Page 1

Referencement payant : Google ADwords:

U

U

La création de votre campagne publicitaire :

U

1. 2. 3. 4. 5.

Régler les paramètres de ciblage et de budget de votre campagne Rédiger votre annonce Choisir vos mots-clés Paramétrer votre mode de règlement Lancer votre campagne

1. Régler les paramètres de ciblage et de budget de votre campagne

0B

a. Sélectionner la zone géographique à cibler

T

Le ciblage par défaut est réglé sur la France entière. Si vous souhaitez le modifier, cliquez sur « Sélectionner d'autres zones géographiques » . Vous pourrez alors définir votre zone par groupes de pays, listes de lieux et utiliser un moteur de recherche pour personnaliser davantage votre zone géographique. Sélectionnez autant de villes, régions et pays que vous souhaitez cibler en cochant les cases correspondantes. T

T

b. Sélectionner la langue : Français

T

c. Régler le ciblage par réseaux, appareils et extensions

T

Par défaut, « tous les sites disponibles » et « tous les appareils disponibles » ont été sélectionnés. Ces paramètres déterminent les emplacements et types d'appareils sur lesquels vos annonces sont susceptibles d'être diffusées. Si vous le souhaitez, vous pouvez les changer.

Les réseaux

5B

 

Le Réseau de Recherche : il comprend Google et d'autres sites de recherche. Le Réseau Display : il comprend un ensemble de sites internet appelés partenaires du Réseau Display qui se sont associés à Google, YouTube, et d'autres sites Google spécifiques diffusant des annonces AdWords. T

T

T

T

Les appareils

6B

Ordinateurs de bureau et portables : en choisissant cette option votre annonce sera diffusée auprès des utilisateurs de ce type d'appareil.

T

T


iPhones et autres mobiles dotés d'un navigateur Internet complet : votre annonce sera diffusée auprès des internautes connectés sur leur mobile.

T

T

d. Régler vos paramètres d'enchères et de budget

T

Régler vos paramètres d'enchères

7B

Lorsque les internautes effectuent des requêtes sur le moteur de recherche Google, ce sont leurs mots-clés qui déclenchent l'affichage de votre annonce. Chaque mot-clé a une enchère, ou un coût par clic ( CPC ) associé (que vous choisirez plus tard). Ce coût par clic vous est facturé chaque fois qu'un internaute clique sur votre annonce et se rend sur votre site.

T

TT

TT

T

Choisissez Enchères manuelles pour les clics :

T

• L'option « Enchères manuelles pour les clics » vous permet de conserver le coût par clic de vos mots-clés tel que vous l'avez fixé. T

T

Pour le CMH : CPC 1,39 € par défaut ensuite adapter pour chaque mots clés Pour ISTI : CPC 0,45 € par défaut ensuite adapter pour chaque mots clés Définir votre budget quotidien

8B

Indiquez le budget quotidien de votre campagne.

T

T

• Il ne sera pas forcément dépensé chaque jour, mais ne sera en aucun cas dépassé. Il vous permet de contrôler automatiquement vos dépenses publicitaires : vous êtes ainsi assuré de ne pas dépenser votre budget mensuel en un seul jour.

Exemples budget par jour:

U

Pour le CMH : 160 € par jour Pour ISTI: 100 € par jour e. Les extensions d'annonces

T

Vous pouvez avec les extensions d'annonce afficher des informations supplémentaires dans vos annonces textuelles.


Extensions de lieu

Extensions d’appel

Extensions de liens annexes


Extensions de produit : que pour les marchant et boutiques en ligne. Extensions de réseau social : Les extensions de réseau social sont similaires à des annonces standards incluant des annotations +1, diffusées sur les Réseaux de Recherche et Display de Google. Exemple d'annonce ciblée sur les recherches : T

T

T

f. Paramètres avancés

T

Dans cette section vous pouvez définir :  

une date de début et de fin de votre campagne si vous souhaitez qu'elle prenne fin à une date déterminée, en raison d'une saisonnalité par exemple le calendrier de diffusion des annonces (par exemple, du lundi au vendredi aux heures ouvrées), la rotation des annonces et la limitation du nombre d'expositions.

T

T

T

T

Pour finir, cliquez sur « Enregistrer et continuer ».

2. Rédiger votre annonce

1B

a. Définir le format de votre annonce

T

Annonces textuelles

HT

T

Dans cette première approche de Google AdWords, nous allons vous montrer comment activer une campagne d'annonces textuelles . T

T

b. Définir un contenu efficace pour votre message

T

c. Rédiger votre annonce

T


1 Donnez un titre à votre annonce (maximum 25 caractères). T

T

Il est recommandé d'inclure dans le titre de l'annonce les mots clés dont vous faites la promotion. Ne commettez pas l'erreur d'inclure le nom de votre entreprise dans votre titre si celui-ci apparaît dans l'URL à afficher. T

T

2 Décrivez votre produit ou service en deux lignes (maximum 35 caractères chacune). Vous pouvez aussi inclure un prix, une offre ou encore un avantage compétitif. 3 Indiquez l'adresse (URL) de votre site internet. • L'URL à afficher est celle qui apparaîtra dans votre annonce. Par exemple : l'URL de la page d'accueil de votre site. • L'URL de destination est l'adresse de la page précise de votre site où vous souhaitez que l'internaute se rende. Par exemple : astuce mettre {KeyWord : mots clés} pour inclure les mots clés tapé pour la recherche dans l’annonce T

T

T

T

T

T

T

T

Vous pouvez indiquer la même URL pour les deux champs.

Annonces illustrées

HT

T

Les annonces illustrées AdWords sont des publicités graphiques diffusées sur certains sites du Réseau Display . Elles associent deux éléments puissants : la technologie graphique et la technologie éprouvée de ciblage AdWords. HTU

UTH

Pour le faire utiliser les outil de création d’annonce graphiques dans nouvelle annonce et remplir les champs comme sur l’exemple en image


Annonces vidéo

HT

T

AdWords pour les vidéos est un outil de gestion de campagnes conçu spécialement pour vous aider à créer des campagnes vidéo en ligne plus rapidement. Il vous permet, en outre, d'obtenir des rapports davantage axés sur les annonces vidéo. Vous utiliserez les formats TrueView propres à YouTube et vos annonces pourront être diffusées sur YouTube, mais aussi dans ou sur des vidéos du Réseau Display de Google, ou autour de ces vidéos. Remplir les champs comme pour les annonces bannières et enregistrer les paramètres.


Annonces pour mobile

HT

T

Pour les téléphones mobile et smart phone les annonce Exemple pour une annonce mobile pour l’ISTI bachelor


3. Choisir vos mots-clés a. Définir vos mots-clés

2B

T

Choisissez les mots-clés qui vont déclencher l'affichage de votre annonce.   

Un mot-clé peut être un mot ou un groupe de mots que l'internaute entre dans la barre de recherche Google au moment d'effectuer une recherche. Mettez-vous à la place d'un internaute qui cherche le produit ou service que vous vendez : quels mots va-t-il utiliser pour faire sa recherche ? Vous pouvez associer à votre campagne autant de mots-clés que vous le souhaitez. T

T

T

Il est important que vos mots-clés soient aussi précis que possible : cela vous permet de cibler les internautes qui sont vraiment à la recherche du produit ou service que vous proposez. Il est recommandé d'utiliser des mots-clés composés de 2 ou 3 mots. Par exemple : mba hotelier ou mba hotellerie

T

T

Requêtes :

U

Requête large : mot clé Cette option permet de diffuser votre annonce lorsque les recherches portent sur des expressions similaires et des variantes pertinentes. HT

TH

T

T

T

T

Vous pouvez également utiliser le modificateur de requête large pour optimiser les correspondances de vos mots clés en requête large : +mot clé. Expression exacte : "mot clé" Cette option permet de diffuser votre annonce lorsque les recherches correspondent à l'expression exacte. HT

TH

T

T

Mot clé exact : [mot clé] Cette option permet de diffuser votre annonce lorsque les recherches correspondent exclusivement à l'expression exacte.

HT

TH

T

T

Mot clé à exclure : -mot clé Cette option permet de ne pas diffuser votre annonce lorsque les recherches incluent ce terme. HT

TH

T

T

Pour terminer, cliquez sur « Enregistrer et passer à la facturation ».


4. ParamÊtrer votre mode de règlement : CB ou virement

3B

5. Lancer votre campagne :

4B


Adwords tutoriels  

Tutoriels sur adwords

Advertisement
Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you