gaajat tekevät videoita usein omasta arjesta ja päivän sattumuksista. Vloggaamisen lisäksi YouTubeen mahtuu kaikenlaista muutakin: pelitubettajia, musiikkitubettajia, kauneusaiheita, huumoria tai vaikkapa erilaisten esineiden murskaamista hydraulipuristimella. Tubecon on puolestaan Pohjoismaiden suurin YouTuben ympärille rakennettu tapahtuma, jossa fanit pääsevät tapaamaan idoleitaan, nauttimaan tubettajien tuottamasta ohjelmasta sekä viettämään aikaa ystäviensä seurassa. Elokuussa järjestettävä kaksipäiväinen Tubecon-tapahtuma keräsi tänä vuonna noin 17 500 tubettamisesta kiinnostunutta Hartwall Arenalle. Tubecon on myös kasvanut Suomen rajojen ulkopuolelle, ja se haki elokuussa joukkorahoituksella sijoittajia maailmanvalloitusta varten.
Tubecon Industry Day – Videoalan ammattilaispäivän antia Ennen varsinaisen Tubecon-fanitapahtuman alkua järjestettiin Tubeconin ammattilaispäivä Tubecon Industry Day, joka porautui YouTube-, markkinointi- sekä videokulttuuriin ammattilaisen näkökulmasta. Tänä vuonna lavalle nousi mm. CBS Newsin digijohtaja Christy Tanner, MEC Global -mainostoimiston luova johtaja Pele Cortizo-Burgess sekä iso liuta kotimaisia ja ulkomaisia markkinointialan vaikuttajia. Lisämausteen toivat lukuisat tubettajat, jotka kertoivat oman näkemyksensä videoiden tilasta. Tilaisuus lupasi hyvää vaikuttajamarkkinoinnin tulevaisuuden kannalta. Esimerkiksi Ruotsissa vaikuttajamarkkinoinnin ala, yhteistyö tubettajien kaltaisten vaikuttajien kanssa, kasvaa jo 20 prosentin vuosivauhtia päätyen tänä vuonna 660 miljoonaan Ruotsin kruunuun eli reiluun 70 miljoonaan euroon. Myös Suomessa kasvuluvut ovat vahvoja. Tilaisuudessa esiteltiin myös muun muassa Tubeconin ja A-lehtien sekä videoverkosto Töttöröön tutkimukset, jotka molemmat puhuivat samaa kieltä kaupallisista yhteistöistä. Toisin kuin ennakolta saattaa kuvitella, katsojat eivät vierasta kaupallisia yhteistöitä, vaan päinvastoin: läpinäkyvä yhteistyö kiinnostaa, toimii ja lisää kauppaa. Tubecon Industry Dayssa ääneen päässeet tubettajat toivoivat kuitenkin brändeiltä uskoa ja luottamusta sisällöntuottajan ammattitaitoon. Käsikirjoitettu mainossisältö ei toimi, vaan tubettajan pitää antaa olla oma luova johtajansa. Läpinäkyvyyden lisäksi aitous on tärkeä asia myös brändien kanssa tehtävissä yhteistöissä.
Nuoret siirtyvät YouTubeen – niin sinäkin Tilastojenkin valossa nuorimman sukupolven perinteinen televisionkatselu vähenee. YouTube on Suomen suosituin videoiden toistopalvelu jättäen taakseen mm. Ylen Areenan, Netflixin ja muut suoratoistopalvelut. Siinä missä perinteinen katselija kuluttaa YouTube-sisältöjä ehkä yksittäinen video kerrallaan, nuoret ja YouTuben somena löytäneet tilaavat eri tubettajien kanavia. Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että kanavan tilaamalla tilaaja saa ilmoituksen kanavalle ilmestyneestä uudesta videosta. Tubettajat ovatkin kuin tvkanavia pienoiskoossa, oman näköisiä, omine sisältöineen. Yritykset voivat hyötyä ja oppia tubettajista monella tapaa. Eräs suoraviivaisin tapa on pyrkiä yhteistyöhön tubettajien kanssa. Suomessa toimii kolme isoa toimistoa, jotka manageroivat ja hallinnoivat tallissaan olevien tubettajien kaupallisia sisältöjä.
Yhteistyön tapoja on monia: sisältöyhteistyö, jossa yrityksen tuote tai brändi pääsee oikealle kohderyhmälle esiin oikeassa kanavassa, YouTube-mainonta Googlen kautta tai vaikkapa fanitapaamisten järjestäminen oikealle kohderyhmälle. Vielä toistaiseksi tubettajia seuraava yleisö on kovin nuorta, mutta kuten tutkimuksissakin on usein todettu, nuoret vaikuttavat vahvasti koko perheen kulutustottumuksiin. Tästä syystä perinteisten nuorisobrändien rinnalla olisikin kiinnostava nähdä myös muita, uudenlaisia ja erilaisella kulmalla tehtyjä brändiyhteistöitä. Kaupallista yhteistyötä tärkeämpää olisi kuitenkin jokaiselle yrityspäättäjälle ottaa pieni tietoisku tubettamisen maailmaan, koska YouTube ilmiönä vaikuttaa niin voimakkaasti nuoriin kuluttajiin, jotka siirtyvät ennen pitkää työelämään. Trendit ja nuorisoidolit luodaan nyt YouTubessa, ei keikkalavoilla.
Tästä syystä YouTube-kulttuuri, videoiden tekijät ja alan ympärillä tapahtuva keskustelu kannattaa ottaa haltuun, vaikka ei yhteistyötä itse suunnittelisikaan. Hyvä paikka on esimerkiksi ensi vuoden elokuun Tubecon. Sitä ennen kannattaa tsekata vaikkapa Suomen suosituimpien tubettajien videoita ymmärrystä lisäämään. Alkuun pääsee esimerkiksi vlogit.fi-listalta, jossa ylläpidetään tietoa Suomen seuratuimmista YouTube-kanavista. Palataanpa hetkeksi vielä Roni Backiin. Jos tubettaminen tuntuu kaukaiselta ajatukselta ja pienen piirin hömpötykseltä, kannattaa vilkaista hetken verran lukuja. Roni Backin kanavaa tilaa lähes 280 000 suomalaista ja kuukausittain hänen videoitaan katsotaan seitsemän miljoonaa kertaa. Vertailun vuoksi: esimerkiksi MTV3:n Katsomo-palvelu kerää kuukaudessa viisi miljoonaa katselukertaa. Myynti&Markkinointi
37