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REVISTA MUNDO CERร‚MICO - ANO XXIII - Nยบ 183-184 - R$ 14,00

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SUMÁRIO Revista Mundo Cerâmico nº 183-184 - Maio/Junho 2015

EXPO REVESTIR Na contramão da incerteza econômica, o setor de acabamentos apostou alto na criatividade, design e inovação dos produtos apresentados na Expo Revestir 2015, 13ª edição da feira referência em lançamentos

Revista ShowRoom ed 96/97-2015

EQUIPAMENTOS

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Primeira edição da feira reuniu 90 expositores nacionais e internacionais em três dias de evento na cidade de Campinas. Inovações nos equipamentos para a indústria de cerâmica vermelha foram os destaques

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coverings: inovação e negócios :: lançamentos coverings e expo revestir :: casa cor :: gestão no varejo :: branding ::

Conheça os produtos lançados na Expo Revestir, como gerenciar seções no varejo e tudo sobre a maior feira de revestimentos da América do Norte, a Coverings 2015

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GÁS NATURAL Luís Fernando Quilici, diretor de relações institucionais da Aspacer, foi escolhido para coordenar o Fórum das Associações Empresariais Pró-Desenvolvimento do Mercado de Gás Natural até março de 2016

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ASPACER

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Santa Gertrudes recebe em junho a 8ª edição do Forn&Cer, Encontro Internacional de Fornecedores e Cerâmicas que reunirá 90 expositores. No mês de maio, premiação homenageou representantes da cadeia produtiva do setor

ENTREVISTA

MERCADO

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Que imagem o mercado tem de sua empresa? Pesquisa nacional mostra as preferências de consumidores finais, revendedores, arquitetos e designers sobre uso da cerâmica

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Mundo Cerâmico - Maio/Junho 2015

Acompanhe as novas tecnologias, máquinas, equipamentos, produtos, lançamentos e serviços para estar na vanguarda da indústria

Renato Holzheim, executivo do grupo Saint-Gobain assumiu em janeiro a direção geral da Weber, detentora dos produtos Quartzolit.

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EDITORIAL

ed 183-184 postagem em junho 2015

Crise? Mais uma?

Publisher: Lazzaro Menasce lazzaro@menasce.com.br (jornalista responsável)

Conselho Editorial Edson Gaidzinski Jr.– pres. da ANFACER Cesar Gonçalves – pres. da ANICER Benjamin Ferreira- pres. da ASPACER José O. A. Paschoal – pres. do CCB Walter G. Felix – pres. do SICCESP/FIESP Redação Selma Menasce selma@menasce.com.br Pesquisa Editorial Mayara Fernandes Lima mayara@menasce.com.br Melissa Carmelo melissa@menasce.com.br Publicidade Brasil – SP Marcel Israel fone +55 (11) 3822 4422 marcel@menasce.com.br Impressão:Prol Editora Gráfica Distribuição: Correios Publicação bimestral de

E

stá bem. Desta vez não vou exagerar na mão e dizer que não estamos em crise. Estamos sim numa situação política e econômica de grande complexidade, como há muito não víamos. As nossas instituições existem, mas cada uma fala um idioma diferente. O pior, é que quem deveria estar sereno para pilotar o barco não está. Mas... Olhando os números que nos apresentam as várias entidades do setor fica uma sensação de que se trata... de números. Uns dão a impressão que o Brasil estanca amanhã mesmo. Sempre dá para cavar um pouco mais fundo o poço. Outros que a coisa não está tão mal assim. Em quem devemos nos fiar? A meu ver, a única solução é aprimorar o que já estamos fazendo e buscar novas alternativas. Ao invés de confirmar as nefastas profecias autorrealizáveis devemos tratar de estimular soluções criativas. É tempo de colocar a inovação em jogo, dar oportunidade a quem tem ideias que irão nos ajudar a superar mais esta crise.

Alameda Olga, 422 cj. 108 – Barra Funda 01155-040 – São Paulo – SP Fone + 55 (11) 3822 4422 Fax +55 (11) 3663 5436

e-mail: info@menasce.com.br http: www.mundoceramico.com.br Registro no INPI sob número 816494703 As opiniões de Mundo Cerâmico não são necessariamente as de seus articulistas. Autorizada a reprodução de artigos desde que citada a fonte. Capa: foto LM, Expo Revestir 2015 Imagens, textos e opiniões de mensagens publicitárias são de responsabilidade dos respectivos anunciantes. Associada à: Siga-nos:

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Faça contato conosco: Al. Olga 422 cj 108 - Barra Funda 01155-040 - São Paulo - SP - Brasil tel: +55 (11) 3822 4422 fax: +55 (11) 3663 5436 info@menasce.com.br redacao@menasce.com.br



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Expansão na Portinari A Cerâmica Portinari anunciou um investimento de R$ 100 milhões em seu parque fabril, instalado em Criciúma, Santa Catarina. “É o nosso maior investimento dos últimos anos. Com ele, vamos conseguir produzir formatos diferentes e aumentar nossa capacidade produtiva em 20%”, disse André Barbieri Mello, diretor comercial da Cecrisa, dona da Cerâmica Portinari. Para o executivo, é inegável que há um cenário comercial difícil, porém, supervalorizado pelas empresas: “A gente tem um hábito de sempre exagerar, tanto para o lado positivo, como foi há alguns anos na construção, como para o negativo. O mercado está superestimando a crise”, conclui.

Novidades do 59º Congresso Brasileiro de Cerâmica

Associação Brasileira de Cerâmica, ABCeram, realizou entre os dias 17 e 20 de maio, o 59º Congresso Brasileiro de Cerâmica, no município de Barra dos Coqueiros, em Sergipe, próximo a capital Aracaju. O evento discutiu os últimos avanços e acontecimentos do setor, com apresentação de 570 trabalhos na forma oral ou pôster, 14 palestras ministradas por profissionais do país e do exterior, duas plenárias e três minicursos envolvendo temas

relacionados aos materiais cerâmicos. “A maioria dos trabalhos possui algum tipo de inovação, já que apresentam resultados de um trabalho de investigação científica, que pode ser desde um estudo preliminar até o resultado de vários anos de pesquisa”, afirmou Fernando dos Santos Ortega, mediador desta edição. Ainda sobre o evento, o mesmo conclui: “O congresso favorece a interação entre os diversos setores envolvidos com o meio cerâmico, tais como instituições de ensino e pesquisa, indústrias fabricantes de produtos cerâmicos e fornecedores de matérias-primas, equipamentos e insumos. Por se tratar de um evento em que predomina a apresentação de trabalhos científicos, naturalmente os participantes em maior número são os estudantes, pesquisadores e professores de todo o Brasil”.

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Controle de processos A Associação das Cerâmicas Vermelhas de Itu e Região, Acervir, reuniu empresários do ramo para a realização de um treinamento de formação continuada sobre “Controle de processo produtivo de cerâmica vermelha”, na sede da entidade. O curso abordou a interpretação de normas e procedimentos técnicos, elaboração e interpretação de planilhas, tabelas e gráficos de ensaios, identificação dos padrões de acordo com as normas e procedimentos técnicos, identificação das etapas de processo produtivo, dos equipamentos e das características dos produtos e utilização de equipamentos de proteção individual e coletiva de acordo com o ensaio a ser executado.



Estabilidade na venda de materiais de construção As vendas do varejo de material de construção se mantiveram estáveis nos primeiros cinco meses do ano, na comparação com o mesmo período do ano passado. Já o mês de maio apresentou queda de 2% sobre abril e de 7% sobre maio de 2014. A retração no mês, no entanto, ocorreu em apenas três regiões: Nordeste (-3%), Sul (-5%) e Sudeste (-3%). No Norte e Centro-Oeste houve crescimento de 11% e 4%, respectivamente. Os dados são do estudo mensal realizado pelo Instituto de Pesquisas da Universidade Anamaco com o apoio da Abrafati, Instituto Crisotila Brasil, Anfacer, Afeal e Siamfesp. O levantamento ouviu 530 lojistas das cinco regiões do país entre os dias 27 a 29 de maio e a margem de erro é de 4,3%.“Entre os estabelecimentos pesquisados, as grandes lojas e os home centers apresenta-

ram resultado positivo no mês, com aumento de vendas de 5% com relação a abril. No entanto, as lojas médias tiveram queda de 5% e as lojas pequenas tiveram desempenho de vendas estável no mês”, afirma o presidente da Anamaco, Cláudio Conz. Entre as categorias pesquisadas pelo estudo, cimento apresentou desempenho positivo de 4% no mês e metais sanitários mantiveram o mesmo patamar de abril. As demais tiveram ligeira retração no período: revestimentos e tintas (-3%), fechaduras e ferragens e telhas de fibrocimento (-2%) e louças sanitárias (-1%). Cerca de 45% dos entrevistados acreditam que poderão recuperar parte das vendas já no mês de junho e com os resultados dos primeiros cinco meses, a Anamaco está revendo a expectativa de crescimento em 2015, de 6% para 3% sobre 2014.

Maio/Junho 2015 - Mundo Cerâmico


Laboratório específico A Escola Senai Mario Amato anunciou, em fevereiro, a implantação do primeiro laboratório voltado à realização de experimentos usando produtos fabricados pela indústria cerâmica. A unidade instalada na sede da Incoesp, Cooperativa das Indústrias do Oeste Paulista, em Panorama, interior de São Paulo, atenderá empresas do polo regional e de outras regiões do estado. Este é o quarto laboratório implantado pelo Senai no interior paulista. Outros laboratórios estão instalados em Itu, Tatuí e Porto Ferreira. Segundo o diretor da Escola Senai Mario Amato, Claudemir Facco de Oliveira, a princípio, o serviço do analista de laboratório colocado à disposição dos empresários do setor é realizar visitas a cerâmicas para mapear as necessidades dessas empresas. Embora esteja pendente a chegada de três equipamentos, já é possível realizar diversos testes no local.

Casa Cerâmica foi destaque na Feicon-Batimat 2015

Com o objetivo de apresentar novos sistemas construtivos, a 8ª edição da Casa Cerâmica foi um dos destaques da Feicon 2015, realizada entre os dias 10 e 14 de março, no Anhembi, em São Paulo. Composta por dois quartos, sala, cozinha e banheiro em 54 m², a casa é um projeto cuja alvenaria pode ser levantada em somente 6h30, tempo reduzido pelos avanços tecnológicos do canteiro de obras e dos materiais. A obra completa, com sistema elétrico e hidráulico embutidos nos tijolos,

foi montada em cinco dias, sem desperdício de material. O protótipo é coberto por telhas e blocos cerâmicos de alto desempenho, o que proporciona bom isolamento térmico e telhado ecológico, no qual a madeira é substituída por aço galvanizado. O projeto está exposto em uma parceria da Fiesp, Sebrae, Sindicercon, BID e Governo do Estado de São Paulo, com a intenção de reforçar a competitividade das empresas de cerâmica vermelha de cidades como Panorama, Itu, Tatuí, Tambaú e Vargem Grande do Sul. A edição 2015 da Casa Cerâmica possui um cômodo sem laje, que deixa à mostra todo o sistema de instalação elétrica, com lâmpadas de LED, com duração garantida de 56 mil horas. Dentre as instalações sustentáveis está também o aquecedor solar e o chuveiro inteligente Enershower, que consegue identificar a temperatura da água no reservatório da casa e, dessa maneira, otimiza o consumo de energia para a temperatura ideal. Apesar do baixo custo inicial, essa tecnologia também pode ser empregada em casas e apartamentos de médio e alto padrão.

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EVENTOS

ENCONTRO ANICER 2015 16 a 19 de setembro Porto Alegre, RS www.anicer.com.br O 44º Encontro Nacional de Cerâmica Vermelha será na cidade de Porto Alegre, Rio Grande do Sul. O evento traz painéis, clínicas, seminários e cursos para os ceramistas.

BIG 5 2015 23 a 26 de novembro Dubai, Emirados Árabes Unidos www.thebig5exhibition.com Maior feira de construção do Oriente Médio, a Big 5 será realizada no Dubai World Trade Centre e atrai visitantes de toda a região vizinha e o mercado internacional.

EXPO REVESTIR 2016 01 a 04 de março São Paulo, SP www.exporevestir.com.br A14ª edição da feira brasileira de revestimentos cerâmicos, rochas e outros materiais, será realizada no Transamérica Expo Center junto ao Fórum de Arquitetura e Construção.

CERSAIE 2015 28 de setembro a 02 de outubro Bolonha, Itália www.cersaie.it A mais importante feira de revestimentos cerâmicos, realizada na Itáliam chega em sua 33º edição e irá apresentar lançamentos esperados pelo mundo todo, em especial para profissionais do negócio, da arquitetura e da especificação.

SURFACES 2016 19 a 22 de janeiro Las Vegas, EUA www.surfaces.com Importante feira de revestimentos para o mercado americano. Carpetes, laminados, madeira, vinil, cerâmica. Destinada a varejistas, distribuidores, fabricantes, especificadores, construtores e instaladores. Mandalay Bay Convention Center.

FEICON BATIMAT 2016 12 a 16 de abril São Paulo, SP www.feicon.com.br A Feicon se consolida como a grande feira de construção do Brasil, depois de sua união com a Batimat francesa. Na última edição, em 2015, foram 130 mil visitantes e 1050 expositores, uma penca deles de empresas chinesas.

CERAMITEC 2015 20 a 23 de outubro Munique, Alemanha www.ceramitec.de Uma das maiores feiras de tecnologia de cerâmica realizada a cada três anos traz em 2015 3 pilares básicos: Tecnologia, Inovações e Materiais. A feira é bastante forte nas aplicações de cerâmica estrutural.

CEVISAMA 2016 01 a 05 de fevereiro Valencia, Espanha cevisama.feriavalencia.com A Cevisama é uma das principais feiras de revestimentos cerâmicos do mundo, realizada anualmente na cidade de Valência, Espanha, e sempre foi uma das preferidas no roteiro dos empresários brasileiros.

COVERINGS 2015 18 a 21 de abril Chicago, EUA www.coverings.com A tradicional feira de revestimentos cerâmicos, rochas ornamentais e demais materiais para o mercado norte-americano acontecerá em 2016 na cidade de Chicago, Illinois, nos Estados Unidos.

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Maio/Junho 2015 - Mundo Cerâmico


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EXPO REVESTIR

Mosaico de tendências

Na contramão da incerteza econômica, o setor de acabamentos apostou alto na criatividade, design e inovação dos produtos apresentados na Expo Revestir 2015, 13ª edição da feira referência em lançamentos da arquitetura e construção

C

onsiderada um dos maiores eventos de arquitetura e construção da América Latina, a Expo Revestir, realizada entre os dias 03 e 06 de março, no Expo Transamérica, em São Paulo, foi encerrada como a mais qualificada da história, e reuniu público superior a 61 mil visitantes, 20% a mais que na edição passada. Promovida pela Anfacer, Associação Nacional dos Fabricantes de Cerâmica para Revestimento, Louças Sanitárias e Congêneres, a feira é consolidada no calendário internacional como plataforma de negócios e soluções em revestimentos, louças sanitárias e metais. “Estamos realizando a maior edição de todos os tempos, com público e expositores recordes, qualidade dos lançamentos que surpreendem, e pelo ineditismo dos produtos e soluções que inovam o 14

setor. A feira, não por acaso, acontece no início do ano para estimular os negócios e traçar um horizonte positivo, o que resultou em um evento surpreendente que superou e muito as nossas expectativas, nos mostrando que o setor está preparado para reagir ao momento atual de instabilidade econômica e mostrar todo o seu potencial”, afirmou Antônio Carlos Kieling, presidente do evento e superintendente da associação. A abertura oficial do evento contou com a presença do presidente do conselho de administração da Anfacer, Edson Gaidzinski Jr., Heitor Almeida, presidente da Cerâmica Almeida, Michael Gail, proprietário da Gail Cerâmica, Roberto Bauer, vicepresidente do Siduscon-SP, Claudio Conz, presidente da Anamaco, Walter Cover, presidente da Abramat,

Rafael Cervone, presidente da Abit e Christiano Braga, gerente executivo da Apex-Brasil. Mais de 235 produtores de soluções em acabamentos para a construção civil do Brasil e expositores estrangeiros vindos da Itália, Colômbia, Coreia, Emirados Árabes, Japão, República Tcheca, Espanha, Argentina, Portugal, Suíça, Alemanha e Israel completaram o time de expositores que reuniram revestimentos dos mais diversos tipos pelos corredores do evento. “A prova de que o setor está aquecido se deu na lotação diária da feira. Ao contrário do que se diz, os dois primeiros meses do ano, foram extremamente satisfatórios, porque o mercado da cerâmica é o maior impulsionador no momento de fazer a reforma”, completou Cláudio Conz, presidente da Anamaco. Maio/Junho 2015 - Mundo Cerâmico


Corte de fita na abertura do evento

Boas expectativas

Eduardo Scoco, gerente de marketing do Grupo Lef, ressaltou a Para os negócios, a feira apresen- importância dos negócios iniciados tou grandes oportunidades. Marco durante a feira e como o trabalho do Diehl, coordenador de marketing da resto do ano é moldado: “Após os Incefra na ocasião, comentou sobre primeiros contatos feitos com novos a participação na feira, onde foram clientes, passada a feira é o momento apresentadas as novidades das de- para estreitar as relações e direcionar mais marcas do grupo: “A feira é o planejamento de trabalho que será perfeita para destacar novidades desenvolvido ao longo do ano. Perceem produtos e tecnologias, palco de bemos um aumento significativo de grandes realizações, encontros e tro- público principalmente construtores, ca de experiências. A razão primeira arquitetos e designers de interiores. da nossa participação é a busca por Tivemos também uma grande visitanovos negócios e incremento dos ção por parte do mercado externo, o atuais, com destaque aos clientes da que é muito importante já que nossa nossa divisão de vendas internacio- área comercial está nesse momento nais. Pela grande quantidade de ne- focada neste mercado”. gócios gerados e contatos positivos, Para a Angelgrês Revestimentos a feira trará resultados importantes Cerâmicos, o volume de negócios para a empresa, por si só, justifican- superou as expectativas da empredo a continuidade da nossa presença sa. Andréia Debiasi, comentou: “ A no evento no próximo ano”. Expo Revestir é a mais importante feira de negócios para nós. Temos a oportunidade de nos reunirmos com nossos clientes mais importantes do mercado externo e realizar negócios durante e após o período do evento. Nesse ano, tivemos uma excelente participação, com novos clientes que resultarão efetivamente em negócios no decorrer Grupo Incefra: Marco Diehl e Carlos Quintal do ano”, completou. Mundo Cerâmico - Maio/Junho 2015

Representantes da Level Trade

Estande Via Rosa, marca do Grupo Lef

Aldo Gibelli e Jorge Gaidzinski

A Level Acabamentos, que representa grandes marcas internacionais no país também comemorou os bons resultados: “A Expo Revestir é o grande momento do ano para nós, onde temos a oportunidade de mostrarmos nossos lançamentos e nos confraternizar com nossa carteira de clientes. Este ano vendemos 50% a mais do que a meta estabelecida”, confirmou Jorge Gaidzinski Carneiro, diretor da empresa. 15


EXPO REVESTIR Crescimento

Administração da Cerâmica Lanzi

Estande da Portodesign

Decortiles: à direita o produto Calu Six

Presidente da Eliane e representantes de revendas do país 16

A Cerâmica Lanzi aposta na expansão de 25% de seus negócios em 2015, número apontado pelos fortes resultados na Expo Revestir. “A feira foi uma grande oportunidade de geração de bons negócios, onde apresentamos nosso diferencial em termos de produtos e serviços, incentivamos o relacionamento com nossos clientes e conquistamos novas oportunidades. Em termos de negócios efetivos geramos no evento vendas de exportação que chegaram à casa de US$ 2 milhões e vendas no mercado interno em torno R$ 5 milhões. Mesmo em um ano de recessão econômia nosso crescimento previsto é de 25%”, afirmou o diretor comercial Josselei Delfini Paulo. Com participação amplamente voltada para negócios, a Eliane Revestimentos Cerâmicos também apresentou saldo positivo, apresentando 450 lançamentos ao mercado que foram expostos em mais de 800 m², o maior estande da feira. Rogério Longoni, diretor comercial, comentou: “A Expo Revestir é hoje uma das mais importantes feiras de soluções em acabamentos para a construção civil que acontece no mundo, onde todos podem conhecer a força da indústria brasileira de revestimentos cerâmicos. Superamos em 15% o volume de negócios do ano anterior, onde apresentamos um importante mix de monoporosas, porcelanatos e grandes formatos. Apostamos também na Eliane Técnica, onde afirmamos a produção do Hydrotect no Brasil, uma tecnologia japonesa comprometida com a construção sustentável, além de solidificar a produção da tecnologia britânica de fachada ventilada em porcelanato. Já a Decortiles, vem conquistando um mercado importante que são as boutiques e lojas especializadas. Tivemos a honra de receber o Prêmio Best in Show pelo revestimento cerâmico Calu Six, assinado pela artista plástica Calu Fontes e que representou no mês de abril a cerâmica brasileira no Salão de Milão 2015”, finalizou. Maio/Junho 2015 - Mundo Cerâmico


Tecnologia em moagem cerâmica Matriz: Rua Hilário Cesa, nº 01 - Distrito Industrial CEP 88860-000 - Siderópolis - SC e-mail: entec@entec.ind.br Fone/Fax: +55 (48) 3435 8200

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EXPO REVESTIR Visibilidade

Geraldo Ricciardi e a filha Cristina Brisighello

Lepri Cerâmicas apostou no relacionamento com arquitetos e designers

Manufatti

Clara da Ascer recebida por Portobello

Representantes da Pointer no estande da empresa 18

Quem também compartilhou experiências positivas da 13ª Expo Revestir é a Cerâmica Atlas. A indústria que completa 50 anos de tradição aproveitou a oportunidade para fortalecer ainda mais a marca. Cristina Brisighello, diretora de marketing, comentou: “Além de manter a marca fortalecida para o especificador, o evento é a oportunidade de mostrar nossos produtos a um grande público durante quatro dias seguidos. E é através da avaliação dos visitantes que conseguimos ser mais assertivos nos produtos colocados nas revendas. É um conjunto de ações que formam a oportunidade de visibilidade ideal para nossa marca”. Novas empresas também aproveitaram para expansão de negócios e imagem. A Pointer, a nova marca pertencente a Portobello, com parque fabril localizado em Marechal Deodoro, Alagoas, participou pelo segundo ano da feira. José Roberto Argentin, diretor, afirmou: “A Pointer é uma marca nova, por isso a feira é um excelente canal de relacionamento, exposição e lançamento de produtos a nível nacional e internacional. O número de visitas no estande, contatos gerados e entrega de material de comunicação prometem a alavancagem dos negócios. Estamos confiantes nos bons resultados de divulgação da Pointer. A Colormix, que incentivou sua participação nesta edição da feira, também apostou em visibilidade e no relacionamento com arquitetos e especificadores. De acordo com Arthur Grangeia, diretor da marca, a empresa visa para 2015 atuar em parcerias com as revendas: “Enxergamos a participação na feira como um evento institucional, feito especialmente para divulgarmos a nossa marca, nossos lançamentos e nossos demais produtos e encontramos clientes de todos os lugares em uma única plataforma. A expectativa é de um ano de muito trabalho focado na parceria e na proximidade com nossos lojistas”, finalizou. Maio/Junho 2015 - Mundo Cerâmico


EXPO REVESTIR

Foto de Jaime Oide

Reeleição Edson Gaidzinski Junior, presidente da Eliane, foi reeleito como presidente do Conselho de Administração da Anfacer. Na foto, na fileira abaixo, da esquerda para direita, Cesar Gomes Junior, Portobello; Sadi Paulo Castiel Gitz, Escurial; Ana Lucia Mota, Cerbras; Maria Esther Paraluppi, Embramaco; Edson Gaidzinski Junior, Eliane; Renato Antonio Casagrande, Casagrande; Sérgio Magalhães, Vidro Real e Benjamin Ferreira Neto, Alfagres. Na fileira de cima, Gilmar Menegon, Ceusa; José Nilson Crispim Junior, Elizabeth; Itamar Fior, Cecafi; Heitor Ribeiro de Almeida Neto, Almeida; Darks Cesar Cassotti, Biancogres e Luiz Antonio Ortigosa, Delta.

Certificação CCB O Centro Cerâmico do Brasil, CCB, é um organismo de avaliação da conformidade acreditado junto ao Inmetro, desde 1996, para a certificação de produtos e de Sistema de Gestão da Qualidade. Durante esta edição da Expo Revestir, a Embramaco recebeu a certificação para a fabricação do porcelanato. A Eliane foi contemplada com a certificação da Céramus, unidade industrial localizada na Bahia, sendo agora 100% certificada nos padrões de qualidade do país. O escopo de certificados atende placas cerâmicas para revestimentos, telhas cerâmicas, blocos cerâmicos, telhas de concreto, argamassas de rejuntamento, porcelanatos e pastilhas de porcelana e sistema de gestão da qualidade. Dentre os benefícios trazidos pelos processos da certificação, o centro destaca a garantia que o produto ou o sistema atendem às normas vigentes no país; Condição essencial para exportação para diversos mercados; Redução das perdas no processo produtivo e melhoria da gestão; Mobilização de pessoas em torno de um objetivo comum, Diferenciação perante concorrentes nacionais, entre outros. 20

Embramaco recebe certificação

Eliane Revestimentos: empresa 100% certificada pelo CCB Maio/Junho 2015 - Mundo Cerâmico


Durante a feira foi realizado o Fórum Internacional de Arquitetura e Construção que promoveu cinco eventos temáticos simultâneos. O primeiro dia de programação, dedicado aos designers de interiores, contou com o painel da Associação Brasileira de Designers de Interiores, ABD: “Mãos à obra! A Importância dos Designers de Interiores segundo nossos parceiros”, com a participação da presidente da associação Renata Amaral. Na sequência da programação, o designer holandês Todd Boontje falou sobre o design entre a indústria e o artesanato. Posteriormente, participaram Tony Chambers, editor chefe da Wallpaper e o designer inglês, Paul Cocksedge. O segundo dia de programação apresentou uma grade de atrações voltadas ao revendedor com a realização do V Fórum de Líderes do Varejo e Indústria de Material de Construção, evento exclusivo para lojistas e revendedores de materiais do setor que contou com o palestrante William Waack, jornalista e mestre em ciências políticas. O tema tratado foi a economia atual com foco no mercado brasileiro que foi seguido de um debate com a participação nomes do varejo: Manoel Correa, presidente da Telhanorte; Eduardo de Vries, diretor geral da Dicico e Dicico Sodimac; Alain Ryckeboer, presidente da Leroy Merlin do Brasil e Claudio Conz, presidente da Anamaco que trataram o cenário atual da economia e do setor. O tema do terceito dia do forum, destinada aos Construtores, foi Fachadas Ventiladas e contou com nomes como Brian G Newell, responsável pela criação e desenvolvimento do sistema de fachadas ventiladas no Reino Unido; Engenheiro Cláudio Soares, gerente corporativo de engenharia do Shopping Iguatemi e Edifico Odebrecht, Marcelo Valadão e Karina Campos, gerente da Eliane Técnica, que debateram o tema “Cases: Fachadas do Shopping JK Iguatemi e Edifício Odebrecht.” Mundo Cerâmico - Maio/Junho 2015

Melhores revendas são premiadas

Foto de Ricardo Brito

Forum Internacional

A programação do Dia do Revendedor finalizou com a entrega do Prêmio da Revista Anamaco que homenageou os principais revendedores de revestimentos cerâmicos e louças sanitárias do país. Os premiados foram divididos por região de atuação: São Paulo- capital e grande SP: Telhanorte; C&C Casa e Construção; Leroy Merlin; e Dicico/ Sodimac; São Paulo- interior e litoral: Casa dos Construtores; Bandini Lar & Construção; Casa Nova Material para Construção; e Secol;

Rio De Janeiro/ Minas Gerais/ Espírito Santo: Santa Cruz Acabamentos; Grupo Dadalto; Grupo Amoedo; e Leroy Merlin; Centro-Oeste: Objetiva Atacadista; Todimo; Irmãos Soares; Home Center Tendtudo; e São Jorge Shopping; Norte: Agroboi; Dicasa; Importadora Oplima; Beny Lar e Construção; Cosil; e Comac; Nordeste: Comercial Ramos; Ferreira Costa; Carajás Material Construção e Potiguar; Tupan; Potiguar Sul: Cassol Center Lar; Casas da Água; Balaroti; e Tumelero.

Representantes das maiores revendas do país nos corredores da feira 21


EXPO REVESTIR Encerrando o 13° Fórum Internacional da Arquitetura e Construção com o dia do arquiteto, a feira trouxe, os japoneses Kazuyo Sejima e Ryue Nishizawa, do escritório SANAA, vencedores do Prêmio Pritzker. Além deles, também foram destaque Jürgen Mayer, arquiteto e designer alemão e os arquitetos brasileiros Fernando Vidal e Arthur Casas. A tarde de debates foi aberta por Eduardo Nardelli, presidente da AsBEA, que iniciou o Painel AsBEA: Alianças Internacionais, com os arquitetos Fernando Vidal, da Roco Vidal P+W e Arthur Casas. O auditório reebeu máxima lotação e grandes profissionais nacionais para a ocasião.

Kazuyo Sejima e Ryue Nishizawa

Eduardo Nardelli, presidente da AsBEA

A Expo Revestir engloba entre suas atrações o pavilhão Tecnargilla Brasil, que contou com expositores de máquinas, equipamentos e insumos nacionais e internacionais, destinados a produção da indústria cerâmica. A presença da Itália na feira e a realização do Fórum Tecnargilla Brasil já virou tradição e serviu como ponto de encontro para os ceramistas de todo o país que buscaram informações sobre tendências e tecnologias capazes de produzir com maior eficiência e qualidade. As mais tradicionais empresas de equipamentos italianas associadas à ACIMAC, Associação dos Fabricantes Italianos de Máquinas e Equipamentos para a Indústria Cerâmica participaram da feira, entre elas System, Grupo Siti B&T, LB e Tecnoexamina. De acordo com dados divulgados pela associação italiana, o Brasil é um dos principais parceiros comerciais dos fabricantes de máquinas e acessórios para o segmento na América Latina, responsável por 87% das transações realizadas em 2013, número que tende a ser reforçado pela implantação e avanço nas tecnologias de impressão digital em alta definição e o novo processo de esmaltação digital ainda em desenvolvimento por diversas empresas. 22

Fotos acima de Jaime Oide

Tecnargilla Brasil

Auditório da 13ª edição do Forum Internacional da Arquitetura e Construção

Durst apresentou as novidades em impressão digital em alta resolução

WM Comercial

Grupo LB Maio/Junho 2015 - Mundo Cerâmico


EXPO REVESTIR

Kerajet

Representantes da System

Troca de informações

Michele Dondi, CNR- ISTEC

José Vicente Claramonte, Kerajet

Oscar Ruiz, Grupo Torrecid

Marco Ferrari, Grupo Siti B&T

Lançamento do Porcelanato Certificado

Fotos dos palestrantes de Jaime Oide

Prof. Dr. Anselmo Boschi

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Realizado na manhã do último dia do evento e com curadoria do Prof. Dr. Anselmo Boschi, o Fórum Tecnargilla Brasil recebeu palestrantes europeus para debater os novos desafios da fabricação de revestimentos cerâmicos. Os temas apresentados foram relacionados à decoração e esmaltação digital, economia de energia e sustentabilidade. Michele Dondi, chefe de pesquisas em cerâmica do CNR- ISTEC, Itália, iniciou a programação abordando os atuais desafios da decoração e esmaltação de digital e apresentou novidades nos processos produtivos de impressoras, cabeçotes, tintas, engobes e esmaltes. Na sequência, José Vicente Tomas Claramonte, gerente da Kerajet S.A., Espanha, comentou sobre a técnica de esmaltação digital na prática e os avanços necessários para um futuro breve. Em seguida, Oscar Ruiz do departamento de inovações tecnológicas do Grupo Torrecid apresentou o conceito do esmalte digital, o passo que falta para tornar as linhas de decoração integralmente digitais. Falando sobre sustentabilidade, Marco Ferrari, diretor da Barbieri & Tarozzi do Brasil, empresa do Grupo Siti B&T, Itália, demonstrou os novos equipamentos e tecnologias da marca que permitem até 30% de economia de energia. Maio/Junho 2015 - Mundo Cerâmico


EXPO REVESTIR Premiação Best in Show A primeira edição do prêmio “Best in Show - Ceramics of Brasil” foi realizada durante a feira Expo revestir 2015. Promovido pela Anfacer, com a parceria da Apex-Brasil, Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos, teve o objetivo de destacar ainda mais as cerâmicas e as louças sanitárias brasileiras no mercado internacional. Os produtos foram apresentados em um espaço coletivo da entidade durante a mostra Brazil S/A, ambas integradas à exposição Energy For Creativity, da revista italiana Interni Magazine. As exposições foram instaladas no icônico edifício da Università Degli Studi di Milano e tiveram início na Semana de Design de Milão, aberta ao público em 14/04, estendendo-se até o final do primeiro mês da Feira Mundial Expo Milano 2015, finalizada em 24/05. O prêmio contou com a curadoria do jornalista e crítico de design Marcelo Lima e um corpo de jurados composto por 11 profissionais do segmento de arquitetura e construção. Confira os revestimentos cerâmicos premiados pela iniciativa.

Cerâmica/Porcelanato- Parede Linha Sides- Cerâmica Portinari

Cerâmica/Porcelanato- Piso Linha Six- Cerâmica Portobello

Parte da começão Freedom HD, Sides é produzido com base em pesquisas mundiais e referências da natureza. O diferencial do produto é a produção de um porcelanato com relevo e fundo em cores, com aspecto tridimensional. O conjunto só é possível pelo avanço das tecnologias de produção e impressão digital que reproduz madeiras talhadas à mão.

O produto foi desenvolvido pela Equipe de Design e Desenvolvimento Portobello, em um processo que envolve pesquisa de tendências, discussões com Comitê de Produto, Seleção de Projetos e Desenvolvimento do Produto. A Linha Six é um projeto dentro da tendência de “desejo de se aproximar da natureza”, por isso a forma de favo de mel.

Cerâmica/Porcelanato- Fachadas Linha Origem- Cerâmica Almeida

Pastilhas Linha 50 Amarelo- Cerâmica Atlas

Inovação Pastilhas Ecoiris- Vidro Real

O produto foi desenvolvido internamente, pela designer Jéssica de Oliveira, em parceria com Colorminas. Inspirada no movimento Neoconcretista, a linha de revestimentos para parede e decoração de fachadas busca a tridimensionalidade dos espaços revestidos.

Inspiradas no design e cores dos anos 60, a linha 50 de pastilhas da Atlas é indicada para áreas internas e externas e é uma homenagem ao cinquentenário da empresa, fundada em 1964. O tom de amarelo pastel é referência em decoração de ambientes com sofisticação.

A coleção de pastilhas Ecoiris foi concebida aliando a utilização de material reciclado e a alta tecnologia do processo de adição do dióxido de titânio. As pastilhas são produzidas no Brasil com o mínimo de 97% de vidro reciclado e não sofrem expansão por umidade.

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Maio/Junho 2015 - Mundo Cerâmico


Sustentabilidade Brick Mattone Brunello- Lepri

Mosaicos Linha Renascença- Pointer

Peças especiais Linha Calu Six- Decortiles

Feito da reciclagem de lâmpadas fluorescentes, vidros de tela de tv, monitores de computador e rejeitos da produção de loucas Deca, o Brick Mattone Brunello reproduz a aparência de tijolos de demolição

O produto desenvolvido pela Equipe de Design e Desenvolvimento da Pointer é ideal para revestir paredes. Inspirado no período renascentista, as peças levam brilho e delicadeza aos ambientes.

Resultado da parceria da marca Decortiles e da artista plástica Calu Fontes, a série Calu Six traz uma brincadeira de jogos cromáticos. É o resgate da memória pela força do design contemporâneo.

Mundo Cerâmico - Maio/Junho 2015

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EQUIPAMENTOS

Matheus Rodrigues, presidente da Anfamec recebe compradores da América Latina

Anfamec movimenta Campinas Primeira edição da feira reuniu 90 expositores nacionais e internacionais em três dias de evento na cidade de Campinas. Inovações nos equipamentos para a indústria de cerâmica vermelha foram os destaques

R

ealizada entre os dias 12 e 14 de março, no Expo Dom Pedro, em Campinas, interior de São Paulo, a Anfamec 2015, feira de negócios e arena de conhecimentos para a indústria de cerâmica vermelha reuniu centenas de ceramistas, fornecedores e interessados no setor de diversas partes do Brasil e da América Latina. O evento, que contou com o apoio institucional da Associação Nacional da Indústria Cerâmica, Anicer, Associação Brasileira de Normas 28

Técnicas, ABNT, Associação Brasileira de Cerâmica, ABC, e prefeitura de Campinas apresentou uma nova plataforma de negócios desenvolvida para demonstrar o potencial da indústria de cerâmica vermelha no país. Em um espaço de 7 mil m², máquinas e equipamentos produzidos por 90 marcas nacionais e internacionais apresentaram suas novidades ao setor, com destaque para robótica, automação, aprimoramento de processos e tecnologias de ponta para a

indústria de cerâmica vermelha. No total, mais de 240 toneladas de produtos foram expostos e centenas de negócios fechados durante a ocasião. Negociações também são previstas para os próximos seis meses. Paralelo a feira, na Arena de Especialistas, a missão foi viver os rumos do mercado da construção. Nas Oficinas de Solução, os ceramistas foram estimulados a pensar em novas possibilidades para superar as adversidades cotidianas das fábricas. Matheus Maio/Junho 2015 - Mundo Cerâmico


Rodrigues, presidente da Anfamec, destaca: “A função da Associação Nacional dos Fabricantes de Máquinas e Equipamentos para Indústria Cerâmica, Anfamec, é fomentar o aperfeiçoamento e o crescimento do setor de cerâmica vermelha nacionalmente, elevando ceramistas, fabricantes, colaboradores e empresários a outros patamares de inovação, qualificação e sustentabilidade. A missão da Anfamec 2015 foi viver, pensar e sentir o novo momento do setor e nosso evento refletiu o esforço que nós, ceramistas, fabricantes e empresários, estamos fazendo para a evolução do segmento e a amplia-

ção de seu papel nas transformações econômicas e sociais brasileiras”. Os fabricantes de máquinas e equipamentos para a indústria cerâmica têm papel fundamental na geração de postos de trabalho e renda nas regiões rurais do país e na inserção de novas tecnologias, inovação e máquinas e equipamentos que apoiam a missão da indústria cerâmica como fabricante dos mais tradicionais e sustentáveis produtos para a construção civil. Conversamos com expositores da feira para avaliar o bom resultado da participação da Anfamec. A próxima edição acontecerá em 2017.

Espaço para as clínicas de especialistas

Representantes da Enaplic no estande da empresa Mundo Cerâmico - Maio/Junho 2015

Veronica Marques e Marcia Sales

Matheus Rodrigues, presidente da Anfamec

Enaplic De acordo com Francesco Assenato, diretor, o objetivo foi 100% alcançado na feira: “Nossa intenção foi consolidar nossa marca no mercado e fazer novos contatos comercias. Recebemos um número muito grande de visitantes em nosso estande, o que nos levou, inclusive, a concluir negócios durante a feira, gerando otimismo. Nossas principais novidades foram o secador rápido de tijolos, secador de taliscas, e a cortadeira que funciona em movimento o que rende aumento na produtividade da linha de produção. Pretendemos expor em 2017 e conquistar nosso espaço definitivo com toda a exposição que a feira nos proporciona”. 29


EQUIPAMENTOS Thermo Mecânica A empresa avaliou muito bem a primeira edição da feira Anfamec. Amarildo Silva, gerente da Thermo Mecânica completa: “Nossa avaliação da Feira foi muito boa principalmente por se tratar da primeira e da atual situação econômica do país. A visitação em nosso estande foi muito boa, em virtude da presença de bastante ceramistas e também por estarmos com os protótipos de produtos importantes: Secador Rápido, Forno Túnel Modular e Forno Móvel. Estamos confirmados para a edição de 2017 e na expectativa de ser ainda maior o sucesso desta de 2015”.

Estande da Thermo Mecânica e Thermo Industrial

Gelenski

Sindicer do Piauí

Sotreq CAT

Estande da Anicer

Kromaq

Filiere

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Maio/Junho 2015 - Mundo Cerâmico


De Rosso A de Rosso, que apresentou os novos modelos de passa-chamas e placas de superfícies, acessórios e revestimentos de vagões de fornos túneis para a indústria de cerâmica vermelha, obteve um bom resultado na exposição da Afamec. “Como foi nossa primeira vez como expositor, concluímos que foi muito bom o número de interessados em nossos produtos. Ao mesmo tempo em que pudemos encontrar clientes, também realizamos novos contatos para possíveis negociações futuras. A feira foi bem organizada, com pouco obaoba, público seleto e um fator muito importante: entrada gratuita no pavilhão de exposição. Estaremos na próxima edição porque para ser lembrado é necessário exposição, assim estabelecemos novas oportunidades e nos mantemos no mercado”, explica Rodolfo de Rosso, diretor.

Flyever Maurício Carnevalle, diretor da Flyever, destacou um ponto importante na realização da Anfamec: a busca dos associados por uma plataforma independente de negócios para o setor com foco no atendimento ao ceramista. “O que fez da Anfamec um sucesso, além da ótima visitação, foi todo o processo de busca da excelência em possibilitar aos ceramistas uma experiência única em termos de exposição de produtos, serviços e informação. Minha avaliação tanto para o expositor como para o ceramista é que a feira foi muito positiva. Pelos primeiros números, a movimentação foi bem acima do esperado. Atribuo isso a uma demanda represada no estado de São Paulo, pois é a primeira vez, desde que participo de eventos para a indústria cerâmica, que a feira é feita em território paulista”, conclui.

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Mundo Cerâmico - Maio/Junho 2015

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EQUIPAMENTOS

Francisco Toledo, Luiz Bisaccioni e Edson Nogueira

Estande da RG Maq

Máquinas Man

Icon Estampos e Moldes

Estande da Verdés 32

Verdés Com negociações nacionais e internacionais iniciadas na primeira Anfamec, a Verdés classifica positivamente sua participação na feira. Eduardo Putz comenta: “A Anfamec 2015 foi excepcionalmente boa, superou todas expectativas da empresa, da associação e até mesmo dos clientes. Foi a primeira feira baseada num conceito diferente da tradicional ExpoAnicer, ou seja um modelo novo de Feira de Negócios, e não turismo, num local novo e diferente, dentro de um Shopping Center, e com pouco apoio institucional. Tivemos um púbico excelente, que ao meu ver aprovou o novo modelo de evento ceramista, com mostra de equipamentos, Arena de Especialistas discutindo temas de importância do setor e Oficina de Soluções individuais onde cada ceramista pode expor seu problema, obtendo uma solução personalizada. Campinas

também provou sua capacidade logística pois a atração de ceramistas e profissionais da América Latina foi recorde. Vários visitantes nos informaram da facilidade em poder visitar uma feira pegando apenas um voo, pois Viracopos tem excelentes conexões com todo o Brasil. Todos os visitantes vieram na condição de efetuar negócios, ou seja não tínhamos turistas, estudantes ou curiosos. Todos que visitaram nosso estande, cerca de 800 pessoas a cada dia, vieram inteirar-se das novidades e fazer negócios. Pela primeira vez, numa época de economia retraída e mercado instável, devido às trapalhadas governamentais, pudemos observar que o ceramista é um brasileiro que não desiste nunca. Quando apresentávamos as novidades, com ganhos de produtividade e energia, a reação era de interesse real imediato a ponto de dezenas de negócios serem realizados lá mesmo”. Maio/Junho 2015 - Mundo Cerâmico


Raça Máquinas Com ótimos resultados na feira, a Raça Máquinas também aposta em uma próxima edição de sucesso. Jair Xavier, gerente geral, expõe: “Com certeza estaremos na próxima e em todas as demais feiras promovidas pela Anfamec. O motivo principal é porque fomos, junto com os demais expositores e associados, os idealizadores dessa feira autônoma. A Raça Máquinas, no seu processo de inovação levou à feira a evolução em secagem de produtos cerâmicos e, apesar de todas as dificuldades do mercado e do cenário econômico atual, fomos um sucesso, superando todas as expectativas iniciais”.

Sabó Impianti Apresentando como novidade principal o carregamento de telhas com pinça, a Sabó Impianti, obteve retornos positivos da feira. Heloísa Casagrande, da gerência, completa: “Em nossa concepção a feira foi muito boa, foi bem organizada e conseguiu atrair clientes de diversos cantos do país, até mesmo de fora. Foi importante também o acesso: a maioria dos fabricantes estavam perto de Campinas, isso torna a feira mais completa, com mais novidades. Na Sabó, tivemos um surpreendente movimento, conseguimos divulgar amplamente nossa marca e colhemos bons negócios”

Duracer A empresa trouxe na Anfamec as principais novidades em equipamentos para a indústria cerâmica, em especial a tecnologia do cortador de telhas extrudadas WD 36. Jamil Duailibi, diretor, explica: “O nosso cortador permite automação do processo e facilidade para passar da produção de blocos para telhas. Com o molde de extrusão adequado é possível fabricar vários tipos de telhas, com uma produtividade de 36 peças por minuto, o dobro de uma prensa simples para telhas prensadas, e tem um custo cerca de 50% de uma prensa simples. Também dispensa o excesso de mão de obra”, completa.

Estande da Saminas

Duracer: Tecnologia do cortador de telhas prensadas

Bonfanti

Equipe Duracer

Tecnobelt

Marcia e Lazzaro Menasce, publisher da Mundo Cerâmico

Mundo Cerâmico - Maio/Junho 2015

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GÁS NATURAL

Aspacer no Fórum de Gás Luís Fernando Quilici, diretor de relações institucionais da Aspacer, foi escolhido para coordenar o Fórum das Associações Empresariais Pró-Desenvolvimento do Mercado de Gás Natural até março de 2016

E

m reunião realizada no dia 18 de março, em Brasília, o Diretor de Relações Institucionais e Governamentais da Aspacer, Luís Fernando Quilici, foi escolhido por unanimidade para coordenar o Fórum das Associações Empresariais Pró-Desenvolvimento do Mercado de Gás Natural até março de 2016. O Fórum do Gás, como é comumente conhecido, é um grupo constituído por 14 entidades empresariais de âmbito nacional e que representam segmentos da cadeia produtiva da indústria do gás natural no Brasil. Seus trabalhos foram iniciados em 2012, congregando organizações empresariais que têm interesse no desenvolvi34

mento do mercado do gás natural. Nele estão representadas as associações que atuam em vários segmentos nos quais o gás, é um elemento fundamental na cadeia negocial, como produção, armazenamento, comercialização, distribuição, consumo, autoprodução e geração de energia elétrica, e que está aberto à participação de todas as organizações empresariais que se enquadram nos requisitos da sua governança. Visando contribuir com os debates sobre o desenvolvimento da indústria do gás natural no Brasil, o grupo propõe temas e medidas com o objetivo de expandir a oferta, aumentar a competitividade e a melhor utili-

zação deste insumo, tão importante para o cenário político e econômico brasileiro. Nesse momento o Fórum do Gás trabalha para apresentar ao Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior, MDIC, uma proposta de utilização do gás natural como instrumento de competitividade para o país. Segunda maior produtora mundial de revestimentos, a próspera indústria brasileira de cerâmica tem se esforçado nos últimos anos para driblar os altos preços do gás natural, que responde por até 30% dos custos de produção. Depois de ser atingido pela elevação de cerca de 53% nos preços do energético desde 2011, o setor estuda maneiras Maio/Junho 2015 - Mundo Cerâmico


de conseguir acesso a preços melhores e de aumentar a eficiência energética de suas unidades fabris. A saída, segundo Quilici, é a abertura do mercado de gás natural, medida que vem pleiteando nas diferentes esferas de governo e no Congresso Nacional em conjunto com outras entidades e agora pretende atuar com mais intensidade, através da coordenadoria do Fórum do Gás. Com isso, acredita, seria criado um novo patamar para investimentos na cadeia de produção, escoamento, transporte e distribuição do combustível. “Isso vai ampliar a oferta, derrubará o preço e incluirá novos mercados para o gás, o que melhorará a produção desses segmentos”, diz. Conforme afirma Quilici, as autoridades têm sido receptivas e recebido os pleitos de forma positiva. Para Lucien Belmonte, da Abividro, Associação Técnica Brasileira das Indústrias Automáticas de Vidro, a realidade da indústria de vidros e cerâmica são equivalentes. As características produtivas são muito parecidas. Por isso, os setores têm trabalhado em conjunto, com troca de informações, troca de ideias e planejamento. “O Fórum do Gás Natural tem sido um ponto de encontro de convergência das discussões de

vários setores para o governo, que tem reconhecido no Fórum, um interlocutor organizado com propostas honestas, corretas, enfim, trazendo uma renovação na discussão do gás no Brasil”. Dada a importância cada vez maior do gás natural na matriz energética brasileira, o Deputado Federal Antonio Carlos Mendes Thame, PSDBSP, desde a criação do Fórum, é um dos defensores da causa. Para ele, o Fórum do Gás tem realizado um trabalho fundamental em prol do gás natural, o qual serve de instrumento de competitividade para o país, em comparação com as tradicionais fontes energéticas. “A Aspacer, na coordenadoria do Fórum do Gás, tem demonstrado dinamismo e visão futurista em defesa de temas ligados à sustentabilidade, complementa. Reginaldo Medeiros, presidente da Abraceel foi o primeiro coordenador, desde o início das atividades do Fórum. “A entidade assumindo, com coordenação do Quilici, é relevante, pois o mais importante é a união de ideias que o Fórum defende, que permitirão estabelecer o mercado, reduzindo o preço e aumentando a oferta do combustível, que é o desejo de todos”. Paulo Pedrosa, da Abrace, Asso-

ciação Brasileira de Grandes Consumidores Industriais de Energia e de Consumidores Livres, coordenador do Fórum do Gás no ano de 2014, explica que o desenvolvimento do setor de gás natural brasileiro ainda pode avançar muito, seja no que diz respeito ao volume do energético disponível, à infraestrutura da cadeia setorial ou ao estímulo à competição na comercialização. Segundo ele, essas deficiências afetam de maneira significativa a competitividade da produção industrial dependente do combustível, inclusive do setor ceramista, tendo em vista que limitam o avanço setorial em termos de eficiência, ao mesmo tempo em que prejudicam o necessário desenvolvimento do mercado que a todos agentes interessa promover. É nesse contexto que se insere o trabalho do Fórum das Associações Empresariais do Gás Natural, fundamental para o compartilhamento das visões dos diferentes segmentos em relação ao mercado de gás brasileiro e para o fortalecimento das pautas setoriais comuns”. Pedrosa ressalta ainda que, no último ano, a atuação do Fórum foi pautada principalmente por debates e contribuições relacionadas ao processo eleitoral, com destaque para a apresentação de propostas.

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Mundo Cerâmico - Maio/Junho 2015

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ASPACER

Em prol do setor cerâmico

Santa Gertrudes recebe em junho a 8ª edição do Forn&Cer, Encontro Internacional de Fornecedores e Cerâmicas que reunirá 90 expositores. No mês de maio, premiação homenageou representantes da cadeia produtiva do setor

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8ª edição do Encontro Internacional de Fornecedores e Cerâmicas ocupará um espaço de sete mil metros quadrados, que compreende o Centro de Convenções anexo a sede da Aspacer. Durante os dias 16,17,18 e 19 de junho, o local é totalmente transformado para receber as empresas expositoras. Além da montadora contratada pelo evento, algumas empresas terão seus estandes produzidos por montadoras próprias. “Uma forma que deixa o ambiente mais diversificado e que dá as empresas a oportunidade de criar e ousar na divulgação de suas marcas”, afirma 36

o presidente da Aspacer e do Sincer, Benjamin Ferreira Neto A iniciativa da Aspacer, em buscar parceiros, como a Imerys Ceramics, agrega valor ao evento. “É um setor que consome intensivamente matéria-prima, argila, e utiliza-se de tecnologia de ponta, disponibilizada através de pequenos e médios empreendimentos localizados na região de Santa Gertrudes, constituindo dessa forma a cadeia produtiva do segmento”, afirma Luís Fernando Quilici, diretor de relações institucionais e governamentais da Aspacer e do Sincer, que organiza o evento. Além

de responder por aproximadamente 12 mil empregos diretos nas cidades de Santa Gertrudes, Rio Claro, Cordeirópolis, Ipeúna, Iracemápolis, Limeira e Piracicaba, o setor de cerâmica de revestimentos estimula os setores de mineração, empilhadeiras, embalagens, transporte, colorifícios, serviços de geologia e meio ambiente. Empresas de toda a cadeia produtiva e prestadoras de serviços estarão trazendo novidades em diversos segmentos durante a oitava edição do Forn&Cer. Serão cerca de 90 expositores, ao todo e expectativa de público de 10 mil visitantes Maio/Junho 2015 - Mundo Cerâmico


Realizado na sede da Aspacer, no dia 08 de maio, mês em que é comemorado o dia do ceramista, a 13° Edição do Mérito Cerâmico reuniu cerca de 600 pessoas, entre profissionais que atuam no setor, empresários e convidados. Benjamin Ferreira Neto, presidente, iniciou seu pronunciamento enfatizando a importância da região: “Hoje somos o segundo maior polo do mundo, com uma produção de mais de 57 milhões de m² por mês e de aproximadamente 690 milhões de m² por ano, números de grande respeitabilidade e responsabilidade”. Na premiação, 44 profissionais foram reconhecidos, representando: Alfagrês, Almeida, Avaré, Buschinelli, Cecafi, Cedasa, Ceral, Crsitofoletti, Delta, Embramaco, Formigres, Gail (apadrinhada pela Revista Mundo Cerâmico), Grupo Rocha, Incefra, Incopisos, Karina Pisos, Lanzi, Lef, Porto Ferreira, Unigres, Villagres e Viva Cerâmica.

Mundo Cerâmico - Maio/Junho 2015

Paulo Flores

Mérito Cerâmico

Benjamin Ferreira, Miguel e Thomas, homenageados da Gail e Lazzaro Menasce

O casal Denise e Benjamin Ferreira ao lado de Massahide Ahagon e Lazzaro

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MERCADO

O que deseja o consumidor?

Representantes do setor participaram da apresentação da Pesquisa Nacional de Cerâmica 2015 realizada na Aspacer

Pesquisa que reúne preferências de consumidores finais, revendedores, arquitetos e designers sobre os revestimentos cerâmicos foi apresentado na sede da Aspacer. Material aponta desempenho da cerâmica sobre concorrentes

R

ealizada periodicamente pelo consultor, especializado em mercado cerâmico, Oswaldo Martini, em parceria com a Revista Mundo Cerâmico, a Pesquisa Nacional de Cerâmica reúne as tendências de uso de revestimentos cerâmicos e produtos concorrentes no país. Neste ano, a 5ª edição foi realizada em 10 estados, 52 cidades e conta com um benchmark com 150 gerentes de lojas e promotoras e 150 arquitetos e designers de interiores, além de 700 consumidores finais. Foi realizada, em 28 de abril, na sede da Aspacer e do Sincer, uma apresentação com o realizador da pesquisa que esclareceu as dúvidas dos presentes e ressaltou os pontos fortes das informações que constam no material: “A Pesquisa Nacional de Cerâmica é ideal para atualização de conheci38

mento do setor, discussão de ideias, mediação e definição de estratégias e prioridades”, disse Martini. Participaram representantes da Villagres, Almeida, NGK, Incefra, Tecpar, Cecafi, Colorminas, Torrecid, Embramaco, Strufaldi e Lanzi. Entre os temas abordados, estão as projeções econômicas e setoriais para os próximos 5 anos, a relação da cerâmica com seus produtos concorrentes,

Dados valiosos para varejo e indústria

Como o consumidor vê sua empresa?

a visão de consumidores, arquitetos e designers, o local de compra preferido, como é o momento da escolha da marca e do produto, quais os fatores interferem nesse processo, como e de que forma acontece a utilização de revestimentos cerâmicos, porcelanatos e produtos concorrentes, qual a intenção de construir ou reformar das classes sociais do país, entre outros assuntos. Maio/Junho 2015 - Mundo Cerâmico


Revista ShowRoom ed 96/97-2015

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editorial

Varejo criativo

ed 96-97 postagem em junho 2015

Publisher: Lazzaro Menasce lazzaro@menasce.com.br (jornalista responsável)

Conselho Editorial Edson Gaidiznski Jr.– pres. da ANFACER Cesar Gonçalves – pres. da ANICER Benjamin Ferreira- pres. da ASPACER José O. A. Paschoal – pres. do CCB Walter G. Felix – pres. do SICCESP/FIESP Redação Selma Menasce redacao@menasce.com.br Pesquisa Editorial Mayara Fernandes Lima mayara@menasce.com.br Melissa Carmelo melissa@menasce.com.br Publicidade Brasil – SP Marcel Israel fone +55 (11) 3822 4422 marcel@menasce.com.br Impressão: Prol Editora Gráfica Distribuição: Correios

A

indústria cerâmica mundial nunca esteve em tanta ebulição. A brasileira vai bem, porém paira uma preocupação no ar. Não deveria, pois o que vivemos hoje foi plantado há algum tempo. E não deveríamos nos surpreender com isso. Vejam o exemplo das exportações brasileiras de cerâmica para os Estados Unidos. O Brasil perdeu uma posição relativa de mais de 80% naquele

44 - Saiba o que foi visto nos corredores da Coverings 2015, maior feira de revestimentos e soluções da América do Norte

Publicação bimestral de

Alameda Olga, 422 cj. 108 – Barra Funda 01155-040 – São Paulo – SP Fone + 55 (11) 3822 4422 Fax +55 (11) 3663 5436

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48 - Os conceitos de compartilhamento, sustentabilidade e brasilidade da 29º edição da Casa Cor 50 - Como seu cliente compra? Gerente de categorias da C&C explica como funciona o processo de estruturação de um homecenter 54 - Revestindo novidades: Conheça os principais lançamentos em revestimento cerâmico apresentados na Expo Revestir, realizada em março

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Para falar conosco Al. Olga 422 cj 108 - Barra Funda 01155-040 - São Paulo - SP - Brasil Tel: +55 (11) 3822 4422 Fax: +55 (11) 3663 5436 info@menasce.com.br redacao@menasce.com.br

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mercado nos últimos cinco anos. Tanto esforço desperdiçado. Não será mais uma crise que há de tirar o ânimo de empresários empreendedores. O Brasil tem uma fonte inesgotável de criatividade, além de um enorme potencial a ser explorado por quem quiser e tiver competência. A indústria e o varejo tem diante de si uma oportunidade única de lançar as bases para o futuro. LM

62 - O desafio de ser diferente: Especialista em modelagem de negócios, marcas e branding explica a necessidade de diferenciação das empresas no mercado atual Abril/Junho 2015 - ShowRoom


pelo showroom D&D sob nova direção

Gail Cerâmica inaugura showroom na fábrica

Derenze, Brunete e Thiago Neves

O D&D Shopping comemorou no dia 30 de março 20 anos de atuação. Mais de 600 convidados compareceram ao evento, dentre eles personalidades da arquitetura e decoração como Sergio Zobaran, Jose Ricardo Basiches, João Saccaro, Roberto Migotto e Raul Penteado. A festa marcou a entrada de Angelo Derenze, empresário experiente na área de decoração, como diretor geral do D&D. Após sete anos na presidência da Casa Cor, o publicitário e publisher chega a instituição com objetivos de trazer novos negócios, aumentar o fluxo de visitantes e diversificar o mix comercial por meio de lojas-conceito. Outro desafio de Derenze será tornar a empresa uma referência em conteúdo.

A Gail inaugurou junto a sua fábrica, em Guarulhos, o novo showroom da marca, destinado a clientes, arquitetos, especificadores e profissionais de mercado. O espaço reúne os revestimentos de piscinas, fachadas e indús-

trias e os lançamentos voltados a decoração de interiores com a vantagem de compra direto da fábrica. O horário de funcionamento é de segunda a sexta, das 8hrs às 18hrs e aos sábados das 8hrs às 13hrs.

Leroy Merlin expande atuação para a região Nordeste Como parte do investimento de R$ 2 bilhões que fará no país entre 2015 e 2019, a Leroy Merlin inaugurou em abril sua primeira loja no Nordeste, na cidade de Fortaleza, Ceará. A unidade é

a 33º loja da rede no país e, no total, R$ 80 milhões foram gastos na sua abertura. O novo empreendimento gera 210 empregos diretos e 300 indiretos, com área de venda de 9 mil m².

Portobello Shop tem nova filial na Chácara Flora A Portobello Shop, rede varejista de porcelanatos e revestimentos exclusivos da marca Portobello, inaugurou no início de maio uma nova loja em São Paulo, no bairro da Chácara Flora, próximo a Santo Amaro, zona Sul da cidade. O evento, organizado pelo franqueado Josino Pedro Filho, reuniu cerca de 100 presenças e nomes da área da arquitetura e design de interiores. A escolha do local, de acordo com o franqueado, se deu em razão da região estar em ShowRoom - Abril/Junho 2015

plena expansão e conter diversas lojas de decoração. Com essa unidade, a cidade de São Paulo passa a ter 8 lojas Portobello Shop. A franquia conta hoje com mais de 130 lojas, localizadas em todas as regiões do Brasil, operadas por mais de 90 franqueados. A capital paulista abriga 8 destas. Na foto ao lado, à esquerda está Elton Rodrigo Deretti, gerente nacional de expansão da Portobello Shop e Josino Pedro Filho, proprietário. Diamante Negro, linha Evidence HD

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Robb Cohen Photography & Video

coverings

Representantes do setor cerâmico na tradicional foto do grupo brasileiro promovida por Mundo Cerâmico e ShowRoom

É preciso melhorar na foto Enquanto o mercado dos EUA recupera seu crescimento de forma consistente, o Brasil, que era um dos principais players naquele mercado, perde posição relativa para todos os demais concorrentes mundiais

R

ealizada entre os dias 14 e 17 de abril no Orange Country Convention Center, em Orlando, Flórida, a Coverings 2015 reuniu mais de 25 mil profissionais do ramo da construção civil, número de presenças 10% superior que a edição passada, realizada em Las Vegas, e 12% maior que a última edição feita em Orlando, em 2012. Quanto aos expositores, a feira somou 12% a mais neste ano. Foram 1094 estandes, vindos de 41 países, distribuídos em um espaço de 40 mil m². Para Karin Fendrich, diretora da feira, tais aumentos representam um válido indicador do crescimento 42

das indústrias correlatas e do mercado de revestimentos. “Ficamos muito satisfeitos com a Coverings deste ano e apostamos em um mercado ainda melhor para a edição de 2016, que acontecerá entre os dias 18 e 21 de abril, em Chicago”, completou. Através do convênio entre a Anfacer e a Apex Brasil, Agência Brasileira de Promoção de Exportações, 18 empresas do setor cerâmico do país levaram seus produtos na feira. Participaram Arbe (Alfagrês), Angelgres, Antigua, Buschinelli, Carmelo Fior, Cecrisa/Portinari, Cristofoletti, Eliane, Formigres, Gail, Incefra, Incepa, Lanzi, LEF,

Pamesa, Porto Ferreira, Savane e Vidro Real, que mostraram seus principais lançamentos. De acordo com o diretor comercial da Eliane, Rogério Longoni, além de apresentar os lançamentos, a empresa participou do evento com o objetivo de estreitar o relacionamento com o público da América do Norte e ampliar o mercado de produtos cerâmicos. “Nosso volume de exportação é muito expressivo para os Estados Unidos onde, inclusive, temos um centro de distribuição. Apesar do cenário internacional, houve espaço para realização de bons negócios”, finalizou. Abril/Junho 2015 - ShowRoom


Exportações patinam Entretanto, apesar do número crescente de indústrias participantes na feira e do bom momento da construção civil nos Estados Unidos, as exportações brasileiras do setor se mantém estagnadas. De acordo com dados da Anfacer, o volume total exportado ano passado alcançou a marca de 69,2 milhões de m², dos quais 14,19% voltados à América do Norte. Segundo os dados divulgados pela Ceramics of Italy, durante a feira, no mercado dos Estados Unidos, especificamente, as importações de placas cerâmicas brasileiras recuaram de US$ 43,10 milhões, em 2013, para US$ 39,5 milhões em 2014. Vale ressaltar que entre os anos de 2009 a 2014 as importações dos Estados Unidos somaram crescimento de 55,09%, com aumento da participação chinesa (127,61%), espanhola (55,56%) e italiana (49,72%). Nesse mesmo período, a participação brasileira recuou 27.14%. Fatores como a crise econômica do país, abandono de estratégia comercial, apreciação do real e maior competição, principalmente chinesa, podem ser atribuídas à retração.

Brasil Ceramic Tiles contou com a exposição de 18 cerâmicas brasileiras

Christian, Amato, Loução e Michael

Armando Cafiero, Celso Fedalto, Emilio Mussini, Alessia Gollini e Andrea Serri ShowRoom - Abril/Junho 2015

Estande da Vidro Real

Edson Gaidzinski e Marcio Muller 43


coverings

Cerâmica Carmelo Fior

Pavilhão de rochas contou com 69 empresas

Grupo Incefra

Cerâmica Lanzi

Arbe Cerâmica 44

Rochas ornamentais

Atrações da feira

O Brasil também foi representado pelo setor de rochas ornamentais que levaram à Coverings 69 empresas expositoras, através da parceria entre Apex e Abirochas, Associação Brasileira da Indústria de Rochas Ornamentais. De acordo com a entidade, todas as exportações do setor somam em 2014 US$ 1,28 bilhão, o que representa um volume de 2,55 milhões de toneladas. O mercado dos Estados Unidos representa 62% do faturamento das exportações do setor de rochas, com US$ 790 milhões, constituídos em sua maioria por produtos industrializados e de valor agregado, na forma de chapas polidas para atendimento do mercado residencial unifamiliar. O maior desafio, atualmente, é a adequação às mudanças de consumo no exterior. A elaboração de produtos finais, tanto padronizados quanto “cut-to-size”, com peças elaboradas sob medida, constituem o segmento prioritário para qualificação tecnológica e gerencial no setor e podem garantir uma boa fatia de mercado. Vale lembrar que há 20 anos, o setor de rochas exportava US$ 30 milhões contra US$ 300 milhões do setor de revestimentos cerâmicos.

Paralelo à exposição de produtos e tecnologias, 75 diferentes programações aconteceram durante o evento. Profissionais do setor abordaram temas pertinentes ao consumo de revestimentos no continente, mercado interno, canais de distribuição, exportação e concorrência. Na área de revestimentos cerâmicos, Donato Grosser, consultor norte-americano para Confindustria Ceramica, Itália, e presidente da D. Grosser and Associates, de Nova York, apresentou com Santo Torcivia, fundador da Market Insights, consultoria de marketing e pesquisa de mercado especializada em revestimentos, o seminário “Tendências futuras na economia dos EUA e na Indústria Cerâmica”. Grosser detalhou os números do consumo e das exportações de revestimentos cerâmicos nos Estados Unidos, os canais de distribuição e as estimativas do mercado, que tende a aumentar as importações, em especial os produtos vindos da Europa devido ao declínio do euro. O mercado imobiliário e as novas construções tendem a somar 10% de aumento e incrementar o consumo de revestimentos cerâmicos entre 7 e 12%. Abril/Junho 2015 - ShowRoom


Na sequência, Torcivia abordou as mudanças econômicas do país, em um período de crescimento que classificou como lento e constante. No que se refere ao setor de revestimentos, o mercado interno deve crescer entre 2015 e 2016, principalmente pela ascensão de poder dos grandes varejistas. Os revestimentos vinílicos ganharam força, diminuindo o mercado da cerâmica.

Material completo através do e-mail redacao@menasce.com.br

Normas de desempenho Na abertura da feira, Eric Astrachan, diretor executivo do TCNA, Tile Council of North America, apresentou a palestra “Industry Update: Latest News on Tile Standards, Specification Issues, and Other Important Developments”, que abordou os últimos avanços de normas e desempenho de revestimentos cerâmicos, especificações e outros desenvolvimentos importantes no que diz respeito a qualidade de produção. A apresentação trouxe também o lançamento da cartilha “2015 Tile: A Natural Choice”, que serve como um recurso para os profissionais de especificação, arquitetura e design com informações técnicas sobre normas, produtos e soluções sustentáveis.

Lazzaro Menasce e Donato Grosser

Reunião do TCNA tratou normas de desempenho do setor cerâmico

Premiações

Metcalf, Laticrete e Church, CTDA ShowRoom - Abril/Junho 2015

Revista TILE Brasil na Coverings

Valorizando os projetos residenciais, comerciais e sustentáveis de arquitetura e construções que levam revestimentos cerâmicos, pedras e azulejaria, a quarta edição do Coverings Installation & Design, CID Awards, premiou 13 instalações que foram avaliadas por uma comissão de profissionais internacionais da Ceramics of Italy, Itália, Tile Council of North America, Dos Estados Unidos, Tile of Spain, da Espanha e National Tile Contractors Association, associação de empreiteiros americana. O grande prêmio da categoria de revestimentos em

cerâmica foi atribuído ao Procon Consulting Architects, Inc. e GSI Global Stone pela arquitetura do resort Hilton Hawaiian Village, em Honolulu. Os 30 andares do edifício são revestidos por um mosaico colorido que representa o planeta terra, originalmente desenhados pelo artista plástico Millard Sheets, em 1968. Após a incorporação, o desenho foi transferido para materiais cerâmicos através da impressão digital em alta resolução. Também durante a feira, aconteceu o Prêmio Fornecedor do Ano concedido pela CTDA, Ceramic Tile Distributor Association, vencido pela Laticrete International. 45


coverings Novos produtos Novidades em revestimentos de diversos segmentos e países foram apresentados durante a Coverings. Na cerâmica, além das marcas brasileiras, o espaço Italiano, comandando por Ceramics of Italy e Confindustria Ceramica, e o Tile of Spain, sob liderança da Ascer, reuniram os principais produtos dos mercados mais tradicionais do setor. As tendências de design de destaque da mostra contaram com uma variedade de texturas, formatos, tamanhos e formas. Showroom separou parte do que foi visto pelos corredores da feira.

Estande da Torrecid simulou a cidade americana de Nova Iorque

Cerâmica flexível da ABK

Linha Opera da italiana Gamma Due

Sven Hovmand da Crossville: aposta firme no Laminam 46

Tony Garcia da Fanal Ceramica Abril/Junho 2015 - ShowRoom


 

    

      


casa cor

Projeto Acqua Que Te Quero Água da arquiteta Brunete Fraccaroli

Sustentabilidade e brasilidade Composta por 76 ambientes, a 29º edição da Casa Cor, mostra de arquitetura, decoração e paisagismo, chega com mudanças corporativas e explora conceitos de compartilhamento, sustentabilidade e brasilidade

D

e 26 de maio a 12 de julho as portas do Jockey Club, em São Paulo, estão abertas para receber o público na 29ª Casa Cor, que reflete, nesta edição, a beleza de nossa cultura, arte, objetos e cores, além de contar com a participação de importantes profissionais e jovens talentos, exposição de ambientes com novidades tecnológicas e opções de entretenimento. Liderada pela primeira vez pela nova presidente 48

Livia Pedreira, que também é diretora superintendente do núcleo Casa e Construção da editora Abril, a mostra segue sua premissa de unir profissionais, indústria, lojistas e toda a cadeia que está envolvida na arte do morar. Com um Comitê Curador composto por Pedro Ariel, Cristina Ferraz e Roberto Dimbério, o elenco de profissionais deste ano traz nomes já consagrados no mercado e também novos talentos que

assinaram os 76 ambientes espalhados pela mostra. Atualmente, além de São Paulo, a Casa Cor possui 23 franquias, sendo 19 nacionais, em Alagoas, Bahia, Brasília, Campinas, Ceará, Espírito Santo, Goiás, Interior de SP, Litoral de SP, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Minas Gerais, Pará, Paraná, Pernambuco, Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte, Rio Grande do Sul e Santa Catarina, e quatro internacionais. Abril/Junho 2015 - ShowRoom


Banheiro feminino do Boulevard da arquiteta amazonense Orlane Santos

Patrícia Hagobian e o Lounge de Banho

Espaço da Família, Francisco Calio

Lagom de Patricia Martinez

Café e Conforto, Gerson Dutra de Sá

Biblioteca de Estar, Bruno Gap Brunete Fraccaroli e Roberto Dimbério

Today Skin, parceria entre Guilherme Torres e Todeschini ShowRoom - Abril/Junho 2015

Marquise Modular de FGMF Arquitetos 49


gestão

Sintonia com o consumidor Gerenciar categorias de produtos é essencial para estruturar a oferta de um homecenter e, para isso, é necessário conhecer e estar alinhado às demandas e desejos dos clientes

C

om importante experiência no mercado de materiais de acabamento para construção, Sandra Sokolovski, arquiteta formada na Universidade Anhembi Morumbi, possui uma carreira rica em soluções de arquitetura e merchandising voltadas a exposição e desenvolvimento de vendas em grandes varejistas do ramo, em especial nas categorias de cerâmica, metais e louças. Iniciou a carreira na Eliane Revestimentos Cerâmicos, como coordenadora nacional de merchandising por mais de uma década. Posteriormente, integrou o grupo Saint-Gobain de Distribuição. Atualmente, lidera o gerenciamento de categorias da C&C Casa e Construção e em entrevista à Revista Showroom comenta sobre a necessidade da boa administração de produtos. SR- Qual a importância do gerenciamento de categorias em uma rede varejista? Sandra- O gerenciamento de categorias é um processo entre o varejista e o fornecedor que trata as categorias como unidades estratégicas de negócios. O objetivo é atender as necessidades do consumidor e ampliar lucratividade. SR- Como é realizado o processo de gerenciar produtos e seções? Qual o aparato utilizado? Sandra- O primeiro passo é definir o posicionamento da linha 50

e público alvo. Qualquer revisão, ou ação no ponto de venda deve ter como ponto chave o entendimento das necessidades do público alvo. Tenha sempre em mente a pergunta: “Como seu cliente compra?” A análise de produtividade da linha de produtos, rentabilidade por metro quadrado, análise da concorrência, definição das estratégias e alinhamento com estratégias dos fornecedores complementam a base para desenvolvimento do gerenciamento de categorias. SR- É possível entrar em sintonia com o que deseja o consumidor? Como acontece a escolha dos produtos? Sandra- Esta sintonia, além de possível, é imprescindível. A escolha de produtos parte por entregar ao consumidor seu “projeto” completo, têm como ponto importante sua renovação e evidencia as novidades. SR- Como é o gerenciamento das seções do e-commerce? Sandra- Atualmente, o e-commerce possui gestão própria, específica para este mercado e é independente ao processo de loja física. SR- Como acontece o planejamento do layout das revendas? Sandra- É analisado perfil de compra do consumidor, potencial de consumo e vocação da loja para definir o tamanho dos

Sandra Sokolovski

setores e seu mix, além de trabalharmos o caminho de compra do consumidor até a finalização. SR- Qual a tendência em produtos e estilos para este ano? Sandra- Segundo Flavia Moura, analista de tendências da C&C, os fornecedores relançaram para o mercado duas tendências: Uma, o clássico como os marmorizados e amadeirados mais próximos ao natural. Agora com acabamento polido e grandes formatos cada vez mais fiéis à natureza. A outra, o contemporâneo com os produtos inspirados em cimentos queimados e a brincadeira dos vários formatos. A indústria nacional já conseguiu chegar no formato 60x180 como os pequenos em formatos hexagonais. Uma tendência forte são as peças especiais decoradas. Elas são o acabamento de qualquer projeto, como ladrilhos hidráulicos e patchwork. Abril/Junho 2015 - ShowRoom


INTELIGÊNCIA em marketing começa aqui ICA M Â R E C E D CIONALprodutos concorrentes :: A N A IS U Q S ae PE so de cerâmic de u :: tendências

2015

s

os, 52 cidade

estad 5ª edição: 10

Novo: BENCHMARK com REVENDAS e ARQUITETOS

1000 entrevistas pessoais em 52 cidades 700 Consumidores que estão construindo ou reformando, 150 Gerentes, Compradores e Promotoras em Revendas 150 Especificadores: Arquitetos e Designers

10 estados e capitais - SP, RJ, MG, PR, SC, RS, MT, MS, GO, BA.

Consumidor Final A motivação da intenção até a compra e instalação do produto. Projeção do Mercado de cerâmica e produtos concorrentes. Expectativas e nível de confiança dos consumidores. Hábitos e preferências de compra do consumidor. Preferência por tipo de loja. Motivadores da escolha e causas de rejeição. Formatos e tamanhos preferidos. Satisfação com o produto e serviço de assentamento. Influências das mídias, internet e comércio eletrônico. Decisão de compra: Quando? Onde? Como?

Benchmark (Varejo) Avaliação da indústria cerâmica: Marcas associadas a qualidade Serviços, inovação, atendimento. Campanhas, promotoras, catálogos.

Arquitetos e Designers Como avaliam e recomendam o produto. Realização: Mundo Cerâmico e Wilhelm & Martini Associados tel: (11) 38224422 - e-mail: marcel@menasce.com.br

Oswaldo Wilhelm Martini O autor é especialista em estudos e pesquisas de mercado, em especial na área de cerâmica, materiais de construção e acabamento, e realiza este estudo em todo o Brasil há mais de 15 anos

Investimento: R$ 4.200*

ao adquirir a pesquisa você recebe uma consultoria de 2 horas - base São Paulo para detalhar com sua equipe os pontos específicos para sua empresa. *Promoção de lançamento: R$ 3.800 até 31/07/2015


expo revestir

À luz das novidades

Estande da Portodesign assinado pelo designer Fabio Galleazo

235 expositores nacionais e internacionais apresentaram suas novidades na 13ª edição da Expo Revestir, maior feira de soluções e acabamentos para a arquitetura e construção da América Latina

O

s maxiformatos, impressão digital, reprodução em HD e a fidelidade de cores e texturas como metal, cimento, madeiras nobres, pedras ou mármore foram as evidências entre as tecnologias dirigidas para porcelanatos 54

e revestimentos para paredes. Diversas marcas fizeram parcerias produtivas com arquitetos, designers e artistas plásticos que assinaram coleções e também a arquitetura de alguns estandes. Entre os profissionais renoma-

dos que desenvolveram projetos especiais estão nomes como Fernanda Marques, Alexandre Brunato, Fabio Galeazzo, Kiko Sobrino e P.O. Box Design. Há ainda estampas de César Landucci e Renata Rubim. Abril/Junho 2015 - ShowRoom


Portobello Entre as tendências, a Portobello apresentou ao público 10 novas linhas. Apostando na paginação,tendência forte para o período, a empresa lançou uma linha inspirada em Brigitte Bardot, que leva o sobrenome da atriz e reúne peças com formato tridimensional e linhas irregulares.

Jatobá A Jatobá incrementou seu portfólio com pastilhas hexagonais de porcelana esmaltada e trabalho de serigrafia com desenhos florais. As peças trazem padronagens de flores e folhas em branco sobre branco. Outra novidade é o Instant Mosaic, pastilhas autoadesivas que, após retirada do adesivo de proteção, já possuem a quantidade correta de cola para aplicação direta. ShowRoom - Abril/Junho 2015

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expo revestir Eliane No ano em que completa 55 anos de história, a Eliane Revestimentos, apresentou 150 lançamentos divididos em 6 coleções: Capital, Lithos, Maison, Valles, Retrô e Interiores (In)Comum. A Eliane Técnica, em parceria com a fabricante japonesa Toto, trouxe a tecnologia Hydrotect ao sistema de fachadas ventiladas. A novidade é composta por um sistema feito de dióxido de titânio e metais antimicrobianos aplicados à superfície da cerâmica. O resultado é um material que traz benefícios como purificação do ar, autolimpeza das fachadas dos empreendimentos e propriedades antibacterianas. Há ainda outros modelos disponíveis de fachadas ventiladas: Crystalato, Laminum e a de Porcelanato.

Decortiles A marca complementar da Eliane voltada a boutiques de revestimentos, apresentou 300 novos produtos, entre eles linhas assinadas por designers e artistas plásticos, como a coleção Anjos, inspirada na arte sacra portuguesa e criada em parceria com o artista plástico Jesus Fernandes e a linha de Ladrilhos hidráulicos de Calu Fontes. 56

Abril/Junho 2015 - ShowRoom


Portinari Em um espaço de mais de 440 m2 compostos por ambientes que simulavam uma casa, a Cerâmica Portinari apresentou suas 14 novas coleções. O destaque vai para a linha Freedom HD, que propõe através da iluminação projetada na superfície com relevos a criação de um jogo de luz e sombra que evidencia a decoração de interiores.

Colormix A empresa reuniu seis novas coleções, entre elas o mosaico Cannon Brilliant, composto por mármore e vidros (acima) e o mosaico Parthenon, em diversas cores e tamanhos (ao lado). ShowRoom - Abril/Junho 2015

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expo revestir

Manufatti O estande da marca chamou atenção pela quantidade de cores e formas dos cobogós da marca. Entre os destaques da ampla cartela, que tem diversas possibilidades de uso, figura um rico e encorpado tom de vinho inspirado na cor Marsala, eleita a cor de 2015 pela Pantone.

Laminam A linha Metalli traz o brilho de metais propondo um efeito tridimensional, disponíveis nas cores Chumbo oxidado, Oxidado plutônio, Madrepérola oxidado e Ferro oxidado.

Incefra A Incefra desenvolveu uma coleção direcionada ao formato 50 x 50 cm, indicada para diferentes ambientes e com acabamento que privilegia o aspecto mais natural. O novo formato complementa a Linha Incefra High Definition com tecnologia de impressão digital em alta resolução. 58

Abril/Junho 2015 - ShowRoom


Vidro Real As pastilhas da nova linha Ecoiris, cujo desenvolvimento levou três anos, é totalmente voltada a sustentabilidade. O dióxido de titânio presente no produto degrada a poluição presente no ambiente. Em 24 horas, 12 peças de pastilhas realizam a mesma limpeza atmosférica que 1 árvore. Possui ainda função autolimpante, antibacteriana e antiodor.

Castelatto

Lazzaro Menasce, Brunete Fraccaroli, Fernando Argemiro e Amanda Neme

Portodesign Com estande assinado pelo designer Fabio Galleazo, a Portodesign reuniu com originalidade seu portfólio de peças em mosaicos de pedras, vidros, metais, além das monoporosas e porcelanatos. A linha Creative Concrete White que traz como referência o concreto, traduz a essência dos movimentos únicos deste material tão contemporâneo através da reprodução digital. ShowRoom - Abril/Junho 2015

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expo revestir

Biancogres Inspirada no movimento dos grandes centros urbanos do mundo, a linha Metropole da Biancogres faz referência ao concreto, com patchworks que possibilitam a paginação dos ambientes.

Level Acabamentos Acabamentos apresentou na feira as coleções que comercializa com exclusividade no país, com destaque para a linha Precious Stones, da italiana Fiandre, os revestimentos assinados pelo designer Philippe Starck e os grandes formatos da espanhola Inalco.

Embramaco Intensificando a fabricação de porcelanatos esmaltados, a Embramaco, lançou sua segunda coleção Sensações, composta por 10 linhas inspiradas em produtos naturais como cimento, pedras e madeiras. 60

Abril/Junho 2015 - ShowRoom


Alessia da Confindustria Cerâmica com representantes da Maticad

Tiles of Italy Com uma seleção de nove das maiores empresas italianas do setor de revestimentos cerâmicos, o Pavilhão italiano, apresentou todo o estilo “Made in Italy” durante o evento. Outras empresas italianas participaram da ocasião com estandes independentes.

Tiles of Spain Pela primeira vez na Expo Revestir, seis empresas espanholas apresentaram suas novidades ao mercado brasileiro. Foram elas: Alttoglass, Cristacer, Gres de Aragón, Ibero Alcorense, Niro Group e STN.

Clara da Ascer e representante da Gres de Aragón ShowRoom - Abril/Junho 2015

Keraben, com estande independente

Zirconio e Niro Granite 61


branding

O desafio de ser diferente Especialista em modelagem de negócios, marcas e branding explica a necessidade de diferenciação das empresas no mercado atual e a importância de defender a identidade das marcas

F

ormado em administração com ênfase em marketing na ESPM, João Gabriel Chebante acumula nove anos de experiência em inteligência de mercado e gestão de marcas, como profissional e consultor de empresas. Está produzindo o livro sobre atitude empreendedora, “Living the Dream”, a ser lançado em 2015 pela Editora Évora. Em entrevista, o especialista dá dicas de como posicionar positivamente uma marca no mercado e mantê-la fixa na mente dos clientes em tempos de crise econômica. SR- Qual a maior dificuldade: a falta de profissionais ou reconhecimento da importância do branding pelas empresas? João- Acho que um problema é reflexo do outro. O empresariado brasileiro, principalmente o pequeno e médio, tem dificuldade na estruturação das suas estratégias de negócios e o posterior desdobramento em tá62

ticas, independente do segmento de atuação. Tal comportamento é a soma entre má formação profissional e um histórico de mudanças econômicas que não permitiam uma disciplina a médio/longo prazo, uma vez que a economia estava em constante turbulência. Por mais que 2015 seja um ano de crescimento zero para a economia, o cenário de completa oscilação ficou para trás. As previsões para 2016 e além são positivas e permitirão a retomada do crescimento por parte de empresas e consumidores. Entretanto o gargalo na educação continua: empreendedores e empresários não compreendem que toda empresa demanda uma estratégia de negócio que converse com o mercado em todos os seus pontos de contato - seja na interface com fornecedores e imprensa quanto e principalmente com clientes e colaboradores/parceiros, por exemplo. À gênese desta estratégia, a mola

motriz que determina um comportamento padrão e coerente com seus pontos de contato damos o nome de branding. A falta de profissionais qualificados é um problema sério do “custo Brasil”, mas é igual a todas as empresas; cabe ao empresariado desenvolver a capacidade de atendimento às metas que espera de cada colaborador. Por isso acho a falta de estratégia de marca algo tão grave quanto: se a empresa e sua marca não possuem um comportamento adequado e alinhado, não tem como preparar pessoas e produtos/serviços que estejam alinhados com o discurso, o que dificulta todo o desenvolvimento organizacional. SR- Quais as diferenças entre o marketing nas indústrias e no varejo? João- Antigamente havia uma clara diferença entre o comportamento de marketing na interação entre indústrias, B2B, e na Abril/Junho 2015 - ShowRoom


aproximação com o consumidor final, B2C: enquanto o primeiro era mais técnico, com maior uso de argumentação prática e largo uso de números e estatísticas, o segundo tinha uma abordagem mais inoperacional e ligada ao comportamento do público-alvo, apresentando aspectos mais emocionais de marcas e seus produtos/serviços. Com o maior fluxo de informações e concorrência entre empresas, o que vemos hoje é um cenário híbrido: tanto o B2B precisa oferecer emoção às suas soluções técnicas para cativar o público-alvo comprador quanto o B2C precisa ir atrás cada vez mais de números para compreender o consumidor SR- Quais os principais fundamentos de marketing e branding que continuam atuais? João- A grande questão é se os atuais fundamentos de marketing e branding utilizados pelas empresas são suficientes para o mercado atual. E a resposta é não. Ainda tem muita empresa que desconhece o branding como tema central da sua estratégia e acha que marketing resume-se a anúncios bonitos e estande em eventos. Estes temas são somente a ponta do iceberg das disciplinas. Existe todo um arcabouço de análise de negócio, pesquisa e inteligência sobre as referências de mercado, concorrentes diretos e indiretos, bem como de percepção do consumidor que é negligenciada ou simplesmente desconhecida pelo líderes de organizações. Enquanto o branding for um tema desconhecido, ou o marketing algo marginal à existência e estratégia de uma empresa, ela estará suscetível a erros graves. Falhas que podem custar a sobrevivência. SR- Qual a importância das redes sociais e blogs ? João- Canais digitais, como as mídias sociais e os blogs hoje ShowRoom - Abril/Junho 2015

desempenham o papel de comunicar a um investimento baixo e livre de amarras da mídia clássica o DNA da marca, bem como proporciona a troca de impressões entre empresa e seus públicos de interesse: do consumidor ao acionista minoritário. O grande trunfo reside na oportunidade de diálogo com o público. Tal processo concede uma boa oportunidade não somente de disseminar seu DNA e proposta de marca, mas também de auferir o impacto que ele causa nas pessoas. SR- No setor de materiais de construção como posicionar uma marca no mercado e na mente dos consumidores? João- O setor de construção tem o desafio de correr atrás do público que reduziu o consumo nesta área pelos princípio da crise econômica atual. Para ser uma das empresas/marcas escolhidas nesta redução e sentir menos o impacto deste momento de incerteza precisa pensar nos seguintes itens: DNA de marca: eu tenho propósito, visão, missão e valores de marca definidos? Mais do que isso, eles representam o meu comportamento no mercado ou simplesmente são palavras soltas no site ou algum quadro na parede da empresa? As grandes empresas são aquelas que vivem e exalam seu DNA de marca a cada interação com o mercado que realizam; Estratégia: possuo uma estratégia para o meu negócio, visando curto, médio e longo prazo? Esta estratégia se desdobra em ações para todos os colaboradores de forma clara, ou fica escondida num powerpoint somente para visualização dos líderes? Todo colaborador precisa saber a estratégia de uma empresa, bem como suas ações são relevantes para o sucesso dela e de toda a organização; Controle: Os meus diferentes públicos de interesse conseguem perceber o que quero comunicar a eles?

A cada entrega de produto, pergunta do consumidor, telefonema, cobrança, e-mail enviado, reunião realizada existe uma percepção positiva e coerente o meu DNA de marca? As empresas vencedoras são aquelas que você percebe a cada interação que a marca possui um comportamento constante e positivo às necessidades do mercado. Visto estes três pontos, existe um argumento-chave: o treinamento e suporte às pessoas que forma a sua marca/empresa. Voltamos, dessa forma, ao ponto inicial deste bate-papo: toda empresa tem a responsabilidade de preparar, treinar e capacitar seus colaboradores. SR- A crise econômica pode afetar a gestão de uma marca, em especial as de revestimentos cerâmicos? João- Não, ainda que possa comprometer uma série de pontos importantes, verbas para comunicação e relacionamento com clientes, publicações e eventos, por exemplo. Por trás de uma gestão de marca existe o seu DNA que precisa de defesa independente da condição da economia; uma pessoa não muda de personalidade e caráter porque passa dificuldades em seu emprego, por exemplo. A crise é uma boa oportunidade ou de evolução ou de reorganização de negócios e suas marcas.

joao.gabriel@chebante.com.br www.chebante.com.br 63


Mercado Cerâmico - Ano 13 - nº 74-75 - Abr-Jun 2015

Acompanhe aqui as novas tecnologias, máquinas, equipamentos, produtos, lançamentos e serviços para estar na vanguarda da indústria

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Fabricados com barras magnéticas com densidade de fluxo de até 10.000 Gauss, são apresentados em várias formas, de acordo com a aplicação. Podem ser em formato de Barras ou Grades, para uso principalmente no pó atomizado, ou em forma de Filtros para Líquidos, cuja principal aplicação é nas esmaltadeiras. Outras formas e aplicações diretamente com a fábrica ou pelo site.

Os rebolos em liga metálica fabricados pela Dec Superabrasivos são ideais para retífica de porcelanato, vitrificado e monoporosa em diversos formatos, apresentando um alto poder de corte, baixo Set-up de máquina com uma excelente relação de custo e benefício.

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País

(19) 3289 5030

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(19) 3541 2000

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(48) 3447 6152

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(11) 4513-9844

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Abril/Junho 2015 - Mercado Cerâmico


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A Servitech oferece as mais variadas novidades em controle de qualidade e automação para linha de esmaltação e disponibiliza um de seus mais novos lançamentos para a indústria cerâmica, a escova de limpeza com jumbo, que possibilita a retirada de fragmentos sólidos fortemente fixados à parte superior da peça cerâmica.

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Estação de mistura de gases que adequa as condições operacionais e poder calorífico do GLP para, se necessário, operar simultaneamente com gás natural, sem necessidade de alteração nos parâmetros de queima dos fornos cerâmicos. A Raw Material, sempre atenta às necessidades de seus clientes buscou parceria com a SCHARRTEC na Alemanha para suprir essa demanda nacional.

Compressores de parafuso CompAir/ Airend de eficiência Premium/ Alta vazão de ar/ Baixa rotação/ Reduz custos de energia/ Motor de alta eficiência com proteção IP 55/ Motor com lubrificação automática, aumentando a vida útil dos rolamentos/ Controlador DELCOS 3100/ Fácil manuseio/ Proteção para o compressor/ Operação com segurança/ Capacidade de controlar outros compressores/ Design compacto/ Baixo custo de instalação/ Baixo nível de ruído/ Controle termostático do ventilador.

Grelhas com células em forma de favo de mel fabricada em Aço Inoxidável AISI 304 e quadro em alumínio com vedações de poliuretano. Possibilita homogeneizar o carregamento de massa na caixa matriz das prensas hidráulicas, reduzindo defeitos nas peças prensadas. Além de ser resistente a oxidação e isenta de contaminantes no contato com o pó cerâmico.

Mercado Cerâmico - Abril/Junho 2015

Reduz a temperatura das peças cerâmicas antes da entrada na impressora digital. Impede que os vapores formados se condensem e causem gotejamento que prejudicam a qualidade de impressão e vida útil das cabeças de impressão. Aumento de produção devido à redução de paradas para limpeza das cabeças de impressão.

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entrevista

Excelência em argamassas E

xecutivo do Grupo Saint- Gobain desde 1998, Renato Holzheim assumiu em janeiro a direção geral da Weber, detentora dos produtos Quartzolit. Formado em administração de empresas pela FAAP e pósgraduado em marketing pela FGV, aos 53 anos o administrador se diz um “comercial engenheiro”, com expertise em gestão comercial, planejamento financeiro e estratégico, reestruturação de empresas, projetos industriais green-field e gestão de investimentos. Em entrevista à Revista Mundo Cerâmico, comenta sobre os planos frente à divisão e as expectativas do grupo. MC- Como iniciou sua carreira? Renato- Tenho 33 anos no mercado e minhas primeiras experiências foram no ramo automotivo. Passei 17 anos no fornecimento de peças e em 1998 cheguei ao Grupo SaintGobain, na direção geral da Sekurit, divisão de vidros automotivos, onde atuei por dez anos. Na sequência, assumi a direção da Vidro Plano por sete anos, onde passei a ter mais contato com o B2B, arquitetos, especificadores, e compradores. Desde janeiro assumi a direção da Weber. MC- Como foi essa mudança? Renato- Entrar para o setor de argamassas é um desafio, uma oportunidade de começar do zero. É um mercado novo, com clientes novos, estratégias diferentes. Trabalho agora com um novo canal de distribuição, o varejo, o que torna possível meu contato com o produto e com o cliente no momento da compra, experiência bastante enriquecedora. 66

MC- Qual a participação da marca? Renato- É difícil mensurar. Penso que a liderança não deve ser medida em volume, mas em tecnologia e inovação e nisso nós somos líderes. Como exemplo, podemos citar duas argamassas especiais lançadas há poucos meses.

“Quero levar a excelência industrial dos vidros para o setor de argamassas” MC- Como segue sua gestão? Renato- Eu costumo dizer que sou um comercial engenheiro. Incorporo a eficiência industrial a uma visão comercial e estou numa divisão muito dinâmica, onde aprendi rápido. Já me sinto adaptado e atuante dentro da Weber. As expectativas estão voltadas ao desenvolvimento de novas tecnologias. Quero levar a excelência industrial do setor de vidros para o de argamassas. MC- Quais os mercados da Weber? Renato- Podemos dividir nosso mercado em 4 segmentos: Argamassas, com produtos para rejuntamento e assentamento de revestimentos; Fachadas, seja de alvenaria estrutural, concreto, acrílica, rebocos, e outros; Pisos, com contrapisos e revestimentos de alto desempenho; e Impermeabilizantes, com produtos voltados à vedação. Nosso maior canal de distribuição é o varejo seguido pela construção civil.

MC- Como é a relação com a indústria cerâmica? Renato- Somos parceiros conhecidos da cerâmica. Sempre quando há necessidade de testes ou realização de pesquisas somos chamados e estamos atentos também as tendências do setor para adequação e ajuste de nossos produtos, como foi com a argamassa para porcelanato. MC- Como a Weber lida com a concorrência? Renato- Nosso incômodo não é o concorrente que prima pela excelência de seus produtos, mas sim aquele que se generaliza com práticas comerciais inviáveis. Concorrente que joga conosco na primeira divisão nos dá ânimo. MC- Quais os projetos da Weber para esse ano? Renato- Contamos com 17 fábricas e 8 centros de distribuição e estamos atentos às oportunidades. Nossos “professores pardais” continuarão aplicados no desenvolvimento de novas tecnologias. Pretendemos manter a área de vendas focada no varejo e nas construtoras e o nosso dinamismo em relação ao atendimento ao cliente e assistência técnica, serviços que fazem parte do pacote Weber. Maio/Junho 2015 - Mundo Cerâmico


Existe um lugar onde os projetos e os sonhos se fundem para dar vida a soluções incrivelmente inovadoras.

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