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Libro de Marca Marisol Soto Echeverr铆a Libro de Marca Coraz贸n de Jaguar Proyecto de Graduaci贸n Licenciatura en Dise帽o Publicitario Universidad Veritas


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ÍNDICE

Logo..................................4

Bocetación..........................................6 Logo...................................................9 Retícula.............................................12 Justificación.......................................13

Colores...........................14

Color Adicional...............................16

Tipografías.....................17

Restricciones..................21

Fondos Permitidos..........................22 Fondos No Permitidos.....................23 Tamaño Mínimo..............................24

Hilo Conductor...............25

Identidad Corporativa....27

Piezas Impresas.............................28 Piezas Promocionales......................37 Piezas Digitales..............................41


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LOGO


LOGO

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IDENTIDAD CORPORATIVA CORAZÓN DE JAGUAR En este libro de marca diseñado para la campaña Corazón de Jaguar se justifica el diseño de la identidad corporativa y campaña, tomando como base que el libro de marca ya es un documento aprobado por el cliente para su utilización. A continuación se explicará la realización del logotipo e isologotipo y de donde proviene toda la gráfica en sí.

Nombre

Logotipo

Isotipo

El nombre de la campaña es “Corazón de Jaguar”, seguido por el slogan “No dejes que se detenga”.

Siendo la representación gráfica del nombre, este se compone de un corazón representado por medio de manchas de jaguar (rosetas) ilustradas y la tipografía “Arial Bold” seguida del slogan en la tipografía “American Typerwriter” que ambas dan la sensación de seriedad y fuerza, estas combinan perfectamente con el ícono realizado.

El ícono visual presente en el logotipo es un corazón hecho a base de manchas de jaguar ilustradas y con un ligero efecto tridimensional para que no se vea tan plano y una gradiente para darle a este profundidad que representa muy bien lo que se quiere transmitir al público meta que es utlizar sus colores y estilo gráfico en las piezas para que estas llamen la atención y el público meta desee ayudar a convertir los jaguares en patrimonio nacional.

Este fue elegido ya que es necesario que los jaguares sigan vivos en nuestro país, y a la vez este se presta para lo que es la campaña en sí, donde se lucha por mantener los latidos de este animal. Es un elemento fácil de reconocer ya que es un ícono para la sociedad la forma de un corazón y por eso se utiliza como ísotipo en el logo. Su forma de representarse inspira fuerza protección y a la vez sensibilidad hacía lo que es el animal con el que se esta tratando a parte de que su tratamiento es moderno y su estilo gráfico reslata su forma y contrasta los colores que los componen.

Es una tipografía sobria, legible y de facíl recordación para nuestro público meta. La tipografía utilizada en el slogan por su ligera curva en el trazo vuelve esta mas amigable con el público y balancea la seriedad que provoca la tipografía Arial.


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LOGO Bocetaci贸n

Bocetaci贸n:


LOGO Bocetaci贸n

Bocetaci贸n:

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LOGO Bocetaci贸n

Bocetaci贸n:


LOGO

Logotipo Final

Fondo Claro

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Fondo Oscuro


LOGO

Logo Escala de Grises

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a12 LOGO Retícula

Retícula


LOGO

Justificación Concepto

Como bien lo dice el nombre corazón de jaguar, se quizo representar lo que es un corazón abstracto relleno de manchas de jaguar.

Se utiliza una gradiente, y un efecto de ojo de pez en el corazón para que este ligeramente aparente ser 3D.

Este isotipo refleja muy bien la necesidad de los jaguares de ser llevados en el corazón y protegidos por los seres humanos y la importancia de que estos permanezcan vivos.

Acompañado del nombre de la campaña en color negro que le da sobriedad y seriedad al logotipo.

Para estar vivos, nuestros corazones deben latir, y en este caso se esta protegiendo la vida de los jaguares, por lo tanto se quiso utilizar un corazón como representación de vida y a la vez de amor hacia este animal. Amor por la necesidad que tenemos de que las personas sientan compasión por los jaguares y deseen ayudarlos.

Su slogan es también color negro para que la frase de cierre sea fuerte al igual que el nombre y combine con el isotipo. El color amarillo del corazón es representativo del color del pelaje del jaguar, por lo tanto lo representa a el y también su brillo le da vida. La tipografía utilizada es Arial Bold, una tipografía sencialla pero de impacto, presencia y fuerza. La tipografía del slogan es American Typerwirter que es una tipografía amigable con el público y por su ligereza provoca la fácil lectura.

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COLORES


COLORES

Paleta de Color

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Paleta de Color Este color amarillo quemado fue elegido junto al negro como un símbolo de alerta para que las piezas llamaran mas la atención.

C: 0 R: 252 M: 33 G: 179 Y: 100 B: 22 K: 0 PANTONE SOLID UNCOATED: 124U COLOR WEB: FAB417

También se eligió como una representación gráfica ilustrada del color del cuerpo de un jaguar y porque es un color vivo aceptado por el público meta que representa vida, calidez y a la misma juventid.

El color negro se estaría utilizando básicamente en toda la campaña desde las manchas del logotipo, su nombre y slogan, así como también de fondo de las piezas de la campaña y ciertos elementos del hilo conductor.

C: 0 R: 35 M: 0 G: 31 Y: 0 B: 32 K: 100 PANTONE SOLID UNCOATED: 412U COLOR WEB: 231F20

El color negro puede parecer aburrido pero al igual que el amarillo se quizó utilizar para crear un sentimiento de alerta en el público meta. Este color es un color misterioso lo cual lo relaciona directamente al jaguar, que por ser un animal que cuesta mucho observarlo se puede describir como misterioso; ademas de que las manchas del jaguar son negras y había que utilizar un color obvio para simplificar y dejar clara la estrategia que se quiere llevar a cabo. En cuanto a su uso en la papelería el color negro le da elegancia y mucho contaste con los demas colores utilizados.


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COLORES

Color Adicional

Color Adicional

El color cian se utiliz贸 en la bit谩cora como color complementario del amarillo anterior para crear un contraste juvenil, que llamara la atenci贸n del expectador y que evitara que se volviera mon贸tona al tener solamente 3 colores (amarillo, gris y negro).

C: 100 R: 19 M: 0 G: 181 Y: 0 B: 234 K: 0 PANTONE SOLID UNCOATED: 298U COLOR WEB: 13B5EA


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TIPOGRAFÍAS


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TIPOGRAFÍAS

Tipografías

}

Arial Bold

ABCDEFGHI JKLMNOPQ RSTUVWXYZ

La

tipografía Arial Bold representa estabilidad, seriedad y compromiso.

Es una tipografía sin serifas permite una fácil lectura y contrasta correctamente con el ísotipo. Es utilizada en el logotipo y en los textos de la papelería.


TIPOGRAFÍAS

}

American Typewriter

ABCDEFGHI JKLMNOPQR STUVWXYZ

La tipografía American Typerwriter es utilizada para el slogan del logotipo de Corazón de Jaguar; el texto es legible, agradable a la vista y con su estilo curvo combina tanto con el isotipo como con el nombre de la campaña. Es utilizada en la papelería para la información de contacto y en titulares.

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TIPOGRAFÍAS

}

Helvetica

ABCDEFGHI JKLMNOPQR STUVWXYZ

La tipografía Helvetica es utilizada para la papelería de la campaña Corazón de Jaguar, en ciertos textos informativos, acompañada de la Arial que ambas son tipografías legibles, serias y no son pesadas a la vista.


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RESTRICCIONES


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rESTRICCIONES

Fondos Permitidos

Fondos Permitidos

Se permite el uso de fondos planos, texturizados o gradientes siempre y cuando estos no compitan con la tipograf铆a del logotipo en sus dos variaciones y siempre y cuando el fondo no compita visualmente con los colores del coraz贸n.


rESTRICCIONES

Fondos No Permitidos

Fondos No Permitidos

No se permite la aplicaci贸n del logotipo sobre alguno de los colores que lo componean ya que altera su visualizaci贸n al igual que colores muy saturados que impidan la legibilidad del mismo ya sea en colores planos o gradientes al igual que el uso de fotograf铆as como fondo que impiden su clara legibilidad.

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rESTRICCIONES Tamaño Mínimo

Restricciones

Tamaño Mínimo

Se Permite

4 cm

Se permite el uso del isologotipo unicamente en sus dos variaciones ya sea para fondo oscuro o para fondo claro para este siempre sea legible para el lector.

El tamaño mínimo para el uso de este logotipo es de 1,5 cm x 4 cm, esto por la razón de que su tipografía no pierda su legibilidad, específicamente la del slogan.

Su ícono funciona como hilo conductor, ya sea por la silueta del corazón en si o por su estampado de manchas.

Este es el tamaño que tiene en la tarjeta de presentación.

No Se Permite No se permite el acomodo del logotipo en otra variación a la establecida por medio de la retícula.

1,5 cm

Corazón

de Jaguar

No dejes que se detenga.


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HILO CONDUCTOR


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HILO CONDUCTOR

Hilo Conductor El elemento principal a resaltar en nuestra campaña es el rostro de un jaguar, que se podrá ver aplicado a la dinámica para proclamar el jaguar como patrimonio nacional, estando presente en la mayoría de las piezas de la campaña. Se utilizará la parte de los ojos principalmente, estos por llamar la atención grandemente al ser el punto focal de la pieza. El hilo conductor para la papelería, y para el diseño del trabajo escrito y ciertos fondos de las piezas gráficas de la campaña serán las manchas típicas de jaguar. Esta mancha se verá utilizada desde en su estado original (negro, amarillo), en colores planos y en gradientes como derivados del estilo gráfico empleado.


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IDENTIDAD CORPORATIVA


a28 IDENTIDAD CORPORATIVA

Piezas Impresas

Papelería Corazón de Jaguar

Hoja Membretada • 8,5x11 in Impresión Full Color•Tiro


Identidad corporativa Piezas Impresas

Tarjeta de Presentación • 5 x 9 cm Impresión Full Color•Tiro y Retiro

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a30 IDENTIDAD CORPORATIVA

Piezas Impresas

Factura โ€ข 20,6x12,1 cm Impresiรณn Full Color


Identidad corporativa Piezas Impresas

Recibos โ€ข 20,6x12,1 cm Impresiรณn Full Color

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a32 IDENTIDAD CORPORATIVA

Piezas Impresas

Sobre #10โ€ข Impresiรณn Full Color


Identidad corporativa Piezas Impresas

Foler Corporativo โ€ข Impresiรณn Full Color

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a34 IDENTIDAD CORPORATIVA

Piezas Impresas

Sobre # 13 โ€ข Impresiรณn Full Color


Identidad corporativa Piezas Impresas

Colilla • Grises • 13x5 cm• Tiro

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a36 IDENTIDAD CORPORATIVA

Piezas Impresas

2x2 in

3x3 in

Manchas Adhesivas • CMYK• Impresión Full Color

4x4 in


Identidad corporativa Piezas Promocionales

Camistetas de la Carrera • CMYK• Impresión Full Color • Ambos Lados

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a38 IDENTIDAD CORPORATIVA

Piezas Promocionales

Camisetas•Impresión Full Color • CMYK • Ambos Lados


Identidad corporativa Piezas Promocionales

Stickers•Impresión Full Color • CMYK • Adhesivo

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a40 IDENTIDAD CORPORATIVA

Piezas Impresas

Pines


Identidad corporativa Piezas Digitales

Firmas Digitales • 600px X 120px

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a42 IDENTIDAD CORPORATIVA

Piezas Digitales

Fondos de Pantalla 600x800 px


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Marisol Soto Echeverr铆a Libro de Marca Coraz贸n de Jaguar Proyecto de Graduaci贸n Licenciatura en Dise帽o Publicitario Universidad Veritas

Libro de Marca / Tesis Diseño Publicitario  

libro de marca, identidad corporativa, piezas publicitarias, logotipo y aplicación

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