Page 1

Memoria AĂąo Jubilar 2017


Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 Uno de los lugares más emblemático de nuestra región es sin duda Caravaca de la Cruz, ciudad enigmática, símbolo de la fe y poseedora de la distinción de Año Jubilar in perpetuum. El Gobierno Regional y la Fundación Camino de la Cruz, conscientes de ello, han destinado todo el esfuerzo necesario para reafirmar a Caravaca de la Cruz, en este Año Jubilar 2017, como destino turístico de primer orden y poner así en valor sus múltiples atractivos históricos, culturales, turísticos, religiosos, naturales, etc. Con la colaboración del Ayuntamiento de Caravaca de la Cruz y la Cofradía de la Stma. y Vera Cruz de Caravaca, se ha impulsado además la creación del Proyecto Camino de la Cruz, un Plan Estratégico Global que convertirá al Noroeste de la Región de Murcia en una zona de desarrollo económico y social de máximo nivel. Esta Memoria de Actividades del Año Jubilar 2017 es una recopilación del esfuerzo y el trabajo realizado tanto por este Gobierno como por otras instituciones públicas y privadas, así como por empresas de nuestra región que han creído y apoyado este proyecto. Es el momento de agradecer el esfuerzo de todos y, sin duda, el de los ciudadanos de nuestra región que, un año más, se han sentido orgullosos de serlo.

Memoria Año Jubilar 2017 5


Fundación Camino de la Cruz de Caravaca

6 Memoria Año Caravaca Jubilarde2017 la Cruz Año Jubilar 2017

EXPOSICIONES


Índice EL AÑO JUBILAR EN CIFRAS........................................ 8 FUNDACIÓN CAMINO DE LA CRUZ............................ 10 Exposiciones................................................................. 14 Conciertos..................................................................... 24 Congresos .................................................................... 34 Deporte......................................................................... 40 Gastronomía.................................................................. 48 Presencia del Año Jubilar de Caravaca en la Publicidad de los Patronos................................... 54 INSTITUTO DE TURISMO DE LA REGIÓN DE MURCIA........................................ 72 Promoción y comunicación........................................... 74 Infraestructuras........................................................... 120 Innovación................................................................... 126

Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 7


El Año Jubilar en cifras ..................................................................

..................................................................

Más de 500.000 peregrinos

Más de 2 millones de puntos de interés cultural.

han visitado la ciudad de Caravaca y su Vera Cruz. .................................................................. Puesta en marcha de 1

Camino de Peregrinación, el Camino de Levante, con un total de 118 kilómetros que vertebran 11 municipios, 10 de la Región de

visitas a

.................................................................. 2 newsletters sobre el Año Jubilar que han llegado a más de 10.000

prescriptores.

..................................................................

Murcia y 1 que nos une a la Comunidad Valenciana.

La web www.caminodelacruz.es registra más de 200.000 visitas y más de 615.000 páginas vistas.

..................................................................

..................................................................

Más de 150

La APP

empresas adheridas al Camino de 5

del Camino de Levante registra más de 2.000 descargas y genera más de 76.000 páginas únicas vistas con una

sectores diferentes: alojamiento, gastronomía, bodegas, pequeño comercio y turismo activo.

media de 4 minutos de permanencia.

..................................................................

..................................................................

15 entidades públicas son Punto de Sellado del Camino de Levante. ..................................................................

8 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017


..................................................................

..................................................................

Realizados 46.000

envíos de información a religiosos españoles y otros 5.000 a prescriptores de peregrinaciones religiosas.

200.000 solicitudes de información religiosa y cultural en la ciudad de Caravaca de la

..................................................................

Realizadas 11

3.000.000 de envíos postales con el franqueo del logo del Año Jubilar de Caravaca de la Cruz con destinos nacionales e internacionales.

.................................................................. Realizadas 318

visitas promocionales a personalidades

relevantes eclesiásticas y religiosas de

11 capitales de provincia de España. ..................................................................

400 agentes de viajes y touroperadores especializados en turismo religioso y más de 50 medios de comunicación nacionales e internacionales.

Contactados más de

Cruz.

..................................................................

acciones directas de apoyo a agentes de viajes y operadores nacionales e internacionales para la programación de más de 100 rutas/ paquetes sobre el Año Jubilar. ..................................................................

1 autobús recorre durante 6 meses la Ciudad del Vaticano que alberga la Santa Sede.

..................................................................

1 campaña nacional de publicidad en medios de reconocido prestigio que ha llegado a más de 15 millones de personas.

..................................................................

..................................................................

Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 9


Fundación Camino de la Cruz de Caravaca

10 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017


Con motivo de la celebración de Año Jubilar 2017, el Gobierno Regional propone la creación de una Fundación cuyo objetivo principal es convertir a la Región de Murcia en un destino religioso de reconocido prestigio tanto nacional como internacional. La Fundación Camino de la Cruz de Caravaca nace el 15 de marzo del 2016, como entidad con capital público-privado y sus tareas básicas son difundir la imagen del Camino de la Cruz de Caravaca, cuidar y mantener las distintas rutas del Camino de la Cruz de Caravaca así como promocionar el “Año Jubilar in Perpetuum” que se celebra en la ciudad de Caravaca cada siete años y el embellecimiento y la mejora del Patrimonio de la ciudad de Caravaca así como de todos los municipios por donde pasa el Camino de Levante. Así pues, durante el año 2017, la Fundación ha llevado a cabo diferentes líneas de actuación, como son: · Actuaciones de comunicación y marketing tanto del Camino de la Cruz de Caravaca como de la Ciudad Santa. · Actividades de sensibilización a ciudadanos y empresarios de la Región relacionadas con el patrimonio religioso y cultural de Caravaca de la Cruz y su Año Jubilar. · Fomento de la peregrinación a este destino ya sea por motivos religiosos, culturales, lúdicos o deportivos. Las empresas que forman parte de la Fundación son: · Instituto de Turismo de la Región de Murcia · Grupo Corporativo Fuertes · Postres y Dulces Reina, SL · Estrella de Levante · Productos Continental, SL (Cafés Salzillo) · Limcamar, SL · Caixabank · Fundación Universitaria San Antonio (UCAM) · Real e Ilustre Cofradía de la Santísima y Vera Cruz de Caravaca · Hermandad Farmacéutica del Mediterráneo (HEFAME)

Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 11


Instituto de Turismo de la Región de Murcia

Presentación del Año Jubilar en Madrid (2016) El 21 de noviembre tuvo lugar en la Casa de América de Madrid la presentación oficial del Año Jubilar de Caravaca de la Cruz 2017 y su programa de actos.

12 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017

PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN


Publicidad y comunicaciĂłn

Memoria AĂąo Jubilar 2017 13


Fundación Camino de la Cruz de Caravaca Fundación Camino de la Cruz de Caravaca

14 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017

EXPOSICIONES


EXPOSICIONES

Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 15


Fundación Camino de la Cruz de Caravaca

EXPOSICIONES

Salzillo y Caravaca de la Cruz El escultor del mayor crédito de estos Reynos Colaborador principal: Fundación Cajamurcia.

La exposición tuvo lugar en la Antigua Iglesia de la Compañía de Jesús de Caravaca de la Cruz, entre el 20 de febrero y el 28 de mayo del 2017. A través de las obras expuestas se pudo apreciar la relación que el taller de Salzillo mantuvo con Caravaca, donde se creó una escuela con personalidad propia cuyo representante más importante fue José López.

16 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017


Memoria Caravaca de la Cruz AĂąo Jubilar 2017 17


Fundación Camino de la Cruz de Caravaca

Signum La Gloria del Renacimiento en el Reino de Murcia Patrocinadores principales: Grupo Corporativo Fuertes y Postres y Dulces Reina, SL Colaborador: Fundación Cajamurcia

La sede de esta exposición fue la Antigua Iglesia de la Compañía de Jesús de Caravaca de la Cruz, y se celebró entre el 17 de julio y el 28 de noviembre de 2017 y fue clausurada por SSMM los Reyes de España. Compuesta por 65 obras de los siglos XV y XVI entre pinturas, esculturas, piezas de orfebrería teniendo como una de las obras principales las tablas del pintor Hernando de Llanos, que narra la aparición de la Santísima y Vera Cruz.

18 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017

EXPOSICIONES


Memoria Caravaca de la Cruz AĂąo Jubilar 2017 19


Fundación Camino de la Cruz de Caravaca

EXPOSICIONES

Exposición “Cruces de Caravaca”

Los pintores son:

El Palacio de Almudí, acogió la exposición ‘Cruces de Caravaca’ donde se ofrecieron 20 interpretaciones de la Cruz de Caravaca realizadas por pintores Contemporáneos de la Región de Murcia.

Manuel Pérez, Martínez Mengual, M. Barnuevo, E. Linares, Belzunce, Nono, Nicolás de Maya, Martínez Cánovas, Esteban Bernal, Emilio Pascual, Marcos Salvador Romera, A. Ballester, Jorge Fin, Carlos Pardo, Araceli Reverte, Manuel Páez, Miguel Fructuoso, Ángel Haro, Eduardo Pérez Salguero y Juan Bautista.

20 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017


Exposición Itinerante “Cruces de Caravaca” Reproducciones de los originales de la exposición fueron expuestos en algunas plazas de diferentes pueblos y ciudades de España. La exposición cerró su ciclo en Santiago de Compostela, donde estuvo presente desde el 28 de diciembre hasta el 8 de enero, coincidiendo con la clausura del Año Jubilar.

Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 21


Fundación Camino de la Cruz de Caravaca

Caravaca Jubilar en el Comité de las Regiones – Bruselas Durante el mes de mayo se realizó, en el Comité de las Regiones de Bruselas, la exposición”Los Caminos de la Cruz”, así como la campaña “Descubre tu Camino”.

22 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017

EXPOSICIONES


Camino a la Inclusión Patrocinador principal: Instituto de Turismo de la Región de Murcia Con motivo del 35º aniversario de la creación de Plena Inclusión se exponen 35 obras realizadas por personas con discapacidad intelectual y cuya temática es el Camino de Levante y cada una de sus cinco etapas.

Se desarrolla en el claustro del Castillo durante los meses de noviembre y diciembre. Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 23


Fundaciรณn Camino de la Cruz de Caravaca


CONCIERTOS


Fundación Camino de la Cruz de Caravaca

EXPOSICIONES CONCIERTOS

Gen Verde en Concierto Patrocinador principal: Postres y Dulces Reina, SL El 25 de febrero en el Polideportivo Maristas La Fuensanta tuvo lugar un concierto de la banda Gen Verde, música pop-rock con sonidos y ritmos internacionales. Al día siguiente, en la Iglesia del Salvador de Caravaca, se ofició una solemne misa cantada

26 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017


Memoria Caravaca de la Cruz AĂąo Jubilar 2017 27


Fundación Camino de la Cruz de Caravaca

EXPOSICIONES CONCIERTOS

Festival MurciaArt “La Vox in Crucem” Patrocinador principal: Caixabank El Festival se desarrolló entre el 3 y el 7 de julio, y se articuló en tres actividades: clases magistrales y encuentros en el Auditorio y Centro de Congresos de Murcia como de conciertos en el Claustro del Palacio de San Esteban en Murcia y en la Parroquia de El Salvador de Caravaca.

28 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017


Memoria Caravaca de la Cruz AĂąo Jubilar 2017 29


Fundación Camino de la Cruz de Caravaca

EXPOSICIONES CONCIERTOS

Recital Lírico con Ainhoa Arteta Patrocinador principal: Fundación Universitaria San Antonio (UCAM) El pasado 24 de enero, Ainhoa Arteta ofreció un Recital Lírico en el Auditorio y Centro de Congresos Víctor Villegas de Murcia.

30 Memoria Año Caravaca Jubilarde2017 la Cruz Año Jubilar 2017


Festival de Verano Año Jubilar 2017 Patrocinadores principales: Postres y Dulces Reina, SL; Estrella de Levante y Caixabank Se realizó entre el 24 de junio y el 21 de julio en el recinto ferial de Caravaca y la Explanada del Castillo. Mclan+Coti: 24 de junio Ara Malikian: 29 de junio José Mercé: 14 de julio Morat+Funambulista: 21 de julio

ARA MALIKIAN

Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 31


Fundación Camino de la Cruz de Caravaca

EXPOSICIONES CONCIERTOS

Concierto de clausura del Año Jubilar Patrocinador principal: Caixabank

Nuria Espert Pablo Suárez La Tempestad

El 7 de enero se celebró en la Iglesia de El Salvador de Caravaca el concierto de clausura del Año Jubilar 2017, en el que participó Nuria Espert acompaña por el violinista Pablo Suárez y el grupo La Tempestad.

32 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017


PROGRAMAS DE TELEVISIÓN

Programa ‘Peregrinos por Los Caminos de la Cruz’ Patrocinador principal: Limcamar El programa contó con invitados de la talla de Pepa Aniorte, Francisco, Curro Piñana y Rafaelillo, que recorrieron el Camino de la Cruz y, a través de su experiencia, el público pudo conocer no sólo aspectos íntimos o profesionales de los protagonistas, sino también las bellezas de la Región, su historia y leyendas. El programa estuvo en antena, en La 7 Región de Murcia desde el 6 de febrero hasta el 15 de mayo.

Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 33


Fundaciรณn Camino de la Cruz de Caravaca


CONGRESOS


Fundación Camino de la Cruz de Caravaca

EXPOSICIONES CONGRESOS

I Congreso Mundial de la OMT en Destinos Inteligentes Patrocinador Principal: Instituto de Turismo de la Región de Murcia

Entre el 15 y el 17 de febrero tuvo lugar el I Congreso Mundial de la OMT en Destinos Inteligentes en el Auditorio y Centro de Congresos Víctor Villegas de Murcia.

36 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017

El Congreso fue inaugurado por el Secretario General de la OMT y contó con la presencia de ministros de Turismo de 20 países. Durante la celebración del mismo se presentó el proyecto Destino Turístico Caravaca 4.0


Memoria Caravaca de la Cruz AĂąo Jubilar 2017 37


Fundación Camino de la Cruz de Caravaca

III Congreso Internacional Cofradías y Hermandades de Semana Santa Patrocinador Principal: Fundación Universitaria San Antonio (UCAM) Del 8 al 11 de noviembre tuvo lugar el III Congreso Internacional Cofradías y Hermandades de Semana Santa, encuentro de máximo nivel que contó con la participación de cofrades procedentes de multitud de países y que dio a conocer a la Región de Murcia en ambientes religiosos de todo el mundo.

38 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017

EXPOSICIONES CONGRESOS


El 10 de noviembre las calles de la ciudad de Murcia fueron testigo de una Magna Procesión con una representación de imágenes de las más importantes agrupaciones y cofradías de la Región.

Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 39


Fundaciรณn Camino de la Cruz de Caravaca


DEPORTE


Fundación Camino de la Cruz de Caravaca

42 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017

EXPOSICIONES DEPORTE


Regata “Caravaca Año Jubilar 2017, Punta Este” Patrocinador Principal: Estrella de Levante Una espectacular regata con dos salidas simultáneas desde Cartagena y Torrevieja y con llegada a Cabo de Palos. Se celebró entre el 15 y el 17 de septiembre con gran éxito de participantes.

Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 43


Fundación Camino de la Cruz de Caravaca

EXPOSICIONES DEPORTE

90K Por el Camino de Levante Patrocinadores principales: Grupo Fuertes; Postres y Dulces Reina, SL, Estrella de Levante; Cafés Salzillo y Limcamar. El pasado 7 de octubre tuvo lugar la prueba deportiva 90k por el Camino de Levante, participaron más de 1500 corredores que recorrieron los 90 kilómetros que unen la Catedral de Murcia con el Santuario de la Santísima y Vera Cruz.

44 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017


Memoria Caravaca de la Cruz AĂąo Jubilar 2017 45


Fundación Camino de la Cruz de Caravaca

EXPOSICIONES DEPORTE

Presencia en dos etapas de la vuelta ciclista a España El 29 de agosto se desarrolló la 9º etapa de la Vuelta ciclista a España desde Caravaca de la Cruz a Lorca. Al día siguiente se recorrió la 10ª etapa desde Lorca al Observatorio Astronómico de Calar Alto, una etapa con una gran belleza paisajística.

46 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017

Etapa Caravaca de la Cruz – ElPozo Patrocinador principal: Grupo Fuertes Etapa Lorca – Calar Alto. Patrocinador Principal: Instituto de Turismo de la Región de Murcia


Memoria Caravaca de la Cruz AĂąo Jubilar 2017 47


Fundaciรณn Camino de la Cruz de Caravaca


GASTRONOMÍA


Fundación Camino de la Cruz de Caravaca

50 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017

GASTRONOMÍA EXPOSICIONES


Sopa de Letras Patrocinador principal: Instituto de Turismo de la Región de Murcia Evento gastronómico ´Sopa de Letras´ que reunió en el mes de octubre en Caravaca a cocineros con profesionales de otras disciplinas para reflexionar sobre la creatividad y la cocina.

Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 51


Fundación Camino de la Cruz de Caravaca

GASTRONOMÍA EXPOSICIONES

Las Cocinas del Jubileo Patrocinadores Principales: Postres y Dulces Reina, S.L., Cafés Salzillo; Grupo Fuertes; Estrella de Levante.

52 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017

Durante el fin de semana del 13 al 15 de octubre, se celebró esta muestra gastronómica en el Paseo de la Corredera, donde se reunieron hosteleros de la Comarca del Noroeste y grandes figuras de la cocina regional.


Memoria Caravaca de la Cruz AĂąo Jubilar 2017 53


Fundaciรณn Camino de la Cruz de Caravaca


PRESENCIA DEL AÑO JUBILAR DE CARAVACA EN LA PUBLICIDAD DE LOS PATRONOS


Fundación Camino de la Cruz de Caravaca

PRESENCIA DEL AÑO JUBILAR DE CARAVACA EXPOSICIONES EN LA PUBLICIDAD DE LOS PATRONOS

EL POZO

Televisión

56 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017


Memoria Caravaca de la Cruz AĂąo Jubilar 2017 57


Fundación Camino de la Cruz de Caravaca

PRESENCIA DEL AÑO JUBILAR DE CARAVACA EN LA PUBLICIDAD DE LOS PATRONOS

EL POZO

Prensa 58 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017


Online

Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 59


Fundación Camino de la Cruz de Caravaca

PRESENCIA DEL AÑO JUBILAR DE CARAVACA EXPOSICIONES EN LA PUBLICIDAD DE LOS PATRONOS

POSTRES REINA

Prensa

60 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017


Memoria Caravaca de la Cruz AĂąo Jubilar 2017 61


Fundación Camino de la Cruz de Caravaca

PRESENCIA DEL AÑO JUBILAR DE CARAVACA EXPOSICIONES EN LA PUBLICIDAD DE LOS PATRONOS

POSTRES REINA

Promos TV

62 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017


Sillas eventos Santuario

Memoria Caravaca de la Cruz AĂąo Jubilar 2017 63


Fundación Camino de la Cruz de Caravaca

PRESENCIA DEL AÑO JUBILAREXPOSICIONES DE CARAVACA EN LA PUBLICIDAD DE LOS PATRONOS

CAFÉS SALZILLO X Concurso de Baristas

Murcia Gastronómica 2016

Murcia Gastronómica 2017

64 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017


Mupis

Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 65


Fundación Camino de la Cruz de Caravaca

PRESENCIA DEL AÑO JUBILAREXPOSICIONES DE CARAVACA EN LA PUBLICIDAD DE LOS PATRONOS

Café del Camino

CAFÉS SALZILLO

Saborarte

66 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017

IFEMA INTERSICOP 2017


Gastrovin

Fiestas de Caravaca de la Cruz

Memoria Caravaca de la Cruz AĂąo Jubilar 2017 67


Fundación Camino de la Cruz de Caravaca

ESTRELLA DE LEVANTE

68 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017

PRESENCIA DEL AÑO JUBILAREXPOSICIONES DE CARAVACA EN LA PUBLICIDAD DE LOS PATRONOS


Memoria Caravaca de la Cruz AĂąo Jubilar 2017 69


Fundación Camino de la Cruz de Caravaca

LIMCAMAR

70 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017

PRESENCIA DEL AÑO JUBILAREXPOSICIONES DE CARAVACA EN LA PUBLICIDAD DE LOS PATRONOS


Memoria Caravaca de la Cruz AĂąo Jubilar 2017 71


Instituto de Turismo de la RegiĂłn de Murcia

72 Memoria Caravaca de la Cruz AĂąo Jubilar 2017


Con motivo de la celebración del Año Jubilar 2017, el Gobierno Regional diseñó, organizó y ejecutó un importante Plan Estratégico de Turismo Religioso con el fin de poner en valor, dar a conocer y potenciar las visitas de turistas y peregrinos hacia la Región de Murcia y, más concretamente, hacia el destino religioso Caravaca de la Cruz y hacia los municipios que forman parte del Camino de la Cruz – Camino de Levante. Desde el Gobierno regional se trabajó en la preparación del Año Jubilar 2017 desde 2015, más concretamente en la preparación de las infraestructuras necesarias, la creación de producto turístico, la elaboración de material promocional, publicitario y de comunicación y, también, en plataformas tecnológicas innovadoras que dieran al Año Jubilar no sólo las herramientas para poder contabilizar los resultados sino también para facilitar su organización, planificación y gestión. El Instituto de Turismo ha puesto al servicio del Año Jubilar y de su Plan Estratégico, el conocimiento turístico, la profesionalidad, la visión y la planificación en todas y cada una de las áreas con la que ha apuntalado tan importante evento, tales como: · Infraestructuras de turismo · Innovación turística · Promoción y comercialización turísticas · Publicidad y comunicación nacional e internacional · Centro de Cualificación Turística La promoción regional, nacional e internacional ha ido dirigida a dar a conocer al mundo religioso, y cultural en general, la oferta religiosa de la Región encabezada por la joya de la corona, la Santísima y Vera Cruz de Caravaca y, para ello, se ha contado con la colaboración de Diócesis de Cartagena y de la Cofradía de la Santísima y Vera Cruz de Caravaca, que, unidos a la labor de logística y preparación del destino llevado a cabo por el Ayuntamiento de Caravaca, ha completado el círculo de actuaciones encaminadas a diseñar, preparar y lanzar este gran destino turístico católico.

Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 73


Instituto de Turismo de la Regiรณn de Murcia


PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN


Instituto de Turismo de la Región de Murcia

PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN

CREACIÓN DE PRODUCTO RELIGIOSO Se realiza una puesta en valor del producto religioso existente en 9 municipios de la región:

• CARAVACA DE LA CRUZ

• MURCIA

• MULA

• CARTAGENA

• LORCA

• TOTANA

• CALASPARRA

• ABANILLA

• ULEA

Se crean infraestructuras especiales en:

· CAMINO DE LEVANTE (11 MUNICIPIOS)

· SANTA ESPINA DE CRISTO (MULA)

DATOS DEL CAMINO DE LEVANTE Y CARAVACA Más de 500.000 peregrinos han visitado Caravaca de la Cruz. Un 3,76% de los peregrinos ha hecho el Camino de Levante andando o en bicicleta, mientras que el 96,24% lo ha hecho en autobús o coche. Han solicitado la adhesión al Camino de Levante 227 empresas y puntos de sellado de las que consiguieron finalmente acreditación un total de 159 empresas privadas y 15 puntos de sellado públicos. En cuanto a la procedencia, andaluces, valencianos, castellano-manchegos y madrileños son los que más han visitado el destino religioso.

76 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017


Memoria Caravaca deMemoria la Cruz AĂąo Jubilar 2017 77


Instituto de Turismo de la Región de Murcia

PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN

PROMOCIÓN TURÍSTICA NACIONAL Ferias Participación en ferias nacionales genéricas:

· Fitur · Novartur · Aratur · Expovacaciones · Intur · Feria del Festival Internacional del Cante de las Minas de La Unión · B-Travel · III Muestra de Turismo de la Región de Murcia · Tierra Adentro

78 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017


STAND DE FITUR

Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 79


Instituto de Turismo de la Región de Murcia

PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN

PROMOCIÓN TURÍSTICA NACIONAL Eventos regionales Participación en eventos regionales:

· Feria Águilas Náutica · Feria del Corredor del 90K · Gala de Ingenieros de Telecomunicaciones de la Región de Murcia

80 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017

STAND DE LA FERIA ÁGUILAS NÁUTICA


Stand del ITREM durante la Feria del Corredor (90 K) 6 de octubre en la Plaza de Santo Domingo. Más 2.000 personas fueron atendidas solicitando información sobre Caravaca de la Cruz, Año Jubilar y Camino de Levante.

STAND DE LA FERIA DEL CORREDOR · 90 K

Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 81


Instituto de Turismo de la Región de Murcia

PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN

PROMOCIÓN TURÍSTICA NACIONAL

Marketing on line: newsletters Se realizaron un total de dos envíos masivos de Newsletters del Año Jubilar y Camino de Levante.

Diciembre de 2016

4.589 destinatarios

Octubre de 2017

5.245 destinatarios

Total: 9.834 impactos Además con el TTOO Atrápalo y con Viajes ECI se hacen otros envíos de newsletters.

82 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017


Memoria Caravaca de la Cruz AĂąo Jubilar 2017 83


Instituto de Turismo de la Región de Murcia

PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN

PROMOCIÓN TURÍSTICA NACIONAL Marketing directo: envíos masivos Se realizan 50.000 envíos masivos de material promocional en España y el extranjero entre final de 2016 y 2017.

• 23.000 parroquias en octubre 2016.

• 23.000 parroquias en enero 2017.

• Más de 5.000 envíos a:

Cofradías, archicofradías y hermandades. Arzobispados y obispados. Catedrales, basílicas, monasterios. Colegios y centros religiosos. Congregaciones y órdenes religiosas. Agencias de viajes de peregrinación. Librerías y editoriales religiosas. Residencias sacerdotales y seminarios. Asociaciones religiosas y afines. Otros colectivos religiosos. Empresarios del Camino de Levante.

84 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017


Memoria Caravaca de la Cruz AĂąo Jubilar 2017 85


Instituto de Turismo de la Región de Murcia

PROMOCIÓN TURÍSTICA NACIONAL Marketing directo: envíos masivos a nivel nacional El Material incluido en los envíos masivos fue: · Folleto de Turismo Religioso

· Tríptico del Año Jubilar · Mapa del Camino de Levante · Guía del Peregrino · Póster del Año Jubilar

86 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017

PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN


Web turismo religioso La web www.caminodelacruz.es ha recibido cerca de 200.000 visitas desde que se lanzó en diciembre de 2016. Estas visitas han generado más de 615.000 páginas visitadas.

Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 87


Instituto de Turismo de la Región de Murcia

PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN

PROMOCIÓN TURÍSTICA INTERNACIONAL

Ferias Se ha asistido a 2 ferias culturales/religiosas en Italia con un total de 65 contactos profesiones específicos de turismo religioso de aquel pais.

· Bolsa Mediterránea del Turismo · TTG Incontri Eventos religiosos ITREM asiste al I Congreso Internacional de Turismo Religioso en Fátima, Portugal.

Marketing directo Se realizan acciones de marketing directo internacional con envíos de material promocional a TTOO, agencias de viajes mayoristas y a minoristas de Italia.

88 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017


TRÍPTICO DEL I CONGRESO INTERNACIONAL DE TURISMO RELIGIOSO

STAND DE LA FERIA TTG INCONTRI Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 89


Instituto de Turismo de la Región de Murcia

PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN

COMERCIALIZACIÓN TURÍSTICA NACIONAL

Fam trips

Workshops y presentaciones

Fam trips con prescriptores religiosos nacionales

Workshops de turismo religioso/cultural con agentes de viajes sobre el Año Jubilar y el Camino de Levante en:

· Fam trip Curia Sevillana · Fam trip Curia Granada

Press trips

· Press trips con prescriptores religiosos nacionales. · Press trip con Delegados de Prensa de la Conferencia Episcopal.

Más de 55 contactos religiosos nacionales

90 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017

· Jaén · Granada · Almería Presentaciones de turismo religioso con empresarios y agentes de viajes sobre el Año Jubilar y el Camino de Levante en:

· INFO: Caña Emprendedora · Federación de Agencias de Viajes de Castilla y León, FECLAV · INFO: Jornada Zona Franca

Más de 130 contactos con empresas turísticas


Fam Trip de Curia de Granada dedicado al Año Jubilar 2017 y Turismo Religioso

Press Trip de la Conferencia Espiscopal con Delegados de Prensa

Workshop realizado en Almería

Workshop en Jaén

Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 91


Instituto de Turismo de la Región de Murcia

PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN

COMERCIALIZACIÓN TURÍSTICA NACIONAL Apoyo a la comercialización Apoyo a agencias de viajes y operadores nacionales e internacionales para la programación de rutas, circuitos y paquetes turísticos del Año Jubilar 2017:

• Creación de 5 agendas de 1, 2, 3, 4 y 5 días para el Camino de Levante. • Creación de 5 agendas de 1, 2, 3, 4 y 5 días para el Año Jubilar – Turismo Religioso de la Región de Murcia (municipios del Noroeste y Murcia, Cartagena y Lorca). Estas agendas sirven de guía para la creación de más de 100 rutas/circuitos turísticos de turismo religioso en Caravaca de la Cruz, Camino de Levante y municipios promocionados como destino religioso.

Visitas personalizadas a alrededor de 1.000 entidades eclesiásticas y religiosas de España entre 2016 y 2017.

Madrid

Barcelona

Sevilla

Alicante

Málaga

Bilbao

Pamplona

Vitoria

Zaragoza

Logroño

Huelva

Las 318 visitas personalizadas realizadas por España durante 2017 se realizan a:

> Cofradías, archicofradías y hermandades.

> Librerías y editoriales religiosas.

> Arzobispados y obispados.

> Residencias sacerdotales y seminarios.

> Catedrales, basílicas, monasterios. > Colegios y centros religiosos. > Congregaciones y órdenes religiosas. > Agencias de viajes de peregrinación.

> Asociaciones religiosas y afines. > Otros colectivos religiosos. > Empresarios del Camino de Levante.

92 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017


Memoria Caravaca de la Cruz AĂąo Jubilar 2017 93


Instituto de Turismo de la Región de Murcia

PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN

COMERCIALIZACIÓN TURÍSTICA INTERNACIONAL Fam trips Fam trips con prescriptores religiosos y culturales internacionales:

· Fam trip UCAM Multipais – Cultural · Fam trip UCAM Multipais 2 – Cultural · Fam trip Francia (Campos del Río) · Fam trip Austria (Religioso/Cultural) 25 contactos nuevos de prescriptores religiosos y culturales.

Fam trip OET Austria

94 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017

Fam trip UCAM

Fam trip Francia


Press trips Press trips con prescriptores religiosos internacionales:

· Press trip Alemania: Agencia EFE publica artículos en 45 medios alemanes. Apertura del Año Jubilar · Press trip Italia: Fotografo P. Munari · Press trip Finlandia (Helsinki)

Press Trip de Operadores Finlandeses por el Camino de Levante

Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 95


Instituto de Turismo de la Región de Murcia

PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN

COMERCIALIZACIÓN TURÍSTICA INTERNACIONAL

Workshops y presentaciones Se realizan workshops con agentes de viajes y prescriptores religiosos internacionales:

· 1 Workshop Internacional de Turismo Religioso en Portugal con un total de 15 nuevos contactos · 3 Roadshows en Milán, Padua y Bolonia con un total de 180 nuevos contactos de los cuales 20 son puramente religiosos

Workshop Internacional en Padua (Italia)

96 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017


Roadshow en Milán (Italia)

Roadshow en Milán (Italia)

Workshop en Bolonia (Italia) Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 97


Instituto de Turismo de la Región de Murcia

PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN

COMERCIALIZACIÓN TURÍSTICA INTERNACIONAL Apoyo a la comercialización Acuerdo de co-marketing con el turoperador más importante del mundo en turismo religioso llamado Opera Romana Pellegrinaggi (Vaticano) con el que se acuerda mantener un autobús promocionando el destino Caravaca Año Jubilar y la Región de Murcia en el centro de Roma y Vaticano desde el 24 de julio hasta el 24 de enero de 2018.

98 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017


Memoria Caravaca de la Cruz AĂąo Jubilar 2017 99


Instituto de Turismo de la Región de Murcia

PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN

PUBLICIDAD Campaña Nacional del Año Jubilar TELEVISIÓN. Spot de 30” y Anuncio de 2 min. Antena 3:

13 TV:

Último anuncio de 2016 visto por 2.2 millones de personas.

Retransmisión de apertura del Año Jubilar a nivel nacional el 8 de enero de 2017.

Segundo de 2017 visto por 1.9 millones de personas. RADIO

Cadena Cope y Onda Cero de Madrid, Alicante, Elche, Orihuela, Albacete, Valladolid, Valencia y Granada.

100 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017


PRENSA: Publicaciรณn de anucios a pรกgina completa y media pรกgina.


Instituto de Turismo de la Región de Murcia

PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN

PUBLICIDAD Campaña Nacional del Año Jubilar REPORTAJES ESPECÍFICOS DEL AÑO JUBILAR EN MEDIOS NACIONALES

102 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017


ANUNCIOS EN REVISTAS ESPECIALIZADAS

Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 103


Instituto de Turismo de la Región de Murcia

PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN

PUBLICIDAD Campaña Regional del Año Jubilar TELEVISIÓN Spot 30” y retransmisiones.

La 7: Retransmisión de Apertura del Año Jubilar · Televisión Murciana · Tele Cartagena · Tele Caravaca · Televisión Comarcal de Lorca · Tele Yecla · Canal Mar Menor · Alcantarilla TV · GTM · Popular TV: Retransmisión de Apertura del Año Jubilar · Retransmisión Procesión Salzillo · TV Vega Baja RADIO Emisión de cuñas.

Cadena COPE Onda Cero SER Programa semanal. “El Camino de Caravaca”. Cadena COPE

104 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017


PRENSA Anuncios y reportajes durante todo 2017.

La Verdad La Opinión El Periódico del Noroeste

Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 105


Instituto de Turismo de la Región de Murcia

PUBLICIDAD INTERNET Banners del Año Jubilar en prensa online:

www.caravacaenfiestas.com www.caravacaaldia.com www.laverdad.es www.laopiniondemurcia.es www.agendamenuda.es www.okdiario.es www.esdiario.com

106 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017

PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN


Campaña en Redes Sociales ESTRATEGIA DE CONTENIDOS

Vídeo Año Jubilar. Acto de apertura del Año Jubilar. Vídeo Paco Nadal Camino de la Cruz. Trending Topic #CaravacaAñoJubilar2017. Programa de actos Año Jubilar. I Congreso Mundial Smart Destinations 15-17 febrero. Sorteo de la lotería nacional 4 de febrero. Exposición Francisco Salzillo. Concierto Acústico Gen Verde 22 - 26 febrero. Nueva App Caravaca. Exposición Itinerante Cruces de Caravaca, de marzo - diciembre.

Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 107


Instituto de Turismo de la Región de Murcia

PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN

PUBLICIDAD INTERNET Campaña en Redes Sociales ESTRATEGIA DE CONTENIDOS

Exposición Signum La Gloria del Renacimiento de julio - noviembre. Festival La Voz de la Cruz. Vox in Crucem. Presencia del Año Jubilar en la Vuelta Ciclista a España 29 y 30 de agosto. Regata Punta Este 15 de septiembre. Las Cocinas del Jubileo 13 – 15 octubre. 90 k por el Camino de la Cruz. 1 de octubre.

108 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017


Campaña en Redes Sociales CAMPAÑA DE PUBLICIDAD EN SOCIAL ADS:

Vídeo Caravaca. Anuncio Web Caravaca Año Jubilar 2017. Anuncio Camino de Levante. Anuncio Exposición Signum. Anuncios Festival de Verano.

Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 109


Instituto de Turismo de la Región de Murcia

PUBLICIDAD EXTERIOR IFEMA Feria FITUR (Madrid):

2 columnas en entrada Norte 2 columnas en entrada Sur 10 vinilos en pasillo central entre los pabellones 3 y 5

110 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017

PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN


Memoria Caravaca de la Cruz AĂąo Jubilar 2017 111


Instituto de Turismo de la Región de Murcia

PUBLICIDAD EXTERIOR Metro de Madrid:

Circuito de soportes en la línea 8 de metro: Nuevos Ministerios: 14 jets Mar de Cristal: 8 jets Colombia: 2 vinilos gigantes.

112 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017

PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN


Caravaca de la Cruz:

Nuevos soportes en la explanada del Santuario. Lona en edificio de Caravaca. Valla publicitaria en entrada a la ciudad.

Memoria Caravaca de la Cruz AĂąo Jubilar 2017 113


Instituto de Turismo de la Región de Murcia

MATERIAL PROMOCIONAL Folletos

114 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017

PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN


Memoria Caravaca de la Cruz AĂąo Jubilar 2017 115


Instituto de Turismo de la Región de Murcia

PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN

MATERIAL PROMOCIONAL Merchandising promocional Para la promoción de Caravaca y del Año Jubilar se han realizado diferentes regalos para repartir en las acciones realizadas por el ITREM.

116 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017


Memoria Caravaca de la Cruz AĂąo Jubilar 2017 117


Instituto de Turismo de la Región de Murcia

Esponsorizaciones deportivas Club de Baloncesto UCAM Murcia Liga Endesa ACB Liga Europea EUROCUP

El Pozo Fútbol Sala Liga Nacional de Fútbol Sala Copa del Rey

118 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017

PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN


Juan Francisco Guevara Piloto Campeonato Mundial de Motociclismo. Moto 3

Memoria Caravaca de la Cruz AĂąo Jubilar 2017 119


Instituto de Turismo de la Regiรณn de Murcia


INFRAESTRUCTURAS


Instituto de Turismo de la Región de Murcia

Actuaciones directas en “Caminos de la Cruz” y el “Camino de Levante” Revisión de los Caminos de la Cruz y renovación de su imagen corporativa:

Estudio de Revisión de los Caminos. Manual de Señalización “Caminos de la Cruz” Puesta en valor del primer “Camino de la Cruz”: el “Camino de Levante”: -

Convenios de colaboración con ayuntamientos implicados. Proyecto de Señalización. Contenidos de los carteles interpretativos. Ejecución de la señalización.

122 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017

INFRAESTRUCTURAS


Puesta en valor del primer “Camino de la Cruz: Camino de Levante” Obras de acondicionamiento de la Capilla de la Santa Espina (Mula).

Reforestación en el tramo final del Camino. Mantenimiento de la señalización. Obras en cubiertas de algunos albergues. Memoria técnica de señalización complementaria. Ejecución de la señalización complementaria. Obras de emergencia en el Camino de Levante. Reposición de barandillas de madera.

Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 123


Instituto de Turismo de la Región de Murcia

Otras inversiones en el “Camino de Levante” (Vía Verde del Noroeste) Actuaciones directas del ITREM.

Reparaciones en tramos de la Vía Verde en 2015. Servicio de vigilancia y mantenimiento básico. Renovación de señales de la Vía Verde. Reposición de talanqueras de madera. Mejoras (cierres, áreas de descanso, bolardos). Actuaciones con fondos FEDER.

Recuperación del tramo de Alguazas. Recuperación de tramos en Campos del Río.

124 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017

INFRAESTRUCTURAS


Otras inversiones relacionadas con Caravaca y los Caminos de la Cruz Señalización en carreteras de Caravaca.

Señalización SISTHO en la Autovía A-30. Señalización SISTHO en carreteras autonómicas. Obras con FEDER en otras Vías Verdes susceptible de ser futuros Caminos de la Cruz.

Acondicionamiento de las Vías Verdes de Campo de Cartagena y de Mazarrón. Acondicionamiento de la Vía Verde de Almendricos.

Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 125


Instituto de Turismo de la Regiรณn de Murcia


INNOVACIÓN


Instituto de Turismo de la Región de Murcia

INNOVACIÓN

Creación de la herramienta de gestión del Año Jubilar, Misa del Peregrino e Información al peregrino.

• Se mejoran, optimizan y crean nuevas funcionalidades del proyecto Caravaca 4.0. • Se programa una herramienta para realizar SEGUIMIENTO de los principales indicadores. • Se integra dicha herramienta en NEXO para poder ser consultados por Cofradía, Itrem y OFT Caravaca. Con esta herramienta se puede conocer:

Número de peregrinos que han reservado su lugar en la Misa del Peregrino (grupos). Número de peticiones de información a través de un formulario específico para el Año Jubilar. Número de peregrinos que han registrado comentarios en el Libro del Peregrino Digital en la Basílica. Consultas realizadas a través de la APP Número de solicitudes de información sobre donde alojarse.

128 Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017


Datos acumulados 01/01/2017-31/12/2017

343.500

Número de peregrinos registrados a través de reservas online por la Cofradía de la Stma. y Vera Cruz •••

650

Número de peregrinos que han registrado comentarios en el libro digital de visitas del Santuario •••

2.400

descargas de la App Camino de Levante

Memoria Caravaca de la Cruz Año Jubilar 2017 129


Profile for Instituto de Turismo de la Región de Murcia

Memoria Año Jubilar 2017  

Esta Memoria de Actividades del Año Jubilar 2017 es una recopilación del esfuerzo y el trabajo realizado durante este año para apoyar este p...

Memoria Año Jubilar 2017  

Esta Memoria de Actividades del Año Jubilar 2017 es una recopilación del esfuerzo y el trabajo realizado durante este año para apoyar este p...

Advertisement