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传 2010 年 2 月 9 日

媒 总第 27 期

东南快报总编室情报数据部

【媒体博客】

改版须面向读者,面向广告商 ............................ 1 免费报纸按付费报纸运作才能成功 ........................ 2 【国内平媒】

湖北省三大新闻出版集团年利润超亿元 .................... 2 【外文编译】

报摊销售的末日到了? .................................. 3 媒体新闻集团采取计量收费模式 .......................... 3 【新媒体】

谷歌计划为 Gmail 服务增加社交网络功能与微博功能 ........ 3

主送:报社社委、编委 黄怡、陈翔茹、陈锦松编辑整理,敖春磊审定


【媒体博客】

改版须面向读者,面向广告商 来源:新浪博客

从业 3 年来,经历过一本杂志的改版,一本杂志的创立,现在所供事的报社里改版也成 了炙手可热的话题。有专家认为,每隔 5~6 年,出版物必须进行一次改版,作为自身发展过 程中的一部分,同时也是为了与时代保持同步。一次改版行动可以先在一期刊物上实行,然后 再到下一期,或者通过出版数期刊物来完成。 然而,一次改版就能挽救一本病态、无主题,或者有着诸如订户减少、销量下降以及广 告商撤退等问题的刊物吗?短期内的几次重大改版可能意味着,该刊物已经走到了停摆的边 缘。 来自华盛顿 AUARAS 设计室的苏格认为,对于刊物改版来说,有好的动机也有坏的动机。 一些坏的动机与创建一本外观漂亮的刊物毫无关系。此时,苏格的见解也许可以给热衷于改 版的人们一些启发。 ·版图标记型:一个新上任的编辑、发行人或者某总监可能会希望“改变刊物的外观/ 形式以作为自己上任的就职声明”。苏格认为,这种作法完全是为了一己之欲,并且通常不 会给刊物带来任何东西,尤其是所做的改变都是表面而无依据的。 ·纪念日型:一些编辑会借一个纪念日的到来作为一次翻新的推动力。只为了新奇而 作改变从来都不是好主意。 ·赶时髦型:一些人会说杂志似乎跟不上潮流。苏格指出,时髦这种东西“实际上是 对他人成功的特质所做的复制,很可能一种时髦对其他刊物来说都是不合适的。” 任何一个好的改版动机总是建立在了解刊物的文章,读者和广告商的基础上的。其中 好的动机如下所示。 ·微调一下设计以反映内容的改变。即使刊物的主旨维持不变,各部分、专栏也可能 需要更新一下以增添视觉效果。 ·向预期的广告商显示刊物一直在改进中,主题、栏目或者特别广告部分可能需要规 划和设计上有所改变。 ·提高特定人群中读者的数量或者扩大现有读者数量的基数。苏格说:“如果一本杂 志改变主旨以吸引新的读者,改版是最好的外在信号,显示原有的潜在读者的概念已重新定

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位。” ·销量的萎缩和订户的减少显示读者对刊物不满意,因此需要从头开始。其他显示需 要一次彻底改版的信号包括:广告商认为不能从读者那里获得预期的反应,而且刊物不能承 受行业竞争。 (编辑:陈锦松)

免费报纸按付费报纸运作才能成功 来源:和讯博客

法国免费报纸《法兰西地铁报》2 月 18 日已“5 岁生日”,而其 2006 年 200 多万欧元的 净利润也成为法国媒体热议的话题。法国免费报纸的队伍不断壮大,目前,法国每 5 份报纸中 至少有 1 份是免费报纸,对传统收费报刊造成了冲击。 付费报纸能赢利地运营一个五年,已实属不易,更何况是免费的呢?但法国免费报纸《法 兰西地铁报》就做到了,不仅如此,有数据显示,在法国最大的 5 家报纸中,免费报纸占据两席: 《20 分钟报》仅落后于《队报》和《巴黎人报》位居第三,而《法兰西地铁报》则居于《世 界报》之后名列第五。 对此,人们不禁心生疑问,这些免费报纸是如何做到的呢?——相信仅凭一个免费是远远 不够的。免费只是意味着人们获取报纸(信息)的成本为零,但倘若内容本身不吸引人,免费有 用吗?很多时候,免费报纸给人的印象往往是广告多、内容少、版面杂乱无章、信息没有看点。 这也难怪,免费报纸的成本势必要转嫁到广告商的头上。所以当人们有免费报纸可供阅读的 时候,还是会倾向于选择付费报纸。而反观法国那几份成功的免费报纸,它不仅免收费用,获 取方便,更重要是,它内容精炼,版面生动,关乎民计民生,贴近生活。 这给我们的启发是,要让免费报纸成功,必须得按照编辑付费报纸时的精力、心思、力度 去做,而不是在潜意识里把免费报纸做成一份广告目录。 (编辑:陈锦松)

【国内平媒】

湖北省三大新闻出版集团年利润超亿元 来源:武汉晚报

2 月 8 日,湖北省新闻出版工作会议透露,长江日报报业集团等三大新闻出版集团,

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创下年度利润超 1 亿元的业绩。一年利润创下亿元佳绩的三大新闻出版集团中,除了长江日 报报业集团外,还有长江出版传媒集团、知音传媒集团等。 据了解,去年,长报集团获得了“双丰收”:不仅在经济上获得巨大成功,而且获得 了“2009 中国十大城市传媒集团”。而长报集团印务总公司入选“第二届湖北印刷企业 50 强”。武汉晚报进入“2009 年中国十大晚报”行列,副总编辑毛家明入选新中国 60 年“百 名有突出贡献的新闻出版专业技术人员”。 (编辑:陈翔茹)

【外文编译】

报摊销售的末日到了? 来源:mediabistro

2 月 8 日《纽约时报》报道,依据美国发行量审计局统计,在 2009 年最后 6 个月杂志的 报摊销售占整体订阅的 2.23%,比去年下降了 9.1%。 时尚杂志单行本销售量从 41%下降到 30%。 (编译:陈翔茹)

媒体新闻集团采取计量收费模式 来源:editorsweblog

根据彭博社报道,媒体新闻集团(MediaNews Group)发布在线内容收费计划的细节, 该出版商将采用与《纽约时报》类似的计量收费模式。位于宾夕法尼亚州的《每日纪事报》 (the Daily Record)和加利福尼亚州的 Enterprise-Record 报将在五月份开始收费。他 们将提供给每个用户每个月 25 篇优质内容的查阅权限,超过的则需要付费,印刷版订户登 录网站则不在此限。优质内容可能包括专栏和调查性报道。 (编译:陈锦松)

【新媒体】

谷歌计划为Gmail服务增加社交网络功能与微博功能 来源:网易科技

2 月 9 日消息,谷歌计划修改 Gmail 电子邮件服务,让用户可以更方便地发布和共享状

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态更新,以便为这个网络电子邮件服务注入由 Twitter 和 Facebook 普及的社交网络功能。 谷歌和其它公司能否成功地在自己的互联网通讯服务中复制社交网络网站的体验目前 仍不清楚。虽然谷歌的 Gmail 服务、GTalk 即时消息服务,以及雅虎和 AOL 的网络邮件和 即时消息服务,在全球各地有数千万用户,但是,人们都把这些服务仅仅用于通讯。 此外,据国外媒体报道,谷歌将在本周发布“twitter杀手"——Gmail即时发布功能。 谷歌已经提醒其Gmail用户更新下载该功能,并表示:这将能告诉关注你的人你在做什么, 或者向他们分享照片、视频和网页。该功能将于谷歌旗下视频网站Youtube和照片网站Picasa 融合。谷歌称这将让Gmail用户更清楚地看到他们要联系的人都即时状态。(详细内容) (编辑:陈翔茹)

(完)

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传媒简报20100209  

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