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¡Las Campañas Mas Costosas!

Publicidad

otra cara


publididad politica ¿Que es?

1 composición de la 5 publicidad

finalidad de la 3 publicidad

publicidad negativa 4

Las Campañas Más Costosas Del Mundo Colombia ,Mexico, Estados unidos República Dominicana

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ventajas y desventajas de la publicidad

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historia de la publicidad

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ÂĄ vote ! usted tiene derechos ejerzalos..


Porque todo no estรก dicho

Elija bien su representante


publicidad

Por El Derecho A La Informacion Veraz

polĂ­tica


Los Bueno Somos Mas 21

en el tarjet贸n


la provincia que queres con los legisladores que necesitas

camilo zĂ rate


publicidad política

La publicidad política es la dedicada a los aspectos sociales de un país en específico, en este aspecto la publicidad puede hacer una contribución a la democracia análoga, contribuyendo con un mayor bienestar económico en un sistema de mercado guiado por normas morales.

OTRA CARA

Por esta razón la publicidad política es fundamental a la hora de informar a las personas sobre las ideas y propuestas políticas de partidos y candidatos, incluyendo nuevos candidatos desconocidos para el público.

Los medios de comunicación son los encargados de difundir la publicidad política en un sistema democrático, y esto beneficia a la sociedad en cuanto ayuda a contener las tendencias hacia la monopolización del poder por parte de oligarquías e intereses privados.

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OTRA CARA

¿ qué es ? publicidad política es un conjunto de mensajes que buscan influir en el sistema de valores y conducta de la gente, muy especialmente del que tiene derecho a elegir en este caso un político. Se diseña a partir de un discurso o idea persuasiva que busca el apoyo del pueblo. Su método consiste en utilizar informaciones para difundirlas masivamente con la intención de apoyar una determinada opinión ideológica. Debe estar revestida de normas morales, principios éticos, transparencia y en igualdad de condiciones de los actores. Los principios cardinales de la publicidad política son. Procedencia legal e identificable de los recursos que se invierten e igualdad de condiciones.

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OTRA CARA

¡finalidad!

de la publicidad

El objetivo principal de una campaña política es el de determinar cómo un candidato, o un partido político, responderán mejor a las necesidades y expectativas del potencial votante para lograr, primero, su adhesión; segundo, su voto el día de las elecciones y, tercero, su apoyo durante el desempeño del cargo que haya ganado mediante ellas.

que sea, puede esperar que un candidato llene todas las esperanzas, colme todos los deseos y las expectativas de todos los votantes, porque lo que a unos gusta no necesariamente satisface a otros. Por lo tanto, lo primero que tiene que hacerse en una campaña política es identificar a los votantes que podrían estar más dispuestos a recibir positivamente el mensaje y

El papel de un Consultor se centra en ayudar a su cliente a conseguir estos objetivos. A continuación detallamos los factores más importantes que los Consultores prefieren para el diseño de sus campañas. Acotación previa.

a simpatizar con las cualidades y personalidad de un determinado candidato. Para lograr este objetivo se deben conjugar los siguientes elementos: primero, el posicionamiento del candidato; segundo, la selección correcta de los medios de comunicación que se van a emplear para la transmisión y propagación de los mensajes; tercero, la formulación del mensaje que, no solo supone creatividad e interés, sino sobre todo, consonancia con las necesidades, expectativas, valores y aun

El sondeo de arranque puede descubrir cuál es la percepción que tiene el electorado respecto al candidato y a sus adversarios electorales. Ninguna técnica de comunicación, por brillante

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OTRA CARA

publicidad negativa Es aquella que tiene como objetivo atacar a los contrincantes más favoritos para ganar l a s elecciones, haciéndoles p e r d e r popularidad . Se suele aconsejar el no recurrir a u n a campaña negativa cuando se está en clara ventaja de los demás candidatos. Se la utiliza en función d e u n a legítima defensa, cuando los adversarios inician una campaña de desprestigio del candidato propio, o se ha comenzado a perder la ventaja de popularidad que se tenía. No se debe hacer una campaña negativa a medias. O se la hace a fondo, sin miramientos, o no hay que meterse por ese camino. Un buen número de campañas suelen dedicar personal y tiempo a descubrir

ejemplos de mala práctica política de los adversarios, sus errores y especialmente escándalos. Este tipo de trabajo se lo debe hacer también con el candidato propio porque, si tiene en su haber cosas negativas y bochornosas, es probable que sean conoci das por s u s rivales, quiene s n o dudará n e n darlas

a conocer, especialmente, cuando se vean amenazadas por la derrota. Si se suscitara esta eventualidad, se debe tener una respuesta bien preparada, lo que obviamente exige se sepan de antemano los aspectos negativos del candidato en cuestión.

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OTRA CARA

composición de la publicidad Una publicidad política se compone principalmente de tres elementos: Mensaje, dinero y activismo. La combinación estratégica de estos componentes resulta en muchos casos en el éxito de la campaña. El Mensaje --> es una oración concisa que dice porqué los votantes deben elegir a un candidato. Dinero --> Entre las técnicas para recaudar fondos se incluyen reuniones entre el candidato y grandes donantes en potencia, solicitud directa por correo a pequeños donantes y el “cortejo” de grupos interesados que podrían terminar donando millones. Activismo --> Por último, el activismo, está representado por el capital humano, la infantería leal a la causa, los verdaderos creyentes que llevarán el mensaje voluntariamente. Usualmente las campañas tienen un dirigente encargado de tomar decisiones tácticas y estratégicas para hacer de esta fuerza humana una herramienta altamente beneficiosa.

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OTRA CARA

publicidad v.S. internet Sin duda alguna tanto los asesores como los equipos de campaña de los principales candidatos presidenciales han advertido la sostenida penetración de Internet en amplios sectores de nuestra sociedad. Además seguramente han comprendido algunas de las ventajas que podría reportar el adecuado empleo de Internet como medio de comunicación en el desarrollo de las estrategias propagandísticas que diseñaron para enfrentar los comicios presidenciales. El ciberespacio naturalmente representa un escenario idóneo para el análisis y el debate ciudadano de las tesis y compromisos de los principales candidatos presidenciales, particularmente cuando es posible advertir en la ciudadanía expresiones de hartazgo e indiferencia al abrumador y costosísimo número de spots propagandísticos que diariamente transmiten las principales cadenas de televisión

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c

a i b lo om


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¿ costosa o no ? Las cifras que el Estado financiación de la política Son necesarias. Tan sólo en 2008 Ordenó que las personería jurídica vigente funcionamiento una cifra millones de pesos provenientes del presupuesto cifra Bastante elevada, no es establecida en el Ordenamiento jurídico financiamiento del organizaciones políticas, el el financiamiento de las Con lo establecido por la duda alguna, la financiación Colombia es un Tema los escándalos que se han financiación de las campañas resaltan las Supuestas narcotráfico en las campañas

colombiano ha destinado a la tan elevadas como el Consejo Nacional Electoral organizaciones políticas2 con recibieran Para su superior a los veintitrés mil ($23.000.000.000) nacional3. A pesar de ser una la única financiación estatal colombiano. Además del funcionamiento de las Estado también concurre en campañas, de conformidad Constitución Política. Sin de las campañas políticas en espinoso. No han sido pocos originado respecto de la electorales, entre los que se infiltraciones de dineros del presidenciales.

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Una vez perdidas las nociones de bien común y del deber ser de la política, se ha entrado de lleno en lo que siempre ha existido: corrupción, bambalinas, intereses particulares, etc. La única solución eficaz contra ello está ya dada desde el inicio mismo del problema, y no consiste ella en una formalidad sistemática, técnica o legal, sencillamen te está en la moral, la ética y la virtud de los políticos, y con políticos no me refiero a los miembros burocráticos o empleados del Estado, me refiero a todos los ciudadanos libres. Pero, ya que por lo general esto, además de saberse, no es considerado por estar fuera de moda, parecer demasiado

utópico, o por estar circunscrito a la responsabilidad única de cada individuo; haré una propuesta de otro tipo, más formal, controlable,

legalizable, burocratizable, sistematizable. La tesis es muy sencilla: Prohibir tajantemente la publicidad ligera de campaña política.

parezcan estrellas de pop, con sonrisitas coquetas, cómplices, ridículas; o con caras rudas, espectros de fuerza semejantes a esas ya acostumbradas muecas de Hollywood, con poses de revista de moda o farándula que los hace ver, no me decido, si como compitieran por la corona de la fama, o si como quisieran llenar su inseguridad personal al mejor estilo de algunos artistas, o tal vez, como si con ello: colores, slogans, bulla, poses, quisieran disimular la grandísima falta de educación, de ideas políticas, de ideas cualesquiera tan siquiera; o si sencillamente, contra su voluntad siguen los consejos de sabios “asesores”, muy estudiados que aseguran, conseguirán los votos necesarios.

Fuera de la tan mencionada contaminación visual, sin contar tampoco con el hecho poco digno, de que los candidatos

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La Mas Cara Del Mundo


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La más $ del mundo En enero de 2007, el presidente de la Comisión de Elecciones Federales, Michael Toner, afirmó que las elecciones presidenciales estadounidenses de 2008 se convertirán en “las más caras en toda la historia estadounidense”. Toner estimó que las elecciones de 2008 serían unas “elecciones de 1000 millones de dólares” y que para que se le tome en serio , un cand idato nece sitar

costes de las campañas (para las primarias, las generales y las convenciones políticas) tanto del partido demócrata como del republicano, estos costes han experimentado un incremento de más del doble en ocho años ($448,9 millones en las elecciones presidenciales de 1996, $649,5 millones en las elecciones de 2000, y $1.016,5 millones en las elecciones de 2004).

á reunir al menos 100 millones de dólares para finales de 2007. Los costes de las campañas presidenciales han aumentado de manera significativa en los últimos años. Una fuente informó que si se unen los

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Mexico

Durante el proceso electoral de 2006, el país gastó 13 mil millones de pesos en el proceso electoral. En el actual proceso se gastarán del IFE (del erario y los impuestos) 16 mil millones de pesos más un dinero que den empresarios y otros “patrocinadores”. En términos generales, gastaremos la nada despreciable cantidad de 20 mil millones de pesos. al comprarlas con otras democracias en el mundo, la mexicana es una de las más caras. Por ejemplo, en las elecciones de 2003 México gastó en dólares 4,651 millones en elecciones intermedias similares a las que tendremos en julio próximo a nivel federal. El costo por elector fue de 7 dólares, algo así como 98 pesos; en Estados Unidos el gasto fue de 1,500 mil millones de dólares, que representa 6.80 por elector, o sea 95.2 pesos; Francia, 158 millones de dólares, 4 dólares por elector o sea 56 pesos; Brasil con una economía como la nuestra gasta 30 millones de dólares apenas 0.26 por elector, o sea

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3.64 pesos, y Argentina 18 millones de dólares, 0.75 por elector o sea poco menos de 10.50 pesos. Los presupuestos mencionados son para tres tipos de elección: presidencia de la República, senadores y la elección para integrar la Cámara de Diputados. No incluye los presupuestos para gobiernos locales. Por ello, este año, el gasto total podría ser de alrededor de 20 mil millones de pesos, según especialistas universitarios en mercadotecnia política, si tomamos en cuenta el financiamiento de los partidos por parte de los órganos electorales estatales, los tribunales estatales y el federal sin tomar en cuenta el dinero que proviene del financiamiento privado, los recursos públicos que podrían desviarse para gastos de campañas, entre otros. El gasto por la democracia en México es muy onerosa, tomando en cuenta el nivel de pobreza lo que resulta ofensivo para la mayoría de la población.

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se utilizan los recursos del estado y hay privilegios desde el gobierno. Hay serios cuestionamientos del origen de los recursos que invierten en las campañas políticas los precandidatos, principalmente los que aspiran a la reelección presidencial. Los cuales han usado siempre los dineros del pueblo en violación a la constitución. Actualmente los precandidatos del PLD. PRD Y PRSC, tienen insertada en la TV, radio, periódicos, vallas, etc. su publicidad política para conquistar gente. Si la Publicidad política de los precandidatos es a título personal, de donde obtienen los millones para financiar su pre campaña. Deben contestar y demostrar que no es del lavado o del estado. Los aspirantes a la Reelección Presidencial siempre han utilizado los recursos del estado o del pueblo. De enero a marzo 2007, se estima que sólo el Presidente de la república aún sin ser candidato oficial y en su afán por la reelección ha gastado en publicidad más de 25 millones de pesos.

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República Dominicana


ventajas y desventajas de

la publicidad


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ventajas del periódico Los periódicos continúan siendo el medio principal para los anunciantes en términos de la cantidad de dólares invertidos.

semanal o mensualmente. Esto le permite desarrollar su mensaje de acuerdo a los eventos que sucederán en momentos claves, ya sea, el fin de semana o la temporada de pagar las contribuciones.

Los periódicos que se publican diariamente alcanzan una audiencia diversa y amplia. La audiencia se concentra en regiones específicas. Los consumidores buscan los anuncios en los periódicos; así pues, son más receptivos a los mensajes publicados en ese medio. La esencia de los periódicos es la de publicar información de sucesos que ocurrirán inmediatamente puesto que publican los eventos a llevarse a cabo diaria,

La inmediatez de los periódicos que se publican diariamente le permitirá predecir el momento idóneo para publicar su mensaje dentro de un esquema temporal predecible—el periódico del martes se leerá el martes—para que

usted pueda saber cuándo los lectores verán su mensaje.

desventajas del periódico No es un buen medio para audiencias específicas. Aunque usted quiera dirigir su mensaje sólo a los dueños de bicicletas, el mensaje llegará a todo el mundo. Sin embargo, algunos periódicos publican unas ediciones dirigidas a unas regiones específicas, lo que le permitirá pautar su mensaje en la edición que cubra el área geográfica deseada. Por ejemplo, usted podría publicar el anuncio de entregas a domicilio de su pizzería en la sección Noticias del Noroeste que se distribuye exclusivamente en la sección noroeste de la ciudad.

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ventajas de las revistas Las revistas se imprimen en papel de buena calidad lo que permite una excelente calidad en colores y reproducción de fotos. La selección de una audiencia específica es mucho más fácil. Adivine quién lee Golf Pro, Old House Restoration, Teen Romance, US News &World Report, y Biker’s World…Además, algunas revistas tienen su reputación propia. Pueden ser consideradas una autoridad en el área de especialidad, o pueden ser prestigiosas, de moda, confiables, etc., y esta reputación puede reflejarse en los anunciantes de la revista. Por su diseño y formato, las revistas son más flexibles—los anuncios pueden contener muchos colores o muestras de perfumes, pueden tener piezas que se mueven, pop-ups, o tener algún tipo de microchip con sonido. Las fotos pueden ser desplegables o pueden doblarse para ser de mayor tamaño. Para el anunciante esto significa un mayor número de opciones creativas que atraigan la

atención del lector.

desventajas de las revistas El costo de las revistas es mucho más alto como resultado de la calidad de producción. La exposición del lector a su anuncio no es tan predecible. La mayor parte de las revistas contienen artículos de fondo y no noticias de última hora; por tanto, la lectura de éstas y la exposición a su anuncio puede retrasarse para perder su vigencia.

El cierre de las revistas es un mes o dos antes de la fecha de publicación. Esto significa que el anunciante debe trabajar en el arte del anuncio mucho antes de que sea visto por su audiencia, lo que representa una limitación para aquellos anunciantes que esperan hasta el último momento para tomar la decisión sobre sus anuncios.

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ventajas del internet estas páginas permite que usted se dirija a su audiencia por localización geográfica o Costo eficiente. Los costos son independientes del tamaño de la audiencia. Por ejemplo, el costo será el mismo no importa cuántas personas visiten su página. (Usted debe cotejar la capacidad de su Proveedor de Servicio del Internet para atender el volumen de visitantes anticipados.) Los anunciantes pueden dirigirse a sus audiencias específicas al colocar sus cintillos en páginas de temas relacionados. Por ejemplo, si usted quiere dirigir su mensaje a personas que buscan una información precisa, puede adquirir un espacio publicitario en páginas relacionadas a esa categoría en los buscadores más importantes (Yahoo, Infoseek, Lycos, WONET-The Women’s Online Network--, etc.). Así pues una persona que vende yerbas orgánicas por correo puede anunciarse en las categorías de alimentos orgánicos o de comida gourmet. La estructura en que se catalogan

por áreas de interés relacionadas. Los mensajes pueden actualizarse fácil y rápidamente. Los anuncios en el Internet pueden ser interactivos. Usted puede solicitar una respuesta inmediata del lector, puede tomar órdenes de compra o contestar preguntas instantáneamente. Los cintillos corren con la frecuencia que usted seleccione. El Internet está siempre disponible. Los anunciantes en la Internet pueden alcanzar una audiencia global. A parte de las barreras linguísticas, cualquier persona en cualquier parte del mundo puede obtener información sobre sus productos o servicios

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OTRA CARA

historia de la publicidad


OTRA CARA

Aunque no nos guste admitirlo, la publicidad marca nuestras pautas de comportamiento, de consumo y, definitivamente, de vida. Estamos expuestos a aproximadamente 3.000 impactos publicitarios diarios. Desde que nos levantamos y vemos el despertador, o cogemos el cepillo de dientes, o nos ponemos el café de la marca “X” que nos gusta y nuestros pantalones de tal o cual marca, y le damos al dispositivo que acciona la puerta del garaje para poder salir con nuestro coche último modelo, y así un largo

etcétera. Un claro ejemplo lo encontramos en los detergentes. En los años 60 dejaban la ropa blanca; más tarde, blanca y resplandeciente. Después, blanca, resplandeciente y fresca. A continuación, blanca, resplandeciente, fresa y suave... y así podemos estar con muchos productos que están a nuestro alrededor. Actualmente la blancura de la ropa es una ilusión óptica, debido a las partículas fluorescentes del detergente que se depositan en la ropa lavada para que así, las

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d a d i c i l b u p a l comienzos de Los orígenes de la publicidad se remontan a la antigüedad. Se puede decir que hace 25000 años, después de la edad paleolítica, empiezan a reconocerse los primeros datos de la publicidad al aparecer la magia, la religión y las pinturas rupestres. Los sirios, fenicios, árabes, griegos y cretenses realizaban el trabajo de mercadeo o comercio. Hace más de 2500 años las caravanas de mercaderes babilónicos se valían de hombres heraldos, de voz potente y clara pronunciación para anunciar sus productos. Los griegos contaban con pregoneros que anunciaban la llegada de los barcos con cargamento de vino, especias y metales. Con frecuencia, el pregonero iba acompañado de un músico que sólo se mantenía en el tono adecuado. Los pregoneros después se convirtieron en

el medio más común de anuncios públicos en muchos países europeos, como Inglaterra o España y continuaron en boga durante muchos siglos Otro método de publicidad,

volvería a ser elegido en las próximas elecciones con mayor facilidad. Así, la publicidad a través de las monedas era menos pesado que los bustos de las esculturas. Durante la Edad Media se desarrolló una técnica simple pero muy efectiva, que consistía en anunciar de viva voz eventos y productos debido al gran índice analfabetismo, gracias a los pregoneros, personas que leían noticias en público, o comerciantes que anunciaban sus productos. .

o más bien propaganda política, era el marcado de las monedas con el rostro del emperador ya que de ésta forma el gobernante sería conocido por sus súbditos y con ello sería más familiar, por lo que

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OTRA CARA

publicidad moderna empezaron a vender sus productos en

Las empresas que comercializaban medicamentos patentados crecieron mucho a partir de finales de la década de 1870 gracias a la publicidad inserta en periódicos y revistas (en 1874 se inventa la impresora). Delimitaron un gran mercado debido a que era difícil encontrar médicos en las áreas rurales, por lo que los colonizadores y los granjeros tenían que automedicarse. Entre los primeros anunciantes también figuraban de un modo destacado las empresas de ferrocarriles y de transporte marítimo de Estados Unidos que informaban, además del lujo y la comodidad de sus servicios, de los horarios y las tarifas. A finales del siglo XIX nace el cine y la fotografía y muchas empresas estadounidenses

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envases que llevaban impresa la marca. Este hecho marcó un hito en la historia de la publicidad, puesto que antes los productos domésticos como el azúcar, el jabón, el arroz, la melaza, la mantequilla, la leche, la manteca, las alubias (frijoles), los caramelos y dulces y los alimentos en escabeche se vendían a granel, por lo que los consumidores no habían conocido hasta entonces al productor.Los primeros en utilizar esta técnica fueron los vendedores de jabones y detergentes. Entre los primeros (que datan de 1880) destacan Ivory, Pears' y Colgate. A principios del siglo XX surgieron marcas tan conocidas como Wrigley y CocaCola.

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Nataly Ayala Mendoza  

es una revista de publicidad politica