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These >> Branchenübergreifende Kooperationen sind der Schlüssel zu mehr Innovation und eröffnen neue Marktchancen.

Bewegte Märkte Bestehende Strukturen kommen in Bewegung: Immer mehr ambitionierte Start-ups drängen auf den Markt der klassischen Industriebranchen. Für etablierte Akteure kann das eine Chance sein. Denn wenn sie mit den Start-ups kooperieren und die eigene Erfahrung und die Branchenkenntnis mit der Agilität und der Innovationskraft der Start-ups verbinden, eröffnen sich ungeahnte Marktchancen. Eine wichtige Folge der Digitalisierung sind veränderte Wettbewerbsbedingungen. Laut einer Studie des Digitalverbands Bitkom aus dem März 2016 beobachten mehr als 50 Prozent der befragten Unternehmen, dass Wettbewerber aus der Digitalbranche in ihren angestammten Markt drängen – und zwar häufig mit so genannten disruptiven, also verdrängenden Geschäftsmodellen. Das lässt sich besonders gut am Beispiel der Musikindustrie illustrieren: Mit der Einführung der Compact Disc Anfang der 80er Jahre verdrängte zwar eine digitale Technologie den analogen Vorgänger, doch an der Wertschöpfungskette änderte sich nichts. Die Unterhaltungselektronik-Hersteller boten CD-Spieler anstelle von Plattenspielern an, die Press­werke verlegten sich auf die neuen Tonträger und blieben ebenso im Geschäft wie die Plattenhändler. Auch im Verhältnis zwischen Künstlern und Musikverlagen änderte sich nichts. Der Markt blieb, wie er war.

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Der iTunes Music Store nahm 2003 hingegen nicht nur Presswerke und Händler aus dem Spiel. Es schaffte für Kunden den Zwang ab, Musik im Bündel von zehn bis 15 Songs zu kaufen. Zudem bot digitaler Musikvertrieb Künstlern die Möglichkeit, ohne Platten-Label zu veröffentlichen und dennoch als Band weltweit präsent zu sein. Wettbewerbsvorteil durch Kooperation und Vernetzung Doch eine derartige Verdrängung muss nicht stattfinden, wenn etablierte Marktteilnehmer rechtzeitig umdenken, querdenken, Neues wagen. Kooperationen zwischen Start-ups und etablierten Unternehmen sind ein zukunftsweisender Weg. Denn die Technologie-Branche ist nicht nur Lieferant von Geräten, Software und Telekommunikationsleistungen, sondern auch strategischer Partner bei der digitalen Transformation von Geschäftsmodellen.

nahdran. 3|2016  

Alles Anders: Digitale Tranformation der Kreislaufwirtschaft

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