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PROYECTO  FINAL   COMUNICACIÓN  WEB  

Montse  Herrero   Laura  Muñoz   Claudia  Vila  


1-­‐INTRODUCCIÓN:  Valoración  del  mundo  de  las  guías  lifestyle.   La   revista   B-­‐Guided   es   una   publicación   trimestral   de   cultura   contemporánea  centrada  sobretodo  en  la  ciudad  de  Barcelona.  Se  trata  de   una   revista   que   muestra   las   úlVmas   tendencias   en   los   diferentes   apartados   del  diseño  y  también  es  una  guía  de  bares  y  restaurantes.  


1-­‐INTRODUCCIÓN:  Valoración  del  mundo  de  las  guías  lifestyle.   En  el  mismo  sector  encontramos  otras  revistas  como  podrían  ser:  

-­‐    Time   Out   Barcelona:   revista   de   ocio   y   cultura   que   nació   en   2008   con   el   objeVvo   de   converVr-­‐se   en   una   revista   de   referencia   dentro   del   sector   de   las  guías  lifestyle,  pero  diferente  a  las  ahora  existentes.  Esta  publicación  se   edita  en  otras  40  ciudades  del  mundo  como  Dubai,  Los  Ángeles,  Nueva  York   y  Tokyo.  

Se  trata  de  una  página  web  con  las  diferentes  secciones  de  la  revista  y  con   la   posibilidad   de   suscribirse   para   recibir   la   revista   en   casa.   También   encontramos  enlaces  para  buscar  las  guías  de  viaje  o  el  listado  de  todas  las   ciudades  que  editan  la  publicación.   En  uno  de  los  apartados  encontramos  un  blog.  


1-­‐INTRODUCCIÓN:  Valoración  del  mundo  de  las  guías  lifestyle.   -­‐    Guía   del   ocio   Barcelona:   revista   que   incluye   las   novedades   en   cine,   teatros,  restaurantes,  música,  tarde  &  noche,  arte  y  escapadas  y  viajes  de  la   ciudad  de  Barcelona.  

En   la   página   web   de   la   revista   encontramos   diferentes   secciones   con   los   temas  que  se  tocan  en  la  revista  impresa  además  de    vídeos,  encuestas...   Podemos  encontrar  diferentes  enlaces  para  comparVr  estas  informaciones   en  redes  sociales  como  Twider  o  Facebook  y  también  tenemos  la  opción  de   recibir  cada  semana  la  newsleder  en  nuestro  correo.   -­‐    What’s  On:  Publicación  on-­‐line  con  la  información  necesaria  para  que  un   visitante  pueda  conocer  la  ciudad.   En   este   caso   encontramos   información   de   transportes,   servicios,   hoteles,   museos,   teléfonos   de   interés   pero   también   diferentes   iVnerarios   de   la   ciudad.  Esta  información  se  divide  básicamente  en  cinco  apartados:  básicos   Barcelona,  museos,  rutas  turísVcas,  hoteles  y  ferias.  


1-­‐INTRODUCCIÓN:  Valoración  del  mundo  de  las  guías  lifestyle.   -­‐    Go  Mag:  Revista  alternaVva  con  toda  la  actualidad  musical,  moda,  cine  y   literatura.   En   este   caso   debemos   diferenciar   la   publicación   impresa   y   la   publicación   on-­‐line,   ya   que   en   la   página   web   encontramos   la   edición   digital   de   la   revista.   En   la   edición   digital   encontramos   un   diseño   completamente   diferente   de   las   otras   revistas   digitales   que   hemos   visto   hasta   ahora,   aunque   también   permite  la  suscripción  para  recibir  la  newsleder  informaVva.  


1-­‐INTRODUCCIÓN:  Valoración  del  mundo  de  las  guías  lifestyle.   -­‐    WAAAU:  Es  la  Web  Agenda  Urbana  de  Barcelona.  Informa  sobre  música,   cine,   escena,   arte   y   sesiones   por   semanas,   ofreciendo   al   lector   una   agenda   programada   de   acVvidades,   además   del   precio   de   la   entrada   y   la   localización.     Ofrece   la   posibilidad   de   suscripción   para   recibir   la   newsleder   informaVva   cada  semana.  


2-­‐   ANÁLISIS   DE   LA   SITUACIÓN   Y   LAS   TENDENCIAS:   tendencias   de   consumo  y  mercado.   -­‐ Condiciones  generales:     -­‐    En   el   tema   de   los   blogs,   la   tendencia   actual   es   la   interacVvidad   con   el   lector,   pero   de   manera   reducida,   ya   que   solo   se   produce   interacVvidad  a  la  hora  de  agregar  comentarios  en  las  fotos  de  los   looks,   pero   es   el   creador   del   blog   el   que   se   encarga   de   subir   las   fotos   y   escoger   los   looks   (tanto   si   son   propios   como   ajenos).   En   algunos  casos  también  encontramos  otros  contenidos  como  vídeos   de  desfiles  (cada  vez  más  encontramos  un  seguimiento  en  directo   de   los   desfiles   de   las   pasarelas   más   importantes).   Algunos   blogs   también   Venen   la   posibilidad   de   ser   seguidos   en   las   principales   redes  sociales,  sobretodo  en  Facebook  y  Twider.   -­‐    En   el   tema   de   guías   lifestyle,   de   los   ejemplos   que   hemos   visto   en   el  apartado  anterior  no  hay  ninguno  que  interactúe  directamente   con   los   lectores,   la   mayoría   simplemente   se   limita   a   colgar   la   información  de  diferentes  formas  (ariculos,  vídeos,  fotos).  El  único   seguimiento   que   encontramos   es   la   suscripción   a   newsleders   semanales  con  la  información  más  relevante.   -­‐    Condiciones   de   la   competencia:   como   competencia   directa   para   nuestro  proyecto  encontramos:   -­‐    A   los   blogs   más   importantes   del   momento,   con   alrededor   de   100.000  visitas  diarias  (en  el  caso  de  Sartorialist)     The  Sartorialist   Garancedore.com   Jakandjil.com   Fashiontoast.com   -­‐   Las  revistas  lifestyle  en  internet  Venen  una  estructura  muy  básica   y  la  mayoría  no  incorporan  tecnología  2.0.  


2-­‐   ANÁLISIS   DE   LA   SITUACIÓN   Y   LAS   TENDENCIAS:   tendencias   de   consumo  y  mercado.   -­‐ Condiciones   de   la   propia   empresa:   La   revista   B-­‐guided   en   internet   es   una  página  web  con  los  siguientes  apartados:   -­‐    B-­‐guided   Spain,   con   información   del   número   actual   y   números   anteriores.   -­‐    B-­‐guided   publicaVons   con   fechas   y   datos   propios   de   la   publicación.   -­‐    Guía  online  con  propuestas  de  diferentes  lugares  de  interés  para   los  lectores.   -­‐    Agenda   online   con   las   acVvidades   que   se   pueden   realizar   ordenado  por  días.   -­‐    Oficina   online,   espacio   desVnado   a   los   trabajadores   para   que   puedan  actualizar  sus  secciones.   -­‐    Contacto,  quiénes  somos.  Estructura  del  personal  que  conforma   la  revista.  


2-­‐   ANÁLISIS   DE   LA   SITUACIÓN   Y   LAS   TENDENCIAS:   tendencias   de   consumo  y  mercado.       -­‐  Condiciones  de  la  propia  empresa:  :    

Número  actual   01.  B-­‐GUIDED  SPAIN     02.  B-­‐GUIDED   PUBLICATIONS    

Ver  archivo   Compra  online   Suscripción  

03.  GUÍA  ONLINE     Puntos  de  venta   04.  AGENDA  ONLINE     05.  OFICINA  ONLINE    

06.  B-­‐STAR   07.  CONTACTO   QUIÉNES  SOMOS  

Dossier   Publicidad  


2-­‐   ANÁLISIS   DE   LA   SITUACIÓN   Y   LAS   TENDENCIAS:   tendencias   de   consumo  y  mercado.       -­‐  Condiciones  de  la  propia  empresa:  :    

01.  B-­‐GUIDED  SPAIN     02.  B-­‐GUIDED   PUBLICATIONS    

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03.  GUÍA  ONLINE    

04.  AGENDA  ONLINE     05.  OFICINA  ONLINE    

06.  B-­‐STAR   07.  CONTACTO   QUIÉNES  SOMOS  


2-­‐   ANÁLISIS   DE   LA   SITUACIÓN   Y   LAS   TENDENCIAS:   tendencias   de   consumo  y  mercado.       -­‐  Condiciones  de  la  propia  empresa:  :    

01.  B-­‐GUIDED  SPAIN     02.  B-­‐GUIDED   PUBLICATIONS    

Diseño   Moda   Gastronomía  

03.  GUÍA  ONLINE     Vida  nocturna   04.  AGENDA  ONLINE     05.  OFICINA  ONLINE    

Belleza   Buscador   Ciudad  

06.  B-­‐STAR   Zonas   07.  CONTACTO   QUIÉNES  SOMOS  

Categoría   Palabras   clave  


2-­‐   ANÁLISIS   DE   LA   SITUACIÓN   Y   LAS   TENDENCIAS:   tendencias   de   consumo  y  mercado.       -­‐  Condiciones  de  la  propia  empresa:  :    

Arte-­‐  cultura   01.  B-­‐GUIDED  SPAIN     02.  B-­‐GUIDED   PUBLICATIONS    

Diseño-­‐  arquitectura   Moda   Gastronomía  

03.  GUÍA  ONLINE     Música-­‐  ocio   04.  AGENDA  ONLINE     05.  OFICINA  ONLINE    

06.  B-­‐STAR  

Otros   Barcelona   Madrid   Bilbao  

07.  CONTACTO   QUIÉNES  SOMOS  

Valencia  


2-­‐   ANÁLISIS   DE   LA   SITUACIÓN   Y   LAS   TENDENCIAS:   tendencias   de   consumo  y  mercado.       -­‐  Condiciones  de  la  propia  empresa:  :    

01.  B-­‐GUIDED  SPAIN     02.  B-­‐GUIDED   PUBLICATIONS     03.  GUÍA  ONLINE    

04.  AGENDA  ONLINE     05.  OFICINA  ONLINE    

06.  B-­‐STAR   07.  CONTACTO   QUIÉNES  SOMOS  


3-­‐  ANÁLISIS  DAFO:   Análisis  interno:  la  propia  revista   -­‐  Fortalezas:     -­‐  Posibilidad  de  ver  los  contenidos  de  la  revista  actual  y  las  anteriores.     -­‐  Fácil  accesibilidad  y  navegación  en  la  página  web.     -­‐  Tiene  una  estructura  clara  y  definida  y  los  diferentes       apartados    están  bien  indicados.   -­‐  Debilidades:     -­‐  Faltan  elementos  2.0.     -­‐  ConecVvidad  lenta  y  con  algunos  problemas  para  cargar  la  página.   Análisis  externo:   -­‐  Oportunidades:  tendencias     -­‐  No  existe  ninguna  revista  que  tenga  un  apartado  como       el  que  queremos  crear  donde  la  gente  pueda  colgar  sus  esVlismos  y       comentarlos  además  de  otros  contenidos.     -­‐  Aprovechamos  que  sea    comunicación  2.0.         -­‐  Adquisición  de  nuevos  segmentos  que  antes  no  compraban  la       revista.     -­‐  Desarrollar  aplicaciones  para  smartphones.       -­‐  Amenazas:  competencia     -­‐  Los  blogs  que  hemos  mencionado  anteriormente,       ya  que  son  muy  conocidos  y  Venen  un  gran  número  de  visitantes  al       día.     -­‐  Al  no  desarrollar  ningún  elemento  2.0  nos       estamos  perdiendo  oportunidades  de  crecimiento,  ya  que     la  mayoría  de  las  empresas  actuales  han       desarrollado  aplicaciones  2.0  dedicadas  a  su  marca.  


4-­‐  ANÁLISIS  DEL  MERCADO  OBJETIVO:  SEGMENTACIÓN       Público  obje+vo:  

-­‐  Edad:  18-­‐35  años.   -­‐  Tanto  hombre  como  mujer.   -­‐  Gente  alternaVva,  les  gusta  la  moda,  sigue  las  tendencias  (se  considera  un   early  adopter).   -­‐   Compra   en   Vendas   vintage   y   de   segunda   mano   y   mezcla   estas   prendas   con  otras  compradas  en  Zara,  H&M…  y  muy  a  menudo.   -­‐  Les  gusta  viajar,  leer,  la  fotograta,  acuden  a  exposiciones  de  arte,  tomar   algo  con  los  amigos   -­‐  Comen  fuera.   -­‐   Estudian   o   trabajan   en   la   rama   de   diseño,   como   puede   ser   desde   arquitectura  hasta  diseño  de  moda.  


4-­‐  ANÁLISIS  DEL  MERCADO  OBJETIVO:  SEGMENTACIÓN       Público  obje+vo:  


5-­‐  DEFINICIÓN  DE  LA  APLICACIÓN  2.0:  

    -­‐  Descripción:  Queremos  crear  una  página  de  esVlismos  en  la  misma  web   de  la  revista,  como  un  apartado  más.   Se  trataría  de  una  página  donde  cualquier  persona  podría  colgar  una  foto   de   su   esVlismo   y   comentar   las   prendas   que   lleva,   permiVendo   la   INTERACCIÓN  Y  PARTICIPACIÓN  de  otros  usuarios.   Cada  mes  se  elegirían  los  5  esVlismos  más  representaVvos  y  se  publicarían   en  la  revista  impresa.   También  se  podrían  agregar  vídeos,  música,  ariculos  y  links  para  comparVr   con  los  demás  usuarios.   -­‐ Contenidos:   -­‐���  Login     -­‐  fotos  de  esVlismos  con  la  información  respecVva     -­‐  posibles  comentarios  de  los  demás  usuarios       -­‐  vídeos     -­‐  música     -­‐  links     -­‐  chat     -­‐  y  otras  informaciones  que  los  usuarios  crean  interesantes.   -­‐   ObjeVvos  y  metas:   Conseguir   interacVvidad   con   los   usuarios   y   así   conseguir   también   que   se   interesen   por   la   revista   y   sus   contenidos   más   allá   de   la   simple   información,   ya  que  también  pueden  proponer  temas  para  los  ariculos,  reportajes…   -­‐   Análisis  de  su  funcionalidad:   Como  ya  hemos  visto,  la  navegación  de  la  página  es  muy  fácil  y  accesible  ya   que   está   bien   organizada   y   los   diferentes   apartados   están   muy   claros.   Siendo  así,  nosotras  sólo  queremos  añadir  un  apartado  más  manteniendo   la   estructura   de   la   web   y   siguiendo   con   la   misma   línea   de   accesibilidad   y   comodidad.      


5-­‐  DEFINICIÓN  DE  LA  APLICACIÓN  2.0:  

    -­‐   Definición  de  su  navegación:   Al   entrar   a   la   página   web   www.b-­‐guided.com   nos   encontramos   con   los   diferentes   apartados   en   columnas,   nosotras   vamos   a   añadir   nuestro   apartado  en  el  sépVmo  puesto.   Al  clickar  encima  del  blog,  la  página  se  abrirá  a  la  derecha  y  nos  aparecerán   los  contenidos  colgados  por  los  usuarios.  En  la  parte  inferior,  justo  debajo   del  nombre  del  apartado,  tendremos  el  índice  de  los  contenidos  y,  al  clickar   encima  de  cada  nombre,  se  nos  abrirá  la  información  que  contenga.     -­‐   InteracVvidad:   Cada   usuario   puede   colgar   sus   esVlismos   y   otros   pueden   comentar,   preguntar,  colgar  videos…   -­‐   Papel  del  usuario:     Imprescindible,   ya   que   son   ellos   los   que   crearán   y   harán   funcionar   este   blog.   Serán   ellos   los   encargados   de   actualizar   las   diferentes   noVcias   y   cualquier   otro   dato   interesante,   de   esta   manera   les   converVmos   en   parte   importante  de  la  revista.  


5-­‐  DEFINICIÓN  DE  LA  APLICACIÓN  2.0:       -­‐  Arquitectura  de  la  información:    

Este  es  el  diseño  actual  de  la  página  web  de  la  revista.  Hemos  pensado  que   nuestro  apartado  aparecería  en  el  sépVmo  lugar,  de  esta  manera:  

07.   B-­‐STAR  


5-­‐  DEFINICIÓN  DE  LA  APLICACIÓN  2.0:  

    -­‐  Arquitectura  de  la  información:  Aquí  encontramos  un  ejemplo  al  entrar  en   el  apartado  B-­‐Star.    

07.   B-­‐STAR   Login   Es+lismos   Comentarios   Música   Vídeo   Links   Chat   Otros  

María  dijo…   “Me  encanta  el  conjunto”   Lunes  17  de  mayo  de  2010    

18:37  

Clara  dijo…   “El  pantalón  es  muy  bonito,  ¿de  dónde  es?   Lunes  17  de  mayo  de  2010    

17:53  


5-­‐  DEFINICIÓN  DE  LA  APLICACIÓN  2.0:       -­‐  Arquitectura  de  la  información:    

01.  B-­‐GUIDED  SPAIN     02.  B-­‐GUIDED   PUBLICATIONS    

Login   EsVlismos   Comentarios  

03.  GUÍA  ONLINE     Música   04.  AGENDA  ONLINE     05.  OFICINA  ONLINE    

06.  B-­‐STAR  

Vídeos   Links   Chat   Otros  

07.  CONTACTO   QUIÉNES  SOMOS  


6-­‐  APÉNDICE:   www.b-­‐guided.com   www.go-­‐mag.com   www.Vmeout.cat   www.guiadelociobcn.com   www.waaau.com   www.whatsonbcn.com   thesartorialist.blogspot.com  


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