señalizar despachos o dependencias especiales.


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ALGUNAS APLICACIONES


Identificaciรณn

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Oficial:Tarjeta de Identificaciรณn Primera opciรณn

Opciรณn con chip

Segunda opciรณn

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Aplicaciones

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La Marca y Otras actividades de la universidad En este apartado se quieren dar líneas generales para la combinación de la marca y las diferentes denominaciones u otros logotipos de Congresos, Servicios, Talleres, Eventos u otras partes de la Universidad que lo requieran. Se presentan varias opciones para elegir la que más convenga en cada caso, pues la diversidad de estos elementos es tan grande dentro de la Universidad que un solo modelo no llegaría a responder a las necesidades de unificación. Se presentan pues opciones válidas para la combinación de la marca con el resto de elementos que necesitan ser integrados.


Diapositivas

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Presentaciones Corporativas: Para presentaciones corporativas utilizaremos el Power Point. Se facilitarán modelos enla versión 12 y en una versión anterior por si no se dispusiera de esta versión 12 más avanzada. Se dispondrá en la página Web, a través de un CD de los modelos que se puedan utilizar para las presentaciones La tipografía a utilizar serála Trebuchet MS, bold para los títulos, regular para los textos. En caso de carecer de esta tipografía o imposibilidad de utilizarla, será sustituida por la Myriad Pro para los títulos y la Myriad Pro para los textos. También la Times como tipografía de apoyo. Los colores serán los corporativos, los titulares en rojo oscuro o negro, el resto de texto en negro, salvo si se quiere resaltar algo que podrá ir en bold o/y rojo oscuro.


Aplicaciones

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Protector de Pantalla Serรก utilizado obligatoriamente en todas las computadoras que se encuentren en la universidad: Oficinas administrativas, salones de clases, auditorios, laboratorios y equipos portรกtiles (laptos).


Aplicaciones

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Otros elementos gráficos de la universidad La Universidad Roosvelt establece, una serie de elementos y soportes de identidad como son la Bandera, el Sello,la medalla. Estos elementos permanecerán inalterados en formas, colores y usos. La bandera. Regulada en el Estatuto de la Universidad Roosvelt: “La bandera de la universidad será: Bandera de color rojo oscuro, con el logo de la Universidad Roosvelt en su centro geométrico”. El sello. Regulado en el Estatuto de la Universidad Roosvelt: “El sello de la Universidad Roosvelt reproducirá su logo.” Se entiende sello como la estampación producida por un molde de goma troquelado e impregnado con tinta. Se utiliza en documentos de todo tipo. La medalla. La medalla será de forma redonda de 5 centimetros de diámetro con una anilla o eslabón en la parte superior, y contendrá el escudo de la Universidad.


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ELEMENTOS PROMOCIONALES Y PUBLICIDAD


Elementos P P

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Elementos Promocionales y Publicitarios Se presentan a continuación algunos ejemplos de artículos de promoción que hacen referencia a la nueva marca. Debido a la temporalidad de los mismos en el mercado, estos modelos deberán ser considerados sólo como ejemplo. Los definitivos vendrán establecidos por la Universidad. Aquí se pretende sugerir o mostrar la colocación del logo o texto y colores con los que podrían ser grabados, serigrafiados o bordados los artículos.

CD Room


Elementos P P

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Material Textil Para las prendas textiles se recomienda consultar con proveedor habitual para establecer el mejor método de impresión o bordado para cada prenda y cada diseño (serigrafía, estampación, termoimpresión o bordado). En ocasiones dependerá del material textil o del número de prendas que se desee imprimir. Se muestran a continuación algunos ejemplos de diseño, utilizando los elementos presentados en este manual .


Elementos P P

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Material de Escritura Se presentan algunos ejemplo para artículos de escritura, carpetas, cuadernos, etc. en combinación con la marca. Para la impresión se recomienda utilizar una o dos tintas en el diseño, para evitar un coste excesivo. Sin embargo, se adaptará a cada elemento, color y forma. En aquellos elementos en que sólo se utilice la denominación “Universidad Roosevelt”, ésta adoptará la Trebuchet Regular como tipografía.


Elementos P P

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Articulos Publicitarios: Calcomanias La disponibilidad en el mercado de estos artículos está sometida a la temporalidad, así pues, será la Universidad la que en último caso determine los artículos y los mostrados aquí servirán de ejemplo en cuanto a disposición, elementos y colores a seguir.


Elementos P P

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Articulos Publicitarios

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Elementos P P

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Foto Call La importancia de las imágenes que se publican en los diferentes medios gráficos, hace necesario el uso de esta pieza promocional de la imagen de la Universidad. Debe estar presente en todos aquellos acontecimientos de interés que se celebren en la Universidad que conlleven rueda de prensa, convocatorias, presentaciones en las que se toman imágenes para ser publicadas en los medios.

Fotocall 3,70 x 2,20 metros


Elementos P P

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Vehículos Para la rotulación de los vehículos que utiliza la Universidad se muestran algunos ejemplos orientativos ya que éstos difieren en tamaños y formas, se trata sobre todo de conseguir una fácil identificación a través del uso de los elementos corporativos de este manual, tales como la marca y el color rojo corporativo, en todo caso se recomienda hacer bocetos previos de la rotulación de cada vehículo con el fin de conseguir los mejores y más efectivos resultados.


Elementos P P

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Stand para rueda y conferencia de prensa

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Cartel: Vertical C= TAMAÑO DE LA MARCA: su ancho es el 40% del X (ancho del cartel) MÁRGENES DEL CARTEL: 25% A (alto de la caja de la marca) LOGOTIPO UFR.EDU.PE: Largo del simbolode la universidad (r) LOGOTIPOS OTRAS IDENTIDADES: Se dispondrá en un espacion máximo determinado por el 50% de B(50% delalto de la caja de la marca y el espacio entre m y n) espacio entre el lado derecho de la marca de la Universidad y el margen derecho del cartel.

x


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Cartel: Horizontal C= TAMAÑO DE LA MARCA: Su ancho es el 40% del X (ancho del cartel) MÁRGENES DEL CARTEL: 25% A (alto de la caja de la marca) LOGOTIPO UFR.EDU.PE: Largo del logotipo de la universidad (r) LOGOTIPOS OTRAS IDENTIDADES: Se dispondrá en un espacio máximo determinado por el 50% de B(50% del alto de la caja de la marca y el espacio entre m y n) y el espacio entre m y n (espacio entre el lado derecho del logotipo de la Universidad y el margen derecho del cartel)


Elementos P P

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Material impreso Versi贸n vertical en formato vertical

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Manual de identidad corporativa

Material impreso Versi贸n vertical en formato horizontal

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Manual de identidad corporativa

Material impreso Versi贸n mixta en formato vertical

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Material impreso Versi贸n mixta en formato horizontal

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Formativa básica para folletos: Exterior El tamaño del logotipo en folletos rectangulares será proporcinal al lado mas corto, en un 55% (observese la proporción del logotipo con respecto al tamaño de F) En formatos cuadrados, será un 33% de la medida G, que se puede observar en el ejemplo. En la contraportada de los folletos se repetirá el logotipo de la portada, centrado horizontalmente y en primera posición, presidiendo a los posibles colaboradores y patrocinadores.


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Formativa básica para folletos: Interior Ademas del logotipo para dos subemisores que aparece en la portada y contraportada de los folletos, es obligatorio incluir el logotipo de la web, ufr. edu.pe en el interior de los mismo, que se situarán en cualquiera de las esquinas del cuerpo o cuerpos interiores del follero, siendo el orden de preferencia, de mayor a menor, el indicado en el siguiente esquema: el número 1 es el sitio más recomendado y el número 4 el menor, con lo que su colocacíon deberá responder a este orden de preferencia adecuándose a las posibilidades del diseño y la maquetación.

3

1

4

2

En cuanto el tamaño del logotipo de ufr.edu.pe en el interior de los folletos, su ancho será como de costumbre el ancho del símbolo que aparecerá en portada. Es decir, en la portada aparece el logotipo de la Universidad, y el ancho del símbolo son 25mm, el ancho del logotipo de ufr.edu.pe medirá igualmente 25 mm y estará colocado preferentemente en la esquina superior derecha del interior del folleto en la versión de color que mejor se adecúe al diseño y la maquetación.

(tamaño del logotipo en portada)

(tamaño del logotipo en portada)


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Mal uso publicitario

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. W W

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W

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@

USO WEB


Web

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Página Web: Ejemplo de posible página de inicio Se presenta ejemplo para la página de inicio. Sin embargo, debido a la complejidad y agilidad que necesita una página web, será concretada por el departamento correspondiente, según necesidades y elementos finalmente establecidos.


Web

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Ejemplo de Página Interior Al igual que la página de inicio y siguiendo con la misma cabecera que se haya aprobado para ésta, el aspecto general de una página interior podría ser el mostrado en este ejemplo. La Universidad y su departamento correspondiente determinarán su contenido y disposición finales.


Web

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Cabecera página Web (ejemplo) Éste, podría ser el aspecto de la cabecera de la página web. En este ejemplo se muestran las siguientes características: franja roja con degradado en colores institucionales. A la derecha, y dentro de ésta, el logotipo en negro, con sombreado. En la parte derecha de la franja grande roja, en la parte superior, el buscador. Bajo el buscador, podría colocarse el logotipo (UFR). Bajo la franja roja grande, una caja en degradado. Sobre ella, se colocarán los textos del menú principal. El menú principal podría estar centrado, en Trebuchet, en negro, con una separación entre secciones de unos 10 mm. Al pasar por encima, el texto podría cambiar de color negro a rojo oscuro. Al seleccionar, podría cambiar a color rojo claro. Bajo el menú, una línea roja más oscura.


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Web

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Despliegue menú principal (ejemplo) Al seleccionar cualquier entrada del menú Principal, éste podría desplegarse bajo la línea del menú principal y a la derecha de la página.

Las opciones podrían estar encabezadas por un cuadrado en degradado. Sobre éste, el signo “>” en blanco. El texto del submenú tiene como tipografía la Trebuchet, en negro. Al pasar por encima, el texto podría cambiar de negro a rojo oscuro. Al seleccionar la opción, el cuadrado antes mencionado, podría extenderse hasta el ancho del texto. El texto podría cambiar a blanco y el símbolo “>” se movería, junto con el texto, hacia la derecha y cambiaría su color blanco por uno algo más oscuro. Se desplegaría su submenú correspondiente (sobre un fondo que lo diferencie del anterior). Submenú: Se desplegaría hacia abajo y dentro de una caja de color claro. Texto: Trebuchet MS, en un cuerpo más pequeño que

el anterior, en negro, con interlineado de 15, en caja baja. Al pasar por encima, la caja cambiaría a color de relleno más claro para que destaque, por ejemplo. Al seleccionar una opción, el texto podría adoptar un color diferente a los anteriores, por ejemplo rojo oscuro, en Trebuchet MS Bold y se desplegaría su submenú 2. Submenú 2: Opciones de submenú 2 que podrían estar contenidas en una caja clara con borde. Texto: Trebuchet MS Regular, negro, en un cuerpo de letra más pequeño que el submenú 1. Para marcarlas mejor visualmente, estas entradas podrían ir precedidas de boliche (•) en negro. Al pasar por encima, el texto podría cambiar de color, por ejemplo de negro a rojo oscuro. Al seleccionar opción, el texto podría permanecer en rojo más claro.


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Texto (ejemplo) Aquí tenemos un ejemplo de texto todo en Trebuchet MS, pues no hay textos de explicación. Trebuchet MS Regular 12pt, interlineado 14, espacio después de 4pt entre cada epígrafe, que van encabezados, en este ejemplo, por un cuadrado de color gris (). Al pasar por encima, el texto podría cambiar a gris y al seleccionar una opción, el cuadrado y el texto podrían aparecer en rojo y se desplegaría su submenú en un color más claro (por ejemplo, negro al 60%), indentado 13 mm ó 35pt y con boliche (•) al mismo porcentaje de negro y justificado a la izquierda bajo el texto. Al pasar por encima de las opciones del submenú, los textos cambiarían a rojo oscuro, por ejemplo, y una vez seleccionado permanecer en ese color, y se desplegaría la información correspondiente.


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Tablas (ejemplo) Para este modelo 3 se han establecido las siguientes especificaciones: Modelos 3: Textos igual que Modelo 2. Título en blanco sobre caja roja con sombra. Texto enmarcado en caja gris claro con borde gris algo más oscuro.

Símbolos en color gris oscuro

Los tres ejemplos muestran diferentes maneras en las que podrían aparecer los cuadros y tablas.


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Botones (ejemplo)

Los enlaces Destacados, y una vez abandonada la página de inicio, podrían situarse en la parte inferior de la página, sobre una banda gris en degradado con blanco. Sobre ésta, tres cajas en rojo oscuro que sobresalen de la caja gris y con sombra acostada sobre la caja gris. Los textos en este ejemplo de botones, irían en caja alta, centrados, en blanco, Trebuchet MS Bold. Los botones también podrían representarse de esta manera: En formato vertical, sobre una caja de fondo claro y borde oscuro, con una imagen, dibujo o grafismo representativo. Tipografía en Trebuchet, caja alta, precedidos por un rectángulo oscuro, rojo en este caso, que se desplazaría hacia abajo junto con el título una vez seleccionado, y la caja entera podría arrojar sombra sobre el fondo. En formato horizontal, con texto solo, dibujo, logotipo o foto. Las imágenes aquí presentadas son sólo un ejemplo.

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Colores para Web Los colores que podrían predominar en la página son los rojos (más claros o más oscuros)y los grises, así como el negro. Se podrán utilizar otros colores diferentes a estos en casos concretos o cualquier gama de los ya expuestos.


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Formularios Se sugieren varios modelos para los formularios. Las líneas generales son la sencillez y la claridad.

En este ejemplo, se ha utilizado la Trebuchet MS Bold, 19pt, 90% escala horizontal, en negro el texto y rojo intermedio el grafismo “>>”, caja baja. Bajo el título, una línea de color rojo.

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Formularios (ejemplos) Para este ejemplo, se presentan las siguientes especificaciones:

Título: Trebuchet MS Bold, 19pt, 90% escala horizontal, en blanco, caja alta, sobre caja color negro, con sombra hacia abajo. Sobre la caja negra, conjunto de cuadrados en blanco con transparencia al 67%. Textos: Sobre caja color gris claro. Trebuchet Regular 10pt, en negro.

Trebuchet Regular 10pt, negro

Caja color gris claro “iniciar Sesión”: En este ejemplo, la tipografía utilizada es la Trebuchet Regular 10pt, en rojo oscuro. Sobre caja con bordes redondeados y enmarcada con línea fina roja y fondo blanco con transparencia del 80%.

Arial Narrow, 10pt, negro (menos en Modelo 2 que va en gris más oscuro). justificado al centro o a la izquierda según el caso

Plantilla de firma correo electrónico En la actualidad, posiblemente sea el elemento que más se utiliza y se visualiza de la Universidad, por lo que se recomienda incorporarlo en todos los mensajes de correo electrónico siguiendo la pauta que aquí se indica.


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Formularios (ejemplos) Para este ejemplo, se presentan las siguientes especificaciones: Aquí se muestran varios ejemplos para insertar imágenes a lo largo de la página. Las imágenes irán preferente mente sin enmarcar y sin sombras. Podrán ir acompañadas por: • Una caja roja en la parte inferior, superior o lateral; • El conjunto de cuadrados utilizando transparencia si se desea; • El anagrama sobre la imagen en cualquiera de sus versiones, es decir, todo en un color o con la “e” última en rojo, pudiendo utilizar también la transparencia sobre la imagen; • Pie de foto, etc.


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Tipografía corporativa: La Páginan Web La tipografía corporativa es la Trebuchet MS regular. Para textos se sugiere que se utilice en caja baja y en general, en un cuerpo de 12 puntos, con un interlineado de 14 puntos y una escala horizontal de 100%. Para títulos, se recomienda su uso en caja baja y en bold, generalmente en rojo o rojo oscuro, con un cuerpo de 14pt y 16pt de interlineado.

Trebuchet MS

ABCD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz !"·$%&/()=?¿ 1234567890

ABCD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz !"·$%&/()=?¿ 1234567890


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Auxiliar Como tipografía auxiliar se proponen la Arial narrow en sus distintas variedades, ya que posee unas condiciones de lectura óptimas y su disponibilidad para diferentes plataformas es amplia. Se sugiere utilizarla sobre todo para los textos de lectura que no formen parte de enlaces ni se trate de títulos. Se utilizará preferentemente con una escala horizontal de 100%. En los bloques de texto se recomienda utilizarla en caja baja, con un cuerpo de 12pt como mínimo y un interlineado de 14pt.

Arial Narrow ABCD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrst uvwxyz !"·$%&/()=?¿ 1234567890 ABCD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz !"·$%&/()=?¿ 1234567890


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EJEMPLO DEL USO WEB


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Enlaces directos: Otras páginas de la Universidad Para otros enlaces de la Universidad se proponen los siguientes ejemplos. Se presentan diferentes conceptos: Modelo 1: El nombre de la sección donde nos encontramos queda incorporado a la cabecera de la página. Modelo 2: No se modifica la cabecera y se añade bajo ella el nombre de la sección junto con una imagen si se desea. Modelo 3: Se estrecha la cabecera y se mantiene sólo el logotipo, dejando a su lado espacio para el nombre de la sección y una imagen representativa. En este modelo también se incluye un ejemplo añadiendo un logotipo en vez de texto.


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Enlaces directos: Otras páginas de la Universidad Otros ejemplos de modelos 2 y 3. Todos estos ejemplos contemplan el que estas secciones no sean percibidas como ajenas a la Universidad. Se pretenden dar líneas generales de actuación sin que ello lleve a pensar en una uniformidad excesiva. Es más bien una idea flexible, para que cada sección pueda contener también rasgos de su propia personalidad, que por otra parte son recomendables.


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Enlaces propios: Facultades, especialidades y oficinas Para las Facultades, especialidades y oficinas que posean su propio enlace a una página web, se propone las siguientes combinaciones para facilitar lo más posible la integración de la nueva marca y que ofrezcan todas ellas una imagen homogénea en relación con la página de inicio general. En el ejemplo 1, se mantiene la posible cabecera de la página web de la Universidad sin ningún cambio excepto el de incluir, en blanco, Trebuchet, el nombre de la sección, oficina, facultad, etc. bajo el logotipo de la Universidad. De esta manera, se podría desarrollar en la parte central, todo lo referente a esa facultad, oficina, etc. sin que haya un cambio visual al pasar de una a otra. Se recomendaría no poner fondos de color para esto modelos al desarrollar la página.


Referencias

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Referencias: El diseño presentado ha sido establecido por la Universidad Roosevelt, desde el momento de su creación y presentamos ligeras modificaciones en su disposición gráfica para su uso en los diferentes canales de comunicación que utilizan. 1-2

Los colores utilizados fueron establecidos por la Universidad Roosevelt desde el momento de su creación, que viene precedido por el Instituto con algunas modificaciones en su intensidad, siendo el rojo y el blanco representativos de las ciencias salud. 3

El tema de la tipografía ha sido propuesto en relación a la sobriedad que representa la familia Saint Serif, para darle mayor uniformidad al uso de la papelería corporativa. 4

Se tomó como referencia el “Manual de Identidad Corporativa de la Universidad de León”. España 2006 véase página 12. 5

El concepto de espacio y tamaño se adecuo a la realidad institucional teniendo como referencia el “Manual de Identidad Corporativa de la Universidad de Zaragoza-España 2005”. 6

Los diferentes modelos propuestos sobre la papelería y la señalética corporativa han sido modificados con las ya existentes en la Universidad Roosevelt con los diseños de la: “Manual de Identidad Corporativa Universidades de León-España 2006”, “Manual de Identidad Corporativa Universidad Zaragoza-España 2005” y “Manual de Identidad Visual Corporativa Valladolid-España 2006”. 7-8

Los modelos propuestos sirven como valor agregado para darle uniformidad en las diferentes presentaciones físicas y digitales. 9

Los diferentes diseños de productos promocionales fueron creados y adaptados a partir de los diferentes modelos existentes para sus campañas de marketing. 10

Se propone un diseño de la página web de la Universidad Roosevelt a partir de una estructura simple, dinámica, elegante y sencilla, sirviendo como refencía el “Manual de Identidad Gráfica de la Univerisdad de Colima”-México 2006 11


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Manual de identidad corporativa de la Universidad Roosevelt hyo