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COLEGIO DE PERIODISTAS

Marketing Marketing social Narcisa Mora

2011

NUEVE DE OCTUBRE Y RUMICHCA


El Marketing social es una disciplina que ya excede el ámbito comercial, puesto que su metodología, para detectar y satisfacer necesidades de consumo y uso de bienes y servicios, también es útil para detectar y satisfacer necesidades de tipo social, humanitarias y espirituales. Por lo que su campo de acción no se limita solamente al ámbito de las empresas, sino que se extiende a asociaciones sin fines de lucro, fundaciones, entidades religiosas y también al Estado.

 1-La misión de la organización es lograr el encuentro entre el cambio de comportamiento y las necesidades y deseos de los clientes.  2-El cliente es visto como alguien con percepciones únicas, necesidades y deseos a los cuales es especialista se debe adaptar.  3-El marketing social es visto como algo más que comunicaciones.

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Entre las instituciones internacionales que usan el Marketing Social podemos mencionar:

 · Banco Interamericano de Desarrollo  · Fondo Monetario Internacional  · Organización de las Naciones Unidas · Banco Mundial  · Organización Mundial de la Salud

AGENTE DE CAMBIO: un individuo u organización que intenta generar un cambio social y lo que implica una campaña de cambio social.

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DESTINATARIOS: individuos, grupos o poblaciones enteras que son el objetivo de los llamados al cambio. CANALES: vías de comunicación y distribución a lo largo de las cuales se intercambian y transmiten hacia atrás y hacia delante la influencia y respuesta entre los agentes de cambio y los destinatarios. ESTRATEGIA DE CAMBIO: la dirección y el programa adoptados por un agente de cambio para llevar a cabo el cambio en las actitudes y conducta de los destinatarios

MARKETING SOCIAL Es la venta de ideas sociales , educativas y culturales , que no son cuantificables ni medibles en su dimensión, ya que demanda de más esfuerzos y pasos para llegar al objetivo final que es vender una ideología o manera de pensar determinada en un público consumidor; que tiene preferencias por composiciones musicales nacionales o latinoamericanas.

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Factores políticos: La estructura política de un país afecta a las decisiones que puede tomar la empresa. Muchas de las decisiones que puede tomar el Gobierno, hacen que la empresa deba cambiar sus estrategias, o adaptarlas a los cambios que se produzcan. • Giras Nacionales e Internacionales, con el propósito de desarrollar relaciones económicas y culturales. • Presentaciones vulnerables

artísticas

en

sectores

• Integración y participación a sectores apartados de la urbe . ¡GRACIAS¡

rEVISTA  

Marketing social

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