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Nยบ 24 /Mayo 2010

Mujeres del Bicentenario

SE PONEN DE PIE

Estudio:

Rol de la mujer en la gran empresa Entrevista:

Magdalena Matte, ministra de Vivienda y Urbanismo


¿Qué significa ser una mujer del bicentenario?

Con el apoyo de:

Es ser moderna, tener un enfoque abierto pero con convicciones firmes para poder transmitir integridad, franqueza, cultura y proactividad a las nuevas generaciones. Es entender que la mujer de hoy asume múltiples roles que aportan a una sociedad más inclusiva y receptiva, que acoge sus necesidades y valora su aporte. Esta nueva mujer potencia sus redes y se comunica con su entorno para crecer y avanzar. Gracias a su inteligencia emocional, aprovecha las oportunidades, aumenta sus contactos y desarrolla su aptitud y expertise tanto en la empresa como en la cotidianeidad.

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Directora: Carolina Cifuentes Larios ccifuentes@me.cl Gestión editorial: Extend Comunicaciones www.extend.cl Diseño: Blink www.blink.cl Revista ME, una publicación de Mujeres Empresarias / 02-2200251 Revista Nº 24, mayo 2010

Ahorrando Tiempo Reportaje Portada La Mujer del Bicentenario refunda Chile con emprendimiento, confianza y solidaridad.

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Reportaje Internacional

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Mujer Top

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5 Claves

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Economía

Tras lo vivido el pasado 27 de febrero, Mujeres Empresarias invita a la mujer del Bicentenario a ponerse de pie, a levantarse y desplegar sus habilidades para creer en los demás y para crear. Sí, para crear nuevos negocios, emprender y sacar del bolsillo esas pequeñas ideas que se acumulan dentro como un caudal de innovación y entusiasmo.

Carolina Cifuentes Larios

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Desconéctate en otoño

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Programa BID - Fomin

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Mujer HiTech

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Valor agregado

Reportaje Futbolistas de taco alto. Magdalena Matte Lecaros. Para seguir adelante en los negocios.

Incentivos y oportunidades femeninas para llegar más alto.

Movimientos de ejecutivos ME Patagonia Empresarias a toda prueba. Las mujeres dirigen las empresas creando buenos ambientes de trabajo y más rentabilidad.

Vida Social Looking La vitrina de nuestras socias. Transtorno del sueño en los niños post terremoto.

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Cumpleaños infantiles es ...en el m

de la Madre

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En seminario organizado por Avon y ME:

LA MUJER DEL BICENTENARIO REFUNDA CHILE CON EMPRENDIMIENTO, CONFIANZA Y SOLIDARIDAD Tres profesionales entregaron su visión sobre el rol de la mujer para darle un nuevo rostro al país del Bicentenario, lograr que todas las oportunidades laborales sean las mismas en una sociedad que valora la diversidad de puntos de vista y para que la mujer profesional ayude a promover el emprendimiento en los sectores más vulnerables.

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ndependientemente de cuán afectados se vieron los chilenos por el pasado terremoto, lo cierto es que el Chile de ahora ya no es el mismo y los desafíos por reconstruir el país son una obligación de todos y de cada uno de quienes viven en esta patria. El rol de la mujer en esta titánica tarea, en especial de todas las profesionales que pueden aportar con una mirada optimista herramientas para promover el emprendimiento en la población femenina más vulnerable de Chile, fue analizado en el seminario “Mujeres del Bicentenario se ponen de pie”, organizado por Avon y Mujeres Empresarias. La ministra del Servicio Nacional de la Mujer, Carolina Schmidt; la filósofa Carolina Dell ‘Oro y la periodista Soledad Onetto contaron desde su perspectiva cuáles son los desafíos para la mujer en el Bicentenario, en el contexto de una mirada optimista de las oportunidades que nos abrió el terremoto para ayudar, refundarse como personas, igualar las alternativas laborales de las chilenas y recuperar la confianza en el país y en sus habitantes.

Nueva geografía humana Con imágenes de la Teletón “Chile ayuda a Chile” y las palabras de Don Francisco diciendo “hay algo que tiene mucho valor, el espíritu de un país”, la filósofa Carolina Dell ‘Oro explicó la gran oportunidad que entregó el terremoto a los chilenos “para que el ser humano tome conciencia de su maravillosa naturaleza, de darse cuenta de que no puede hacerlo todo, que es un ser débil. Una mujer siempre quiere

Soledad Onetto expone su testimonio.

Ministra del Sernam, Carolina Schmidt.

ser la mejor madre, trabajadora y dueña de casa, pero no puede, es una lucha perdida. Debe luchar por hacer las cosas lo mejor posible, sin estresarse o desgastarse, sino que darse cuenta que el ser humano no puede subsistir solo”. Basándose en la frase “ver en las crisis una oportunidad”, Dell ‘Oro hizo un llamado a que la mujer se pregunte ¿dónde está mi lugar en el Bicentenario? La respuesta –señaló- no es fácil, ya que “hay que mirar en profundidad para saber dónde ir. Ahora, el gran aporte de la mujer no está sólo en la reconstrucción, sino que en la refundación de Chile, en ayudar a recomponer y reencaminar, a devolver el alma al país”. Agregó

que

esta

capacidad

femenina de acoger y de buscar a otros hace inminente que la mujer del Bicentenario tenga una participación activa en esta refundación, “ya que la esencia de la mujer es generar comunidad, es decir, un grupo de personas que comparte la misma identidad, que busca el mismo bien común”. Ante la pregunta sobre ¿cómo ayudar?, las mujeres deben buscar la respuesta en su esencia -explicó Dell ‘Oro-, “ya que deben ponerse de pie desde su propia naturaleza para decir sí a un nuevo Chile”. Carolina Dell ‘Oro dividió a las mujeres en dos tipos: aquellas privilegiadas que han tenido la oportunidad de nacer con contactos, que estudiaron y que cuentan con un capital humano 7


Mujeres Empresarias e invitadas en el seminario.

Carolina Eterovic, directora de Mujeres Empresarias.

extraordinario; y aquéllas que son las incomprendidas porque no han tenido las mismas oportunidades, pero que lo único que quieren es tenerlas para aprovecharlas al máximo. De aquí se desprende la base de la refundación en el Bicentenario: el emprendimiento. “Aquéllas que son privilegiadas deben hacerse presente en los grupos de mujeres más vulnerables para enseñarles cómo salir adelante desde su propia naturaleza. La experiencia será espectacular, ya que cuando uno ayuda, las penas se diluyen y sólo queda la alegría. Debemos ser adultos y salir al encuentro de los otros, formando redes que promuevan el desarrollo, el 8

encuentro y el emprendimiento”, puntualizó Carolina Dell ‘Oro. “Ahora viene una nueva geografía humana, diciendo sí al Chile del Bicentenario desde la realidad de cada una de las mujeres del país”, concluyó la profesional.

Experiencia personal detrás de la pantalla La periodista Soledad Onetto estaba en la penúltima noche del Festival de Viña cuando sus planes cambiaron en menos de cinco minutos. La madrugada del 27 de febrero partió rápidamente a Santiago para comenzar a reportear lo sucedido y horas más tarde ya estaba en Constitución.


Como impactante definió su experiencia en el sur del país. “Me traje lecciones de vida que me hacen hoy una persona completamente diferente”, contó la profesional en “Mujeres del Bicentenario se ponen de pie”. Ella no estaba preparada para el rol que cumpliría en Constitución: “Más que informar, me dediqué a escuchar sin interrumpir, a contener a las personas que no sabían qué iba a pasar; la incertidumbre se respiraba en el ambiente”. Fue honesta en reconocer que lloró mucho, pero que valora profundamente las experiencias vividas. “El compartir con las personas en la mitad de la nada, que me invitaban a tomar un café en una carpa que ahora era su casa, es inolvidable”, dijo emocionada Soledad, quien alabó a las mujeres “del Chile de adobe. Por momentos quise ser parte de ellas, de esa riqueza espiritual y confianza que deberíamos tener todos”. Onetto coincidió con Dell ‘Oro en refundar el país con redes: “Ahora, todas esas personas maravillosas que conocí son mi nueva red. Recuperé la confianza y no me hago más preguntas sin respuestas. Sólo quiero pensar que todos queremos el bien del país”.

“Si se considera a la mujer como el pilar de la familia y que un tercio de los hogares en Chile depende económicamente de ellas, no es menor centrarse en promover su incorporación al trabajo y que las condiciones sean las mejores e iguales a las del hombre”, sostuvo. “Pero es importante considerar que la mujer no quiere que le regalen nada, “sino que quiere oportunidades de trabajo y de desarrollo para que su familia pueda tener una calidad de vida digna. ¿Dónde queda esa capacidad de la mujer de organizar todo?”, afirmó la ministra Schmidt. Si comparamos a Chile con otros países, aún queda mucho camino por recorrer. El Reporte de Género del Fondo Económico Mundial de 2009 arroja cifras preocupantes, ya que el nivel de desempleo de las mujeres más vulnerables es de 32%, más que el triple que la tasa de desempleo de los chilenos, que alcanzó un 9% en el primer trimestre de este año. Esta cifra se agrava, según este estudio, en las mujeres jóvenes vulnerables, donde la cifra de desempleo aumenta a un 41,4%.

Desafíos de la mujer en el mundo laboral

La ministra Carolina Schmidt explicó lo importante que es promover que la mujer trabaje, “ya que para los sectores de escasos recursos el contar con un segundo ingreso puede significar la diferencia entre salir o no de la pobreza”.

Para la ministra del Servicio Nacional de la Mujer, Carolina Schmidt, la mujer ha tenido un importante avance en los últimos 100 años de historia, pero aún le quedan muchos desafíos por lograr.

En el ítem de la participación económica y oportunidades para la mujer, la cifra del Reporte de Género del Fondo Económico Mundial de 2009 es más alentadora, puesto que ubica a Chile en el lugar 112, de un total de 134

La filósofa Carolina Dell ‘Oro.

países. Se concluye de esto “que la mujer quiere trabajar”, detalló la secretaria de Estado, “sin embargo tenemos una deuda con las mujeres más vulnerables, ya que debemos luchar para que la mujer tenga una mayor participación en el ámbito laboral, bajar la tasa de desempleo de este género e igualar los salarios de las mujeres a los del hombre”. Si consideramos que en los países desarrollados la participación de la mujer en el mundo laboral es de un 65%, la tarea para que Chile aumente el 41% de mujeres que trabaja no es menor. “El desafío que debemos plantearnos para el Bicentenario es ser una sociedad del conocimiento, innovadora y creativa, en la que la diversidad de la mirada de hombres y mujeres sea considerada un aporte que enriquece. Debemos lograr que la participación de la mujer en el mundo laboral sea vista como una obligación, como una necesidad de nuestra sociedad”, concluyó la ministra.

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Internacional

Solidaridad 27 / 02

MUCHO MÁS QUE BUENAS VIBRAS PARA LOS CHILENOS Apenas 24 horas después del quinto sismo más fuerte que se ha registrado en el mundo, la ayuda a Chile se hizo presente. De todos los continentes y de variadas formas, la comunidad internacional respondió a nuestras necesidades, a la vez que artistas, políticos y medios de comunicación felicitaron la capacidad y energía del pueblo chileno para salir adelante. l terremoto del pasado 27 de febrero no sólo se adjudicó el récord de haber sido el quinto movimiento telúrico más fuerte del mundo, sino que también motivó, en muy poco tiempo, la realización de campañas y actividades centradas en ayudar a nuestro país. Presidentes, artistas, familias y ONG’s de todas las latitudes del mundo, destacaron el coraje de los cientos de chilenas y chilenos ansiosos por levantarse y comenzar de 10

nuevo, luego de que sus casas se vinieran abajo a causa del sismo. World Vision, en menos de 24 horas, ya tenía preparados envíos de artículos de primera necesidad, los que incluyeron frazadas, ropa y contenedores de agua para las familias afectadas de Dichato y Lota. Además, los voluntarios de dicha ONG implementaron en terreno espacios especialmente habilitados para niños,


Diseñadores internacionales ayudan a los damnificados.

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del m Países . ña campa

con rtaron

que incluyeron música, teatro y juegos didácticos destinados a enseñar técnicas psicológicas para sobreponerse a este tipo de desastres naturales.

equipos destinados al registro biométrico de víctimas y sistemas computacionales para el apoyo de las operaciones en terreno de policías locales.

La preocupación por los niños también vino de parte de la multinacional Disney. El hogar del Ratón Mickey destinó a Chile US$50.000, y durante casi dos meses los canales Disney Channel y Disney XD exhibieron en su programación segmentos en los que se invitó a los más pequeños a comunicar sus sentimientos y experiencias causados por el terremoto.

Por su parte, el gobierno ruso colaboró con generadores de energía y tiendas de campaña. Japón también se hizo presente con una misión de estudio de reconstrucción de edificios, la que estuvo compuesta por expertos en el análisis de infraestructuras. A lo anterior, se sumó el aporte de US$3 millones del gobierno japonés y de una cantidad similar de parte de empresas niponas pertenecientes a la Cámara Chileno Japonesa de Comercio.

En esta cruzada internacional por Chile, la ayuda de carácter técnico también tuvo un destacado rol. Diversos países hicieron llegar a las zonas afectadas hospitales de campaña, sistemas de purificación de agua, equipos de comunicaciones, además de la visita de expertos en catástrofes, especialmente de España y EE.UU. Los estadounidenses donaron más de 50 teléfonos satelitales y la Unidad de Iniciativa Global de Información de Justicia Criminal del FBI entregó a Chile

“La visión de países extranjeros sobre Chile fue bastante positiva, sobre todo se destacó la rapidez con que el país volvió a funcionar, en especial en comparación con ejemplos como lo sucedido en Nueva Orleans, EE.UU. En Chile, la ayuda que recibimos fue más específica, ya que nuestro gobierno solicitó cosas puntuales, tales como hospitales de campaña y equipamiento médico”, sostuvo el analista político Ricardo Israel.

e

ales d

hospit

Artistas del mundo unidos Ni siquiera los premios Oscar quedaron ajenos al terremoto del 27 de febrero. El director Juan José Campanella subió orgulloso a recibir su Oscar a la Mejor Película Extranjera por el taquillero filme El Secreto de sus Ojos. Hasta ese momento ningún artista de Hollywood mostró preocupación por Chile, pero el cineasta trasandino puso las cosas en su lugar al decir con voz firme: “Un abrazo a los hermanos de Chile”. Semanas más tarde, el protagonista de dicha película, Ricardo Darín, se sumaba a otros artistas bonaerenses, entre ellos Andrés Calamaro, Gustavo Cerati y Los Fabulosos Cadillacs, en torno al concierto “Argentina abraza a Chile”. El evento, que registró a más de 50.000 personas, permitió la recolección de dinero, además de la donación de medicinas y alimentos. Astros internacionales como Ricardo Arjona, Shakira y Nelly Furtado mandaron afectuosos saludos a nuestro país. También hubo gestos de parte de músicos menos conocidos para la opinión 11


Las redes sociales al servicio de Chile Twitter se convirtió en el principal medio de contacto de personas que querían saber sobre el estado de sus familiares y amigos, a la vez que Google activó una herramienta online para la búsqueda de personas desaparecidas, la que en pocas horas registró más de 35.000 entradas. Sobre el rol de las redes sociales en el terremoto, Ricardo Israel fue enfático al destacar la importancia de la comunicación online: “El efecto de las redes sociales en este terremoto seguramente se convertirá en objeto de estudio, ya que las nuevas tecnologías y redes sociales han demostrado que pueden desempeñar un rol esencial en catástrofes de esta envergadura”.

Artistas

12

en “Arge

ntina abr

pública. Uno de ellos fueron los ingleses de Placebo, cuyo vocalista ni siquiera se inmutó al anunciar la donación total de los ingresos obtenidos por su concierto realizado en Chile. Pero otros famosos también se hicieron presente con ayuda menos ortodoxas. El popular comediante inglés Ricky Gervais, creador de la serie The Office, recibió un mail de parte de un fanático chileno, quien le agradeció la alegría que le producían sus rutinas cómicas a través de su iPod, lo que le ayudó a sobrellevar los efectos del terremoto. Gervais se conmovió con el gesto y posteó en la web de la Cruz Roja Internacional mensajes dirigidos a alentar la colaboración internacional hacia nuestro país. El aporte médico también tuvo un rol destacado a nivel mundial. El gobierno ruso envió a médicos especialistas, quienes realizaron más de 40 cirugías a personas afectadas por el sismo. Junto con dicho equipo de médicos, vino

En la entreg a del Oscar, el director de Secreto de su El s Ojos solidar izó con Chile .

a Chile un numeroso grupo de psicoterapeutas, que tuvo la misión de entregar apoyo psicológico a los sobrevivientes de las zonas más afectadas del país. Como pocas veces ha sucedido con siniestros de esta naturaleza, el terremoto que enfrentó Chile motivó la materialización de cientos de iniciativas, algunas anónimas y otras más públicas, que fueron un fiel reflejo de la preocupación que despertó nuestra nación en decenas de países extranjeros. Sin duda, el valor del pueblo chileno y su coraje para reponerse frente a cualquier tipo de circunstancia dejaron huella en todo el mundo.

aza a Ch

ile”.

La ayuda de los art istas arge hasta fin ntinos co año. ntinua


a innovación se ha convertido en un concepto muy sexy. Se habla de innovación en las empresas, en educación, en el Estado, incluso se dice que para darle nuevos bríos a la relación de pareja hay que ser innovador. Entonces, al final, ¿qué es innovación? La respuesta es que depende del contexto. En un contexto económico, la definición es muy precisa: es la transformación de una idea en una oportunidad de negocio que permite agregar valor en el mercado. Así entendida la innovación, no se debe confundir con una invención o con investigación. Si el descubrimiento de una nueva molécula en un laboratorio no es conducente a la comercialización de un producto que utilice dicha molécula, por ejemplo, una vacuna o un medicamento, entonces no ha habido una innovación, sino que sólo una Adrián Magendzo, Subdirector de Emprendimiento investigación o invención. Ud. no se confunda. Innovador

columna de opinión

Innova Chile de Corfo.

RSE: un concepto que también se aplica a las pymes Por Margarita Silva, directora área Relaciones con la Comunidad de Extend.

a Responsabilidad Social Empresarial (RSE) es un concepto que se ha instalado con fuerza en los últimos años, que todos quieren hacer suyo, muchos sin saber cómo o para qué sirve. Pero, ¿de qué estamos hablando? Las empresas juegan actualmente un rol cada vez más activo en las sociedades en las que operan; ya no son sólo generadoras de empleo y riqueza, sino que también se

espera que aporten al desarrollo de las comunidades en las que están insertas. Es por eso que la opinión pública les exige hoy que se comporten como “buenos ciudadanos corporativos”. RSE se refiere a una visión de los negocios ligada íntimamente al respeto por los valores éticos, las personas, las comunidades y el medioambiente, todo lo cual se incorpora al quehacer diario de las compañías a través de políticas, prácticas y programas. Las grandes empresas ya se han apropiado de este concepto e incluso han reconocido beneficios en su última línea al incorporar este tipo de prácticas. Incorporar la RSE a las pymes es el próximo desafío. Para ello, ya existe en la Universidad Católica de Valparaíso, a través de Vincular, un programa de apoyo a pymes para implementar en ellas la RSE. Lo primero es establecer una

política que precise la ética de la empresa, la cual debe incluir la definición de la misión, visión y marco ético o valores de la misma. Lo ideal es que ésta sea construida en conjunto con todos los miembros de la compañía, para que sea un fiel reflejo de lo que todos buscan, y se genere un compromiso con dicha ética empresarial. Al establecer este marco valórico se definirá necesariamente un aspecto social de la empresa en referencia al respeto a los trabajadores, a los proveedores, a los clientes y a los diferentes públicos con los que interactúa. Sin duda, este es un proceso gradual, en el que se puede ir avanzando progresivamente en otras políticas, como un marketing responsable, medidas para favorecer el medioambiente –eficiencia energética, por ejemploy aportes a la comunidad donde se está inserto. 13


Reportaje

Ligas femeninas:

Futbolistas de taco alto El número de mujeres que juega fútbol ha aumentado considerablemente en los últimos años. Colegios y empresas han estimulado la práctica de este deporte que, además de mejorar el estado físico, contribuye a generar lazos de amistad y trabajo en equipo entre las jugadoras.

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e organizan en equipos, ya sea con amigas, compañeras de universidad u oficina. Sus edades fluctúan entre los 25 y 35 años. Visten camisetas y shorts diseñados especialmente para ellas, para resaltar su silueta, ya que no porque el fútbol sea un deporte que por años fue sólo para hombres, las mujeres dejan de lado la coquetería. Sin duda, la práctica del fútbol femenino ha aumentado de manera sorprendente en los últimos años, sobre todo en el sector oriente de Santiago. “Las mujeres necesitaban hacer un deporte colectivo y se dieron cuenta de que el fútbol es el más accesible de todos”, comenta Fernando Suárez, uno de los fundadores de la liga Fanáticas, una de las más antiguas de Vitacura. Junto a dos socios comenzó el negocio en 2005 con sólo ocho equipos en las canchas de El Refugio. La cifra fue en constante aumento hasta llegar a 60 equipos de mujeres en 2009, los que se reunían a jugar en el Club Manquehue. Los equipos son de siete jugadoras en cancha más un par de reservas en la banca que puedan reemplazar a las compañeras cansadas o lesionadas durante el desarrollo del partido, los que tienen una duración total de 50 minutos, divididos en dos tiempos. La mayoría de los torneos se juega de lunes a viernes desde las 19:00 horas.


Fútbol desde la cuna El interés por practicar fútbol no es exclusivo de las jóvenes profesionales. En muchos colegios de la Región Metropolitana y contra todos los prejuicios, las niñas están jugando fútbol. Algunos de ellos se reúnen en campeonatos como el que organiza el Club Deportivo Universidad Católica. Se trata del 2° Torneo de Fútbol Femenino Copa UC y que está próximo a comenzar. Los equipos se componen de una selección de 1° a 4° medio de cada colegio. Entre los participantes se encuentran: St. George’s College, St. Gaspar College, Carampangue, Liceo San Agustín, entre otros.

Las empresas también han mostrado su interés en este nuevo nicho para las deportistas, no sólo como auspiciadores, sino que al propiciar que sus trabajadoras formen equipos y se unan a estas ligas. “Esto genera muchos beneficios, uno de los principales es el sentido de pertenencia a un lugar de trabajo; gracias a eso muchas de las jugadoras se sienten totalmente identificadas con su empresa y dan lo mejor de sí para representarla de la mejor manera posible”, acota Fernando Suárez. Bancos, empresas de consumo masivo, agencias de publicidad, entre otras, tienen sus propios equipos de fútbol inscritos en las ligas especialmente creadas para esta categoría.

formó parte de un equipo de fútbol. “No quería dejar de jugar y cuando decidí quedarme a vivir acá busqué equipos, y a través de amigas me anoté en dos diferentes. Al final, de ambos hicimos uno”, comenta. Hace dos meses fue mamá, por lo que se vio obligada a abandonar a su equipo, “Toque Fuerte”, pero “en cuanto termine mi post natal volveré a formar equipo. La verdad es que ya estoy deseando tocar el balón, ¡se echa de menos!”, confiesa.

La práctica del fútbol mejora la condición física general y, además, fortalece el trabajo en equipo. “Toque Fuerte” está compuesto por jóvenes con distintas profesiones (profesoras de educación física, ingenieras, periodistas y una kinesióloga). El año pasado fueron segundas de una de las categorías de la liga “Pichangueras”. Pablo es el marido de Laia, y así

como otros pololos o amigos se desempeña como entrenador del equipo de su señora. Es el rol que casi siempre cumplen los hombres que asisten a ver los partidos de fútbol femenino. Entregan instrucciones, hacen los cambios y arengan a sus dirigidas al borde de la cancha. “Lo que más nos importa a todos es venir a pasarlo bien. A veces hay conflictos, aunque son los menos. Nos encanta ganar, es verdad, pero para todos lo principal es hacer deporte y relajarnos”, afirma el DT. Según la profesora de educación física y jugadora Marcela Salazar, “la práctica del fútbol mejora la condición física general y, además, fortalece el trabajo en equipo. Las mujeres pierden calorías si juegan un partido a un buen ritmo, no existen grandes contraindicaciones para practicar el fútbol, excepto algún tipo de discapacidad”. Ya sea por mantener un buen estado físico, pasar un rato agradable o simplemente el gusto por el fútbol, este deporte ha llegado para quedarse entre las mujeres chilenas.

La familia del fútbol Laia Pérez es española, ingeniera comercial y hace tres años vive en Chile. Oriunda de Barcelona, durante su época universitaria 15


Mujer top

Magdalena Matte Lecaros:

“Acepté el cargo de ministra en agradecimiento a todo lo que la vida me ha dado” Hija de un importante activista socialista, bisnieta de un ex Presidente de la República, esposa de un senador UDI y madre de seis hijos, Magdalena Matte no pasa inadvertida en el mundo público. Si bien ha dedicado su vida a los negocios, esta ingeniera civil aceptó un nuevo desafío y asumió como ministra de Vivienda y Urbanismo del nuevo gobierno. agdalena Matte aún celebraba el triunfo de su marido, el senador Hernán Larraín, cuando el Presidente electo la llamó para ofrecerle el Ministerio de Vivienda y Urbanismo. Su primera reacción no fue positiva, ni tampoco negativa. Si bien dudó en la respuesta, su esposo la convenció de aceptar este desafío y sus seis hijos la apoyaron incondicionalmente. No muy segura de lo que estaba haciendo, finalmente le dio el sí a Sebastián Piñera y se subió al carro ministerial sin saber el futuro que le deparaba. Esta mujer no le teme a los temblores, pero luego del devastador terremoto que afecto a nuestro país el pasado 27 de febrero, 12 días antes que asumiera su nuevo cargo, la entonces empresaria supo de inmediato la dantesca tarea que le esperaría: ser parte de la reconstrucción de Chile.

La ministra en una visita a terreno con el Presidente Sebastián Piñera.

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¿Qué la motivó a aceptar un cargo público? El sentido del deber. Tengo muy claro que hemos sido unos privilegiados, ya que se me han dado muchas oportunidades en la vida. Tuve una excelente educación y una carrera muy exitosa, lo que me ha permitido entregarles a mis hijos una buena enseñanza y una vida plena. Yo estaba en una posición muy cómoda como gerenta general y dueña del 50% de la empresa papelera Dimar,


por lo que cuando me ofrecieron el ministerio lo dudé, pero sabía que tenía que devolver de alguna forma todo lo que la vida me había dado. Sabía que me esperaban importantes desafíos, pero la vida me ha entregado tantas cosas que decidí aceptar en agradecimiento a todo lo que tengo. Después del terremoto, ¿pensó alguna vez en desistir de su tarea como ministra considerando lo que venía? Nunca pensé en desistir, pero sí tuve mucha preocupación de cómo enfrentaría esta contingencia. Este cargo ya era un desafío antes del terremoto, por lo que después de la tragedia se convirtió en una enorme responsabilidad. De inmediato, sentí el golpe de lo que se venía, pero lo asumí con mucha fuerza y con un objetivo claro, que no es otro que construir un Chile mejor. ¿Cuál fue su primera gestión al asumir como ministra? A los pocos días de haber asumido, le presenté al Presidente un programa de reconstrucción y él me apoyó. Ya está financiado y lo tenemos en práctica. Tengo la tranquilidad que estamos en vía de ejecutar nuestro proyecto. Hay que tener claro que el Ministerio de Vivienda y Urbanismo se preocupa del largo plazo para una vivienda definitiva. ¿Cuál es el mayor desafío que ve en su gestión como ministra? Reconstruir un Chile mejor. Subir la calidad de las viviendas sociales en forma definitiva, porque si bien en este momento de contingencia importa la cantidad, nosotros también le vamos a dar mucha importancia a la calidad. No se trata de construir miles de viviendas de bajos estándares. Queremos hacer las cosas bien y estamos trabajando para esto.

Nuestra meta es construir viviendas definitivas y de buena calidad. La reconstrucción no pasa por convertir a Chile en un campamento y para ello hay que trabajar con convicción y responsabilidad. ¿Cuál será su sello en el ministerio? Yo quiero imponer el sello de la cercanía con los ciudadanos. Cambiar el sistema de viviendas que existe actualmente a uno donde la gente tenga la opción de elegir. Por esto nace la idea de hacer ferias de la vivienda. Me gustaría terminar mi período habiendo reconstruido un Chile de mejor calidad y estando muy cerca de la gente. No seré una ministra de escritorio, sino una persona que escucha a la gente para conocer sus problemas y así poder entregarles la mejor solución. ¿Piensa seguir en el camino político cuando termine su período como secretaria de estado? Por ningún motivo. Categóricamente no en grande. Cuando termine mi período como ministra me vuelvo muy feliz a mi casa y a las empresas, eso sí, con el sentimiento del deber cumplido.

Una vida con matices políticos Magdalena Matte tiene una larga historia familiar política: es hija de Arturo Matte, un reconocido activista socialista, y su abuelo fue Arturo Alessandri Palma, ex Presidente de la República, por lo que su infancia la vivió rodeada de grandes actores políticos. Siempre cuenta que en el living de su casa veía a su padre conversando con “don Cloro” (Clodomiro Almeyda), Salvador Allende, Víctor Pey, Tohá y Carlos Altamirano. Cuando creció, el panorama no cambió del todo y a pesar de que

los colores políticos se fueron matizando, Matte seguía inmersa en este mundo. Cuando aún estaba en la universidad se casó con Hernán Larraín, actual senador de la Unión Demócrata Independiente (UDI) -partido en el cual ella también milita- con quien tiene seis hijos. En poco tiempo se convirtió en una gran empresaria, en buena parte gracias a su autenticidad, valor que asegura haber heredado de su padre. ¿Contribuye en su quehacer la diversidad política que existe en su familia? Siempre ayuda a entender, a escuchar y a tener empatía con las ideas que no son propias. ¿Qué se siente ser una mujer exitosa en un país machista? Siempre me he sentido muy cómoda y nunca he tenido ningún problema, sino muy por el contrario. Creo que es responsabilidad de nosotras hacernos valer en el “mundo de los hombres”. ¿Cómo lo ha hecho en su vida para compatibilizar el trabajo con su familia? Esa es la peor parte. Lo más difícil cuando uno trabaja es el cuidado de los niños. Durante años corrí por la vida entre el colegio, los cumpleaños, el doctor y mi trabajo. Claro que tuve la suerte de pertenecer siempre a una empresa familiar, lo que me facilitó bastante las cosas, ya que me permitió desarrollarme profesionalmente y a la vez ser una madre presente. Ahora, mis hijos están grandes, pero no he podido ver a mis nietos que los adoro. Por eso, los fines de semana tratamos de juntarnos para disfrutar en familia. Claro que ni eso he podido hacer ahora producto del intenso trabajo.

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claves para seguir adelante en los negocios

Paula González Lacoste

Pierrette Santander Bellei

Consultora senior Mandomedio.com

Directora Fundación de Beneficencia Mano Amiga

Focalizarse Tener claro dónde queremos llegar. Nosotros nos hemos enfocado a un segmento determinado en la búsqueda de ejecutivos, logrando excelentes estándares de calidad.

Respaldo Por ser una fundación sin fines de lucro, dependemos financieramente de donaciones en un mercado pequeño como Chile. Es por ello que frente a nuestros beneficiarios y donantes debemos demostrar ser una organización profesional, con índices claros de eficiencia en los programas sociales que realizamos, demostrando resultados concretos.

Planificación Hay que planificar para lograr los tiempos y objetivos propuestos. Para nuestros procesos establecemos metas bien definidas, cada etapa es planificada detalladamente. Trabajo en equipo El capital humano marca la diferencia. Tenemos un equipo de excelencia, organizado y con labores diferenciadas; valorando la labor de cada integrante. Perseverancia Ser constantes y tener claro que el éxito se logra cuando somos capaces de levantarnos en las épocas difíciles y de trabajar con más fuerza cuando las cosas fluyen. Valor agregado Hoy en día esto es un gran diferenciador. Hay que prestar atención a los detalles de nuestros servicios: resultado, precisión, rapidez y cercanía a nuestros clientes.

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Visión y misión claras Ambas deben ser conocidas y compartidas por todo el equipo, plasmadas en una planificación estratégica formal y un presupuesto anual. Liderazgo moderno Que entusiasme a todos quienes trabajan en la empresa, y que sea capaz de delegar funciones de acuerdo a las competencias del equipo Equipo adecuado Con personas preparadas para poder trabajar con objetivos claros, trabajando en equipo. Trabajar profesionalmente Planificación, organización, dirección, ejecución y control de las actividades de la empresa.


Economía

Nueva Ley de Gobierno Corporativo:

Incentivos y oportunidades femeninas para llegar más alto

Tatiana Munro, directora ejecutiva y fiscal de Ernst & Young.

Con el fin de generar mayor productividad y diversidad en la toma de decisiones, esta nueva ley impone exigencias a los directores independientes de las empresas para incluir a más mujeres en sus directorios.

n Chile, la participación de las mujeres en cargos de directoras de empresas es escasa. Sólo cinco de los 345 ejecutivos que forman parte de los directorios de compañías que componen el Índice de Precios Selectivo de Acciones (IPSA) son mujeres, lo que equivale a un 1,4 %. En el panorama internacional la cifra se eleva a un 17%. Desde el 1 de enero de este año, la nueva Ley de Gobierno Corporativo incorpora un incentivo y un desafío a la realidad nacional. Su entrada en vigencia, a través de las modificaciones aplicadas a la figura de directores independientes, podría posibilitar que en Chile un mayor número de mujeres acceda a altos puestos directivos. La directora ejecutiva y fiscal de Ernst & Young, Tatiana Munro, señala además que este estatuto trajo consigo una serie de desafíos para las empresas fiscalizadas por la

Diversidad en el directorio: mejores negocios La abogada sostiene que al margen de la figura del director independiente y de sus nuevos requerimientos, es importante considerar y evaluar una mayor participación de la mujer en los directorios, por el valor que agrega la diversidad de género en la toma de decisiones. Según un análisis de Fortune 500, las compañías que tienen mujeres en sus directorios cuentan con mejores resultados financieros respecto a aquéllas donde la situación es inversa. De hecho, esas sociedades resultaron 20

ser entre un 18% y 69% más rentables que las que sólo tenían directores varones. Junto con esto, investigaciones académicas establecen que la diversidad resulta ser una excelente herramienta para mejorar los negocios, ya que los problemas se resuelven mejor en un grupo heterogéneo. Esto es avalado por el profesor de la Universidad de Michigan de EE.UU., doctor Scott Page, quien creó una ecuación para lograr el éxito en este ámbito.


Superintendencia de Valores y Seguros (SVS), especialmente a aquellas que cotizan títulos en el mercado local. Esto, debido a que esta ordenanza establece una serie de modificaciones que afectan principalmente a la Ley de Mercado de Valores y la Ley de Sociedades Anónimas. La abogada destaca que la nueva legislación otorga a la figura del director independiente un protagonismo que antes no tenía, especialmente por la forma en que deberá ser elegido y los exigentes requisitos que deberá cumplir para calificar como tal. Esta ley señala que todas las sociedades anónimas abiertas que cuenten con un patrimonio bursátil superior a UF 1.500.000, y que tengan a lo menos un 12,5% en manos de accionistas minoritarios –que individualmente no posean más de un 10% de la compañía-, deberán tener un director independiente y

un comité de directores. Para que un director sea calificado como independiente debe ser elegido con votos del accionista mayoritario, pero no tiene que tener o haber tenido durante los últimos 18 meses relación de parentesco, vinculación, interés o dependencia económica, profesional, crediticia o comercial con la sociedad, sus controladores y ejecutivos principales. Esto, con el fin de evitar potenciales conflictos de interés para ejercer su cargo. Es así como la directora ejecutiva de Ernst & Young destaca que este cambio abre una oportunidad para las mujeres, dado los altos requerimientos que se imponen a los directores independientes. “Hay que recordar que sin perjuicio de la calidad profesional que se requiere para ejercer tal cargo, es un hecho que las mujeres, en general, por el rol que desempeñan en la sociedad, se caracterizan

por tener menos conflictos de interés en materia económica, debido, precisamente, a su acotada experiencia en funciones gerenciales”, agrega. Sin duda, este desafío es importante, ya que de acuerdo a un estudio realizado por Ernst & Young Chile, de los 155 directores independientes reconocidos al 31 de diciembre de 2009 por las empresas que deberán incorporar la figura del director independiente, sólo cuatro eran mujeres. Este año esta situación podría variar de forma relevante, especialmente en las próximas juntas de accionistas donde se deberán hacer las adecuaciones necesarias para la nueva legislación.


Desconéctate en otoño

Cuerpo sano, mente sana www.masrelax.cl / info@masrelax.cl.

Una buena alternativa para recuperar la energía del cuerpo antes del próximo invierno son los masajes express de + Relax. En plena comuna de Las Condes, en Isidora Goyenechea 2897, local 7, es posible relajarse con espectaculares masajes. Podrás encontrar servicios y productos de primer nivel para tu empresa, además de tratamientos reafirmantes y reductivos, drenaje linfático para embarazadas y productos tales como aceites de masajes, exfoliantes, sales de baño y cremas, entre otros servicios y promociones.

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Un spa fuera de serie

El spa Natura Vitale Wellness del Hotel de Los Volcanes, en Puerto Varas, rompe esquemas. Son 1.200 metros cuadrados dedicados enteramente al relajo, con una espectacular vista al lago Llanquihue. Cuenta con piscinas, saunas secos y húmedos, duchas escocesas, gimnasio, sala de spinning y peluquería. Se puede practicar yoga y Pilates, hacerse masajes o relajantes tratamientos corporales. Estos servicios están disponibles tanto para los huéspedes como para quienes adquieren una membresía, que puede ser mensual, trimestral, semestral o anual. Más información en www.enjoy.cl

Ópera Elektra:

La intensidad de los griegos La popular ópera Elektra, del compositor alemán Richard Strauss, será presentada por el Teatro Municipal los días 18, 21, 24, 27 y 29 de junio en el Teatro de la Escuela de Carabineros, en Antonio Varas, Providencia. Este montaje se basa en la obra homónima de Sófocles, que a nivel mundial es considerada como una de las grandes tragedias griegas en torno al tema de la venganza y a la relación entre padres e hijos. Las entradas se pueden comprar en la boletería del teatro ubicado en Agustinas 794; en el Boulevard Parque Arauco, local 352-A, y en el teléfono 800471000.

Cómo enfrentar el estrés crónico en los niños

“En busca del paraíso perdido” es la tercera parte de la serie de libros que constituye “Niños con pataletas, adolescentes desafiantes” (2007) y “Educar las emociones… educar para la vida” (2008), de la especialista en neuropsiquiatría infantil, Dra. Amanda Céspedes. En este libro, se podrá aprender a conocer qué es el estrés, cuáles son sus efectos inmediatos y a largo plazo sobre el organismo del niño y cómo proteger la niñez de este flagelo para tener en el futuro una generación de adultos integralmente sanos, en plena disposición a vivir en felicidad, incluso en épocas adversas.


Nueva directora de la Sociedad Nacional de Agricultura Karina von Baer fue nombrada directora de la Sociedad Nacional de Agricultura (SNA), en reemplazo de José Miguel Stegmeier. La profesional es ingeniero agrónomo de la Universidad Católica y es la segunda mujer que forma parte del directorio de la SNA. Actualmente, se desempeña como directora ejecutiva del holding que agrupa a Saprosem, Granotop, Oleotop, Avenatop y Treetop.

Nueva directora ejecutiva del Foro Innovación La abogada de la Universidad de Chile Victoria Hurtado es la nueva directora ejecutiva de la organización Foro Innovación. La profesional tiene un Máster en Políticas Públicas de la Universidad de Harvard y actualmente es profesora investigadora de la Escuela de Gobierno de la Universidad Adolfo Ibáñez. Hurtado es socia y fundadora de la plataforma digital www.orbitando. com.

Claudia Saieh asumió como nueva gerenta general de Extend La ingeniera comercial de la Universidad de Chile Claudia Saieh Mena asumió la gerencia general de la empresa de comunicaciones estratégicas Extend. La profesional cuenta con más de 18 años de experiencia en las áreas comercial, marketing, ventas, administración y finanzas de diversas firmas, tales como Oriflame, Fast Air Carrier y EOL Consultores.


ME Patagonia

En el mes de la madre:

Empresarias a toda prueba Dos madres cuentan cómo ha sido la experiencia de entrar al mundo laboral y atreverse a emprender en el ámbito de los negocios, siempre con los hijos como primera prioridad. Trabajar y ser madre no es nada fácil, por lo que destacar a aquellas mujeres que logran hacerlo es muy importante, en especial en el mes de la madre. En Puerto Varas, hay dos claros ejemplos de mujeres que se atrevieron a emprender en el mundo de los negocios. Geraldine Zolezzi es una empresaria ya consolidada y con hijos grandes; y Francisca Apparcel es una emprendedora con un negocio prometedor, pero aún incipiente, y en sus primeros meses de maternidad. Geraldine Zolezzi no pasa desapercibida cuando ingresa a un lugar. Siempre sonriente, esta iquiqueña descendiente de inmigrantes italianos dejó el norte por amor, ya que se casó con Patricio Viccencio, quien era de Puerto Varas. Geraldine es una destacada empresaria hotelera. Junto a su marido son dueños de los Hoteles Colonos del Sur, hoy compuestos por el Hotel Colonos del Sur Mirador y el Gran Hotel Colonos del Sur. Este último fue reabierto hace aproximadamente un año, luego de que resultara completamente destruido en un voraz incendio en 2006. Allí, desempeña el cargo de directora ejecutiva de los hoteles, un rol que tiene estrecha vinculación con 26

la operación: una tarea llena de desafíos pero fascinante a la vez. Su influencia se nota al entrar a los hoteles, en especial el Gran Hotel Colonos del Sur, por su decoración impecable y su restorán Balandra, el cual fue recientemente galardonado por el Círculo de Cronistas Gastronómicos como la mejor cocina de regiones del país. Además de ser Geraldine una exitosa empresaria, es madre de los trillizos Nicolás, Luciano e Inés María, hoy en plena adolescencia. Todavía recuerda con emoción cuando se enteró de que estaba embarazada luego de una larga espera, y más encima de trillizos: “Fue una felicidad tremenda, lloré todo el día con la noticia, lloré de alegría”. Los primeros años no fueron fáciles. Sus hijos nacieron prematuros y, por lo tanto, al comienzo vivían en constante alerta. Además, entre las mamaderas y los pañales, dedicaba el día entero al cuidado de sus hijos. Cuando tenían seis meses de edad, se radicaron en Puerto Varas. Y con los años debió aprender que cada suceso les tocaba aumentado por tres. Durante los primeros años, Geraldine se dedicó por completo a la maternidad, pues


Geraldine Zolezzi.

ésta siempre ha sido su primera prioridad. Pero a medida que los niños crecieron, fue retomando su actividad laboral. Hoy, con los niños más grandes e independientes, ha sabido compatibilizar el trabajo, la familia y la casa. Para ella, sin duda que vivir en una ciudad como Puerto Varas le ha permitido lograr este ansiado equilibrio: “Pues la vida es más fácil, más manejable, todo es más chico, queda más cerca. Uno se conoce y se forma una red de ayuda entre amigas y conocidos. Esa red es fundamental para crecer y desarrollarse”.

lo que la ha llevado a postular y adjudicarse financiamiento de CORFO a través de diversos instrumentos.

Por otro lado, está el ejemplo de Francisca Apparcel, quien a sus 29 años acaba de ser madre de Alegra, de dos meses. Nació en Osorno, estudió Ingeniería Comercial en Santiago, luego vivió tres años en el extranjero y después se radicó en Puerto Varas junto a su marido

Fue estando en Nueva York que junto a su marido descubrieron la potencialidad del cuero de salmón como materia prima. Pero si bien el material tenía muchas ventajas, una de sus limitantes era el tamaño de la piel, la cual al ser pequeña impedía crear diseños de gran tamaño. Es así como en su empresa desarrollaron un proceso de corte y unión del cuero de salmón, con el fin de lograr un textil de 50 centímetros de ancho por el largo que el cliente desee, lo que permite la introducción del cuero de salmón en industrias de mayor escala, como la decoración de interiores o la industria de la moda, apuntando a economías desarrolladas como Estados Unidos y Europa.

Francisca es dueña de la empresa ES, que elabora productos de cuero de salmón. Como directora Comercial de ES, Francisca ha sido la encargada de buscar financiamiento para su empresa,

Su arduo trabajo ha dado frutos, con el lanzamiento comercial de sus productos de cuero de salmón en la feria de diseño en Londres “100% Design”, y participando en la “Arquitectural Digest Home

Design” de Nueva York. En ambos eventos recibieron reconocimientos y premios por el mejor uso de material, además de haber sido publicados en importantes medios. Fue precisamente el anhelo de ser madre lo que la motivó a crear su propia empresa: “El tener la opción de poder compatibilizar el plano laboral sin tener que dejar de lado el familiar, es algo que me motiva día a día a seguir con mis emprendimientos y sacar adelante nuestra empresa”. Si bien Geraldine y Francisca están en etapas distintas de la vida, tanto profesionalmente como en el ámbito familiar, ambas coinciden en que, al menos en esta zona, es posible compatibilizar la maternidad con el trabajo. Para ambas, su prioridad son sus hijos, pero ello no significa dejar de lado el desarrollo profesional.

Francisca Apparcel.

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Programa BID - FOMIN

Estudio “Rol de la mujer en la gran empresa”:

Las mujeres dirigen las empresas creando buenos ambientes de trabajo y generando más rentabilidad De acuerdo a la investigación desarrollada por el Centro de Estudios Empresariales de la Mujer (CEEM) de Mujeres Empresarias y la UDD, las mujeres en altos cargos gerenciales están siendo protagonistas de un cambio cultural importante, que avanza lentamente y va transformando la sociedad en que vivimos. n Chile, sólo un 24% de las mujeres ocupa cargos de alta dirección, cifra que dista mucho de países como Filipinas y Rusia, donde los porcentajes ascienden al 47% y 42%, respectivamente. Esta es una de las principales conclusiones del estudio “Rol de la mujer

en la gran empresa”, realizado por Olga Pizarro S. y Massiel Guerra G. del Centro de Estudios Empresariales de la Mujer (CEEM), entidad creada en conjunto por la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad del Desarrollo y Mujeres Empresarias.

Chile Emprendedoras:

Olga Pizarro explica que “el estudio se enmarcó en el programa Chileemprendedoras, apoyado por el BID-Fomin, y buscó descubrir por qué existe poca representación de las mujeres en cargos directivos”. Ello implicó mirar hacia las organizaciones, la familia, la cultura y la sociedad como un todo, porque las mujeres que han vivido este desafío han debido enfrentar su vida familiar y laboral con otra perspectiva, donde el respaldo de las redes de apoyo ha sido fundamental en sus carreras, partiendo por la pareja o el marido, sobre todo en el caso de quienes tienen hijos.

CEEM es una de las entidades que apoya el Programa Chile Emprendedoras, iniciativa pionera en Latinoamérica que busca aumentar la competitividad y el dinamismo de la economía incorporando a la mujer como protagonista en el proceso emprendedor chileno. Gracias al apoyo del Fondo Multilateral de Inversiones (FOMIN) del BID, este programa cuenta con cuatro componentes coejecutados: Endeavor, Octantis, CEEM y ME, coordinados por la Cámara de Comercio de Santiago. www.chileemprendedoras.cl

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Asimismo, para avanzar en el terreno de los cargos gerenciales, la investigación afirma que las mujeres han debido prosperar fuertemente en el ámbito educacional, pero también demostrar su capacidad, compromiso y habilidad. Y en ese sentido, el estilo de liderazgo que tiene una mujer ha sido calificado de “socio expresivo”, porque cuida la relación personal con los subordinados y fomenta un buen ambiente de trabajo, en contraste a la forma de liderar masculina que se describe como instrumental y basada en el mando. Otro factor relevante y que es descrito en el estudio, es que si bien las empresas valoran esa cualidad en el estilo de liderazgo de las mujeres, no entregan amplias oportunidades para su desarrollo profesional, dado que las miden de igual manera con los hombres, sin tomar en cuenta las otras dimensiones que debe atender una mujer. “Esperemos que las nuevas generaciones requieran mayormente del trabajo de las mujeres e igualen el tema de las remuneraciones, así irán disminuyendo las desigualdades. Pero hay que tener paciencia, porque no bastará con una generación”, afirma Olga Pizarro. Por todo lo anterior, se puede decir que las mujeres en altos cargos gerenciales están siendo protagonistas de un cambio cultural importante, que avanza lentamente y va transformando la sociedad en que vivimos.


¿iPad o Kindle?

Uno de los principales atributos del iPhone es que permite instalar aplicaciones para todos los gustos. Dos aplicaciones gratuitas que pueden ser de gran utilidad. Son el Period Tracker Lite, que calcula cuándo comenzará tu próximo período y te avisa cuando estás en los días fértiles, de manera que puedas organizar tus actividades; y el My Fitness Pal, que permite seguir un plan de ejercicios y una dieta personalizada ya sea para subir, bajar o mantener tu peso. Te ayuda a calcular la ingesta de calorías necesarias de acuerdo a tu nivel de actividad, contextura, peso y estatura. Para instalar estas aplicaciones, entra a la tienda de aplicaciones de iTunes o a través del ícono “App Store” que trae el iPhone y encuéntralas a través del buscador.

Cada vez son más las empresas que están participando activamente en las redes sociales de manera de conectarse con sus públicos y lograr un mayor compromiso de éstos con las marcas. Recientemente, se publicó el ranking de las 100 marcas globales con mayor compromiso (engagement) durante 2009 preparado por Wetpaint y Altimeter. En el primer puesto destaca la cadena de café Starbucks. A pesar de tener un equipo de sólo seis personas dedicadas a la administración de la marca en los medios sociales, Starbucks se ubicó en el tope del ranking de las marcas con más engagement, arrebatándole el liderazgo a grandes compañías vinculadas al rubro de la tecnología y la informática. La marca está presente en 11 canales, dentro de los que se encuentran Facebook, Twitter y Flickr, entre otros. Destaca acá el blog MyStarbucksIdeas.com, en el que los usuarios pueden sugerir, opinar y votar sobre los productos y decisiones de la compañía.

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Aunque para muchos no se pueden comparar, ya que no fueron desarrollados para cumplir las mismas funciones, desde la aparición de iPad, el último gadget de Apple, los ojos han estado puestos sobre los eBook, y en especial el Kindle de Amazon. Esto, porque dentro de las funciones que ofrece el Tablet de Mac está la de leer libros electrónicos, aunque supera con creces la categoría de ser meramente un lector digital. Para quienes sólo buscan un dispositivo donde poder leer diarios y libros, Kindle es la mejor opción. Su valor es inferior, la batería dura varios días a diferencia del iPad en que sólo dura algunas horas, trae 3G incorporado de manera gratuita y la colección de libros disponible es mucho mayor. El iPad viene a crear una nueva categoría que se ubica por debajo de los notebook, por lo que no cumple con todas las funciones de éstos, pero sí son una alternativa atractiva para quienes buscan conectividad, dando un paso más allá de lo que ofrecen los smartphones o celulares inteligentes. En el iPad también se pueden leer libros, donde la principal ventaja es que cuenta con pantalla a color, ofreciendo una lectura más atractiva.


Seminario:

MUJERES DEL BICENTENARIO SE PONEN DE PIE

Las expositoras, ministra del Sernam, Carolina Shmidt, y la periodista Soledad Onetto, junto a organizadoras de Avon y Mujeres Empresarias.

Mujeres Empresarias y Avon organizaron este encuentro para incentivar el trabajo por el país. Contaron con las palabras de la ministra del Sernam, Carolina Schmidt; la periodista Soledad Onetto y la filósofa Carolina Dell’ Oro.

Marta Willoughby y Marta Puig.

Margarita Prieto, Alejandra Prieto y Mónica Marchant.

Viviane Zitori y María Soledad Lolic.

Carolina Abbott, Varinka Farren y Paulina Carvallo.

Pilar Larrain y Valeria Cox.

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MUJERES EMPRESARIAS LANZA NUEVO CONCEPTO CORPORATIVO En el Encuentro Anual que se realiza cada año, las directoras de Mujeres Empresarias presentaron con gran éxito la “Red de Nuevas Líderes”, concepto que se enmarca en los lineamientos a seguir este 2010. Esta actividad busca difundir el compromiso con el emprendimiento y potenciar el aporte económico que las mujeres hacen al país. La directora de la Fundación Teletón, Ximena Casarejos, destacó la importancia de las redes para la mejora de la gestión empresarial.

Emily Williams, Tatiana Munro y Courtney Adler.

Carolina Eterovic, Ximena Casarejos y Francisca Valdés.

Carola Cifuentes, Pilar Vives,María Teresa Gonzalez

Denise Ratinoff y Gabriela Guerschanik.

Boris Buvinic.

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María Angélica Díaz, M. Cecilia Díaz, Rose Mary Gei y Verónica Correa.


Yung Han Shen y Gina Ocqueteau.

Carlos Budge, Valerie Fauvage y Alejandro Rodríguez.

Carlos Budge y Carolina Lucaroni.

MUJERES EMPRESARIAS APOYA PLAN DE RECONSTRUCCIÓN DE CHILE

En un almuerzo realizado en el Hotel W, ME dio la bienvenida a las ministras que integran este gobierno y apoyó el nuevo proyecto “Pasos de Mujer” dado a conocer por la Primera Dama Cecilia Morel, el cual busca colaborar con las microempresarias de las zonas afectadas post terremoto.

M. Cecilia Díaz, Fernanda Maturana, Soledad Vitores y Germaine Fresard.

Carolina Eterovic, Magdalena Matte, Cecilia Morel, Ena Von Baer y Francisca Valdés.

María Elena Guerrero y Carolina Abbott.

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MEP ABRE EL AÑO CON NUEVOS PROYECTOS Y ALIANZAS

Ximena Gaete, Marissa Soto y Patricia Montero.

Mujeres Empresarias Patagonia (MEP) realizó el lanzamiento oficial de sus actividades para el año 2010, evento en el que participaron sus socias, auspiciadores, aliados estratégicos y representantes de Corfo y de Sercotec. La actividad contó con la presentación de la directora ejecutiva de ProChile, Sandra Silva.

Valentina Orrego, Verónica Sepúlveda, Ilse Gibert y Paola Terrazas.

María Paz Fuentealba y Marco Zalazar. María Eugenia González, Lorena López, Patricia Catalán y Francisca Apparcel.

DESAYUNO ANUAL ENDEAVOR 2010 Nuevos emprendedores Endeavor se presentaron ante autoridades de gobierno, grandes empresarios y personalidades del mundo del emprendimiento, en el desayuno anual de la entidad.

Emprendedores Endeavor, Olivier Paccot, Felipe Hurtado, Sergio López y Jorge Nazer.

Enrique Cueto, Paulina Peñaloza y Roberto Manieu.

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Cristián Eyzaguirre y Santiago Muzzo.


La vitrina de nuestras socias Plutón + Cuentos de Cartón Adriana Moraga Pereira Alonso de Córdova 2336-A, Vitacura 9536078 / 8- 5050985 www.pluton.cl Plutón + Cuentos de Cartón es una iniciativa pionera en Chile. Se trata de la primera línea de objetos de cartón inspirados en diseños simples y vanguardistas. Juguetes de líneas simples, pliegues y ensambles a partir de los cuales nacen objetos que despiertan nuestra imaginación. Son juguetes armables que proponen una interacción con el niño, quien al dibujarlos, pintarlos o decorarlos, le agregan un sello personal, convirtiéndolos en un juguete único. Son fácilmente transportables y se reciclan en el corto tiempo. Al mismo tiempo, desarrollamos packaging donde buscamos la esencia de la empresa para potenciar su producto, entregándole un empaque único que lo haga más competitivo. Descuento especial de 10% para socias de Mujeres Empresarias.

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Valor agregado

Trastornos del sueño en los niños post terremoto Para nadie fue indiferente el remezón que sufrió el país el pasado 27-02. Los niños y adolescentes también se vieron afectados de una u otra manera, lo que se manifiesta en sus hábitos de sueño. El estar alertar y tratar estos cambios es fundamental para volver lo antes posible a la rutina diaria. Según el estudio “La voz de los niños, niñas y adolescentes: terremoto en Chile”, realizado por Unicef, un 90% de los menores reconoce que el terremoto del pasado 27 de febrero tuvo algún efecto psicológico, como temor a un nuevo sismo,

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problemas para conciliar el sueño, despertarse reiteradamente en la noche, preferir estar acompañados por sus padres, andar cansados y sufrir pesadillas. El estar atentos a estos cambios en la rutina del sueño es tarea fundamental de los padres, según comenta la doctora Carola Álvarez, psiquiatra de niños y adolescentes de la Clínica Alemana. “Los padres deben estar atentos a esta situación e identificar si sus hijos están o no durmiendo bien. Las dificultades del sueño pueden producir somnolencia durante el día, cansancio, fatiga e irritabilidad. Los niños y jóvenes que duermen mal están más expuestos a tener accidentes y disminuir su rendimiento escolar, puesto que presentan alteraciones de atención, concentración y memoria”, afirma. El estudio de Unicef confirma que los niños más afectados necesitan atención especializada para superar los efectos del terremoto y maremoto. Llama la atención que un 69% de los niños encuestados recuerda detalladamente los minutos del terremoto; un 88% tuvo miedo; un 15% tiene temor a un nuevo sismo; y un 63% cree que está temblando constantemente. La doctora Álvarez coincide en la necesidad de consultar a un especialista en salud mental, psiquiatra de niños y adolescentes si los días pasan y las dificultades de sueño persisten. Esto se puede reconocer cuando el niño “presenta intensa angustia al momento de dormir, llora, hace pataletas, requiere dormir con los padres y se despierta llorando innumerables veces durante la noche”, detalla la profesional.

Volver a la normalidad Los niños que no quedaron con mayores traumas ya debiesen haber vuelto a su rutina habitual de sueño, durmiendo en su habitación la cantidad normal de horas y despertando descansados. ¿Cuánto debiesen durar los efectos en los niños que quedaron con secuelas? Eso dependerá, explica la psiquiatra, de cada niño y de dónde estaba al momento del terremoto. “Lo esperable es que posterior a una catástrofe, los niños y jóvenes presenten síntomas que van disminuyendo a lo largo del tiempo, hasta desaparecer a los dos o tres meses. En las zonas más afectadas por el terremoto o con importantes consecuencias en sus vidas, los síntomas pueden extenderse por un tiempo mayor”, explica.

Rutina de sueño para los niños por la Doctora Carola Álvarez • Acostarlos a una misma hora todos los días, en un mismo lugar. • Repetir la rutina previa habitual (baño, cuento, regaloneo). • Repetir una rutina todos los días. • A los niños que aún tienen temor, acompañarlos al momento de dormir, mantener la luz prendida y la puerta abierta. • Transmitir serenidad y confianza.



ME mayo 2010