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Licenciatura en Comunicación Social

Historia de los Medios y la Comunicación Trabajo Práctico: Segundo Parcial Entrega Final

Profesor Titular: Oscar E. Bosetti Profesora Adjunta: Analía Sosa Rodriguez JTP: Nadia Schiavinato Alumnos: Urman, Natasha Recondo, Marcos Ricardo Día de Cursada: Miércoles Aula: 203 Horario: 19 a 21:50hs


INDICE Perfil del entrevistado ----------------------- P. 2 Preguntas -------------------------------------- P. 3 Fragmentos-------------------------------------P. 5 Constatación -----------------------------------P. 11 Conclusión------------------------------------ P. 34 Bibliografía -----------------------------------P. 36 Anexo -----------------------------------------P. 37

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PERFIL DEL ENTREVISTADO El 24 de abril de 1936 en Avellaneda, Provincia de Buenos Aires nació Luis Domingo Pablo Ceriani, pero desde muy chico lo llaman “Quique”. Vivió toda su infancia y adolescencia con su madre, padre y hermana. Sus estudios primarios y secundarios los hizo en la Escuela Normal Nacional Próspero Alemandi. A los 8 años comenzò a estudiar piano con una profesora que vivía a una cuadra de su casa, y estableció un lazo con la música que sostiene hasta el día de hoy. Al comprobar su entusiasmo y compromiso con el instrumento, sus padres le compraron su primer piano a la edad de 12 años. Durante la adolescencia comenzó a jugar Pelota Paleta y se fanatizó con el deporte, a tal punto que fue federado en Avellaneda y continuó practicándolo durante 50 años. Al finalizar el colegio secundario comenzó a estudiar el Profesorado de música en el Conservatorio Williams, lo cual complementó posteriormente con estudios de canto. A los 20 años comenzó a dirigir coros de música clásica española e italiana, acompañó a cantores líricos y populares desde su juventud, e incluso se presentó en el emblemático Café Tortoni como pianista solista de música Clásica y música popular. A los 27 años inició la Licenciatura en Administración en la Universidad de Buenos Aires, viajando todos los días desde Avellaneda hasta la Facultad de Ciencias Econòmicas en el Centro. Una vez recibido, trabajó como Director de ventas y márketing en varias empresas: Molinos Río de la Plata, Swift Armour, Royal y Terrabusi, entre otras. Su trabajo le permitió viajar por todo el país y conocer todas las provincias argentinas. Entre los 40 y los 60 años ejerció la docencia en el Instituto de Ejecutivos de Argentina (IDEA), dictando seminarios sobre ventas y administración. Hace 5 años, Quique contrajo una degeneración denominada Maculopatía, la cual afecta la retina y produce una importante pérdida de la visión. Si bien esto le impide leer partituras, su memoria le permite seguir tocando sus piezas preferidas y sus décadas de práctica dieron como resultado un excelente oído musical que no lo priva de ser un talentoso pianista. En lo que respecta a la radio, reconoce que desde la mañana hasta la noche permanecía prendida en su casa. Compartió la escucha con su familia desde muy pequeño, y asegura que su conocimiento lo posee tanto por los programas que él escuchaba como por aquellos que escuchaban sus familiares. En su casa, la radio era una compañía, una fuente de entretenimiento y un tema de conversación. Su entusiasmo por el aprendizaje lo convirtió en un gran conocedor de los programas sobre historia, cultura y “preguntas y respuestas”, y los programas de música clásica lo acompañaron toda su vida en sus ratos de ocio y de estudio. Además, durante el horario laboral se fue incorporando la música funcional, mucha de la cual provenía directamente de la radio. Su trabajo en el ámbito empresarial y de márketing lo hizo conocer las publicidades de radio de todos los productos que comercializaban las empresas en las que se desempeñaba, así como también los principales auspiciantes de los diferentes programas.

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PREGUNTAS 1) ¿Te acordas cuando escuchaste radio por primera vez? 2) ¿Cuán común era que la gente tuviera radio? 3) ¿Cuántas personas en tu barrio tenían una? 4) ¿Cuántos modelos de radio conocías? 5) ¿Cuándo hubo por primera vez una radio en tu casa? 6) ¿Qué características tenía? 7) ¿Con quién escuchabas? 8) ¿En qué horario? 9) ¿Cuántas personas escuchaban radio en tu casa? 10) ¿Cómo o quiénes decidían qué programas se escuchaban? 11) ¿Dónde estaba ubicada esa radio? ¿siempre estaba en el mismo lugar? 12) ¿Cuáles fueron los primeros programas de música que escuchaste? 13) ¿En qué frecuencia los pasaban? 14) ¿A qué emisoras les pertenecían/correspondían esas frecuencias? 15) ¿En qué horarios se transmitían? 16) ¿Podrías decirnos quién conducía el programa? 17) ¿Había invitados? ¿Quienes? 18) ¿Los programas eran sólo de música o habia también comentarios? 19) ¿Cuánto duraba el programa? 20) ¿Cuántas publicidades pasaban? 21) ¿Qué publicidades pasaban? 22) ¿Cómo eran esas publicidades? 23) ¿Se escuchaba radio sólo en las casas o también en otros lugares? 24) ¿En cuáles? 25) ¿Cuáles fueron los primeros programas de radio que seguías cuando eras niño? 26) ¿Qué programas infantiles recordás? 27) ¿En tu colegio primario se enseñaba sobre radio? 28) ¿Tenían una radio dentro del colegio? 29) ¿Qué programas infantiles recordás? 30) ¿De que se trataban? 31) ¿Quiénes auspiciaban o publicitaban? 32) Durante tu adolescencia ¿cuáles fueron los programas de entretenimiento que más escuchabas? 33) ¿Cual o cuales fueron los programas que más escuchabas durante esos años? 34) ¿Quiénes conducían? 35) ¿Cuán común era escuchar radio con amigos? 36) ¿Qué programas escuchaban? 37) ¿Qué programas deportivos escuchabas durante tu adolescencia y juventud? 38) ¿Quiénes conducían? 39) ¿Cuánto duraban? 40) ¿Quiénes iban como invitados? 41) ¿Qué otros roles había? ¿Existían los hoy llamados columnistas o había panelistas o alguien que acompañará al conductor? 42) ¿Qué marcas publicitaban? 3


43) ¿A qué edad tuviste tu propia radio? 44) ¿Donde la compraste o quien te la dio/regalo? 45) ¿Recordás la marca, el modelo y alguna otra característica? 46) ¿Qué fue lo primero que escuchaste en ella y con quién? 47) ¿Donde la colocaste? ¿Solías moverla o transportarla a algún lado? 48) ¿Cuánto costaban los radiotransmisores en aquel entonces? 49) ¿Escuchaste alguna radiotransmision realizada desde el café Tortoni previo a tu presentación en el? ¿Cuál? 50) ¿De qué programas educativos te acordás? 51) ¿Cómo eran esos programas? 52) ¿Qué temas trataban? 53) ¿Cómo aportaba la radio a la información sobre el país o el mundo? 54) ¿Qué programas transmitían noticias? 55) ¿Quiénes conducían? 56) ¿Cuánto duraban los cortes comerciales? 57) ¿Cuanta credibilidad tenían las noticias transmitidas por radio? 58) ¿En qué horarios se transmitían las noticias generalmente? 59) ¿Había música de fondo? 60) ¿Había alguna regulación con respecto a los temas o contenidos que podían emitirse? 61) ¿Cuál era el horario de mayor escucha? 62) ¿Qué se escuchaba en ese horario? 63) ¿Te informabas mediante la radio o únicamente escuchabas programas de música y entretenimiento? 64) ¿Había algún programa de análisis político? 65) ¿Escuchabas alguno de ellos? ¿Cuales?¿Quienes los conducían? 66) ¿Cómo era la relación entre los diarios y la radio de aquella época? ¿Se transmitía información que salía en diarios? 67) ¿Que programas empezaste a escuchar cuando iniciaste tus estudios universitarios? 68) ¿Había programas abocados a la economía y a las finanzas? 69) ¿Quienes eran los referentes de temas económicos de la radio? 70) Durante tus horas de trabajo en empresas, ¿Qué programas de radio escuchabas? 71) ¿Cómo eran las publicidades de esos programas? 72) ¿Tu generación intentó transmitir a la siguiente la costumbre de escuchar radio? 73) ¿Cuales eran los programas que escuchabas con tu familia cuando fuiste padre? 74) ¿Quiénes conducían? 75) ¿Qué publicidades pasaban?

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FRAGMENTOS APARATOS DE RADIO “Ya en 1940 por ejemplo(...)La radio en esa época era muy primitiva frente a lo que es hoy en día una radio.” “Eran radios que se llamaban radio a galenas, que después fueron avanzando para llamarse radio a válvulas. Las válvulas eran unas tremendas lámparas adaptadas para la radio, no lámparas comunes eléctricas. Eran lámparas que era fabricadas ex profeso con varios enchufes para aplicar al circuito de las radios y esos eran lo que se llamaban válvulas.” “Había casas que las vendían. Había una radio que se llamaba Radio Suipacha, que es de las que yo más me acuerdo como antigua, y esas vendían los aparatos de radio.” “No eran radios chiquitas, por supuesto, eran unos pedazos, unos mamotretos de aparatos grandes. Radios mini no había ni por casualidad, ni radios portátiles eran todas electricas.” “(...)los modelos del aparato (...) después se fueron, digamos, mejorando, en el sentido de que vinieron con pasadores de disco, osea planchas para pasar disco. Aparecieron los discos de pasta, los de 78 revoluciones por minuto que eran los precursores de los longplays y los cd de hoy, entonces las radios venían con un bien llamado combinado que tenía la radio acá y la bandeja pasadisco.” “(...)Cuando la industria japonesa empezó a desarrollarse después de la guerra, los japoneses fueron los reyes de las cosas chicas. Ellos inventaron las radios portatiles. A todo esto esa famosa radio que hablábamos al principio de la válvula, se creó mientras tanto que el hombre fue a la luna en el año ‘69, no nos tenemos que olvidar de eso. Eso marcó un hito porque a partir de ahí se formaron muchas afinidades técnicas. Nació por ejemplo, el transistor. Vos por ejemplo tenías una lámpara para la radio que era una válvula, que era un pedazo de mamotreto así, con un transistor que terminaba siendo un lapicito así. Entonces lógico el tamaño de la radio que era de medio metro de alto, terminó siendo un paquete de cigarrillos. (...) La radio Spica es una marca, es la marca más famosa de radios a transistores que crearon los japoneses. “ “Los modelos que tenían eran modelos más modernos, eran más técnicos, los muebles se fueron favoreciendo en el sentido de que se fueron armando radios que eran una preciosura, eran muy lindos.” “Standard Electric fue una de ellas, Zenith fue una de ellas, radios Philips, Philips fue terrible con respecto a las radios que tuvo. Una industria holandesa que fue terrible y bueno otras 5


radios ya te digo, General Electric era una de las más famosas también. Y competían ya te digo, por ahí ofrecían para distintos presupuestos, distintas radios. Te ofrecían una radio chiquita para quien pudiera comprar la chica y la grande para quien pudiera comprar la grande(...) todos los hogares empezaron a tener todos radio.(...) hubo una explosión digamos técnica, una revolución técnica en eso, fue el año 70, 80.” LA RADIO COMO FUENTE DE TRABAJO “Había mucha gente técnica que armaba radios, o venían radios del extranjero, o había gente que las armaba acá y salian muy buenos técnicos, es decir, gente que vos le decías y te armaba un radio que era una preciosura. Y eso tenía la facilidad de que cualquier defecto que tuviera ellos te lo arreglaban. En ese sentido eso genero una fuente de trabajo muy importante(...).” LA RADIOAFICIÓN “La radioafición era, por ejemplo, que se comunicaba una persona de acá con una persona de afuera. (...) lo que hoy es la am, fm no existía, pero existía la onda corta (...) ya en los años 40, 50.” “La onda corta ya te permite comunicarte desde Bs. As. a Rusia, por ejemplo y esos eran los radioaficionados. Tenían siglas lsx 30, tenían patentes de radioaficionados, eso se regimentó luego por medio de leyes para que fueran legalmente autorizadas.” “Entonces vos te comunicabas con alguien que vivia en U.S.A., en Eurpoa, (...) entonces se comunicaban la radios de Buenos Aires con la UWR45 por ejemplo, y cada una de esas siglas tenia un algo especializado que didentificaba al pais, como, por ejemplo, hoy la internet que te dice sigla.com.ar que te indica argentina, nosotros cuando estábamos hablando con los españoles deciamos singo.org.es que es España.” “En aquellos momentos lo que más caracterizó a la radio fue cuando nosotros establecimos bases en las Islas Orcadas del sur antes de la antártida, hubo un argentino que llevó la radio, pero era muy difícil, no era fácil. Lo hicieron el 25 de mayo y el 9 de julio pero para comunicarse… LRX 26 Argentina hablando con Orcadas y en Orcadas se iba la red, te descomunicabas mucho. Y había unos que habían plantado una antena potente, que se habían llevado de acá. Terminaba este de hablar y no era inmediata la conversación, ellos tenían que esperar que nosotros termináramos de hablar y ahí ellos se comunicaban. (...) ahí se tocaba el himno y nada más, pero era muy difícil hablar, no era como hoy que hablás con los familiares, aparte en las Orcadas había cinco hombres y nada más.” “(...) así se fue desarrollando los radioaficionados. Después se desarrollaron mucho porque eran una, ¿cómo te puedo decir?, no una diversión, se pasaban datos, informaciones, se pasaban recetas, remedios, se comunicaba mucho para conseguir ayuda. Eso fue fundamental: la ayuda internacional que prestó la radio. Hubo en terremoto en tal lado, entonces se comunicaban todos para concentrar la ayuda sea en alimentos en ropa para ayudar a los que sufrieron el terremoto.” 6


LA RADIO DURANTE LOS CONFLICTOS BÉLICOS “Históricamente ayudó mucho en la época de la guerra. En la época de la guerra la radio ya se empezó a comunicar, porque había radios que también eran radios clandestinas, osea espías. Entonces esas radios no estaban identificadas y trataban de comunicarse con los distintos países, pero los distintos ejércitos que estaban en pugna trataban de descubrirse, porque las radios pasaban informaciones, y al pasar información las radios clandestinas eran peligrosas porque era enemiga.” “(...) había locutores que habían viajado a las Islas y transmitían de ahí. Transmitían por ejemplo en determinado horario decían “vamos a transmitir desde las Islas Malvinas a las 19hs el informativo”, e iban pasando los informes políticos, los informes militares lo que iba pasando, el desarrollo de la guerra, hasta que finalmente terminó. Después ya si, se politizó todo.(...)” LOS INICIOS DE LA RADIO EN ARGENTINA “En la Argentina se fueron fundando las distintas radios. Las primeras, hace poco se cumplio uno de los aniversarios. Un par de argentinos, un tal Enrique Susini, con otro más que ahora no me acuerdo el nombre, que los llamaron “Los locos de la azotea”. Ahí ya se fue desarrollando la industria y entonces se fueron desarrollando las radios: Splendid, El Mundo, Radio Excelsior, muchas… Radios del Estado. El estado tuvo sus radios también. Y entonces ahí ya la radio fue creando un desarrollo grande.” “(...) No trabajaban las radios las 24 horas, porque no daba la cosa para 24hs, no había inclusive gente que escuchara 24hs radio. (...) según fuera la potencia económica de cada radio desde las 9hs hasta las 21hs, 12 horas. O empieza a las 12 y terminaban a las 12 según si los radioteatros se hacían de noche, porque la gente trabajaba, tenía que trabajar.” LOS PROGRAMAS “FEMENINOS” “(...)Mi mamá escuchaba los programas femeninos, había programas femeninos, que hablaban las mujeres de moda, de comidas, se hablaba mucho de comidas.” “Los conducían mujeres que fueron famosas. Por ejemplo, Paloma Efron. Nombres de aquellos que yo recuerde viejos: Las artistas, Tita Merello, las cantantes descollaron mucho, cantantes que fueron famosas, entre ellas, Libertad Lamarque que era cantante también. A las mujeres eso les llamaba la atención. Y después se fueron incorporando los cantores.(...)” LAS RADIONOVELAS

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“Una parte importantísima fueron las radionovelas. (...) eran de artistas tanto femenino como masculinas, que se iban haciendo famosas por el éxito del radioteatro y de quien lo escribió según los autores: Abel Santa Cruz, Gerardo Tomaselli” “Los artistas empezaban a aparecer en los medios gráficos con fotos preparadas como las de ahora. Y así se fueron haciendo famosas.” “(...) se hicieron las parejas de los radioteatros, entonces se hicieron unas luchas que eran impresionantes. Había una pareja que por ejemplo hacia una novela y la gente lo escuchaba. Nene Cascallar, por ejemplo, era una de las artistas. Y Julia Sandoval y Jorge Salcedo eran una pareja brillante. Esa era una pareja reina, entonces la escuchaba todo el mundo.” “​Otra pareja que fue quizá la que más descolló fue Oscar Casco, era un tipazo, una facha que dios me libre y Julia Sandoval, otra que también se intercalaba entre ellas. Libertad Lamarque hizo su telenovela también.” PUBLICIDAD, AUSPICIOS Y MARKETING “(...)las radios se tenían que mover con gastos. Esos gastos las radios, no sólo los capitalistas o los dueños de radios podían manejarlo sino que buscaban auspiciantes. Entonces venían las compañías de comercios como Palmolive. “Palmolive del aire”, era una de las novelas más famosas, que dirigía este Oscar Casco. Otra era Jabón Federal, que también tenía su propaganda. En fin, había laboratorios, también pagaban propaganda, que auspiciaban novelas o programas cómicos.” “(...)el laboratorio Pfizer, Cyanamid, Abbott, eran laboratorios que pagaban, por ejemplo, un determinado producto que se hacía famoso. Dentífricos Kolynos, los laboratorios que vendían productos bucales eran más famosos que ninguno porque eran los que más se usaban(...).” “(...) Molinos Rio de la Plata, Knorr Suiza, Royal, Swift Armour y Terrabusi. Todas esas empresas tenían o galletitas o fideos o bizcochos o gelatinas o flanes, postres, lo que fuera, todas esas empresas trabajaban en las radios y auspiciaban productos. (...) “ “(...) el programa sobre Toddy se hacía sobre un artista famoso y sobre todo si era un artista que era para pibes, programas para chicos. (..) se llamaba Tatin, había otros que era La Familia Pérez García, (...) otro que tenía productos cosméticos que se llamaba El Glostora Tango Club, había un fijador mejor dicho un articulo que servía para peinarse que era Glostora, era un aceite para afirmar el peinado. “Use los verdaderos productos Glostora”, “auspiciado Glostora Tango Club”. Los libretistas buscaba cosas para que la gente tratara de escuchar y asimilara mejor la calidad de los productos.” LOS PROGRAMAS CÓMICOS

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“Los programas cómicos según, porque también depende mucho de quién era el auspiciante que traía el actor, según el éxito del actor. Había actores por ejemplo Augusto Codecá, Tomás Simari el hombre de las mil voces, Sandrini. Toda esa gente traía a lo mejor sus mismos auspiciantes y con eso se mantenía el programa, duraban media hora, una hora.” PROFESIONALIZACIÓN DE LA RADIO “Las primeras escuelas de locución fueron en el año ‘50, por ejemplo el ISER, que hoy funciona, era el instituto donde vos ibas a estudiar locución, la parte técnica para dirigir las radios. El que no aparecía en una transmisión de radio pero si dirigía los comandos. (...) Todos, fue absolutamente…, fue una explosión de trabajo que ordenaban, incluso la gente se iba especializando. “ PROGRAMAS DE PREGUNTAS Y RESPUESTAS “Había programas de preguntas y respuestas que eran muy populares ​(...) Odol Pregunta fue el más famoso de todos. Auspiciado por Odol, por supuesto (...)Esos programas tenían un jurado. El jurado estaba integrado por cinco o seis personalidades que eran profesores, maestros, profesores universitarios, cinco o seis. Ellos elegían un locutor que tuviera arrastre. Un locutor que tuviera arrastre podría ser, por ejemplo, Jorge Fontana. Fontana fue el capo de los consultores de Odol pregunta. Entonces Odol preparaba un programa, duraba una hora todos los martes. Entonces escribían y abrían concursos a la gente que quisiera contestar sobre un hecho en particular y les decían “ustedes escriban a la radio y digan sobre qué querían hablar” y había un premio de equis pesos. Por ahí llamaba una persona y decía “yo sé imitar pájaros”, si le interesaba a Odol lo contrata, decía “bueno usted el martes va a contestar preguntas sobre el estudio de los pájaros”. Otro dice “yo se hablar sobre música, música clásica música popular”, “entonces el próximo martes usted va a contestar preguntas sobre música popular música clásica”. Ese jurado hacía las preguntas y las preguntas iban en orden de dificultad. No es fácil responder sobre música clásica. Le hacían escuchar, “¿qué movimiento es este de que música?” y había cada tipo que se las sabían todas: “el tercer movimiento de la sonata número cuatro de Beethoven”, sabían de todo. Y en algunas perdían. Algunos ganaban, llegaban hasta jugarse un millón de pesos en preguntas así.” PROGRAMAS EDUCATIVOS “Y programas educativos de esa época eran por ejemplo las enciclopedias. Había programas que eran enciclopédicos, en el sentido de por ejemplo “hoy vamos a desarrollar determinada historia de los microbios” o “determinada historia de los animales domésticos”. Y a su vez cuando vos estabas desarrollando la historia de los animales domésticos ya estabas pasando a alimentos, ahí fue creándose la industria de alimentos para animales domésticos.” LA MÚSICA Y EL TEATRO EN LA RADIO

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“​Radio El Mundo, Radio Rivadavia, Radio Porteña, se llamaba en ese entonces Continental, hoy se llama Continental y en aquél momento se llamaba Radio Porteña. (...) Radio Porteña los domingos a la noche... mira vos lo que era la diferencia con los comercios de hoy ¿no? Pasaban una hora completa de teatro, de los teatros que había en actividad.” “Se transmitían obras de Narciso Ibañez Menta, “El Tacho de la Basura”, “F.B.”, obras del hijo de Narciso Ibáñez Menta. Pepita Serrador, otra artista que también hacía programas de radio. Cantaba por ejemplo Hugo Del Carril con Tita Merello y hacían una obra de teatro y la pasaban todos los domingos.” “Radio Excelsior LS5. Nunca me voy a olvidar, era dedicada pura y exclusivamente, e inclusive me acuerdo quien era el director y el dueño, Julio Gallino Rivero, música clásica, pura y exclusivamente música clásica. “(...) Radio Belgrano y radio Splendid pasaban jazz. (...) la transmisión internacional costaba mucha plata, se hacía por medio del teléfono y eso costaba plata.” EL AUTOMOVILISMO, EL BOXEO Y LOS RELATORES EN LA RADIO “En el 50’, 60’ y hasta ahora. (...) Con ese desarrollo de las fábricas de automóviles se fueron creando las carreras de automóviles y asi se creo el turismo carretera, que se llamó turismo nacional y de ahí salieron los grandes. Lo que favoreció más que nada el desarrollo de la radio, fue que Fangio, Juan Manuel Fangio empezó a correr con los hermanos Gálvez, los hermanos Emiliozzi y se había hecho una cofradía de gente porque se corría en las calles y en los circuitos de campo. Se iban a olavarría y en un circuito determinado del campo corrían ahí los coches. Iban a La Rioja, a Tucuman, a todos lados. Eso lo transmitía todo la radio y esas transmisiones de radio no se las perdía nadie. “ “Radio Rivadavia, Radio El Mundo, Radio Belgrano, Radio Splendid. Había cuatro o cinco que tenían grandes relatores, por ejemplo los hermanos Sojit, que eran dos hermanos: Luis Elias y otro que se hacía llamar “Corner (...) Los sábados a la noche se peleaba en el Luna Park y esas peleas se transmitían todas. Por ejemplo las veladas boxísticas del Luna Park había por lo menos diez pelas: las preliminares y las de fondo se llamaban. Las de fondo eran peleadores conocidos. Por ejemplo, uno de los más famosos fue Gatica Prada. Pero antes de Gatica Prada había ocho peleas que se transmitían por medio de estos: Daniel Francara, Cafarelli todos locutores que se especializaban en el boxeo.” LA RADIO COMO MEDIO INFORMATIVO “​Al proveerte de información, los diarios transmiten esa información y entrevistaban a los locutores, para que les dijeran qué detalles les podían dar para que resaltaran más la venta de un diario que del otro. Fueron creadas revistas especializadas, una que era la de automovilismo otra que se llamaba Goles, El Gráfico que hoy existe todavía. El Gráfico fue la revista más famosa de todas. Todo el mundo sacana anécdotas historias y relataba cada uno de los partidos. Además de escucharlo lo relataban, los escribían, con fotos, que en ese

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momento no tenías televisión, entonces aparecían las fotos de los goles, ¡era una cosa que la gente las coleccionaba! “ “(...) Había un programa famoso que se llamaba El reporte de Esso. Esso por la marca de nafta. El reporte de Esso fue famosísimo. Duraba una hora. Era a las nueve, a diez de la noche y se daba a esa hora porque era la hora en que ya todo el mundo había salido del trabajo y escuchaba a la noche. (...)” “(...) En el 60’ y 70’ cuando, ya empezaron a destacarse los programas militares, los gobiernos militares mejor dicho, ya las radios se interesaban más en la información y existían muchas más (...)”

CONSTATACIÓN DE DATOS APARATOS DE RADIO “La radio en esa época era muy primitiva frente a lo que es hoy en día una radio. (...) Eran radios que se llamaban radio a galenas.” Constatación Se puede constatar que la época a la que se refiere el entrevistado es a principios del siglo XX y hasta 1924, cuando la radio a galena es desplazada por el parlante. En palabras de Ulanovsky (2011): “Parece que ya los griegos del Siglo de Oro reconocían las virtudes de la galena, un mineral originario del sulfuro natural de plomo, perfecto conductor del calor, de la electricidad y especialmente del sonido. Lo cierto es que en la segunda década del siglo XX todos los aparatos de radio existentes funcionaban a galena. Se movía un sintonizador que demanda incansablemente a esa piedrita de aspecto frágil y color azul grisáceo hasta ubicar el sonido deseado. Para escuchar, como no había parlantes, había que colocarse auriculares. una antena exterior que deba terminar en un cable a tierra, aseguraba que los sonidos se recibieran con fidelidad. pero si emisor y receptor se encontraban distanciados a más de 10 kilómetros, no había Dios, ni suerte, ni viento a favor capaces de tragarse los ruidos casi telúricos de la transmisión” (p.17,18 y 51). Fuente​: Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé. En la década del 20’ la radio era un gabinete de madera cuadrado, rectangular o a veces en forma de capilla o de entrada de catedral. Carlos Ulanovsky (2011) explica: “Desde 1927 los aparatos - cajas o mejor dicho, cajones de madera nogal, modelo capilla - presentan su dial sintonizador iluminado y comienzan a alimentarse eléctricamente de la línea normal de 220 voltios” (p.51). Fuente​: Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé.

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“(...) después fueron avanzando para llamarse radio a válvulas. Las válvulas eran unas tremendas lámparas adaptadas para la radio, no lámparas comunes eléctricas. Eran lámparas que eran fabricadas ex profeso con varios enchufes para aplicar al circuito de las radios, y esos eran lo que se llamaban válvulas.(...) se creó mientras tanto que el hombre fue a la luna en el año ‘69, no nos tenemos que olvidar de eso. Eso marcó un hito porque a partir de ahí se formaron muchas afinidades técnicas.” Constatación Según lo dicho por Ulanovsky, C. (2011) en 1924, la radio a galenas es reemplazada por el parlante, y el funcionamiento de los receptores comienza a ser a válvulas. Esto coincide con el abandono de la recepción unipersonal, a través de audífonos, para pasar a ser de escucha grupal. En esa época ya todas las radios eran a válvulas, era la pieza más difícil de reponer, pero en el año 1933 se comenzaron a fabricar en el país radios con ese funcionamiento con la alta calidad de las importadas. Esto permite constatar que la creación de este tipo de radios no coincide con la información brindada por el entrevistado, ya que no ocurrió en el año 1969 como él aseguró. (p. 45 y 51) Fuente​: Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé. “No eran radios chiquitas, por supuesto, eran unos pedazos, unos mamotretos de aparatos grandes. Radios mini no había ni por casualidad, ni radios portátiles, eran todas electricas.” Constatación Las primeras radios portátiles llegaron al país recién en el año 1956. Previo a esto, como afirma Ulanovsky (2011) ​“(..)era grande y de madera oscura; a veces se calentaba demasiado y había que apagarla por un rato” (p.9). Fuente​: Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé. “Había casas que las vendían. Había una radio que se llamaba Radio Suipacha, que es de las que yo más me acuerdo como antigua, y esas vendían los aparatos de radio.” Constatación “Con la lógica del negocio, los comerciantes que ya vendían aparatos de radio pensaron en la necesidad y utilidad de instalar otras emisoras. Eso alentaría la competencia, elevaría el número de oyentes, todo lo cual ayudaría a vender más receptores. En su comercio (...) Jaime Yankelevich ofrecía radios importadas de 45 voltios(...)” (Ulanovsky, et. al., 2011, p.33). Esta cita permite ilustrar el comportamiento de los vendedores de radio. Fuente​: Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé. No se encontró en fuentes autorizadas o confiables información que diera cuenta de la venta de aparatos de radio en un comercio llamado “Radio Suipacha”. 12


“(...)los modelos del aparato (...) después se fueron, digamos, mejorando, en el sentido de que vinieron con pasadores de disco, osea planchas para pasar disco. Aparecieron los discos de pasta, los de 78 revoluciones por minuto que eran los precursores de los long plays y los cd de hoy, entonces las radios venían con un bien llamado combinado que tenía la radio acá y la bandeja pasadisco.” Constatación Alrededor del 1950 surgieron tocadiscos portátiles, así como también los muebles llamados “combinados”, que incluían radio y tocadiscos. Fuente: ​Szymanczyk, Oscar. (2013). Historia de las telecomunicaciones mundiales. Buenos Aires: Dunken. Según afirma Ulanovsky, C. (2011) en 1930, con las primeras pasadas de disco en la radio, aparecen autores que protestan contra este servicio ya que consideran que atenta contra las ventas de sus productos. Tres años después los intérpretes comenzaron a recibir una retribución económica. Casi dos décadas despué, en el año 1948 aparece el disco microsurco o long play, de 33 revoluciones por minuto. Esto produce un enorme cambio en la emisión musical por radio, en especial porque se eliminan los ruidos. Las emisoras líderes en propagar la novedad son Excélsior durante el día y Mitre por la noche. (p. 61,61 y 192) Fuente​: Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé. Splendid fuera la primera de las tres grandes radios de entonces que creó programas especiales, en los que difundía los recientemente aparecidos discos long-play. Según Machado ese sistema discográfico, gracias a su fidelidad y junto con el transistor, salvaron a la radiofonía luego de que apareció la televisión (Ulanovsky, C. Merkin, M. Panno, J. J. y Tijman, G. (2011) Días de radio 1960-1995. Buenos Aires: Emecé. p. 27) El crecimiento de la industria discográfica y el desarrollo tecnológico, que popularizó el consumo de tocadiscos y combinados, posibilitaron el reinado del disco y la música en radio. Fuente​: Ulanovsky, C. Merkin, M. Panno, J. J. y Tijman, G. (2011) Días de radio 1960-1995. Buenos Aires: Emecé. “(...)Cuando la industria japonesa empezó a desarrollarse después de la guerra, los japoneses fueron los reyes de las cosas chicas. Ellos inventaron las radios portátiles (...) entonces lógico, el tamaño de la radio que era de medio metro de alto, terminó siendo un paquete de cigarrillos. (...) La radio Spica es una marca, es la marca más famosa de radios a transistores que crearon los japoneses.”

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Constatación Ulanovsky, C. (2011) afirma que en 1956 llegan al país radios portátiles a transistores. El transistor era un conductor electrónico inventado por los japoneses que sintetizó y redujo los complicados circuitos que venían funcionando desde hace mucho tiempo y revolucionó el modo de amplificar los sonidos. Esto posibilitó el diseño de receptores del tamaño y peso de un pan de jabón. Dos años después en 1958, se comienzan a fabricar, con insumos importados, las radios a transistores en Argentina. Esto permitió la escucha a cualquier hora y en cualquier lugar, y cobró gran impacto en los partidos de fútbol, donde quienes asistían a la cancha podían escuchar y ver el partido al mismo tiempo. (p. 246) Fuente​: Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé. “Los modelos que tenían eran modelos más modernos, eran más técnicos, los muebles se fueron favoreciendo en el sentido de que se fueron armando radios que eran una preciosura, eran muy lindos.” Constatación Es posible constatar que las radios portátiles “para picnics” estaban al alcance de personas de buen posicionamiento económico, mientras que las de aún mayor poder adquisitivo podían, inclusive, instalar radios en sus automóviles. Fuente​: Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé. “Standard Electric fue una de ellas, Zenith fue una de ellas, radios Philips, Philips fue terrible con respecto a las radios que tuvo. Una industria holandesa que fue terrible y bueno otras radios ya te digo, General Electric era una de las más famosas también. Y competían ya te digo, por ahí ofrecían para distintos presupuestos, distintas radios. Te ofrecían una radio chiquita para quien pudiera comprar la chica y la grande para quien pudiera comprar la grande(...) todos los hogares empezaron a tener todos radio.(...) hubo una explosión digamos técnica, una revolución técnica en eso, fue el año 70, 80.” Constatación: No fue posible constatar la influencia de las marcas Standard Electric, Zenith y General Electric en el país durante los primeros años de aparición de la radio.. Asegura Ulanovsky (2011) en su libro ​Días de radio que “Buena radio era la Philips de onda corta y onda larga, que permitía captar sonido desde el remoto destacamento militar de las islas Oreadas. Otra gran marca del momento era la Telefunken, que venía con receptor y altoparlante en uno (p. 62)”. Fuente​: Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé.

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Ulanovsky, C. (2011) afirma que: “En 1965 se fabricaban por mes en la Argentina 200 mil aparatos de radio a transistores. Además, entraban de contrabando —mensualmente también— de 20 a 30 mil radios portátiles.” (p. 40) Fuente​: Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé. pg. “Los oyentes se acostumbraron velozmente a usar radios portátiles con audífonos, por lo cual el receptor se convirtió en, por así decir, una especie de proyección de su usuario” (Ulanovsky , 2011, p. 67).

Fuente​: Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé.

Ulanovsky , C. (2011) sostiene que en los primeros años de la década de 1970 se produjo la mayor parte del voluminoso cambio tecnológico y estético que tuvo la radio en los últimos veinte años. (p. 133) Fuente​: Ulanovsky, C. Merkin, M. Panno, J. J. y Tijman, G. (2011) Días de radio 1960-1995. Buenos Aires: Emecé. LA RADIO COMO FUENTE DE TRABAJO “Había mucha gente técnica que armaba radios, o venían radios del extranjero, o había gente que las armaba acá y salian muy buenos técnicos, es decir, gente que vos le decías y te armaba un radio que era una preciosura. Y eso tenía la facilidad de que cualquier defecto que tuviera ellos te lo arreglaban. En ese sentido eso genero una fuente de trabajo muy importante(...).” La radio definió nuevos roles y profesiones, tales como el de realizador, productor, locutor, periodista, animador y vendedor de aparatos de radio. De todos modos, debido a una concentración en la fabricación de radios desarrollada en 1930, así como también la producción en masa a partir de mejoras en las tecnologías de fabricación, los fabricantes de tipo artesanal no pueden tolerar más la creciente competencia. Fuente: ​Albert, P. y Tudesq, A. J. (1993). Historia de la radio y la televisión. México, D.F.: Fondo de Cultura Económica. p. 36 LA RADIOAFICIÓN “La radioafición era, por ejemplo, que se comunicaba una persona de acá con una persona de afuera. (...) lo que hoy es la am, fm no existía, pero existía la onda corta (...) ya en los años 40, 50 (..) La onda corta ya te permite comunicarte desde Bs. As. a Rusia, por ejemplo y esos eran los radioaficionados. Tenían siglas lsx 30, tenían patentes de radioaficionados, eso se regimentó luego por medio de leyes para que fueran legalmente autorizadas (...) Entonces vos te comunicabas con alguien que vivía en U.S.A., en Europa, (...) entonces se 15


comunicaban la radios de Buenos Aires con la UWR45 por ejemplo, y cada una de esas siglas tenia un algo especializado que didentificaba al pais, como, por ejemplo, hoy la internet que te dice sigla.com.ar que te indica argentina, nosotros cuando estábamos hablando con los españoles deciamos singo.org.es que es España.” Constatación Dice Ulanovsky, C. (2011) que la primera compañía de comunicaciones de onda corta del país fue fundada por los socios originales de Radio Argentina, y se llamó “Vía Radiar”. Susini recuerda en 1969 esta situación: “Nuestros estudios demostraron que en ondas cortas la propagación era muy superior, y así imaginábamos un sistema de transmisión mundial de radiotelegrafía y radiotelefonía en onda corta… El dinero que recibimos por Radio Argentina era importante y lo dedicamos a hacer crecer el intercambio radial que teníamos con Brasil… Nada fácil resultó obtener el permiso de tráfico internacional, en especial en Europa. (...)” (p.47) Fuente​: Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé. “El 11 de abril de 1949 se constituye el Servicio Internacional de Radiodifusión Argentina (SIRA), que emitía en siete idiomas a través de las ondas cortas de El Mundo, Belgrano y Splendid.” (Ulanovsky, 2011, p. 206) Fuente​: Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé. “En aquellos momentos lo que más caracterizó a la radio fue cuando nosotros establecimos bases en las Islas Orcadas del sur antes de la antártida, hubo un argentino que llevó la radio, pero era muy difícil, no era fácil. Lo hicieron el 25 de mayo y el 9 de julio pero para comunicarse… LRX 26 Argentina hablando con Orcadas y en Orcadas se iba la red, te descomunicabas mucho. Y había unos que habían plantado una antena potente, que se habían llevado de acá. Terminaba este de hablar y no era inmediata la conversación, ellos tenían que esperar que nosotros termináramos de hablar y ahí ellos se comunicaban. (...) ahí se tocaba el himno y nada más, pero era muy difícil hablar, no era como hoy que hablás con los familiares, aparte en las Orcadas había cinco hombres y nada más.” Constatación “La radio Philips de onda corta y onda larga permitía captar sonido desde el remoto destacamento militar de las islas Orcadas.” (Ulanovsky, C. 2011, p.69) Fuente​: Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé. “(...) así se fue desarrollando los radioaficionados. Después se desarrollaron mucho porque eran una, ¿cómo te puedo decir?, no una diversión, se pasaban datos, informaciones, se pasaban recetas, remedios, se comunicaba mucho para conseguir ayuda. Eso fue fundamental: la ayuda internacional que prestó la radio. Hubo en terremoto un tal lado, entonces se comunicaban todos para concentrar la ayuda sea en alimentos, en ropa, para 16


ayudar a los que sufrieron el terremoto.” Constatación Según lo citado respecto de los dichos en un articulo del periodista Manuel Ferradas Campos (​Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé. p. 9 y 10​), Ferradas nos dice que en 1915, había jóvenes radioaficionados de Buenos Aires, Santa Fe y Mendoza que formaban parte de una especie de hermandad en la que se comunicaban noticias, entablaban charlas a distancia y hasta se intercambiaban pequeños recitales en piano o en violín. Luego de una denuncia de que radioaficionados instalados en el país, contribuían a intereses alemanes ofreciendo información sobre el movimiento de buques, el gobierno de Hipólito Yrigoyen tomó una medida para frenar un posible escándalo que fue dictar el 12 de julio de 1917 el primer decreto de control oficial sobre radiotelefonía. . Esta sospecha jamás pudo comprobarse pero, al menos como gesto, el gobierno intervino y obligó a todo el que usara frecuencias a registrarse en los ministerios del Interior y de Marina. LA RADIO DURANTE LOS CONFLICTOS BÉLICOS “Históricamente ayudó mucho en la época de la guerra. En la época de la guerra la radio ya se empezó a comunicar, porque había radios que también eran radios clandestinas, osea espías. Entonces esas radios no estaban identificadas y trataban de comunicarse con los distintos países, pero los distintos ejércitos que estaban en pugna trataban de descubrirse, porque las radios pasaban informaciones, y al pasar información las radios clandestinas eran peligrosas porque era enemiga.” Constatación Luis Romero Carranza, uno de los posteriormente conocidos como “Locos de la azotea” fue obligado en el año 1914 (inicios de la Primera Guerra Mundial) a desmontar su antena de radioaficionado instalada su domicilio. Las autoridades buscaban, tal como comenta el entrevistado, a sospechosos de transmitir información secreta a barcos enemigos. En ese momento existían 50 radioaficionados en Buenos Aires, pero no se puede constatar el caso de radioaficionados espías que utilizaron radios clandestinas con ese fin en la ciudad ni en el país, como sospechaba el gobierno. Fuente​: Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé. “(...) había locutores que habían viajado a las Islas y transmitían de ahí. Transmitían por ejemplo en determinado horario decían “vamos a transmitir desde las Islas Malvinas a las 19hs el informativo”, e iban pasando los informes políticos, los informes militares lo que iba pasando, el desarrollo de la guerra, hasta que finalmente terminó. Después ya si, se politizó todo(...).” Constatación

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Durante el conflicto de Malvinas, iniciado el 2 de abril del año 1982 se enviaron locutores a transmitir información desde las Islas. El locutor y periodista argentino Norman Powell fue enviado en ese año a LRA60 Radio Islas Malvinas. Relata “Esa mañana del 2 de abril el director me propuso ir a trabajar a la filial que crearían en las islas. (...) Cuando llegamos era una radio de baja potencia, transmitía en AM en onda larga y en onda corta. Tenía un sistema de cableado que llevaba una señal de audio a las casas de la ciudad de la capital. (...) Desde que llegamos, el 5 de abril, la radio pasó a denominarse LRA60 Radio Nacional Islas Malvinas y mantuvo una gran parte de su programación. (...) A partir de ese día, por supuesto, se dejó de emitir la información de la BBC y comenzó a utilizarse el material que preparábamos nosotros con los despachos de la agencia Télam (Powell, 2011)”. (Ulanovsky, Pelayes y equipo, 2011, p. 223). Fuente: ​Ulanovsky, C. Pelayes, S. y equipo. (2011) La Radio Nacional: Voces de la Historia. 1937-2011. Buenos Aires: Colihue. LOS INICIOS DE LA RADIO EN ARGENTINA “En la Argentina se fueron fundando las distintas radios. Las primeras, hace poco se cumplio uno de los aniversarios. Un par de argentinos, un tal Enrique Susini, con otro más que ahora no me acuerdo el nombre, que los llamaron “Los locos de la azotea”. Ahí ya se fue desarrollando la industria y entonces se fueron desarrollando las radios: Splendid, El Mundo, Radio Excelsior, muchas… Radios del Estado. El estado tuvo sus radios también. Y entonces ahí ya la radio fue creando un desarrollo grande.” Constatación Enrique Telémaco Susini y sus compañeros César Guerrico, Luis Romero Carranza y Miguel Mujica se convirtieron en protagonistas de un hecho histórico: fue en la Argentina donde se realizó la primera transmisión radial con continuidad de todo el mundo, la noche del 27 de agosto de 1920. Enrique Susini anunció en esa oportunidad: "Señoras y señores: la sociedad Radio Argentina les presenta hoy el festival sacro de Ricardo Wagner, "Parsifal"..." la transmisión duró 3 horas y fue escuchada por apenas cincuenta personas, los propietarios de las contadas radios a galena que había en Buenos Aires. Fuente: ​Pagés, V. (27 de agosto de 2000). La primera transmisión de radio fue argentina. La Nación. Recuperado de: www.lanacion.com.ar/30578-la-primera-transmision-de-radiofue-argentina Entre los años 1937 y 1941, las empresas de radio más importantes terminan por definir el perfil de la producción radiofónica como comercial y centrada en la ciudad capital a partir de la integración en redes con emisoras de otras localidades, con cabeza en Buenos Aires. Se forman las cadenas LR1 Radio El Mundo, LR3 Radio Belgrano y finalmente, LR4 Radio Splendid. Fuente: ​Lindenboim, Federico. (2013) La conformación de una radiofonía comercial en 18


Argentina. ​Red de Historia de los Medios. ​3(9) http://www.rehime.com.ar/escritos/herramientas/herramienta_09.php

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Radio El Mundo fue la principal competidora y crítica de la programación de Radio Belgrano. Harry Wesley Smith fue su propietario. Radio El Mundo construyó un edificio acondicionado para funcionar como estudio de radio. Las principales emisoras de los años treinta, Belgrano, El Mundo y Splendid, competían entre sí por sumar oyentes a su audiencia Fuente: ​Noguer, J. (2006). Todo es Historia. 4 ​ 54. p.10. El 24 de noviembre de 1960 Radio Excelsior cumplió 31 años, es decir que su surgimiento fue en el año 1929. Fue definida por la revista Platea como un modelo en cuanto a audiciones de música popular. Fuente​: Ulanovsky, C. Merkin, M. Panno, J. J. y Tijman, G. (2011) Días de radio 1960-1995. Buenos Aires: Emecé. Pág. 26 Radio Excelsior fue fundada por Alfredo Dugall en la calle Rivadavia al 800 en el año 1929. En el 1939 se la denominó "difusora de arte y cultura". Fuente​: Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé. Pág. 59 y 114 “(...) No trabajaban las radios las 24 horas, porque no daba la cosa para 24hs, no había inclusive gente que escuchara 24hs radio. (...) según fuera la potencia económica de cada radio desde las 9hs hasta las 21hs, 12 horas. O empieza a las 12 y terminaban a las 12 según si los radioteatros se hacían de noche, porque la gente trabajaba, tenía que trabajar.” Constatación Las nuevas estaciones de radio surgidas durante la década de 1920 no funcionaban continuamente, sino que algunas transmitían martes, jueves y sábados en secciones de una hora. Incluso cuando el contacto se hizo diario no excedían las tres o cuatro horas por jornada. Fuente​: Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé. Recién el 24 de abril de 1961 fue cuando Radio Rivadavia transmite ininterrumpidamente durante las 24 horas del día. Fuente​: Ulanovsky, C. Merkin, M. Panno, J. J. y Tijman, G. (2011) Días de radio 1960-1995. Buenos Aires: Emecé. Pág. 58 LOS PROGRAMAS “FEMENINOS”

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“(...)Mi mamá escuchaba los programas femeninos, había programas femeninos, que hablaban las mujeres de moda, de comidas, se hablaba mucho de comidas.” Constatación: Petrona Carrizo de Gandulfo, más conocida como “Doña Petrona” fue una cocinera exitosa que participó tanto en televisión como en radio: pasó por Radio Argentina, Radio Excelsior y Radio El Mundo, donde estuvo durante 25 años. Fuente: ​Parise, Eduardo. (29 de septiembre de 2014). Doña Petrona, el sabor de la tele. Clarín, Argentina. Recuperado de: http://www.clarin.com/ciudades/Dona-Petrona-sabor-tele_0_1220877998.html “Los conducían mujeres que fueron famosas. Por ejemplo, Paloma Efron. Nombres de aquellos que yo recuerde viejos: Las artistas, Tita Merello, las cantantes descollaron mucho, cantantes que fueron famosas, entre ellas, Libertad Lamarque que era cantante también. A las mujeres eso les llamaba la atención. Y después se fueron incorporando los cantores.(...)” Constatación Paloma Efron surge como artista luego de ganar un concurso de cantantes de jazz en Radio Stentor. Es popularmente conocida con su seudónimo “Blackie”. En 1935 comenzó a trabajar en Radio Municipal integrando la orquesta de jazz de Eduardo Armani y al año siguiente en Belgrano. “Blackie” vivió 4 años en Estados Unidos y regresó para actuar en teatros de revista, comedias y cine argentino. En el año 1977 realizaba ciclos de diálogos que se emitían por Radio Splendid. Un dato destacable es que en el año 1936 Radio Cultura decidió que su programación estaría totalmente dedicada hacia la mujer a partir del primer día de octubre de ese año. Fuente​: Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé. Durante la década del 40, mujeres de la realidad compartían características con aquellas que aparecían en la radio. Esto es notable con el ejemplo de Gladiela, el personaje de una empelada de tienda que interpretaba Tita Merello. Para perfeccionar su perfil, el autor, Miguel Coronato Paz pasó tardes observando a las empleadas de Harrod’s. Tita Merello interpretó a Mademoiselle Elise, una modista que acuñó la frase célebre “¡Hay cada figurín en este mundo!” en una producción por Radio del Pueblo. Fuente​: Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé. En 1938 debuta por Radio Belgrano la cantante Libertad Lamarque, cantante popular que recibía un sueldo descripto como “aceptable” por Ulanovsky (2011, p.115), que rondaba los 30 pesos por mes. Participó también con un rol destacable en las transmisiones de “Jueves y domingos de Jabón Federal”, en el año 1946. 20


Fuente​: Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé. Algunos títulos de radioteatros sobre mujeres o madres estrenados durante la década de 1940 fueron “Nosotras las mujeres”, “La sombra de una mujer”, “De mujer a mujer”, “Pecado de mujer”, “Charlas de mujeres”, “Piedad para mi madre”, “Mi mamá sí que fue guapa”, “El gran secreto de una madre”, “Las madres perdonan siempre”. Fuente​: Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé.

LAS RADIONOVELAS “Una parte importantísima fueron las radionovelas. (...) eran de artistas tanto femenino como masculinas, que se iban haciendo famosas por el éxito del radioteatro y de quien lo escribió según los autores: Abel Santa Cruz, Gerardo Tomaselli” Constatación En 1939 debuta Abel Santa Cruz bajo el seudónimo “Lépido Frías” como autor de los libretos del programa humorístico “Doña Oliva al olio”. Abel Santa Cruz fue el autor de “¡Qué Pareja!” que durante 15 años se mantuvo durante 22 temporadas y que junto a “Peter Fox lo sabía”, el “Glostora Tango Club” y “Los Pérez García” fue uno de los programas de mayor audiencia de la época. Fuente​: Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé. “Los artistas empezaban a aparecer en los medios gráficos con fotos preparadas como las de ahora. Y así se fueron haciendo famosas.” Constatación ‘En 1950 Dora Prince y Luis de Lucía ganan el primer concurso “La Pareja Radioteatral” organizado por la revista Mundo Radial y Radio El Mundo.’ Fuente​: Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé. pg. 238 Ulanovsky (2011) afirma que Eduardo Morera recibió el apoyo de Yankelevich para realizar una película llamada Ídolos de la radio, estrenada el 24 de octubre de 1934, la cual sirvió para hacer propaganda de los artistas de radio que participaron tales como Don Dean, Ada Falcón e Ignacio Corsini entre otros. (p.84)

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Fuente​: Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé. “(...) se hicieron las parejas de los radioteatros, entonces se hicieron unas luchas que eran impresionantes. Había una pareja que por ejemplo hacia una novela y la gente lo escuchaba. Nene Cascallar, por ejemplo, era una de las artistas. Y Julia Sandoval y Jorge Salcedo eran una pareja brillante. Esa era una pareja reina, entonces la escuchaba todo el mundo.” Constatación Con respecto a las famosas parejas que menciona el entrevistado, Ulanovsky, C. sostiene que en 1964: “Algunas de las principales compañías que ocupaban el aire eran las de: Rosa Rosen-Ernesto Bianco, Eduardo Rudy-Julia Sandoval, Niní Marshall-Juan Carlos Thorry. “(p. 32) Fuente​: Ulanovsky, C. Merkin, M. Panno, J. J. y Tijman, G. (2011) Días de radio 1960-1995. Buenos Aires: Emecé. Ulanovsky, C. sostiene que en 1965, Radio El Mundo publicó un aviso para promocionar a las figuras que actuarían en el mes de octubre, entre ellas: Tato Bores, Los Chalchaleros, Jorge Cafrune y Jorge Salcedo. Dos años después en la programación de 1967, podíamos encontrar las compañías de Juan Carlos Chiappe, Héctor Miranda, Ferrigno-Linton, Alcón-Antier y Jorge Salcedo los cuales fueron durante ese años nombres estelares de la radio que luego pasarían a la televisión. (p.49 y 59) Fuente​: Ulanovsky, C. Merkin, M. Panno, J. J. y Tijman, G. (2011) Días de radio 1960-1995. Buenos Aires: Emecé. En el año 1948 se inició como escritora de radioteatro María Inés Botto Cascallar, conocida artísticamente con el seudónimo de “Nene Cascallar”. Según afirma Ulanovsky (2011) “fue considerada como precursora de las situaciones eróticas en radio” (p. 97). Les enseñó tanto a Oscar Casco como a Sergio Malbrán, cómo respirar cerca del micrófono para aparentar jadeo sexual. Fuente​: Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé. “​Otra pareja que fue quizá la que más descolló fue Oscar Casco, era un tipazo, una facha que dios me libre y Julia Sandoval, otra que también se intercalaba entre ellas. Libertad Lamarque hizo su telenovela también.” Constatación Según Ulanovsky, C. (2011) Oeste Oscar Adrián Goizueta, mejor conocido como Oscar Casco fue un joven futbolista que se vió obligado a abandonar la práctica del fútbol debido a las exigencias del director del elenco estable de Radio El Mundo, Armando Discépolo, quien 22


para era un gran artista completo que lo único que entiendía de fútbol es que la pelota es redonda. Fue entonces así como el fútbol perdío un gran número 5 pero la radio ganó un galán de aquellos. (pg.146) Olga Casares Pearson y Ángel Walk fue otra de las parejas notables del género. Juntos protagonizaron una escena muy dramática en donde ella le pedía a él que la salvara de una condena. No pudimos constatar la existencia de una telenovela realizada por Libertad Lamarque. Fuente​: Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé.

PUBLICIDAD, AUSPICIOS Y MARKETING “(...)las radios se tenían que mover con gastos. Esos gastos las radios, no sólo los capitalistas o los dueños de radios podían manejarlo sino que buscaban auspiciantes. Entonces venían las compañías de comercios como Palmolive. “Palmolive del aire”, era una de las novelas más famosas, que dirigía este Oscar Casco. ​Otra era “Jabón Federal”, que también tenía su propaganda. ​En fin, había laboratorios, también pagaban propaganda, que auspiciaban novelas o programas cómicos.” Constatación En el capítulo “La publicidad, todo un tema” del libro “Días de radio” de Carlos Ulanovsky, se describe una situación en la que un miembro de la comisión de apoyo al Teatro Colón manifestó a Enrique Susini durante una presentación de Benjamino Gigli, una ocurrencia sobre la posibilidad de obtener ingresos por medio de la publicidad. Este integrante ideó lo que podría consdierarse un antecedente conceptual de la publicidad de radio, cuando le dijo a Susini que podrían interrumpir la transmisión y decirle a la gente que el artista cuida su voz protegiéndose de los cambios de temperatura con determinadas pastillas (Ulanovsky, et al., 2011, p.37). Integrantes de Radio Cultura también hacían referencia a esta necesidad de ingresos económicos, lo cual puede apreciarse con el siguiente comentario: “Nuestras audiciones son gratuitas… todo esto supone gastos y sacrificios que podeís pagar de una manera nada costosa: tolerando con amabilidad nuestros avisos por radiotelefonía” (Ulanovsky et al., 2011, p. 38). Fuente​: Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé. Una audición permite constatar que el radioteatro estaba auspiciado por la marca Palmolive, y se puede escuchar una de las frases que utilizaban para publicitar el producto: “Para que 23


su hijito luzca siempre un peinado impecable, bien de hombrecito, péinelo únicamente con fijador Palmolive”, también era presentado con la frase “Palmolive, el suave jabón de belleza presenta su teatro Palmolive del Aire”. Fuente: ​Canal “Tranquilo TV”. (27 de agosto de 2015). La voz del aire Micro 27 - Teatro Palmolive del Aire, con Hilda Bernard y Oscar Casco [Archivo de video]. Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=W8zyLbgeCZs Radio Belgrano poseía en su programación, a mediados de la década del 60, una producción de Oscar Sacco llamada ”La feria de la alegría”. Era transmitida los domingos a las 12, y la conducían Colomba, Guillermo Brizuela Méndez y Juan Carlos De Seta. El anunciante del programa era Jabón Federal. Tito Martínez Delbox fue creador del ciclo Domingos de Jabón Federal. La audición se emitía también los jueves a la noche. Contaba con un personaje apodado “El Duende”. Fuente​: Ulanovsky, C. Merkin, M. Panno, J. J. y Tijman, G. (2011) Días de radio 1960-1995. Buenos Aires: Emecé. “(...)el laboratorio Pfizer, Cyanamid, Abbott, eran laboratorios que pagaban, por ejemplo, un determinado producto que se hacía famoso. Dentífricos Kolynos, los laboratorios que vendían productos bucales eran más famosos que ninguno porque eran los que más se usaban(...).” Constatación Al inicio de los años 30 explota la moda del aviso cantado y empiezan a utilizarse también atractivos efectos musicales y sonoros. Esto da origen a la era de los programas con auspiciantes exclusivos de diversos rubros. Fuente: ​Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé. No logramos constatar la aparición de auspicios de todos los laboratorios mencionados, pero pudimos constatar que Dentífricos Kolynos auspiciaba producciones en Radio Splendid, y que a mediados de la década de 1940 la marca auspició un programa de Buono-Striano que se emitía Radio Belgrano. Fuente: ​Gallotti, Alicia. (1975). La risa de la radio. Buenos Aires: Ediciones de la Flor.

“(...) Molinos Rio de la Plata, Knorr Suiza, Royal, Swift Armour y Terrabusi. Todas esas empresas tenían o galletitas o fideos o bizcochos o gelatinas o flanes, postres, lo que fuera, todas esas empresas trabajaban en las radios y auspiciaban productos. (...) “ Constatación

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Alejandro Romay fue locutor exclusivo de Molinos Río de la Plata por Radio El Mundo. También en 1948, todos los días a Antonio Tormo cantaba tres temas en un ciclo auspiciado por el frigorífico transnacional Swift. Fuente​: Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé. Valentin Viloria nos dice en uno de los textos de Ulanovsky que en aquella ocasión la empresa auspiciante Molinos Río de la Plata le pagó un viaje de Malmo a Estocolmo, donde funcionaba la central de Bunge y Born. Hace referencia de que lo recibieron muy bien y lo trataron como un héroe, para luego pasar las cintas de todos los comerciales que el había grabado para Molinos en las radios argentinas. (Ulanovsky, C. Merkin, M. Panno, J. J. y Tijman, G. (2011) Días de radio 1960-1995. Buenos Aires: Emecé.pg. 199) “(...) el programa sobre Toddy se hacía sobre un artista famoso y sobre todo si era un artista que era para pibes, programas para chicos. (..) se llamaba Tatin, había otro que era La Familia Pérez García, (...) otro que tenía productos cosméticos que se llamaba El Glostora Tango Club, había un fijador, mejor dicho un artículo que servía para peinarse que era Glostora, era un aceite para afirmar el peinado. “Use los verdaderos productos Glostora”, “auspiciado Glostora Tango Club”. Los libretistas buscaba cosas para que la gente tratara de escuchar y asimilara mejor la calidad de los productos.” Constatación En la década del 40 se comenzó a comercializar “Glostora”, una marca de fijador (producto que reemplazaba la gomina) cuyo slogan era “El fijador de la juventud triunfadora”. En la misma década, por Radio El Mundo se iniciaron los ciclos “Los Pérez García”, que se transmitía al mediodía, y “Glostora Tango Club”, cuya transmisión se realizaba a las 20:00hs. Fuente​: Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé. Pág. 142 a 145. Durante los años en los que se emitió el programa, el público asistía regularmente a los estudios de Radio El Mundo para aplaudir a los artistas. Este programa se emitió por primera vez en abril de 1946 y duró 22 años en el aire. Fuente: Petti, A. (10 de agosto de 2010). “El Glostora Tango Club, en el recuerdo”. La Nación. 2010 Recuperado de: ​http://www.lanacion.com.ar/1294972-el-glostora-tango-club-enel-recuerdo A comienzos de la década del 50, empieza a emitirse por Radio Splendid el programa "Tarzán", con la actuación central de César Llanos (Tarzán), pero al que también aportan los personajes de Juana (Mabel Landó) y Tarzanito (Oscar Rovito), quienes representaban de lunes a viernes durante quince minutos ( primero a las 17.30 y luego a las 18) las aventuras del "rey de la selva" y su familia. El programa contaba con el auspicio de la marca “Toddy” de leche chocolatada, que dio lugar al slogan "Tarzán y Toddy para todos". 25


Fuente: ​Petti, A. (12 de junio de 2005). La familia más famosa de la radio. La Nación. Recuperado de: ​http://www.lanacion.com.ar/712176-la-familia-mas-famosa-de-la-radio “Los Pérez García” surgieron en Radio El Mundo en la década del 40. Era una familia radiofónica que reflejaba la vida de una familia real: el matrimonio, un hijo varón y una hija mujer, todos con los problemas cotidianos de la clase media. Comenzaron al mediodía y luego pasaron a la noche. El programa contaba con el auspicio del medicamento “Mejoral”. La escucha de este programa generó un ritual de encuentro y reunión las familias oyentes, causando risa, emoción y entretenimiento. Comenzó en el horario de mediodía con libretos de Oscar Luis Massa, pero luego lo dirigió Luis durante la franja nocturna. Fuente: ​Petti, A. (12 de junio de 2005). La familia más famosa de la radio. La Nación. Recuperado de: ​http://www.lanacion.com.ar/712176-la-familia-mas-famosa-de-la-radio Con respecto al comentario sobre “Tatín”, creemos que el entrevistado se refirió al famoso actor radial Tato Cifuentes, quien posee el apodo recién mencionado y cuya frase célebre fue "Yo soy Tatín, un chiquitín muy regalón”. Fuente​: Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé. Pag 121. LOS PROGRAMAS CÓMICOS “Los programas cómicos según, porque también depende mucho de quién era el auspiciante que traía el actor, según el éxito del actor. Había actores por ejemplo ​Augusto Codecá, Tomás Simari, el hombre de las mil voces, Sandrini. Toda esa gente traía a lo mejor sus mismos auspiciantes y con eso se mantenía el programa, duraban media hora, una hora.” Constatación Augusto Codecá fue un actor radial cómico que desarrolló pequeños personajes en la audición “El gran circo Panam”. Por Radio El Mundo, el actor animó en el año 1946 un personaje escrito por Billy Kerosene, llamado “Lindoro Peruva”. En el año 1929 se iniciaron programas de "risa, broma y chispa". Este fue el rubro en el que destacó el humorista Tomás Simari. Realizaba en su programa de 15 minutos de duración hasta 27 imitaciones distintas. Fue uno de los referentes artísticos del rubro cómico de la radio. Fue conocido por el éxito alcanzado alrededor de 1933, al desempeñar el personaje Nick Vermicelli (la machietta de un inmigrante italiano). El cómico también interpretaba a la novia del personaje recién mencionado, quien se llamaba Anyulina Pestopasta. Por su talento como imitador se puede constatar el apodo “hombre de las mil voces” al que el entrevistado hace referencia.

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Fuente​: Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé. PROFESIONALIZACIÓN DE LA RADIO “Las primeras escuelas de locución fueron en el año ‘50, por ejemplo el ISER, que hoy funciona, era el instituto donde vos ibas a estudiar locución, la parte técnica para dirigir las radios. El que no aparecía en una transmisión de radio pero si dirigía los comandos. (...) Todos, fue absolutamente…, fue una explosión de trabajo que ordenaban, incluso la gente se iba especializando. “ Constatación Antes de que existieran escuelas de formación profesional, como el ISER, la radio estatal publicó un tomo en 1939 que servía como fuente de observaciones, experiencias y consejos de cómo prepararse para hablar frente a un micrófono. “Pero eso sí, con escasa naturalidad y espontaneidad y mucho, mucho miedo” asegura Ulanovsky. Poseía subtítulos explicativos como “el papel”, “el tiempo”, “el ensayo”, “el reloj”, “la voz”, etcétera. A través de ellos recorría las diferentes y rígidas normas para un buen trabajo en radio. Fuente​: Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé. El Instituto Superior de Enseñanza Radiofónica (ISER) se creó el 16 de agosto de 1950. Durante los primeros años, el dictado de las materias teóricas se realizaba en la Escuela Industrial Otto Krause, mientras que las prácticas radiales se realizaban en Radio Nacional, Belgrano, Mitre y Radio América (entonces conocida como Antártida). Fuente: ​Historia del​ ​Instituto Superior de Enseñanza Radiofónica Recuperado de: ​http://www.iser.gob.ar/historia/ PROGRAMAS DE PREGUNTAS Y RESPUESTAS “Había programas de preguntas y respuestas que eran muy populares ​(...) Odol Pregunta fue el más famoso de todos. Auspiciado por Odol, por supuesto (...)Esos programas tenían un jurado. El jurado estaba integrado por cinco o seis personalidades que eran profesores, maestros, profesores universitarios, cinco o seis. Ellos elegían un locutor que tuviera arrastre. Un locutor que tuviera arrastre podría ser, por ejemplo, Jorge Fontana. Fontana fue el capo de los consultores de Odol pregunta. Entonces Odol preparaba un programa, duraba una hora todos los martes. Entonces escribían y abrían concursos a la gente que quisiera contestar sobre un hecho en particular y les decían “ustedes escriban a la radio y digan sobre qué querían hablar” y había un premio de equis pesos. Por ahí llamaba una persona y decía “yo sé imitar pájaros”, si le interesaba a Odol lo contrata, decía “bueno usted el martes va a contestar preguntas sobre el estudio de los pájaros”. Otro dice “yo se hablar sobre música, música clásica música popular”, “entonces el próximo martes usted va a contestar preguntas sobre música popular música clásica”. Ese jurado hacía las preguntas y las preguntas iban en orden de dificultad. No es fácil responder sobre música clásica. Le hacían escuchar, “¿qué movimiento es este de que música?” y había cada tipo que se las 27


sabían todas: “el tercer movimiento de la sonata número cuatro de Beethoven”, sabían de todo. Y en algunas perdían. Algunos ganaban, llegaban hasta jugarse un millón de pesos en preguntas así.” Constatación El locutor Carlos D'Agostino debutó en el año 1956 como animador del programa Odol pregunta por 100.000 pesos. Carlos Ginés fue animador de audiciones de preguntas y respuestas, como el programa “El trencito de Ginés”. Otro conocido programa de preguntas y respuestas fue “Conteste o se quema”, donde los ganadores eran premiados con reconocimientos tales como lotes de ropa interior o cajones de fruta. En 1964 se pusieron de moda los programas de preguntas y respuestas inspirados en modelos estadounidenses. Radio El Mundo transmitía los sábados a las 21 el ciclo “Dar en el blanco”, conducido por Carlos D'Agostino y Rosemarie. Splendid tenía “La campana de cristal”. Tres años antes, esa emisora ya había emitido “La justa del saber” que en 1963 salía también por Radio El Mundo. Fuente​: Ulanovsky, C. Merkin, M. Panno, J. J. y Tijman, G. (2011) Días de radio 1960-1995. Buenos Aires: Emecé. En el año 1960, Oscar del Priore ganó 200 mil pesos contestando preguntas sobre tango en el ciclo Odol pregunta, que en ese momento era emitido por radio y por televisión, conducido por Augusto Bonardo y cuyo locutor comercial era Jorge “Cacho” Fontana, como menciona nuestro informante. Fuente​: Ulanovsky, C. Merkin, M. Panno, J. J. y Tijman, G. (2011) Días de radio 1960-1995. Buenos Aires: Emecé. PROGRAMAS EDUCATIVOS “Y programas educativos de esa época eran por ejemplo las enciclopedias. Había programas que eran enciclopédicos, en el sentido de por ejemplo “hoy vamos a desarrollar determinada historia de los microbios” o “determinada historia de los animales domésticos”. Y a su vez cuando vos estabas desarrollando la historia de los animales domésticos ya estabas pasando a alimentos, ahí fue creándose la industria de alimentos para animales domésticos.” Constatación Si bien no encontramos programas clasificados puntualmente como “enciclopédicos”, pudimos constatar que en el año 1926 se transmitían cursos desde la radio. Uno de ellos era el de gimnasia, animado por Adolfo R. Avilés y apoyado con gráficos desde la revista de

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Radio Cultura. Sse dictaban clases de inglés y francés, de guitarra española, grafología oriental, y de baile. Fuente​: Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé. LA MÚSICA Y EL TEATRO EN LA RADIO “​Radio El Mundo, Radio Rivadavia, Radio Porteña, se llamaba en ese entonces Continental, hoy se llama Continental y en aquél momento se llamaba Radio Porteña. (...) Radio Porteña los domingos a la noche... mira vos lo que era la diferencia con los comercios de hoy ¿no? Pasaban una hora completa de teatro, de los teatros que había en actividad.” Constatación Por Radio El Mundo se emitió el “Glostora Tango Club”, el cual presentó a lo largo de más de dos décadas a vivo a la orquesta de Alfredo De Angelis, junto a Julio Martel y Carlos Dante y, más tarde a Oscar Larroca, Roberto Florio, Lalo Martel y Juan Carlos Godoy, entre otros. Los locutores destacados fueron Valentín Viloria, Rafael Díaz Gallardo y Lucia Marcó. El programa era emitido de lunes a viernes, de 20 a 20.15, lapso durante el cual se interpretaban invariablemente tres tangos: uno, cantado por Martel; otro, por Carlos Dante, y el último, a dúo o instrumental. Fuente: ​Petti, A. (10 de agosto de 2010). “El Glostora Tango Club, en el recuerdo”. La Nación. 2010. Recuperado de: http://www.lanacion.com.ar/1294972-el-glostora-tango-club-enel-recuerdo En 1929 surgió la LP4 Radio Porteña, treinta años después llamada Radio Continental. En los años 50, por Radio del Pueblo, Antártida y Porteña transmitían radioteatros que el historiador Jorge B. Rivera definía como de línea criollista. Se caracterizaban por incluir dramones sentimentales, personajes grotescos y desmesurados (Ulanovsky, 2011, p. 197). Es posible constatar que en el horario nocturno se transmitían obras de teatro por Radio Porteña y Del Pueblo. El escritor Luis Gusmán ejemplifica dos: Las manos de Eurídice y Cristóbal Colón, en la Facultad de Medicina (Ulanovsky, 2011, p. 235). Fuente​: Ulanovsky, C. Merkin, M. Panno, J. J. y Tijman, G. (2011) Días de radio 1960-1995. Buenos Aires: Emecé. “Se transmitían obras de Narciso Ibañez Menta, “El Tacho de la Basura”, “F.B.”. Pepita Serrador, otra artista que también hacía programas de radio. Cantaba por ejemplo Hugo Del Carril con Tita Merello y hacían una obra de teatro y la pasaban todos los domingos.” Constatación En horario nocturno, actuaba en Radio Belgrano el actor Narciso Ibáñez Menta, mientras que el teatro en Radio El Mundo tenía al célebre actor español Pedro López Lagar. 29


Hugo del Carril fue un actor, cantor y director. En el año 1932 destacó en el ciclo “La biblioteca misteriosa de Radio Bernotti”. Además trabajó en los “Jueves y Domingos de Jabón Federal”.

Fuente​: Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé. “Radio Excelsior LS5. Nunca me voy a olvidar, era dedicada pura y exclusivamente, e inclusive me acuerdo quien era el director y el dueño, Julio Gallino Rivero, música clásica, pura y exclusivamente música clásica.” Constatación El 24 de noviembre de 1960 Radio Excelsior cumplió 31 años, es decir que su surgimiento fue en el año 1929. Fueron famosos los ciclos musicales “Escalera a la fama” y “Escala musical”, dedicados a difundir novedades musicales de último momento. Sus tradicionales espacios de música clásica se conservaban aún en la década del 60. Fuente​: Ulanovsky, C. Merkin, M. Panno, J. J. y Tijman, G. (2011) Días de radio 1960-1995. Buenos Aires: Emecé. “(...) Radio Belgrano y radio Splendid pasaban jazz. (...) la transmisión internacional costaba mucha plata, se hacía por medio del teléfono y eso costaba plata.” Constatación A fines de 1930, se transmitía por Radio Splendid la audición que el editor y productor musical Fernando Iriberri realizaba por esa radio. La frecuencia era diaria, a las 11 de la mañana. ​Síncopa y ritmo se había iniciado en 1934 y desde allí Iriberri difundió y popularizó distintas formas de jazz, sobre todo el Hot Jazz. Se puede constatar, además, que Paloma Efron, la cantante de jazz apodada “Blackie”, pasó en el año 1936 a trabajar en radio Belgrano, lo cual demuestra que este género musical se transmitía por esta radio. Fuente​: Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé. A inicios de la década de 1960, Rubén Machado, especializado en producción, estaba en Radio Belgrano. La siguiente cita permite constatar la presencia de orquestas de jazz en esa radio: "donde brillaban grandes programaciones, con todas las orquestas típicas, Domingo Federico, Julio Sosa, las orquestas de jazz, la Casino, todos los grupos de cantantes folklóricos..., el número vivo" (Ulanovsky, Merkin, Panno, Tijman, 2011, p. 10). Fuente​: Ulanovsky, C. Merkin, M. Panno, J. J. y Tijman, G. (2011) Días de radio 1960-1995. Buenos Aires: Emecé.

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AUTOMOVILISMO Y BOXEO “En el 50’, 60’ y hasta ahora. (...) Con ese desarrollo de las fábricas de automóviles se fueron creando las carreras de automóviles y asi se creo el turismo carretera, que se llamó turismo nacional y de ahí salieron los grandes. ​Lo que favoreció más que nada el desarrollo de la radio, fue que Fangio, Juan Manuel Fangio empezó a correr con los hermanos Gálvez, los hermanos Emiliozzi y se había hecho una cofradía de gente porque se corría en las calles y en los circuitos de campo. Se iban a olavarría y en un circuito determinado del campo corrían ahí los coches. Iban a La Rioja, a Tucuman, a todos lados. Eso lo transmitía todo la radio y esas transmisiones de radio no se las perdía nadie.“ Constatación En el año 1940, Radio Excelsior transmite íntegramente el primer Gran Premio internacional de automovilismo que ganó Juan Manuel Fangio. Fuente​: Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé. A principios de la década de 1940, Fangio triunfa que cubriendo en primer lugar casi 10 mil kilómetros de la carrera Buenos Aires-Lima-Luján. Los hermanos Oscar y Juan Gálvez también surgen como ídolos de las carreteras. Debido a la reiteración de mención a la década del 40 en dos fuentes consultadas, podemos considerar que el entrevistado brindó información errónea cuando hizo referencia a la década del 50 y 60 como puntos de partida del desarrollo del automovilismo, las carreras y los relatos de las mismas. Fuente​: Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé. Al relator Luis Elías Sojit se lo considera “el inventor del automovilismo deportivo”. Se inició en 1933 en Radio Splendid y tiempo después creó el ciclo “Coche a la vista”. Fuente​: Ulanovsky, C. Merkin, M. Panno, J. J. y Tijman, G. (2011). Días de radio 1960-1995. Buenos Aires: Emecé. “Radio Rivadavia, Radio El Mundo, Radio Belgrano, Radio Splendid. Había cuatro o cinco que tenían grandes relatores, por ejemplo los hermanos Sojit, que eran dos hermanos: Luis Elias y otro que se hacía llamar “Corner” (...) Los sábados a la noche se peleaba en el Luna Park y esas peleas se transmitían todas. Por ejemplo las veladas boxísticas del Luna Park había por lo menos diez peleas: las “preliminares” y las “de fondo”, se llamaban. Las de fondo eran peleadores conocidos. Por ejemplo, uno de los más famosos fue Gatica Prada. Pero antes de Gatica Prada había ocho peleas que se transmitían por medio de estos: Daniel Frascara, Cafarelli, todos locutores que se especializaban en el boxeo.” Constatación Es posible constatar que Osvaldo Caffarelli y los hermanos Sojit formaron parte de la audición “La Oral deportiva”, nacida como “Oral deportiva”. 31


Desde el estadio Luna Park, transmitía en el “Ring Side” Osvaldo Cafarelli, el más importante de los relatores de ese deporte. Relató la famosa pelea de Carlos Monzón contra Nino Benvenutti, en 1971. Pudimos constatar que uno de los hermanos Sojit, llamado Manuel, se apodaba “Corner”. Fuente​: Ulanovsky, C. Merkin, M. Panno, J. J. y Tijman, G. (2011) Días de radio 1960-1995. Buenos Aires: Emecé. LA RADIO COMO MEDIO INFORMATIVO “​Al proveerte de información, los diarios transmiten esa información y entrevistaban a los locutores, para que les dijeran qué detalles les podían dar para que resaltaran más la venta de un diario que del otro.“ Constatación Durante la década de 1930, ya existían varios medios vinculados a diarios: la radio de La Nación y Radio Prieto unida a Crítica, diario La Prensa y Radio Splendid, Radio Casa América con “Noticias gráficas”. Esto generó una gran queja por parte de los administradores de los periódicos, e incluso propusieron que los lean con 24 horas de retraso. En esa época el número de personas (especialmente inmigrantes) que no sabían leer era alto, y la radio permitía que se enteren de lo que ocurría en el país y en el mundo. Con respecto a la emisión de informativos, la que los emitía en mayor cantidad era la Radio Nacional, y la de menor incidencia informativa la Excelsior, según un estudio publicado en la revista Sintonía en 1933. Fuente​: Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé. “(...) Había un programa famoso que se llamaba El reporte de Esso. Esso por la marca de nafta. El reporter de Esso fue famosísimo. Duraba una hora. Era a las nueve, a diez de la noche y se daba a esa hora porque era la hora en que ya todo el mundo había salido del trabajo y escuchaba a la noche.” Constatación Si bien no logramos obtener información sobre las características puntuales del programa mencionado en radio (ya que abunda la información sobre su presencia en televisión) es posible constatar la existencia de un programa periodístico llamado “El reporter Esso”, transmitido desde Buenos Aires. Fuente: Julio César Bac. (11 de noviembre de 2014) La familia mendocina reunida alrededor de la radio. Los Andes. Recuperado de: http://www.losandes.com.ar/noticia/la-familia-mendocina-reunida-alrededor-de-la-radio

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“(...) En el 60’ y 70’ cuando, ya empezaron a destacarse los programas militares, los gobiernos militares mejor dicho, ya las radios se interesaban más en la información y existían muchas más (...).” Constatación El nacimiento de LS9 Radio La Voz del Aire, alimentada principalmente por las noticias del diario La Razón y manejada artísticamente por el periodista Emilio Karstulovic, le otorga fuerza al fenómeno del “periodismo hablado”, una tendencia que en opinión del crítico Helen Ferro explotará realmente a partir del golpe de Estado que derroca a Hipólito Yrigoyen en 1930 (Ulanovsky, 2011, p. 52). Fuente​: Ulanovsky, C. y otros. (2011). Días de radio 1920-1959. Buenos Aires: Emecé. Durante la década del 60, los tiempos políticos que se vivían en Argentina dieron lugar a propuestas diferentes en los medios. En el año 1961 (un año antes de que el presidente Arturo Frondizi fuese derrocado por militares) surgió Bernardo Neustadt debutó con uno de los primeros programas periodísticos matutinos de la radio. Se llamaba “La pregunta de hoy” y fue emitido por Radio Porteña. El programa rompía con la simple lectura de diarios, ya que daba lugar a que ministros hablaran al aire. En 1962 Carmelo Mileo asume la dirección general de Radio Belgrano. Sus palabras ilustran la intención informativa que aparece en esa década: “Distraer con seleccionadas manifestaciones musicales e informar desde lo que ocurre u ocurrirá en el acontecimiento universal, hasta los detalles prácticos que convergen a la vida moderna: temperatura, hora, estado de líneas ferroviarias y caminos, plafón de aeropuertos, etcétera” (Ulanovsky, 2011, p.12). La tendencia de la lectura de diarios continuó vigente varios años más. En 1971 por Radio Belgrano comenzó el ciclo “Charlando las noticias”. Se transmitían en dos bloques, cada uno de quince minutos de duración, de 8:00 a 8:15 y de 8:45 a 9:00hs. Los matutinos eran leídos por Julio Lagos, un conductor que provenía del periodismo gráfico. Se evidencia la tensión de la época del gobierno de Lanusse, durante el cual se prohibió mencionar a Perón. El productor del programa le ordenó al conductor nombrarlo de todas maneras. Las autoridades lo citaron y le dijeron que tuviera cuidado con “los tonitos que le dan a las lecturas”. Esto demuestra el clima complejo vivido durante la época a pesar de las intenciones de las radios de informar sobre lo que quisieran sin restricciones impuestas por el gobierno. Durante el golpe de Estado del año 1976, denominado “Proceso de Reorganización Nacional”, la información sin filtro era un desafío y, más que nada, un peligro. La censura cayó con fuerza sobre los medios y se confeccionaron listas negras de periodistas y locutores. Si bien habían proliferado la cantidad de emisoras y programas para esta época, el control ejercido por la junta no permitió un gran despliegue de información. Fuente​: Ulanovsky, C. Merkin, M. Panno, J. J. y Tijman, G. (2011) Días de radio 1960-1995. Buenos Aires: Emecé. 33


CONCLUSIÓN A los 96 años de la primera transmisión con propósitos de radiodifusión en Argentina (y en el mundo) es posible obtener algunas conclusiones generales sobre sus características, evolución y desarrollo así como también acerca de hechos puntuales y voces protagonistas. Sus primeras décadas de existencia significaron una explosión de contenido difícil de clasificar y tipificar en profundidad para quienes no fuimos testigos en primera persona de la mayor parte de esta historia. La gran cantidad de información, estudios y bibliografía facilitan el abordaje del tema y de varios aspectos fundamentales de este recorrido: artístico, comercial, informativo y político, entre otros. El aspecto artístico de la historia de la radio en Argentina se rige principalmente por los radioteatros y radionovelas, así como también por una gran presencia de transmisiones musicales en vivo o, tiempo después, por medio de discos de pasta. Los teatros y novelas transmitidos por radio tuvieron un lugar fundamental en los primeros años de su proliferación, y estuvieron protagonizadas por actores y actrices que trascendieron en ese rubro y son recordados aún hoy en día. Algunos se hicieron conocidos por conformar parejas y también por conformar familias radiofónicas, como fue el caso del ciclo “Los Pérez García”: una familia tipo de clase media que exponía al público sus problemas cotidianos en capítulos de 15 minutos. Para los oyentes que se reunían habitualmente a escuchar el programa con amigos o parientes, esto implicaba un ritual compartido ya que aún no existía 34


la televisión. Otro famoso ciclo, en este caso musical, que cautivaba a la audiencia en el horario nocturno era el “Glostora Tango Club” de Radio El Mundo. Un punto en común entre ambos programas es que obtuvieron una audiencia fidelizada incluso a partir de episodios que hoy en día podrían parecernos breves. Si bien permanecen los bloques cortos o sketchs en algunos programas de radio de la actualidad, es llamativo el nivel de producción empleado en emisiones de tan sólo 15 minutos al aire y el gran éxito que tuvieron durante su existencia. Para profundizar sobre la música en la radio, se debe mencionar que se destacaron también las emisoras Excelsior, Belgrano y Splendid, en las que tuvo lugar la transmisión en vivo de célebres orquestas de música clásica, popular, folklórica y jazz. Más adelante se popularizó la difusión de información y novedades sobre música, como fueron los ciclos “Escalera a la fama” y “Escala musical” en Excelsior. Los discos ​long play incrementaron muchísimo la costumbre de pasada de música, debido a que significaban un gran incremento de calidad de sonido y eliminación de ruidos. Los avances técnicos dieron pie a lo que podría considerarse un antecedente de la relación actual entre músicos y radios: permitieron las pasadas de disco al aire, lo cual despertó la queja de intérpretes, quienes finalmente recibieron retribución económica cuando fueron transmitidos. Podríamos concluir que la tendencia actual de escuchar música a través de la radio tuvo sus inicios en medio de esos conflictos de intereses que terminaron en un ​ganar-ganar, dando frutos a las radios y a los artistas. Continuando con otro ejemplo de beneficio mutuo, la historia de la radio narra también la historia de los vínculos entre el medio y las marcas de diferentes productos del mercado. La publicidad paga resultó ser la oportunidad de cubrir ciertos gastos fijos de la radio, y posteriormente constituirla como una fuente de trabajo estable para muchos, así como también significó una ganancia para los dueños de las marcas. Muchas son recordadas hoy en día gracias a los creativos anuncios musicales que se pasaban antes de los programas y sus célebres slogans. El resultado de esos pegadizos anuncios era claro: asociar el producto con el programa, y el programa con el producto. Además, se crearon ciclos que se titulaban directamente con el nombre del producto y su marca: fue el caso de la producción antes mencionada, auspiciada por Glostora y el teatro “Palmolive del aire”, así como también los “Domingos de Jabón Federal” y “Odol pregunta”, entre muchos otros. Con respecto al deporte, la radio brindó la posibilidad de acercar al público disciplinas como el boxeo o el turismo carretera. Fueron transmitidas famosas peleas de boxeo desde el estadio Luna Park por el relator Osvaldo Caffarelli, y célebres victorias automovilísticas como las del piloto Juan Manuel Fangio fueron escuchadas por medio de la radio, gracias a los relatos de Luis Elías Sojit, considerado “el inventor del automovilismo deportivo”. Una conclusión importante es que el medio investigado es un ejemplo más de la vinculación existente entre lo social, lo político y lo periodístico. En este sentido destacamos, por un lado, la función social de la radio en cuanto a medio informativo durante épocas en las que una gran parte de la población no sabía leer. Esto permitió, principalmente a inmigrantes, interiorizarse (o al menos establecer cierto contacto) con la información nacional e internacional. Por otra parte, la influencia de los gobiernos autoritarios y golpes de estado también fue notable. La censura no sólo condicionó el tipo de información que podía transmitirse, sino que además instauró el miedo y las amenazas en quienes trabajaban en los informativos (y en muchos otros ámbitos también).

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A modo de cierre, consideramos que, debido a lo expuesto a lo largo del trabajo que hemos desarrollado, es comprensible el estrecho vínculo que muchos oyentes establecieron con la radio a lo largo de su vida, así como también su lugar histórico como fundador de una era. La radio demostró ser compatible con necesidades individuales y sociales, y tuvo resultados en el plano cultural, político, educativo y, sin dudas, económico y laboral, al generar nuevos puestos, especialidades y oportunidades de trabajo.

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ANEXO Entregas anteriores: - Perfil del entrevistado - Preguntas - Pre-entrega entrevista - Fragmentos - Entrevista desgrabada

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ENTREVISTA DESGRABADA Bueno Quique, te voy a hacer algunas preguntas para reconstruir la historia de la radio​. Correcto. En principio, ¿vos te acordás cuándo escuchaste radio por primera vez? Si. ¿Cuándo escuchaste? Y cuando tendría 7 u 8 años. Siempre escuchaba radio, permanentemente, porque estaba prendida todo el día en casa.

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¿Y la radio en la que escuchaste esa primera vez era de tu familia o de otras personas? No, era de mi familia. Nosotros teníamos dos o tres radios en casa. La radio en esa época era muy primitiva frente a lo que es hoy en día una radio. ¿Cómo eran esos modelos de radio? Eran radios que se llamaban radio a galenas, que después fueron avanzando para llamarse radio a válvulas. Las válvulas eran unas tremendas lámparas adaptadas para la radio, no lámparas comunes eléctricas. Eran lámparas que era fabricadas ex profeso con varios enchufes para aplicar al circuito de las radios y esos eran lo que se llamaban válvulas. ¿Y estos modelos en que época predominaban? Ya en 1940 por ejemplo ¿Que edad tenias vos? Yo tenia 8 años. Y aunque uno no quisiera escuchaba radio inclusive se podía escuchar porque había programas infantiles y había... por ejemplo, cuando empecé a estudiar música, había música y yo escuchaba música por todos lados. De todo tipo de música. En estas primeras experiencias de escucha ¿en tu barrio era común que la gente tuviera barrio? No todos, no era común. Habia chicos que venian a mi casa a escuchar radio y no en todas las familias había radio. Por cuestiones económicas o por cuestiones que tampoco existian muchas radios ¿me entendes?

¿Mucha cantidad de aparatos? Claro, no había aparatos, no había casas que vendían aparatos como es ahora Garbarino musimundo. ¿Y como se conseguian esos aparatos? Había casas que las vendían. Había una radio que se llamaba radio suipacha que es de las que yo más me acuerdo como antigua y esas vendían los aparatos de radio. No eran radios chiquitas por supuesto, eran unos pedazos, unos mamotretos de aparatos grandes. Radios mini no había ni por casualidad, ni radios portátiles eran todas electricas. Entonces vos conocías todos estos modelos de radio. ¿algunos más que te acuerdes? Modelos de aparatos de radio, digo.

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No, los modelos del aparato eran esos y después se fueron, digamos, mejorando, en el sentido de que vinieron con pasadores de disco, osea planchas para pasar disco. Aparecieron los discos de pasta, los de 78 revoluciones por minuto que eran los precursores de los longplays y los cd de hoy, entonces las radios venían con un bien llamado combinado que tenía la radio acá y la bandeja pasadisco. Eso era un lujo exquisito, era demasiado desarrollo. Pero lo que más se popularizó, después, cuando ya la gente empezó a tener mayor poder adquisitivo y todo eso, ya se empezó a popularizar más la radio. ¿Por qué? Porque había mucha gente técnica que armaba radios o venían radios del extranjero o había gente que las armaba acá y salían muy buenos técnicos, es decir, gente que vos le decías y te armaba un radio que era una preciosura. Y eso tenía la facilidad de que cualquier defecto que tuviera ellos te lo arreglaban. En ese sentido eso genero una fuente de trabajo muy importante porque empezaron también a verse radioaficionados ¿Conocías radioaficionados? Si, yo conocía radioaficionados. ¿Por qué se caracterizaba la radioafición? La radioafición era, por ejemplo, que se comunicaba una persona de acá con una persona de afuera. Y eran las ondas que eran así, por ejemplo lo que hoy es la am, fm no existía, pero existía la onda corta.

¿En qué época? Y , ya en los años 40, 50. La onda corta ya te permite comunicarte desde Bs. As. a Rusia, por ejemplo y esos eran los radioaficionados. Tenían siglas lsx 30, tenían patentes de radioaficionados, eso se regimentó luego por medio de leyes para que fueran legalmente autorizadas. Entonces vos te comunicabas con alguien que vivia en U.S.A., en Eurpoa, habia muchos que yo conocí que trabajaban con Rusia y entonces se comunicaban la radios de Buenos Aires con la UWR45 por ejemplo, y cada una de esas siglas tenía un algo especializado que didentificaba al pais, como, por ejemplo, hoy la internet que te dice sigla.com.ar que te indica Argentina, nosotros cuando estábamos hablando con los españoles deciamos singo.org.es que es España. En aquellos momentos lo que más caracterizó a la radio fue cuando nosotros establecimos bases en las Islas Orcadas del sur antes de la antártida, hubo un argentino que llevó la radio, pero era muy difícil, no era fácil. Lo hicieron el 25 de mayo y el 9 de julio pero para comunicarse… LRX 26 Argentina hablando con Orcadas y en Orcadas se iba la red, te descomunicabas mucho. Y había unos que habían plantado una antena potente, que se habían llevado de acá. Terminaba este de hablar y no era inmediata la conversación, ellos tenían que esperar que nosotros termináramos de hablar y ahí ellos se comunicaban. Hubo momentos muy emocionantes, 40


esa fue una comunicación muy especial que hubo, porque se ahí tocaba el himno y nada más, pero era muy difícil hablar, no era como hoy que hablás con los familiares, aparte en las Orcadas había cinco hombres y nada más. En la antártida no se había instalado la base antártica es decir no se había dividido la antártida, viste que la antártida está divida en distintas naciones por espacio del tratado. Y bueno, así se fue desarrollando los radioaficionados. Después se desarrollaron mucho porque eran una, ¿como te puedo decir?, no una diversión, se pasaban datos, informaciones, se pasaban recetas, remedios, se comunicaba mucho para conseguir ayuda. Eso fue fundamental: la ayuda internacional que prestó la radio. Hubo en terremoto en tal lado, entonces se comunicaban todos para concentrar la ayuda sea en alimentos en ropa para ayudar a los que sufrieron el terremoto. ¿Te acordás de algún ejemplo puntual que haya ayudado la radio históricamente? Históricamente ayudó mucho en la época de la guerra. En la época de la guerra la radio ya se empezó a comunicar, porque había radios que también eran radios clandestinas, osea espías. Entonces esas radios no estaban identificadas y trataban de comunicarse con los distintos paises, pero los distintos ejércitos que estaban en pugna trataban de descubrirse porque las radios pasaban informaciones, y al pasar información las radios clandestinas eran peligrosas porque era enemiga. Por ejemplo, en la época de la primera guerra mundial era todavía muy incipiente, en el año 14, pero así y todo se iban comunicando y se explicaba que en tal día en tal lugar iba a haber un ataque. Entonces el asunto era ver, tratar de entender qué se decía con el código, si se podía descubrir entonces cuál era la lucha, era descubrir un código que fuera indescifrable para el enemigo hasta que el enemigo se volvía loco para descifrar qué querían decir. Hay una película muy famosa que se llama “Códigos de guerra”. Y mirá vos hasta dónde llegaron a hacer, ya era la guerra del pacífico. Más adelante, ya en la segunda guerra mundial, los códigos de guerra para tratar de no identificarse. Fijate cuando se fue desarrollando esto los barcos y los submarinos tenían sus radios, entonces el asunto era ver quién descubría dónde estaba el submarino para atacarlo y hundirlo, y las fuerzas enemigas para atacarlas y matarlas. Entonces se hizo una película muy famosa que fue “Código de Guerra”, que los americanos, por ejemplo, usaron los idiomas de los indios, el idioma apache o el de los moaitanos, incorporaron a sus ejércitos soldados que eran indios, indios apaches. Y estos indios apaches llevaban dentro de sus radios, mejor dicho los llevaban dentro de sus ejércitos para hablar por radio con el código apache que los japoneses se volvieron locos. Cuando empezaron a escuchar un idioma que no sabían qué era se volvían locos. Entonces alguien, porque eran bastante inteligentes la gente que se ponía a descubrir los códigos, eran gente muy entendida en los suyo pero habia que estudiar, había que saber, había que tener pistas, bases para saber de dónde eran. Vos podías tener una radio a tres cuadras del enemigo y no darte cuenta. Eso pasaba en las ciudades y eso era una cosa que para descubrirlos se volvían locos. Habia camiones buscadores de la frecuencia radial en las ciudad y se acercaban a los pip pip pip al codigo morse, el código morse era lo que transmitían. Cuando con esos buscadores que eran los camiones buscadores, que eran especializados, se iban acercando, iban por toda la ciudad a buscar las radios: “Tiene que estar acá, tiene que estar acá” y entonces, a medida que el camión iba trazando las radículas de la ciudad el código morse se iba acercando y era más fuerte más potente y por acá era. Cuando los descubrían, bueno los agarraban los mataban, pero cuando los otros se daban cuenta que estaban los camiones 41


dando vueltas paraban, inmediatamente escondían las radios y si por ahí se metían en las casas para averiguar algo ya estaba todo escondido. La radio prestó muchos servicios. Y cuando, por ejemplo, en la Segunda Guerra Mundial hubo una información que no pudieron descifrar los americanos, que fue la invasión japonesa a Pearl Harbor, es decir en ese momento la lucha de la segunda guerra mundial eran los aliados, que todavía no eran aliados sino que eran franceses e ingleses contra alemania. Alemania estaba logrando mantener tratados con Japón con España y con Italia. Con España tenía amistad pero no tratado porque los españoles y franco fue muy vivo porque no se dejó aminorar, pero tampoco se podía poner muy en contra de ellos porque los bombardeaban. En ese momento Japón estaba quieto, tranquilo, la guerra era con Hitler. Hitler estaba tirando las bombas voladoras que se llamaban y los ingleses trataban de detener de dónde salían esas bombas y ¿como?, con la radio. Lo hacían... primero sabían que venía de Europa la bomba entonces ellos establecieron contactos con los franceses, con los finlandeses, Noruegos, “¿Ustedes saben algo de esto?”. “No, no se nada. Todo sale de Alemania. No se pueden acercar. Y es muy difícil” todo eso se iba haciendo para ver de dónde venían las bombas, y las bombas venian y bombardearon todo Londres y todo, hasta que los descubrieron. Cuando los descubrieron ya, bueno, entraron a bombardear y se hizo de todo. En ese momento una de las cosas más impresionantes de la radio fue el ataque a Pearl Harbor. Pearl harbor era una base militar que estaba en Honolulu. Una base naval muy grande, la mayoría de la flota norteamericana estaba en Honolulu, submarinos torpederos acorazados, era una cosa impresionante. Mientras tanto los americanos habían crecido en base a la industria de guerra, hacían cada acorazado que era impresionante. Tuvieron, no fueron una mala idea, fue el hecho de llevar todo su armamento hacia Honolulu, la gran mayoría de su armamento hacia honolulu para después salir de ahí e ir hacia Europa contra Hitler. Pero resulta que cuando ellos fueron a hacer la guerra contra hitler los japoneses en comunión con alemania dijeron “bueno vamos a hacer una cosa bombardeemos Pearl Harbor que es donde está la flota” “¿Y cómo hacemos?” “Y, nosotros mandamos el código de radio”. El código de radio en ese momento era Tora Tora Tora, y los americanos no le daban bolilla, escuchaban “tora tora tora”, pero no sabían qué era, mientras tanto en Pearl Harbor se llevaba una vida de lujo, pero resulta que en determinado momento los aviones japoneses se venían acercando y con el famoso “tora tora” que nadie pudo descifrar, cuando lo descifraron y bombardearon todo, eso desató la guerra total, entonces U.S.A. entró en guerra y se abrió la guerra del pacífico. Cuando se abre la lucha del pacífico la guerra se dificulta mucho, porque en el pacífico había tanta cantidad de islas que los japoneses en cada isla tenían una base, y eran muchos más que los americanos. Los americanos tenían que desarrollar su ejército y no tenían para tanta gente, entonces ¿qué ocurrió?, pasó mucho tiempo y dijeron “no esto se está poniendo muy difícil”. Conclusión: La bomba atómica a japón. La bomba atómica a japón en Hiroshima y Nagasaki la tiraron en agosto del ‘45, se acabó la guerra porque Japón se rindió y ahí no hubo más, ahí la radio empezó a funcionar pidiendo ayuda internacional. Fue todo un desastre total, un asesinato a mansalva, porque la cantidad de gente que murió, sobretodo el armamento no era conocido en el momento atómico. Esa fue la primera vez que tiraron una bomba atómica. Fue un asesinato fue terrible. Aun hoy hay resabios de la guerra atómica y sobrevivientes que quedaron mal, quedaron enfermos, muchos quedaron imposibilitados de tener familia. Fue dramático. Y a todos estos movimientos políticos que

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fueron haciendo la radio acompañó, y así como iba acompañando crecía el conocimiento de la radio. ¿Y en Argentina? En la Argentina se fueron fundando las distintas radios. ¿Cómo se fueron fundando? ¿Te acordas las primeras? Las primeras, hace poco se cumplio uno de los aniversarios. Un par de argentinos, un tal Enrique Susini, con otro más que ahora no me acuerdo el nombre, que los llamaron “Los locos de la azotea”. Los llamaron los locos de la azotea porque ellos se fueron a una azotea a copiar lo que habían hecho, lo que estaban haciendo los enemigos en Europa. Es decir, tratar de comunicarse por radio, y entonces ellos desde arriba intentaron comunicarse, y crearon una radio por la cual hicieron la primera comunicación. Salieron al aire, digamos. Salir al aire fue digamos, por medio de las radios que ya estaban acá, a hacer una radio argentina. Ahí ya se fue desarrollando la industria y entonces se fueron desarrollando las radios: Splendid, El Mundo, Radio Excelsior, muchas… Radios del Estado. El estado tuvo sus radios también. Y entonces ahí ya la radio fue creando un desarrollo grande. Y por ejemplo ¿cómo tomaban las decisiones sobre quien escuchaba radio o que programas escuchaban en tu casa? Cuando eras más chico ¿cómo te acordás que decidían eso? Y, según, mi mamá escuchaba los programas femeninos, había programas femeninos, que hablaban las mujeres de moda, de comidas, se hablaba mucho de comidas.

¿Te acordás cuáles eran esos programas? ¿Quiénes los conducían? Los conducían mujeres que fueron famosas. Por ejemplo, Paloma Efron. Nombres de aquellos que yo recuerde viejos: Las artistas, Tita Merello, las cantantes descollaron mucho, cantantes que fueron famosas, entre ellas, Libertad Lamarque que era cantante también. A las mujeres eso les llamaba la atención. Y después se fueron incorporando los cantores. Y después las orquestas y entonces ibas teniendo programas que engrosaban la radio. Hoy la radio funciona veinticuatros horas, antes no, tenían horarios. ¿Cómo era esa distribución de horarios? A la mañana por ejemplo. La distribución de horario. Empezó la competencia, es decir este va a cantar tangos hoy, y este otro va a cantar folklore, este otro va a cantar lírico, entonces las radios iban haciendo tratados de mercado o estudios de mercado, donde iban diciendo que era lo que más descollaba que era lo que la gente esperaba. Entonces decían “bueno mañana a las nueve va a haber folklore” entonces la gente se juntaba. Y por ejemplo ¿el resto de tu familia cómo decidía? 43


El resto de la familia era así, las mujeres escuchaban esa parte y una parte importantísima fueron las radionovelas. ¿Te acordás de alguna que fuera famosa? Las radionovelas que había eran de artistas tanto femenino como masculinas, que se iban haciendo famosas por el éxito del radioteatro y de quien lo escribió según los autores: Abel Santa Cruz, Gerardo Tomaselli. Había gente que escribía las novelas y artistas que las interpretaban. Los artistas empezaban a aparecer en los medios gráficos con fotos preparadas como las de ahora. Y asi se fueron haciendo famosas, y se hicieron las parejas de los radioteatros, entonces se hicieron unas luchas que eran impresionantes. Había una pareja que por ejemplo hacia una novela y la gente lo escuchaba. ¿Te acordás de algún ejemplo de una pareja y qué novela hacían? Nene Cascallar, por ejemplo, era una de las artistas. Y Julia Sandoval y Jorge Salcedo eran una pareja brillante. Esa era una pareja reina, entonces la escuchaba todo el mundo. ¿Y qué novela hacía? Novelas de amor. Todas romanticas. Otra pareja que fue quizá la que más descolló fue Oscar Casco, era un tipazo, una facha que dios me libre y Julia Sandoval, otra que también se intercalaba entre ellas. Libertad Lamarque hizo su telenovela también. Después estaban los programas cómicos. Es decir, el mercado fue dando pautas para ir creando programas de radio y llenar eso, porque había que llenar los horarios, los espacios. Y por ejemplo los programas cómicos ¿cuánto duraban? Media hora o una hora según fuera el éxito de cada uno. ¿Te acordás de alguno? ¿o de cuáles eran los más conocidos? Si, si. Los más conocidos de todos, te corto en este sentido: hay que pensar en la parte comercial de eso. Porque las radios se tenían que mover con gastos. Esos gastos las radios, no sólo los capitalistas o los dueños de radios podían manejarlo sino que buscaban auspiciantes. Entonces venían las compañías de comercios como Palmolive. “Palmolive del aire”, era una de las novelas más famosas, que dirigía este Oscar Casco. Otra era Jabón Federal, que también tenía su propaganda. En fin, había laboratorios, también pagaban propaganda, que auspiciaban novelas o programas cómicos. ¿Te acordás de algún laboratorio en particular? Si, el laboratorio Pfizer, Cyanamid, Abbott, eran laboratorios que pagaban, por ejemplo, un determinado producto que se hacía famoso. Dentífricos Kolynos, los laboratorios que

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vendían productos bucales eran más famosos que ninguno porque eran los que más se usaban y la gente todo esto lo iba haciendo. Y los programas cómicos ¿qué auspiciantes solían tener? Los programas cómicos según, porque también depende mucho de quién era el auspiciante que traía el actor, según el éxito del actor. Había actores por ejemplo Augusto Codecá, Tomás Simari el hombre de las mil voces, Sandrini. Toda esa gente traía a lo mejor sus mismos auspiciantes y con eso se mantenía el programa, duraban media hora, una hora. Y apareció la lucha de los locutores. A todo esto vos fijate como se va abriendo la distribución de las funciones. Para esto se fueron creando escuelas, las escuelas de locución. ¿En qué épocas se crearon las primeras escuelas de locución? Las primeras escuelas de locución fueron en el año ‘50, por ejemplo el ISER, que hoy funciona, era el instituto donde vos ibas a estudiar locución, la parte técnica para dirigir las radios. El que no aparecía en una transmisión de radio pero si dirigía los comandos. Y en la misma época se empezó a proliferar todos estos estudios (Natasha - entrevistadora) Todos, fue absolutamente…, fue una explosión de trabajo que ordenaban, incluso la gente se iba especializando. ¿Sabés si había mucha gente a tu alrededor que se empezara a meter en el estudio sobre locución, sobre la parte técnica de la radio? Había, si, había. En esa época, ya te digo, había gente que sabía armar radios. Y había gente que sabía trabajar hablando con las radios, había programas de preguntas y respuestas que eran muy populares. ¿Cuales son los nombres de los programas que te acuerdes? Odol Pregunta fue el más famoso de todos. Auspiciado por Odol por supuesto. ¿Cómo eran esos programas? Esos programas tenían un jurado. El jurado estaba integrado por cinco o seis personalidades que eran profesores, maestros, profesores universitarios, cinco o seis. Ellos elegían un locutor que tuviera arrastre. Un locutor que tuviera arrastre podría ser, por ejemplo, Jorge Fontana. Fontana fue el capo de los consultores de Odol pregunta. Entonces Odol preparaba un programa, duraba una hora todos los martes. Entonces escribían y abrían concursos a la gente que quisiera contestar sobre un hecho en particular y les decían “ustedes escriban a la radio y digan sobre qué quieran hablar” y había un premio de equis pesos. Por ahí llamaba una persona y decía “yo sé imitar pájaros”, si le interesaba a Odol lo contrata, decia “bueno usted el martes va a contestar preguntas sobre el estudio de los pájaros”. Otro dice “yo se hablar sobre música, música clásica música popular”, “entonces el proximo martes usted va a contestar preguntas sobre música popular música clásica”. Ese jurado hacía las preguntas y las preguntas iban en orden de dificultad. No es fácil responder 45


sobre música clásica. Le hacían escuchar, “¿qué movimiento es este de que música?” y había cada tipo que se las sabian todas: “el tercer movimiento de la sonata número cuatro de Beethoven”, sabían de todo. Y en algunas perdían. Algunos ganaban, llegaban hasta jugarse un millón de pesos en preguntas así. Aprovechando que estas hablando de la música te pregunto. Sabiendo que vos tuviste una relación con la música: ¿cuáles fueron los programas que más te inspiraron en tu adolescencia en tu relación con la música? Mirá yo escuchaba mucha música en este sentido, por empezar había música popular, había orquestas nacionales y en ese momento también se empezaban a relacionar con la radio programas extranjeros con la música, el jazz. El jazz se desarrolló casi paralelamente igual que el tango. Entonces vos tenías en una radio toda una tarde de tangos y en otra radio toda una tarde de jazz y jazz de cada orquestas internacionales. ¿Cuáles eran las radios que pasaban tangos? Radio El Mundo, Radio Rivadavia, Radio Porteña, se llamaba en ese entonces Continental, hoy se llama Continental y en aquél momento se llamaba Radio Porteña. Llegaron tanto a competir que Radio Porteña los domingos a la noche... mira vos lo que era la diferencia con los comercios de hoy ¿no? Pasaban una hora completa de teatro, de los teatros que había en actividad. Era una cosa interesantísima, hoy en día no te regalan nada. ¿Te acordas qué obras se transmitieron? Se transmitían obras de Narciso Ibañez Menta, “El Tacho de la Basura”, “F.B.”, obras del hijo de Narciso Ibáñez Menta. Pepita Serrador, otra artista que también hacía programas de radio. Cantaba por ejemplo Hugo Del Carril con Tita Merello y hacían una obra de teatro y la pasaban todos los domingos. Todos los domingos se pasaba una obra de teatro, todo el mundo escuchaba, porque era la forma de acceder que vos tenias a una obra de teatro que se estaba pasando en el centro. ¿Había programas solamente de música y otros solamente de comentarios? Si ¿Cuáles eran? Radio Excelsior LS5. Nunca me voy a olvidar, era dedicada pura y exclusivamente, e inclusive me acuerdo quien era el director y el dueño, Julio Gallino Rivero, música clásica, pura y exclusivamente música clásica. Como te digo, no trabajaban las radios las 24 horas, porque no daba la cosa para 24hs, no había inclusive gente que escuchara 24hs radio, porque los trabajos... -En los inicios querés decir (natasha) Según fuera la potencia económica de cada radio desde las 9hs hasta las 21hs, 12 horas. O empieza a las 12 y terminaban a las 12 según si los radioteatros se hacían de noche, 46


porque la gente trabajaba, tenía que trabajar. Había mujeres que tenían la radio prendida todo el día y escuchaban música, trabajaban, amasaban, tejían, cosían y para ellas el entretenimiento era básico, escuchar la radio permanentemente y escuchaban lo que les gustaba. Hay quien escuchaba tango, quien escuchaban jazz. Y de jazz había cada orquesta de norteamérica que eran hermosas, Glenn Miller, Louis Armstrong, mientras que acá tocaban Anibal Troilo, Carlos Di Sarli, Juan D’arienzo, era muy variado mucho más variado que ahora. ¿En qué programas pasaban Jazz? Los programas de jazz los pasaba, por ejemplo, Radio Belgrano. Radio Belgrano y radio Splendid pasaban jazz. A las seis de la tarde, había algunas que según fuera el horario de allá, de los yankees, transmitían directamente, seis de la tarde, 10 de la noche y más o menos media hora porque eso costaba mucho, la transmisión internacional costaba mucha plata, se hacía por medio del teléfono y eso costaba plata. Y paralelamente a eso lo que fue brindando mayor popularidad que nada fue el fútbol y el automovilismo, ¡terrible, terrible! En la Argentina en ese momento empezó a tener un auge automovilístico terrible porque se instalaron en el país ocho fábricas de automóviles. ¿En qué década más o menos? En el 50’, 60’ y hasta ahora. La primera fue Mercedes Benz. Con ese desarrollo de las fábricas de automóviles se fueron creando las carreras de automóviles y asi se creo el turismo carretera, que se llamó turismo nacional y de ahí salieron los grandes. Lo que favoreció más que nada el desarrollo de la radio, fue que Fangio, Juan Manuel Fangio empezó a correr con los hermanos Gálvez, los hermanos Emiliozzi y se había hecho una cofradía de gente porque se corría en las calles y en los circuitos de campo. Se iban a olavarría y en un circuito determinado del campo corrían ahí los coches. Iban a La Rioja, a Tucuman, a todos lados. Eso lo transmitía todo la radio y esas transmisiones de radio no se las perdía nadie. ¿Qué radios transmitían estas carreras? Había mucha competencia, Radio Rivadavia, Radio El Mundo, Radio Belgrano, Radio Splendid. Había cuatro o cinco que tenían grandes relatores, por ejemplo los hermanos Sojit, que eran dos hermanos: Luis Elias y otro que se hacía llamar “Corner”. Competian los dos hermanos en distintas radios. Después comenzaron a transmitir boxeo y eso es otra cosa que sumó una cantidad de gente impresionante. Los sábados a la noche se peleaba en el Luna Park y esas peleas se transmitían todas. Por ejemplo las veladas boxísticas del Luna Park había por lo menos diez pelas: las preliminares y las de fondo se llamaban. Las de fondo eran peleadores conocidos. Por ejemplo, uno de los más famosos fue Gatica Prada. Pero antes de Gatica Prada había ocho peleas que se transmitían por medio de estos: Daniel Francara, Cafarelli todos locutores que se especializaban en el boxeo. ¿Y tenían mucha audiencia?

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Si terrible, era terrible la audiencia que había. Bueno yo te digo todo esto porque lo escuchaba yo. Yo escuchaba automovilismo y escuchaba boxeo. Y esto que te digo de Fangio fue que internacionalmente la Mercedes Benz cuando lo vio correr a Fangio con la capacidad que tenia se lo quiso lleva a correr en europa a sus productos a sus coches entonces lo llevó a Fangio a correr con Ferrari, con Alfa Romeo con Mercedes Benz... y Fangio salió campeón del mundo cinco veces. Eso fue un éxito terrible. Nadie había hecho un éxito así de salir quintuple campeon del mundo hasta hace muy poco años, que alguien superó esa marca de salir más de cinco veces campeón del mundo, pero lo que representaba Fangio para la Argentina era una cosa fabulosa, porque imaginate vos, él estaba viviendo en Europa, corría cada quince veinte días, ¿quién iba a parar de escuchar esas carreras? ¡Nadie!, todo el mundo escuchaba las carreras y te digo que competían con mucha, mucha competencia, tal es asi que no se daban los horarios, por eso es que fue favorable con el fútbol. A todo esto se desarrolló el fútbol que fue una cosa impresionante, te diría que los partidos los transmitian todas las radios. Hoy vos prendés una radio, fútbol, prendes otra, futbol, ya empezó en esa época. Todas las radios transmitían fútbol, un partido, otro partido, otro partido. Como seria la cantidad de eso que la gente lo escuchaba e inclusive después leía los diarios con lo que había escuchado y los diarios que había y las revistas que había especializadas era mucho más que ahora. Por ejemplo, dos diarios que eran centenarios: La Prensa y La Nación. En el año ‘45 se fundó Clarín, que era de un empresario, Roberto Noble, que en el momento sintió la necesidad de crear un diario: Clarín. Después vino en la época del peronismo... se crearon dos diarios políticos: uno que se llamaba La Época y el otro Democracia. Además existía Noticias Gráficas, Crítica, como sería la importancia de Crítica que tenía una edición quinta y sexta. Entonces los pibes, los canillitas, cantaban Crítica, La Razón, otro diario que existía, quinta La Razón, Crítica Sexta. La quinta salía a las seis de la tarde y la sexta a las nueve de la noche. La gente esperaba los diarios a que salieran en los puestos de diarios. ¿Y los diarios cómo influenciaron lo que salía en la radio? Porque a mi me interesa consultarte sobre cuando las radios empiezan a proveernos de información. Al proveerte de información, los diarios transmiten esa información y entrevistaban a los locutores, para que les dijeran qué detalles les podían dar para que resaltaran más la venta de un diario que del otro. Fueron creadas revistas especializadas, una que era la de automovilismo otra que se llamaba Goles, El Gráfico que hoy existe todavía. El Gráfico fue la revista más famosa de todas. Todo el mundo sacana anécdotas historias y relataba cada uno de los partidos. Además de escucharlo lo relataban, los escribían, con fotos, que en ese momento no tenías televisión, entonces aparecían las fotos de los goles, ¡era una cosa que la gente las coleccionaba! ¿Y qué programas radiales de noticias se escuchaban? Bueno, había informativos que eran políticos al mediodia, a las seis de la tarde, no como ahora que cada media hora estan escorchando. Te dicen a lo mejor, hay radios que cada media hora dan un programa, dan noticias, informativos cada media hora, mira lo que te estoy diciendo y ¡repiten siempre lo mismo! “Transmite Radio Splendid son las doce y diez del mediodía, temperatura catorce grados, mañana va a llover, hay setenta y seis porciento 48


de humedad, hubo una muerte en la plata, el padre mato…, con esto informo radio Splendid volveremos dentro de media hora”, a la media hora vuelven y te dicen exactamente lo mismo. ¿En ese momento eran diferentes las noticias? ¿Las pasaban una vez al día? Si, porque había informaciones más variadas y se trataba de juntar más la información, porque la gente no lo escuchaba todo el día, no está para escucharlo como están escuchando hoy. Había un programa famoso que se llamaba El reporte de Esso. Esso por la marca de nafta. El reporte de Esso fue famosísimo. Duraba una hora. Era a las nueve, a diez de la noche y se daba a esa hora porque era la hora en que ya todo el mundo había salido del trabajo y escuchaba a la noche. No era como hoy que vos ibas en el auto y escuchabas la radio no había. Radio de coches no había, no había tantos coches, el desarrollo de los coches se fue dando con el tiempo. La cantidad de coches que tenemos hoy es calamitosa frente a lo que había antes. Todo esto fue creando una competencia. Una competencia que una radio hoy por hoy a cualquiera le pasa: “yo escucho tal radio porque está radio me canta de todo”, te dice todo, te explica todo, te explica lo que te gusta, hay radios con tendencia informativa política y hay otras radios con distintas tendencias. Entonces ya el público elige según lo que quiere, porque ya la elección es distinta y las radios funcionan 24hs, más exhibición que eso no pueden lograr. Y más o menos en los ‘90 o ya cuando vos ya eras más grande y ya tenias conocimiento de la radio ¿los programas de análisis político cómo eran? ¿había muchos o no había tantos? Había, análisis político sí había. En el 60’ y 70’ cuando, ya empezaron a destacarse los programas militares, los gobiernos militares mejor dicho, ya las radios se interesaban más en la información y existían muchas más, hasta que explotó la guerra de Malvinas. En un sentido eso ya fue un desastre total. ¿Cómo influyó en la radio el conflicto de Malvinas? Influyó en que todo el mundo tenía la radio prendida. Eso fue un desastre total, nacional del cual hoy no salimos ni podemos salir, porque fue una desgracia nacional, fue una cosa que nos dejó a todos pasmados, mal y dejó enfermos, dejó una secuela de gente que, pobrecita, los excombatientes que no pudieron vivir. ¿Y la gente se juntaba a escuchar las noticias sobre malvinas en ese momento? Ya tenia cada uno su radio. ¿Quienes transmitían? Transmitían desde allá. Había gente que, había locutores que habían viajado a las Islas y transmitían de ahí. Transmitían por ejemplo en determinado horario decían “vamos a transmitir desde las Islas Malvinas a las 19hs el informativo”, e iban pasando los informes 49


políticos, los informes militares lo que iba pasando, el desarrollo de la guerra, hasta que finalmente terminó. Después ya si, se politizó todo. Ahora directamente todas las radios hablan de política, han aparecido locutores de una forma, como treboles en flor. Quisiera retomar sobre la época en que empezaste a trabajar en ventas y en marketing. ¿en las empresas se escuchaba radio en las horas de trabajo? Las empresas que vendían productos, los 50 años que trabaje, trabaje en empresas de productos alimenticios. Todas tenían productos alimenticios de primera marca. Molinos Rio de la Plata, Knorr Suiza, Royal, Swift Armour y Terrabusi. Todas esas empresas tenían o galletitas o fideos o bizcochos o gelatinas o flanes, postres, lo que fuera, todas esas empresas trabajaban en las radios y auspiciaban productos. Las empresas fueron desarrollando el marketing. El marketing nació en el año ‘45 con la segunda guerra, la cosa del marketing se fue dando con muchos técnicos a nivel ingles y norteamericano que fueron los inventores, fueron desarrollando las técnicas de marketing. C ¿Qué programas? Los programas que ellos desarrollaran, porque a su vez había que verificar si vos le decias a una radio “vos me tenes que pasar tantos spots en una hora del programa”, que buscaban los programas de mayor envergadura, de mayor audiencia, decían “me tenes que pasar cinco spots durante la hora de determinado producto”. Ahí el marketinista escuchaba realmente si le transmitían las cinco veces. Eso logró que fueran escuchándose los programas. ¿Y cómo eran las publicidades en las radios? A partir de esta explosión del marketing digamos, ¿como fueron los primeros auspicios y publicidades?¿como se escuchaban? Se escuchaban bien, por ejemplo, la gente inventaba, las radios digamos, los libretistas. Inventaban de que determinado producto tenía tal o cual ventaja para darle de comer a sus niños. El Toddy por ejemplo fue famosísimo. El Toddy y los productos achocolatados. “Dele Toddy a sus niños porque tal cosa con la leche fría, la leche caliente…que se podía llevar para la escuela…” y por lo general el programa sobre Toddy se hacía sobre un artista famoso y sobre todo si era un artista que era para pibes, programas para chicos. ¿Cómo se llamaban estos programas? Se llamaban Tatin, había otros que era La Familia Pérez García, había otro que tenía productos cosméticos que se llamaba El Glostora Tango Club, había un fijador mejor dicho un articulo que servia para peinarse que era Glostora, era un aceite para afirmar el peinado. “Use los verdaderos productos Glostora”, “auspiciado Glostora Tango Club”. Los libretistas buscaba cosas para que la gente tratara de escuchar y asimilara mejor la calidad de los productos. ¿Y la música de estas publicidades como era? 50


Y la música de estas publicidades, se ponían de acuerdo a como fuera digamos, lo que se escuchaba por ahí era una música de fondo, por ahí era una música que era muy conocida porque cuando empezaba la música empezaba el programa entonces “huy! Ahí viene tal cosa”, entonces ya era tal música ¿me entendés?, o una música humorística, una música infantil en general y se fue dando en ese sentido. Hubo programas como tarzán que se dieron por radio, no existían en la televisión. Estaban auspiciados también por… (natasha) Estaban auspiciado por, si no me acuerdo mal, era un alimento especial para chicos que le des daba fuerza y potencia, en fin ese era uno de los programas. Y ya cuando fuiste más grande y cuando fuiste papá ¿sabes si se intentaba transmitir la escucha de la radio a la generación siguiente, si se escuchaba radio con los hijos? Mirá a todo esto la sociedad cambió mucho. Yo por ejemplo escuchaba fútbol, automovilismo, radio y que se yo, pero música escuchaba mucho, mucha música. Pero qué ocurre, que no había televisión y mientras hacía los deberes escuchaba una carrera de autos o un partido de fútbol. Cuando eras adolescente digamos… Cuando era adolescente exacto, a los 20 años digamos. Cuando ya después la televisión empezó a influir en los hogares, era mucho más difícil comunicarse a los hijos con respecto a la radio, porque los hijos mismo elegían los programas de la televisión y era mucho más atractiva la televisión que la radio. Le fue ganando en ese sentido la televisión a la radio. Si bien yo hoy por hoy, digo que la radio comunica más que la televisión. Es mucho más efectiva. A parte que vos con la radio podes llegar a muchos lugares que a lo mejor la televisión no llega. Perfecto. Te voy a hacer algunas preguntas que me quedaron de otras etapas de tu vida. El tema de los programas educativos cuando fuiste más chico o adolescente si te acordas si existían programas educativos, ¿cuáles eran? Y programas educativos de esa época eran por ejemplo las enciclopedias. Había programas que eran enciclopédicos, en el sentido de por ejemplo “hoy vamos a desarrollar determinada historia de los microbios” o “determinada historia de los animales domésticos”. Y a su vez cuando vos estabas desarrollando la historia de los animales domésticos ya estabas pasando a alimentos, ahí fue creándose la industria de alimentos para animales domésticos. Otras cosas que nosotros escuchábamos mucho eran las preguntas y respuestas, porque eran muy educativas, muy formativas. Y en el colegio al que fuiste, ¿te acordas si había radio en el colegio? Digamos, si había un aparato. Había pero no lo escuchábamos nosotros, pero si había. Lo escuchaban las maestras, a lo mejor en la sala de profesores se escuchaba en el secundario ya. ¿Te acordas qué modelo de radio tenían?

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Y ya eran radios más modernas. Ya empezó a aparecer la radio portátil, chiquita. Cuando la industria japonesa empezó a desarrollarse después de la guerra, los japoneses fueron los reyes de las cosas chicas. Ellos inventaron las radios portatiles. A todo esto esa famosa radio que hablábamos al principio de la válvula, se creó mientras tanto que el hombre fue a la luna en el año ‘69, no nos tenemos que olvidar de eso. Eso marcó un hito porque a partir de ahí se formaron muchas afinidades técnicas. Nació por ejemplo, el transistor. Vos por ejemplo tenías una lámpara para la radio que era una válvula, que era un pedazo de mamotreto así, con un transistor que terminaba siendo un lapicito así. Entonces lógico el tamaño de la radio que era de medio metro de alto, terminó siendo un paquete de cigarrillos. Entonces eso fue desarrollando la cosa. La radio Spica es una marca, es la marca más famosa de radios a transistores que crearon los japoneses. ¿En que época proliferó esa marca? Ah sigue hoy proliferando, ya después todas las grandes industrias Standard Electric, Philips, General Electric, ya fueron creando sus propios productos tanto en T.V. como en radio, etc. Y ahí todo el mundo tenía su radio. Vos ves hoy en día todos los pibes, el que más, el que menos tienen radio en el teléfono es una cosa que se fue incorporando de a poco así. Inclusive en aquellos momentos, todo esto lleva a que una compañía económico de las cosas como se van desarrollando. Las primeras radios que eran caras, terminaron siendo baratas con el uso del mayor desarrollo de la gente y todas las cosas, las primeras televisiones eran carísimas, las tenían pocos hogares. Hoy todo el mundo tiene dos o tres televisores por hogar porque los precios son más accesibles. Y con respecto a los precios, los primeros modelos de radio que aparecieron, ¿qué precios solían tener? Y los precios variaban con la moneda que había en el país. Por ejemplo había quien de acuerdo a su sueldo, podía comprar una radio con un 10%, 20% de sueldo y según fuera el sueldo que tuviera compraba la mejor radio. Marcaba la radio, digamos qué modelo de radio tenía cada persona ¿marcaba una cuestión de privilegio económico? Si, si de estrato, cómo no. ¿Y cuáles eran los modelos que tenían las personas con mayor poder adquisitivo? Los modelos que tenían eran modelos más modernos, eran más técnicos, los muebles se fueron favoreciendo en el sentido de que se fueron armando radios que eran una preciosura, eran muy lindos. Por ejemplo, ¿alguna marca?

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La potencia, el volumen todo eso fueron marcando una… eh marcas, marcas hubo muchas. Standard Electric fue una de ellas, Zenith fue una de ellas, radios Philips, Philips fue terrible con respecto a las radios que tuvo. Una industria holandesa que fue terrible y bueno otras radios ya te digo, General Electric era una de las más famosas también. Y competían ya te digo, por ahí ofrecían para distintos presupuestos, distintas radios. Te ofrecían una radio chiquita para quien pudiera comprar la chica y la grande para quien pudiera comprar la grande. Pero era más costosa la chica (natasha) No, no, no, los precios se iban acomodando. Es decir, está grande si para vos no podías no la comprabas pero te daban la oportunidad de comprar una más chica. El asunto es que vos tenias tu radio. A todo esto, todos los hogares empezaron a tener todos radio. ¿En qué momento? Y hubo una explosión digamos técnica, una revolución técnica en eso, fue el año 70, 80. Ya todo el mundo tenía su radio. A todo esto cómo se fueron desarrollando las fábricas y los trabajos, la gente trabajaba toda, entonces todos se daban sus gustos, también se compraban los coches, lo mismo pasaba con los coches. Es decir, así como quien podía tener su radio, también esas ocho fábricas de coche que yo te voy diciendo, empezaban a dar sus facilidades para comprar el coche. Eso fue marcando que la sociedad tuviera un valor adquisitivo, un producto bruto que pudiera desarrollarles su mejor modo de vida. Quien fue pobre desde un principio y fue desarrollando en la sociedad hasta que… hoy si son pobres o si hay pobres ya viene de otro costado. La sociedad hoy creció mucho y también decreció, es decir hay de todo. Bueno, ¡muchas gracias Quique! de verdad. Suficiente, muchísimas gracias. Si algún día querés ampliar algo me decis. Si totalmente, bueno muchisimas gracias ​(natasha) Al contrario, que te sirva.

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