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BRIEF AZIENDALE di “Dream Destination” - High Cost. Esiste da 20 anni, è affermata nel settore dei viaggi high cost, non essendoci agguerrita concorrenza in questo settore, in quanto di nicchia, oggigiorno è una delle agenzie più affermate e più importanti. Informazioni del prodotto: - viaggi pensati a seconda dei desideri e dei bisogni del cliente, - destinazioni esclusive, - agenzie presenti in molte città italiane, - viaggi organizzati, comprendenti tutti i comfort, - hotel, ville, crociere, voli, barche, yatch, - sconti per sposi e anniversari,

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- sconti per bambini, - assistenza e intrattenimento del cliente durante il viaggio, - servizi di sicurezza su richiesta - prezzi proporzionati alla qualità dei servizi, possibilità di sconti per sposi e bambini, - numero telefonico a disposizione per qualsiasi esigenza o problema, - controllo e assicurazione dei luoghi di destinazione - servizi di sicurezza su richiesta Informazioni sul mercato Non c’è molta concorrenza in quanto sono poche le agenzie che offrono servizi di tale livello e tipologia.

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Informazioni del consumatore Target: Persone facoltose, persone che vogliono concedersi un viaggio eccezionale e lussuoso. Prevalentemente sono persone over 40, facoltose che cercano viaggi con molti comfort. I clienti sono motivati ad acquistare i viaggi in quanto c’è un ottimo rapporto qualità/prezzo. COPY BRIEF di “Dream Destination” - High Cost. Parte di analisi: la concorrenza comunica principalmente attraverso internet, riviste utilizza uno stile professionale e ricercato punta soprattutto sul prezzo a volte non proporzionale alla qualità del servizio.

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Formalizzazione: Target: Persone facoltose, persone che vogliono concedersi un viaggio eccezionale almeno una volta nella vita. Prevalentemente sono persone anziane e facoltose che cercano viaggi con qualsiasi comfort. Obiettivo di comunicazione: mettere in evidenza la qualitĂ  del servizio Utilizza uno stile elegante,professionale, cerca di far sentire il cliente sicuro Tono: soft, punta sul sogno

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Costruzione del logo: > Creazione ed evoluzione > > Il logotipo > > Confronto del logo: colore - b/n Applicazioni del logo: > Modulistica > > Vetrina > > Pagine pubblicitarie > > Pagine web >

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ANALISI DEL LOGOTIPO “Dream Destination” Concept Nel studiare il naming e progettare il marchio “Dream Destination” abbiamo pensato di rendere impliciti dei concetti chiave legati ai viaggi turistici e mete di destinazione. Al di là dell’agenzia turistica in sé la nostra idea di viaggi verteva sui sogni, attese e concetto di viaggio. Il logo quindi vuole riassumere i valori e pregi dell’azienda insieme a un’idea di viaggio “da sogno”, come il nome richiama.

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Design del logo Il marchio utilizza un font dalle linee molto morbide e sinuose, denotando un certo stile unito alla modernità. Il nome del brand rimane comunque molto leggibile grazie ai caratteri chiari ed la struttura compositiva semplice. Nello sfondo del logo vi è la riproposizione in trasparenza del logo stesso, aumentando notevolmente la dinamicità del logo senza perdita di leggibilità. Le forme dolci e leggere riprendono i concetti di “sogno” e “viaggio”. Il colore I colori utilizzati, si ricollegano direttamente alla meta del viaggio, come i paesi tropicali, cui colori sono visibilmente associati. Questo collegamento, sebbene presente, non è

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vincolante, dato che l’azienda ha diverse mete di destinazione dei suoi viaggi. Il logo nel logo All’interno del logo abbiamo voluto inserire un elemento distintivo che contraddistinguesse l’agenzia indipendentemente dal nome del brand. La sostituzione della lettera “o” con questo particolare “logo” (che richiama anch’esso un paesaggio tropicale, senza renderlo particolarmente visibile), è elemento che può essere ripetuto e riproposto sotto vari aspetti e diversi ambienti.

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BRIEF AZIENDALE di “Easy Dream” - Low Cost. L’azienda esiste da 7 anni, inizialmente era sconosciuta, ora risulta una famosa azienda. È comunque un’agenzia giovane Informazioni sul prodotto/servizio: - viaggi last minute, low cost; - pacchetti viaggio; - organizzazione di crociere, affitto case, villaggi; - organizzazioni di gite scolastiche prezzi variabili, contenuti, alla portata di tutti.

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Informazioni del mercato: Nel mercato c’è molta concorrenza che punta

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soprattutto sul prezzo e sul vantaggio delle diverse promozioni. Informazioni sul consumatore: Target: servizio rivolto a tutti soprattutto ai giovani e alle coppie. I clienti scelgono questo servizio per il buon prezzo, proporzionato alla qualità. Il consumatore trova sempre qualcosa che si adatti alle sue disponibilità finanziaria. COPY BRIEF di “Easy Dream” - Low Cost. Parte di analisi la concorrenza comunica attraverso internet, riviste, quotidiani, tv. Utilizza uno stile affabile, alla mano, non ricercato. Invia messaggi che puntano sul vantaggio della

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prenotazione, sui prezzi e le offerte. Formalizzazione: Target: rivolto a tutte le età, soprattutto ai più giovani Promette qualità oltre ai buoni prezzi, accessibili a tutti e proporzionati alle richieste e bisogni dei clienti. Crea pacchetti fatti su misura. Utilizza uno stile giovane, cerca di attirare l’attenzione e di essere ricordato per il suo buon servizio.

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Costruzione del logo: > Creazione ed evoluzione > > Il logotipo > > Confronto del logo: colore - b/n Applicazioni del logo: > Modulistica > > Vetrina > > Pagine pubblicitarie > > Pagine web >

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ANALISI DEL LOGOTIPO “Easy Dream” Concept Nel progettare il marchio “Easy Dream” abbiamo voluto creare un marchio dalle linee semplici ed efficaci, che possa ben rappresentare l’azienda nelle sue potenzialità ed individuarla nel settore dei voli low cost. In esso si associano i termini sogno, nell’indicare la meta del viaggio, ma anche il concetto stesso di viaggio, e di “easy”, facile, comodo, come i viaggi che l’agenzia propone. Viene quindi a crearsi il concetto del “sognare é facile”... con Easy Dream. Un viaggio alla portata di tutti, ma non per questo non “da sogno”.

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Design del logo Il nome del Brand all’interno del logo utilizza un font dalle linee piuttosto dinamiche, apparentemente scritto a mano con delle linee veloci ma altrettanto chiare. L’uso di questo carattere è giustificato dal contesto in cui l’azienda è inserita. In esso vi è un richiamo vero e proprio al “low cost” dato l’utilizzo di un carattere apparentemente casuale, come creato sul momento. Il font utilizzato richiama inoltre il concetto di “facile”, dal preciso significato: un viaggio per essere “da sogno” non deve necessariamente essere costoso. Il colore All’interno del marchio vi è una dolce sfumatura dal blu all’azzurro che ammorbidisce il logo e lo rende più piacevole.

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I colori proposti riprendono i concetti di “sogno” e del “volare”, elementi vincenti nel campo delle agenzie viaggi: “non proproniamo un servizio, proponiamo un sogno”. Il logo nel logo Affiancato al nome del Brand abbiamo voluto inserire un logo circolare con inscritta un’ala dalle linee semplici, nel ripetere e legare maggiormente il concetto di “sogno” e “volare” ( > “volare nel sogno”). Il logo riprende la leggera sfumatura blu e azzurra che funge da rafforzativo ai concetti già esplicitati e lo rende complessivamente il marchio più riconoscibile e completo.

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