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REVISTA MUNDO CERร‚MICO - ANO XIX - Nยบ 160 - R$ 10,00

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2012

Serรก mesmo o fim do mundo?


ECONOMIA

DESPERDÍCIO

Embalagem tradicional Economia de cartão de até 80% dependendo do formato Organização da produção em tempo real

Embalagem 4PHASES Fornecimento único de cartão Mudança de formato em menos de 1 minuto 8 horas de autonomia do depósito de cartões Importante aumento da produtividade

O novo padrão de embalagem

systemceramics.com


SUMÁRIO Mundo Cerâmico ed 160 - Outubro-Dezembro 2011

2012

EMPRESA

Enquanto o fim do mundo não vem, mais vale avaliar o cenário e as oportunidades que sua empresa pode aproveitar.

O grupo Siti B&T comemora seus 50 anos

12 32 MINERAIS

Há 25 anos no mercado o grupo Armil consolida sua presença no fornecimento de minerais industriais para o setor cerâmico

Revista ShowRoom ed 77-2011

16 ARQUITETURA Evento de confraternização homenageia as personalidades que contribuíram para o desenvolvimento da arquitetura brasileira

Tendências 2012: os produtos apresentados na Cersaie que farão seus lucros aumentarem

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23/12/2011 16:35:30

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18 ENCONTRO Revista realiza encontro para premiação dos vencedores do Prêmio TILE Brasil 2011 e a realização de Seminário sobre Tendências para 2012

20

Acompanhe as novas tecnologias, máquinas, equipamentos, produtos, lançamentos e serviços para estar na vanguarda da indústria

48

CERSAIE Com todos os discursos otimistas e positivos foi visível o grau de dificuldade por que passa a Europa nesse momento e o reflexo na indústria italiana de revestimentos é inevitável

ENTREVISTA

26

JOURNALISM AWARD Brasil conquista o Ceramics of Italy Journalism Mention 2011 conferido pela Confindustria Ceramica à revista TILE Brasil

30 Mundo Cerâmico - Outubro-Dezembro 2011

Fabio Nishi não se conforma com a maneira pouco estratégica com que a indústria cerâmica lida com o varejo

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EDITORIAL

ed 160 postagem em janeiro 2012

Publisher: Lazzaro Menasce lazzaro@menasce.com.br (jornalista responsável)

Conselho Editorial Michael Rumpf Gail– pres. da ANFACER Luis Barbosa Lima – pres. da ANICER Heitor Almeida Neto- pres. da ASPACER José O. A. Paschoal – pres. do CCB Walter G. Felix – pres. do SICCESP/FIESP Redação Selma Menasce redacao@menasce.com.br Coordenação Caroline Sperandio Florio info@menasce.com.br Pesquisa Editorial Mayara Fernandes Lima mayara@menasce.com.br Publicidade Brasil – SP Marcel Israel fone +55 (11) 3822 4422 marcel@menasce.com.br Impressão: IBEP Gráfica Distribuição: Lobra Serv-Press

Intenso

E

ste ano para nós foi pleno de realizações. Não gosto muito de falar na primeira pessoa, mas para nós teve um significado muito especial, não só pelas conquistas e pelo crescimento profissional que pudemos usufruir, mas principalmente pelo que nos permitiu isso. Sempre soube que oportunidades existem o tempo todo e que é preciso saber aproveitá-las. Mas há algo mais nesse processo. Uma empresa de comunicação não produz nada físico, mesmo que nossa base seja papel e tinta. O valor é totalmente outro, não é tangível. Por isso mesmo no momento em que encontramos eco naquilo que fazemos junto ao segmento em que atuamos nossa tarefa institucional está sendo realizada. Ousamos mais esse ano é verdade. Mas sempre muito estimulados pelo seu apoio a quem agradecemos de coração. Muito obrigado e Boas Festas. LM

Publicação bimestral de

Mensagens de Boas Festas Agradecemos e retribuímos as mensagens de:

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Outubro-Dezembro 2011 - Mundo Cerâmico


Nova fábrica de louças A indústria de louças sanitárias Premier inicia suas atividades no primeiro bimestre de 2012. A empresa está localizada em Maracanaú no estado de Ceará. Está instalada em uma área de 30.000 m² sendo que desta área a parte fabril é de 11.000 m². Ela se prepara para produzir com qualidade e competitividade 70.000 peças/mês, em uma região que está em pleno desenvolvimento, com a geração de 120 empregos diretos. Pretende suprir parte do déficit existente no mercado de louças sanitárias do nordeste e conta com uma equipe técnica treinada nas melhores empresas do ramo. Seus moldes e matrizes são o que há de mais avançado no mercado. A MCM Fornos forneceu os queimadores para reforma do forno e está dando uma assessoria para montagem e start up da fábrica. Estes queimadores foram desenvolvidos especialmente para este tipo de forno, são queimadores modernos com um excelente desempenho o que torna a queima segura e com um consumo de gás otimizado, de acordo com José Carlos Récio, da MCM Fornos.



Compressores a parafuso ou a pistão? O ar comprimido se tornou uma utilidade vital nas operações diárias da maioria das empresas. As empresas estão conscientes da necessidade de ter um compressor de ar confiável, mas há um debate considerável a respeito de qual dos dois tipos mais populares – parafuso ou pistão – trabalha melhor em cada tipo de aplicação. Os compressores de parafuso representam 58% do mercado de ar comprimido, enquanto que os compressores de

pistão representam apenas 21%. A era dos compressores de pistão de 7 a 13 bar esta rapidamente desaparecendo. A vazão efetiva de um compressor de parafuso de 30 Hp, fornece 128 pcm. Só esta diferença já representa um grande ganho, pois o compressor de parafuso vai produzir mais utilizando a mesma quantidade de energia. Em algumas potências a diferença de energia por mês é de 30%, segundo informou a CompAir do Brasil.

Dicico investe no cloud computing A T-Systems pertencente ao grupo Deutsche Telekom, anuncia contrato firmado com a rede varejista Dicico. A T-Systems atuará no processamento e no armazenamento de dados da empresa. O contrato terá duração de sessenta meses e contempla os serviços de hospedagem do ambiente SAP no modelo cloud computing privado. Por meio da plataforma AppCom, a solução desenvolvida pela T-Systems, Dynamic Services, permite oferecer serviços de processamento de dados e armazenamento, baseados em pagamento por uso, semelhantes a outros serviços de commodities, como energia elétrica e telefonia. Segundo Guilherme Menezes, executivo de negócios da T-Systems, a empresa investe no desenvolvimento de soluções que atendam às necessidades do

mercado varejista. “Com o sistema Dynamic Services, a nossa expectativa é aumentar em 20% a participação no segmento de empresas varejistas de médio e grande porte até o final deste ano”, comenta o executivo. De acordo com o copresidente da Dicico, Dimitrios Markakis “devido à sazonalidade do comércio, buscávamos uma solução flexível que atendesse a nossa necessidade de acordo com a demanda. O projeto apresentado pela T-Systems mostrou-se mais eficaz para a nossa empresa”. A Dicico espera uma redução com os custos da TI de até 30% com o modelo Dynamic Services, que possibilita a criação de servidores virtuais com capacidades flexíveis e integração com a plataforma SAP, além de qualidade garantida por cláusulas de acordo de nível de serviço.

Outubro-Dezembro 2011 - Mundo Cerâmico


Novos desktops para uso fabril A Eliane Revestimentos Cerâmicos acaba de adquirir Thin Clients, produzidos pela, Schalter, empresa fornecedora de soluções de automação comercial, bancária, industrial e de informática. Os Thin Clients substituíram os desktops no processo fabril da Eliane. Os PC’s foram trocados pelos novos equipamentos da Schalter, por serem robustos e suportarem a agressividade do ambiente fabril, pelo tamanho reduzido, ausência de cooler e ainda a possibilidade de substituição do HD por Memória DOM. De acordo com Ronaldo Coelho Paes, Analista de Suporte da Eliane, “os antigos PC’s sofriam com aquecimento em demasia, ocupavam um espaço físico grande, e ainda apresentavam problemas com o Hard Disk”. O Thin Client é responsável pela execução de aplicações desenvolvidas especificamente

para automação industrial, controlando processos fabris da Empresa. Após a implantação dos equipamentos a empresa pode constatar que o número de interrupções ficou muito inferior a solução anterior, as aplicações também ficaram mais estáveis, dando uma maior tranquilidade ao trabalho. A proximidade física da Sysdata, revendedora dos produtos Schalter, com a Eliane também foi importante na escolha da solução. “A Sysdata já é fornecedora de outros produtos para a empresa. Os equipamentos da Schalter foram indicados por ela como a solução ideal”, explica Coelho O baixo consumo de energia e a facilidade no manuseio e instalação, também foram destacados pelo Ronaldo Coelho como qualidades do Thin Client. A Schalter atua em soluções integradas de automação comercial, bancária e industrial.

Tecnargilla 2012 Programada para o próximo ano a Tecnargilla terá em 2012 a realização da concorrente da feira alemã Ceramitec. Os italianos usam e abusam da propaganda para dizer que sua feira é a mais importante do mundo para a cerâmica de revestimentos, tijolos e telhas, quando na verdade ambas feiras dividem as atenções. É certo que a Ceramitec é bem forte na parte mais técnica e estrutural. Já a Tecnargilla oferece melhor elenco expositivo pois os grandes fabricantes de equipamentos para a indústria de revestimentos são italianos. A Acimac que organiza a feira, garante que a feira, que será realizada em Rimini de 24 a 28 de setembro será a mais forte.

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Tecnologia Italiana Para Um Produto Nacional! Mundo Cerâmico - Outubro-Dezembro 2011




Feira mineira Aconteceu de 2 a 4 de dezembro a 24ª Feira de Cerâmica pela primeira vez no auditório da Escola Guignard, da Universidade do Estado de Minas Gerais. Consolidada como o principal evento do gênero no Estado, a exposição contou com trabalhos de 90 ceramistas, em sua maioria presentes na feira desde 1999. O evento se diferencia pelo enorme número de participantes. Foram expostas peças exclusivas, entre itens para decoração, utilidades domésticas, esculturas e bijuterias. Esta edição trouxe como novidades palestras, a cerâmica na China Contemporânea, esmaltes tradicionais orientais com Sebastião Pimenta, entre outros.

Drive Thru da construção em Ribeirão Preto A partir de 1º de dezembro, os moradores de Ribeirão Preto e região têm à sua disposição um modelo inédito para compra de material de construção: é o Drive Thru da Construção Leroy Merlin. O novo empreendimento está localizado em uma área de 8.700 m², tendo 5.700 m² de área construída e oferece ao cliente a possibilidade de comprar material de construção com muito mais facilidade. O consumidor entra com o seu veículo no Drive, escolhe os produtos e já leva na hora! A variedade, preço de loja de bairro e quantidade disponível de mercadorias é o grande diferencial! O Drive Thru da Construção oferece também uma grande novidade: a venda por atacado e para empresas do setor. Além disso, o desconto é proporcional a quantidade comprada. “Quanto mais o cliente comprar, maior será o des-

conto. Temos condições de atender construtora, empreiteiras, lojas de bairro, profissionais do segmento e todos que buscarem o melhor preço do mercado! E o melhor, temos um serviço diferenciado de entrega onde o cliente poderá receber suas mercadorias no mesmo dia da compra” explica Pablo Feitosa, diretor da Leroy Merlin de Ribeirão Preto. Outro atrativo é o horário de atendimento estendido: das 7h às 22h, de segunda a sábado, e aos domingos e feriados das 9h às 15h. Além disso, os profissionais, como pedreiros, eletricistas, encanadores, entre outros, contarão com os benefícios do Clube do Especialista Leroy Merlin. “Os especialistas terão acesso a cursos profissionalizantes gratuitos e farão parte de um clube de benefícios onde poderão ganhar brindes e até valecompras”, complementa Feitosa.

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Outubro-Dezembro 2011 - Mundo Cerâmico


JCB expande atuação em todo o Brasil A empresa britânica JCB, líder mundial na fabricação de retroescavadeiras e manipuladores telescópicos, inaugurou no dia 27 de outubro mais uma unidade para distribuição de produtos e serviços na cidade de Aracaju. É a segunda filial da Tratormaster, distribuidor da marca JCB nos estados da Bahia e Sergipe. A empresa já possui uma unidade na cidade de Salvador e um ponto de atendimento em Barreiras, interior do estado. Segundo Carlos Hernandez, diretor da JCB para a América Latina, a vasta extensão do território brasileiro associado ao crescimento do mercado de máquinas, demanda que sejam realizados investimentos em abertura de novas filiais e pontos de atendimento. “Nosso objetivo é estarmos mais próximos do cliente para oferecer o melhor serviço pósvenda do mercado. As novas insta-

Mundo Cerâmico - Outubro-Dezembro 2011

lações da Tratormaster em Sergipe tem uma área total de 2.500 m2 e passaram por uma reforma para adequá-la aos padrões internacionais da JCB com relação a funcionalidade e identidade visual da marca”. Atualmente a JCB conta com uma rede de 17 distribuidores com mais de 28 pontos de atendimento que oferecem serviços em todo o território brasileiro. Os mecânicos dos distribuidores passam por um processo de treinamento realizado na própria fábrica em Sorocaba, São Paulo. “O treinamento é um processo contínuo e somente este ano já foram realizados cursos presenciais para mais de 180 mecânicos”, afirma Nei Hamilton, diretor de vendas da JCB. Há ainda, uma série de treinamentos online para mecânicos, profissionais de vendas, funcionários de administração e manutenção.

Incertezas para 2012 De acordo com os dados da Acimac, os fabricantes italianos de equipamentos devem fechar o ano de 2011 com uma recuperação sobre 2010. No entanto, a diminuição do ritmo mundial diminui as expectativas sobre o próximo ano. Os fabricantes prevem apenas a manutenção dos níveis deste ano. De qualquer forma o crescimento este ano será na ordem de 20%, o que representa 1,7 bilhões de euros, um valor próximo ao nível anterior à crise de 2008. As exportações continuam a representar a principal fatia do faturamento: 85% das receitas vêm do exterior. Mesmo assim há a preocupação pois mesmo os grandes fabricantes chineses estão diminuindo o ritmo.




EVENTOS

FEICON BATIMAT 2012 27 a 31 de março São Paulo, SP www.feicon.com.br A Feicon se consolida como a grande feira de construção do Brasil, depois de sua união com a Batimat francesa. Foram 170 mil visitantes e 650 expositores em 2011, uma penca deles de empresas chinesas.

CERAMICS CHINA 2012 28 a 31 de maio Guangzhou, China www.ceramicschina.com.cn Esta será a 29ª edição no China Import & Export Complex em Guangzhou, em conjunto com a conferência ‘China International Ceramics Industry Development’. A Ceramics China reúne máquinas e equipamentos para indústria cerâmica, matérias primas e esmaltes, corantes e fritas.

CEVISAMA 2012 7 a 12 de fevereiro Valencia, Espanha www.cevisama.feriavalencia.com A Cevisama é uma das principais feiras de revestimentos cerâmicos do mundo e sempre foi uma das preferidas dos brasileiros. Nos anos pares é realizado o Qualicer, importante fórum de debates, logo após a Cevisama este ano de 13 a 14 de fevereiro.

COVERINGS 2012 17 a 20 de abril Orlando, EUA www.coverings.com Tradicional feira de revestimentos cerâmicos e rochas ornamentais para o mercado norte-americano volta este ano para Orlando para alegria dos brasileiros.

ENCONTRO ANICER 2012 15 a 18 de agosto Campo Grande, MS www.anicer.com.br O 41º Encontro Nacional da Cerâmica Vermelha será realizado no próximo ano em Campo Grande, MS. O evento traz painéis, clínicas, seminários e cursos para o ceramista.

EXPO REVESTIR 2012 06 a 09 de março São Paulo, SP www.exporevestir.com.br Esta será a 10ª edição da feira brasileira destinada aos revestimentos cerâmicos, rochas e revestimentos como laminados, madeiras. Será realizada no Transamérica Expo Center junto com o 10º Fórum de Arquitetura e Construção

CERAMITEC 2012 22 a 25 de maio Munique, Alemanha www.ceramitec.de Uma das maiores feiras de tecnologia de cerâmica realizada a cada três anos traz em 2012 3 pilares básicos: Tecnologia, Inovações e Materiais. A feira é bastante forte nas aplicações de cerâmica estrutural.

CERSAIE 2012 25 a 29 de setembro Bolonha, Itália www.cersaie.it A mais importante feira de revestimentos cerâmicos. Seus lançamentos são esperados pelo mundo inteiro. A organização tem aprofundado a relação com arquitetos e designers. Mais de 1.000 expositores em uma área de 176 mil m2.

SURFACES 2012 24 a 26 de janeiro Las Vegas, EUA www.surfaces.com Importante feira de revestimentos para o mercado americano. Carpetes, pisos laminados, madeira, vinil, cerâmica. Destinada a varejistas, distribuidores, fabricantes, especificadores, construtores e instaladores. Mandalay Bay Convention Center.

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Outubro-Dezembro 2011 - Mundo Cerâmico


2012

Apocalipse, now? Enquanto o fim do mundo não vem, mais vale avaliar o cenário e as oportunidades que sua empresa pode aproveitar. Se não ocorrer o pior, como estimam os maias e outros lunáticos por aí, ao menos você estará com boa vantagem competitiva

O

quadro de fundo da economia mundial é preocupante. Desde a crise que se abateu sobre o primeiro mundo ao final de 2008, a esperada recuperação ainda não se deu. Pior, o nervo exposto da principal deficiência do sistema de alavancagem financeira, a fiducia, ficou severamente abalada. Dar crédito exige confiança, ou literalmente, acreditar que os compromissos serão honrados, mesmo após 12

uma interminável ciranda financeira. Ao fundo dessa questão, no segmento da indústria cerâmica exportadora mundial, esperava-se uma recuperação do mercado imobiliário norte americano que ainda claudica. O consumo daquele mercado despencou de 3,3 bilhões em 2006 para 1,9 bilhão de pés quadrados em 2010, ano em que houve o primeiro sinal de recuperação na ordem de 6%. O

fundo do poço espera-se tenha sido o ano de 2009, com 1,85 bilhão de pés quadrados. A estimativa é que o ano de 2011 registre crescimento discreto da ordem de 2%. O Brasil, após a China, teve o melhor crescimento no primeiro semestre de 2011, com 5,6% após amargar uma queda de 29,4% em relação ao ano de 2009 (dados do TCNA, Tile Council of North America e da revista TILE Outubro-Dezembro 2011 - Mundo Cerâmico


Magazine). A Europa acabou antecipando uma crise que era prevista para um futuro próximo. A quebra de confiança está acontecendo agora e dependendo da administração do bloco a saída poderá ser dolorosa ou muitíssimo dolorosa. Melhora discreta Aqui, nos trópicos a situação não tem a mesma dramaticidade, apesar dos alertas de que não escaparemos incólumes às grandes vagas da economia mundial. Maílson da Nóbrega, ex-ministro da Fazenda, sócio da consultoria Tendências, estima um crescimento do PIB brasileiro na ordem de 3,2% para o próximo ano, bem abaixo dos 7,5% de 2010. Essa queda é causada pelos impactos da piora nas condições da economia mundial associada ao aperto monetário iniciado pelo governo em 2011 o que ajudou a desacelerar a economia. Mesmo assim estima-se um bom ano próximo e um pouco melhor em 2013, se os apocalípticos permitirem. José Roberto Mendonça de Barros, ex-secretário de Política Econômica do Ministério da Fazenda e sócio da MB Associados, projeta um crescimento de inflação acima do teto da meta de 6% ao ano. A expectativa é grande para que a taxa de juros Selic baixe mais em 2012 fechando o ano ao redor de 9%. Com relação ao câmbio o último boletim Focus publicado pelo Banco Central dia 19 de dezembro projetava um dólar a R$ 1,80 no final de 2011. Esse valor permanece inalterado para Mendonça de Barros para o final de 2012. Para Maílson da Nóbrega o dólar cai para R$ 1,65. Mesmo assim, para ele, haverá um saldo positivo para a balança comercial na ordem de 28 bilhões de dólares em 2012. (dados de entrevista para Exame) Construtoras avançam Alavancado pelo programa Minha Casa Minha Vida, que andou de lado em 2011, o Sinduscon SP estima um crescimento de 5,2% para o segmento Mundo Cerâmico - Outubro-Dezembro 2011

da construção civil em 2012. A participação das construtoras na geração do PIB aumentou 20,7% entre 2008 e 2011. A maior parte da composição do valor adicionado do setor passou a ser formado pelas construtoras, 65% em contraponto ao consumo ‘formiga’. Em 2003 as construtoras representavam apenas 44% do PIB. Esses dados foram apresentados dia 6 de dezembro 2011 na sede do Sinduscon SP, por Eduardo Zaidan, vice presidente de economia da entidade, que ressaltou que é necessário observar que o setor da construção trabalha com um ciclo diferente da indústria convencional, muito mais extenso: “Os números atuais resultam de decisões de investimentos tomadas entre 36 e 12 meses atrás. Por isso, teremos pelo menos mais três ou quatro trimestres de bons números pela frente, em função do que já foi contratado”, explica. No entanto, as perspectivas também indicam que o setor conviverá com alguns problemas já corriqueiros, como a elevação dos custos com mão de obra. Atualmente, o setor experimenta taxa de apenas 2,9% de desemprego - ante 5,8% da economia em geral. Ou seja, pleno emprego nos canteiros de obras. Programas de governo A economista Ana Maria Castelo, professora da FGV, Fundação Getúlio Vargas, revelou, também nessa apresentação no Sinduscon SP, que o setor da construção cresceu 4,8% em 2011. Para 2012, a previsão é de crescimento de 5,2%. Em 2010, o crescimento havia sido de 15,2%. É certo que, conforme explicou Ana Maria, o setor partiu de uma base de comparação muito forte. Portanto, era esperado que o resultado de 2011 ficasse bastante abaixo do de 2010. Além disso, a segunda fase do programa Minha Casa, Minha Vida caminhou mais devagar; houve forte aumento nas importações de materiais - o que gerou discrepância entre os resultados do comércio e da indústria; e as vendas no mercado imobiliário

desaceleraram na maioria das cidades. Para 2012, a previsão de crescimento se baseia em alguns fatores elencados por Ana Maria: os efeitos da crise sobre a economia brasileira permanecem restritos, o programa Minha Casa, Minha Vida deverá ter seu ritmo acelerado, as obras para eventos esportivos ganharão mais velocidade, o crédito continua sustentando a demanda habitacional, recursos para infraestrutura deverão crescer, haverá eleições municipais em 2012. (dados divulgados pela revista Construção Mercado) Oportunidades existem Novas construções, reformas, programas habitacionais governamentais têm representado uma espiral virtuosa para o segmento de produção cerâmica. Somente uma construtora a Cyrela Brazil Realty, mesmo com os altos e baixos do mercado, estima vender em 2012 perto de 9 bilhões de reais, de acordo com Ubirajara Freitas, diretor de incorporação da companhia. O setor de revestimentos cerâmicos vive um momento sem paralelo em toda sua história. A produção caminha rapidamente para o primeiro bilhão de metros quadrados anuais. De acordo com estimativas oficiais da Anfacer, Associação Nacional dos Fabricantes de Cerâmica para Revestimento, o Brasil deve fechar o ano com uma capacidade instalada de 900 milhões, uma produção efetiva de 800 milhões e vendas no mercado interno de 745 milhões de metros quadrados. A fotografia é ainda melhor quando se leva em conta que o país é o segundo maior produtor mundial do planeta, atrás apenas do fenômeno China, que produz a extraordinária cifra de 4,6 bilhões de metros quadrados. O Brasil é também o segundo maior consumidor mundial e o quinto maior exportador mundial. Com dados superlativos e um cenário desafiador melhor deixar o apocalipse para o cinema, que ganha com isso, e se debruçar sobre as oportunidades que terão impacto em seus negócios. Bom ano! 13


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MINERAIS

Em busca da liderança Há 25 anos no mercado o grupo Armil consolida sua presença no fornecimento de minerais industriais para o setor cerâmico e agora quer ser o maior fornecedor brasileiro de feldspato para a indústria cerâmica com a Casa Grande

U

m dos maiores orgulhos de João Leal Eulálio, diretor presidente do grupo Armil, é a seriedade com que toca o seu negócio. Desde que iniciou sua empresa em 1986, a maior prova disso é a quantidade de viagens que João Leal realiza nesses 25 anos: “Estou sempre com o cliente, investindo no relacionamento”, ensina. Foi por acaso o início dessa trajetória. Formado dentista em 1985, João Leal propos à uma empresa cerâmica da região montar um consultório para atendimento dos funcionários da empresa. Conversa 16

vai conversa vem, perguntaram se ele não poderia fornecer matériasprimas para a indústria. Começou a exercer a atividade em paralelo. Um ano após decidiu-se a montar o que viria a ser um dos maiores grupos no ramo de pesquisa mineral, extração e beneficiamento de minerais não metálicos. O principal produto do grupo é o Feldspato moído nas granulometrias de 30 a 325 mesh. A Armil fornece também Quartzo, Albita, Calcita, Dolomita, Filito, Caulim e Talco, às indústrias de isoladores cerâmicos, de porcelanato, colorifícios, de

louças sanitárias, de revestimentos cerâmicos, de borracha, de tintas e até de suplementos animais. Jazidas garantem qualidade O grupo Armil detém várias áreas com jazidas cubadas nos estados ro Rio Grande do Norte (feldspatos, albita, quartzo, calcário, calcita, dolomita, talco, caulim e argilas), Paraíba (feldspatos, albita, quartzo, calcário, calcita, dolomita, talco, caulim e argilas), Ceará (filito) e Piauí (argilas), que garantem o fornecimento de maOutubro-Dezembro 2011 - Mundo Cerâmico


térias primas às plantas de beneficiamento da Armil. A preocupação com a qualidade é o ponto principal da Política de Qualidade Assegurada em todo o processo de beneficiamento, desde o desenvolvimento das jazidas até o produto final. A empresa investiu em laboratórios bem equipados visando atender as mais diversas especificações solicitadas por seus clientes com qualidade, uniformidade e segurança no fornecimento.

capacidade instalada no Brasil no ramo de beneficiamento de minerais não metálicos, com capacidade produtiva de 50 mil toneladas/mês de material britado e rebritado, com

Localização estratégica

Qualidade assegurada em todas etapas

A Armil fica localizada no centro da Província Pegmatítica da Borborema, equidistante das maiores reservas de minerais pegmatíticos da região, facilitando o seu abastecimento de matéria prima no tocante a qualidade e quantidade necessárias para atender a demanda dos seus clientes. Com isso a Armil atende hoje a clientes em todo o território nacional indo até a Argentina. João Leal afirma que o grupo tem a maior

granulometria de 1/2, 5 mil toneladas/mês de material moído(pó), com granulometria variável nas malhas de 30 a 325 mesh.

Mundo Cerâmico - Outubro-Dezembro 2011

Grupo Armil A Armil Mineração do Nordeste, tem parcerias com Casa Grande Mineração, Mil Minérios Industriais e Mineração São João. A Casa Grande é a maior detentora das jazidas do

grupo tendo mais de 120 delas localizadas nos estados de Ceará, Paraíba, Rio Grande do norte, Piauí e Maranhão que garantem a continuidade de fornecimento dentro dos rigorosos padrões e especificações de seus clientes. O investimento atual do da Casa Grande ultrapassa os R$ 10 milhões e tem por objetivo comercializar 10 mil toneladas mensais dos diversos produtos da empresa. Sede nova em janeiro O lançamento oficial da sede da Casa Grande será no dia 20 de janeiro de 2012, em Parelhas, Rio Grande do Norte, com recepção para autoridades municipais, estaduais, federais e clientes do setor cerâmico. João Leal quer levar seu grupo à liderança no Brasil investindo em qualidade e no relacionamento com seus clientes. Afinal, esse é o ponto de honra para esse paraibano que faz questão de atender pessoalmente seus clientes em todo o Brasil.

17


Destaques AsBEA Prêmio às lideranças regionais nos estados de Amazonas, Ceará, Paraná, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e Santa Catarina

Evento de confraternização homenageia as personalidades que contribuíram para o desenvolvimento da arquitetura brasileira e comemora a conquista do velho sonho do Conselho de Arquitetura e Urbanismo

N

o dia 8 de dezembro de 2011, a AsBEA, Associação Brasileira dos Escritórios de Arquitetura, realizou uma confraternização para associados, sócio colaboradores e parceiros. Pela primeira vez a confraternização de final de ano da associação contou com uma ação institucional diferenciada, o Destaques AsBEA 2011, que homenageou as personalidades que mais contribuíram para a valoriza18

ção e desenvolvimento da arquitetura em 2011. Premiação As cinco categorias contempladas na premiação foram: Personalidade Setorial, Mérito AsBEA, Fato do Ano, Personalidade Política e Personalidade do Ano: Arquiteto. O evento que aconteceu no Espaço Traffô,

contou com a presença de cerca de 400 pessoas e foi marcado por emocionantes homenagens. Mauricio Borges, presidente da Apex Brasil, recebeu a homenagem como Personalidade Setorial do Ano, por seu trabalho frente da agência, de fundamental importância para o crescimento e, desenvolvimento do setor de serviços e, notadamente para a internacionalização da Arquitetura Outubro-Dezembro 2011 - Mundo Cerâmico

fotos: Marcelo Magnani

ARQUITETURA


discordou. Completou enfatizando que a homenagem que recebeu no Destaques AsBEA 2011 eram corolários pessoais e profissionais e que os davam certeza de estar no caminho certo e o motivam a continuar trilhando este caminho. Mérito AsBEA

Rezende homenageia Borges da Apex

Brasileira. Durante o seu discurso de agradecimento, Mauricio enfatizou que a parceria foi um desafio lançado pela Apex para a AsBEA em 2009 e desde então, a Apex acredita e renova os votos para que este projeto, de grande potencial, siga em frente e tenha cada vez mais êxito. Ronaldo Rezende, presidente da AsBEA, contou aos presentes como se deu o começo da parceria e o quanto essa relação de proximidade e confiança contribuem e valorizam as ações voltadas para o crescimento da arquitetura Brasileira. Arquiteto do Ano Homenageado como a Personalidade do Ano: Arquiteto, Alberto Botti fez um discurso rápido e espirituoso e que agradou muito os presentes. O arquiteto foi escolhido por ser destacar em sua atuação profissional cujas qualidades ímpares o tornam reconhecido nacional e internacionalmente. Além destes atributos, sua figura simboliza os ideais da entidade, pois ele foi um dos primeiros que sonhou com uma AsBEA forte e nacional, e materializada. Durante o breve discurso, o arquiteto foi aplaudido de pé ao final dos seus agradecimentos. Ao mencionar uma frase de José Saramago na qual o escritor português afirmava que gostava de receber homenagens, mas preferia tê-las recebido mais jovem para aproveitar mais as honras, Botti Mundo Cerâmico - Outubro-Dezembro 2011

Durante o novo formato de evento da entidade, também foi instituído o Mérito AsBEA. A categoria reflete o reconhecimento às pessoas e às organizações que contribuem de forma significativa para o desenvolvimento das empresas de arquitetura brasileira. Foram homenageados os presidentes das regionais AsBEA. O prêmio foi entregue por Antônio Carlos Loução, presidente da empresa Gail, patrocinadora do evento. Lideranças regionais Em seu discurso, Ronaldo Rezende enfatizou a importância da liderança dos arquitetos frente às regionais e a colaboração das ações por eles desempenhadas para a efetiva nacionalização da entidade. Hoje, além da sede em São Paulo, a AsBEA conta com regionais no Amazonas, Ceará, Paraná, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e Santa Catarina. Luta de 50 anos Durante muitos anos as entidades de classe de Arquitetura, que formam o CBA - Colégio Brasileiro de Arquitetos -, trabalharam incessantemente na busca da criação de um Conselho próprio para Arquitetos. O esforço empreendido por estas pessoas resultou na vitória hoje celebrada por todos os profissionais do setor e é por este motivo que eles também foram merecedores do Mérito AsBEA 2011. Formam esse grupo de unidade de ideais e força de trabalhos os arquitetos: Arqª Saide Kahtouni - Representante da ABAP no CBA - Colégio Brasileiro de Arquitetos, Arq. José Antônio Lanchoti- Presidente da ABEA - Associação

Pinheiro: primeiro presidente do CAU

Brasileira de Ensino de Arquitetura e Urbanismo, Arq. Jeferson SalazarPresidente do FNA - Federação Nacional dos Arquitetos e Urbanistas e Arq. Gilson Paranhos - Presidente do IAB/DN - Instituto de Arquitetos do Brasil- Diretoria Nacional. Personalidade política Durante o discurso de entrega das homenagens Ronaldo reforçou que a criação do CAU só foi realmente possível em função da união do grupo composto por estas cinco entidades. O envolvimento e doação dos representantes ali presentes e colegas mencionados é que foi o diferencial para que a luta fosse vencida. O arquiteto Haroldo Pinheiro, o mais novo presidente do CAU-BR, foi escolhido como Personalidade Política do ano por representar em sua figura o maior e mais importante fato do ano para os arquitetos brasileiros, a criação do Conselho de Arquitetura e Urbanismo - CAU. Em seu discurso, Haroldo mencionou o nome de muitos colegas importantes nesta batalha histórica até a conquista de um Conselho Próprio e contou sobre a emoção de estar a serviço de todos os arquitetos do Brasil. Para fechar o seu discurso de agradecimento, Pinheiro conclamou os arquitetos a estarem próximos do CAU e fiscalizarem as ações deste conselho que será capaz de atender às demandas e anseios por tantos anos acumulados. 19


fotos desta matéria: Ricardo Kleine

ENCONTRO

Antonio Caramelo, Vencedor 2011, Angela Marques, Vencedora 2009, Ricardo Rossi, 2º colocado 2011 e Lazzaro Menasce 20

Outubro-Dezembro 2011 - Mundo Cerâmico


TILE Brasil no mam Revista realiza encontro para premiação dos vencedores do Prêmio TILE Brasil 2011 e a realização de Seminário sobre Tendências para os Revestimentos Cerâmicos em 2012

Vencedor do Prêmio TILE Brasil 2011: Arquiteto Antonio Caramelo Vasques

A

revista TILE Brasil, do mesmo grupo que edita Mundo Cerâmico realizou dia 25 de novembro no MAM, Museu de Arte Moderna, em São Paulo, um encontro para a premiação dos Projetos Vencedores de 2011 e a realização de Seminário sobre Tendências para 2012 em Revestimentos Cerâmicos com a apresentação de 3 palestras feitas por

designers especializadas da indústria que apresentaram aos 120 presentes sua leitura do que foi apresentado na Cersaie deste ano. Seminário O seminário trouxe também a apresentação dos resultados de pesquisa realizada em 12 cidades brasileiras

Ricardo Rossi: 2º colocado, projeto Loft Green Tech Mundo Cerâmico - Outubro-Dezembro 2011

por Wilhelm & Martini Consultores em conjunto com a revista sobre o comportamento do consumidor na hora de reformar ou construir em seu imóvel. As apresentações foram feitas por Ruth Fingerhut, da Fingerhut Design e NEWOne, falou sobre a construção de estratégias para a criação do design a partir da observação atenta dos grupos de consumidores.

Roberto Grubizza: 3º colocado, projeto Facciata Ventilada 21


ENCONTRO

Encontro teve a participação de 120 profissionais de design, decoração, arquitetos, revendas, construtores e especialistas

Ressaltou de que não se pode criar nacionais ‘fechavam’ com os produprodutos sem conhecer o estilo de tos vistos na Cersaie deste ano. Em vida e necessidades dos grupos de seguida foi a vez de Simone Lourenconsumidores que mudam muito si, designer gerente de produtos da nos tempos atuais. Dos Baby Boo- Cerâmica Porto Ferreira, mostrar as mers, casais na faixa dos 50 anos, Possibilidades de uso no Design de à Geração X, Geração Y e a nova Interiores. Ela agrupou as tendênGeração Y, cada um destes grupos cias em grandes grupos: Retrô Chic, prioriza coisas distintas. Através de Ambientes Sóbrios, Rústico Urbano, pesquisas Ruth mostrou várias tendências confirmadas como consumo consciente, bem estar, desejo de estar em casa, que se refletem na criação de produtos que atendam à esses desejos e necessidades dos consumidores atuais. Mostrou também a transformação da pirâmide social com o crescimento das classes de menor renda que chegam agora ao consumo de produtos mais sofisticados. E ao fim mostrou como essas tendências vistas em várias feiras inter- Seminário atraiu atenção pela qualidade dos temas 22

Universo Pop e Ambientes Clássicos. O destaque de sua apresentação foi o fato de que a cerâmica é um elemento na composição dos ambientes, tirando essa visão de fábrica para mostrar como o revestimento pode ser combinado e interagir com outros elementos na decoração de ambientes. Camila Lamberti, gerente de produtos e outsourcing do grupo Incefra, apresentou cinco macro tendências para 2012: Tecnologia, Modularidade, Ecologia, Tatibilidade e Personalização. Sua apresentação focou nas possibilidades disponíveis hoje em dia e em como as empresas aproveitaram isso na apresentação dos produtos que irão fazer a cabeça dos consumidores em 2012. Antonio Caramelo Vasques que assistiu às palestras junto com o colega Benedito Abbud ficou bastante Outubro-Dezembro 2011 - Mundo Cerâmico


ENCONTRO

Ruth Fingerhut trouxe as tendências gerais da moda

impressionado com as apresentações a ponto de sugerir que esse evento fosse levado à AsBEA. Segundo ele: “após ver essas apresentações, não preciso nem ir à Cersaie, pois consigo ter uma leitura organizada dos principais produtos e tendências”, afirmou. Premiação Em seguida foi realizada a cerimônia da entrega dos troféus aos vencedores do Prêmio TILE Brasil de Projeto com Cerâmica 2011. O júri foi constituído por Ruth Fingerhut, da NEWOne, José Armani Paschoal do CCB, Ronaldo Rezende, presidente da AsBEA e Lazzaro Menasce, publisher de TILE Brasil. O Vencedor foi o arquiteto Antonio Caramelo Vasques com o projeto Mansão Luciano Barreto Júnior. O segundo colocado foi Ricardo Rossi com o

projeto Loft Green Tech. O terceiro colocado foi Roberto Grubizza com o projeto Facciata Ventilada. Os três premiados receberam os troféus das mãos dos patrocinadores do evento: Alessandra Lobo Nunes, coordenadora de especificação da Eliane, Cristina Brisighello, diretora de marketing da Cerâmica Atlas e Antonio Carlos Loução, presidente da Gail. Esteve presente a arquiteta Angela Marques Cardoso, vencedora da primeira edição do prêmio em 2009 que também foi homenageada.

em fase de reforma ou construção em seus imóveis. Essa pesquisa, disponível para venda através do email info@menasce.com.br consolidou o resultado quinquenal das duas anteriores mostrando as projeções e tendências dos últimos 15 anos do consumidor e as mudanças com relação a vários ítens e tipos de produtos. Um material indispensável para quem especifica, produz, revende revestimentos cerâmicos conhecer as causas de preferência dos consumidores nas várias regiões do país.

Pesquisa

Evento entra no calendário

Em seguida foi a vez de Oswaldo Wilhelm Martini apresentar o resultado da Pesquisa Nacional de Cerâmica 2012, de Tendência do uso de revestimentos cerâmicos e produtos concorrentes, feita em 12 cidades brasileiras com consumidores finais

O Encontro teve apoio da Anamaco e da AsBEA além do patrocínio de Atlas, Eliane, Gail e Quartzolit. Segundo Lazzaro Menasce o grande sucesso do evento animou a editora a realizá-lo anualmente antecipando as tendências para o ano seguinte.

Camila Lamberti mostrou a ótica na produção 24

Simone Lourensi mostrou o contexto das ambientações

Oswaldo Martini: resultado de pesquisa em 12 cidades Outubro-Dezembro 2011 - Mundo Cerâmico


Hå 20 anos a Anicer vem trabalhando pelo setor de cerâmica estrutural brasileiro em diversas frentes. Mas todas apontam para uma direção:

Qualidade Total


CERSAIE

Conferência internacional para a imprensa: os números deste ano apresentam uma ligeira melhora no continente europeu

Luta pela sobrevivência Com todos os discursos otimistas e positivos foi visível o grau de dificuldade por que passa a Europa nesse momento e o reflexo na indústria italiana de revestimentos é inevitável, mesmo com belíssimos lançamentos

M

esmo em momento ruim na Europa a Cersaie apresentou 965 expositores de 31 países, 265 do exterior, que reservaram seus estandes cinco meses antes da inauguração no dia 20 de setembro. A feira que terminou em 24 de setembro, contou com 113.165 visitantes, um crescimento de 0,8%, segundo seus organizadores. Mas a feira ficou mais profissional ao registrar um incre26

mento de operadores estrangeiros em 3,8%, em busca das novidades em tendências de revestimentos cerâmicos (veja matéria em ShowRoom a partir da página 35) Conferências A palestra inaugural “Viver a evolução do mercado’ contou com a presença de 700 profissionais e a Con-

ferência Internacional de Imprensa contou com a presença de 180 jornalistas de vários países do mundo (veja matéria na página 30 sobre o prêmio recebido pela revista TILE Brasil). Foram apresentados os primeiros números de 2011 (1º semestre) que registraram um crescimento nas vendas da Itália para praticamente todos os mercados, exceção feita aos Estados Unidos. As exportações Outubro-Dezembro 2011 - Mundo Cerâmico


totais cresceram 4,6% num total de 1,8 bilhão de euros no primeiro semestre deste ano. Eventos paralelos O simpósio Construir, Habitar, Pensar, programa cultural da Cersaie esteve em sua terceira edição. Este ano a Aula Magna ficou a cargo da arquiteta japonesa Kazuyo Sejima. Na Galeria de Arquitetura foi realizado um encontro com Giorgio Bianchi do escritório de Renzo Piano Building Workshop que falou sobre as iniciativas da arquitetura para a humanidade, além da apresentação de espanhola Patricia Urquiola sobre sua interpretação do design. Na área externa foi realizado a mostra Metamorfosi e no centro de Bolonha foi realizada a mostra ‘Cersaie Downtown’ com curadoria de Laura Manfredini. Kazuyo Sejima Não se deixe enganar pela aparência frágil de Kazuyo Sejima. Pequena em estatura física essa arquiteta japonesa venceu o famoso Pritzker Architecture Price e tem ousados projetos na Europa deste o Rolex Learning Center até a Escola Politéc-

Mundo Cerâmico - Outubro-Dezembro 2011

Viver a evolução do mercado: presença da presidente da Confindustria

nica de Lausanne na Suiça, inaugurada em março de 2010, até o Museu do Louvre a Lens, na França em fase de realização. Tudo isso sem contar seus projetos nos Estados Unidos e no Japão. A próxima edição da Cersaie será realizada de 25 a 29 de setembro de 2012.

Cersaie Downtown, curadoria de Laura Manfredini

27


CERSAIE

Eliane: presença obrigatória na Cersaie

Cerâmica Portinari visita o estande da revista TILE Brasil

Mapei: finalmente chegando ao Brasil com Maurizio Paglialonga (centro) 28

Outubro-Dezembro 2011 - Mundo Cerâmico


Esmalglass: encontro de bons amigos de volta à casa

Mosarte em sua primeira presença

Camila,Alessia,Michael, Luciano e Selma

Desde 1957

Portobello recebe visita da rede C&C

Gian Luca Malagoli agora é Florim

Encontro das entidades internacionais

Família Lepri presente

Asiáticos do lado de fora da feira

Se par ador es Ma gnéticos Separ parador adores Magnéticos

Placas p/ proteção de moinhos

Filtros para fluidos em linhas fechadas

Filtros para esmaltadeiras

Filtros para linhas abertas

Tecnologia Metalmag

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JOURNALISM AWARD

Prêmio Internacional Brasil conquista o Ceramics of Italy Journalism Mention 2011 conferido pela Confindustria Ceramica à revista TILE Brasil por reportagem considerada a mais ampla e completa sobre a Cersaie 2010 e seus produtos

A

revista TILE Brasil, da mesma editora que publica Mundo Cerâmico, recebeu seu primeiro prêmio internacional dia 20 de setembro de 2011, por ocasião da 29ª Cersaie. O prêmio é conferido pela Confindustria Ceramica, entidade ligada à confederação das indústrias italianas, que congrega os fabricantes de revestimentos cerâmicos e de produtos refratários daquele país. A EdiCer, braço pro30

mocional da Confindustria Ceramica é quem promove a Cersaie, a maior feira de revestimentos cerâmicos em Bolonha, na Itália, que é referência na indústria em todo o mundo. Brasil entre os melhores É uma feira que atrai jornalistas de todo o mundo. Com isso a entidade instituiu há 15 anos o “Ceramics of

Italy Journalism Award” que premia os melhores artigos sobre a feira. Este ano o prêmio, segundo Andrea Serri, Media Relation da EdiCer salientou a importância alcançada pelo prêmio este ano ressaltando sua representatividade internacional pois pela segunda vez o recorde de artigos inscritos superou a marca de 150, tendo sido inscritos nesta 15ª edição 170 artigos sobre a Cersaie 2010 publicados em Outubro-Dezembro 2011 - Mundo Cerâmico


foto: Vicenzo Conelli

71 revistas de 18 países. Segundo Serri, um sucesso extraordinário. A vencedora deste ano foi a jornalista Marlene E van Rooyen do periódico Walls & Roof in Africa (África do Sul). O juri liderado pelo Presidente da Comissão de Atividades Promocionais e Feiras de Negócios Vittorio Borelli e composto por Giorgio Costa (Sole 24 Ore), Livio Salvadori (Casabella) e Andrea Serri (Cer Magazine International) decidiu, face à qualidade dos artigos, conferir três menções de honra a Barbara Jan-Rösel jornalista de Architektur & Bau Forum (Áustria), Lazzaro Menasce, publisher de TILE Brasil (Brasil) e Maria Chichagova, editora de 100% Kitchens & Bathrooms (Rússia).

Gian Carlo Muzzarelli entrega prêmio a Lazzaro Menasce

Imprensa internacional A premiação foi realizada ao final da conferência internacional de imprensa dia 20 de setembro, abertura da 29ª Cersaie em Bolonha, Itália, que contou com a presença de Franco Manfredini, presidente da Confindustria Ceramica, Gianluca Marvelli, presidente da Assobagno, Gian Carlo Muzzarelli, Ministro Regional da Indústria e Economia Verde, Vittorio Borelli, presidente das atividades promocionais da Confindustria Ceramica, Armando Cafiero, diretor geral da Confindustria Ceramica.

Andrea Serri ao anunciar a entrega do prêmio a Lazzaro Menasce ressaltou a importância de sair do hemisfério norte e do papel da economia mais pujante do planeta, referindose ao Brasil, que participa e escreve com grande atenção sobre a Cersaie com uma artigo de 19 páginas da revista TILE Brasil considerado pelo juri como a mais ampla e completa sobre a Cersaie e seus produtos. A entrega da placa comemorativa foi feita por Gian Carlo Muzzarelli, Ministro da Indústria e Economia Verde da Emilia Romagna. Este foi o primeiro prêmio de jornalismo que o Brasil recebeu na Cersaie. Mundo Cerâmico - Outubro-Dezembro 2011

Maria Chichagova, Franco Manfredini, Lazzaro Menasce e Gian Carlo Muzzarelli

foto: Vicenzo Conelli

Economia vivace

Selma Menasce, editora e Lazzaro Menasce, publisher de TILE Brasil 31


EMPRESA

Evento realizado no Teatro Comunale Luciano Pavarotti reuniu mais de 500 parceiros, clientes e colaboradores

Serata de Gala O grupo Siti B&T comemora seus 50 anos em memorável evento destacando sua vocação para a inovação tecnológica sem agredir o ambiente, mostrando como as raízes são importantes para garantir o futuro

O

grupo italiano Siti B&T comemorou seu 50º aniversário dia 22 de setembro no teatro Luciano Pavarotti em Modena, Itália. A revista Mundo Cerâmico esteve presente ao evento. Num contraponto muito interessante, uma empresa sempre focada em inovação tecnológica mostrou que as suas raízes e a cultura são importantes. Prova foi o local escolhido para a abertura das comemorações: O Teatro Comunale Luciano Pavarotti de Modena, de quem o grupo é membro da Fundação que o mantém. 32

Mais de 500 convidados entre parceiros, institutos, clientes, amigos e

representando o nascimento da coreografia na Grécia antiga até os dias atuais –Koreos, Inversion, Tango, Danza Orientale, Sicilia: La Finestra e o segundo ato sobre o teatro de variedades do século XX – Bob Fosse Medley, Salsa, Via Com Me, Step Up, Big Spender, Mamma Mia! Fundadores

colaboradores do grupo assistiram um show com a companhia de dança modenesa Just Dance em dois atos

Emer Barbieri e Fausto Tarozzi, fundadores da empresa que leva os seus sobrenomes, contaram um pouOutubro-Dezembro 2011 - Mundo Cerâmico


Famílias Barbieri e Tarozzi na recepção do evento no Teatro Luciano Pavarotti: a empresa é sócia da fundação mantenedora

co da história da empresa, fundada em 1961 na cidade de Formigine inspirados pela inovação e pesquisa tecnológica para a indústria de revestimentos cerâmicos. Esse foco permitiu a expansão do grupo para diversas areas nesta indústria como logística industrial e robótica, decoração digital entre outros segmentos. Muitas divisões foram agregadas através de aquisições. Em seguida a

noitada continou no “Chiostro di Palazzo S. Margherita”, casa da Delfini library, a Galeria Civil e o Museu de Panini. Presença no Brasil O grupo Siti B&T fez um balanço altamente positivo nessa trajetória: a companhia registrou um incremento em vendas e uma expansão

constante no mercado. A estratégia de internacionalização é muito bem sucedida e a empresa tem filiais nos mercados mais significativos do mundo como Espanha, China, Brasil e México além de representantes comerciais muito ativos nos demais mercados mundiais. Heitor Ribeiro de Almeida Neto, presidente da Aspacer e da Cerâmica Almeida, esteve com sua família presente no evento,

A companhia de dança modenesa Just Dance apresentou o espetáculo Koreos e Broadway Celebration Mundo Cerâmico - Outubro-Dezembro 2011

33


EMPRESA

Os fundadores do grupo: Emer Barbieri e Fausto Tarozzi: discursos emocionados de amigos e parceiros de negócios

e ressaltou a importância que o grupo desempenha em sua indústria: “Somos clientes desde os tempos da Nassetti e temos grande afinidade com eles que nos proporcionam soluções muito avançadas”, ressaltou. A Cerâmica Almeida está colocando em operação uma segunda linha este ano ainda. O Grupo e valores Em 1961 o grupo B&T é fundado. Em 1981 é fundada a B&T Iberica. Em 1991 o grupo adquire a SIR,

Soluções Industriais Robóticas, em 1999 compra o controle acionário do grupo Nassetti, para oferecer a seus clientes indústrias ‘chave na mão’. Em 1999 a Macpal, líder em paletização passa a fazer parte do grupo.

Almeida: um dos mais tradicionais clientes no Brasil 34

Recepção no Chiostro di Palazzo S. Margherita

Em 2001 é inaugurado o Centro Tecnológico para o desenvolvimento de soluções a seus clientes. Em 2006 ocorre a maior aquisição até então quando a Siti passa a fazer parte do grupo que muda sua denominação para grupo Siti B&T. Em 2010 a empresa Projecta Engineering, especializada em decoração digital, se une

ao grupo. E o mais interessante é a participação dos filhos e herdeiros nos destinos da companhia familiar bastante profissionalizada. Fausto Tarozzi define o principal valor da companhia: “na base está o respeito ao homem e ao ambiente, em que convivem grandes expansões que fazem parte de nós. Nossa cultura empresarial é inspirada nos princípios de serviço aos clientes e baseada em valores universais de inovação e desafios e oportunidades. O que conta é não é fazer boas soluções mas ‘excelentes’ soluções tecnológicas”. Outubro-Dezembro 2011 - Mundo Cerâmico


Revista ShowRoom ed 77-2011

TendĂŞncias 2012: os produtos apresentados na Cersaie que farĂŁo seus lucros aumentarem


cersaie

ed 77 postagem em janeiro 2012

Publisher: Lazzaro Menasce lazzaro@menasce.com.br (jornalista responsável)

Conselho Editorial

Redação Selma Menasce redacao@menasce.com.br Coordenação Caroline Sperandio Florio info@menasce.com.br Pesquisa Editorial Mayara Fernandes Lima mayara@menasce.com.br Publicidade Brasil – SP Marcel Israel fone +55 (11) 3822 4422 marcel@menasce.com.br Impressão: Ibep Gráfica Distribuição: Lobra Serv-Press Publicação bimestral de

foto: Luciano Busani

Michael Rumpf Gail– pres. da ANFACER Luis Barbosa Lima – pres. da ANICER Heitor Almeida Neto- pres. da ASPACER José O. A. Paschoal – pres. do CCB Walter G. Felix – pres. do SICCESP/FIESP

Tendências 2012 Cersaie é a feira para quem é do negócio de revestimentos cerâmicos. É ali que são apresentados os produtos que fazem a cabeça do consumidor

D

e tudo um pouco, é o que se viu nessa Cersaie. A evolução técnica dos produtos foi algo impressionante, tanto pelo aspecto criativo, quanto pelo lado do trabalho apurado conseguido com a decoração digital que permitiu efeitos que antes eram simplesmente impossíveis de obter, chegando até ao cuidado extremo em ambientações feitas nos estandes com um grande cuidado e esmero. Um espetáculo para os olhos, as vendas e lucros em sua loja. Escolha! 36

Alameda Olga, 422 cj. 108 – Barra Funda 01155-040 – São Paulo – SP Fone + 55 (11) 3822 4422 Fax +55 (11) 3663 5436

www.menasce.com.br Registro no INPI sob número 818.673.729 As opiniões de Mundo Cerâmico não são necessariamente as de seus articulistas. Autorizada a reprodução de artigos desde que citada a fonte. Foto de capa: Dado Ceramica Matérias editoriais: créditos nas matérias. Imagens, textos e opiniões de mensagens publicitárias são de responsabilidade dos respectivos anunciantes. Filiada à:

O

Para falar conosco Al. Olga 422 cj 108 - Barra Funda 01155-040 - São Paulo - SP - Brasil Tel: +55 (11) 3822 4422 Fax: +55 (11) 3663 5436 info@menasce.com.br redacao@menasce.com.br

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artista plástico cearense Rian Fontenele apresentou seu mais recente, novo e original trabalho, utilizando a cerâmica como suporte para sua arte em desenho e pintura. A exposição individual “O real sempre nos roerá” foi realizada de 22 de outubro a 19 de novembro de 2011 na Galeria Mariana Furlani Arte Contemporânea, em Fortaleza, CE. 46 Outubro-Dezembro 2011 - ShowRoom


Brilhos e lustres em abund창ncia, acima Trends

ShowRoom - Outubro-Dezembro 2011

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cersaie

Ambientaçþes para diversos gostos, Florim trabalha a partir de perfil de consumidores

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Outubro-Dezembro 2011 - ShowRoom


Estrada Santa Gertrudes Ă IracemĂĄpolis, km 5,5 - Santa Gertrudes - SP - tel (19) 3545 8700 e 3545 8750 grupocedasa.com.br


cersaie

Sicilianos criativos, a cada ano uma novidade, neste foi a pimenta vermelha

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Outubro-Dezembro 2011 - ShowRoom


Já foi ao Luna Park? Bardelli apresentou um espaço lúdico com seus produtos

ShowRoom - Outubro-Dezembro 2011

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cersaie

As inúmeras possibilidades que permite a decoração digital, abaixo a espanhola Zirconio

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Outubro-Dezembro 2011 - ShowRoom


A ousadia e a irreverĂŞncia nunca estiveram tĂŁo evidentes nesses trabalhos de Gamma Due e Dado Ceramica

ShowRoom - Outubro-Dezembro 2011

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cersaie

Madeiras para todos os gostos e tipos, atĂŠ marchetaria a Tagina apresentou 44

Outubro-Dezembro 2011 - ShowRoom


Texturas e relevos muito trabalhados, efeitos mouros espanh贸is

ShowRoom - Outubro-Dezembro 2011

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exposição

Técnica inovadora

Exposição de artista cearense inova no emprego de material cerâmico como substrato superando os limites do material e criando efeitos totalmente inovadores e inusitados em exposição feita mês passado

O

artista plástico cearense Rian Fontenele apresentou seu mais recente, novo e original trabalho, utilizando a cerâmica como suporte para sua arte em desenho e pintura. A exposição individual “O real sempre nos roerá” foi realizada de 22 de outubro a 19 de novembro de 2011 na Galeria Mariana Furlani Arte Contemporânea, em Fortaleza, CE. A mostra foi resultado de pesquisas e experiências laboratoriais que o artista desenvolveu ao longo de 2011 na Fábrica Cerâmica Brasil (Cerbras), envolvendo a construção de uma linguagem artística a partir de um suporte pouco convencional. São obras de tamanhos variados que vão desde trabalhos menores (46 cm x 46 cm) até painéis de grandes dimensões (80 m²), a exemplo da obra “O amor 46

que move o sol e as outras estrelas”, inspirado na obra “A Divina Comédia” de Dante Alighieri. Suporte cerâmico Rian Fontenele se utilizou de técnicas diversas e inovadoras nesse trabalho singular, a exemplo de pinturas esmaltadas e desenhos em ponta seca diretamente na cerâmica. Na primeira, a pintura esmaltada na superfície do artefato foi queimada em forno industrial a temperaturas de até 1.500°C, assumindo o pigmento aspecto vítreo. Já no desenho a partir da ponta seca, técnica oriunda da gravura em metal, também conhecida como baixo-relevo, o artista realizou rebaixamentos na cerâmica, como

que roesse a superfície até alcançar a argila, numa alquimia própria e complexa. Embora a cerâmica constitua um suporte fisicamente mais pesado e rígido, Rian Fontenele trabalhou com mais liberdade e a partir de técnicas originais, apresentando um trabalho mais leve, com mais cor, volume, movimento e luz, comparado com sua linguagem tradicional, o que tornou sua obra ainda mais rica e viva. As imagens, como afirma “são como se rememoradas de alguma lembrança distante, silenciosa e gasta. Figuras recortadas, presunçosamente inundadas do branco esmaltado como se fizesse presente e densa a luz”. Além desses novos trabalhos em cerâmica, a mostra contemplou quatro obras inéditas em pintura inspiradas no poOutubro-Dezembro 2011 - ShowRoom


que investe, valoriza e incentiva a arte local, dedicando um espaço em suas instalações para permanente e livre criação de uma linguagem artística a partir da cerâmica. Rian Fontenele

eta romeno Paul Celan, especialmente em seu poema “Fala também tu”, que compõem a série “Estilhaços de Celan”, bem como pinturas e desenhos em tela e papel do artista que integram o acervo da galeria.

Destaque na pintura, na gravura e no desenho, Rian Fontenele distinguiu-se desde cedo nos salões e exposições cearenses, obtendo o Prêmio de Melhor Desenho da XIII Unifor Plástica com a obra “Espera”, recebido em 2005, e o Prêmio de Melhor Pintura durante a XV Unifor Plástica em 2009 com o trabalho “Elogio à Sombra”. Esse reconhecimento, no entanto, não se restringe ao Ceará, tendo o artista já participado de inúmeras exposições individuais e coletivas no Brasil e no exterior ao longo de mais de 15 anos dedicados às artes. Nascido na cidade serrana de Ubajara, CE, em 1977, filho do também artista plástico Ivan Cunha, destaque cearense

Parceria com a Cerbras A ideia de utilizar a cerâmica como suporte para a arte de Rian Fontenele surgiu a partir de um convite, em 2009, realizado pela empresa Cerbras, que idealizava um espaço em sua empresa que possibilitasse a experimentação e o desenvolvimento de material artístico a partir das próprias peças da linha de produção da fábrica, aproximando as artes plásticas e a arquitetura, uma vez que a intenção é levar os painéis em cerâmica para a arte pública da cidade. Uma iniciativa pioneira de uma empresa cearense

ShowRoom - Outubro-Dezembro 2011

na escultura nos anos 70 e 80, Rian Fontenele é graduado em Arquitetura e Urbanismo pela Universidade Federal do Ceará, UFC, mas interessou-se pelas artes desde muito cedo, experimentando linguagens diversas, como o desenho, a xilogravura, a gravura e a pintura. Iniciou sua formação com o desenho, tendo estudado desenho livre com Cecília Castellini em 1993 para então, em 1997, realizar estudos e experimentos com a xilogravura e impressão com Eduardo Eloy, ambos em Fortaleza (CE). Entre os anos 1996 e 1998, partici-

pou da Oficina de Gravura e Papel Artesanal no MAUC, Museu de Arte da Universidade Federal do Ceará, com uma Bolsa de Extensão. Em Barcelona, Espanha, 1999, estudou gravura em Metal com Rojer Cara e desenho livre na Escola D´Art Da Vinci. Realizou também o curso de História da Gravura na Fundação Antoni Tápies e de Iniciação à Gravura japonesa na Escola Ukiyo-e - Fundação Joan Miró, ainda em Barcelona, na Espanha.

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Mercado Cerâmico - Ano 09 - nº 58 - Out-Dez 2011

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ENTREVISTA

foto: Ricardo Kleine

Alerta do varejo

F

Íntegra dessa entrevista em www.facebook.com/MundoCeramico

abio Nishi, presidente da Associação Casa Vip e diretor da Recesa, não se conforma com a maneira pouco estratégica com que a indústria cerâmica lida com o varejo. Nessa entrevista ele detalha o que pensa que pode ser feito para melhorar essa relação. MC- Indústria e Varejo: cooperação ou concorrência? Fabio- Hoje existe muita mais concorrência que cooperação, no caso de lojas especializadas. Principalmente devido à venda direta das indústrias. Raramente atendemos projetos comerciais. Para a Recesa, isso representava um terço de nossas vendas. MC- Você diz que a indústria é muito amadora e o varejo não. Fale sobre isso. Fabio- Na verdade, acho que o varejo é mais profissionalizado. Existem algumas redes de varejo internacional e de grandes grupos empresariais. Já quanto à indústria cerâmica, quase todas têm o mesmo perfil: familiares, gestão amadora e entidades pouco atuantes. A Expo Revestir foi um dos raros avanços. Só a Casa Vip investiu mais de 80% de seu orçamento em cursos de gestão este ano. MC- Você comenta que as políticas comerciais são inconsistentes. Fabio- Hoje o estoque de revestimentos é um fardo para o varejo, pois os preços mudam constantemente. Você compra um produto hoje, e amanhã está no 50

“Você investe numa marca, mas amanhã muda o gerente de marketing e perde todo seu investimento”

concorrente mais barato. Ou investe em uma marca, comprando um planejamento de marketing e política comercial, mas amanhã muda o gerente de vendas e perde tudo o que foi investido. MC- O que seria uma política comercial adequada das fábricas, em termos de preços e produtos por canal? Fabio- É difícil generalizar e definir uma solução ideal, mas acho que existem alguns pilares. O preço deve ser estável, as promoções devem ser pontuais e programadas, a divisão das marcas e produtos deve ser por canal de revenda. MC- Qual seu temor em relação ao porcelanato? Ele virar commoditie? Fabio- O porcelanato já é um comoditie. Tanto que os arquitetos não brigam mais pelas especificações como antes. Tem muito arquiteto focado mais na decoração do que no acabamento. Meu maior temor é com dois pontos: design/ digital e qualidade. A tecnologia digital vai dar acesso aos fabricantes de produtos populares, um design de produto premium. E quanto à qualidade, a realidade é que muitos porcelanatos vendidos não tem qualidade nem certificação. A norma criada há 3 anos foi um fracasso. MC- Quais são as diferenças entre as lojas especializadas como a sua e os homecenters? Fabio- Hoje os nossos diferenciais são os produtos importados, o atendi-

mento personalizado e os serviços. Mas como os preços e margens caíram muito, está difícil manter qualidade com lucro. Os homecenters têm a vantagem da comodidade, variedade e marcas fortes. Se reduzo custo para acompanhar a concorrência de preços, perco qualidade. Se não reduzo, perco vendas. A prova é a quantidade de lojas especializadas que fecharam as portas. MC- O mercado de revestimentos é adequadamente trabalhado? Fabio- Lógico que não. Fico muito triste quando vejo arquiteto priorizando a especificação de um sofá; clientes achando caro um porcelanato 1x1 metro a R$169, enquanto gastam mais de R$10.000 em armários de cozinha. Ou compram um porcelanato de R$19,90 ao mesmo tempo que gastam R$2.000 em uma torneira. Para mudar isso, o começo é a união entre as indústrias. Depois, o entendimento com as cadeias de venda. MC- Como o trabalho junto a especificadores e consumidores deve ser feito? Fabio- Investir em eventos e na formação dos especificadores. Mesmo sendo um produto tecnicamente inferior e anti-ecológico, mais de 2/3 dos ambientes das principais mostras de decoração têm piso de madeira. Além disso, organizar os canais de vendas para atender cada público-alvo. Isso é responsabilidade da indústria. Ela deve definir onde e como o produto deve ser vendido. Outubro-Dezembro 2011 - Mundo Cerâmico


Mundo Cerâmico ed 160  

Revista Mundo Cerâmico ed 160 Outubro-Dezembro 2011

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