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MANUAL DE MARCA


La marca es la promesa de valor de nuestra institución. Una identidad de marca bien definida nos ayuda a comunicar nuestra razón de ser, nuestra filosofía y nuestros objetivos. Esto a través del tiempo crea una imagen fuerte que contribuye a atraer y retener clientes y empleados. La experiencia de marca se comunica a nivel racional y sensorial, a través de todos los puntos de contacto que los públicos objetivo tienen con nuestra institución. Es importante que todas las expresiones de nuestra marca contribuyan a crear impresiones positivas y memorables. La marca es nuestro activo mas valioso que desempeña un papel vital en nuestra institución. Todo lo que hacemos y comunicamos debe proyectar una idea clara de quienes somos y que representamos. Una marca fuerte y consistente nos ayudara a impulsar el crecimiento de nuestra institución.

Manual de marca LUCIANA ESTETICA PROFESIONAL• Copyright © 2018 • Todos los derechos reservados


Este manual de marca describe los estándares de uso y aplicación de la marca LUCIANA ESTETICA PROFESIONAL. Esta dirigido a todas aquellas personas responsables del diseño, creación y producción de los materiales de comunicación en la institución. Las aplicaciones de la marca LUCIANA ESTETICA PROFESIONAL deben de seguir los lineamientos que se describen a continuación en el manual de identidad. Las consultas sobre su uso y reproducción deberán ser dirigidas a la Gerencia de Mercadeo.

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Objetivo General. Definir la identidad grafica de Luciana Estética Profesional a través de una guía practica que describa el manejo adecuado de los elementos que la conforman con el afan de mostrar lineamientos y reglas de la utilización del logo y sus aplicaciones graficas para el posisionamiento de la marca.

Objetivos Específicos. • Generar congruencia y unidad grafica en todos los mensajes gráficos y audiovisuales que se generan en el exterior e interior del instituto. • Difundir a quienes utilizan los elementos de la identidad grafica institucional sus usos y restricciones. • Llevar a cabo en todas las aplicaciones un diseño grafico unificado que de denote, en la medida de lo posible, los principios de la empresa. • Fijar criterios para el uso de la identidad grafica institucional en prensa, revistas, internet y redes sociales. • Definir los criterios del uso de la identidad grafica en uniformes, empaques y otras aplicaciones Manual de marca LUCIANA ESTETICA PROFESIONAL• Copyright © 2018 • Todos los derechos reservados


ÍNDICE Identidad ………. 6 Logotipo ………. 7 Composición ………. 16 Tipografía ………. 24 Color ………. 27 Aplicaciones………. 30 Papelería ………. 31 Folletos ………. 34 Anuncios ………. 38 Envases, uniformes y otros ………. 42

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IDENTIDAD

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LOGOTIPO

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Identidad > Logotipo

Versiones en color El logotipo puede ser utilizado, en color, en versión positiva y negativa. La versión positiva debe utilizarse sobre fondo blanco. La tipografía debe reproducirse en PANTONE® 74B2B6 y el símbolo en PANTONE® 54418C—189691.

La versión negativa debe utilizarse sobre un fondo en color negro . La tipografía y el símbolo debe reproducirse en color blanco.

Otra posibilidad para representar el logotipo es sobre un fondo de cualquier otro color que no sea el blanco La tipografía y el símbolo deben reproducirse en color negro. Nota El logotipo siempre debe ser reproducido según se describe en este manual. Para obtener versiones autorizadas contacte a la Gerencia de Mercadeo.

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Identidad > Logotipo

Área de protección y tamaño mínimo. El logotipo deberá estar rodeado por un espacio de vacío. La cual debe de ser respetada para garantizar la claridad y legibilidad de la marca. Ningún elemento grafico, fotográfico, tipográfico o de textura de invadir este espacio. El área mínima de protección esta definida por una unidad de medida “x”, la cual corresponde a 1 cm a partir del ultimo elemento del logotipo. 11.29 cm 2.35

Todas las versiones de los logotipos son formulaciones vectoriales y pueden ser ampliadas indefinidamente. Para asegurar su legibilidad de comunicación el tamaño mínimo que permite la reproducción del logotipo es de 2.35 cm de alto y 11.29 cm de ancho para impresos.

Nota El logotipo siempre debe ser reproducido según se describe en este manual. Para obtener versiones autorizadas contacte a la Gerencia de Mercadeo.

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Identidad > Logotipo

Usos Incorrectos A continuación se describen algunos de los usos incorrectos para la aplicación del logotipo. 1.

Reproducir el logotipo verticalmente.

2. Reproducir el logotipo inclinado

Nota El logotipo siempre debe ser reproducido según se describe en este manual. Para obtener versiones autorizadas contacte a la Gerencia de Mercadeo.

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Identidad > Logotipo

Usos Incorrectos 3. Alterar el orden o la proporción de los elementos

4. Distorsionar el logo

Nota El logotipo siempre debe ser reproducido según se describe en este manual. Para obtener versiones autorizadas contacte a la Gerencia de Mercadeo.

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Identidad > Logotipo

Usos Incorrectos 5. Usar el logotipo como parte de un texto

6. Cambiar los colores del logo

Es la mejor opción en estética

Nota El logotipo siempre debe ser reproducido según se describe en este manual. Para obtener versiones autorizadas contacte a la Gerencia de Mercadeo.

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Identidad > Logotipo

Usos Incorrectos 7. Aplicar sombras o efectos al logotipo

8. Utilizar el logotipo como textura

Pie de imagen

Nota El logotipo siempre debe ser reproducido según se describe en este manual. Para obtener versiones autorizadas contacte a la Gerencia de Mercadeo.

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Identidad > Logotipo

Usos Incorrectos 9. Aplicar el logotipo en fondos de color distintos a los señalados

Nota El logotipo siempre debe ser reproducido según se describe en este manual. Para obtener versiones autorizadas contacte a la Gerencia de Mercadeo.

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Identidad > Logotipo

Fondos no permitidos A continuación se presentará una lista de diversos fondos sobre los cuales los logotipos no deben ser aplicados: 1.

Fondos de colores distintos a los especificados.

2.

Fondos de color que presenten poco contraste.

3.

Fotografías con numerosos detalles.

4.

Imágenes texturizadas o con patrones complejos.

Nota El logotipo siempre debe ser reproducido según se describe en este manual. Para obtener versiones autorizadas contacte a la Gerencia de Mercadeo.

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COMPOSICIÓN

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Identidad > Composición

Guías generales La composición es un elemento de vital importancia para el sistema de identidad de marca, ya que organiza y jerarquiza todo el contenido de los materiales de comunicación. La composición que se ha especificado para LUCIANA consiste en distintos campos de color, que se encuentran separados del borde por un margen blanco. Estos campos pueden tener franjas de transparencias de color cuando se requiera hacer destacados. Los espacios que resultan con estos elementos se usan para ubicar las imágenes y los textos.

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Identidad > Composición

Elementos Los elementos que se usan para el sistema de composición son: 1.

Margen blanco

2.

Campos de color

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Identidad > Composición

Elementos: Margen Blanco Para obtener el margen blanco se deben considerar los siguientes puntos: 1. Determinar el tamaño del formato. 2. Determinar el número “X” mediante la división del ancho del formato en 30 partes. Una de esas partes determinará el tamaño mínimo del margen. Los siguientes son dos casos especiales: 3. Para formatos verticales donde el alto supere en el doble el ancho, se debe dividir el alto en 40 partes. Una de esas partes determinará el tamaño del margen. 4. Para formatos horizontales, se debe dividir el ancho en 40 partes. Una de esas partes determinará el tamaño del margen.

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Identidad > Composición

Elementos: Campos de color Los formatos se pueden dividir en distintos campos de color. El número de estos varia según las necesidades de diagramación que la pieza requiera. Se pueden usar desde 1 hasta 4. Los colores que se pueden usar para los campos son los de la paleta corporativa.

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Identidad > Composición

Ejemplos de composición El siguiente diagrama presenta distintos modelos de composición para la marca LUCIANA. Cada uno de los campos resultantes de la división del formato puede ser utilizado para ubicar texto, imágenes o fondos de color. Para la diagramación de un formato, es fundamental: 1.Determinar el espacio necesario en el que se ubicará el logotipo. 2.Definir el área para colocar las imágenes y los textos. El sistema visual diseñado para LUCIANA presenta una composición simple, la cual permite una aplicación versátil de la marca y, a su vez, ofrece la posibilidad de crear una amplia gama de opciones.

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Identidad > Composición

Usos incorrectos Los siguientes ejemplos describen las aplicaciones incorrectas del sistema visual 1.

No prescindir del uso del marco.

2.

No modificar el ancho de uno, dos o tres lados del marco. El margen debe ser uniforme y consistente.

3.

No usar cortes, campos de color o franjas inclinadas.

4.

No cambiar los colores previamente establecidos dentro del sistema.

5.

No usar elementos diferentes al sistema como círculos o triángulos.

6.

No usar espacios muy delgados de color.

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TIPOGRAFÍA

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Identidad > Tipografía

Guías generales La tipografía es un componente esencial de la identidad de marca. Su correcta aplicación contribuye a proyectar una identidad consistente a través de los diferentes materiales de comunicación. La tipografía seleccionadas son modernas, con rasgos simples, lo cual favorece a la hora de proyectar la personalidad de la marca LUCIANA • Tipografía: Maiandra-GD

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Identidad > Tipografía

Tipografía La tipografía es la denominada Maiandra GD. Esta familia tipográfica presenta las siguientes características: • Es una tipografía muy atractiva con irregularidades •Brinda calidez y armonía exhibiendo a su vez un ritmo y color uniforme.

Para adquirir la versión oficial de nuestra tipografía, por favor consulte el siguiente link: https:// www.dafontfree.net/freefonts-maiandra-gdf152440.htm

ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghi jklmnopqrstu vxyz

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COLOR

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Identidad > Color

Guías generales La utilización del color apropiado es fundamental para crear una presencia memorable. El color evoca emociones y abunda en simbolismos. Puede ser utilizado para relacionar distintos tipos de información y proveer continuidad visual o diferenciación.

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Identidad > Color

Colores Corporativos El siguiente diagrama presenta los tres colores corporativos Cada color está especificado en PANTONE®, CMYK, RGB. Los colores reproducidos en el diagrama son simulaciones que funcionan como guía. Para igualar o tomar como referencia los colores impresos, remítase a la sección del manual que contiene las especificaciones de color PANTONE®.

PANTONE® 54418C

PANTONE® 189691

PANTONE® 74B2B6

C: 80 M:89 Y:12 K:0

C: 95 M:15 Y:54 K:0

C: 73 M:9 Y:54 K:0

R:84 G:65 B:140

R:24 G:150 B:145

R:116 G:178 B:182

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APLICACIONES

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PAPELERIA

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Aplicaciones > Papelería

Tarjetas de presentación Lineamientos generales

Formato 9 cm x 5.5 cm Papel Blanco de 200 gr. Impresión Impresión en tinta directa 3x1 Colores PANTONE® 189691, PANTONE® 54418C y textos en PANTONE® 424C Tipografía Tipografías DIN Light, Maiandra-GD

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logo

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Aplicaciones > Papelería

Hoja carta Lineamientos generales

Formato 21.5 cm x 27.9 cm Papel Blanco de 200 gr. Impresión Impresión en tinta directa 3x0 Colores PANTONE® 189691, textos en PANTONE® 424C Tipografía Aplicar la tipografías DIN Light

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FOLLETOS

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Aplicaciones > Folletos

Folletos Portada

-Se recomienda mantener tanto las portadas de los folletos como la totalidad de los materiales de comunicación lo mas limpias posible. Esto permite que la vista se centre rápidamente y el mensaje a comunicar se transmita de manera efectiva. No se debe temer a la utilización de espacios amplios sin textos o imágenes. Luciana Estética Profesional,es un centro de enseñanza que demuestra el progreso en cada uno de sus estudiantes mediante clases interactivas y una enseñanza dinámica, es una propuesta innovadora en el mercado ya que es el primer centro que utiliza el estilo hindú en sus diferentes técnicas de enseñanza.

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Aplicaciones > Folletos

Folletos Interiores

Es fundamental que el diseño interior de los folletos mantenga una imagen acorde con la portada.

Proyectos

Es posible incluir en el diseño colores de la paleta primaria y secundaria. Para mayor información sobre estas paletas consulte el Manual de guías generales, sección Color

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Masaje Ayurveda El masaje ayurveda, nos ayuda a permanecer en perfecta armonía para gozar de buena salud,. Para este tratamiento se utilizan principalmente plantas que tienen la capacidad de equilibrar la vida del paciente según los avatares de la vida diaria, como la dieta, el trabajo y la vida familiar.

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Aplicaciones > Folletos

Folletos Contraportada

Se recomienda la ubicación de los datos legales e informativos en las contraportadas traportadas, de esta manera las portadas podrán presentar menos información y generar mayor atracción visual.

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ANUNCIOS

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Aplicaciones > Anuncios

Anuncios Prensa y Revista

En aquellos anuncios en los que predomine el fondo blanco, debe procurarse que tanto la fotografía como los textos no compitan entre sí ni generen ruido visual. Esto para asegurar la legibilidad de todos los elementos. En este tipo de anuncios, los textos se escriben en color negro PANTONE® PANTONE Black 3 C o azul PANTONE® 286C.

Luciana Estética Profesional, se actualiza constantemente en las tendencias actuales de estilismo profesional, masajes corporales, diferentes técnicas faciales, entre otros.

Se recomienda ubicar el logotipo de LUCIANA en la esquina superior de la pieza. Para este tipo de formatos no se debe utilizar textos en colores claros debido a el poco contraste que se obtiene entre estos colores y el fondo blanco.

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Aplicaciones > Medios Digitales y Redes Sociales

Pagina web www.luciana.com

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Aplicaciones > Medios Digitales y Redes Sociales

Redes Sociales

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Envases, uniformes, envolturas, entre otros.

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Uniformes

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