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ARTES y OFI C IOS . libreros

UN ANIVERSARIO, UN C.UMI'LEA:'iOS, UN VIAJE, UN LEGADO CULINARIO, UNA COLl'.CClÓN ÚNICA

o

Il\"CLUSO

UN RETIRO BIEN PUEI)E:-.' OFICIAR DE l'UNTO DI: PARTIDA l'ARA (j1',~' ERAR

URIlOS DE ALTA (;A.\I'\,

,.. I'H)IlXJ, A MlDIDA.

HISTORIAS DE VIDA, i\10.\[E~TOS IRREPETIBLES y HI:RENCJA h\i\1II .IAR

E:-< ~ORMATO DE LUlO. PARA HOM~SAJFAR,

F.VOCAK l' CO,\\I'AIU II!..

Terto: Laura Mafud

E

r.l una ¡na fllai'l.lIlJ d ... agosto dc' 2002.

En las calles de Buenos Aires aun pulubba el scmhlal11c de ;l<'j,,,;lIos días de lágrimas impotcntcs trenlC ,1 las <:ntidadc$ bancarias r d..: 5l1nios rotos por el descmpeño de I.I selección argCl11ina de fútbol al Otro lado del pl.mcl;1. Pero ella, ¡irme, no pn:l<.:ndía d<:jaI>\: IlC\':lr por ese 3mbicmc cabizbajo. Er;1 su CUIll plcaiios. Eran MIS 40. Cuatro décadas que sim , balizaban las COIl<]llist.1S pmfesion;lles y el m,\s importante de Jos logros: el haber ¡i,rmado una pr&.lpera famiti.\. l.c h.lbía hecho prometer " su marido 'Iue un día J., acompaf\J.ría en la ¡ra\'esÍJ que implkan los cuatro dí.1S de eJminJtJ para reati/Jr el C..,,,ino dd Inc.1 y le h'lbi;, p•.:dido, cIK.lrccidamente, <1m: no te hiciera 1Iingtlll re ' galo. Entrada tJ noche, asomadas !a.~ e~trd!a.s sobre t.IS lomas de San hidro, la mujer eligi6 un menú .senei!lo, que tentara a sus cuatro hijos, para poder brindar de un modo nüs íntimo, previo .1 1.1 Iksta del di.! siguiente. l'.du.lrt!o Zemborain. a quim había conoddo en 1m anos de academia, estaba demor.u\o, en el centro. Pero Ikgó ,) tiempo p.lr., (Compartir el b;1llque ' te. Y despkgó una disti"anda boba con cllogo de un.1 conocida cJdena de librerias. ViclOria lt111dk Ic\'.111t6 b ,'i~t;l. ~onrió)' .lbri6 el pa<lue' te esperando -cuestión de peso y fOrmJIO- en C0111r"se con UII \'olu111en 'Iue la sorpr<'ndil'ra con IJs virtudcs del mundo Jrquitectóni..:o, En cambio. 'Iuedó ,)[ónit.1. Enmudeció. No pudo m;Ís que ,'er re!lejado su propio ro<;tro sin CII lender IX'''IU': el!;, ~e h"bí,1 con\'Crtido, ~ín si quiera sospecharlo. en la tapa de un libm. Las

38 • Clase Ejeo.oliva

p;\gin~

reflejaban IJ historia de su vida comada a lravés del testi monio de sus a!Cetos donde, cada cual y a modo de mo~aico bizJntino, había aportado su fragmento, Ese regalo original se corl\"eniría en la fojJ cem de ,\ Iy Sped;¡l Book, un emprendimiento dedicado al dbeno. dn,a rrollo y producción de libros de alu gama a pedido que dMb ulla \'uc!ulk página a ~u propiJ hoja de ruta "ital. Coll"Hldad.1 por cinl'O MX-ios ( Eduardo Zt'mborJin, CEO; ViclOria R.lndlc-i'..cmborain, direCIOr:.1 de ,\brketing y Ventas; úrolina Randic. direCTora de COlllcnídos; Juan i'.cmhorain. director de Disclio y Tennin.\Ciones; y Carolin,1 Tobbs Córdo'J, direnora ¡le Proyectos f.,,¡x'dalc~ ) , ¡\Ir SIx:óal B<JOk ganadora dd COIKur.<;0 N.l\'es del IAl'. en 200(,- ofrece llll S\:r\'ióo cxclu~i, o entVcado en la reJlizaóón de libros a la medida del cliente que desee ,er p\a~mad,1 en papel ~u hiSToria o la de algún .ser ( u objelo ) querido. Un aní\'el);lrio, U1l o.:Ulllpk.1I1O!J, un .. iajt· o. incluso, un retiro bien pueden ofid.lr de punto de partid.1. ""Tenem()) t.ll ne~ihilídad que podelll(y" hacn un libro dt· gran calidad, de C11alquier lema, un tópico ciemítico, una hi<;IOria hum.m.l, IIn.1 expedición, un.\ colección o unJ empres;l. En la cOlllpaliía trabJjalll<JS 12 personas fllll rime y. además, eOIll.lmos con IIn Clluipo dl' ¡TU Itmccrr pro\enÍl'.ntc·" de distinu~ di~iplin.ls , como sociólogos, in'eqigJdorcs, tradurtort·s, c'~eritorcs"". explica Edu.lrdo Zemh<">rain. "Somos una espccie de ghoif wriurr {Iue, por mnlio de cntrn'isu~. rccopilamos in, formación pU.1 escribir el lexlO. Ha~' gellle que

quiere h;H.;cr su JUlObiogr:\lia pero tambi':n cs· tán los libros de tillOS, donde sc im·olllcr.l otm tipo de recllrso~, del,db Ram\k, Con m.ís de 250 pro)'l'eTOS terminados. la em pres.l, .-uyo prindpal canal de difusión es el boca a boca,}\\ reali7.Ó S\:f\"idos par., Chile. Paragu.ly. 1!ol.Ulda, F.st;ldos Unidos, !~pública Dominicana ~. Panamá, enlrc otros. El liempo mínimo recolllend,lblc para hacer un libro es de dos meses. Es que algullos proyel'IOS punlllalcs dem.lll,bn de un imenso trabajo de campo como. incluso, elllTe\"is!.lS filer.1 dcl p,lí~, L,tir:.da t;lmbi':n depende de la elección del cliente: ell ~1¡;lInm casos, .se soliciIJ apenas un ejempLlr aunque otros llJn lleg."lo ,1 enorgar hast;l 5 mil unid.,des, N'Ut.1 parecc imposible a los oj<JS de e~to~ .-ineo cmprc'ndcdor(,5. "l'rimero enlra en acción un prl)jÚl !mt/er. {Iuíen \"J a generar el \"Ínculo con el cliente y con cltem,l. Hay 'llIe C>.ClIchar para "er qu': es lo que quierc. lo que inl.lgina ~'entender 1';1r:.1 qué". e\plica Carolina R:mdk. Luego. !>(' selec' eionan 1m recursos - periodistas, tOlógrafos. histori.ldores, sociólogos, i l1\'esti¡;adorc~. tr.ullll"' lorc<;- p.,r.l generar el proyecto. Por eai>O. hace .t1¡;\ln tielllpo. ~c' Jcercó a ellos un.1 mujcr SC!:Iradí que habLI heredado las recctas ,k su nudre y de su .lllllC[;¡ " ,¡\leri" ["onSCT\"lr1JS como un legado parJ su descendencia. juntO .'lntOS qu~ ll.lrr:.lr.m la hí~tori;l fumiliar. ~Sc casaba su niel.1 \', de este modo, se l.l~ e~l.'¡x' cediendo l'on el compromiw de qlle ella J~re~ar,l luego ~us pmpi.ls rccel.ls", agrega. Ll COII)r;ltación del servicio promcdi.l los uS, 6.500.


HIST O RIAS DE VIDA

De los momell1OS ¡:xtrtrnos, nac¡:n 1,15 bucnas id<.:as. Eduardo Zemboraio era socio dd estu dio de arquitccntra que habí:t nmd,ldo su padre, dond¡: tambi¿n trabajaban Juan y Carolina (R.1ndlc). ~Éral1los 50 ,mluiteetos que IlOS qu<.: damo~ sin trabajo. Pensé en eapitalil.1r los tanlOS fmsil/css {l/nI/ que hahLt de~arroll.tdo ocho ll~OS ,mtes, dur.1I1te b cursada de un "IBA, ar mar ulla colección de libros. BlIsc"ha 1111 pror.:eto que me sin'iera de Arca de Noc, que !;C pudina llevar fuer,] dI.' la Arg,<.:mina ~, agn:p,a. Carolina R.lIldle aceptó la propllc<;ta y, juntoS, eomcnzaron ,1 lTahajar en el prol"ttto. --EsTUdiaba d Illncado nlitorül, amli,wha cómo se l"endLl. Se ~cereaba el cumpkalios dl' mi mujer r Carolina mc Ihmó (011 b propuesta de arlllarle un I'ideo sorpresa. Pero es ,ligo '1m: SI.' \·c una I"ez y nun"l mis. Entonces, se me ocuflió haen la hiografia no ,\UtotÍ.;ad.1 de Vid.r. Esa Itlc la PUI11,1 para IlU<.:M ro negocio --, cuenta. Ante el buen n:o el11rc mmili,lres y amigos, se discflb b m¡:todologb de tr.1bajo, !;C patcmó b m,lrca \' se ereó un manual de pnKedimicnto. Los primeros proyectos est;lban enfocados en los libros sorpresa, cn lo" ']UC hay que ingcniársd,ls

p;lr,1 quc d ,lg,ls.1jadu no descubra lo que está succdiendo a sus espaldas. "UnJ '"cz, llegó a nosotros una mujcr que quena hacer el libro de su empresa. Er.1 un caso inleresant~ porque ella habÍ;¡ sido cI tlIOlOr d~ los n'menterios privados,~':;e pasó dos u tres años con lUlas a\'¡:nlllr.IS Sllrreali~tas para derO!;Jr una ler <¡ue los prohibía. En paralelo, d hijo nos COlltrató par.1 hacerk un libro .1 ella por sus SO Jlio •. Recuerdo

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qlll' nl.mdo la Ibnüb.lmos pur d libro COrpor.ltivo, SOli,l repetir: 'Si ustedes conociesen mi \'ida'. Y sí, la ,'onocÍ;¡mos", evoca Zc'mborain. No ubSl,III1(:, una colección <k b.lstolles diu un giro cn b hi~toriJ de "Iy Spcci'll Bouk. "Vino a vernos un cokcdunistJ quc quería quc hidér.lrIlOS un libro sohre Sil b<Jbby: ill'"estig,Hllos la e\'ollKión del bastón m I,¡ historia de la hunlJnidad, sus dil<:rentes usos r composidón, e hi cimo~ I.ts foto~. Un,1 \'e7, termin.ldo el proyecto, lIlu:~tro diente se file ,1 Eump;1 con su libro, co' noció a klS grandes culeceiollista~, :;e compró otro" 100 ba~1IJlles y, al \'ol\'cr, los agrcgamos a una Ilun'a edición", oplic;¡ Zc'mbor.1in. Cuando la ~ituJción lo requiere,5\.' resguarda bajo sietc llaves la idell1idad del diellle \" los proyectos no se dan a ,ononr ni siquicra COIllO muestra (j' en ningllll caso los libros se eOnll'fdaliz.m en Iibrerí,lS). COIl)O 1\m'edad, "Iy Spe,ial Bouk es1.Í incorpor:.mdo d lurmalO audiu, \'isu,11, medüntc la producción de películas y do..'ulllenules de calidad profesional. P,Ir:.1 ello, ,Kab'l de sellar una alianza con el cineasta Eduardu Molltes-Bradlcy. "Nosotros no wndemos IibftJs, \'elldemo~ opetÍenci;¡,;", concluye Eduardo I'...cmoorain . •

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2010-05 Nota Clase Ejecutiva  

2010-05 Nota en Clase Ejecutiva, suplemento del diario El Cronista Comercial. Autora Laura Mafud