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REVISTA MUNDO CERร‚MICO - ANO XXI - Nยบ 172 - R$ 12,00

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Cesar Gomes Junior - Ceramista do Ano


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SUMÁRIO Revista Mundo Cerâmico nº 172 - Set/Out 2013

O 42º evento promovido pela Anicer será em Porto de Galinhas, Pernambuco

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Revista ShowRoom ed 87 -2013

Ceramista do Ano Cesar Gomes Junior

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Empresa do Ano Cerâmica Portobello

14 lançamento

Banheiro em placa única produtos inovadores para conquistar o coração e sentidos de seu cliente

Destaque do ano Cesar Gonçalves Fornecedor do Ano Em 16 categoriais

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Acompanhe as novas tecnologias, máquinas, equipamentos, produtos, lançamentos e serviços para estar na vanguarda da indústria

64 ENTREVISTA

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Mundo Cerâmico - Set/Out 2013

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Conheça um pouco dos detalhes do segundo BCTE, Brazil Ceramic Tiles Experience, na cidade do Panamá

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EDITORIAL

ed 172 postagem em outubro 2013

Celebremos!

Publisher: Lazzaro Menasce lazzaro@menasce.com.br (jornalista responsável)

Conselho Editorial Michael Rumpf Gail– pres. da ANFACER Cesar Gonçalves – pres. da ANICER Heitor Almeida Neto- pres. da ASPACER José O. A. Paschoal – pres. do CCB Walter G. Felix – pres. do SICCESP/FIESP Redação Selma Menasce selma@menasce.com.br Pesquisa Editorial Mayara Fernandes Lima mayara@menasce.com.br Melissa Carmelo melissa@menasce.com.br Publicidade Brasil – SP Marcel Israel fone +55 (11) 3822 4422 marcel@menasce.com.br Impressão:Prol Editora Gráfica Distribuição: Correios Publicação bimestral de

H

á nove anos o vencedor do Prêmio Mundo Cerâmico foi o mesmo deste ano. Naquele momento eu expressava a minha alegria em termos chegado à terceira edição, ressaltando que prêmios normalmente são bons para os organizadores, com muita festa e nada no dia seguinte. Essa era a preocupação. Queríamos sim fazer uma festa, mas algo em que o setor ganhasse. Projeção, protagonismo, mostrar sua relevância. Sim, é importante o ceramista ter orgulho de ser ceramista, esse sempre foi o nosso norte nessa caminhada. E sim, conseguimos. Fazer uma celebração. Falava também de nossa ambição. E não tinha dúvida de que o setor é muito forte e tem empresários capazes de mostrar nossa excelência ao resto do mundo. Basta acompanhar um pouco da história que contamos nessas páginas de uma empresa que é um orgulho nacional e internacional. Celebremos!

Alameda Olga, 422 cj. 108 – Barra Funda 01155-040 – São Paulo – SP Fone + 55 (11) 3822 4422 Fax +55 (11) 3663 5436

e-mail: info@menasce.com.br http: www.mundoceramico.com.br Registro no INPI sob número 816494703 As opiniões de Mundo Cerâmico não são necessariamente as de seus articulistas. Autorizada a reprodução de artigos desde que citada a fonte. Capa: Cesar Gomes Junior - foto LM Imagens, textos e opiniões de mensagens publicitárias são de responsabilidade dos respectivos anunciantes. Associada à: Siga-nos:



CARTAS Showroom Gail Agradeço sua atenção e presença na inauguração do showroom Gail Archi Haus, espero que tenhamos outra oportunidade de conversar, esta semana estarei na Cersaie em Bologna, teremos muitas novidades lá! Alexandre Brunato Estudio Brunato

Patologias

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LM

Patologias construtivas é um assunto riquíssimo na visão do Arquiteto Caramelo, muito importante para longevidade com dignidade da obra construída. Caramelo possui um vasto conhecimento sobre o assunto, na década de 90 ele viajou pratica-

mente todo o Brasil juntamente com o Benedito Abud, realizando palestras sobre o tema. Acho um assunto interessantíssimo e pouco abordado. Estamos as suas ordens! Mila Caramelo - Diretora de Comunicação e Marketing Caramelo Arquitetos

CCB 20 anos Não tenho palavras para relatar a emoção que senti ao ver a capa da revista, ler seu editorial,sua reportagem e minha entrevista também!!! Ficou excepcional. Muito obrigada por tudo, esta homenagem ficará para sempre em nossas vidas. Ana Paula Menegazzo- superintendente CCB Set/Out 2013 - Mundo Cerâmico


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Promessa de sucesso A Cevisama, Feira Internacional de Valência, uma das principais referências do setor, que acontecerá em fevereiro de 2014, já possui mais de 70% de seu espaço vendido. Expositores, designers e arquitetos de todo o mundo se reúnem para apreciar as novidades do setor e consideram a Cevisama como uma plataforma vital de negócios. A diretora da feira, Carmen Álvarez, explicou que a sua equipe está empenhada em ampliar a divulgação e o poder da marca: “Uma das nossas prioridades para 2014 é fortalecer a Cevisama como a principal vitrine para os produtos cerâmicos europeus, com qualidade e inovação”, completou ela.



Engenheiro lança memórias da cerâmica

Fundada em 1913, a Cerâmica São Caetano é um dos símbolos da industrialização da cidade e ficou famosa pelos ladrilhos, telhas e tijolos refratários que produzia com excelência. Em 1942, com exatos 20 anos, o então estudante de engenharia, Uramês Pires dos Santos, integrou a equipe técnica da marca. Setenta e um anos depois,

as três décadas de aprendizado que Santos viveu ali se transformaram na autobiografia Memórias de um Engenheiro da Cerâmica São Caetano, lançada em meados de junho. O engenheiro é um repositório da vida cerâmica brasileira e foi um dos poucos responsáveis pelo impulso dessa pujante indústria nacional. A narrativa rica em detalhes mostra o desenvolvimento da nascente cidade, do bairro Cerâmica, da Avenida Senador Roberto Simonsen, além de aspectos da sociedade e da política local da época. Além das memórias da Cerâmica, o livro traz ainda, ao longo de 12 capítulos, outras facetas do autor, que foi jornalista e vereador. Exemplares podem ser obtidos gratuitamente na Fundação PróMemória, para a professora Sônia, pelo tel.: (11) 42234780 ou email fpm@fpm.org.br

Set/Out 2013 - Mundo Cerâmico


Vencedores do Prêmio Jovem Ceramista A Anicer divulgou os nomes dos vencedores do Prêmio Jovem Ceramista 2013, nas categorias Universitário e Técnico. Os artigos foram analisados por uma banca examinadora, com representantes da Anicer, da Associação Brasileira de Cerâmica – ABCeram e do Centro Universitário Ítalo Brasileiro. Confira abaixo a lista dos premiados:

Anicer na Batimat

da Faculdade de Engenharia de Materiais – Universidade Federal do Pará 3º Lugar: Juliana Karla da Silva Avaliação da utilização de lodo de estação de tratamento de água na composição de blocos cerâmicos Escola Politécnica da Universidade de Pernambuco.

técnico

universitário 1º Lugar: Jordana Inocente Estudo da viabilização de resíduo vítreo na formulação de massa de cerâmica vermelha do Centro Universitário Barriga Verde – Unibave. 2º Lugar: Samara Araújo Avaliação do comportamento de gresificação de cerâmicas argilosas com adição de vidro

1º Lugar: Barbara M. dos Santos Eflorescência : Como identificar? do Senai Mario Amato. 2º Lugar: Roberto Baumgratz Engster Gretagem em telhas cerâmicas: do problema à uma solução autosustentável do Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Rio Grande do Sul.

A Anicer levará parte de seus associados para o maior e mais importante evento da indústria da construção civil mundial, a Batimat, que acontecerá na cidade de Paris na França, entre os dias 4 e 8 de novembro. A Feira é estratégica para os ceramistas que procuram inovações. O evento estará dividido em 7 setores: estrutura, carpintaria, acabamentos e decoração, material e ferramentas, durabilidade dos edifícios, informática e serviços empresariais, acomodados em mais de 200 mil metros quadrados. No decorrer dos dias, serão abordados assuntos como austentabilidade, eficiência energética e acessibilidade de edifícios.

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EVENTOS

ENCONTRO ANICER 2013 25 a 28 de outubro Recife, PE www.anicer.com.br O 42º Encontro Nacional da Cerâmica Vermelha será realizado no próximo ano em Recife, PE. O evento traz painéis, clínicas, seminários e cursos para o ceramista. É realizada junto uma feira de equipamentos.

BIG 5 2013 25 a 28 de novembro Dubai, Emirados Árabes Unidos www.thebig5exhibition.com Maior feira de construção do Oriente Médio, a Big 5 será realizada no Dubai World Trade Centre e atrai visitantes de toda a região vizinha.



SURFACES 2014 29 a 31 de janeiro Las Vegas, EUA www.surfaces.com Importante feira de revestimentos para o mercado americano. Carpetes, pisos laminados, madeira, vinil, cerâmica. Destinada a varejistas, distribuidores, fabricantes, especificadores, construtores e instaladores. Mandalay Bay Convention Center.

EXPO REVESTIR 2014 11 a 14 de março São Paulo, SP www.exporevestir.com.br Esta será a 12ª edição da feira brasileira destinada aos revestimentos cerâmicos, rochas e revestimentos como laminados, madeiras. Será realizada no Transamérica Expo Center junto com o 12º Fórum de Arquitetura e Construção

CEVISAMA 2014 11 a 14 de fevereiro Valencia, Espanha cevisama.feriavalencia.com A Cevisama é uma das principais feiras de revestimentos cerâmicos do mundo e sempre foi uma das preferidas dos brasileiros.

FEICON BATIMAT 2014 18 a 22 de março São Paulo, SP www.feicon.com.br A Feicon se consolida como a grande feira de construção do Brasil, depois de sua união com a Batimat francesa. Foram 170 mil visitantes e 650 expositores em 2013, uma penca deles de empresas chinesas.

Set/Out 2013 - Mundo Cerâmico


PROMOÇÃO PROMOTED BY

EVENTOS CONJUNTOS CO-LOCATED EVENTS INTERNACIONAL DE ARQUITETURA E CONSTRUÇÃO

APOIO SUPPOTED BY


ceramista do ano

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Ousado e inovador Para Cesar Gomes Junior não existe meio termo quando se trata de estar na dianteira: todo o esforço desde o início da empresa esteve voltado na criação de valor através da inovação e do design 10

Set/Out 2013 - Mundo Cerâmico


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izer que Cesar Gomes Junior volta ao pódio, ao ser novamente eleito como Ceramista do Ano, é redundância. O seu nome, ano após ano, desde a criação do Prêmio Mundo Cerâmico em 2001, sempre constou nas listas de empresários ceramistas mais votados em nosso setor. Não é para menos. Cesar sempre soube que deveria estar à frente, desbravando caminhos, se quisesse ter uma empresa de primeiro nível em comparação com as indústrias cerâmicas em todo o mundo. Num segmento industrial com nenhuma barreira tecnológica de entrada, a diferença seguramente está na capacidade de entender a cadeia produtiva e investir em inovação. Isso é o que ele tem perseguido desde que assumiu o controle da Cerâmica Portobello em 1991, quando sucedeu seu pai, Cesar Bastos Gomes, segunda geração do Grupo Portobello que foi formado na década de 40 com a criação da Usina de Açúcar Tijucas. Depois de uma expansão no setor açucareiro em que comprou a Usina Adelaide dando origem ao Grupo Usati, Usinas Adelaide e Tijucas, o grupo buscou diversificar suas atividades com um negócio ligado à área produtiva. O setor escolhido foi o cerâmico, por reunir boas condições num mercado promissor, com matérias-primas e infraestrutura industrial em Santa Catarina aliados à oportunidade de fabricar produtos com tecnologia avançada e baixo grau de endividamento. Foi assim que nasceu a Cerâmica Portobello em 1979 pelas mãos do pai de Cesar Gomes Junior. Aficcionado por tecnologia e inovação foi em suas mãos que a empresa deslanchou definitivamente. Aos 56 anos, velejador, motociclista e pai de um casal de filhos, Cesar colocou a Portobello no rumo do futuro. Um dos pilares sempre foi manter o parque fabril atualizado com as tecnologias mais avançadas para a produção cerâmica. Porém ele não para aí. Não Mundo Cerâmico - Set/Out 2013

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ceramista

basta ter um excelente produto. A diferenciação se dá em toda a cadeia produtiva. E isso significa avançar na parte logística, da distribuição. A exportação, hoje muito diminuída, foi a responsável pela construção do modelo das lojas Portobello Shop, rede de franquias que deve fechar o ano de 2013 com 125 lojas. Para ele, não interessa o grande volume, mas sim criar uma empresa com capacidade de inovar e vender produtos com pouco volume mas de grande valor. Estrategista nato, Cesar nos conta que mesmo com uma empresa muito atualizada em tecnologia de produção, sua especialidade tem de estar focada na tecnologia de produto. O que impacta todas as atividades na cadeia produtiva em que atua. Prova disso é que a empresa desenvolveu um pallet especial que reduz muito as quebras de produto: “Olhamos o

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que acontece quando o produto sai da porta da fábrica também”. Essa é uma preocupação que se vê em todos setores da empresa. E o mais interessante, é que a linguagem entre todos os setores é unificada. Sinal de que a cultura da qualidade e da inovação está bem enraizada na empresa. A exportação hoje reduzida por conta de um câmbio ainda desfavorável, queda nos principais mercados exportadores e grandes oportunidades no mercado brasileiro, foi reavaliada de forma a reduzir o impacto dos desenvolvimentos exclusivos para cada mercado. O portfolio de produtos é a menina dos olhos da empresa, em que Cesar se envolve diretamente. Outro trabalho em que a empresa foi pioneira foi o lançamento de suas linhas de produtos através de aplicativos para tablets com uma apresentação de produtos e linhas de

ambientes. Preparando uma fábrica que inicia em 2014 com duas linhas no estado de Alagoas no distrito de Marechal Deodoro em Maceió, Cesar afirma que o futuro da cerâmica é a via seca, que está cada vez melhor e mais competitiva. Ele afirma ainda que a sustentabilidade reserva ainda grandes oportunidades a longo prazo. Como exemplo a empresa tem uma grande linha de produtos que imitam madeira à perfeição o que preserva as nossas matas. Mas também o processo produtivo sofrerá grandes avanços com economia energética, produtos mais finos consumindo menos matéria-prima. O produto cerâmico ainda deve evoluir muito para atender à norma de desempenho, melhorando acústica, isolamento térmico, racionalizando a produção sem perder a versatilidade comercial. Ponto alto para Cesar.

Set/Out 2013 - Mundo Cerâmico


a

empresa do ano

Acelerando a fundo Depois de uma frustrada tentativa de fusão com a Eliane ano passado, a Portobello escolhe o caminho do crescimento orgânico para crescer e ampliar sua atuação no mercado mundial de revestimentos cerâmicos

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Cerâmica Portobello talvez seja das mais emblemáticas indústrias brasileiras de revestimentos cerâmicos. Num segmento em que praticamente não existem barreiras de entrada e com uma competição frenética, não é fácil estar o tempo todo um passo à frente da concorrência. Essa verdadeira obsessão pela inovação se reflete em toda a atuação da empresa pela cadeia produtiva da 14

construção civil. Ao mesmo tempo em que fabrica produtos, a empresa também compra produtos de outros fornecedores, querendo chegar a um nível de ofertar um terço de produção de outsourcing, tanto de fabricantes locais quanto de importados. Em outra vertente a empresa cuida de colocar seus produtos diretamente ao consumidor final através de sua própria rede de franqueadas, as

125 lojas Portobello Shop até o final deste ano e que estima-se cheguem a dobrar num prazo de cinco anos. Administrar os conflitos de canal tem sido uma competência especial que a empresa desenvolveu ao longo dos últimos anos. A Portobello atende com muito cuidado também os varejistas com produtos desenvolvidos para cada canal. Tudo isso se consolida num cuidado muito acurado e Set/Out 2013 - Mundo Cerâmico


preciso que a empresa tem ao construir sua marca associada a uma forte agressividade comercial e um trabalho permanente de desenvolvimento de produtos ouvindo o mercado de muito perto. A Portobello desenvolveu dois programas de relacionamento com arquitetos. O SER, através de sua rede de franquias reúne cerca de 30 mil profissionais independentes. Já o programa CRIAR junto a escritórios de arquitetura mais voltados a obras comerciais reúne cerca de 3 mil profissionais. Esse relacionamento é de grande importância pois 70% das vendas da empresa são feitas através de especificação de arquitetos. Inovação A Portobello foi a primeira a lançar pisos para áreas de tráfego pesaMundo Cerâmico - Set/Out 2013

do, o sistema Bel-Point com pontos de cola para facilitar a colocação, lançou simultaneamente com os italianos os porcelanatos de espessura reduzida e hoje está importando o Laminam da System, com formatos de 3x1 metro. É Cesar Gomes Junior, presidente da empresa quem diz: “é um produto que permite fazer um box de banheiro com uma única peça, e isso envolve uma logística e aplicação totalmente novas, fora do tradicional”. Por isso a empresa se empenha tanto em cuidar do mercado, canal de distribuição, logística, serviço, relacionamento. O objetivo é fornecer uma solução completa ao consumidor. Exportações contidas As exportações que chegaram a re-

presentar 60% do movimento da empresa hoje estão bastante reduzidas em função da defasagem cambial, da crise externa desde 2008 e do crescimento expressivo do mercado interno. Representam hoje 8% do movimento. O objetivo é estabilizar em torno de 10% a 20%: “Hoje não temos o alto custo de desenvolver produtos para mercados de exportação, buscamos, isso sim, mercados que tenham interesse o que já temos desenvolvido internamente”, ressalta Cesar Junior. Crescimento orgânico A tentativa frustrada de fusão com a Eliane já foi digerida e superada. A Portobello participa do “Novo Mercado” da Bolsa de Valores de São Paulo. Essa modalidade é a que 15


empresa

privilegia a maior transpacorporativa bem alicerçada rência nas operações das tem feito a empresa se disempresas que dela particitinguir tanto no mercado pam. Os resultados apreinterno quanto no externo. sentados pela empresa nos Além de ter publicações últimos anos foram muito customizadas para cada robustos, com um crescium de seus segmentos, a mento muito acelerado a empresa foi uma das pripartir de 2011. Como não meiras a investir no desenfoi possível crescer através volvimento de catálogos da fusão, a Portobello oppara tablets. O próximo tou pelo crescimento orgâpasso é trabalhar com o nico. Começou anunciando conceito do big data em um investimento de R$ 86 Programa CRIAR: arquitetos ajudam no desenvolvimento seu site, a exemplo do que milhões em suas unidades faz a Amazon, de forma em Tijucas e recentemente anunciou próximo a Maceió e deverá absorver que, a cada retorno ao site, o visio projeto da unidade fabril em Ala- investimentos de R$ 120 a R$ 150 tante obtenha um ambiente cada vez goas no nordeste, que deverá iniciar milhões numa primeira fase. mais personalizado para suas demancom duas linhas produzindo 30 mil das. Essa é a lógica que imprimiu o metros quadrados ao dia de produtos Big data nosso Ceramista do Ano ao assumir em via seca, a partir do final de 2014. a empresa em 1991, quando inverteu Essa unidade será localizada no disEssa preocupação com a estraté- completamente o foco, da indústria trito industrial de Marechal Deodoro gia e construção de uma governança para o mercado.

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Nossa Homenagem à

Cesar Gomes Jr & Cerâmica Portobello Personalidade e Empresa do Ano respectivamente, que se destacaram no âmbito de suas atividades.


empresa

Tecnologias avançadas no tratamento de minerais para a indústria cerâmica

Uma verdadeira cidade industrial com dez fábricas e dezesseis linhas de produção

Gruppo Minerali do Brasil Rod. Vice Prefeito Hermenegildo Tonoli, 2335 CEP 13295-970 - Itupeva-SP Fone/Fax: (11) 4496-3761 www.mineralresources.it

Os novos investimentos feitos em Tijucas somaram R$ 86 milhões

Novo forno para produção de porcelanato com 232 metros de comprimento 18

Set/Out 2013 - Mundo Cerâmico


empresa

Palete desenvolvido para diminuir quebras de material

Os famosos paletes ‘camelo’ para pequenas entregas

Estrutura desenvolvida dentro da própria Portobello

Mais de 300 pessoas trabalham somente na expedição

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Set/Out 2013 - Mundo Cerâmico


Decoração digital em porcelanatos esmaltados

Câmera Hasselblad: R$ 300 mil... cores perfeitas

Moinhos contínuos para a nova fábrica

Centro recreativo para os funcionários

Foco, energia e muita capacidade faz toda diferença no resultado de um trabalho. Nossas sinceras homenagens à Cesar Gomes Junior e Cerâmica Portobello

Mundo Cerâmico - Set/Out 2013

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empresa

Portobello em números Tradicional no ramo da cerâmica desde o início dos anos 80, a Portobello é hoje a maior empresa de revestimento cerâmico da América Latina, com faturamento anual superior a R$ 500 milhões. Listada desde 1991 na Bolsa de Valores e no segmento “Novo Mercado”, encontra-se no mais avançado nível de governança corporativa, com capital social inteiramente constituído de ações ordinárias baseadas em boas práticas que auxiliam na transparência dos negócios da empresa. A Companhia é formada por dez fábricas nas quais trabalham mais de dois mil colaboradores. O Parque fabril, localizado na cidade de Tijucas, Santa Catarina, conta com 16 linhas de produção que, anualmente, superam a marca de 23 milhões de metros quadrados. Além de produtos de alta tecnologia, como o Extra Fino, a Companhia produz itens para seis diferentes categorias, que juntas atendem todos os fins comerciais: porcelanato tecnico, Porcelanato Esmaltado, Piso (Grês), Parede (Monoporosas), Mosaico e Peças especiais. A comercialização é voltada para o mercado interno e exportações em mais de 65 paises da Europa, Ásia, América do Norte, Oceania, Oriente Médio, África e América Latina. No mercado nacional, está presente em revendas de materiais de construção e na rede própria de lojas, a Portobello Shop. São 125 lojas espalhadas pelo país que oferecem, além dos produtos, atendimento personalizado por arquitetos e assentadores filiados à marca. A meta para os próximos cinco anos é alcançar 250 unidades da rede. Apesar da desaceleração financeira que o país enfrentou em 2012, a Portobello cresceu 169% em relação a 2011 e já no primeiro trimestre deste ano, superou em 17% os níveis do mesmo período do ano anterior. Os resultados ilustram o movimento positivo do mercado da construção civil brasileira, aliados à capacidade de capturar e potencializar oportunidades com otimizações e racionalizações constantes, ações que fazem parte da cultura da companhia e a tornaram marca líder em seu segmento. Ano passado, investiu 86 milhões na expansão e modernização do pólo fabril de Tijucas com a substituição de uma das linhas de produção que será voltada ao porcelanato esmaltado de grandes formatos e investimentos em logística e armazenamento. 22

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destaque do ano

foto: Samuel Iavelberg

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Em seu terceiro mandato à frente da Anicer, Cesar Vergílio Gonçalves tem avançado na pauta da entidade com ações focadas na qualificação das indústrias cerâmicas bem como na promoção do produto junto ao mercado

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luminense de Barra do Piraí, Cesar Vergílio Oliveira Gonçalves, 61 anos, é presidente da Associação Nacional da Indústria Cerâmica. Esta é a terceira vez que ocupa o cargo, tendo cumprido dois mandatos consecutivos, de 2001 a 2007. Em cerimônia realizada no dia 2 de abril deste ano, na sede da Firjan, Federação das Indústrias do Estado do Rio de Janeiro, a Anicer deu posse à sua nova diretoria para o triênio 2013/2016. Segundo o Presidente, passados doze anos, a diferença está no tamanho e na representatividade da Associação. “Crescemos muito, estamos fortes, resultado de um trabalho contínuo de muita compeMundo Cerâmico - Set/Out 2013

tência e comprometimento. Muda a figura do presidente, mas o trabalho continua sempre focado no desenvolvimento e no crescimento do setor. A Anicer tem vários projetos em andamento, tais como o “Anicer Na Sua Empresa”, “Conheça o seu Produto”, que recebeu um aditivo do Sebrae para mais um ano, os PSQ’s tanto de blocos quanto de telhas. Continuaremos a tocá-los sempre com foco na melhoria dos produtos da Cerâmica Vermelha”, afirmou. Também diretor do Sindicer Médio Paraíba/RJ e conselheiro da Firjan, Gonçalves é graduado em Engenharia Mecânica pela Universidade Federal Fluminense com especializa-

ção em Engenharia e Segurança no Trabalho. No segmento da cerâmica há 35 anos, é sócio-proprietário da Olaria São Sebastião, localizada no Estado do Rio de Janeiro, fabricante de blocos de vedação e estruturais e elementos de enchimento. Sua meta frente à Anicer é promover o setor: “Pretendo terminar o mandato com o setor melhor, com empresas melhores e um mercado estável e mais lucrativo. A meta é termos, cada vez mais, clientes satisfeitos com nossas telhas, tijolos, blocos e tubos. Este é o objetivo a ser alcançado através de nosso constante trabalho, com novos projetos e atividades”, enfatiza Cesar Gonçalves, destaque do ano. 23


Ousadia e Inovação Organização:

Apoio:


Cesar Gomes Junior Ceramista do Ano Cer창mica Portobello Empresa do Ano Homenagem de:


os

fornecedores do ano

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sta é a décima segunda edição do Prêmio Mundo Cerâmico. A pesquisa, realizada de março a julho de 2013, revelou quem são os líderes da indústria e as empresas de maior destaque em diversas categorias. A votação foi realizada com fornecedores, indústrias cerâmicas e revendas em todo o Brasil que indicaram, através de menção espontânea, o nome da Personalidade e da Indústria Cerâmica que julgaram dignas de destaque. Nenhum nome foi induzido ou apresentado. As votações este ano foram realizadas pela internet, no site da revista, e por telefone para complemento de dados. Quem vota Para a indicação dos fornecedores, foram considerados somente os votos das indústrias cerâmicas, estando vetados os votos tanto dos próprios fornecedores, quanto das revendas. Votaram os principais responsáveis da indústria cerâmica, que lidam no dia a dia com seus fornecedores de norte a sul do 26

pamentos para Decoração e Esmaltação, provavelmente devido ao grande avanço da decoração digital na indústria cerâmica. Apareceram novas marcas nesse setor. Isso indica que nestes segmentos a disputa será bastante acirrada daqui por diante. Gerenciar marcas

Brasil. Um resultado bastante abrangente levando-se em conta que obtivemos os votos tanto de indústrias de revestimentos e louças, quanto de telhas e tijolos, e em todo o Brasil. Estes números dão um bom indício de como o mercado enxerga as empresas, em especial os fornecedores, agrupados em 16 categorias de fornecedores da indústria cerâmica. Mudanças A maior mudança sentida esse ano foi nas Categorias Equi-

Pelo fato da votação ser através de menção espontânea, e não por resposta estimulada, as citações têm maior relevância. Isto tem um grande valor de análise para quem quer atingir seus objetivos de excelência no atendimento. O Prêmio Mundo Cerâmico, visa servir como um balizamento para toda a cadeia produtiva da indústria cerâmica. Vale ressaltar que o fator medido é a lembrança de marca e não participação de mercado. No entanto, dizem os especialistas que um bom posicionamento de marca é um passo vital para uma boa e sólida participação de mercado. Uma leitura atenta às tabelas nas próximas páginas pode Set/Out 2013 - Mundo Cerâmico


indicar alterações do posicionamento de marca de algumas empresas. Além do mais, chamou a atenção o fato de, em alguns casos, continuar a haver a citação do nome do titular junto com a empresa, indicando uma personalização das marcas, o que pode ser considerado tanto um ponto positivo, quanto um ponto que demanda atenção na gestão da marca.

fornecedores de acordo com o IAC obtido em sua categoria. A empresa campeã deste ano é a Colorminas. Seu desempenho foi notável e atingiu o IAC de 3,8%. Veja nas próximas páginas a votação e classificação das empresas mencionadas nas 16 categorias do Prêmio.

A fórmula é: IAC=PV:(1:N), em que:

IAC= Índice de Abrangência por Categoria, PV = O percentual de votos obtidos pela empresa na categoria, N = o número de empresas votadas naquela categoria.

Na tabela abaixo, apresentamos a classificação geral dos

Índice de Abrangência Introduzimos há cinco anos o IAC, Índice de Abrangência por Categoria, para mostrar o quanto um fornecedor consegue multiplicar o seu voto possível dentro da sua categoria. Isto é particularmente importante, pois se uma empresa se destaca num subsetor com grande número de concorrentes lembrados, seu valor de marca é aumentado em relação a outra que se destaca num subsetor com menor número de empresas, em que a disputa é menos acirrada. A premissa básica é que todas as empresas poderiam ter obtido o mesmo percentual de votos, e neste caso o IAC seria igual a 1,0 para todas as empresas daquela categoria. Quando isto ocorre, leva a um empate geral e não oferece nenhuma relevância estatística, ou melhor, revela que nenhuma empresa consegue romper a inércia. Dito de outra forma: uma empresa que tenha um IAC superior a 1,00 está rompendo a inércia e se destacando acima de seus concorrentes. Fórmula do IAC Assim, o IAC expressa o número de vezes que a empresa multiplica o seu voto possível, segundo a premissa básica. Mundo Cerâmico - Set/Out 2013

ar 1º lug

IAC

Colorminas é a grande vencedora de 2013 com o IAC de 3,8 Classificação pelo Índice de Abrangência da Categoria Empresa

IAC

Votos

Citadas Categoria

Colorminas

3,8

27%

14

Icon

3,7

53%

7

Eq. - Estampos e Moldes

Manchester

3,5

37%

9

Aditivos

Servitech

3,5

32%

11

Elektro

3,4

36%

9

Energia

T-Cota

3,3

45%

7

Consultoria-serviços

Senai

3,2

22%

14

Ensino, Qualidade e Pesquisa

UFSCar

3,2

22%

14

Ensino, Qualidade e Pesquisa

SRS

3,1

44%

7

Serviços de serigrafia e design

Kerajet

3,1

23%

14

Eq. - Decoração e Esmaltação

System

3,1

23%

14

Eq. - Decoração e Esmaltação

System

3,0

75%

4

Esmalglass

2,1

21%

10

Colorifícios

Torrecid

2,1

21%

10

Colorifícios

Entec

2,0

28%

7

Eq. - Preparação de Massas

Sacmi

1,7

58%

3

Eq. - Prensagem

Sacmi

1,4

45%

3

Eq. - Secagem e Queima

Sacmi

1,3

44%

3

Eq. - Linha Completa

Verdes

1,2

30%

4

Eq. - Extrusão

Bonfanti

1,2

30%

4

Eq. - Extrusão

Matérias-primas

Eq. - Peças de Reposição

Eq. - Automação e Escolha

27


fornecedores

Manchester

Aditivos Empresas (9 citadas)

%votos

IAC

Manchester

37%

3,5

Smaltochimica

30%

2,8

Lambra

15%

1,5

DAV Química

3%

0,2

Esmaltec

3%

0,2

Pernambuco Quimica

3%

0,2

Procer

3%

0,2

Tecmill

3%

0,2

Unaprosil

3%

0,2

100%

9,0

Total

A

Manchester é um dos melhores exemplos brasileiros de lembrança de marca. Vencedora da categoria Aditivos Químicos nesta 12ª edição do Prêmio, ano após ano, ela supera a sua concorrência. Mesmo com o avanço significativo da italiana Smaltochimica, a empresa conseguiu cerca de 40% dos votos entre as 9 empresas citadas, com ótimo IAC de 3,5 pontos. Fundada em 1984 por Venício Neves Pereira, hoje atual Diretor Presidente da Manchester, iniciou com produtos direcionados às atividades cerâmicas, produzindo uma linha completa de aditivos químicos para o setor. Entre seus produtos da divisão cerâmica, estão os veículos serigráficos, impermeabilizantes, silicato 28

de sódio, fosfatos, ligantes, colas para granilha, defloculantes, floculantes, tensoativos, poliacrilato de sódio, colas de PVC, pasta pronta e auxiliares químicos em geral. Atualmente, a empresa tem como objetivo produzir e comercializar soluções químicas que atendam as necessidades do mercado, sempre em conformidade com a natureza e o meio social. Além do setor cerâmico, a Manchester está presente na área têxtil, tintas e vernizes, higiene e limpeza, couro, tratamento de efluentes e afluentes, tratamento de superfície, papel e celulose, produtos agrícolas, fundição e matériasprimas diversas. Todos esses segmentos são reflexos dos investimentos em tecnologia e novos ramos de

atuação, o que permitiu expandir o foco em outras atividades químicas. A Manchester é a única empresa brasileira com unidades produtivas nos três pólos cerâmicos do Brasil. A matriz está localizada no sul, na cidade de Criciúma, Santa Catarina. No sudeste, no interior e na capital paulista estão as filiais de Itatiba, São Paulo e Rio Claro. Na região Nordeste está a unidade de Cabo de Santo Agostinho, Pernambuco. Possui ainda duas unidades internacionais na América Latina, sendo especificamente em Puebla, no México e Bogotá, na Colômbia. As instalações estão localizadas para facilitar a logística e o atendimento aos clientes, oferecendo a segurança de um sistema integrado. Set/Out 2013 - Mundo Cerâmico


fornecedores

1º lugar IAC

V

encedora de onze, das doze edições do Prêmio Mundo Cerâmico, a Colorminas se mantém forte na categoria de Matérias-primas, incluindo o melhor IAC do ano, com 3,8% dos votos entre 14 empresas concorrentes. No segmento de minerais industriais, a empresa fornece desde argilas brutas até produtos diferenciados, como o feldspato com lítio e argilas especiais beneficiadas para revestimentos planos, como monoporosas e porcelanatos. Esse material permite redução do ciclo de temperatura de queima, com características únicas de fusibilidade e reação, corrigindo possíveis imperfeições durante o processo. Outra contribuição da Colorminas para o mercado nacional e internacional no que diz respeito à mineração, é a produção e o fornecimento de argilas. Os materiais são obtidos através de rigorosos métodos de pesquisa, contando com laboratórios próprios equipados para atender às mais exigentes necessidades. A empresa

30

Colorminas

nasce, em janeiro de 2000, da fusão de duas empresas independentes, a Frita Sul Colorifícios e a Cominas Mineradora de matéria- prima para massas cerâmicas. Embora já consolidadas no mercado regional e ampliando serviços pelo Brasil, surgiu a idéia da fusão com um objetivo: criar uma empresa completa para o mercado cerâmico, que pudesse fornecer ao cliente matérias-primas desde a massa cerâmica até a cobertura, inclusive transportando a produção até o cliente para garantir qualidade total. Sempre em posição de vanguarda no mercado, a empresa procura constantemente estar atualizada em termos profissionais e tecnológicos. Outro ponto forte é o seu comprometimento com o meio ambiente. Suas unidades industriais e de extração mineral seguem os padrões técnicos exigidos pelas normas ambientais. Este pensamento se estende às unidades em Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Sergipe, São Paulo, México e Uruguai.

Matérias-primas Empresas (14 citadas)

%votos

IAC

Colorminas

27%

3,8

Egeminas

13%

1,8

Argimax

5%

0,7

Armil

5%

0,7

Filito Itapeva

5%

0,7

Marc Mineração

5%

0,7

Mineração Longa Vida

5%

0,7

Mineração Santa Amabile

5%

0,7

Oxford

5%

0,7

Partecal

5%

0,7

Raw Material

5%

0,7

Soleminas

5%

0,7

Unicer

5%

0,7

Votoram

5%

0,7

100%

14,0

Total

Set/Out 2013 - Mundo Cerâmico


fornecedores

Esmalglass

P Fábrica em Morro da Fumaça, SC

João Batista Borgert, diretor geral do grupo Esmalglass-Itaca Brasil 32

or mais uma edição do Prêmio Mundo Cerâmico, houve empate entre os grandes colorifícios espanhóis. A Esmalglass e a Torrecid têm se destacado na vanguarda do setor cerâmico, a decoração digital. O grupo Esmalglass-Itaca surgiu em meados de 1978, com o grande objetivo de fornecer aos seus clientes um pacote completo de soluções dentro do segmento cerâmico e 21 anos mais tarde surge a fusão com a Itaca, consolidando a marca líder de mercado. O diretor geral da Esmalglass-Itaca Brasil comentou sobre mais um ano de premiação: “A empresa sempre buscou atingir qualidade e excelência em seus produtos e serviços visando e a satisfação plena dos seus clientes. O Grupo une forças diariamente para que seus colaboradores possam maximizar seu desempenho e é na união de seus valores humanos que a Esmalglass pauta suas ações onde

foi eleita pelo Guia Exame – Você S.A, no ano de 2012, uma das 150 melhores empresas do Brasil para se trabalhar. Nos consolidamos como líder global no segmento de tecnologia digital que está revolucionando o mundo cerâmico sempre investindo em serviço, design e assistência ao cliente. O reconhecimento pelo sucesso empresarial obtido com uma congregação de esforço, honestidade e trabalho em equipe, foi concretizado através do prêmio CEC 2013 recebido na província espanhola de Castellón. Aplicamos nossa visão estratégica no mercado brasileiro e nossos clientes reconheceram nossa marca concedendo-nos por mais um ano este prêmio da conceituada Mundo Cerâmico. Nos sentimos honrados e felizes com o resultado obtido e firmamos nosso compromisso com a satisfação total de nossos clientes”. Set/Out 2013 - Mundo Cerâmico


fornecedores

Torrecid

N

Colorifícios Empresas (10 citadas)

%votos

IAC

Esmalglass

21%

2,1

Torrecid

21%

2,1

Colorobbia

13%

1,3

Smalticeram

11%

1,1

Endeka

8%

0,8

Esmaltec

8%

0,8

Colorminas

5%

0,5

Ferro Enamel

5%

0,5

Vidres

5%

0,5

Vidrados BS

3%

0,3

100%

10,0

Total 34

os últimos quatro anos a Torrecid é classificada em 1º lugar pelo Prêmio Mundo Cerâmico na categoria colorifício, consequência do forte compromisso da com a inovação e o mercado brasileiro. Neste ano, a empresa completou 50 anos de existência, sendo 20 destes com filial no Brasil. Para comemorar, foi inaugurada uma nova fábrica na cidade de Araras, interior de São Paulo, apresentando o conceito STYLE-CID®, uma “nova cerâmica” com características diferenciadas. Também neste ano, a empresa inaugurou dois novos showrooms, nas suas sedes de IçaraSC e Araras-SP, ampliando o serviço prestado com o intuito de servir como fonte de idéias e inovação para seus clientes. Em comemoração aos 50 anos do grupo empresarial, a Torrecid apresentou ainda um stand na Cevisama, repleto de produtos em FullHD, utilizando a tecnologia digital não somente na decoração como também para a aplicação de esmaltes. Esta ação rendeu a empresa por mais um ano o Prêmio Alfa de Oro,

recebido por Federico Michavila, presidente do Grupo. O Diretor geral da Torrecid Brasil comentou o 1º lugar no 12º Prêmio Mundo Cerâmico: “Este prêmio veio para comprovar que nossos clientes reconhecem todos os esforços que temos feito para agregar valor à cerâmica brasileira”.

Federico Michavila, presidente do Grupo Torrecid com o Alfa de Oro 2013 Set/Out 2013 - Mundo Cerâmico


fornecedores

T-Cota

A

catarinense T-Cota é uma empresa de base tecnológica que atua nos segmentos de consultoria em desenvolvimento de matérias-primas e execução de projetos de consultoria industrial focada na inovação e melhoria de processos e produtos da indústria cerâmica. Também atua na venda de matérias-primas funcionais de alto desempenho onde atende, inclusive, outras áreas industriais que utilizam minerais não metálicos em seus produtos e processos. Atualmente, controla e comercializa cerca de 40.000 t/mês de minerais industriais e expandiu suas ações para Améri-

ca Latina. Nos mais de dez anos de existência, a T-Cota aprimorou suas habilidades e desenvolveu novos serviços, adequando-se as necessidades das mais diversas indústrias do ramo cerâmico. É reconhecida pela capacidade de inovação aplicada à realidade operacional e mercadológica de seus clientes, serviço pelo qual é premiada pelo quarto ano consecutivo. Além de consultorias nas áreas de desenvolvimento de materiais, presta serviços de auditoria de processo, treinamento em controle de processo e implementação industrial de matérias-primas e produtos.

Consultoria-serviços Empresas (7 citadas)

%votos

IAC

T-Cota

45%

3,3

Consulcamp

15%

1,2

CCB

8%

0,5

FP Camargo

8%

0,5

Fundacer

8%

0,5

LaRC

8%

0,5

Senai

8%

0,5

Total

100%

7,0

Tecnologias e qualidade para Indústria Cerâmica e de Mineração em produtos de alta alumina.

Placas Sinoalu – HT

Esferas Super - Sinoalu

Tubos Sinoalu – CT

Tel/Fax: (48) 2102 4666 www.carboceramica.com.br vendas@carboceramica.com.br

Peças Sinoalu – HC 36

Tijolos Sinoalu – LB

Representante exclusivo para o Brasil Set/Out 2013 - Mundo Cerâmico


A

Elektro vem mantendo invejável padrão de excelência no atendimento, tendo conquistado não só a liderança em sua categoria como também com um invejável IAC de 3,4 pontos. num segmento de apenas 6 empresas mencionadas. Constituída por meio da Assembléia Geral Extraordinária da Cesp, realizada em 6 de janeiro de 1998, sendo inicialmente uma sociedade por ações de capital fechado. Posteriormente, em Assembléia Geral Extraordinária, realizada em 23 de janeiro de 1998, a Cesp aprovou alteração estatutária da Elektro, elevando o seu capital social por meio da cessão de ativos relativos à distribuição de energia elétrica. A Elektro entrou em 2009 com investimentos nos temas Se-

Mundo Cerâmico - Set/Out 2013

Elektro

Energia Empresas (9 citadas)

gurança, Produtividade, Qualidade e Inovação. Apoiada neste último, a empresa adquiriu novas tecnologias e revolucionou a prestação dos serviços de distribuição de energia elétrica no Brasil.

%votos

IAC

Elektro

36%

3,4

Celesc

8%

0,7

Comerc

8%

0,7

Comgas

8%

0,7

Compagás

8%

0,7

Copel

8%

0,7

Ipiranga

8%

0,7

Petrobras

8%

0,7

Tractebel

8%

0,7

100%

9,0

Total

37


fornecedores

UFsCar

A

Universidade Federal de São Carlos, UFSCar, é um dos mais importantes centros de ensino superior do país, Fundada em 1968, atualmente a UFSCar possui três campi, o principal em São Carlos e outros dois, mais recentes, em Araras e Sorocaba. Neste ano, a UFSCar divide o primeiro lugar da categoria Ensino, Qualidade e Pesquisa com o Senai Nacional, ambos com 22% dos votos. Criado em 1972 com uma proposta inovadora na América Latina, o Departamento de Engenharia de Materiais (DEMa) se consolidou como um órgão acadêmico de geração e desenvolvimento de ativida-

des interdisciplinares de ensino e de prestação de serviços, com reconhecimento nacional e internacional junto à comunidade acadêmica e profissional. Conta com 43 professores, todos Doutores, e já formou mais de 2000 Engenheiros de Materiais e quase 1000 pós-graduados, mestres e doutores. Atualmente, o curso oferece 80 vagas por ano e está estruturado em três áreas acadêmicas: metais, cerâmicas e polímeros. Os grupos interdisciplinares atuam no ensino teórico, no experimental, e no de campo prático. Dentre os vários laboratórios presentes na infraestrutura do DEMa, estão os Laboratórios de Cerâmica, em espe-

cial o Laboratório de Revestimento Cerâmico (LaRC), coordenado pelo pelo Prof. Dr. Anselmo O. Boschi. O LaRC foi fundado em 1993 com a missão de compreender os fundamentos da tecnologia de fabricação e as peculiaridades da indústria brasileira de revestimentos cerâmicos, contribuir para a solução de problemas, aprimorar e desenvolver novos processos e produtos, e transmitir os frutos desse contínuo aprendizado através de artigos, palestras, cursos e assessorias. Em 20 anos de história, o laboratório acumulou considerável conhecimento sobre todas as áreas relacionadas aos revestimentos cerâmicos.

Institutos de Ensino, Qualidade e Pesquisa Empresas (14 citadas)

%votos

IAC

Senai

22%

3,2

UF São Carlos

22%

3,2

CCB

18%

2,5

Inst. Max. Gaidzinski

8%

1,1

CCDM

3%

0,4

CTC

3%

0,4

INT

3%

0,4

LArc - São Carlos

3%

0,4

EU Rio de Janeiro

3%

0,4

UF Rio de Janeiro

3%

0,4

UF Santa Catarina

3%

0,4

UNESC - Criciúma

3%

0,4

UE Ponta Grossa

3%

0,4

UF Paraná

3%

0,4

100%

14,0

Total 38

Set/Out 2013 - Mundo Cerâmico


Senai Nacional

P

elo segundo ano consecutivo, o Senai apresentou votação expressiva na categoria Ensino, Qualidade e Pesquisa junto com a Universidade Federal de São Carlos (veja página ao lado). A entidade de ensino tem sido um importante braço tecnológico para a indústria ao oferecer tanto a formação técnica básica quanto o apoio para a solução de questões tecnológicas, em todos os segmentos da indústria cerâmica brasileira: revestimentos, louças, tijolos e telhas, refratários. Sua rede de laboratórios de metrologia o habilita a serviços em praticamente todas as áreas industriais do país. Muitos ceramistas brasileiros têm uma profunda ligação sentimental com a escola, que

Mundo Cerâmico - Set/Out 2013

lhes deu os primeiros fundamentos de sua formação profissional.

regiões distantes dos centros produtores do País.

Rede de Educação

Cursos

Com 28 Áreas de Atuação a rede é formada por 738 Unidades Operacionais distribuídas por todo o país, sendo 454 Unidades Fixas que formam um conjunto de unidades operacionais sediadas em instalações fixas onde são ministrados cursos/ programas em diferentes modalidades e/ou desenvolvidos serviços técnicos e tecnológicos, mantidas pelos Departamentos Regionais e Nacional do Senai. E 384 Unidades Móveis de Educação Profissional que levam o atendimento do Senai a

Oferece 1.263 cursos de aprendizagem industrial; 825 cursos técnicos de nível médio; 68 cursos superiores de graduação e 74 cursos superiores de pós-graduação. São oferecidos também programas de iniciação, qualificação e aperfeiçoamento profissional em todas 28 áreas de atuação, vários deles sob medida. O Senai possui também o serviço 24 horas com a Rede Senai de Educação a Distância com 254 cursos, em diversas modalidades, que matricularam 62.504 alunos, em 2008.

39


fornecedores

SRS Brasil

O

Gruppo SRS manteve-se em primeiro lugar na categoria Serviços de Serigrafia e Design, somando 44 pontos nesta 12º Edição do Prêmio Mundo Cerâmico. Presentes no Brasil há mais de 20 anos, a empresa de matriz italiana possui unidades na Espanha, México, Egito, Irã e China e é considerada líder de mercado na produção de sistemas de decoração de revestimentos cerâmicos. A SRS possui uma política constante de investimento na qualificação de seus colaboradores e na atualização de seu parque industrial, motivo pelo qual o diretor Elpidio Veronez Debiasi alega a lembrança como 1º marca em serigrafia em design. Recentemen40

te, a empresa adquiriu a laser Sigma Cielle para relevos e texturas e Scanners 3D satisfazendo assim as mais diversas necessidades das indústrias cerâmicas. Ainda falando em inovação, a empresa anunciou que lançou na Cersaie 2013 a máquina digital Assodigit, a serigráfica digital do Gruppo SRS. Este modelo de trabalho que combina competência técnica e tecnologia própria com recursos globais foi idealizada para oferecer um amplo serviço de design, marketing e técnicas que permitem às indústrias de cerâmicas conquistar novas linhas de mercado com propostas que antecipam gostos e tendências.

Serviços de serigrafia e design Empresas (7 citadas)

%votos

IAC

SRS

44%

3,1

Art Telas

17%

1,2

Newton

13%

0,9

System

9%

0,6

Lavorart

9%

0,6

Eurograf

4%

0,3

Tecnografic

4%

0,3

100%

7,0

Total

Set/Out 2013 - Mundo Cerâmico


fornecedores

Sacmi

Equipamentos - Linha Completa Empresas (3 citadas)

P

elo segundo ano consecutivo, a Sacmi vence sozinha em três categorias de equipamentos: linha completa; prensagem; secagem & queima. Há 44 anos no Brasil, a empresa de matriz italiana foi fundada em 1919 na cidade de Imola. Nos quase 95 anos de existência, manteve em constante desenvolvimento novas tecnologias e a otimização de processos produtivos, atendendo às necessidades do mercado e antecipando a resolução dos problemas latentes, resultando na produção de equipamentos com elevada tecnologia, qualidade e desempenho. Anualmente, a Sacmi instala cerca de 42

150 linhas e 350 prensas em todo o mundo, reforçando a vasta experiência e o aperfeiçoamento em todos os processos cerâmicos. Além da produção de fornos e secadores com os mesmos padrões de qualidade e tecnologia de sua matriz, a Sacmi do Brasil também disponibiliza ao mercado peças de reposição para toda a linha dos equipamentos. Para melhor atender o universo da cerâmica, a empresa conta com uma equipe de profissionais especializados e grupo técnico de desenvolvimento contínuo, disponíveis para atender seus clientes com segurança e prontidão.

%votos

IAC

Sacmi

44%

1,3

Siti B&T

36%

1,1

Enaplic

20%

0,6

Total

100%

3,0

%votos

IAC

Sacmi

58%

1,7

Siti B&T

27%

0,8

Enaplic/Keda

15%

0,5

Total

100%

3,0

Equipamentos - Prensagem Empresas (3 citadas)

Equipamentos - Secagem e Queima Empresas (3 citadas)

%votos

IAC

Sacmi

45%

1,4

Siti B&T

38%

1,1

Enaplic

17%

0,5

Total

100%

3,0

Set/Out 2013 - Mundo Cerâmico


SERVIÇOS QUE FAZEM A DIFERENÇA

A Sacmi, maior empresa a nível mundial do setor de máquinas em vários segmentos, mas principalmente no setor cerâmico, já é conhecida e líder no Brasil no setor de pisos e azulejos. Agora está muito presente na indústria de cerâmica vermelha com prensas, fornos, secadores e automação. Graças à aquisição de um nível profissional reconhecido e importante no setor do Heavy Clay integrado à estruturas técnicas e tecnológicas consolidadas, obteve, em pouco tempo, uma posição de liderança específica no setor de cerâmica e se propõe aos seus clientes como parceiro na realização de instalações para produção de: Tijolos face a vista e Pavimento, Blocos Estruturais, Blocos Leves, Telhas, Telhas com processo rápido, Paredes ventiladas e Azulejos extrusos. Representante Legal Rosangela Teles Silva Cel.: 48 9982 6016 - rosangelatelessilva@yahoo.com.br

BERNINI IMPIANTI LÍDER MUNDIAL EM QUEIMADORES Em 50 anos de atividade a BERNINI construiu uma grande reputação, inerentes aos sistemas de queima e suas soluções tecnológicas. A nossa prioridade é a economia de energia no consumo de combustível. A Bernini trabalha com uma equipe de engenheiros na busca de soluções para cada tipo de fabrica, possibilitando assim a economia energética, produtividade e principalmente a melhoria da qualidade dos produtos. Oferecemos queimadores para todos os tipos de combustíveis como: Gás natural,GLP,Oleo Pesado, Óleo diesel, combustível sólido e biomassa.

Sistema de combustão com carvão (modelo GCS)

Sistema de combustão com carvão, Coque de petróleo e biomassa (modelo GCS/SFD)

Estamos presentes em diversos países do mundo como Albania, Grécia, Malásia, Itália, Croácia, Sérvia, Colômbia, Espanha, China, Roménia, Rússia, Cazaquistão, Vietnã, Arábia, Botsuana, Tunísia, Marrocos, Chipre, Líbia e Brasil.

Representante Legal Rosangela Teles Silva Cel.: 48 9982 6016 - rosangelatelessilva@yahoo.com.br Mundo Cerâmico - Set/Out 2013

43


fornecedores

N

Kerajet/ Servitech

este ano, a KERAjet do Brasil empatou em 1º lugar no Prêmio Mundo Cerâmico, representando a categoria de Equipamentos para Decoração e Esmaltação. Há 14 anos no mercado, foi a pioneira no desenvolvimento da tecnologia de impressão digital em alta definição para o setor cerâmico e é líder mundial na fabricação de impressoras digitais em HD, segundo o fabricante. Presente no mercado brasileiro desde 2009, a empresa espanhola assumiu importante participação no setor de decoração digital e em fevereiro deste ano foi fundada a KERAjet do Brasil, localizada em Santa Gertrudes, interior de São Paulo. São disponibilizadas ao mercado, três linhas de máquinas: Mini, Eco e Master, com

44

as dimensões de decoração até 0.700 x 1.350 mm e 1.400 x 1.400 mm e até 12 barras de cores. A KERAjet trabalha o constante desenvolvimento e aperfeiçoamento da tecnologia digital, mantendo a vanguarda na inovação e na história recente da indústria de revestimentos cerâmicos.

Set/Out 2013 - Mundo Cerâmico


System Brasil

Equipamentos - Decoração e Esmaltação Empresas (14 citadas)

A

System Brasil mostra impressionante regularidade na manutenção de sua imagem obtendo o Prêmio Mundo Cerâmico 2013 nas categorias Equipamentos – Automação & Escolha e - Decoração & Esmaltação. Na categoria de automação, a empresa reina absoluta, muito provavelmente por conta de seus avanços no setor inclusive com a instalação de várias unidades de suas máquinas Qualitron de inspeção visual. Na categoria Decoração & Esmaltação, a empresa divide o primeiro lugar com a KERAjet. Presente no Brasil desde os anos 70, a System só instalou filial no país em 1997, na cidade de Rio Claro, interior de São Paulo, e hoje tem presença nos setores de eletrônico e logística. Em Rio Claro, a System Brasil concluiu sua sede própria em julho de 2011. Atualmente, a empresa está dividida em três ramificações: System Ceramics com projetos e soluções completas para a indústria cerâmica; System Logistic – almoxarifados Mundo Cerâmico - Set/Out 2013

automáticos e sistemas de logística; e a System Electronics que projeta e produz hardware e software para o controle industrial dos produtos e processos. No Brasil, a empresa veio fortalecer o mercado nacional atuando diretamente no setor cerâmico, com equipes de técnicos especializados, serviços de montagem e estoques de peças para reposição. Entre os equipamentos oferecidos pela System, estão veículos automáticos guiados a laser, robô de paletização automática para caixas de azulejos, sistema de inspeção para controle de qualidade de pisos, equipamentos para decoração automática de azulejos, entre outros. Uma grande novidade apresentada pela empresa é um sistema de armazenagem de estoque inteiramente controlado por microcomputador e integrado com o software administrativo. Para a System, o futuro da indústria irá exigir cada vez mais equipamentos com alta tecnologia visando novos recursos e facilitando a operação.

%votos

IAC

Kerajet/Servitech

23%

3,1

System

23%

3,1

Durst

10%

1,3

Air Power

4%

0,5

Cretaprint

4%

0,6

Enaplic

4%

0,6

Esmalglass

4%

0,6

Colorminas

4%

0,6

Colorobia

4%

0,6

Euromec

4%

0,6

Ricoth

4%

0,6

Suporte

4%

0,6

Tecnoferrari

4%

0,6

Tecnoitalia

4%

0,6

Total

100

14,0

Equipamentos - Automação e Escolha Empresas (4 citadas)

%votos

IAC

System

75%

3,0

Tecnobi

10%

0,4

Nuovafima

10%

0,4

DSC

5%

0,2

Total

100%

4,0 45


fornecedores

Icon Equipamentos - Estampos e Moldes Empresas (7 citadas)

M

antendo-se líder absoluta na categoria Estampos e Moldes, a Icon Estampos alcançou a marca de 53% dos votos. A empresa, que completou este ano seu 41º aniversário, é pioneira nos grandes passos da indústria cerâmica no

46

país. Sua sede localiza-se em Criciúma, SC com filiais nas cidades de Tubarão, SC, Rio Claro, SP, Conde, PB e Munro na Argentina. A Icon aplica tecnologia de ponta no desenvolvimento de uma linha completa de equipamentos voltados

%votos

IAC

Icon

53%

3,7

Mecanica Sete

21%

1,5

CMC

10%

0,7

Fermatriz

7%

0,5

Seristamp

3%

0,2

Galinuci

3%

0,2

Macer

3%

0,2

Total

100%

7,0

à prensagem de cerâmica plana, peças especiais e telhas cerâmicas, além da equipe de assistência técnica treinada para prestar o melhor atendimento aos seus clientes e realizar melhorias contínuas em sua produção.

Set/Out 2013 - Mundo Cerâmico


fornecedores

Entec

Equipamentos - Preparação de Massas e Porcelanatos Empresas (7 citadas)

%votos

IAC

Entec

28%

2,0

Sacmi

24%

1,7

Cardall

12%

0,8

Icon

12%

0,8

Manfredini & Schianchi

12%

0,8

LB

8%

0,6

4%

0,3

100%

7,0

Siti B&T Total

A

Entec manteve a dianteira em relação às demais empresas em sua categoria. O diretor da empresa, Jorge Cesa, atribui o feito aos 24 anos de mercado focado no segmento cerâmico, atendendo todo o Brasil e América do Sul e à especialização na moagem via úmida e via seca, além

da moagem de esmaltes cerâmicos. A Entec faz o projeto turn-key: define o objetivo com seus clientes, desenha o layout, fabrica os equipamentos, faz a montagem geral e coloca em marcha toda a planta de moagem com técnicos treinados e familiarizados com o setor cerâmico.

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Rodrigo Cardozo iniciou em 2005 uma pequena fábrica para as estruturas de cilindros de decoração em cerâmica. Hoje a empresa conta com duas amplas unidades industriais e está capacitada a atender todo tipo de serviço na área metal-mecânica: serviços de manutenção, calderaria em aço inox e alumínio, usinagem em série, peças fundidas em diversos tipos de materiais, além de um departamento de projetos apto a desenvolver soluções sob medida para as demandas da indústria cerâmica em todo o Brasil. A Cardozo Usinagem conta com o mais alto padrão de máquinas e equipamentos.

48

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Set/Out 2013 - Mundo Cerâmico


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fornecedores

Bonfanti

Equipamentos - Extrusão Empresas (4 citadas)

%votos

IAC

Verdes

30%

1,2

Bonfanti

30%

1,2

Morando

20%

0,8

Souza

20%

0,8

Total

100%

4,0

B

onfanti e Verdés empataram mais um ano na categoria Equipamentos: Extrusão. Isto reforça o quanto acirrada é a concorrência nesse segmento, mesmo com a participação de poucas empresas lembradas espontaneamente. A Bonfanti começou na década de 40, na cidade de Leme, com a fabricação de equipamentos para a cerâmica vermelha. Nos anos 50, foi pioneira na fabricação de extrusoras a vácuo. Nos anos 90, instalou sua nova sede às margens da Via Anhanguera. Para Luiz Bisaccioni, manter a imagem e repetir o resultado dos anos anteriores tem especial importância, pois marca a concretização de um plano 50

de trabalho que envolve o lançamento de novos produtos, pesquisa e desenvolvimento, aprimoramento das tecnologias de preparação e extrusão, melhoria da competitividade e excelência na qualidade. Além disso, a empresa investe em políticas comerciais voltadas à satisfação total dos clientes e aprimoramento da política de pós-venda. A Bonfanti tem se dedicado também em assistência técnica intensiva, em conjunto com a engenharia e a produção, visando um atendimento cada vez mais eficiente. Focada no mercado atual, a Bonfanti realiza a cada ano novos lançamentos de máquinas para preparação e extrusão da argila, e desta forma me-

lhora o processo de fabricação. Para isso, ao longo dos últimos 5 anos, investiu muito em seu parque fabril. Na Engenharia, adquiriu programas de computador em Cad Cam (Computer Aided Manufacturing) – Cad Fea (Finit Element Analysis), permitindo projetar e simular o equipamento antes mesmo de ser executado. Na área da usinagem, equipou o chão de fábrica com novas e modernas máquinas operatrizes – portais, centro de usinagens, tornos e mandrilhadoras CNC. Na fundição, instalou dois novos fornos de indução, sistema de moldagem mecanizada e sistema de recuperação de areia para melhoria de seus produtos. Set/Out 2013 - Mundo Cerâmico


fornecedores

Verdés

A

Verdés foi fundada em 1973, na cidade de Itú, interior de São Paulo, herdando a tecnologia de sua matriz Talleres Felipe Verdés S.A., uma das principais fabricantes de equipamentos para a indústria cerâmica, fundada há mais de 100 anos e sediada em Igualada, Barcelona, Espanha. Desde então, a intensa troca de conhecimentos entre as duas empresas, fez com que a Verdés detivesse tecnologia de última geração nos vários setores em que atua. A empresa oferece aos seus clientes, projetos completos para instalação de fábricas, processamento de matérias primas e até o fornecimento individual de equipamentos e de peças de reposição. Desde 2011, a empresa apresentou ao mercado uma parceria com a Eirich na composição de massas especiais para a fabricação de porcelanato por via seca, uma de suas especialidades.

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52

Filtros p/esmaltadeiras

Grades de Limpeza Automática

Tecnologia Metalmag

Hi-Flux! ®

Grades para Moegas

Separadores p/ matéria prima

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Indústria Brasileira

Set/Out 2013 - Mundo Cerâmico


Servitech

S

altando do terceiro para o primeiro lugar na categoria Peças de Reposição, a Servitech foi a mais votada entre as 11 empresas citadas, com um IAC de 3,5%. A empresa, sediada na cidade de Tubarão/SC e com filial paulista na cidade de Santa Gertrudes, fornece soluções para indústrias há 24 anos, onde conquistou clientes e parceiros em todo o Brasil e América Latina. É referência na fabricação de equipamentos e peças para os setores de esmaltação, decoração e laboratórios para o setor cerâmico, bem como uma vasta linha de peças de reposição. Com visão de futuro e metas cada vez mais arrojadas, a empresa procura o constante aprimoramento de seus processos. cenário nacional e internacional.

Equipamentos - Peças de Reposição Empresas (11 citadas)

%votos

IAC

Servitech

32%

3,5

Euromec

11%

1,1

Siti B&T

11%

1,1

Tecnoeuro

11%

1,1

Hidracer

5%

0,6

Hidramaco

5%

0,6

Inter Ser

5%

0,6

Montec Ceramitec

5%

0,6

Systec

5%

0,6

System

5%

0,6

Tecnobi

5%

0,6

100%

11,0

Total

Mundo Cerâmico - Set/Out 2013

53


ANICER

Encontro internacional O 42º evento promovido pela Anicer reúne ceramistas de todo o Brasil em Porto de Galinhas, Pernambuco, e irá movimentar o setor de cerâmica vermelha com muitas novidades e lançamentos internacionais

por Carlos Cruz

Passados poucos meses do lançamento do 42º Encontro Nacional, o Centro de Convenções de Pernambuco, local onde será realizada a 16ª Expoanicer – Exposição de Máquinas, Equipamentos, Produtos, Serviços e Insumos para a Indústria Cerâmica – já apresenta mais de 80% de sua área vendida. De acordo com informações da diretora da feira, Márcia Sales, a procura por estandes 54

é cada vez maior: “Estamos a três meses do evento e a procura pelos espaços da feira demonstra que os expositores querem apresentar novos equipamentos, tecnologias e serviços para o desenvolvimento e inovação do setor”. Márcia revela que vários expositores programaram ações de marketing diferenciadas para os ceramistas com o objetivo de atrair a atenção dos visitantes, e aposta que

o público deste ano deva chegar a 3 mil visitantes, com uma movimentação de mais de 43 milhões de reais em negócios pelos expositores. Expoanicer A 16ª Expoanicer já é considerada a maior feira do setor na América Latina e suas edições vêm, a cada ano, surpreendendo expositores e Set/Out 2013 - Mundo Cerâmico


visitantes com seus números. Só no ano passado, a feira contou com a presença de 81 marcas nacionais e 18 internacionais vindas de países como Itália, Grécia, Áustria, Espanha, Portugal, Colômbia, Alemanha, Estados Unidos, China e França. Entre as empresas estrangeiras confirmadas para esta edição, a novidade fica por conta de uma instituição da Rússia, que participará pela primeira vez.

da experiência no assunto, Bisgaard falará sobre experiências europeias, especificamente no setor de edificações e construção civil, nos níveis de produtos e edificações. A apresentação fornecerá a definição daquele continente sobre os novos padrões e ferramentas de construção sustentável desenvolvidas durante os últimos anos pela Comissão Europeia.

Pólo respeitável

Isso inclui também as iniciativas políticas para redução da emissão de CO2 e economia de energia na produção de edificações e materiais de construção e na política de moradias com energia quase zero. Serão abordadas questões de climatização e conforto térmico em interiores, relacionadas a edificações com oscilações de ar providas de paredes muito bem isoladas. Para finalizar, serão apresentadas as vantagens dos produtos de cerâmica vermelha com base nas novas Declarações Europeias de Produtos Ambientais (EPDs) e Ferramentas de Avaliações de Edificações Sustentáveis. Também serão abordados temas como processos produtivos, layout de fábrica, NR-12, licenciamento ambiental, código de mineração e eficiência energética.

Segundo Márcia Sales, a edição nordestina do Encontro Nacional tem tudo para ser um sucesso: “Alguns fatores nos levam a prever mais uma vez o sucesso da Expoanicer e do Encontro Nacional. O nordeste se destaca por ser uma região do país com tendência para grandes investimentos nos próximos anos, onde estão instaladas mais de 1.500 empresas de cerâmica. A proximidade com estados vizinhos também fortalece a expectativa de público para o evento, além da confirmação de expositores nacionais e internacionais. Tenho certeza que será uma grande feira”, aposta a diretora. Ações promocionais Durante o evento de lançamento do encontro, a Diretoria da Anicer apresentou o novo slogan do evento: Com cerâmica é melhor! A iniciativa faz parte da estratégia de marketing desenvolvida pela Associação nas últimas edições do Encontro Nacional com o objetivo de potencializar as ações do setor. Programação científica O evento também conta com uma intensa programação científica dividida em clínicas tecnológicas, fóruns e visitas técnicas. O presidente da Associação Dinamarquesa de Cerâmica Vermelha, Tommy Bisgaard, foi o primeiro a aceitar o convite da Anicer, e irá palestrar sobre desenvolvimento sustentável. Com profunMundo Cerâmico - Set/Out 2013

Redução de emissões

Visitas técnicas Com a mudança no calendário do evento, que este ano acontece de sexta a segunda, de 25 a 28 de outubro, as visitas técnicas a cerâmicas locais, atividade de grande interesse dos participantes do encontro, passam a ser na manhã do dia 28. Para receber os visitantes, duas empresas abrirão suas portas: as cerâmicas Kitambar e a Bom Jesus. Localizada no município de Caruaru, no Agreste de Pernambuco, a Cerâmica Kitambar tem 36 anos, sendo a primeira fabricante de telhas do Nordeste a receber o certificado de créditos de carbono da Social Carbon Credit. O documento comprova que a empresa, após modificar o sistema de

queima de combustíveis de lenha para biomassa, passou a compensar o impacto causado ao meio ambiente com a emissão de gás carbônico. Já a Cerâmica Bom Jesus, fabricante de blocos, está situada na zona rural do município de Paudalho e conta com mais de 13 anos de experiência no mercado. Atualmente, a empresa se destaca por investir em tecnologia, sendo a única da região a utilizar um forno túnel totalmente mecanizado e semiautomático. Além disso, desde 2010 participa do projeto Social Carbon que certifica empresas que desenvolvem práticas ambientais sustentáveis. Inscrições abertas As inscrições já estão disponíveis no hotsite do evento: www.anicer. com.br/encontro42, onde os interessados também terão acesso à programação preliminar. E para estimular a participação de pessoas de todas as regiões do país, a Anicer vem sorteando, em diversos eventos, passaportes para participação gratuita nas clínicas. Além disso, quem se inscrever para o evento até o dia 20 de setembro, garantirá o pagamento com valores promocionais e concorrerá a passeios para a praia de Porto de Galinhas, no litoral sul de Pernambuco. Realização O 42º Encontro Nacional da Indústria de Cerâmica Vermelha e a 16ª Expoanicer serão realizados na cidade do Recife (PE) com apoio do Sindicer/PE, parceria da Fundacer e da ABNT e patrocínio do Sesi / Senai, Sebrae, Fiepe, Prefeitura do Recife, Governo do Estado de Pernambuco, Banco do Nordeste, Caixa Econômica, ABDI, BNDES e Governo Federal. Jovem ceramista Direcionado a estudantes dos cursos técnicos e universitários em cerâmica, o prêmio é uma iniciativa da 55


ANICER

Anicer com o apoio da Associação Brasileira de Cerâmica – ABCeram, e tem como objetivo promover a reflexão e a pesquisa, além de revelar e investir em jovens talentos que procuram alternativas para solucionar questões da indústria de cerâmica vermelha brasileira. Assim, estimula pesquisas direcionadas ao setor com foco em soluções práticas e no aprimoramento do processo fabril, premiando projetos com destaque para questões de inovação e sustentabilidade que contribuam para o desenvolvimento do segmento. A premiação ocorrerá durante o 42º Encontro Nacional. Encerramento A Solenidade de Encerramento do 42º Encontro Nacional será realizada na Cachaçaria Carvalheira. Localizado no bairro da Boa Viagem, o local é climatizado, possui área coberta, iluminação cênica, palco e estrutura de bar. A Festa de Encerramento será realizada na segunda-feira, 28 de outubro. Prêmio João-de-Barro Iniciativa da Anicer para reconhecer e destacar aqueles que contribuem com ações inovadoras e práticas de qualidade para a melhoria e 56

desenvolvimento do setor no Brasil, o Prêmio João-de-Barro é oferecido todos os anos para as seguintes áreas: Melhor Estande, Personalidade, Melhor Fornecedor, Melhor Instituição e Melhor Cerâmica. A premiação acontece durante a solenidade de encerramento do Encontro Nacional. O Setor Representado pela Anicer, o setor brasileiro de cerâmica vermelha é o principal fornecedor de materiais para alvenarias e coberturas para uso residencial e também comercial. O segmento compõe 4,8% do macrossetor da Construção Civil e gera cerca de 300 mil postos de trabalho diretos e 900 mil indiretos. Segundo o IBGE, o setor é constituído por 6.903 empresas, com faturamento anual superior a R$ 18 bilhões. Mensalmente, são produzidos mais de 4 bilhões de blocos de vedação e estruturais e 1,3 bilhão de telhas. A Casa da Minha Vida Em parceria com Sindicatos, Associações e Cooperativas filiadas de todo o Brasil, a Anicer deu início a uma campanha publicitária com ênfase nas mídias digitais para valorização do produto cerâmico. A iniciativa tem como público-alvo o

consumidor final, além de arquitetos, engenheiros e profissionais da construção civil. Idealizada pelo diretor de marketing, Constantino F. Neto, a campanha tem como uma das principais frentes divulgar o estudo inédito no setor da Construção Civil sobre a Avaliação do Ciclo de Vida dos Produtos Cerâmicos e o comparativo com seus equivalentes em concreto. O objetivo da ACV é analisar e entender os impactos ambientais ocasionados no decorrer de todo o ciclo de vida de telhas e blocos cerâmicos desde o momento da extração da matéria-prima, passando pelas etapas de transporte, produção, distribuição e utilização até seu descarte final. O novo slogan promovido pela campanha afirma que “Na casa da minha vida, só cerâmica”. A iniciativa será apresentada aos participantes do 42º Encontro Nacional. Data e local O evento utilizará a infraestrutura do Centro de Convenções de Pernambuco – Cecon. Situado a apenas 4 km dos centros históricos das cidades de Olinda e Recife e a menos de 12 km da praia de Boa Viagem, o Cecon oferece uma área de exposição climatizada de 9.040 m² e um auditório com capacidade para 800 pessoas. Data: 25 a 28 de outubro de 2013. Set/Out 2013 - Mundo Cerâmico


Revista ShowRoom ed 87 -2013

lançamento

Banheiro em placa única produtos inovadores para conquistar o coração e sentidos de seu cliente


sumário 60 - portobello ed 87 postagem em outubro 2013

Publisher: Lazzaro Menasce lazzaro@menasce.com.br (jornalista responsável)

Conselho Editorial

Empresa do Ano, a Cerâmica Portobello mostra seus principais lançamentos e forma de exposição de sua linha de produtos para as suas franquias e para as revendas e home centers

Michael Rumpf Gail– pres. da ANFACER Cesar Gonçalves – pres. da ANICER Heitor Almeida Neto- pres. da ASPACER José O. A. Paschoal – pres. do CCB Walter G. Felix – pres. do SICCESP/FIESP Redação Selma Menasce redacao@menasce.com.br Pesquisa Editorial Mayara Fernandes Lima mayara@menasce.com.br Publicidade Brasil – SP Marcel Israel fone +55 (11) 3822 4422 marcel@menasce.com.br Impressão: Prol Editora Gráfica Distribuição: Correios Publicação bimestral de

Alameda Olga, 422 cj. 108 – Barra Funda 01155-040 – São Paulo – SP Fone + 55 (11) 3822 4422 Fax +55 (11) 3663 5436

www.menasce.com.br Registro no INPI sob número 818.673.729 As opiniões de Mundo Cerâmico não são necessariamente as de seus articulistas. Autorizada a reprodução de artigos desde que citada a fonte. foto capa: Showroom da Portobello - foto LM Matérias editoriais: créditos nas matérias. Imagens, textos e opiniões de mensagens publicitárias são de responsabilidade dos respectivos anunciantes. Filiada à:

mosaico A Cerâmica Carmelo Fior lança a linha de revestimentos HD no formato 32x57 cm. Spacatta Branco e Filletado Bege

Para falar conosco Al. Olga 422 cj 108 - Barra Funda 01155-040 - São Paulo - SP - Brasil Tel: +55 (11) 3822 4422 Fax: +55 (11) 3663 5436 info@menasce.com.br redacao@menasce.com.br

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Set/Out 2013 - ShowRoom


ShowRoom - Set/Out 2013

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portobello

placa Lamina de 3x1 metro, com espessura de 3mm permite fazer box de banheiro praticamente sem rejunte

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Set/Out 2013 - ShowRoom


portobello

estudo de showrooms para revendas, mostruários para cada canal e abaixo o catálogo eletrônico com ambientações em tablet

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Set/Out 2013 - ShowRoom


ShowRoom - Set/Out 2013

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Mercado Cerâmico - Ano 10 - nº 65 - Set/Out 2013

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Set/Out 2013 - Mundo Cerâmico


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Mundo Cerâmico - Set/Out 2013

Reduz a temperatura das peças cerâmicas antes da entrada na impressora digital. Impede que os vapores formados se condensem e causem gotejamento que prejudicam a qualidade de impressão e vida útil das cabeças de impressão. Aumento de produção devido à redução de paradas para limpeza das cabeças de impressão.

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entrevista

Protagonismo comercial “CPF é que vende para CNPJ. Esse é o espírito das rodadas de negócio”

A

ntonio Carlos Kieling, superintendente da Anfacer, relatou o resultado da experiência do BCTE, Brazil Ceramic Tiles Experience, um programa inédito desenvolvido pela Anfacer, que conta com o apoio da Apex, e que visa a promoção no exterior do setor de revestimentos cerâmicos do Brasil. O primeiro evento ocorreu em 2011 em Miami e este ano de 3 a 6 de setembro foi realizado o segundo na Cidade do Panamá, com a presença de 108 participantes, 56 deles compradores internacionais dos mercados da América Central e América do Sul, e 52 traders de 25 cerâmicas brasileiras, num total de 950 reuniões de negócio.

sando aprofundar o relacionamento comercial. Afinal quem vende para uma pessoa jurídica é uma pessoa física.

MC- No que consiste o BCTE? Kieling- É um programa inédito desenvolvido pela Anfacer que envolve várias atividades de forma a promover o revestimento cerâmico no exterior. É um evento com duração de três dias em que as empresas participantes contam com um estande compacto para exposição de seus produtos, com número limitado de peças, em que são feitas rodadas de negócios, seminários internacionais com expoentes do mercado, eventos de integração, shows, almoços, vi-

MC- Quem agenda os contatos? Kieling- Isso é feito por um software em que compradores e vendedores informam seus interesses e as reuniões são agendadas de forma altamente produtiva. Tivemos nesse último 950 contatos comerciais que geraram um resultado muito significativo. Vendeu-se coisa de 20 milhões de dólares nesses três dias no Panamá. As reuniões em um ambiente fechado, com atendimento exclusivo são muito produtivas, e permitem aprofundar o relacionamento.

66

MC- O programa é subsidiado? Kieling- A Anfacer entra com um terço do custo e a outra parte é paga pela Apex. A indústria cerâmica entra apenas com uma pequena parcela, essencialmente para bancar os custos de viagem. Encontra tudo pronto por lá. É diferente de uma feira convencional, pois esses compradores têm reuniões com tempo determinado de 35 a 40 minutos para negociar com os delegados enviados pelas empresas brasileiras.

MC- De quem é o software? Kieling- É de uma empresa inglesa, Bond Events, que faz esse tipo de rodadas de negócio, porém sem todas as atividades que realizamos. A própria Apex ficou muito impressionada com o desempenho que conseguimos. MC- Na Cersaie nos dizia que fazem outras ações institucionais. Kieling- Sim, participamos de várias feiras: Cevisama, Coverings, da própria Cersaie, da Semana de Design de Milão, do WCTE, World Ceramic Tile Forum, que este ano será realizado no Rio de Janeiro de 5 a 8 de novembro. MC- Qual avaliação fez dessa Cersaie? Kieling- Me pareceu menor que os anos anteriores, porém consistente e bem organizada. Mais compacta devido ao ambiente da crise européia. E fiquei feliz em ver um reconhecimento que o Brasil não tinha no passado. Hoje temos um protagonismo do setor, dentro e fora do país. Doze das vinte maiores indústrias cerâmicas italianas estarão presentes na próxima Expo Revestir, que hoje é reconhecida mundialmente. Set/Out 2013 - Mundo Cerâmico


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Mundo Cerâmico edição 172  
Mundo Cerâmico edição 172  

Mundo Cerâmico ed 172 SetOut 2013 - XII Prêmio Mundo Cerâmico

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