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스타일을 기반으로 한 색다른 관계맺기 사용자의 83%가 여성일 정도로 핀터레스트는 여성 사용자들의 사랑을 한 몸에 받고 있다. 냉장고와 핀보드의 사진과 메모들이 단순한 정 보 수집뿐 아니라 인테리어의 한 부분으로 인 식되는 것과 마찬가지다. 핀터레스트 역시 취 향과 관심을 예쁘고 에지있는 이미지들로 어필 하는 나만의 ‘스타일북’으로 여겨지기 때문이 다. 또, 같은 이유로 인테리어 디자이너, 웨딩플래너, 예술가 등과 같이 이미지 기반의 직업 종사자들에게도 유용하게 활용된다. 페이스북은 친구관계로 연결된 인맥 기반 SNS였다면, 핀터레스트는 ‘관심’과 ‘취향’으로 연결된 ‘스타일‘ 기반의 SNS인 셈이다.

‘사진’으로 ‘언어’의 한계를 뛰어넘다. 핀터레스트에 대한 반응은 폭발적이다. 오바마 미국 대통령과 마크 주커버그 페이스북 창 업자가 열성적으로 사용하는 것으로 전해지고, 미 육군은 핀터레스트를 군에서 사용하도록 공식 도입했다. 지난해 12월을 기준으로 집계된 사용자 수는 2억 8000만 명으로 1년 전 7500만 명에서 4배 가까이 늘었다. 평균 사용 시간 89분이라는 대기록은 트위터ㆍ링크드 인ㆍ마이스페이스ㆍ구글플러스를 합한 시간보다 길어 윈도우 쇼핑의 통로로서 핀터레스트 의 또 다른 가능성을 보여준다. 실제로 사용자 중 70%는 “무엇을 구매할 지에 대해 영감을 얻기 위해 핀터레스트를 방문한다”고 대답했고, 아마존Amazon.com이 직접 계정을 계설 해 지속적으로 제품을 추천하는 등 기업들 사이에서는 이를 이용한 ‘비주얼 소셜 마케팅’ 역 시 한창이다. 핀터레스트는 1세대 SNS의 출발점이며 한계였던 ‘언어’의 장벽을 가뿐하게 뛰어넘었다. 만국공통어인 ‘사진’을 내세운 새로운 SNS 시대를 연 것이다. 더 쉽고, 더 간 편하게 이제 SNS 제2라운드의 벨이 울렸다.

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마패클럽 2013년 3월호 - 삼성화재 다이렉트  

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