Issuu on Google+

MTV Networks magazine Fuse #25 December 2008


Binnenkort op tmF! Bezoekadres:

Postadres:

Hoofdredactie:

Eindredactie:

Credits:

MTV Networks

MTV Networks

Stéphanie Dekker

Eva Wolf

Coverfoto + foto’s Veronica: Hélène Wiesenhaan

Fuse is een uitgave van MTV Networks. Niets uit deze

tt. Neveritaweg 6

Postbus 10001

Redactie:

(De Wolven)

Montage: Max van Gorkum

uitgave mag worden verveelvoudigd en/of openbaar

1033 WC Amsterdam

1001 CB Amsterdam

Irene Koot, Eva de Visser

Lay-out:

Foto Lex Passchier: Joris van Bennekom

gemaakt, op welke wijze dan ook, zonder voorafgaande

Marre de Visser (De Wolven)

Teis / graphik.nl

Met dank aan:

schriftelijke toestemming van MTV Networks.

Christel Veld, Melanie Ditters

Verschijnt:

Rogier van der Brink, Shui Laam Choy,

www.mtvnetworks.nl

Judith Lieftink (MTV Networks)

5x per jaar

Bob Versteeg en Victor Coolman.

T: 020 - 493 70 00

E: b2b@mtvne.com


Voorwoord

Beste relatie, Op deze plek waar jullie vorige keer het voorwoord van Joris Aperghis konden lezen, vinden jullie nu mijn woorden. Ik ben Niels Baas en na vijf jaar alle kanten van het bedrijf MTV Networks aan den lijve te hebben ondervonden, ben ik sinds 1 november 2008 ook écht de baas van MTV Networks Nederland. Het is ontzettend uitdagend en spannend om deze nieuwe rol te mogen vervullen. Het ene moment sta je naast Al Gore bij een congres over klimaatproblematiek en vertel je hoe MTV Networks met aandacht voor dit probleem zou kunnen bijdragen in eventuele oplossingen. Het andere moment zit je in de ambtswoning van burgemeester Cohen te praten over het stimuleren van de creatieve industrie in de ‘Amsterdam Area’. En hoe verrassend is het om ineens door alles en iedereen te worden aangesproken over wat wij als MTV Networks allemaal op onze kanalen uitzenden.

24

10 18

Inhoud: 4

5 6

10

News, What’s Going On

Comedy Central’s Arrested Development Het tweede seizoen van The Office US

Nickelodeon’s 21 dagen Kerst

11

The Big Green Help

12

Tien Jaar SpongeBob!

14 16

MTV Networks’ decemberspecials TMF start nieuwe tv-seizoen met hoge kijkcijfers

17

Kijk Dit Nou!

18

VJ Veronica

20

MTV staat seriesterk in 2009

21

MTV op toneel

22

Oooh, MTV Shorts

24

Research: Je bent jong en je wilt wat … doen!

26

The Threenager rukt op

29

Kijkcijfers

30

Brand new bands

31

Back2Back met John van Dijk & Folkert Langeveld

32

Fucking Amazing Facts

34

34

EMA Pics!

Is het daarmee allemaal leuk? Nee, niet altijd. Er is minder tijd voor familie en vrienden, er komen beslissingen op je bord die niet iedereen je in dank af neemt en we hebben momenteel niet echt de economische wind mee. Dat alles hoort nou eenmaal bij het werk. Echter in mijn nieuwe functie slaat de balans ruimschoots positief uit. En dat komt vooral omdat we bij MTV Networks Nederland gewoon heel erg lekker draaien. Dat het fantastisch met ons gaat, zal je op deze plek niet voor het eerst lezen, maar het is een feit dat we op dit moment in een bijzonder goed ‘momentum’ zitten. Met dank aan dit gebouw vol talentvolle, ondernemende en capabele mensen, die goed op elkaar ingespeeld zijn en graag met elkaar willen samenwerken om mooie dingen te maken. In het afgelopen jaar hebben we een aantal prachtige producties gerealiseerd, waarvan het merendeel in nauwe samenwerking met onze klanten is ontwikkeld. We hebben ons weten te transformeren van traditionele media-exploitant naar een fullservice mediabedrijf. Een dynamische organisatie, die in staat is om klanten én kijkers op alle mogelijke manieren en via alle mogelijke mediamiddelen te bedienen. Dat is een kracht die, juist in een periode waarin de economische situatie om slimmere en efficiëntere oplossingen vraagt, voor ons en onze klanten van essentieel belang is. Ook volgend jaar staat er weer een aantal prachtige projecten aan te komen. De compleet vernieuwde TMF Awards, onze held SpongeBob Squarepants en zijn tiende verjaardag, een nieuwe editie van het MTV event Valtifest in samenwerking met Meubel Stukken, de EMA’s en het nu al roemruchte TMF Clubcam. En dat is nog maar een klein deel van alles wat onze zenders volgend jaar te bieden hebben. Het mag duidelijk zijn dat ik vol vertrouwen uitkijk naar 2009 en er van uitga dat we in samenwerking met jullie weer een aantal mooie en succesvolle partnerships gaan realiseren. Om de bijna jarige SpongeBob te citeren: Wij zijn er helemaal klaar voor! Voor nu, proost op 2008 en tot snel in 2009!

Niels Baas General Manager MTV Networks Nederland


News

MTV EUROPE MUSIC AWARDS ‘08 – WAT EEN SHOW! Donderdag 6 november 2008 vierde MTV alweer de vijftiende editie van de MTV Europe Music Awards. Katy ‘I Kissed A Girl’ Perry debuteerde als fris en fruitige showhost. En spectaculaire optredens van onder andere Kanye West, P!nk, Beyoncé, The Killers en Take That vonden plaats. Zangeres P!nk was de eerste winnaar van de avond, gevolgd door 30 Seconds to Mars,

Tokio Hotel, Britney Spears, Kanye West, Lil Wayne, Turkey’s Emre Aydin, Rick Astley en Sir Paul McCartney. De show werd dit jaar live uitgezonden vanuit Europa’s Culturele Hoofdstad Liverpool, met medewerking van sponsors edc by Esprit, Sony Ericsson en Dell.

Comedy Central goes Swedish Het succes van Comedy Central is in de ons omringende landen niet onopgemerkt gebleven. Duitsland, Italië, Polen en Hongarije zijn inmiddels al aangestoken met het lachvirus. En ook in het doorgaans donkere noorden van Europa breekt de zon weer door. Op 1 januari 2009 wordt Comedy Central in Zweden gelanceerd onder de bezielende leiding van VP Head of Comedy Central Maurice Hols. De wereld ontkomt er niet aan, er moet meer gelachen worden en Comedy Central geeft het goede voorbeeld!

Muzikale act: Zirkus Zirkus!

Valtifest krijgt een vervolg in 2009! Op zaterdag 5 september organiseren MTV en Meubel Stukken de tweede editie van het stadsfestival op de NDSM-werf (naast het MTV-hoofdkantoor in Amsterdam-Noord).

4

2009

Nickelodeon presenteert in 2009 de spectaculaire kids posse: Zirkus Zirkus! Een nieuwe groep getalenteerde, jonge zangers en dansers staat te popelen om met hun stoere muzikale act ons land te veroveren. Hun eigenwijze mix van streetdance, breakdance, krumping en clowning belooft energieke optredens bomvol beweging en zelfexpressie. Nickelodeon doet er natuurlijk alles aan om deze frisse muzikale act tot een succes te maken. Met het aantrekkelijke en succesvolle Nickelodeonplatform én de jarenlange muziekexpertise van MTV Networks gaat dat zeker lukken. Daarnaast ziet Nickelodeon vele mogelijkheden voor de exploitatie van Zirkus Zirkus bijvoorbeeld middels optredens maar ook via merchandising waarin de herkenbare kleding en accessoires van de artiesten een belangrijke rol kunnen krijgen.


Comedy Central

ntral Topprogrammering bij Comedy Ce De feiten:

eerste instantie in van zijn vader oprichter is, komt in zijn jongste broer. en der moe kte beka zijn van en hand maken. Michael van je zooit een Al snel blijkt dat ze er voor het familie- kheid rdelij twoo veran de om daar krijgt ael besluit dat • bedrijf, dat in mini-villa’s handelt. Mich d om met z’n allen ieban famil de voor is andig verst het gaan wonen. Mi- in een modelwoning van het bedrijf te ael (Michael Cera, • Mich rge Geo tje zoon zijn en l chae en in de familie speelde in de film Juno) - zijn de enig ige leden zijn op over De zijn. aal norm je beet een die zijn minst ‘apart’ te noemen: he • otisc desp licht ont verto Sr. • Vader George Bluth zijn waarvoor hij te eur fraud een blijkt en en trekk ook de bak indraait. tische en rialis mate een is le Lucil der Moe • Bateman, Golden tybeau Weduwnaar Michael Bluth (Jason haar al die w manipulatieve vrou r andere The Break iebedrijf zet. Globe-winnaar en bekend van onde bezoekjes op rekening van het famil rge Geo r vade zijn t nada , staat ) Rossi, de ia Up en The Simpsons (Port e Fünk say • Tweelingzus Lind aan het hoofd van eal) is net McB Bluth Sr gearresteerd is, plotseling Ally re ande r onde van nd beke iebedrijf waarzijn nogal bijzondere familie. Het famil

een absolute Opnieuw heeft Comedy Central de Nedervoor en Stat e nigd Vere topserie uit de Arrested ! igen acht landse markt weten te bem grapde op zijn zien te 2009 in Development zal VS de in is serie pigste zender van Nederland. De een en y’s Emm zes t liefs r maa in drie jaar tijd met wereldwijd de Golden Globe bekroond. Dit zijn isie-industrie. telev de in en prijz uze meest prestigie door Time ent lopm Daarnaast werd Arrested Deve beste provan 100 top de in en nom Magazine opge een waardevolle gramma’s aller tijden. Terecht dus staande Comedy toevoeging voor de toch al hoog y. ibrar tral-l Cen

De beschrijving:

steld. als haar moeder materialistisch inge een goed als wel er echt Ze beschouwt zichzelf een week re iede ook dan t heef en s men bij is. ander goed doel waar ze ‘betrokken’ duidelijk over ont verto e Fünk s Tobia man Haar hij zelf nt schij dat maar s, homoseksuele trekje en. hebb te n gate de in niet mineerd Broer Gob (William Arnett, werd geno een is rol) zijn voor y Emm een voor aties mislukte goochelaar, wiens grote aspir de met zijn ing temm eens over in niet l totaa uitwerking daarvan. is student Moederskindje Byron “Buster” Bluth Oude, kund kaart e eerd van beroep. Hij stud 18e ies, mon cere men stam nse rikaa Ame archeologie. eeuwse agrarische bedrijfskunde en

5


Comedy Central

ntral Topprogrammering bij Comedy Ce

Seizoen 5 van The Office US

De feiten:

weer een nieuw Vanaf 2009 zal bij Comedy Central zijn. De comedy zien te US e Offic seizoen van The is een internaen in gaat alweer zijn vijfde seizoen (die Michael ll Care e Stev r. mme tionaal succesnu rol in de zijn voor speelt, de irritante baas) werd naast Daar e. Glob en Gold een met serie bekroond won de serie een Emmy Award. lle remake van de The Office US is de succesvo e, waarvan Ricky Offic The serie lse Enge nele, origi edy Central geCom bij de van nd Gervais (ook beke hoofdrolspeler is. en t ucen prod s) Extra serie de toon het een van de Wat de serie bijzonder maakt is dat uik maakt van een gebr die is rika Ame in s serie te eers de schijn van een ‘single camera’-techniek, waardoor is het een van de Ook ekt. gew t word taire men docu ch Amerikaaneerste series die het zonder de – typis zo ruimte liet voor en n stelle te e durfd and lachb – se men daar gewend meer subtiele lachmomenten dan iek de mockumenpubl het rmde oma ks ndan Deso is. n zeer positief. Zo ware ken kritie tary massaal, ook de nks to the fear“Tha kly: Wee t men rtain Ente eef schr orting cast, supp nger -stro ever an less Steve Carell, absurdist orate and scripts that spew American corp remake ed rvalu unde this , pitch ct vernacular with perfe rs Ricky Gervais’ hono e—it ssibl impo near the does ” original and works on its own terms.

6

: De beschrijving op de werkvloer van de

De serie speelt zich af r Company in fictieve firma Dunder-Mifflin Pape wee van de en wel Het Scranton (Pennsylvania). e werkgeoord gest elijk licht hun en ers werknem rende ronte conf De lgd. ver Michael worden gevo tussen de actie inter de uit en tkom voor die situaties rs leveren pijnlijk verschillende kantoormedewerke rol in het geael’s Mich al Voor op. isie telev grappige eind gaan over aren nekh heel is er een waarvan je zelfinzicht aan ek gebr en ucht oeiz bem staan. Zijn zichzelf te die nd iema zijn herkenbare trekken van t. serieus neem en 5 gaat over de De eerste aflevering van seizo r-medewerkers Pape ifflin er-M Dund de competitie die strijd is een wed afval aangaan met de kilo’s. De bedrijven rdere mee aan waar tief initia overkoepelend al extra aant een krijgt meedoen. Het kantoor dat wint ht blijkt uitzic voor dit en ld, edee toeb vakantiedagen om mee te doen. de grote motivatie voor de meesten ook enthousiast dan ctief colle het eert Michael prob p uit de snoepsnoe te maken voor de afvalrace. Het en groente, en fruit door ngen verva t automaat word r het fruit gaat Maa en. het hele kantoor gaat zich weg door de hele waar n, rotte tijd van op natuurlijk na verlo vol met fruitn kere te snoepautomaat binnen de korts vliegjes zit.


Comedy Central

ntral Topprogrammering bij Comedy Ce

m ra g ro p n a rm e v il S h ra a S e h T Seizoen 2 van

De feiten:

rikaanse standSarah Silverman is een jonge Ame rspeelster. Ze gitaa en ce actri een n, edia up com de jongste van een is en werd geboren in 1970 rika. Ook Ame in kers ama ramm prog ke vrouwelij populaire de van Fey staat ze – samen met Tina nd als beste beke – Rock 30 serie tral Cen Comedy ent. De naar zichvrouwelijk comedian van dit mom rman Program Silve h Sara The show e emd zelf geno en en beleeft zond uitge t werd in 2007 voor het eers rika en vanaf Ame in oen seiz de twee zijn s inmiddel d. 2009 dus ook in Nederlan

: De beschrijvingram gaat over het fic-

The Sarah Silverman Prog In dit leven is zij tieve leven van Sarah Silverman. , kinderachtige sche entri egoc een wat gestresste, iedere keer verdie ie, relat of werk er zond w, vrou ties. Die ze ovezeild raakt in allerlei bizarre situa Silverman in de a Laur zus r Haa kt. uitlo zelf s rigen rman en haar Silve van zus e show, is ook de echt t. erlaa toev en n steu le) ncië grote (fina en 2 komt Sarah In de eerste aflevering van seizo ze sinds kort waar hap ensc eme leefg de dat erachter t en plannen heef n thieë mpa bij woont, anti-abortussy werkt – te zelf zij waar – iniek tuskl abor de maakt om bombarderen.

7


n u d o r t a

rekend een positief effect op Comedy Central heeft vanzelfsp cheidene onderzoeken aan vers n tone t naas onze kijkers. Daar ing van de kijker de behoud dat het comedy-umfeld en de open tief beïnvloeden. Huposi pen chap oods meb oordeling van recla een sympathieke merk een om mor leent zich dan ook bij uitstek van humor bij en vorm nde chille vers de met lading te geven en te geven. aan ces nuan ge Comedy Central zijn daar de nodi subtiel zijn, ook kan r maa rp, sche is tral Cen Humor bij Comedy is mannelijk en heel vrouwelijk het is actueel maar ook tijdloos, tegelijkertijd. De programma’s van de zender zijn daarom in allerlei vormen gegoten waar zowel adverteerder als kijker iets in kan vinden. Zo zijn er sitcoms, stand up-programma’s, animatieshows, talkshows, mockumentary’s, paro ’s mma ogra chpr sket , films n, dieë en cabaretvoorstellingen. Comedy Central richt zich met deze programma’s op een volwassen publiek. Dit publiek heeft behoefte aan relativering en ontspanning na het werk. De zender is daarmee een aantrekkelijk platform voor verschillende partijen die allemaal hun eigen behoeftes hebben, waarvoor aandacht moet zijn. Sponsoring van programma’s en bijbehorende activaties zijn mogelijke manieren om de kijker te verrassen en te boeien. Door de keuze van het men op merk programma en de activatie af te stem n. onne gew r kijke de van t guns en product wordt de 8

Brand ! he

m u H or

Comedy Central

Naast het sponsoren van een prog ramma kan ook een reeks programma’s binnen een bepaald thema worden gesponsord. Een greep uit de mogelijkhede n: Series als Arrested Development, 30 Rock, Californication en The Office US , die in het buitenland en Nederland enorme successen boeken. Engelse humor in het ‘Britain’s Finest’-blok met series als Lead Balloon, The Cup en Two Pints of Lager. Maa r ook de Stand up Saturday kan worden gesponsord. Stand up Saturday is een verzameling van internationale theatervoorste llingen van onder andere Chris Rock, Dave Chapelle en Bill Maher. Grootheden die hun sporen hebben verdiend in de loop der jaren. De uiteindelijke doelstelling van de adverteerder bepaalt welke middelen worden ingezet om een bepaald domein te claimen en om de consument in beweging te krijgen. Comedy Central kan daarvoor tailormade-oplossingen aand ragen. Voor meer informatie neem contact op met Niels Dengel.


9


Nickelodeon

k u le zó n e g n la zó l, e ve zó s n Nerge ! kerst als bij Vanaf 12 december is het kerst bij Nickelodeon, 21 dagen lang! Nickelodeon viert de kerstdagen dit jaar zeer uitgebreid met speciale programmering. Zet de piek maar vast op de kerstboom, haal de kransjes in huis en maak je klaar voor een aaneenschakeling van hoogtepunten.

t met een speDit jaar start Nickelodeon voor het eers verschillende dag elke met ciale kerstprogrammering, eon-series, elod Nick iete favor van en ering kerstaflev nende span de , films kerst televisiepremières van leuke The Family rster Supe en is Anub Huis Het finales van nts Are Aliens en Battle en de terugkeer van My Pare ld! Hey Arno

21 Dagen Kerstcampagne

omroepen en Tijdens het kerstseizoen zenden veel gezin uit, hele het voor a’s ramm televisiestations prog s. Nickelodeon show en es rseri kinde s, iefilm famil zoals e kijkers te vermagaat een stapje verder om de jong r een feestelijke, ken, en start reeds op 12 decembe jaarsdag duurt! nieuw met tot die leuke kerstcampagne e’ zet NickeTijdens de ‘21 Dagen Kerstcampagn de kijkers om in lodeon zijn gehele kidsplatform ng: meri gram tpro kers de op attent te maken

On Air:

met sfeervolle televisieprogrammering ttips kers ps; ekcli muzi kerstfilms, kerstklassiekers en / dragen / eten van Lisa, Amy en Shelly (wat te doen s van finale e nend span de t); kers met en / spel Battle. ily Fam The r erste Het Huis Anubis en Sup

Online: vele cartoons in kerstMagazine: kersteditie met handige televisiegids met speciale microsite met kerst games, specials en prijsvragen. sferen, prijsvragen en een ials. een overzicht van alle kids-xmas spec

10

SuperNick

kerstuitzending Op 20 december is er een speciale Anubis als Huis Het van urs van SuperNick met acte 26 december met en tot 22 van En en. gast speciale speciale kerstzendt Nickelodeon elke ochtend een ld. Wor Snow it vanu uit rNick Supe van special

Goede & groene voornemens met goede voorNa de kerstdagen kijkt Nickelodeon de website geeft Op jaar. e nemens uit naar het nieuw publiceert de en den beel voor leuke eon Nickelod Het goede ren. kinde van ens meest originele voornem op 1 januari start eon elod Nick van en nem voor ‘groene’ Green Help, waar2009 met de lancering van The Big kunt lezen. r mee na pagi nde volge de op over je


Nickelodeon

ens Groene voornem bij Nickelodeon

Nickelodeon start het nieuwe jaar met de lancering van de internationale Big Green Help campagne. Het milieu is in 2009 nog steeds een hot topic; groen is geen voorbijgaande trend. Helaas valt er nog veel te verbeteren aan onze omgang met de aarde. Voor onszelf, en de generaties na ons. Kinderen zijn de toekomst, dus voor hen is het helemaal belangrijk om groen te gaan. Middels The Big Green Help wil Nickelodeon kinderen leren wat hun invloed op het milieu is en hoe zij, op hun eigen manier, een bijdrage kunnen leveren aan een beter milieu.

The Big Green Help is een internationale campagne van Nickelodeon om kinderen bewust te maken van milieukwesties. Vanaf 1 januari besteedt de zender bijna een jaar lang aandacht aan het thema ‘groen’. De doelstelling van de campagne is om kids te stimuleren om in actie te komen voor het milieu, door hen in aanraking te brengen met energiebesparende, milieuvriendelijke activiteiten die ze in hun dagelijkse leven eenvoudig kunnen uitvoeren.

Big Green themes Generate Buzz de campagne worden kids

In de eerste fase van die ze op de bewust gemaakt van de ‘footprint’ gische voetecolo hun Door en. erlat aardbol acht hun eigen afdruk te berekenen, ontdekken ze groene iale spec els Midd u. milie het invloed op rNick, Supe in programmering, groene items eNick eert prob es quizz en es gam e groene onlin te a them het bij wijs lodeon zijn kijkers spelender betrekken.

e CO2 Challeng worden de kids middels de

Vier thema’s vormen de uitgangspunten van de Big Green Help campagne:

1. Slow the flow 2.Re-cycle & pre-cycle

Kinderen stimuleren om minder fossiele brandstoffen te verbruiken.

Het aanmoedigen van het hergebruiken van materialen (re-cycle) én van het gebruiken van producten die van gerecycled materiaal gemaakt zijn (pre-cycle).

3. Give it the Third Degree

Stimuleren van kids om de verwarming (of airco) eens een graad lager te zetten.

4. Grow the Green

In de tweede fase e op Respect voor groen aan kinderen bijbrengen. CO2 Challenge, een multi-player gam het milieu. In bij kken betro f actie l, on.n lode nicke gemotiveerd de derde en laatste fase worden ze aan diverse en nem te deel elijk werk daad om cts. De kids Proje Help n Gree groene initiatieven: n steentje bij eige hun fase deze s tijden en drag bijvoorbeeld aan een betere wereld. Ze kunnen in clubs, om of ol scho op en vorm s Team n Gree aande groegezamenlijk deel te nemen aan best energiebeeld orbe bijvo op ht geric n iteite activ ne etc. iding sche afval len, sparing, natuur, recyc

11


Nickelodeon

Een huis, tuin en keuken spons leeft hooguit een paar maanden. Veel plezier is er ook niet echt aan deze gele massa te beleven, maar bij SpongeBob SquarePants is dat een heel ander verhaal. SpongeBob is een vrolijke zeespons die op de bodem van de oceaan leeft samen met zijn maatjes. en Deze kindervriend viert in 2009 alweer zijn tiende verjaardag! Nickelodeon pakt deze gelegenheid aan om SpongeBob eens flink in het zonnetje te zetten. De televisiezender kleurt geel en heeft 2009 uitgeroepen tot ‘Het jaar van de Spons’. Dit houdt in dat alle spotlights op SpongeBob gericht zijn. Op de zender zijn er drie momenten waarin één speciale nieuwe aflevering centraal staat, daar omheen wordt telkens een grootscheepse campagne gebouwd. Online wordt de nieuwe SpongeBob microsite gelanceerd met onder andere vette games en prijsvragen. Daarnaast staan er nog fandagen op de agenda en worden er verassende samenwerkingen op het gebied van consumer products en andere brand supporting partnerships aangegaan. Zo wordt op 1 april een echte SpongeBob tulp gelanceerd in samenwerking met het Keukenhof. Daarnaast geeft het nieuwe artwork de consumer products een meer volwassen en trendy design waardoor ze een bredere doelgroep aanspreken. De cartoon is dé kijkcijferhit van Nickelodeon. Met een gemiddelde score van 35% marktaandeel zit SpongeBob ruim boven het gemiddelde van de zender.

12

Programming Manager van Nickelodeon Victor Coolman: “Dat de serie zo populair blijft heeft ook te maken met het feit dat we de serie af en toe laten rusten. In november zonden we een SpongeBob top100 uit, daarna laten we het bewust iets minder zien zodat de kijkers niet verveeld raken. Naast de weloverwogen momenten van de uitzendingen, heeft SpongeBob nog meer redenen waaraan hij zijn succes te danken heeft. Met zijn grenzeloze humor en onuitputtelijke energie weet dit waterwezen de lachers altijd op zijn hand te krijgen.” Niet alleen de kijkcijfers zijn een goede weergave van de populariteit van de serie, ook de prijzen die de cartoon heeft ontvangen liegen er niet om. De gele, vierkante spons is maar liefst zes keer genomineerd voor een Emmy, heeft elf andere nominaties op zijn naam staan en heeft veertien keer prijzen gewonnen zoals de Golden Reel Awards, de Blimp Awards, de TCA Awards en de fameuze Annie Awards.


Nickelodeon

naam:

Lex Passchier

32 leeftijd: Ben je altijd de stem van SpongeBob geweest? Ja, sinds 2003.

Wat denk je dat kenmerkend is aan SpongeBob?

Het goede aan SpongeBob is dat het veel verder gaat dan een normale tv-serie. De serie heeft een eigen realiteit gecreëerd waarin het kan sneeuwen maar waar je ook lekker aan het strand kunt liggen terwijl het zich op de bodem van de oceaan afspeelt. Het is een compleet andere werkelijkheid en daarom is het niet alleen leuk voor kinderen maar ook voor volwassenen.

Doe je nog andere stemmen?

Tijdens mijn studententijd deed ik nog andere stemmen, nu niet meer. Nu werk ik bij Endemol als scriptproducer en produceer ik daarnaast ook nog toneelstukken. Met SpongeBob ben ik maar tien middagen per jaar mee bezig, daarin nemen we twee à drie afleveringen op. Dit is uitstekend te combineren met mijn andere baan.

Schep je er wel eens over op?

Nee, maar als mensen erachter komen, vallen ze wel van hun stoel. Mijn stem klinkt in het echt namelijk heel anders. Op verjaardagen kun je wel af en toe de show stelen door even je stemmetje op te zetten. Ook bel ik als verrassing wel eens de kinderen van vrienden op, die zijn dan weer blij dat ze SpongeBob aan de telefoon hebben gehad.

Heb jij je stem gebaseerd op de Amerikaanse stem?

Nee, helemaal niet. Tijdens het inspreken hoor ik wel de Amerikaanse stem zachtjes door mijn koptelefoon. Alleen zijn tempo van praten neem ik over zodat ik weet hoe snel ik moet gaan. Maar verder vind ik de Amerikaanse stem wat mechanisch, dus heb ik een eigen stemmetje ontwikkeld.

Wat denk je dat de kracht van SpongeBob is?

Zijn optimisme en het feit dat hij nooit iets kwaad bedoelt. De fouten die hij maakt komen alleen voort uit zijn naïviteit.

Wat vind jij nog belangrijk om te vertellen over SpongeBob?

Dat de serie zo’n groot succes zou worden had niemand van te voren durven dromen! In het begin was het gewoon een van de vele kinderseries. Nu is het uitgegroeid tot een ware hype. Een hele generatie groeit nu op met SpongeBob. Zelf ben ik met Bert en Ernie opgegroeid en daarmee is het te vergelijken. Ik mag die stem spelen, dat maakt het zo leuk; je staat in het geheugen gegrift van een hele generatie.

Wat is de kerstwens van SpongeBob? Think Happy! Iedereen moet optimistisch tegen elkaar aankijken.

13


De MTV agenda staat traditiegetrouw bomvol in december! Let op de nieuwe afleveringen van Made, die vanaf 2 december elke dinsdagmiddag om 15.35 uur te zien zullen zijn. Nieuw is de serie Luke’s Parental Advisory, die op zaterdag 6 december om 18.05 uur van start gaat. In deze realityserie is de hoofdrol weggelegd voor de frontman van de 2 Live Crew: Luke Campbell. De camera’s volgen hem op de voet en filmen hem als liefhebbende vader, trouwe verloofde én als ondernemer in de ‘adult entertainment’-industrie! Met kerst staan er twee x-treme marathons op het menu: een Cribs marathon op eerste kerstdag en The Hills op tweede kerstdag. Beide marathonuitzendingen starten om 06.00 uur ’s ochtends en gaan 24 uur door. Op oudejaarsavond komen tussen acht en twaalf uur de vijftig beste clips van 2008 nog eens allemaal langs. Een muzikaal uiteinde met MTV!

Spannende finales én SuperNick in de ochtend Hoe liep het vorige seizoen van de mystery soap met Nienke, Appie, Mick en de andere bewoners van Het Huis Anubis ook alweer af? In een marathonuitzending op vrijdag 19 december kun je vanaf 15.30 uur je geheugen opfrissen. ’s Avonds volgt eindelijk de spannende ontknoping van het afgelopen seizoen. Minstens net zo spannend is de naderende finale van de muziekwedstrijd Superster - The Family Battle. Welke familie is het meest getalenteerd? In een extra lange aflevering van een uur zien we maandag 22 december om 19.00 uur wie de felbegeerde titel van Superster Familie wint. En speciaal omdat het kerstvakantie is, komt SuperNick van maandag 22 t/m vrijdag 26 december ‘s ochtends al langs. Het interactieve kinderprogramma is de eerste week van de kerstvakantie elke ochtend om negen uur te zien, live vanuit Snow World.

14

Op 1 december was het Wereld Aids Dag. MTV besteedde hier uitgebreid aandacht aan en vertoonde de hele avond programma’s van de MTV’s Staying Alive Foundation. De avond begon om kwart voor acht met MTV Staying Alive: Diary of Kelly Rowland, gevolgd door Sex Uncovered Shorts. Tot elf uur ’s avonds volgden: MTV Staying Alive: Choices en Choices behind the scenes, The Untold Story en Xpress 2008. Voor meer info over de de MTV’s Staying Alive Foundation, check www.staying-alive.org.


Het is weer lijstjestijd, ook bij TMF! In de laatste weken van het jaar zie je de crème de la crème van videoclips voorbij komen. Voor de beste danceclips stem je vanaf maandag 22 december de hele week af op Best of Dance / NL / Pure 2008. Blijf ’s avonds rustig zitten, want tussen zes en acht kun je dezelfde week kijken naar TMF Top 100 2008. Als klapper op de vuurpijl trakteert TMF je op 27 december rond de klok van zes op de Best of Superchart 2008. Op 27 december is het eindelijk zover: de TMF Jaarmix! Vanaf 20.00 uur zie je een non stop videomix van de vetste video’s van 2008. Speciaal gemixt door Chuckie. Als dat geen feestje wordt!

1 Januari 2009. Een nieuwe dag, een nieuw jaar. En je hebt nu al spijt!!! Wat heb je gedaan vannacht, en hoe ga je het goedmaken? Grijp snel je kans in de speciale Zeg Sorry met Nikkie-marathon. Je hebt de hele dag om je fouten rond te jaarwisseling goed te maken. Nieuw jaar, nieuwe kansen!

r de visite, genoeg gegeten voo Even geen zin meer in de Mariah Carey of am Wh n gee je kan en aankomende drie jaar is er voor je met een geheel meer horen? Comedy Central Tijdens de laatste donkere ing. mer gram verzorgde kerstpro Central grappige en geedy dagen van december zendt Com die wel wat humor kan reen iede r voo uit zellige kerstspecials as in kerstsfeer, The Extr van ale gebruiken. Zo is er de seriefin US Christmas Spece Offi The cial, Spe Simpsons Christmas South Park en de van ries Sto cial, Mr. Hankey’s Christmas Very A ’s ham Dun stand-up topper: Jeff Ook de Special Christmas Special. Show, ‘70s t Tha ls andere series, zoa tjasje kers hun in zijn , ubs Scr en Frasier ts tmu kers een met gestoken. Een drol er een ond d Dea the med Ach op, pson met laagje sneeuw, Homer Sim tijdens de zich wie len… tbal kers twee en - alle telt nes buis kerstdagen voor de igingen eren ilieh fam en en rhal liefdesve afstemt spijt ten k van Robert ten Brin ijfeld etw ong ft hee tral Cen edy op Com t Wan t. kers pige een onvergetelijk grap is Laugh!! d Nee You All : zelf nou zeg 15


TMF

TMF is het nieuwe televisieseizoen uitstekend begonnen. In september behaalde de zender hoge marktaandelen en scoorde het vernieuwde after-school programma Reaction uitzonderlijk hoge kijkcijfers. De nieuwe zondagochtendshow Zeg Sorry met Nikkie maakte een veelbelovende start, net als de nieuwe afleveringen van Valerio Duikt Onder en Wakker Worden op Vakantie. De feiten op een rij: binnen de doelgroep 13 tot 19 jaar behaalde TMF de beste septembermaand sinds vier jaar met een gemiddeld marktaandeel van 5,1%. Onder de oudere kijkers binnen de doelgroep van 20 tot 34 jaar deed de zender het met een marktaandeel van 1,6% zelfs beter dan ooit in september.

Hoge kijkcijfers Reaction

Welke programma’s zorgden voor de hoge kijkcijfers in september? Allereerst Reaction, waarbij elke week de meest spraakmakende gasten aan de tand werden gevoeld door Nikkie, Saar en Sascha. Reaction scoorde in september uitzonderlijk hoge kijkcijfers. Met een gemiddeld marktaandeel van 14,2% in de doelgroep 13 tot 19 jaar werd deze show nooit eerder zo goed bekeken.

Valerio duikt onder

Ook de nieuwe afleveringen van de populaire shows Valerio Duikt Onder en Wakker Worden op Vakantie maakten een succesvolle start dit seizoen. In het eerstgenoemde programma duikt Valerio onder bij verschillende subculturen, zoals kermisklanten, gothics, line-dancers en travestieten. De TMF-presentator probeert binnen 24 uur volledig geĂŻntegreerd te raken in de subgroep of cultuur, en past hiervoor zijn uiterlijk en manier van doen helemaal aan. In het nieuwe seizoen van Wakker Worden op Vakantie volgt TMF de avonturen van VJ Saar en Willy van The Opposites in het buitenland. Met behulp van vrienden voeren ze opdrachten uit en verkennen ze het woeste nachtleven. Via de website kunnen kijkers stemmen op de VJ die de opdrachten het beste heeft uitgevoerd.

Meer dan 100.000 kijkers op zondagochtend!

Met of zonder schaamrood op hun kaken keken meer dan 100.000 kijkers op zondag 21 september naar de nieuwe zondagochtend show Zeg Sorry met Nikkie. Een veelbelovende start voor het kersverse programma van presentatrice Nikkie Plessen! Bron: Stichting Kijkonderzoek 2008

16


TMF

Nog meer interactiviteit met TMF-kijkers TMF heeft sinds september een nieuw user generated content platform met de naam Kijk Dit Nou. Op www.KijkDitNou.nl kunnen TMF-kijkers video’s, foto’s en audio uploaden. Ook kunnen ze zichzelf direct opnemen met een webcam, aan de slag gaan met de beelden en deze zelfgemaakte clip insturen. Daarmee onderscheidt Kijk Dit Nou zich van bestaande user generated content portals zoals YouTube en Vimeo “We zoeken nog meer de interactiviteit met onze kijkers op middels deze nieuwe website,“ licht Head of TMF/MTV Menno Wagenaar toe. “Onze kijkers konden al live op televisie komen via hun webcam in het programma Reaction. Met Kijkditnou.nl zetten we de volgende stap. De content die we op de nieuwe website ontvangen van kijkers, zullen we in onze andere dagprogramma’s en in de nachtprogrammering gaan uitzenden.”

Kijkditnou! In drie stappen:

Op KijkDitNou.nl worden steeds andere themakanalen (channels) aangemaakt die met een bepaald programma of actie te maken hebben. Zo kunnen TMF-kijkers bijvoorbeeld foto’s insturen van de lekkerste leerling of leraar, of kunnen jongeren een webcambericht opnemen waarin ze zelf hun favoriete muziekclip in de TMF YourChart aankondigen. TMF werkt momenteel ook aan een nieuwe tv-show onder dezelfde naam, waarin de filmpjes zullen worden uitgezonden.

1.

Bezoekers van KijkDitNou.nl kunnen alle content bekijken, raten en zelfs embedden op hun eigen Hyvespagina of blog. Door in te loggen met hun persoonlijke TMF-ID, kunnen ze ook zelf materiaal uploaden.

3.

de channels n va n ee r a a n Ga

2.

Upload je foto’s, video’s of webcamopnamen

Deel je uploads of ko m

op tv!

17


TMF

TMF presents:

VJ Veronica

Ze begon als VJ for a day, waar ze meteen in de smaak viel bij de TMF-kijkers. Ook de programmamakers van TMF hadden snel door dat Veronica geen eendagsvlieg was. Ze visten het 19-jarige talent uit hun kweekvijver en nu is Veronica het nieuwe gezicht op TMF. Tijd voor een kennismaking. Maandagochtend. De week is net begonnen en de nieuwe TMF VJ Veronica heeft er zin in. “Gisteren stond ik al te popelen om weer naar TMF te gaan! Het is hier zo leuk, dat ik gewoon niet kan wachten om aan het werk te gaan. Ik heb nog nooit zoveel jonge, creatieve mensen bij elkaar gezien als hier,” vertelt de kersverse VJ vrolijk. In september was Veronica van Hoogdalem voor het eerst bij TMF te zien, in het programma VJ for a day. “Dat was supergaaf! Ik mocht als VJ een dagje meedraaien met de TMF-crew. We gingen naar een van de laatste buitenfestivals van het seizoen, Appelpop, om items te draaien. Ik mocht meteen bekende Nederlandse muzikanten interviewen, zoals Krezip en Pete Philly & Perquisite. Dat was wel een grote stap voor mij. Vervolgens mocht ik mijn items zelf aankondigen in het TMF-programma Reaction.”

18


TMF

Veronica 4 VJ

Iedereen reageerde enthousiast op het optreden van Veronica als VJ for a day. De kijkers startten zelfs een handtekeningenactie om haar als VJ op TMF te krijgen. “Een van de gekste reacties kwam van een veertienjarige jongen. Hij wilde mij als TMF VJ omdat hij me aan zijn vader wilde laten zien! Ik wist niet goed hoe ik daar op moest reageren, maar ik voelde me wel heel erg gevleid door alle positieve reacties van TMF-kijkers. Ze hebben me veel berichtjes gestuurd en waren ontzettend creatief. Echt leuk, die enorme betrokkenheid van de kijkers.” Ook Veronica’s nieuwe collega’s reageerden positief. “Iedereen bij TMF is heel enthousiast, en daardoor krijg ik er nog meer zin! Ik heb veel goede adviezen gekregen. Bijvoorbeeld om met de camera te spelen. Blikken zeggen soms meer dan woorden. Van VJ Saar krijg ik fijne feedback. Ze motiveert me om echt te laten zien wie ik ben. Saar is trouwens een goed voorbeeld voor me. Op dit moment doet zij heel veel voor TMF, ze werkt keihard. Door haar zie ik pas hoeveel werk het allemaal is.”

‘Komt wel goed’

De komende tijd zal Veronica te zien zijn bij Reaction. “Ik ga naar festivals, prijsuitreikingen en releaseparty’s om verslag te doen. En ik ben natuurlijk ook nog ontzettend veel aan het leren. Hoe worden de draaiboeken gemaakt, wat komt er kijken bij het maken van items op locatie?” In Reaction was ze eerder als presentatrice van het programma te zien, toen ze plotseling mocht invallen voor de vaste TMF-presentatoren. “De twee dagen dat ik Reaction heb gedaan, waren de meest bizarre dagen uit mijn leven. Iedereen vroeg me vooraf of ik zenuwachtig was. En ja, ik was superzenuwachtig! Het was de eerste keer dat ik een liveuitzending presenteerde en ik had niet het gevoel dat ik mezelf helemaal onder controle had. De helft heb ik volgens draaiboek gedaan, de andere helft heb ik uit mijn duim gezogen. Ik wist niet eens dat ik dat zo goed kon. Gelukkig heeft iedereen hier een ‘komt wel goed’ mentaliteit, waardoor ik veel ruimte krijg om te leren.”

En wie hoopt Veronica ooit nog eens te interviewen in haar eigen show? “Vooral internationale artiesten, zoals Britney Spears of Justin Timberlake. Het lijkt me geweldig om hun voor de camera te krijgen. Al kun je een interview met Guus Meeuwis ook gerust aan me overlaten, want ik houd van alle soorten muziek. Van hiphop tot hardcore en alles daar tussen in!”

Een unieke chart in de Nederlandse muziekgeschiedenis De TMF Superchart laat zien wat er écht speelt onder jongeren. Hoe? Door constant de muziekplatforms te monitoren die het muziekgebruik onder jongeren representeren. Bij de samenstelling van de lijst tellen naast de airplay op radio, tv en internet ook alle muziekdownloads mee. De TMF Superchart is daarmee de eerste en enige lijst in Nederland die zowel betaalde als niet betaalde downloads meerekent. Voorafgaand aan uitzending van TMF Superchart op zaterdag wordt doordeweeks elke avond Your Superchart uitgezonden. Een lijst waarbij de kijker bepaalt welke nummers erin moeten staan. Kijkers brengen hun stem uit via tmf.nl en TMF zendt precies uit welke tracks het populairst is. En die stemmen wegen ook mee bij de samenstelling van de TMF Superchart op zaterdag. TMF Superchart is iedere zaterdag om 18.00 uur te zien op TMF. rchart ert TMF Supe Amir presente

19


MTV

MTV staat seriesterk in 2009

Ook in 2009 blijft MTV stevig op koers wat betreft de programmering van hitseries. Naast vertrouwde namen als Pimp My Ride en Super Sweet 16 staan er verse verrassingen op stapel. Waar kunnen we naar uitkijken in het komende jaar? De volgende twee seizoenen van de populaire realityserie The Hills, de nieuwe realityshow Paris Hilton’s my new BFF en Randy Jackson’s dance battle hit uit LA: Amerika’s Best Dance Crew.

Sterke content MTV (± 700 woorden)

Nieuwe afleveringleln Paris Hilton s i H e Th van zoekt vriendin via MTV Maar liefst twee nieuwe seizoenen van de populaire serie The Hills staan klaar voor uitzending in 2009. In deze realityserie kun je de avonturen van Lauren Conrad en haar vriendinnen Heidi Montag, Audrina Patridge en Whitney Port volgen. Ze zijn jong, rijk en mooi. Maar ondanks hun glamoureuze bestaan, gaat het leven van de vier vriendinnen niet altijd over rozen. De meiden maken ruzie met elkaar en krijgen het regelmatig op hun ranke heupen van de grote boze buitenwereld. Is hun vriendschap een illusie, blijkt alle pracht en praal geen garantie voor geluk? De hechte vriendschap tussen Heidi en Lauren is in de vorige seizoenen reeds flink bekoeld, nadat Heidi had besloten om bij haar vriend Spencer in te trekken. De situatie escaleerde nadat Heidi en Spencer geruchten over een sex tape verspreidden. Komt het ooit nog goed tussen de vriendinnen? Hopelijk krijgen we in de komende seizoenen antwoord op deze en andere prangende vragen.

Heb je een aflevering van The Hills uit het vorige seizoen gemist? Op www.mtv.nl kun je de afleveringen van seizoen 1 t/m 3 online terugkijken.

20

Nadat Paris met hartsvriendin Nicole Richie te zien was in de spraakmakende reallifesoap The Simple Life, zoekt ze in een nieuwe reality serie naar haar ‘new best friend forever’. Niet dat de vriendschap tussen de hotelerfgename en de popsterdochter voorbij is, maar Nicole heeft tegenwoordig haar handen vol aan de zorg voor haar baby. Girls just wanna have fun, denkt Paris en gaat op zoek naar een nieuwe vriendin om plezier mee te maken. MTV helpt haar daar een handje bij, en heeft veertien geschikte meiden en twee jongens voor Paris uitgezocht. Ze gaan samen in een huis wonen, en doen onderling wedstrijdjes om hun loyaliteit en uithoudingsvermogen te testen. Paris neemt de zoektocht heel serieus. Ze leert de deelnemende kandidaten hoe ze haar beste vriendin kunnen zijn. Iedere week valt een nieuwe beste vriendin af, totdat er nog eentje overblijft. Het levens is hard, als je (geen) Hilton heet... De nieuwe MTV-realityshow Paris Hilton’s my new BFF zal vanaf 2009 ook in Nederland te zien zijn.

America’s Best Dance Crew

Deze serie bestaat amper een jaar, maar is nu al een grote hit in Amerika. In de VS beginnen ze in 2009 aan hun derde seizoen, wij starten met de eerste afleveringen. Wie eenmaal naar America’s Best Dance Crew heeft gekeken, zal geen aflevering meer willen missen. Deze Amerikaanse ‘reality dance competition’ van Randy Jackson en de makers van World Hip Hop Championship, is de allereerste danswedstrijd voor hele dance crews in plaats van voor individuele dansers of dansparen. Top hiphop teams strijden op locatie in Los Angeles voor de eer, de cash en een internationaal contract. De vijf tot zeven deelnemers per groep oefenen en demonstreren hun moves voor de camera, terwijl terloops hun persoonlijke levensverhalen zich ontvouwen. De presentatie is in handen van acteur Mario Lopez en co-host Layla Kayleigh. Natuurlijk ontbreken ook de kritische juryleden niet; hiphop artiest Lil Mama, popster JC Chasez en hiphop choreograaf Shane Sparks voorzien de optredens van commentaar. De kijkers bepalen uiteindelijk welke groep zich America’s Best Dance Crew mag noemen.

Oud & nieuw

Naast nieuwe series en seizoenen, blijft MTV ook in 2009 de vertrouwde successeries My Super Sweet 16, Pimp my Ride en Run’s House uitzenden. En last but not least heeft MTV een spin-off van The Hills, The City, op het programma staan, waarin een van The Hills-sterren voor haar carrière naar New York verhuist. Hoe dat haar bevalt, zie je in het nieuwe jaar.


MTV

MTV op toneel Na het succes van Sexual Perversity staat momenteel de voorstelling Romeo over Julia op de planken, alweer de tweede samenwerking voor MTV met Rick Engelkes Producties (REP). Voor deze moderne klassieker over liefde, seks en gulzigheid zijn extra voorstellingen gepland in 2009. Het volgende toneelstuk waarmee MTV en REP jongeren willen inspireren, Extreem!, gaat najaar 2009 in première.

Extreem!

In het najaar van 2009 gaat de volgende productie van MTV in samenwerking met REP in première. Het nieuwe toneelstuk heeft de ladingdekkende titel Extreem! Een voorproefje van het verhaal... Drie vriendinnen delen een huis. Wanneer een van hen alleen thuis is, komt ze plotseling oog in oog te staan met een volslagen onbekende man. Zijn bedoeling lijkt eerst totaal onschuldig, maar uiteindelijk dringt hij zich aan haar op. Zij weet echter de rollen om te draaien. Wie is nu het slachtoffer van wie? Extreem! ging in 1982 in première op Broadway. Drie jaar later volgde de verfilming met Kathy Bates, Susan Sarandon en Goldy Hawn in de hoofdrollen. Op de Nederlandse planken zien we onder andere Birgit Schuurman en Eva Duijvestein in regie van Sarah Moeremans. Extreem! zal van oktober 2009 tot en met februari 2010 te zien zijn.

Sinds oktober 2008 is Romeo over Julia in de theaters te zien. De voorstelling gaat over tieners die hun levenslust zien omslaan in een alles overheersende gulzigheid. Acteurs Johnny de Mol, Tim Murck, Teun Kuilboer, Jorrit Ruys en Kevin Hassing spelen alle rollen, ook de vrouwelijke. De vijf mannen sleuren het stuk de moderne tijd in, waardoor alle zoete romantiek uit het meesterwerk verdwijnt. De verhoudingen verharden. De liefde blijft, en de seks ook. De gevoelens van de vijf mannen leiden langzaam maar zeker tot een onderdrukte hysterie die maar één kant op kan. Naar buiten. En daar zit jij, in het publiek… Romeo over Julia is geregisseerd door Marcus Azzini en tot en met februari 2009 te zien in verschillende theaters. Kijk voor meer info en de speellijst op www.romeooverjulia.nl Hoofdsponsor: Manpower

ingen Romeo Extra voorstell afterpartiny!de Theaterfabriek in Amsterdam over Julia, met gepland twee extra voorstellingen van ma-

uit Wegens groot succes zijn je hier een complete avond f een MTV-afterparty! Wil usie incl e-luxe gaat 9, er-d 200 sup rt st maa eer 7 je en op 6 lity arrangement waarbij pita hos V MT het – alsof van slot ruik tot ken? Maak dan geb lling kunt genieten en van de geweldige voorste rna r meer daa voo , m ten Nee gas ty. je par met fter dineren t gaan tijdens de MTV-a kun dak je uit er lekk – is het nog niet genoeg bij MTV Networks. op met je accountmanager informatie hierover contact

21


MTV

In samenwerking met verschillende toonaangevende Nederlandse bureaus en individuele kunstenaars heeft MTV zo’n vijftien verschillende shorts geproduceerd: originele, korte films van maximaal drie minuten. Een flashback met MTV’s Head of Creative Dylan Griffith naar de jaren tachtig, de tijd waarin MTV een geheel nieuw genre uitvond. Met OOOH! MTV zoekt de muziekzender zijn creatieve grenzen weer op, legt Dylan Griffith, head of Promo & Design, uit. “In de beginjaren zond MTV tussen de videoclips door korte, originele filmpjes uit. MTV was een broedplaats voor jonge talenten, die met weinig regels en veel ruimte voor creatieve expressie hun gang konden gaan. Door het uitzenden van deze korte films vond MTV een geheel nieuw tv-genre uit. Daarmee heeft de zender in de jaren tachtig naam gemaakt.” MTV is in de loop der jaren ontwikkeld tot een muziekzender die naast videoclips ook eigen series uitzendt. “We willen mensen eraan herinneren wat MTV is en te bieden heeft.” Samen met art director MTV/TMF Ward Graumans selecteerde hij een aantal gerenommeerde Nederlandse bureaus en getalenteerde individuen om mee samen te werken. “We hebben sterk de diversiteit opgezocht, om een zo breed mogelijke selectie van talent te kunnen tonen.” In de briefing kregen de deelnemers veel ruimte voor creatieve vrijheid. “Het MTV-manifest met als motto ‘Dare to change’ diende als startpunt, verder konden de deelnemende bureaus en individuele artiesten zelf de inhoud en vorm van de films bepalen. Onze enige criteria waren kwaliteit en innovatie.”

22

Live large, dream small

Naast de geselecteerde partijen - PostPanic, Modernista, Sander Plug & Lernert Engelberts, Wieden & Kennedy, Wayne Horse, …,staat – maakte MTV zelf een short van 60 seconden. “Onze eigen korte film is gebaseerd op het motto: live large, dream small. Je kunt dromen zoveel als je wilt, maar vergeet ook niet te leven.” Daarnaast maakte elke designer van Dylan’s team een nog kortere film: een promo van 10 seconden. Met in totaal tien van deze promotiefilms kondigt MTV sinds november OOOH! MTV aan op televisie en online.

Post Panic, Modernista, Sander Plug & Lernert Engelberts, Wieden & Kennedy, Wayne Horse en …,staat. De shorts kunnen ieder moment van de dag voorbij komen op MTV. Check voor meer informatie www.mtvshorts.nl


MTV

23


Onderzoek

Duurzaamheid is in, eco-kleding is hip en jongeren moeten van het kabinet maatschappelijke stages gaan lopen. Dat maatschappelijke betrokkenheid gepropageerd wordt door de media kan niemand ontgaan zijn. Sinds Al Gore in 2006 met zijn ongemakkelijke waarheid kwam, is de zorg en de aandacht voor het milieu alleen maar toegenomen. Maar hoe zit dat met jongeren? Maken zij zich zorgen over maatschappelijke onderwerpen en proberen zij ook actief een bijdrage te leveren aan de oplossing van maatschappelijke kwesties? En wat vinden jongeren van corporate responsibility? YoungVotes onderzocht daarom in opdracht van MTV Networks hoe actief jongeren zelf zijn.

Jongeren vinden zichzelf redelijk maatschappelijk betrokken; op een schaal van één tot tien geven ze zichzelf een 6,7. Overigens geven vrouwen én heavy TMF-kijkers zichzelf een hoger cijfer voor maatschap-

24

pelijke betrokkenheid. Maar wat is dat eigenlijk, maatschappelijke betrokkenheid? Jongeren verstaan hieronder vooral het doen van vrijwilligerswerk voor mensen die het minder goed hebben dan zij (30%). In mindere mate zien jongeren ‘actief meehelpen aan het oplossen van de wereldproblematiek’ als maatschappelijke betrokkenheid (22%). Jongeren maken zich het meeste zorgen over armoede en honger in de wereld, gevolgd door het schenden van mensenrechten en het broeikaseffect. Opvallend is dat de mondiale problemen hoger op de sociale agenda staan dan de problematiek dichter bij huis. Jongeren voelen zich veilig in Nederland, zo blijkt uit het onderzoek. Zij maken zich weinig zorgen over de veiligheid op straat en de ophef eerder dit jaar rondom de film Fitna van Geert Wilders interesseert jongeren al helemaal niet. Meisjes maken zich over het algemeen wel wat meer zorgen over maatschappelijke problemen dan jongens. Het enige waarover mannen zich meer zorgen maken is de multiculturele samenleving. Ook tieners lijken - wat vaker dan twintigers en dertigers - wakker te liggen van de grote wereldproblemen zoals de opwarming van de aarde, natuurrampen, de oprakende olievoorraden en de HIV/AIDS problematiek.

Zet het feit dat jongeren zich zorgen maken ook aan tot actie? Hoewel vrouwen zichzelf meer maatschappelijk betrokken vinden en zich ook meer zorgen maken over maatschappelijke problemen is het niet zo dat ze daardoor actiever zijn. Ongeveer een derde van alle jongeren doet vrijwilligerswerk. De meest voorkomende vormen van vrijwilligerswerk zijn helpen bij de plaatselijke sportclub of vereniging óf vrijwilliger zijn bij een goed doel of stichting. Jongens doen dit eerste vaker, terwijl meisjes het tweede vaker doen. Vrijwilligerswerk doe je vooral omdat je andere mensen wilt helpen en omdat je iets goeds wilt doen voor de maatschappij. Overigens wordt vrijwilligerswerk gedaan uit eigen vrije wil en niet onder druk van de sociale norm. Jongeren hebben juist plezier in het vrijwilligerswerk dat zij doen en krijgen daarvoor ook veel waardering. Familie en vrienden hebben geen invloed op de vraag of en welk vrijwilligerswerk jongeren uitvoeren.


Onderzoek

Ruim tweederde (67%) van de jongeren steunt een goed doel. Geld doneren aan een collecte of stichting is de meest voorkomende vorm van ondersteuning. De ‘oudere’ jongeren steunen – logischerwijs – wat vaker een goed doel, omdat zij nou eenmaal wat meer geld te besteden hebben. Het meest wordt gedoneerd aan goede doelen die het milieu ondersteunen, zoals Wereld Natuur Fonds en Greenpeace. Overigens is het vertrouwen van jongeren in goede doelen organisaties niet zo heel erg groot. Het feit dat jongeren niet weten of hun gedoneerde geld wel op de goede plek terecht komt, is de belangrijkste reden om niet te doneren.

Veel bedrijven voelen zich tegenwoordig verantwoordelijk voor maatschappelijke problemen en willen op hun eigen wijze een steentje bijdragen. MTV Networks heeft verschillende partnerships met maatschappelijke organisaties die resulteren in projecten die jongeren bewust moeten maken van maatschappelijke problemen. Voorbeelden zijn Rap around the World, Because I’m a Girl (met Plan Nederland) en Emergency Earth Planet Meltdown (met Ben & Jerry’s). Een groot deel van de jongeren kent deze projecten. MTV Networks wil jongeren graag in hun taal aanspreken op hun verantwoordelijkheid en ze inspireren ook zelf actie te ondernemen.

Jongeren zijn zeer zeker betrokken bij maatschappelijke problemen die er spelen, zo blijkt uit het onderzoek. Vooral mondiale problemen zoals armoede, honger en de klimaatveranderingen hebben de aandacht van jongeren. Moeilijker is het echter om deze betrokken houding om te zetten in betrokken gedrag. Terwijl jongeren zich massaal zorgen maken over de milieuproblematiek douchet slechts een kwart korter om geen water te verspillen. Maar 5% van de jongeren koopt ecokleding omdat dit beter is voor het milieu. Voorlichting en attitudeverandering zijn echter een stap in de goede richting. Tieners zijn significant bekender met de verschillende corporate responsibility programma’s van MTV Networks zo blijkt. Belangrijk daarbij is dat de inhoud en boodschap aansluit bij jongeren. Een derde van de jongeren die Emergency Earth Planet Meltdown kent, zegt dat de campagne hen geïnspireerd heeft om iets tegen het veranderende klimaat te doen. En daar draait het tenslotte om!

25


Onderzoek

The Threenager rukt op Niet je middelbare schooljaren, maar de gouden jaren als twintiger of dertiger zijn de beste jaren van je leven. In deze periode hebben jongeren al wel financiële zelfstandigheid, maar stellen de ‘traditionele’ verantwoordelijkheden zoals het kopen van een huis of het krijgen van kinderen nog even voor zich uit. Dit blijkt uit onderzoek van MTV Networks naar ‘The Golden Age of Youth’ onder 25.000 respondenten in de leeftijd van 16 tot 46 jaar in achtien verschillende landen.

Waarom deze studie?

MTV Networks richtte zich in het verleden met onderzoek vooral op het begrijpen van tieners. Toen uit kijkcijfers bleek dat een toenemend aantal MTV-kijkers tussen de 25 en 34 jaar oud is, werd de interesse van MTV in deze oudere doelgroep gewekt. Waarom kijkt deze groep nog steeds naar MTV? Wie zijn ze? En hoe verschillen ze van de tiener-doelgroep?

eiding Het ontstaan,engidengverspr en de verl van jeugdcultuur

Jeugdcultuur was er niet altijd. Pas vanaf 1950 werd er voor het eerst gesproken over jeugdcultuur. Drie factoren verklaren het ontstaan van jeugdcultuur en de wereldwijde verspreiding daarvan. De belangrijkste verklaring is de naoorlogse ‘babyboom’. In 1965 was een kwart van de Amerikaanse populatie onder de 20 jaar; Amerika was daarmee een jonge maatschappij. De opkomst van de massamedia en de globalisering die dit met zich meebracht zorgde vervolgens voor de snelle verspreiding van Westerse waarden en daarmee van de jeugdcultuur. Door toename van de levensverwachting (in Westerse landen), werd de jeugdcultuur ook in absolute jaren opgerekt. Een jeugdige houding en een jeugdig uiterlijk werden meer en meer het referentiepunt van mensen van alle leeftijden.

26

De drie fases van de jeugd

In het onderzoek ‘The Golden Age of Youth’ zijn deze jeugdjaren opgedeeld in drie verschillende fasen; ‘ontdekken’ (16 tot 19 jaar), ‘experimenteren’(20 tot 24 jaar) en ‘de gouden jaren’ (25 tot 34 jaar). De tienerjaren zijn je ‘ontdekkingsjaren’. In deze jaren ben je nog vrij van verantwoordelijkheden. De ontwikkeling van je identiteit is van belang in deze fase; tieners voelen zich nog erg onzeker over wie ze zijn en waar ze bij horen. De experimentfase vindt plaats in het eind van je tienerjaren en het begin van je jaren als twintiger. In deze fase wordt voorzichtig gestart met het aangaan van verantwoordelijkheden; een minderheid verlaat het ouderlijk huis en begint aan kinderen. De ontwikkeling van je identiteit zet zich door in deze fase; je experimenteert met wie je bent en waar je bij wilt horen. De gouden jaren zijn de jaren waarin je kan ‘oogsten’. Een groot deel bereikt ofwel functionele ofwel emotionele volwassenheid.

ntatie Wereldwijde segme van de gouden jaren

Hoewel 25 wereldwijd wordt gezien als dé ideale leeftijd, blijkt uit het onderzoek dat de jaren tussen je 25e en 34e de gelukkigste jaren van je leven zijn. Deze ‘gouden jeugd’ wordt verdeeld in vier verschillende segmenten, gebaseerd op de aan- of afwezigheid van functionele en/of emotionele volwassenheid. Voorbeelden hiervan zijn het nemen van een hypotheek, of het krijgen van kinderen. De vier segmenten zijn ‘de Threenager’, ‘de nostalgische dromer’, ‘de ambitieuze streber’ en ‘de gevestigde presteerder’.


Onderzoek

De Threenager

alle segmenten nog het meest aan het experimenteren. Ze staan optimistisch in het leven en maken zich van alle segmenten het minst zorgen over de toekomst. Ze willen graag jong blijven. De meeste Threenagers zijn dan ook nog single, zonder kinderen. Verantwoordelijkheden schuiven ze nog even voor zich uit, ze gaan liever reizen dan een huis kopen. Threenagers vinden het belangrijk om tijd te besteden aan leuke dingen, en zichzelf te verwennen. Aangezien zij van alle segmenten het hoogste inkomen hebben, moet dit geen probleem zijn. Vrienden zijn voor Threenagers belangrijker dan familie.

‘Ik vermijd gevestigde mijlpalen als de pest. Ik heb er gewoon geen interesse voor! Nu een gezin stichten staat voor mij haaks op alle dingen waarin ik geïnteresseerd ben, zoals reizen, kunst en muziek.’ Threenagers scoren laag op zowel emotionele als functionele volwassenheid. Wereldwijd is dit het kleinste segment; 6% van de 25-34 jarigen is Threenager. Ons land telt, samen met Denemarken, het hoogste percentage Threenagers: 12%. Threenagers zijn van

De ambitieuze streber

‘Wat me het meest frustreert nu ik dertig ben, is dat ik nog helemaal niet op een punt ben in mijn leven waar ik wil zijn. Ik heb geen eigen huis. Ik heb het gevoel dat ik nog niet bereikt heb wat ik zou willen bereiken.’ Ambitieuze presteerders scoren laag op functionele en hoog op emotionele volwassenheid. Een vijfde (19%) van de wereldwijde jongeren valt binnen dit segment. In Nederland is dit een tiende (11%). De ambitieuze streber is op zoek naar geld, populariteit en belangrijkheid. Wat anderen van hen denken is belangrijk, ambitieuze strebers hebben veel bevestiging nodig. Ze gaan graag uit en willen hun geld uitgeven aan fun, zonder na te denken over de toekomst.

De nostalgische dromer

‘Ik wou dat ik terug kon naar die tijd! Ik miste mijn moeders kookkunsten toen ik nog single was.’ Nostalgische dromers scoren hoog op functionele volwassenheid maar laag op emotionele volwassenheid. 34% van de 25-34 jarigen wereldwijd valt binnen dit segment. In Nederland is dit 38%. Nostalgische dromers hebben het gevoel vast te zitten. Ze zijn te vroeg aan functionele verantwoordelijkheden, zoals kinderen, begonnen. Ze zouden het liefst aan die verantwoordelijkheden willen ontsnappen om helemaal opnieuw te beginnen. Dromers hebben het gevoel nog niet genoeg gepresteerd te hebben in hun leven. Omdat de nostalgische dromer het laagste inkomen van alle segmenten, hebben ze moeite om alle eindjes aan elkaar te knopen.

De gevestigde presteerder

‘Ik vind dat ik de meest gedenkwaardige momenten heb gehad in mijn jaren als dertiger. Ik begon in deze fase proactief af te gaan op wat ik wilde in plaats van reactief af te wachten op wat er om me heen gebeurde. Ik vind het heerlijk om dertiger te zijn!’ Gevestigde presteerders scoren hoog op zowel emotionele als functionele volwassenheid. Wereldwijd vertegenwoordigen zij 41% van de 25-34 jarigen. In Nederland is dit 40%. Presteerders zijn al helemaal gesetteld maar voelen zich daar goed bij. Ze zijn gelukkig met hun relatie en de verantwoordelijkheden die ze hebben. Deze Yummie mummy en cool dad hebben kinderen en zijn er blij mee; zorgen voor hun gezin vinden zij belangrijk. Familie is ten slotte belangrijker dan vrienden. Gevestigde presteerders zijn ook het meest geïnteresseerd in politiek en maatschappij.

27


Onderzoek

Wat betekent dit voor merken?

De jongerenmarkt is veel groter dan tot nu toe werd aangenomen en zal ook in de toekomst blijven groeien. Dit betekent echter niet dat de ‘gouden jeugd’ geen andere aanpak vergt. Evenals tieners is deze ‘gouden jeugd’ gericht op leuke en mooi ontworpen merken en ervaringen. Maar meer dan tieners vinden zij ook functionaliteit belangrijk. Deze groep wenst serieus genomen te worden door merken; zij zijn intellectueel, geïnformeerd en hebben ‘spending power’. Ieder segment wil op een andere manier aangesproken worden. Threenagers zijn de opinionleaders. Zij hebben geld, zijn een bron van informatie voor vrienden, en zijn nog steeds verwikkeld in jeugdcultuur. Merken bepalen hun identiteit. Ze willen het liefst toonaangevende kleding, exclusiviteit en dingen die net even anders zijn. Gevestigde presteerders zijn early adopters die nog steeds een connectie hebben met jeugdcultuur en geïnteresseerd zijn in technologie. Merken bekrachtigen juist hun identiteit; ze willen hoge kwaliteit en eco-vriendelijke producten. Ambitieuze strebers zijn ‘wannabe’s’ die vooral geïnteresseerd zijn in hoe ze eruit zien, geld uitgeven zonder er goed over na te denken en het ook niet erg vinden om op krediet te kopen. Merken onderstrepen hun identiteit. Ze zijn gevoelig voor celebrities en exclusiviteit. Nostalgische dromers zijn de ‘achterblijvers’. Ze zouden graag opnieuw willen beginnen omdat ze grote beslissingen te vroeg hebben genomen. Merken bepalen hun identiteit. Ze willen graag ontsnappen aan de druk, verwend worden en opgaan in nostalgie. Wat deze gouden jeugd in ieder geval gemeenschappelijk heeft, is dat zij een lucratieve nieuwe doelgroep vormen voor overheden, reclamemakers en winkeliers.

28


Onderzoek

29


Brand new bands

Christina Aguilera

Tegan & Sara

Warner Tegan Rain Quin en Sara Kiersten Quin zijn een eeneiige tweeling uit Canada. Deze 28-jarige zusjes leerden op jonge leeftijd gitaar spelen. In de studio van hun school namen ze de eerste demo’s op. En met het winnen van een ‘Garage Band’-wedstrijd werd de eerste stap richting succes gezet. Het duo maakte de middelbare school af en besloot zich volledig te focussen op muziek. Ze toerden met niemand minder dan Neil Young, The Pretenders, Weezer, Bryan Adams en The Killers. Het vijfde en meest recente album The Con laat een ware evolutie horen ten opzichte van de vorige albums van Tegan & Sara. Het nieuwe album heeft nog meer power en precisie. Samen met de originaliteit van hun teksten zorgt dat voor het beste album tot nu toe. The White Stripes hebben zich inmiddels hun grootste fans genoemd! Ook was de single van dit album Back In Your Head al eerder een Must C op MTV. » www.teganandsara.com » www.myspace.com/teganandsara

Sony BMG Het is even stil geweest rondom dit ooit zo onschuldige meisje dat vroeger te zien was bij The New Mickey Mouse Club. Christina Aguilera’s carrière verliep soepel. De ene na de andere hitsingle bracht het tot platina. Op haar tweede cd Stripped wierp ze het brave imago van zich af met onder andere het nummer Dirrty, waarmee ze wereldwijd verschillende nummer 1-posities behaalde. Afgelopen september maakte Aguilera haar comeback tijdens MTV Video Music Awards in Hollywood. Hier trad ze op met een nieuwe versie van Genie in a Bottle en de nieuwe single Keeps Gettin’ Better. Beiden zijn terug te horen op het aankomende greatest hits-album getiteld Keeps Gettin’ Better - A Decade Of Hits. Naast oude hits bevat het album twee nieuwe tracks en twee heropnames van eerdere singles. » www.christinaaguilera.com » www.myspace.com/christinaaguilera

Five O’Clock Heroes featuring Agyness Deyn

De band die zijn naam dankt aan het nummer Just Who is the Five O’clock Hero van The Jam, is een samenwerking aangegaan met supermodel en icoon in fashionwereld, Agyness Deyn. Dit model wordt ‘ the ambassador of British youth culture’ genoemd. Ze sleepte contracten binnen met Burberry en Giorgio Armani. De ‘rumour around’ Agyness als model is een leuke bijkomstigheid maar haar zangcarrière loopt ook niet onverdienstelijk. Zij vult de zuivere gitaarmuziek en de melodische stem van Antony Ellis prachtig aan. Met het debuutalbum Bend to the Breaks is het nooit echt tot een droorbraak van Five O’Clock Heroes gekomen. Misschien dat Agyness daar verandering in kan brengen met het nummer Who dat nu te horen is op hun tweede album Your Language. » www.myspace.com/fiveoclockheroes

Giovanca Dox Records

Kings of Leon

Sony BMG Kings of Leon is hét rock succesverhaal van 2008. De Amerikaanse band van drie broers en neef Followill stijgen overal ter wereld in de charts. Kings of Leon stond eerder al in voorprogramma’s van grootheden als Pearl Jam, U2 en Bob Dylan. Daar hebben ze ongetwijfeld inspiratie opgedaan voor hun vierde album dat aan alle kanten riekt naar sex, drugs en rock-’n-roll. Eenmaal uitgegroeid tot volbloed rocksterren zijn alle optredens keer op keer uitverkocht. Het nieuwe album Only by the Night laat horen hoe rock-’n-roll anno nu klinkt. Het bekende Sex on Fire, maar ook de nummers Closer en 17 zijn oorstrelend voor alle liefhebbers van rockmuziek. » www.kingsofleon.com » www.myspace.com/kingsofleon

The Killers

Universal Music Zanger Brandon Flowers, gitarist David Keuning, bassist Mark Stoermer en drummer Ronnie Vannucci zijn The Killers. Deze Amerikaanse band vond zijn oorsprong in 2002 toen de leden elkaar ontmoetten naar aanleiding van een advertentie. In 2004 brachten zij hun debuutalbum Hot Fuss uit, dat gelijk vijf Grammy nominaties in de wacht sleepte. Vijf miljoen exemplaren van Hot Fuss vlogen er over de toonbank. Het geluid van The Killers kent invloeden van Oasis, The Smiths en The Cure. Het is een mix van indierock en new wave. In november 2006 werd de band bekroond met een MTV Europe Music Award voor beste Rock. Het afgelopen jaar is het nummer All the Things that I’ve Done gebruikt bij een wereldwijde Nike campagne voor de Olympische Spelen in Beijing. Het moge duidelijk zijn dat het goed gaat met The Killers. Het nieuwe album Day & Age van The Killers ligt sinds 25 november in de winkel en overstijgt alle verwachtingen. » www.thekillersmusic.com » www.myspace.com/thekillers

Kanye West

30

Universal Music Al enkele jaren is rapper/producer Kanye West een van de meest invloedrijke personen in de hiphopscene. Maar je zal hem niet snel zien in wijde broeken, gouden kettingen en tussen halfnaakte vrouwen. Kanye West laat zich inspireren door kunst, cultuur en mode. In zijn muziek zoekt hij allerminst voor de hand liggende samenwerkingsverbanden op. Zo heeft hij met Thom Yorke, Estelle, John Mayer, Chris Martin en Daft Punk gewerkt. Ook produceert hij voor de groten der aarde als Janet Jackson, Jay-Z, Beyoncé, Mariah Carey, Diddy, Britney Spears en Usher. De zesvoudige Grammy-winnaar heeft zelfs op de covers van Time Magazine, Rolling Stone en Billboard gestaan. De verwachtingen rond de release van zijn nieuwe album 808s & Heartbreaks zijn hooggespannen. De single Love Lockdown van dit album was vorige maand Superclip op TMF. » www.kanyeuniversecity.com » www.myspace.com/kanyewest

Deze Nederlands/Antilliaanse dame is een ware duizendpoot. Giovanca Ostiana is model, zangeres, schrijfster en afgestudeerd als orthopedagoog. Maar dit jaar besloot ze muziek de hoofdrol in haar leven te geven en debuteerde met het album Subway Silence. De naam van het album is gebaseerd op de inspiratie die Giovanca opdeed in de metro van Amsterdam, New York en Parijs. Elk station bracht haar een nieuwe atmosfeer, iedere minuut een andere emotie, constante verandering. Al die indrukken komen nu samen in een ware feelgood CD: lichtvoetige jazz, soul, beats met invloeden van Motown en hiphop. Jarenlang trad Giovanca op als achtergrondzangeres bij verschillende bands als Relax, Wouter Hamel, rapper Typhoon en Benny Sings. De samenwerking met Benny Sings zorgde voor de grote stap naar een solocarrière. Hij wist de breekbare, precieze stem van Giovanca naar voren te halen en de ruimte te geven die ze verdient. » www.giovanca.nl » www.myspace.com/giovanca


Back2Back

John van Dijk

Senior Account Manager Entertainment

werkzaamheden? Kleine inleiding over jezelf, leeftijd, achtergrond, huidige Nederland. Vanaf mijn vijftiende in van n Noorde het in n gebore geleden jaar 32 Dijk, van John en om bij The BOX te gaan een cd speciaal zaak gewerkt, in 1996 naar het Westen vertrokk momenteel woonachtig in en ks Networ MTV bij am werkza werken als producer. Sinds 2004 op onze zenders voor de kheden mogelij rciële het Zuiden en verantwoordelijk voor alle comme vol passie en enthousiasme in stort! weer dag elke me ik waar job Een . ndustrie inmenti enterta Hoe zou jij Folkert omschrijven? iefhebber en Een vrolijk persoon met een goed gevoel voor humor, muziekl een persoon die zijn vak met enorm veel plezier uitoefent. Wat is jullie zakelijke link? en de theaterindustrie) ook de Sinds kort behoort (naast de muziek-, film-, retail-, eventse die specialisme verdient! gamebranche (weer) tot de entertainmentafdeling, een branch andere branchegenoten de en Folkert met veel om g uitdagin de ook dan er Voor 2009 ligt manier te servicen. juiste de op ranche gameb de en werken te n? Wat hebben jullie volgens jou gemeen of juist niet gemee voor de entertainment! liefde en siasme enthou door en gedrev allebei mij Wij zijn volgens de indruk? Van wie binnen jullie vakgebied ben je momenteel onder Niet van wie maar wel van wat… Apple! Op alle fronten… van 2008? Wat vond jij de meest spraakmakende reclamecampagne …” Ik vind Bol.com erg origineel! “Doe mij maar de Bond-collectie Welke trend op mediagebied voorspel jij voor 2009? pt maar daardoor is er in 2009 volgens mij nog meer gescho De crisis heeft veel in de war wij entertainment en de laagste behoefte aan entertainment. Met Comedy Central bieden deals! prijzen. Voor de branche dus een fantastisch umfeld en mooie Wat is het beste concert dat je bezocht hebt? in Liverpool! Wat waren The Dat zijn er nogal een paar geweest maar recentelijk de EMA’s Hill tijdens Lowlands, luisteren naar s Cypres ; noemen te paar een toch Om goed! weer Killers Melkweg op Faithless tot aan het de Counting Crows in Groningen, helemaal los gaan in de regent meters bier bij Guus Meeuwis. dagje willen ruilen? Met welke rock/pop/hiphop-god zou je wel eens een muziek te maken! esten ten/arti muzikan goede zoveel met om super me lijkt Mark Ronson, ander soort God. heel een weer wel ication… Californ van ny Of toch David Duchov

Folkert Langeveld

on

Marketing Manager Brand PlayStati

Kleine inleiding over jezelf, leeftijd, achtergrond, huidig e werkzaamheden? Ik ben 35, werk al zo’n zeven jaar bij Sony, waarvan nu vier jaar bij PlayStation. Ik ben verantwoordelijk voor het merkenbeleid van de versch illende platforms van PlayStation. Een zeer leuke en gevarieerde functie met een produc t waar ik veel affiniteit mee heb. Hoe zou jij John van Dijk omschrijven? Een enthousiaste, positieve persoon die het saleshart op de goede Wat is jullie zakelijke link? Wat ik van John begrijp gaat die link in de komende tijd

plaats lijkt te hebben.

sterker worden...

Wat hebben jullie volgens jou gemeen of juist niet gemeen? Wat we gemeen hebben is dat we allebei met veel enthou siasme voor een prachtig merk werken. Van wie binnen jullie vakgebied ben je momenteel onder de indruk? Steve Jobs van Apple. Wat vond jij de meest spraakmakende reclamecamp agne van 2008? De iPhone, een product lanceren zonder campagne, briljant. Apple laat inspirerende marketing zien met visie, een voorbeeld voor elke market eer. Tegelijkertijd een bevestiging dat marketing pas echt werkt als het wordt doorgevoerd in alles wat je doet. Welke trend op mediagebied voorspel jij voor 2009? Vermoedelijk komen door de crisis de prijzen van media onder druk te staan, wat zal resulteren in goede deals. De marktleiders in TV en radio zullen hier relatief weinig last van hebben, maar de rest zal moeten vechten voor z’n aandeel. Spannend jaar John! Wat is het beste concert dat je bezocht hebt? Wow, dat is een moeilijke, want dat waren er nogal wat, een top-3 dan: 1. Pearl Jam, Paradiso, 1993, een snipverkouden Eddie Vedder, maar toch onvergetelijk 2. Biohazard, Paradiso, 1995, security was plotseling verdwenen, wat resulteerde in evenveel mensen op het podium als in de zaal 3. Pink Floyd, De Kuip, 1994, beste lichtshow ooit Met welke rock/pop/hiphop-god zou je wel eens een dagje willen ruilen? De echte rock-goden zijn aan het uitsterven, Ik denk dat Dave Navarro nog wel een leuk leventje heeft om een dagje mee te maken...

Welk nummer is je “all time favorite” en waarom heeft dat nummer een speciale betekenis? nis? beteke e special Alive een r van Pearl numme Jam. Was de soundtrack van mijn leven begin jaren 90, Welk nummer is je “all time favorite” en waarom heeft dat en staat mee heb op de beste plaat ooit. Intensiteit die je niet meer vaak tegenkomt. Muziek in het algemeen. Er zijn zoveel nummers waar ik wat dat een keuze zonde zal zijn voor alle andere herinneringen. Ik weet dat ik als een oude lul klink, maar het moet gezegd. -programma? Wat is je favoriete MTV/TMF/Comedy Centra l/Nickelodeon-programma? Wat is je favoriete MTV/TMF/Comedy Central/Nickelodeon n, Ik ben een echte MTV-junk, ik twijfel tussen Room Raiders, MTV: Made & Fur TV, TMF: Wakker Worden op Vakantie variante oh ja en Rocket Power! The Real World en Tila Tequilla natuurlijk. Top tv! Comedy Central: Californication, Nickelodeon: Pim & Pom…

31


Facts

‘Jongeren gaan slecht om met geld’

‘Jongeren niet bewust van ongezonde levensstijl’

Jongeren kunnen nauwelijks met geld omgaan. Volgens het onderzoeksrapport van de Radboud Universiteit vindt tweederde van de jongeren het moeilijk om met geld om te gaan. Bijna 4.000 jongeren tussen 8 en 18 jaar zijn ondervraagd over hun financiële zelfstandigheid, kennis, vaardigheden, bewustzijn en motivatie. Zo blijkt dat vanaf 12-jarige leeftijd jongeren meer beïnvloed zijn door reclame en leeftijdsgenoten dan door hun ouders. Ruim de helft is van mening dat hun ouders hen niet genoeg heeft bijgebracht over de waarde van geld.

Veel jongeren vinden dat ze gezond leven, maar in werkelijkheid hebben ze vaak een ongezonde leefstijl. Zo blijkt uit het onderzoek gepresenteerd door de Nationale DenkTank. 83 procent van de ondervraagde jongeren vindt dat hij/zij gezond leeft, maar in werkelijkheid houdt bijna de helft er een ongezonde levensstijl op na. Van de ondervraagden die in realiteit een ongezond leven hebben, denkt 62 procent gezond te leven. Bijna 50 procent van de jongeren vindt dat hun ouders hen kunnen helpen met het verbeteren van hun leefgedrag. De grootste probleemgebieden voor jongeren zijn drugsgebruik en roken. Alcohol en overgewicht worden gezien als een minder grote bedreiging voor de gezondheid. Eén op de vijf jongeren vindt zes glazen alcohol niet te veel. Dezelfde opvatting geldt voor bijna de helft van de jongeren boven de 16. Zo doet één op de drie jongeren aan binge-drinken (in een korte tijd veel alcohol achter elkaar nuttigen).

‘Jongeren willen snel, kort en gratis nieuws’ De helft van de tijd die jongeren besteden aan het beluisteren, bekijken of lezen van nieuws op verschillende nieuwsmedia wordt besteed aan gratis nieuwstitels. Jongeren groeien op met de trend dat nieuws gratis te verkrijgen is en hebben ook een voorkeur voor snel en kort nieuws. Het aandeel van gratis nieuws bij jongeren is twee keer zo groot als bij ouderen. Aan betaalde nieuwstitels besteden jongeren slechts 13% van hun tijd; twee keer zo weinig als de ouderen. Bijna negen van de tien jongeren wordt door minimaal één nieuwstitel bereikt. Televisie blijft verreweg het belangrijkste nieuwsmedium, gevolgd door radio, internet en dagbladen.

‘Hoge prijs voor onzekerheid’

‘Kleding- en alcoholmerken meest bekend onder tieners’

‘Een derde van online videokijkers is jongeren’

Kleding- en alcoholmerken genieten een grote bekendheid onder jongeren in de leeftijd van 12 t/m 15 jaar. Deze conclusie komt uit een onderzoek naar merkbekendheid onder tieners. Onder de ruim 1.000 ondervraagden blijken kledingmerken dominant te zijn in de belevingswereld van tieners. Maar liefst twee derde van alle ‘spontaan’ genoemde merken zijn kledingmerken. Alcoholmerken zijn ook sterk vertegenwoordigd in het merkgeheugen van tieners. Bij het vragen naar alcoholmerken worden er gemiddeld vijf biermerken en twee andere merken genoemd. Bekendheid met en waardering van deze merken blijkt te correleren met alcoholgebruik.

Bijna 40% van alle online videokijkers besteedt meer dan één uur per week aan het kijken naar online video’s. Jongeren zijn binnen deze groep oververtegenwoordigd. Uit een Amerikaans onderzoek blijkt dat actieve kijkers gevoeliger zijn voor online video’s en reclame en ook meer aandacht vestigen op deze vorm van digitale entertainment en advertising. Deze kijkers zijn vaak jonger dan de standaardpopulatie. Het rapport toont ook aan dat jongeren tussen de 13 en 24 jaar een aandeel van 15 procent in de online populatie, terwijl ze onder de online videokijkers een aandeel behalen van meer dan 35 procent.

Zeven van de tien meisjes zijn onzeker over hun uiterlijk, cijfers op school en liefdesrelaties; vaak met gevaarlijke gevolgen voor hun lichaam. Dit resultaat komt voort uit het Amerikaans rapport ‘State of Self-Esteem’ waar meisjes tussen de 8 en 17 jaar zijn ondervraagd over hun zelfverzekerdheid. Een groot aantal meisjes vertoont destructief gedrag wanneer ze zich onzeker voelen, en de kans is vele malen groter dat deze meisjes gevaarlijke acties ondernemen. Zo heeft 75 procent van de meisjes met onzekerheid toegegeven verschillende negatieve en gevaarlijke acties te hebben ondernomen. Denk aan eetstoornissen, automutilatie, pesten, roken en drinken. Dergelijke acties komen ‘slechts’ voor bij 15 procent van de meisjes met zelfverzekerdheid. Een groot aantal onzekere meisjes willen beter, vaker, en open kunnen communiceren met hun ouders. Meer dan een derde van deze meisjes zoekt hulp bij hun moeder.

Mtv.. keeps you informed!

Vacatures: Press & Communication Executive

Online Developer

Als Press & Communication Executive ben jij op de hoogte van trends, muziek en de verschillende doelgroepen van MTV Networks. Je ondersteunt o.a. bij de ontwikkeling van het communicatiebeleid voor MTV Networks. Tevens schrijf je communicatieplannen, persberichten en andere teksten. Ook zorg je voor foto-shoots, persevenementen en interviews.

Als online developer ben je betrokken bij het ontwikkeltraject van de websites en interactieve applicaties; zoals www.tmf.nl, www.nickelodeon.nl en www.kijkditnou.nl Je bent verantwoordelijk voor het realiseren van vernieuwende crossmediale projecten. Je geeft advies over de technische aspecten, je maakt een technisch ontwerp en je draagt zorg voor de uiteindelijke realisatie.

Promo Editor

Account Manager

Voor onze comedyzender zoeken we een ervaren editor die een creatief brein combineert met vakkundige handen. Je bedenkt en produceert vernieuwende en verrassende promo’s op basis van een door jou bedacht concept, binnen de marketing- en communicatiedoelstellingen van de zender.

32

Als Account Manager ben je verantwoordelijk voor het dagelijks zelfstandig managen van je accounts, klanten en relaties in de aan jou toegewezen branches of diensten. Je bedient de klantengroep van uitstekende service en je bent verantwoordelijk voor het verder op- en uitbouwen van de inkomsten binnen jouw adverteerdersmarkt.

Financial Accountant

Als Financial Accountant assisteer je de Controller in de dagelijkse werkzaamheden. Daarnaast voer je een aantal zelfstandige taken binnen de financiële administratie uit. Je verzorgt o.a. de verwerking van alle betalingen vanuit de bank in de boekhouding; je bereidt de rapportages ten behoeve van de vennootschapsbelasting voor en je assisteert bij de statutaire afsluiting van de verschillende entiteiten. Je bereidt deze voor en draagt zorg voor de vorming van complete dossiers ten behoeve van de audits.

Kijk voor meer informatie en de functie-eisen op onze website www.mtvnetworks.nl


Column

Marjolijn Kamphuis

Projectmanager Digital Media bij MTV Networks schrijft over digitale trends en marketingontwikkelingen voor MTV Networks en DutchCowboys.nl

ALL I WANT FOR De kerstdagen dienen zich aan en dus is het weer tijd om cadeaus in te slaan. Ook dit najaar werden er – ondanks een zogenaamde economische crisis – weer allerhande producten gelanceerd die een plekje onder de kerstboom hopen te bemachtigen. Erg hot zijn op dit moment de zogenaamde Netbooks; mini-laptops met een gewicht van nog geen kilo, een scherm van 15 centimeter en een prijs onder de 400 euro. Aanvankelijk was er alleen de ietwat lompe Asus EEE, maar inmiddels hebben bijna alle computerfabrikanten schattige netboekjes op de markt gebracht, uiteraard in een uitgebreide range aan kleuren. Voor wie een Netbook nog niet klein genoeg is, zijn er ook weer volop nieuwe mobieltjes te verkrijgen. Gelukkig hebben steeds meer fabrikanten in de gaten dat niet alle dames van roze houden, en werden er dit jaar steeds meer paarse, wijnrode, zilveren en zelfs gouden designtoestellen op de markt gebracht. Maar het meeste indruk maakt uiteraard diegene die een iPhone cadeau geeft. Deze kerst eindelijk in Nederland te verkrijgen, al is het apparaatje in een prepaidbundel voor 600 euro wel wat aan de dure kant. Gelukkig worden er online nog gehackte exemplaren aangeboden voor een prikkie. Want waarom zou je je eigenlijk überhaupt tot de plaatselijke koopgoot beperken, als er op het internet een eindeloos shoppingwalhalla aan je voeten ligt. Zoals de Bol.com commercials andermaal laten zien: online shoppen bespaart tijd, ergernis en geld. Nederlandse e-shops leveren vaak binnen 24 uur, perfect voor late beslissers dus. Wie nog tijd heeft, kijkt beter meteen even over de grens. Want ondanks een enigszins gestegen dollar is er nog steeds sprake van koopjes jagen als je momenteel bestelt op Amazon of eBay; en ook op het Britse Play.com zijn de prijzen van DVD’s bijzonder competitief. Leuk is het, als je dan toch in het buitenland aan het shoppen bent, om op zoek te gaan naar producten die hier nog niet verkrijgbaar zijn, zoals de Flip cam: de kleinste en meest eenvoudige videocamera ter wereld die qua design veel weg heeft van een My First Sony, maar wel een uitermate goede beeld- en geluidskwaliteit registreert. Met de ingebouwde USB-plug zet je het zo over op je PC en op YouTube. En dat voor 200 dollar (lees: ca. 150 euro). Wie weinig geeft om gadgets en liever een persoonlijk cadeau uitzoekt, stelt dat anno 2008 gewoon zelf samen. Ontwerp je eigen Nike’s op NikeID.com, maak een echt boek op Blurb.com of bestel M&M’s in je favoriete kleur en met je eigen tekst erop. En dat allemaal vanuit je luie bureaustoel. Fijne feestdagen alvast en een succesvol nieuwjaar!

33


MTV

Donderdag 6 november 2008 vierde MTV alweer de vijftiende editie van de MTV Europe Music Awards. De show werd dit jaar live uitgezonden vanuit Europa’s Culturele Hoofdstad Liverpool. Het was een memorabele avond!

Sugababes: gaan ze nu wel of niet uit elkaar?

met Anastacia: terug van weggeweest ’ tion Rota vy ‘Hea m albu we nieu haar

34

Leona Lewis was aangenaam verrast door de cover versie van ‘Bleeding Love’ van The Wombats

De Welshe soulzangeres Duffy maakte haar debuut op de MTV Europe Musis Awards

Tokio Hotel won de award in de categorie ‘Headliner’


Estelle en Kanye West: een ode aan Obama met American Boy

Beyonce: bloedmooi en loepzuiver!

Katy Perry: de EMA presentatrice was een van de meest succesvolle nieuwe artiesten van 2008 Grace Jones: heeft sinds 20 jaar weer een nieuw album uitgebracht en reikte op haar eigen unieke wijze een award uit

P!nk won de award ‘Most Addictive Track’ met haar hit ‘So What’

Kid Rock maakte zijn EMA-debuut in 2008 en was genom ineerd voor zijn single ‘All Su mmer Long.’

U2 leadTwee grootheden naast elkaar: ey zanger Bono en Sir Paul McCartn

Sir Paul McCartney: MTV Europe Music Awards Ultimate Legend

Perez Hilton presenteerde live de Rode Loper Show online

P!nk: wie zegt dat kussengevechten niet rock & roll zijn?

Ting Tings: de lievelingsband van Katy Perry

Take That: ze traden al op tijdens de allereerste MTV Music Awards en waren nu weer van de partij!

The Killers: volgens velen het meest indrukwekke nde optreden van de avond

35



Fuse 25