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La publicidad en un mundo de medios no lineales En la nueva era hemos dejado de vivir en un mundo “lineal”. Ahora, nos movemos rápida e imprevisiblemente

de

un

medio

de

comunicación a otro a lo largo del día. Esto obliga a las marcas y a las agencias a contar historias

en

secuencias

no

lineales.

La

publicidad está afrontando los nuevos retos de los medios no lineales:

1. Cambiar al “storytelling” no lineal

Contar historias de manera no lineal es una tendencia cada vez más popular entre los creadores de contenidos de marca. 2. Reestructurar operaciones en torno al contenido y la manera de compartir contenido

Las marcas se esfuerzan cada vez más para crear contenido genuinamente entretenido que los consumidores elegirán ver y eventualmente también compartir. Las agencias están creando nuevos cargos y departamentos para asegurarse de que el contenido de marca triunfa. 3. Redefinir el embudo de compras

Los anunciantes son cada vez más conscientes de que el embudo de compras no es ya un proceso lineal. Internet genera tal torrente de información que la tradicional secuencia que va del conocimiento de marca a la intención de compra se ve a menudo truncada. El consumidor se mueve ahora hacia


delante y hacia abajo en el embudo de compras. Para entender mejor estos cambios,

los

anunciantes

están

implementando

nuevos

métodos

de

investigación digital para medir la eficiencia de las campañas sociales y sus efectos en las métricas de las marcas. Compañías de mediciones digitales A pesar de tener muchas razones para estar alerta, la mayoría de los usuarios ni se inmutaron. Curiosamente, un estudio descubrió que las personas son en realidad más propensas a confiar su información a los portales que parecen menos propensos a almacenarlos de forma segura. 4. Facilitar el descubrimiento de contenido

Las búsquedas son un proceso lineal. Si queremos encontrar algo, lo buscamos en internet, y de paso, nos topamos también publicidad relacionada con lo que estamos buscando. Sin embargo, puesto que los social media se están convirtiendo en la plataforma dominante para experimentar el contenido web, cada vez nos topamos menos con publicidad de carácter lineal. Mucha gente comienza navegando por internet desde su “news feed” en las redes sociales, donde se pueden leer las últimos contenidos publicados por sus amigos y conocidos. Ante este cambio de modelo, los anunciantes están apostando por los modelos de distribución para facilitar el descubrimiento del contenido por parte del consumidor. 5. Centrarse en el entretenimiento clásico

Los anunciantes están actualmente considerando si la publicidad basada en el tradicional modelo de “campaña” es realmente el camino adecuado para construir una marca en el actual panorama mediático. Los consumidores se mueven constantemente entre diferentes soportes, desde los ordenadores a los televisores, pasando por los teléfonos móviles y las redes sociales. Con tantas plataformas, es cada vez más complicado conectar con el consumidor a través de una única campaña. Aun así, el nuevo consumo no lineal de medios permite un mayor grado de interactividad entre consumidores y marcas.


Información extraída de la página: http://www.marketingdirecto.com/

Mundo no lineal  

La publicidad en el mundo digital

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