Issuu on Google+

ТИРАЖ СЕРТИФИЦИРОВАН CERTIFIED CIRCULATION CIRCOLAZIONE CONFERMATO

международное издание профессиональных участников мебельного рынка

№1 СЕНТЯБРЬ 2010 www.mprorussia.ru

ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ. САМОЦЕЛЬ, ИЛИ ПРОДУМАННАЯ СТРАТЕГИЯ Станислав Сарычев, фабрика “Эльт” > с. 26

ЛИЦОМ К ЛИЦУ. СМОТР РЫНКА КУХОННЫХ ФАСАДОВ > с. 16

» СЕРГЕЙ ЧЕСНОКОВ, представитель Attimec в России > с.36

ФАСАДНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ РАЗМЫШЛЕНИЯ ВСЛУХ


2

О НАС / ABOUT

№1 СЕНТЯБРЬ 2010

www.mprorussia.ru

Учредитель и Главный редактор: Николай Буланкин Издатель: OOO “Вижн” (Vision) 121471 Россия, Москва, ул. Рябиновая, 8-1-123 E-mail: editor@mprorussia.ru Тел.: +7 (915) 137-5972 Дизайн и верстка: Тульская Екатерина Печать: Полиграфический комплекс «Пушкинская площадь» 109548, г. Москва, ул. Шоссейная, дом.4Д Периодичность: 4 номера в год Тираж номера: 10 000 экземпляров Распространяется бесплатно. Журнал «МЕБЕЛЬ Professional» (“МЕБЕЛЬ профессионал”) зарегистрирован в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор). Свидетельство о регистрации средаства массовой информации ПИ № ФС77-39264 от 30 марта 2010 года. Тираж сертифицирован Национальной тиражной службой.

“МЕБЕЛЬ professional” International furniture magazine Founder, Editor: Nikolay Bulankin Publisher: VISION 121471, Russia, Moscow, Ryabinovaia st., 8-1-123 E-mail: editor@mprorussia.ru Tel.: +7 (915) 137-5972 Designer: Tulskaya Ekaterina Print: The Print House “Pushkinskaya ploshad” 109548, Moscow, st.Shosseinaya, 4d 4 issue per year Circulation 10 000 samples The magazine is distributed free of charge The magazine "МЕБЕЛЬ Professional" has been registered with the Federal Service for Supervision of Law of Mass Communications and Protection of cultural heritage. Certificate of Registration ПИ №ФС77-39264 of 30th march, 2010. Russia, Moscow. Magazine circulation is certified by the National circulation service.

Face to face (2006) Design by Luis Eslava Studio Client: www..almerich.com

Периодический информационный журнал «МЕБЕЛЬ professional» (“МЕБЕЛЬ профессионал”). Международное издание профессиональных участников мебельного рынка.


МЕБЕЛЬ Professional

3

№1 СЕНТЯБРЬ 2010

МЫ НЕ СОМНЕВАЕМСЯ В ВАШЕМ УМЕНИИ СЧИТАТЬ, ПОЭТОМУ НЕ ПРЕДЛАГАЕМ ДЕЛИТЬ УКАЗАННЫЙ НАМИ ТИРАЖ ИЗДАНИЯ НА КОЛИЧЕСТВО ВЫПУСКОВ, ИЛИ МЕСЯЦЕВ В ГОДУ. МЫ УКАЗЫВАЕМ РЕАЛЬНЫЕ ДАННЫЕ, ПОДТВЕРЖДАЯ ЧЕСТНЫЙ И ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ПОДХОД К РАБОТЕ С ПЕРВОГО НОМЕРА. Тираж журнала «МЕБЕЛЬ professional» сертифицирован Национальной тиражной службой (НТС), первой в России независимой некоммерческой организацией по контролю за тиражами и распространением периодических изданий. Magazine circulation is certified by the National circulation service.

www.mprorussia.ru


4

ОБРАЩЕНИЕ РЕДАКТОРА

Уважаемые Коллеги! Да, именно Коллеги, а не читатели и рекламодатели. Приветствую Вас на страницах первого номера журнала, адресованного профессионалам мебельного рынка. Журнала, который позволит находить единомышленников и получать актуальную информацию о текущем состоянии и тенденциях развития мебельного рынка в России и за рубежом. При подготовке материалов я много обсуждал со специалистами из различных областей возможный интерес к журналу. Практически все задавали вопрос относительно концепции издания, его направленности, отмечали сложность старта во время кризиса. Я говорил много умных слов, пользуясь образованием в сфере мебели и коммерческого маркетинга. Мы друг другу кивали и, удовлетворенные общением, расходились до следующей встречи. Однако, каждый раз у меня оставалось ощущение недосказанности. Я четко осознавал, что концепция грамотного профессионального издания не может родиться только в процессе раздумий одного человека. Таким образом возможно лишь задать вектор движения. Саму же концепцию будет формировать среда, в которой живет журнал. Те, кто пишет материалы и те, для кого они предназначены. Руководители компаний и специалисты, имеющие свое мнение и не опасающиеся его обсуждения. Именно от вас будет зависеть дальнейшая концепция развития журнала. Один из Классиков отметил: «Не страшно родиться глупым, страшно им остаться к старости». Первым номером мы только задали направление. Мы расчитываем на вашу помощь. Оставайтесь с нами. Помогайте и поддерживайте, критикуйте и направляйте нас, главное не оставайтесь безучастными. 

Николай Буланкин Основатель и Главный редактор


6

СОДЕРЖАНИЕ / СONTENTS

СЕНТЯБРЬ 2010 ВЫПУСК 1

34 ДАЙДЖЕСТ / DIGEST >  Нестинг. Перспективная технология. >  Шлифуйте эффективно. >  Расширение программы фасадов.

32

ТЕНДЕНЦИИ / TRENDS >  DuPont. Наука и Технологии.

60

>  Классика DuPont. Футуристическая кухня из Corian® от Zaha Hadid.

ТЕМА НОМЕРА / COVER STORY >  Лицом к лицу. Смотр рынка кухонных фасадов.

24

30

>  Мелодия на все времена. >  Индивидуальность. Самоцель, или продуманная стратегия? >  Разумное поведение приветствуется. >  Глянец на основе ПВХ? Рекомендуем!

26

>  Фасадное положение. Размышления вслух.


МЕБЕЛЬ Professional

7

№1 СЕНТЯБРЬ 2010

14 ПРОИЗВОДСТВО / PRODUCTION >  Будущее за материалами на водной основе.

МАРКЕТИНГ / MARKETING >  Продажа, как искусство.

42

ПЕРСОНАЛ / STAFF >  Рынок труда

12

в мебельном производстве, Москва, 2008 – 2009 гг.

ВЫСТАВКИ / EXPO >  Дизайн. Осень. Москва. >  I Saloni WorldWide Moscow. >  Профессионалы выбирают SICAM.

58

16

56 www.mprorussia.ru


МЕБЕЛЬ Professional

9

№1 СЕНТЯБРЬ 2010

НЕСТИНГ. ПЕРСПЕКТИВНАЯ ТЕХНОЛОГИЯ

Один из актуальных вопросов, обсуждаемых в последнее время специалистами мебельного производства, касается перспектив развития технологии нестинга, или проведения максимально возможного числа операций на одном обрабатывающем центре с получением готовой детали для сборки мебели.

Под нестингом понимается возможность оптимального раскроя листового материала большого формата и его последующая обработка (профилирование, сверление и пр.) на одном обрабатывающем центре. Преимущества нестинга очевидны. Основной экономия времени на изготовление изделия за

счет меньшего количества рабочих операций. Также в плюсе увеличение производительности, сокращение количества оборудования и персонала, снижение капиталовложений, экономия рабочего места, максимальное использование полезной площади заготовки и минимизация отходов. За счет компьютерного проектирования упрощается производственный процесс и снижаются временные затраты на разработку новых проектов. В качестве стартовой площадки для внедрения нестинга на предприятии может стать приобретение обрабатывающего центра с ЧПУ JET STAR от Итальянской компании BUSELLATO. Не требующий больших вложений, станок может стать подходящим вариантом для развивающегося, или модернизируемого производства. Работу обрабатывающего центра JET STAR с матричным столом Вы сможете увидеть на выставке «Лесдревмаш-2010» с 27 сентября по 1 октября, на стенде компании МДМ-ТЕХНО. 


10

ДАЙДЖЕСТ / DIGEST

ШЛИФУЙТЕ ЭФФЕКТИВНО

Ассортмент компании Сапеминвест пополнился приницпиально новым высококачественным оборудованием фирмы МВ Maschienenbau GmbH. Станок предназначен для шлифования плоских и профилированных поверхностей. По заявлениям поставщика, площадь шлифования увеличена в десятки раз по сравнению со стандартными станками, представленными на российском рынке.

Секрет заключается в ротационной системе щеточного шлифования, идеальной для шлифования МДФ и древесины, промежуточного шлифования лакокрасочных покрытий, снятия грата с металлических поверхностей. Запатентованный принцип работы станка Roba Tech позволяет избежать недостатка большинства известных на сегодняшний день ротационных шлифовальных машин, связанного с

обычно малой областью соприкосновения шлифовального материала с заготовкой. Машина Roba Tech укомплектована абсолютно новой шлифовальной лентой, содержащей 246 шлифовальных полос, обеспечивающих область соприкосновения с заготовкой порядка 1600 x 1300 мм. Вращение шлифовального агрегата на 360° позволяет обрабатывать такие труднодоступные места, как кромки и углы заготовки. Благодаря повышенной эффективности, достигается высокое качество шлифования при низкой скорости вращения. Множество шлифовальных опций с резервной системой питания помогут оператору настроить машину в соответствии с особыми требованиями, предъявляемыми к качеству обработки. С работой станка возможно познакомиться на стенде компании МВ Maschienenbau GmbH во время проведения «Лесдревмаш-2010», с 27 сентября по 1 октября 2010 года (зал 2, пав.2).  

Заявки принимаются до 10 октября E-mail: editor@mprorussia.ru Тел.: +7 915 137-5972 www.mprorussia.ru


МЕБЕЛЬ Professional

11

№1 СЕНТЯБРЬ 2010

РАСШИРЕНИЕ ПРОГРАММЫ ФАСАДОВ Программа фасадов из массива ТД «Еврохим-1» пополнилась новой моделью MELAdecape (Мела декапе).Фасады и декоративные элементы MELA-decape выполнены в классическом стиле из массива и шпона ореха. Фасад соединяет в себе два элемента – естественную красоту и тепло орехового дерева с модной отделкой в технике «decape». Благодаря примененной отделке, спокойный и достаточно холодный естественный цвет орехового дерева, становится более светлым, приобретает оттенок «топленое молоко» и создает ощущение старинной, уютной мебели. Патинирование добавляет мягкость линиям, создавая эффект объема. Орнамент изящной вязи природного мотива «яблоко», которым богато отделаны декоративные колонны и арки, подчеркивает ощущение теплого лета. Прекрасным дополнением, орнаментальных мотивов становятся витражи, гармонично вписанные в цветовую гамму фасадов и украшенные медальоном с рисунком - корзиной, наполненной яблоками. Особый акцент сделан на вытяжке. Купол белого цвета, классической округлой формы, эффектно подчеркнут деревя��ным обвязом с большими объемными элементами в форме яблок. 

www.mprorussia.ru


12

ТЕНДЕНЦИИ / TRENDS

DuPont. НАУКА И ТЕХНОЛОГИИ Интервью с руководителем маркетингового и архитектурного направлений компании ООО “Дюпон Наука и Технологии” Сергеем Смирновым. текст редакция

фото Тимофей Бандуркин


МЕБЕЛЬ Professional

13

№1 СЕНТЯБРЬ 2010

TRENDS / ТЕНДЕНЦИИ {МР} Сергей, Вы продвигаете разработанные DuPont марки Corian®, Zodiaq® и Montelli® на Российский рынок. В чем специфика Вашей работы? {С.С.} Мне удается совмещать деятельность в двух направлениях — общаться с архитекторами и производителями мебели. Уникальные качества материала позволяют использовать его в самых различных проектах, от авторских интерьеров, до серийных мебельных изделий. В обоих случаях мы говорим об одном и том же материале, однако, специфика его подачи существенно отличается. У Дюпон изначально сильно развито архитектурное направление. Мы сотрудничаем на постоянной основе с архитекторами и дизайнерами, снискавшими мировое признание. Corian использовали в своих коллекциях Zaha Hadid, Ron Arad, Ettore Sottsass, Ross Lovegrove, Karim Rashid. Ежегодно, в рамках Миланской выставки, проводятся биеннале, аналогичные футуристическому проекту DuPont™ Corian® и дизайнера Карима Рашида «Smart-ologic Corian Living» на Миланской неделе дизайна в апреле 2010г. На сегодняшний день такие брэнды, как Snaidero S.p.a, Dada, Comprex, Bontempi, Boffi, Gatto Cucine, Minotti, Moroso, Zanotta работают только с DuPont™Corian®. Мы можем похвастаться потрясающей базой реализованных российских проектов жилых и офисных помещений, а также сотрудничеством с ведущими производителями кухонной и корпусной мебели, производителями мебели для ванных комнат. Среди наших клиентов такие известные имена, как Мебельная фабрика «Мария», Giulia Novars, Verona, Атласлюкс и еще порядка 60 компаний, серийно производящих мебель высокого класса. {МР} Сергей, я знаю, вы успели поработать над нашумевшим проектом Московской школы управления «Сколково».

{С.С.} Да, современные стандарты обучения требуют присутствия в стенах учебного заведения современных материалов. Причем, в нашем случае как в прямом, так и в переносном смысле. В данном проекте особые требования предъявлялись к функциональности решения. Использование материалов Дюпон в облицовке стен конференц-зала, интерьере бассейна, при изготовлении стоек ресепшн и столешниц, должны были соответствовать самым высоким требованиям функциональности. Выбор материала был очевиден: в его структуре отсутствуют трещины и поры, влага и жидкость не впитываются в поверхность, препятствуя образованию грибка, микробов и плесени, что позволяет сохранить высокие гигиенические свойства интерьера. {МР} Достаточно большой период компания вела продажи через дистрибьюторов, однако в 2007 году вы перешли к системе прямых продаж. Чем это было обусловлено и можно ли говорить о положительном результате изменений? {С.С.}

Мы поняли, что не до конца понимаем нашего клиента. В нашем случае это особенно важно, поскольку мы ведем речь о дизайне, преимуществах материала и особенностях его использования. Необходимость качественного донесения информации — вот то, чего нам не хватало. Мы перестроили систему продаж, обучения и сертификации, переориентировав ее на непосредственных потребителей материалов и технологий. Также мы открыли разветвленную сеть складов, охватывающую наиболее активные центральный, южный, уральский с северо-западный регионы. В каждом городе, где мы имеем свое представительство, регулярно проводятся презентации и обучающие мероприятия.

{МР} Относительно сертификации. Что она дает вам и вашим партнерам?

{С.С.} Многое. Прежде всего, это сертификация производства. Мы даем гарантии нашим клиентам и должны быть уверены, что продукт дошел до конечного потребителя именно с теми свойствами, которые мы в него закладываем, он должен быть идеальным. Предоставляя поддержку на этапе сертификации, мы рекомендуем оборудование, контролируем производственный процесс, обучаем специалистов для того, чтобы в конечном итоге получить лояльного потребителя, готового рекомендовать продукцию Дюпон. И мы добиваемся поставленных целей. Согласно проведённому независимыми исследователями опросу мнения тех, кто уже владеет интерьерами из CORIAN® и других продуктов Дюпон, потребители дают материалу очень высокую оценку. {МР} Сергей, какие регионы, с Вашей точки зрения, наиболее перспективны в плане развития на ближайшие годы? {С.С.} Из очевидных могу отметить Казань с предстоящей в 2013 году универсиадой, безусловно, Сочи с Олимпиадой 2014 и, пожалуй, Уральский регион. {МР} Производители мебели достаточно скептически оценивают возможное увеличение объемов продаж в ЮФО, связанных с Олимпиадой 2014. Слишком уж закрытый рынок. Вы же говорите, что регион перспективен. {С.С.} Мы работаем с дизайнерами и архитекторами, которые проектируют строящиеся объекты, а тот факт, что объекты строятся, сейчас не оспаривает практически никто. Что же касается мебели, думаю, наиболее активные представители будут иметь возможность поучаствовать в тендерах и принять на себя часть потенциальных объемов локально растущего рынка.  www.mprorussia.ru


14

ТЕНДЕНЦИИ / TRENDS

КЛАССИКА DUPONT. ФУТУРИСТИЧЕСКАЯ КУХНЯ ИЗ CORIAN® ОТ ZAHA HADID Благодаря использованию Corian®, Захе Хадид удалось создать инновационную концепцию кухни, которая, поражает многообразием своих возможностей, несмотря на небольшие размеры. В основной секции («острове») горизонтальная поверхность для еды и приготовления пищи плавно переходит в вертикальную цифровую поверхность с встроенным жидкокристаллическим экраном, использующимся как телевизор или монитор компьютера, и плеером iPod® для воспроизведения музыкальных записей. Центральная зона для приготовления пищи оборудована инновационной термоплитой для поддержания температуры еды. При создании этой термоплиты были задействованы теплопроводящие качества Corian®: между двух листов был установлен неметаллический нагревательный слой из материала Thermosiv™. Основной «остров» также оборудован сенсорной панелью управления с двумя тысячами светоизлучающих дио-

дов, которая позволяет пользователю управлять многочисленными функциями кухни. «Благодаря использованию в наших экспериментах профессиональных программ 3D моделирования, мы смогли создать сложные нетипичные поверхности при создании обыкновенных домашних пространств. Основным преимуществом этого языка дизайна стала возможность создавать конструкции, которые не только являются цельными и бесшовными, но и отвечают требованиям эргономичности кухонного пространства», говорит Заха Хадид. Два «острова» дополняет настенная конструкция. Она представляет из себя модульную систему кухонных шкафов – алюминиевых модулей с дверцами из Corian®, предназначенных для хранения кухонных принадлежностей и электроприборов. Дверцы представляют собой сплетение вертикально направленных, волнистых морфологических линий, на-

ходящихся внутри многочисленных квадратов, повернутых в разные стороны, для создания сложного замысловатого рисунка. Продолжением настенного гарнитура является другая подвесная система, объединяющая мощные активаторы звука и современные светоизлучающие диоды со значением «красный-зеленый-синий». Эта система позволяет пользователю управлять пространством и изменять его с помощью музыки и динамического света. Чтобы перенести тему сенсоров на качественно новый уровень, основной «остров» и все пространство кухни было оснащено системой управления ароматами от компании Oikos Fragrances. Уникальная запатентованная технология позволяет запрограммировать эти системы таким образом, чтобы они наполняли кухню индивидуально подобранными ароматами, соответствующими конкретному времени суток или какому-либо событию. 


[МЕБЕЛЬНЫЕ ФАСАДЫ]


МЕБЕЛЬ Professional

17

№1 СЕНТЯБРЬ 2010

ЛИЦОМ К ЛИЦУ. СМОТР РЫНКА КУХОННЫХ ФАСАДОВ Почемы мы выбрали для обзора кухонные фасады? Полагаем, именно этот сектор мебельного рынка наиболее активно отражает мировые тенденции, принимает и тестирует нововведения. Эксперименты с материалами, технологиями отделки, цветовыми вариациями. Производители корпусной, детской и офисной мебели по-нашему мнению более консервативно подходят к выбору решений, определяющих внешний вид готового изделия. Мы уверены, что данный факт не является случайным. Именно кухонный рынок несет пальму первенства по количеству и разнообразию производителей как в России, так и в Евросоюзе. Разве что сектор мягкой мебели может сравниться с кухонным по объемам реализации и разнокалиберности производственных площадок. Наконец, наибольшее количество производителей и поставщиков фасадов работает именно на кухонный рынок. В общем, мы нашли хороший повод для разбора полетов российского рынка фасадов. Уточним, кухонного рынка. К лассические фасады. По-нашему ощущению этот, еще пару-тройку лет назад, достаточно консервативный участок фасадного рынка, в последнее время испытывает повышенный интерес со стороны производителей, поставщиков и потребителей.

Работа с натуральными материалами, особенно с деревом, связаны со многими факторами, способными оказать существенное влияние не только на первоначальный вид изделия, но и на срок его службы. В производственной цепочке изготовления фасадов участвует несколько компаний, каждая из которых в меру своих возможностей несет ответственность за определенный участок работ. Подготовка материала, сушка, перевозка и хранение, производство заготовки, финишная обработка — каждый этап в идеале должен контролироваться компанией-изготовителем фасадов. Отклонения в технологии производства, допустим, сушке массива, могут сказаться только спустя некоторое время спустя. Сложности входа на рынок, включающие высокий производственный и технологический барьеры, способствуют большей локализации производств и относительно небольшому количеству участников, способных производить действительно качественный товар. Безусловным лидером в производстве фасадов были и остаются производители с Апеннинского полуострова. Италия, являясь признанной колыбелью современного мебельного дизайна, преуспела и в секторе производства фасадов. Наиболее известные из фабрик-производителей работают уже нескольких десятилетий и имеют в активе отличную www.mprorussia.ru


РАБОТА С НАТУРАЛЬНЫМИ МАТЕРИАЛАМИ, ОСОБЕННО С ДЕРЕВОМ, СВЯЗАНЫ СО МНОГИМИ ФАКТОРАМИ, СПОСОБНЫМИ ОКАЗАТЬ СУЩЕСТВЕННОЕ ВЛИЯНИЕ НЕ ТОЛЬКО НА ПЕРВОНАЧАЛЬНЫЙ ВИД ИЗДЕЛИЯ, НО И НА СРОК ЕГО СЛУЖБЫ

производственную и технологическую базу, профессиональных дизайнеров, развитую дистрибьюторскую сеть. Такие имена, как Attimec, Fieramosca, Ilcam, Mobilclan, Mosian, Stival, T.G.M. (указаны в алфавитной последовательности), знакомы большинству производителей мебели. Каждый имеет собственную специализацию, позволяющую работать с множеством материалов и типов отделки. Различия в основном определяются на уровне работы с конкретным предприятием-производителем мебели и определенным типом фасада. Практически все из перечисленных фабрик имеют прямых клиентов и представителей в России. Компании «Евростиль», «ТД «Еврохим-1»,, «Италион», «Итпроджект», «МакБерри», «Русста» широко известны российским производителям мебели

как представители и поставщики качественных фасадов из Италии. Безусловно, существуют различия в цене, минимальных объемах поставок, сроках изготовления, качественных характеристиках, однако, зачастую это вещи достаточно интимные и находятся в сфере договоренностей двух сторон - производителей фасадов и их потребителей. Мы же попробуем разобрать внешние проявления активности поставщиков и производителей фасадов из массива дерева.

[Русста («Русский стандарт»)] Возможно, наиболее активный импортер итальянских фасадов за период с 2000 по 2010 год, представляет на российском рынке ассортимент складской программы Attimec (Италия). Помимо фасадов в программе присутствует ассортимент сопутству-


МЕБЕЛЬ Professional

19

№1 СЕНТЯБРЬ 2010

МАКБЕРРИ ВЕДЕТ ГРАМОТНУЮ ПОЛИТИКУ РАБОТЫ С КЛИЕНТАМИ. ОТЛИЧНЫЙ СЕРВИС И ШИРОКИЙ МОДЕЛЬНЫЙ РЯД, ПОДКРЕПЛЕННЫЙ РАЗВИТОЙ СЕТЬЮ СКЛАДОВ И ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВ ПОЗВОЛЯЮТ КОМПАНИИ УВЕРЕННО РАЗВИВАТЬСЯ

ющих товаров — вытяжки, столовые группы, лицевая фурнитура, изделия из ППУ для спален. Основу предложения составлют две коллекции - Elite и Classic. Наиболее интересные модели, по мнению опрошенных компаний: Гальяно, Руджери, Бергонци и Гварнери из коллекции Elite. В коллекции Classic выделяется безусловный лидер продаж Луизиана, пользующаяся заслуженным успехом на протяжении десятилетия, присутствующая практически в каждом мало-мальски заполненном торговом центре и на большинстве строительных рынков. Отличная модель, со стабильным и предсказуемо хорошим качеством, практически ни разу не была нами замечена в рассохшемся виде. Безусловный комплимент технологам Attimec, разработавшим фасад и менеджерам «Русского стандарта», в свое время его выбравшим и поддерживающим актуальность на протяжение более десятилетия. Помимо Луизианы, отмечен повышенный интерес со стороны потребителей к фасадам Колизей, Наполи, Гварнери. Компания, не раз упоминавшаяся ранее в связи с недостаточно хорошим сервисом, в последнее время делает явные успехи в направлении клиентоориентированности. Прекращен «произвол» бухгалтерии, не раз отправлявшей забывчивых клиентов из регионов в обратный путь за доверенностями. Налаживается

служба работы с клиентами и отдела доставки. Проработанная элементная база, отличные каталоги и раздаточные материалы, достойный склад и разнообразный ассортимент делают предложение компании достойным выбором для успешного сотрудничества. Одна из последних новостей - Русста запустила новый сайт, не идущий ни в какое сравнение с предыдущим, что делает работу с продукцией компании еще более удобной и приятной. Молодцы! Осталось только подтянуть региональную политику и можно говорить о новом витке развития. [МакБерри] представляет на Российском рынке продукцию итальянской фабрики Mobilclan. Имея корни развития в компании МАК МАРТ, МакБерри сформировался как поставщик фасадов в 2003 году. Разница в три года с лидером рынка не помешала МакБерри достаточно быстро занять свою нишу и, по неофициальным данным, приблизится к нему по объемам реализации. В классическом ассортменте представлены три линейки - Casa Italia, MM Stock, Country house. Наиболее известные модели коллекций Ника, Ника ноче, Позитано, Фиренце, Искья. Их можно встретить достаточно часто в фирменных салонах российских компаний. Не так давно модельный ряд компании пополнился моделью Афина. Фасад из массива ясеня предлагаемый в нескольких варианwww.mprorussia.ru


20

ТЕМА НОМЕРА / COVER STORY

ФАБРИКИ БОБР, ЛОРЕС, ЮЛИС, ОТЛИЧНО ЗНАКОМЫ РОССИЙСКИМ ПОТРЕБИТЕЛЯМ, КАК ПРОИЗВОДИТЕЛИ КАЧЕСТВЕННЫХ ФАСАДОВ ИЗ МАССИВА. КАЖДАЯ ИМЕЕТ СОБСТВЕННЫЙ ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ МОДЕЛЬНЫЙ РЯД, ВКЛЮЧАЮЩИЙ АССОРТИМЕНТ ИЗДЕЛИЙ ИЗ РАЗЛИЧНЫХ ПОРОД ДЕРЕВА С РАЗНООБРАЗНОЙ ОТДЕЛКОЙ

тах отделки эмалями и патинами, понашему мнению, появился вовремя и обладает хорошими перспективами. МакБерри ведет грамотную политику работы с клиентами. Отличный сервис и широкий модельный ряд, подкрепленный развитой сетью складов и представительств позволяют компании уверенно развиваться. Традиционно много времени уделяется обучению и технической поддержке клиентов. Регулярно проводятся семинары. Сайт МакБерри обновился и доступен в зоне .ru, по адресу, аналогичному названию компании. Онлайн-лицо сверкает яркими отблесками фото новинки ассортимента, модели Афина. Лаконичный дизайн дополнился новыми красками. По-прежнему дружественная навигация помогает ориентироваться в массе информации и изображений. Каталоги и техническая информация доступны к скачиванию. Более, чем достойный пример для подражания. [ТД «Еврохим-1»] представляет на российском рынке известного итальянского производителя, компанию Ilcam. Модельный ряд фасадов состоит из двух серий — Vittoria и Art&Italia. Наиболее часто встречаемые модели на рынке — Мела, Вивальди и Аугуста. Фасады достаточно оригинальные благодаря грамотному

подбору материалов и отделки. [Евростиль] известен, как поставщик итальянских фасадов компании Stival. В ассортименте складской программы представлены модели из   массива как классического, так и современного стиля. Фасады Сандра, Соната, Соня, хорошо известны ценителям классического итальянского стиля. [Италион] представляет на российском рынке гамму моделей итальянской фабрики Mosian. Компания появилась на рынке не так давно и имеет далеко идущие планы, благодаря грамотно подобранному модельному ряду и опытному менеджменту. Было бы непростительно оставить без внимания российских производителей фасадов из массива. Их число растет и наиболее известные имеют в своем активе отработанные технологии изготовления и покраски, интересный дизайн изделий, складские программы и, что немаловажно, оптимальное для среднего российского потребителя ценовое предложение. [Фабрики Бобр, Лорес, Юлис], отлично знакомы российским потребителям, как производители качественных фасадов из массива. Каждая имеет собственный индивидуальный модельный ряд, включающий ассортимент изделий из различных пород дерева с разнообразной отделкой. Фасады Модерн Переходя ко второй части нашего обзора, мы переступаем черту, обычно разделяющую потребителей конечной продукции на приверженцев изделий из натуральных материалов и любителей современных технологий. Потребители могут себе позволить прислушиваться исключительно к собственному мнению. Производители же такой роскоши лишены. Более того, иногда, свое мнение желательно держать при себе и ориентироваться исключительно на вкусы выбранной категории клиентов. Поэтому и грань представляется достаточно условной. Большинство компаний-производителей, или продавцов мебели имеет в своем ассортименте как изделия из искусственных материалов, так и фасады из натурального дерева, справедливо полагая, что каждое предложение найдет своего покупателя. К слову, стоит отметить, что некоторые из поставщи-


МЕБЕЛЬ Professional

21

№1 СЕНТЯБРЬ 2010

ков и производителей фасадов из массива так же имеют предложения в сегменте современной кухонной мебели и наоборот. Так, названный ранее ТД «Еврохим-1» предлагает широкий выбор готовых фасадов из ��ластика, изготовленных по технологии постформинг. Также компания предлагает пластики и пленки ПВХ для самостоятельного облицовывания, ламинированные плиты, кромки и много другое. У МакБерри в программе отличный выбор высокоглянцевых фасадов из пластика HPL. Русста предлагает итальянские глянцевые акриловые плиты для самостоятельного раскроя и производства фасадов. Предложение по фасадам облицованным пленками ПВХ, в том числе и глянцевыми, есть у компании МДМКомплект, хорошо известной производителям как поставщик качественных европейских комплектующих. Стоит признать, что предложение «пластиковых» и «пленочных» фасадов является более обширным, по сравнению с сектором фасадов из

массива. Прекрасный ассортимент и хороший сервис поставщиков материалов и оборудования позволяет достаточно быстро сориентироваться на рынке фасадов с искусственными покрытиями. Многие российские производители давно обзавелись мембранно-вакуумными прессами и прочим полезным в облицовывании оборудованием и теперь прекрасно справляются с формированием ассортимента собственной компании, заодно предлагая излишки продукции стронним производителям. Можно только порадоваться за российских производителей, облицовывающих фасады пленками ПВХ. В данном секторе практически отсутствует конкуренция со стороны западных производителей, прежде всего из-за относительно доступной технологии и достаточно низкой себестоимости готовых изделий. Большинство производителей даже не занимается собственно облицовыванием, закупая готовые плиты и специализируясь лишь на раскрое и кромировании заготовок. Грамотное решение для эконом-сегмента,

дающего основной оборот большинству производственных предприятий. Есть несколько производителей фасадов, выделяющихся на фоне прочих уровнем технологичности производства и интересными дизайнерскими решениями. Отмечу особо, что здесь мы выделяем лишь компании, специализирующиеся на производстве фасадов для дальнейшей продажи и для которых данный вид деятельности является основной специализацией. В данном ключе, по нашему мнению, стоит отметить питерскую компанию Sidak (Сидак-СП), более 10 лет выпускающую продукцию практически во всех актуальных на сегодняшний день технологиях. Основу производства Sidak составляют высококачественные фасады, облицованные пленками ПВХ и ПЭТ, а также одно из наиболее актуальных направлений – изготовление листовых материалов и мебельных фасадов, облицованных высокоглянцевыми акриловыми пластиками. Сегодня компания представляет своwww.mprorussia.ru


22

ТЕМА НОМЕРА / COVER STORY

СТОИТ ПРИЗНАТЬ, ЧТО ПРЕДЛОЖЕНИЕ «ПЛАСТИКОВЫХ» И «ПЛЕНОЧНЫХ» ФАСАДОВ ЯВЛЯЕТСЯ БОЛЕЕ ОБШИРНЫМ, ПО СРАВНЕНИЮ С СЕКТОРОМ ФАСАДОВ ИЗ МАССИВА

им клиентам высокотехнологичные мебельные фасады и листовые материалы, созданные в технологии 1, 2 и 3-D прессования. Программа SidakOriginal включает мебельные фасады, изготовленные в технологии 3-D прессования, в настоящее время насчитывающую более 80 декоров пленок ПВХ и ПЭТ от ведущих европейских производителей и порядка 30 вариантов фрезеровок. В программе Sidak-Select представлены технологии 1-D и 2-D такими направлениями, как Acryline, Glossline, Glossform и Leatherline. После того как в 2009г. компанией была открыта собственная линия плоскостного ламинирования, значительно возрос ассортимент предлагаемой продукции. В первую очередь, расширение затронуло коллекцию Acryline. Появились новые эксклюзивные цвета, а также открылись новые направления печати и фрезеровки на акриле. Коллекция включает как фасады, так и листовые материалы. В программу Select входят более 40 декоров и 30 видов кромок, что обеспечивает разнообразие выбора и широкие возможности их применения. Программа Sidak-Contour включает в себя коллекцию итальянских рамочных фасадов. У компании действует 3 региональных представительства и более 30 дилеров в различных регионах России. Ближайшие перспективы территориального развития Sidak связывает с расширением своего присутствия в Уральском регионе. Осенью 2010 г. присутствие компании на рынке Урала будет усилено открытием в городе Екатеринбург собственного торгового представительства и регионального склада. В заключение статьи считаем своим долгом уточнить, что список производителей и поставщиков качественных фасадов вовсе не ограничивается компаниями, перечисленными в статье. Кроме того, мы сознательно не стали разбирать технологические особенности изготовления и финишной обработки фасадов. Таким образом мы надеемся, разбудить интерес к диалогу и ожидаем, что данный материал станет лишь вершиной айсберга, призванной привлечь экспертов и руководителей мебельных предприятий для более конкретного разговора. Разговора на страницах нашего журнала. 

О тенденциях. Прошлогодняя ноябрьская мебельная выставка в Москве ясно показала рост интереса к патинированным моделям, по крайней мере, предложение увеличилось в разы. Практически все крупные производители фасадов из массива презентовали серии, так или иначе, затрагивающих тему классических моделей, обработанных эмалями и патинами. Тенденция также имела место на стендах ведущих производителей кухонь, показавших образцы новых моделей, фасады которых были обработаны патинами и имитировали различные степени состаренности дерева.. Представленное на стендах разноцветье радовало глаз и возбуждало фантазию производителей мебели, работающих со складскими программами. Останавливал лишь один факт. Большинство моделей, показанных на стендах поставщиков предлагалось для прямых поставок от итальянских производителей и, соответственно, имело ограничение по минимальным партиям и срокам. Кроме пары моделей фасадов, находящихся на складах импортеров и уже изрядно намозоливших глаз потребителей, не было практически ничего. Ситуация, как нам кажется, интересна еще и тем, что мода на массивные патинированные фасады в Россию пришла из массового сектора  — пленочных фасадов, дополнительно обработанных патинами и лаками, уже в течение нескольких лет будоражащих вкус российских потребителей. Идея патинирования, кстати, достаточно популярна среди производителей корпусной мебели и межкомнытных дверей, поскольку существенно увеличивает продажную стоимость изделий. Тонирующие составы и патины прекрасно заполняют фрезерованные декоры дешевых фасадов или дверных полотен из МДФ/ ДСП, облицованных шпоном. Причем делают это настолько достоверно, что, при грамотно отработанной технологии, только специалист определит реальную основу изделия. Получается богато и стоит соответствующе. Однако, применимо к кухонным фасадам, разницу между настоящим патинированным изделием из массива и имитацией понять достаточно просто, нужно лишь посмотреть на заднюю, в большинстве случаев, необработанную часть фасада. Обычно она остается девственно белой. Тренд раскрутился. За него ухватились практически все производители. К лету 2010 года серии патинированных фасадов появились у большинства импортеров и российских производителей кухонной мебели.


24

МЕЛОДИЯ НА ВСЕ ВРЕМЕНА Массив дерева – один из самых престижных, экологически чистых и долговечных материалов. Фасады из массива ценных пород дерева сегодня, как и ранее, остаются символом и проводником многовековых традиций старых мастеров. текст "ТД"Еврохим-1"

фото ILCAM

Человек всегда был неравнодушен к натуральным материалам, особенно в наш «синтетический век». Когда дома, офисы и общественные помещения практически полностью отделаны материалами на основе полимеров, неизменной остается тяга к натуральному. Натуральное дерево остается самым востребованным материалом в производстве мебели для дома и, особенно, кухни. Кухня традиционно считается самым главным пространством в доме, эпицентром семейной жизни. Поэтому так важно, чтобы именно кухня была красивой, экологичной и практичной. Принято считать, что мебельный фасад – это лицо мебели. Фасады, продолжая нести свою основную функциональную нагрузку, становятся определяющим элементом дизайна. Создать интересный фасад - значит сделать мебель запоминающейся, имеющей свое лицо. Вряд ли с данной задачей справится кто-то лучше итальянских мастеров, имеющих многовековые традиции создания мебели и считающиеся законодателями мод в данной области. Именно поэтому наша компания столь долго и тщательно выбирала лучшего среди производителей в Италии. Итогом стало сотрудничество с фабрикой ILCAM, одним из лидеров в области производства мебельных фасадов. ILCAM более пятидесяти лет работает на европейском рынке. Компания имеет великолепную производственную базу, разрабатывает и воплощает в жизнь

"КЛАССИКА", "МОДЕРН", "КАНТРИ", "HI-TECH" — ВОПЛОТИЛИ В СЕБЕ САМЫЕ АКТУАЛЬНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ ЕВРОПЕЙСКОГО ДИЗАЙНА


МЕБЕЛЬ Professional

25

№1 СЕНТЯБРЬ 2010

самые сложные технические решения, совмещая многовековые традиции старых мастеров и адаптируя европейский стиль к восприятию российского потребителя. Первой ласточкой новой программы стала модель Vivaldi, воплотившая в себе благородство линий и элегантность стиля. Появившись на российском рынке, эта модель сразу привлекла к себе внимание благодаря интересным и нестандартным дизайнерским решениям, необычным витражам, колоннам, декоративным решеткам. Vivaldi определила дальнейший путь развития всего проекта. Каждая последующая модель заявляла о себе необычными для нашего потребителя решениями. Будь то декоративные элементы из дерева в виде цветов на фасадах модели Floreale, металлические вставки на колоннах Isola или воздушный орнамент модели Mela. Успех первых моделей вдохновил компанию ILCAM на создание новой складской программы. Уже в 2008 году наша программа была дополнена коллекцией Art&Italia, в которую вошли сразу шесть уникальных фасадов: Augusta, Cecilia, Emilia, Appia, Aurelia и Pompea. В настоящий момент, в коллекцию мебельных фасадов «ТД «Еврохим-1» входят уже двенадцать моделей. Любая из них является достойным выбором для лучших интерьеров. При создания большинства моделей были использованы ценные породы дерева: вишня, ясень, дуб, липа, орех, береза, орех индика. С помощью тонирования и патинирования нам удалось добиться интересных эффектов визуальной объемности фасада и игры оттенков цвета, подчеркивающих структурные особенности древесины. Выбранные фасады разнообразны по стилю: «классика», «модерн», «кантри», «hi-tech». Каждая модель индивидуальна. Все вместе и по-отдельности, они воплотили в себе самые актуальные стилевые и цветовые тенденции европейского дизайна. Утонченная строгость линий элегантной Isola смягчается деколью с растительным орнаментом, расположенном не только на витраже, но и, что необычно, на вытяжке. Модель Mela богато украшена изысканным орнаментом, мягкие объемные линии фасада перекликаются с крупными рельефными декоративными элементами в форме яблока, расположившиеся на арках. Appia и Aurelia, элегантные и простые на первый взгляд, изготовлены с применением сложных технологий, в результате которых шпон дуба нанесен на массив дуба с разворотом. Это делает фасад универсальным, позволяет использовать его как в вертикальном, так и в горизонтальном положении – что дает возможность создания мебели не только в стиле «модерн», но и в классическом стиле. Кстати, специально для этих моделей, итальянскими дизайнерами были разработаны новые декоративные профили,

благодаря которым фасад в стиле «модерн» может легко стать фасадом в классическом стиле или в стиле «арт-деко». При создании фасадов Cecilia дизайнеры использовали черешню с эффектом патины, а в модели Emilia главный акцент сделан на структуру экзотического дерева – ореха индика. Лаконичные фасады серии Pompea - настоящий «hi-tech». Облицованные высокоглянцевыми пленками ПВХ, они отличаются простой современной формой и актуальными цветовыми решениями. Звездой же коллекции является классическая Augusta, изготовленная из ясеня с богатым декором в технике декапе и патинированная золотом. Выполненная в помпезном «дворцовом стиле», теплая и светящаяся, она одинаково великолепно будет выглядеть как в небольшой кухне, так и в огромной кухне-столовой. Комплектация моделей включает множество элементов: прямые и гнутые фасады, витражные стекла, сетчатые вставки из массива дерева, декоративные колонны и карнизы, балюстрады, арки и вытяжки. Каждая деталь участвует в создании единого ансамбля, как в хорошем музыкальном произведении, добавляя собственный голос для создания общего стройного звучания. Стоит отметить, что не меньшее внимание мы уделяем подбору аксессуаров. Не ограничиваясь только лицевой фурнитурой, идеально подобранной к каждой модели фасада, мы предлагаем выбрать также внутреннее и внешнее наполнение комплекта кухонной мебели. Посудосушители, выкатные и поворотные элементы, сетчатые емкости, аксессуары и многое другое, без чего уже невозможно представить современную мебель, все это также можно приобрести у нас, в «ТД «Еврохим-1». Завершают же кухонный ансамбль столешницы и стеновые панели, изготовленные на собственном производстве. Высокое качество изделий дополняется богатым выбором декоров пластиков и искусственного камня. Наша компания находится в активном поиске и движении. Коллекции фасадов из массива дерева и комплектующих для мебели постоянно расширяются. Увидеть образцы фасадов и новинки ассортимента «ТД «Еврохим-1» вы сможете на выставке «ZOW», в Экспоцентре на Красной Пресне, с 22 по 26 ноября 2010 года. Мы находимся в павильоне №7.  

www.mprorussia.ru


26

COVER STORY ELT

Сарычев Станислав, "Эльт"


МЕБЕЛЬ Professional

27

№1 СЕНТЯБРЬ 2010

ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ. САМОЦЕЛЬ, ИЛИ ПРОДУМАННАЯ СТРАТЕГИЯ? Интервью МР с руководителем отдела развития мебельной фабрики «Эльт» — Сарычевым Станиславом. текст редакция

{МР}  Станислав, Вы руководите отделом, который реализует планы развития модельного ряда компании «Эльт». Как нам кажется, достаточно удачно. Большинство моделей компании узнаваемы, их сложно перепутать, или найти аналог среди российских производителей. В чем секрет и действительно ли необходимы усилия по развитию собственного, ни на что не похожего, модельного ряда? {С.}  У нас есть четкое понимание того, что грамотно выстроенный модельный ряд, в конечном итоге, оказывает значительное влияние на восприятие торговой марки потребителями. Каждый серьезный производитель просто обязан иметь свое лицо для того, чтобы качественно выделяться на рынке. Данный шаг, кроме прочего, обеспечивает лояльность клиентов, то есть долгосрочные отношения со своими потребителями, что в конечном итоге гарантирует стабильный доход и развитие марки. Мы отслеживаем тенденции и с удовлетворением отмечаем, что идем верным путем. В последние годы российский потребитель стал более требовательным к дизайну коллекций и используемым материалам. Его уже не обманешь красивой оберткой и скучным содержанием. {МР} Поскольку темой нашего номера являются мебельные фасады,

резонный вопрос: Что для Вас означает выбор фасада при разработке новой модели кухни?

{С.}  Рождение нового мебельного фасада таит в себе, порой, довольно много интересного как с точки зрения появления, так и с точки зрения воплощения замысла. Работа над созданием мебельного фасада требует участия большого количества творческих людей. В первую очередь появляется идея. Затем, дизайнер переносит идею в графическое изображение, которое после десятка изменений и дополнений преображается в инженерную конструкцию для изготовления производителем. Производитель, в свою очередь вносит дополнительные изменения, связанные с особенностями применяемого при изготовлении материала и технологического процесса производства. {МР}  Станислав, давайте попорядку. Появляется идея. Как появляется? Просто рождается ниоткуда, или все-таки существуют некие идееобразующие скопления энергии? Кто генератор? Зарубежные производители, клиенты, выставки, собственный коллектив, прямые конкуренты, наконец? {С.}  ОК, давайте разбираться на примере мебельного фасада к гарнитуру ARUNA фабрики Эльт. Началось все как обычно: перед дизайнером

фото Сарычев Станислав

поставили задачу создать образ необходимого фасада. Под необходимым фасадом следует понимать именно тот фасад, который наиболее актуален и интересен на российском рынке кухонных гарнитуров.

{MP}  Снова общие слова. Откуда все-таки происходит интерес? {С.}  Из космоса. Шучу. Как Вы понимаете, дизайнер не занимается производством, поэтому изначально он полагается только на свое видение и предварительную концепцию коллекции. В данном случае в качестве видения выступала информация, полученная в ходе анализа покупательского интереса и европейских тенденций развития кухонной мебели. Итак, первым этапом разрабатываются рабочие эскизы. В ходе работы над эскизом ARUNA, дизайнер не меньше десятка раз менял профиль и рамку фасада. То она казалась слишком широкой, то слишком узкой. На этом этапе поиска и мучений дизайнера шла параллельная работа с предполагаемым производителем. Необходимо было выявить возможность изготовления фасада с необходимыми характеристиками, внести очередные изменения в рабочие чертежи. В итоге, после нескольких недель обсуждений, все пришли к согласию. Рабочий чертеж фасада готов. {MP}  Самое время сказать "Ух!" и уйти на заслуженный отдых. www.mprorussia.ru


28

ТЕМА НОМЕРА / COVER STORY

{С.}  Отнюдь, работа только начинается. Обычно в качестве производителя утверждаются две-три итальянские фабрики, специализирующиеся на производстве фасадов. Почему две  – три? Ответ прост. Не каждая фабрика может реализовать задуманное из-за отсутствия необходимого оборудования, материала и технологий изготовления. В итоге, мы получаем три различных образца и выбираем лучший по следующим критериям: качество изготовления, применяемый материал, цена. Выбрав наиболее удачный образец, начинаем его доводку. В нашем случае должен был использоваться определенный сорт красного дерева. Путем многочисленных проб и ошибок, выбираем шпон с интригующим названием GOUIOBAU. Следующим шагом необходимо правильно окрасить фасад. Снова пробуем на двух – трех фабриках. По замыслу мы должны получить «медово-янтарный» цвет. На каждой фабрике проводим опытную окраску 10-12 вариантов, стараясь попасть в правильный оттенок и степень блеска. Достигнув цели, мы видим, ка�� начинает «играть» структура дерева под разным направлением света. Вот он, тот самый эффект, ради которого стоило затратить массу усилий. {МР} Станислав, Вы сотрудничаете с многими ведущими итальянскими компаниями. Многие из них имеют более чем достаточный ассортимент серийных фасадов, разработанных в свое время для внутреннего рынка и теперь предлагаемых для свободной продажи. Мы с Вами прекрасно знаем, что серийные изделия — это, в большинстве случаев, отработанные технологии и более стабильное в сравнении с индивидуальными разработками качество. Неужели невозможно подобрать уже готовое изделие и стоит ли овчинка выделки? {С.} «Эльт» производит каждый мебельный фасад по собственным замыслам, индивидуальным чертежам и разработкам. Безусловно, помимо качества фасада, цена играет определяющую роль, так как фасад необходимо продавать.


МЕБЕЛЬ Professional

29

№1 СЕНТЯБРЬ 2010

Да, разработка индивидуального фасада обходится несколько дороже, чем приобретение стандартного изделия. Однако, поверьте, дело того стоит. За счет индивидуальности, фабрика получает более стабильную категорию клиентов, делающих ставку при выборе мебели на индивидуальный дизайн и европейский подход к работе.

{МР}

Практически убедили.

{С.} Это не самоцель, однако, я удовлетворен достигнутым эффектом. {МР} Станислав, еще пять-семь лет назад среди продавцов и многих производителей мебели бытовало мнение, что европейские тенденции доходят до центральной части России в течение 3-5 лет и каждые 1000 километров от Москвы прибавляют еще год. Ваше мнение, имела ли место подобная тенденция и изменилось ли что-нибудь к лучшему? {С.} Все зависит от выпускаемой продукции. Если готовая продукция приходит из Европы, то временных рамок не существует, а если вы создаете продукцию, то некоторые технологии требуют приобретения

навыков, и на это требуется время. Однако, в настоящий момент его уже не исчисляют в годах, все происходит намного быстрее.

{МР} Последняя серия вопросов. Сколько времени занимает процесс от появления замысла до его воплощения в уникальный комплект мебели? Как быстро можно понять «выстрелила» модель, или средства потрачены впустую? Как скоро наступает «привыкание» клиента к новой модели и какова в среднем продолжительность ее «жизни»? {С.} Хороший вопрос. Очень сложно четко определить временной интервал. Это связано со многими составляющими. Кухни современного и классического стиля, каждая имеет свои особенности изготовления, подбора материалов, комплектующих и т.д. Обычно, для новых моделей необходимо порядка полугода, чтобы новая разработка начала интересовать покупателя. За этот период производитель должен подготовить все составляющие нового гарнитура, обеспечить наличие их на складе, провести рекламную кампанию, напечатать каталоги. Салоны успевают сменить композиции, провести обучение сотрудников. Как только

количество заказов на новую модель начинает достигать запланированного значения, можно сказать, что модель «выстрелила». Она нравиться потребителю, он хочет видеть ее у себя дома. Привыкание клиента к новой модели – тоже временной показатель, как в песне: «Любовь нечаянно нагрянет…». Зачастую интерес к конкретной модели выходит за рамки запланированного. Бывает, что он резко превышает первоначальные прогнозы, а бывает и наоборот, тогда модель приходится дорабатывать, или вовсе выводить из ассортимента. Продолжительность жизни определенной модели зависит от ее соответствию ожидания рынка, но как показывает практика, идеально ежегодное обновление модельного ряда одной-двумя новыми разработками.

{МР} Станислав, благодарим за содержательную беседу и желаем воплощения творческих планов. Также приглашаем Вас выступить в качестве эксперта последующих публикаций. {С.} Буду рад поделиться интересной информацией. Творческого развития вашему изданию. Вы идете в правильном направлении.  www.mprorussia.ru


30

ТЕМА НОМЕРА / COVER STORY

МЫ СОТРУДНИЧАЕМ КАК С ЕВРОПЕЙСКИМИ ПРОИЗВОДИТЕЛЯМИ КОМПЛЕКТУЮЩИХ, ТАК И С РОССИЙСКИМИ КОМПАНИЯМИИМПОРТЕРАМИ

РАЗУМНОЕ ПОВЕДЕНИЕ ПРИВЕТСТВУЕТСЯ Интервью с Максимом Лоханкиным, директором департамента продукта и логистики, компании «Кухнистрой».

{МР} Максим, развивая фасадную тему номера. Среди производителей кухонь есть компании, выстраивающие собственный модельный ряд при помощи индивидуализированных фасадов, изготовленных по собственным чертежам и технологиям. Есть производители, работающие со стандартными складскими программами российских производителей и европейских поставщиков фасадов. Какова позиция компании «Кухнистрой»? {МЛ}

Мы сотрудничаем как с европейскими производителями комплектующих, так и с российскими

компаниями-импортерами. Говоря о фасадах, в нашей программе есть как и индивидуализированные модели, присутствующие только в нашем ассортименте, так и широко известные модели, обладающие хорошим потенциалом к развитию. Основной критерий при выборе того, или иного канала поставки для нас один — экономическая оправданность. Основные объемы потребления мы по-прежнему держим на прямых поставках, однако, часть из них мы переводим на российских партнеров. Мы не скрываем, что готовы максимизировать поставки через российских дистрибьюторов. Однако, как пока-

зывает практика переговоров, они сами не всегда готовы к подобному шагу. Понятно, что любое коммерческое предприятие должно приносить прибыль. Однако, будучи прекрасно осведомленными о закупочных ценах и условиях поставки, мы зачастую поражаемся предложениям российских поставщиков. Иногда даже возникает желание предложить свои услуги по организации грамотной логистической цепочки.

{МР} Кухнистрой была одной из первых компаний, начавших работать с Европой и, был момент, когда компания занималась


МЕБЕЛЬ Professional

31

№1 СЕНТЯБРЬ 2010

COVER STORY дистрибуцией итальянских фасадов из массива.

{МЛ} Изменился и достаточно сильно. Сейчас на российском рынке представлены практически все болееменее известные европейские производители фасадов и комплектующих для производства мебели, многие из которых имеют складские программы. Появились вполне достойные отечественные производители плитных материалов, пластиков, фасадов. Выбор стал больше, конкуренция сильнее. В конечном итоге это положительно отзывается на нас, потребителях их продукции. Безусловно, падение продаж за последние пару лет подкосило мебельный рынок. Однако, в обратной пропорциональности снижению объемов продаж мы ощущаем приток интереса со стороны зарубежных и российских поставщиков материалов и комплектующих. Например, если ранее крупный производитель фасадов начинал разговор о прямом контракте с годового объемов не менее 20 000 фасадов, сейчас минимальный объем поставки снизился до 1000, а в ряде случаев и до 500 шт. фасадов в ассортименте. Мы видим перспективы данного процесса. Компании, грамотно просчитавшие свои возможности сейчас, вскоре будут в состоянии сделать новый рывок. Примеры уже есть, в том числе и среди производителей кухонной мебели. {МР} Какие шаги предпринимает «Кухнистрой» в данном направлении? {МЛ} Мы не делаем резких движений и стараемся смотреть вперед. Те действия, которые мы предпринимаем сейчас, не были рождены одномоментно. Базовые принципы были заданы еще при организации компании и мы стараемся их придерживаться. Основной из них я обозначил

в начале - экономическая оправданность. Все остальное так или иначе ему подчиняется. Если мы видим возможность экономии без ущерба качеству, мы принимаем решение достаточно быстро. Касается ли это производственных вопросов, логистики, дистрибуции товара. Принцип один. Мы готовы передавать на аутсорсинг всю, или часть цепочки, если у нас есть подтверждение экономической целесообразности данного шага и уверенность в результате.

{МР} Вернемся к фасадам. У вас есть предложения по развитию рынка? {МЛ} Приведу пример. В ассортименте «Кухнистроя» есть модель, которая изначально нравилась нам и нашим итальянским коллегам. Модель действительно интересная, с широкой рамкой из массива, приятного медового оттенка. Аналогичные фасады очень популярны на европейском рынке. Предварительное тестирование, перед вводом в ассортимент, также показало присутствие потенциального интереса со стороны потребителей. Мы организовали склад по фасадам, запустили модель. Однако, прошло время, продажи минимальны. Что делать? Склад есть, фасад реально интересный. Мы понимаем, что если его подать в другой отделке, например, покрыть эмалью с дополнительным патинированием, ситуация с продажами может измениться кардинально. Попробовали перекрасить. Оказалось, это сложно технически и не всегда оправданно экономически. Таких историй у производителей масса и давать какие-либо универсальные советы бесполезно. Каждый решает их в пределах оснащенности собственного производства, отношений с поставщиками и дилерами.

{МЛ} С фасадом, о котором я рассказал выше пока никакого. Мы хотим изменить подачу самой модели кухни - поменять стекла, ручки, вытяжку. Представить ее в модерновом решении в сочетании с алюминиевыми рамками и откидными модулями. Мы пришли к выводу, что сейчас очень накладно держать склад готовых фасадов. Идеальный вариант  — заготовки, прошедшие предварительную обработку на предприятии-производителе. В этом случае мы существенно экономим на складских площадях, одновременно имея возможность предложить потребителю достаточную гамму расцветок и вариантов отделки. Стоит отметить, что подобный ход возможен только с фасадами и элементами, предназначенными для непрозрачной отделки, т.е. окраске эмалями. Прозрачная же обработка намного сложнее технологически и в большинстве случаев под силу только крупным производствам, имеющим налаженные технологии и серьезное оборудование. Это, кстати, одна из возможностей рынка. Имея подходящие складские помещения, производитель, или импортер фасадов могут предлагать услуги по поддержанию складской программы и индивидуальной окраске фасадов. Итальянцы сами в последнее время рекомендуют поддерживать на складе остатки из загрунтованных и не окрашенных фасадов, для дальнейшего окрашивания. Это выгодно с любой точки зрения. Имея максимальную возможность по цветовому ряду, производитель не раздувает складские площади. Кстати, услуги по хранению и окраске также могут предлагать и сторонние предприятия. Некоторые Российские кухонные компании уже идут по этому пути и мы видим в этом позитивный момент. 

{МР} Какое решение нашли вы? www.mprorussia.ru


32

ТЕМА НОМЕРА / COVER STORY

ГЛЯНЕЦ НА ОСНОВЕ ПВХ? РЕКОМЕНДУЕМ! Каждый производитель мебели знает, насколько важен для заказчика внешний вид готового изделия. Как при всем многообразии выбрать именно тот фасад, который сделает Вашу мебель максимально презентабельной при приемлемых затратах? текст редакция

фото МДМ-Комплект


МЕБЕЛЬ Professional

33

№1 СЕНТЯБРЬ 2010

Принимая решение выпускать современную мебель, производитель рано или поздно останавливается перед выбором стилевого решения и материалов, применяемых для изготовления мебельных фасадов. Если среди фасадов из массива дерева и облицованных натуральным шпоном все более-менее ясно, то выбор решений с применением искусственных облицовочных и отделочных материалов осложняется многократно. Матовые и глянцевые, с фрезеровками и без, российского и зарубежного производства. В качестве основы для фасадов в стиле Модерн, в большинстве случаев, используется МДФ, как наиболее современный и экологичный материал. Финишные же покрытия бывают самые разнообразные - эмаль, пленка ПВХ, бумажно-слоистые пластики, акрил и т. п. Изначально возожно несколько сузить выбор, остановившись на глянцевых фасадах, как наиболее популярных. Получив первоначальные сведения о материалах и технологиях, становится понятным, что популярность фасада и простота его изготовления зачастую обратно пропорциональны. Именно глянцевое покрытие является наиболее проблемным с точки зрения производства. Любой дефект материала-основы, или нарушение

технологической цепочки производства оказывает влияние на конечный вид изделия. Отличного эффекта можно достичь с помощью вакуумно-мембранного прессования (ВМП), когда пленка ПВХ наклеивается на лицевую часть фасада и торцы единым полотном. Выглядит очень эффектно, но только при условии, что выполнены все технологические требования и используется действительно качественное оборудование. Дополнительный и немаловыжный плюс данного решения  — цена изделия. Стоимость подобного фасада, при аналогичном внешнем эффекте, ниже акриловых и окрашенных эмалями аналогов. Многие крупные производители отдают предпочтение именно фасадам с пленкой ПВХ, выполненных методом вакуумно-мембранного прессования, в качестве альтернативы эмалевым фасадам. Наибольшим опытом в производстве подобных фасадов обладают европейские производители. Итальянская компания ARCO, хорошо зарекомендовала себя в Европе, работая с такими грандами, как Berloni и Nolte kuchen. ARCO стремиться развивать свой бизнес и в России. Продукцию производителя возможно приобрести в компании "МДМ-Комплект". В российской складской программе предлагает-

ся 16 декоров, гамма которых подобрана для оптимальной комбинации цветов друг с другом. В ассортименте присутствуют глянцевые декоры, имитирующие различные породы дерева. Становится возможным создавать модные сейчас комбинации фасадов, сочетая покрытия с разной текстурой: имитирующих дерево и однотонных. Если вы колеблетесь между организацией собственного производства фасадов и выбором опытного партнера для реализации своих проектов, советуем остановиться на втором варианте. По-крайней мере пока вы не сможете понимать реальные объемы реализации и возможные затраты. Для производства действительно качественных фасадов, в особенности глянцевых, необходимо дорогостоящее высокотехнологичное оборудование. Если Вы не готовы на серьезные расходы, в том числе и временные, лучше предоставить это крупным производителям, специализирующимся на производстве фасадов. ARCO в данном случае предоставляет отработанные технологии, складскую программу и сервис. Клиент «встречает по одёжке…», а то какую «одёжку» выбрать - решать Вам. Лояльность потребителей подтвердит правильность выбора.  www.mprorussia.ru


34

ПЕРСОНА / PERSONA

ФАСАДНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ. РАЗМЫШЛЕНИЯ ВСЛУХ Интервью с представителем компании Attimec в России Сергеем Чесноковым текст редакция

фото Тимофей Бандуркин

{МР} Здравствуйте, Сергей. Предлагаю сразу перейти к сути нашей встречи. Вы не первый год связаны с мебелью. Многие ассоциируют Вас со становлением и развитием складской программы одного из ведущих импортеров итальянских фасадов, компании «Русский стандарт». Расскажите, откуда появилась мысль организации направления и как формировался рынок фасадов.

{С.Ч.} Это был просто этап естественного развития рынка мебели. Требовался качественный товар по доступной цене. Не забывайте 2000 год. У большинства производителей отсутствие оборотных средств, срок изготовления фасадов и их доставки 2-3 месяца, плюс риск неправильно выбранного дизайна, отсутствие опыта работы с зарубежными партнерами и т.д. {МР} Попробуем восстановить хронологию событий. {С.Ч.} В 1998 году на ноябрьской мебельной выставке, ко мне на стенд, а я в то время занимался производством кухонь, подошли двое итальянцев. Это были президент и коммерческий директор фирмы « Attimec», одного из ведущих производителей фасадов для мебели. Мы обсудили пару вопросов, после чего меня пригласили на стенд Attimec для демонстрации складской программы фабрики. На тот момент она состояла из 4-х моделей фасадов из натурального дерева. Это были модели Луизиана, Аризона, Монтана и Огайо. Идея

понравилась, однако, дело происходило сразу после кризиса и мы разошлись без взаимных обещаний.

{МР} Когда состоялась следующая встреча? {С.Ч.} Разговор мы продолжили в 2000 году. Именно тогда была основана компания «Русский стандарт». {МР} Насколько я понимаю, «Attimec» в свое время был одним из первых производителей, задумавшихся об организации складской программы. «Русский стандарт» взял за основу базовую программу фабрики. Была ли русская специфика в проекте, некие особенности, присущие именно нашему рынку? {С.Ч.} «Attimec» был первым, кто ее реально создал. Начнем с того, что организация складских программ, в том числе по мебельным фасадам, мысль далеко не Российская. В Европе и США уже на протяжении нескольких десятилетий существуют подобные услуги, предоставляемые крупными производителями и поставщиками комплектующих. Мы были не оригинальны. На момент организации «Русского стандарта» программа «Attimec» уже успешно работала в Италии, Германии, Польше и других странах. Складские программы обычно рассчитаны на мелких и средних производителей. Отсутствие необходимости поддержания складских остатков высвобождает необходимые оборотные средства, что особенно важно в условиях ограниченных ресурсов небольших предприятий.


МЕБЕЛЬ Professional

35

№1 СЕНТЯБРЬ 2010

www.mprorussia.ru


36

ПЕРСОНА / PERSONA

{МР} У большинства потребителей сложилось впечатление о тотальной индивидуализации европейских производителей. Практически каждая марка имеет свой модельный ряд, в большинстве случаев, отличный от соседей. Подобная тенденция прослеживается даже среди не очень крупных производителей. У нас же все наоборот, многие комплекты мебели, несмотря на разницу в названиях и производителях выглядят близнецами. Почему так происходит? {С.Ч.} Основная причина - европейский рынок более устоявшийся. Оборотных средств даже небольшим производствам обычно хватает для работы с индивидуальной программой. В России же, особенно в 2000 году, рынок был очень молодым. Я в мебели порядка 19 лет. Можно вспомнить достаточно курьезные, с точки зрения современного потребителя вещи. В конце 80-х — начале 90-х на московском кухонном рынке, в основном, присутствовало два производителя: «Электрогорский мебельный комбинат» и «Москомплектмебель».

Других серьезных игроков практически не существовало. Размерный ряд обеих компаний составляли модули, шириной 40 и 80 см., иногда 60 см.

{МР} А как же знаменитые «тумбы под мойку»? {С.Ч.} Это, наверное, чисто русское изобретение! Здесь мы действительно «отличились». До сих пор в модельных рядах многих компаний присутствуют элементы шириной 50 см. Стандартная чугунная мойка, которую устанавливали строители, как раз имела размер 50х60 см. На тот момент в кухонном секторе присутствовала одна модель с фасадами из массива сосны, «Тайга», фабрики «Москомплектмебель». У нее же была пара моделей, изготовленных по технологии «софтформинг». Электрогорск на тот момент не работал с деревянными фасадами вообще, используя только фасады из ламинированного ДСП. Среди корпусной мебели выделялась стенка «Атлант» с фасадами из массива, выпускавшаяся на фабрике ММК-3 в Москве. Объем производства составлял порядка 27 «стенок»

в месяц. Тот же комбинат выпускал ежемесячно несколько сотен «стенок» «Слава» с фасадами из ламината, а также модели с фасадами фанерованными шпоном. Сотнями собирались «Югославские стенки» на ПО Москва. Ближе к середине 90-х появились производители мебели, в своем производстве ориентирующиеся на запад и начинающие привозить комплектующие и фасады из Европы. Такие компании, как «Эльт», «Атлас-люкс», «Verona» (М-лайн), «Европрестиж». Чуть позже появились «РИМИ», «Спутник-стиль», «Мария» «Первая мебельная фабрика» и прочие достойные производители. Навскидку, может быть кого-нибудь забыл. Именно в это время начал развиваться современный мебельный рынок.

{МР} Сергей, Вы называете имена, которые присутствуют на рынке по сей день. {С.Ч.} Я знаком со многими руководителями этих компаний. Поверьте, это не просто стечение обстоятельств. Им не достались в наследство огромные мебельные комбинаты. Это труд. Упорный труд основателей


МЕБЕЛЬ Professional

37

№1 СЕНТЯБРЬ 2010

и коллективов, вкладывавших в дело свои душу и знания. Короче, как говорится в одном фильме «работать надо …».

{МР}

Возвращаясь к вопросу развития складской программы фасадов. {С.Ч.} Первым, кто начал формировать спрос на складскую программу фасадов был, по моему мнению, Валерий Наврузбеков, руководитель компании «Кухнистрой». За «Кухнистроем» эстафету подхватили «Русский стандарт» и «Квалия». Повторюсь, рынок был практически нулевой. Однако, была еще одна особенность. Она состояла в отсутствии единого понимания «размерного ряда». Существовало несколько стандартов. Финский размерный ряд отличался от немецкого, немецкий от итальянского, который, в свою очередь, имел разные значения в экономичных и стандартных моделях и т.п.

{МР} Сергей, с 2000 года Вы были одним из руководителей компании «Русский стандарт», стояли у ее

истоков. Как происходил процесс выбора размерного ряда на «Русском стандарте»?

{С.Ч.} Мы взяли за основу размерный ряд складской программы группы «Attimec». Размер фасадов для нижних модулей вопросов не вызывал, большинство производителей ориентировались на размер корпуса высотой 720 мм., для верхних модулей выбор был. В итоге решили остановиться на 960 мм., поскольку складское предложение должно быть интересно, среди прочего, своей экономической составляющей. Сделать меньший фасад, естественно, дешевле. Обязательная «привязка» по размерам была к бытовой технике. Встроенные холодильники, духовки, посудомоечные машины — все требовало индивидуального подхода. Как пример, мы отобрали 8 пар фасадов, которые покрывали на тот момент весь ассортимент встраиваемых холодильников. {МР} С размерами разобрались, коснемся дизайна. Нужен ли для российского потребителя индивидуальный дизайн фасада?

{С.Ч.} В большинстве случаев - да. Но есть и исключения. Самым уникальным фасадом в этом плане и тогда и, наверное, сегодня является модель Луизиана. Другого такого фасада нет и, возможно, не будет. Поистине уникально, поскольку фасад был рожден в Италии в районе 1993-96 годов и очень популярен в настоящее время. Фасад не дорабатывался, он пришел на российский рынок точно таким же, каким был в Италии. {МР} С моей точки зрения, это уникальная ситуация для российского, да и любого другого рынка. Фасад, находящийся в производстве порядка 15-ти лет, является мега-популярным. Имея 100% узнаваемость, он практически стал синонимом понятия "фасад", аналогично Xerox, или Pampers. По самым скромным подсчетам, Луизиана присутствует в 50% торговых точек, заполняющих мебельные центры. Причем, одновременно, на стендах разных производителей и под одним и тем же названием. Компаниям приходится конкурировать самим с собой. Безусловно, выигрывает потребитель, имея возможность www.mprorussia.ru


38

PERSONA / ПЕРСОНА

фасадом, делая выбор, основываясь исключительно на ценовом предложении. Это реальная проблема. Хотелось бы верить, что прошедший кризис подчистит мутный рынок некачественных производителей.

{МР} Мне кажется, мегапопулярность однажды должна погубить Луизиану. Представьте, что будет, если вся армия потребителей перенесет интерес на какойлибо другой фасад. Это очень лакомый кусок для конкурентов.

выбирать аналогичный товар по более низкой цене, но в чем же тогда резон для производителя выставлять то же самое, что и у соседа?

{С.Ч.} Скажу более. Есть масса примеров копирования «Луизианы» как российскими производителями, так и итальянскими. Успех не повторил никто. Фасад создает образ изделия, определяет его продажную цену. У любого фасада есть три составляющих, в конечном счете определяющие его привлекательность на рынке. Это Материал, Цвет и Фреза (тип фрезеровки и характеристика рисунка). Именно эти компоненты обеспечивают индивидуальность и целостность восприятия. Луизиана, в нашем случае — это идеальное сочетание трех составляющих. Изменив одну из них, мы получим совершенно другой

результат. Кроме того, любое изменение отражается на себестоимости, что также немаловажно. Что же касается внутренней конкуренции, к сожалению, это часть нашего менталитета. Зачем я буду думать, что-то изобретать? Я поставлю то, что точно продается на соседнем стенде, возьму более дешевое ДСП и фурнитуру на каркасы - и клиент мой! Вопрос - надолго ли? В отношении ценовой неразберихи, являющейся еще одной особенностью российского рынка. Практически любой человек, имеющий в своем распоряжении форматно-раскроечный станок, может себя гордо именовать «Производитель». Потребитель же, в большинстве случаев не в состоянии оценить все, что находится за

{С.Ч.} Естественно, это когда-то произойдет, но, по моему мнению, будет плавный переход к различным моделям того же «Русского стандарта», или иных поставщиков, которых на сегодняшний день не менее десятка. {МР} Возвращаясь к вопросу развития. 2000 год. Как быстро «Русский стандарт» получил результат от рынка, находившегося практически в нулевом состоянии? {С.Ч.} Первый год был самым сложным. В течение 3-х месяцев у нас практически не было продаж. Пришлось заняться маркетингом. Как сказал один умный человек: «Для того, чтобы продавать людям простыни, сначала их нужно приучить спать на простынях». Сравнение некорректное, но предельно понятное. Нужно было создавать рынок. Все понимали, что фасады нужны, но не понимали, как их использовать. Проанализировав ситуацию, мы поняли, что к


МЕБЕЛЬ Professional

39

№1 СЕНТЯБРЬ 2010

фасадам нужно прилагать технические чертежи модулей готовых изделий, подготовив их за самих же производителей. Сделав эти чертежи, мы достаточно быстро получили результат. Следующим шагом стала, совместная, с компаниями-производителями текстурных бумаг и ламинированного ДСП, разработка цветовой гаммы ЛДСП для использования с нашими фасадами. Теперь не фасады подбирались под ДСП, а наоборот. Мы разработали комплексное решение технических запросов потребителей. Огромное спасибо руководителям компаний «Русский ламинат» и «Шаттдекор» за понимание проблемы и сотрудничество.

{МР} Сергей, в настоящее время Вы не работаете в компании «Русский стандарт» и являетесь официальным представителем группы компаний «Attimec». Существует ли разделение между Вашими интересами и «Русским стандартом». Каковы перспективы развития «Attimec» в России?

{С.Ч.} Нет. «Русский стандарт» является нашим клиентом и занимается развитием складской программы также, кстати, как и «ИТпроджект». Если какая либо компания решает, что ей экономически выгодно прямые поставки индивидуальны моделей, мы всегда готовы. По поводу второй части вопроса, в отношение перспектив развития, вопрос немного не корректен. Уверен, рынок будет развиваться. По мере развития, у компаний появляется желание создать собственное лицо, разработать собственные модели. Кстати это стоит относительно недорого. Фасад, произведенный в Италии и привезенный в Россию, стоит дешевле, чем произведенный здесь. Про качество я не говорю. Естественно, речь идет в первую очередь о фасадах из массива дерева. Я давно работаю с «Attimec» и знаю их сильные стороны. «Attimec» производит фасады практически во всех технологиях, предлагает хорошие условия сотрудничества с новыми клиентами и развития отношений с уже существующими. Для нас на первом

месте всегда стоит вопрос качества нашей продукции. Это стоит многого, поверьте мне.

{МР} Напоследок хотим задать вопрос, напрямую не связанный с тематикой нашей встречи. Как Вы считаете, существует ли такое понятие, как российский дизайн? {С.Ч.} В глобальном смысле, вряд ли. Система подготовки российских специалистов, в том числе дизайнеров, не рассчитана на сотрудничество с производителями. Каждый живет своей жизнью. Мало кто из дизайнеров представляет потенциальный спрос, возможность серийного производства изделия и экономическую целесообразность дизайна. Да, есть отдельные представители, но их очень мало. {МР} Сергей, благодарю за интересный разговор. Желаем успехов в Вашей деятельности. {С.Ч.} Примите ответную благодарность. Желаю успешного развивития.  www.mprorussia.ru


[ПРОИЗВОДСТВО]


42

ПРОИЗВОДСТВО / PRODUCTION

БУДУЩЕЕ ЗА МАТЕРИАЛАМИ НА ВОДНОЙ ОСНОВЕ В последние годы лакокрасочные материалы на основе органических растворителей в мебельной промышленности активно заменяются водными составами. текст редакция

фото редакция

Процесс представляет собой устойчивую тенденцию. Благодаря развитию технологий, водные материалы постоянно совершенствуются. Повышается качество финишной отделки и, как результат, интерес к ним со стороны производителей мебели. Приведем основные плюсы материалов на водной основе. Внедрение водорастворимых материалов в технологию финишной

отделки позволяет снизить выброс органических компонентов во внешнюю среду. Учитывая усиливающиеся тенденции к борьбе за экологию, можно не сомневаться, что в ближайшее время уровень загрязнения окружающей среды предприятием станет одним из показателей его эффективности. Особенно это касается предприятий, расположенных в черте населенных пунктов.

ВНЕДРЕНИЕ ВОДОРАСТВОРИМЫХ МАТЕРИАЛОВ В ТЕХНОЛОГИЮ ФИНИШНОЙ ОТДЕЛКИ ПОЗВОЛЯЕТ СНИЗИТЬ ВЫБРОС ОРГАНИЧЕСКИХ КОМПОНЕНТОВ ВО ВНЕШНЮЮ СРЕДУ

Материалы на водной основе не являются воспламеняемыми, что многократно снижает вероятность возникновения пожара. Данный факт серьезно облегчает получение Сертификата пожарной безопасности предприятия. Применение материалов на водной основе означает минимизацию вредного воздействия на сотрудников окрасочных цехов и конечных потребителей продукции. При производстве детской мебели водные материалы являются чуть ли не единственно рекомендованными для отделки деревянных поверхностей. Потребитель также оценит существенное снижение уровня фонового загрязнения в жилом, или офисном помещении. Тот факт, что 6-7 дверей, или около 20 кв.м. поверхности средней квартиры могут быть окрашены практически нейтральными красителями и лаками однозначно приведет его к выбору продукции, обработанной «водниками». Немаловажна коммерческая сторона производства. При нанесении методом распыления, водные материалы смачивают подложку лучше обычных, что позволяет наносить их с более высокой вязкостью, используя меньше разбавителя. Что важно, разбавителем также является вода, которая гораздо дешевле любого растворителя. Вода же используется для промывки оборудования, что составляет еще один пункт экономии. Дополнительный важный плюс водных материалов заключается в их относительно высокой удельной плотности, что отражается в более высоком коэффициенте переноса водных составов при распылении.


МЕБЕЛЬ Professional

43

№1 СЕНТЯБРЬ 2010

Особенности применения

Использование водных материалов несет в себе ряд важных нюансов. Особые требования предъявляются к температурному режиму. Будучи замороженными, водорастворимые материалы теряют свои свойства необратимым образом и не рекомендуются к дальнейшему использованию. Поэтому, температура транспортировки и хранения не должна быть ниже 5°С. Тонкости подготовки основы, рецептура смесей и совместимость с различными компонентами подбирается специалистами в зависимости от требуемых характеристик готового изделия и особенностей производства. Технологический уровень производства водорастворимых материалов уже сегодня позволяет поддерживать высокие требования к эксплуатационным характеристикам изделий. В настоящее время возможно полностью или частично, без потери качества, заменить водными материалами смеси, в состав которых входят органические растворители. Одним из производителей ЛКМ, активно продвигающих водорастворимые материалы на мировом рынке, является компания Sirka (Италия). Компания имеет долгосрочный положительный опыт работы на российском рынке, хорошо знакома с его спецификой и регулярно подтверждает свой интерес новыми разработками. Техническая поддержка российских потребителей осуществляется на базе подмосковного отделения Sirka. Лаборатория ИТИ, располагающаяся в г. Щелково, представляет полную гамму лакокрасочных материалов на водной основе. Предлагаются услуги по подбору материалов и комплексной отработке технологии в рамках конкретного производства. Все специалисты лаборатории прошли обучение на базе головного предприятия в Италии. Ассортимент программы оптимизирован под нужды производителей мебели, дверей, паркета и декоративных изделий из древесины. Её основу составляют прозрачные и пигментированные, одно- и двухкомпонентные грунты и лаки стандартного и УФ-отверждения. 

ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УРОВЕНЬ ПРОИЗВОДСТВА ВОДОРАСТВОРИМЫХ МАТЕРИАЛОВ УЖЕ СЕГОДНЯ ПОЗВОЛЯЕТ ПОДДЕРЖИВАТЬ ВЫСОКИЕ ТРЕБОВАНИЯ К ЭКСПЛУАТАЦИОННЫМ ХАРАКТЕРИСТИКАМ ИЗДЕЛИЙ

www.mprorussia.ru


44

РУБРИКА


[МАРКЕТИНГ] [МЕНЕДЖМЕНТ] [ПЕРСОНАЛ]


46

МАРКЕТИНГ / MARKETING

ПРОДАЖА, КАК ИСКУССТВО

Открывая торговую точку, магазин, бренд-секцию или планируя участие в выставке вы, как грамотный организатор, помимо основных трат, закладываете расходы на раздаточную продукцию. Создается она в поддержку продаж для привлечения новых клиентов и формирования лояльности клиентов постоянных. текст Наталья Баршева

Наталья Баршева. Руководитель рекламного агентства для мебельщиков «РЕКАНА»

фото Рекламное агентство "Рекана"

В редких случаях приобретение мебели можно назвать импульсивным шагом. Как правило, причины, по которым человек совершает покупку обоснованы и типичны: смена места жительства, рождение ребенка, ремонт и модернизация текущего жилого пространства. Прежде чем приобрести диван для гостиной или выбрать идеальную кухню, потенциальный покупатель просмотрит не один мебельный журнал, посетит не

один торговый мебельный центр и пролистает не один каталог. Для побуждения к покупке на этапе выбора предмета мебели, ваша задача создать оптимальный инструмент первичного контакта с потребителем. Таким инструментом может стать каталог, выделяющий продукцию среди аналогичных предложений, буклет, или даже грамотно выполненная листовка. Известно, что более 80% посетителей выставок, принимают ре-


МЕБЕЛЬ Professional

47

№1 СЕНТЯБРЬ 2010

рисунок 1

рисунок 2

шение о покупке не во время работы выставки, а в течение 3-6 месяцев после ее окончания. В случае с магазином, или торговым центром, решение заставляет себя ждать от двух недель до месяца. Кто знает, сколько предложений получит потенциальный покупатель за этот период. Мы должны максимально сократить вынужденную паузу, «зацепив» его неопровержимым доказательством своего превосходства над другими производителями. При хорошей работе мы, как минимум, опеспечим себе потенциального посетителя, как максимум, готового клиента. Особую важность при подготовке раздаточных материалов приобретает грамотное донесение ключевой мысли до потребителя, качество дизайна и полиграфии. Попробуем на конкретных примерах наших коллег-мебельщиков разобрать основные ошибки и вывести формулу успешных раздаточных материалов.

рисунок 3

Начинаем с определения формата раздаточной продукции. Это может быть каталог, буклет, листовка или небольшая брошюра. В зависимости от формата принимаем решение, какие из моделей и в каком объеме будем показывать. Например, вы решаете сделать полный каталог продукции. В этом случае советуем не экономить на страницах, стараясь уместить максимальное количество фотографий и технической информации на одной полосе. Иначе выглядеть это будет как на рисунке 1. Если вы решили создать листовку или буклет, состоящий из двух страниц формата А4 или А5, то правильнее будет определить модель или изделие, которое пользуется наибольшей популярностью и сделать его «флагманом» листовки. Особое значение имеет наличие качественных фотографий. Взгляните на рисунок 2. Создает ли он у вас желание прийти в салон и приобрести этот диван? Лич-

но уменя – нет. Используя подобные фото, которые должны демонстрировать гордость вашей компании – вашу мебель, эффект получается противоположный. Как бы красиво вы не написали про себя любимых, важно что вы покажете. Сделайте качественный снимок, не пожалейте времени на его доработку, или создание 3d модели. Подайте свою мебель как «клубнику под сливками». Сливками в нашем случае выступит красивый интерьер. Создайте стильное пространство и те, кому адресовано послание, захотят воспроизвести его у себя дома. Если у Вас нет возможности сделать дорогостоящую профессиональную интерьерную фотосъемку, можно воспользоваться альтернативой  – 3d моделированием. Заплатив за профессионально сделанную 3d работу, вы получите качественные, продающие кадры как, например, на рисунке 3. А вот фотографии такого уровня как на рисунке 10 лучше вообще не испо��ьзовать.

www.mprorussia.ru


48

рисунок 4

МАРКЕТИНГ / MARKETING

рисунок 5

Мыслите логично. Вы отобрали лучшие фотографии или 3d-кадры. Дизайнер сделал цветокоррекцию, обработал фото и вот мебельные коллекции в вашем каталоге блистают во всей красе. Вы уже хотите сдавать каталог в печать?! Немного терпения, обратите внимание на логику и структуру представления материала. При создании имиджевого каталога этот пункт можно пропустить, а вот для каталога продукции он имеет важнейшее значение. Перед тем, как начинать разработку каталога продукции, мы предлагаем поставить себя на место вашего потенциального покупателя и понять, каким образом и какие технические параметры необходимы вам для принятия решения о покупке. Чтобы это не выглядело головоломкой, как на рисунке 4, нужно придерживаться общепринятых обозначений и структурировать подачу материала, как на рисунке 5. рисунок 6

Дизайн. Важнейшим этапом создания раздаточной продукции является запоминающийся дизайн. Здесь, пожалуй главный совет – выбрать профессионала и доверять своему чувству меры, потому как современные дизайнеры, не в обиду последним, зачастую прикрываясь «креативом» выдают совершенно непродающие идеи. Не бойтесь отстаивать свою позицию, тем более если она опирается на утвержденное позиционирование компании. «Не перегибайте палку» с использованием сравнений, вряд ли это привлечет внимание к самой продукции, скорее создаст ощущение нереальности предлагаемого. Достаточно спорный ход показан на рисунке 6. Обычному потребите-

лю будет сложно представить эту мебель в своем жизненном пространстве. Слоган «С нашей мебелью везде рай» слабо сочитается с изображениями, а точнее попыткой создать рай при участии мебели. Выбирая обращения старайтесь не преувеличивать, равно как и при выборе способа визуализации идей. Логотип, аналогично слогану, должен запоминаться, быть уместным, вписываться в общий дизайн. Старайтесь не злоупотреблять шрифтами и фонами, как на рисунках 6,7 и 8. Выбирайте цвет и форму, которые позволят легко и не напрягаясь читать информацию. В качестве резюме приведем пример страницы каталога. Пример, на рисунке 9, по нашему мнению, максимально демонстрирует верный подход к подаче материала. Мебель представлена как в интерьере, так и по отдельности. Каждый предмет демонстрирует свою функциональность. На правом поле расположены габаритные размеры. В левом нижнем углу описание механизма трансформации и пояснение по сборке дополнительного спального места. Красивая обертка. Финальной ступенью на пути к созданию успешных раздаточных материалов является выбор качественной полиграфии. Здесь работает простая формула: качество полиграфии должно соответствовать уровню продукции! Если вы продаете/производите мебель премиум-класса, то качество вашего каталога также должно быть идеальным. Существует великое множество вариантов реализации данного эффекта – высококачественная печать, тиснение, уф-лак, дизайнерская бумага и многое другое. Вы мо-


МЕБЕЛЬ Professional

49

№1 СЕНТЯБРЬ 2010

рисунок 7

рисунок 9

жете выбрать бумагу, к которой будет настолько приятно прикасаться, что каталог захочется открывать снова и снова. Однако, здесь есть и подводные камни. Многие виды дизайнерских бумаг способны «утопить» цвета иллюстраций, из-за своей не однородной структуры. При этом цветопередача на бумажном варианте каталога может исказиться. Не удивляйтесь, если на экране своего монитора вы видите ярко-красный цвет фасада, а в каталоге он приглушенно розовый. Не экономьте средства и время на цветопробе, обязательно смотрите промежуточные результаты и добивайтесь идеального, в противном случае ваши труды и затраченные средства могут не принести ожидаемого эффекта. Другой вариант. Вы выпускаете ме-

рисунок 8

рисунок 10

бель эконом класса и работаете с более низким ценовым сегментом. В этом случае не стоит вкладывать в печать каталогов большие средства (не путать с качеством верстки и фотоматериалов, здесь все неизменно – грамотные и качественные фотографии обязательны). Можно говорить об экономии на качестве бумаги, ее плотности, количестве дополнительных элементов/фишек визуализации и т.д. Так называемая «дорогая полиграфия» в данном случае может произвести обратный эффект, то есть отпугнуть Вашего потенциального клиента, дезориентировать его ожидание стоимости самой мебели. Подводем черту. Обращайтесь к профессионалам, достойным вашей продукции. Будь то

типография, фотограф, дизайнер или рекламное агентство. Пусть все они будут профессиональны. Как Вы профессиональны в изготовлении своей мебели. Не экономьте на каталогах и раздаточных материалах, это лицо вашей компании. Приложите все силы, чтобы они выглядели на 100%. P.S. Фишки и фишечки… Иногда даже следуя всем правилам создания каталога, вы можете не получить той отдачи на которую рассчитывали. Почему? В любой продукции важна история и идея. Человеку хочется купить не только «диван», но и его преимущества, в том числе многообещающую историю или идею его использования. Придумайте идею. Создайте историю и поверьте в нее сами. Это работает.  www.mprorussia.ru


ПЕРСОНАЛ / STAFF • Совместно с HeadHunter

РЫНОК ТРУДА В МЕБЕЛЬНОМ ПРОИЗВОДСТВЕ МОСКВА, 2008-2010 гг. Данный проект разработан журналом МЕБЕЛЬ Professional, совместно с HeadHunter, одной из ведущих компаний на рынке интернет-рекрутмента. В этом номере мы провели анализ базы резюме и вакансий сайта hh.ru. Проанализировано более 40 тысяч вакансий и 25 тысяч резюме за период с 1 января 2008 года по 31 июля 2010.

Динамика вакансий в сфере мебельного производства, относительно января 2008 года

250%

223% 184%

200%

164%

151%

150%

139% 103%

120%

100% 50%

уровень января 2008

51%

0% янв

мар

май

июл

2008

сен

майянв

мар

май

июл

2009

сен

майянв

мар

май

июл

сен

май

2010

Источник hh.ru

Рынок труда в 2008-2010 гг. Рынок труда в сфере мебельного производства наравне со многими другими отраслями ощутил на себе влияние кризиса, особенно ярко это влияние проявилось в период с сентября 2008 г. по сентябрь 2010 г. В настоящее время отрасль начинает оправляться от кризиса и переживает рост открытия новых вакансий. О восстановлении рынка косвенно говорит и индекс HeadHunter, значе-

ние которого в июле составило 2,37, тогда как во время кризиса его значение было значительно выше. (Индекс HeadHunter показывает соотношение резюме к вакансиям, сколько резюме «претендует» на одну вакансию). Нормальным средне-рыночным значением индекса является значение от 2 до 3. Значение индекса 2 и ниже говорит о нехватке на рынке соискателей. Значение индекса выше 3 говорит о нехватке открытых вакансий. Стоит

учесть, что рост в количественном отношении не всегда сопровождается ростом качественным. Так, несмотря на рост количества новых вакансий, зарплаты еще не спешат возвращаться на докризисные уровни. Для более детального анализа рынка мы решили выделить трех наиболее востребованных специалистов на мебельном рынке, а именно: менеджеры по продажам, дизайнеры, инженеры (технологи и конструкторы).


МЕБЕЛЬ Professional

51

№1 СЕНТЯБРЬ 2010

Социально-демографический портрет менеджера по продажам. Москва пол мужской (46%) женский (54%)

возраст

Динамика зарплат менеджеров по продажам в сфере мебельного производства

45,0 т.р.

1 полугодие 2008

42,7 т.р.

2 полугодие 2008

42,7 т.р.

1 полугодие 2009

42,5 т.р.

2 полугодие 2009

42,5 т.р.

1 полугодие 2010

до 22 (4%) 22-25 лет (19%) 26-35 лет (50%) 36-45 лет (21%) 46-55 лет (5%) более 55 лет (<1%)

владение английским языком не владею (25%) базовые знания (58%) читаю профессиональную литературу (4%) могу проходить интервью (7%) свободно владею (7%) родной (<1%)

опыт работы нет опыта (12%) до 3 лет (30%)

Динамика открытия вакансий менеджеров по продажам в сфере мебельного производства, относительно 1-го полугодия 2008

от 3 до 6 лет (25%) более 6 лет (33%)

заработные платы 5-10 тыс.рублей (<1%) 10-15 тыс.рублей (<1%) 15-20 тыс.рублей (2%)

100%

1 полугодие 2008

105%

2 полугодие 2008

90%

1 полугодие 2009

125%

2 полугодие 2009

133%

1 полугодие 2010

20-30 тыс.рублей (22%) 30-40 тыс.рублей (29%) 40-60 тыс.рублей (26%) 60-80 тыс.рублей (11%) 80-100 тыс.рублей (6%) 100-300 тыс.рублей (4%) более 300 тыс.рублей (<1%)

Рынок труда в сфере мебельного производства наравне со многими другими отраслями ощутил на себе влияние кризиса, особенно ярко это влияние проявилось в период с сентября 2008 г. по сентябрь 2010 г. www.mprorussia.ru


ПЕРСОНАЛ / STAFF • Совместно с HeadHunter

Социально-демографический портрет дизайнера. Москва. пол мужской (42%) женский (58%)

возраст до 22 (1%)

Динамика зарплат дизайнеров в сфере мебельного производства

50 т.р.

1 полугодие 2008

53,4 т.р.

2 полугодие 2008

46,3 т.р.

1 полугодие 2009

45 т.р.

2 полугодие 2009

42,5 т.р.

1 полугодие 2010

22-25 лет (15%) 26-35 лет (53%) 36-45 лет (23%) 46-55 лет (8%) более 55 лет (1%)

владение английским языком не владею (27%) базовые знания (47%) читаю профессиональную литературу (12%) могу проходить интервью (8%) свободно владею (5%) родной (<1%)

опыт работы нет опыта (15%) до 3 лет (32%)

Динамика открытия вакансий дизайнеров в сфере мебельного производства, относительно 1-го полугодия 2008

от 3 до 6 лет (21%) более 6 лет (31%)

заработные платы 5-10 тыс.рублей (<1%) 10-15 тыс.рублей (<1%) 15-20 тыс.рублей (2%)

100%

1 полугодие 2008

128%

2 полугодие 2008

72%

1 полугодие 2009

188%

2 полугодие 2009

144%

1 полугодие 2010

20-30 тыс.рублей (21%) 30-40 тыс.рублей (36%) 40-60 тыс.рублей (28%) 60-80 тыс.рублей (10%) 80-100 тыс.рублей (4%) 100-300 тыс.рублей (<1%) более 300 тыс.рублей (<1%)

Ситуация с дизайнерами напоминает ситуацию с менеджерами по продажами, вероятно еще и потому, что зачастую дизайнеры в салонах выполняют роль продавца-консультанта


МЕБЕЛЬ Professional

53

№1 СЕНТЯБРЬ 2010

Динамика зарплат инженеров в сфере мебельного производства

Социально-демографический портрет инженера. Москва. пол

39,6 т.р.

1 полугодие 2008

40 т.р.

2 полугодие 2008

36,5 т.р.

1 полугодие 2009

мужской (80%) женский (20%)

возраст до 22 (1%) 22-25 лет (10%) 26-35 лет (49%) 36-45 лет (20%)

38 т.р.

46-55 лет (17%)

2 полугодие 2009

более 55 лет (3%)

35 т.р.

1 полугодие 2010

владение английским языком не владею (30%)

Динамика открытия вакансий инженеров в сфере мебельного производства, относительно 1-го полугодия 2008

базовые знания (54%) читаю профессиональную литературу (8%) могу проходить интервью (5%) свободно владею (4%) родной (<1%)

опыт работы

100%

1 полугодие 2008

92%

2 полугодие 2008

48%

1 полугодие 2009

нет опыта (8%) до 3 лет (21%) от 3 до 6 лет (23%) более 6 лет (48%)

заработные платы 5-10 тыс.рублей (<1%) 10-15 тыс.рублей (<1%)

97%

15-20 тыс.рублей (2%)

2 полугодие 2009

20-30 тыс.рублей (16%)

88%

30-40 тыс.рублей (28%)

1 полугодие 2010

40-60 тыс.рублей (32%) 60-80 тыс.рублей (13%) 80-100 тыс.рублей (5%) 100-300 тыс.рублей (4%) более 300 тыс.рублей (<1%)

Менеджеры по продажам во время  кризиса оказались наименее пострадавшей категорией специалистов, причем во всех отраслях. Количество вакансий снизилось незначительно. Зарплаты упали не так сильно, как в среднем по рынку. Тенденция является нормальной, поскольку именно торговый персонал во многом отвеча-

ет за денежные поступления, особенно актуальные в кризисные времена. Ситуация с дизайнерами напоминает ситуацию с менеджерами по продажами, вероятно еще и потому, что зачастую дизайнеры в салонах выполняют роль продавца. Сотрудники приносящие живые деньги в кризис пострадали меньше всего.

Инженеры на производстве пострадали более значительно: если количество вакансий стремится вернуться к докризисному уровню, то зарплатные предложения гораздо ниже докризисных значений и тенденций к улучшению пока не видно. Во-многом это связано с общим падением производства. 

www.mprorussia.ru


КОЛЛЕГИ! Мы хотим, чтобы вы были соавторами НАШЕГО ЖУРНАЛА. Вы имеете СВОЕ МНЕНИЕ И ГОТОВЫ ПОДЕЛИТЬСЯ ИМ. Обладаете УНИКАЛЬНЫМИ знаниями и не боитесь открыть их конкурентам. ПРИГЛАШАЕМ к сотрудничеству всех, кто готов ПЕРЕДАТЬ СВОЙ ОПЫТ и ДОСТИЖЕНИЯ своего коллектива. Всех, кому интересна и небезразлична ЖИЗНЬ МЕБЕЛЬНОГО РЫНКА. ВСЕХ, КТО РАЗБИРАЕТСЯ в экономике, финансах, рынках, маркетинге, менеджменте, PR, дизайне, искусстве, лирике, фотографии, психологии. Мы найдем общие темы. МЫ ОПУБЛИКУЕМ ВАШИ МАТЕРИАЛЫ, комментарии, предложения. ПРИГЛАШАЕМ К СОТРУДНИЧЕСТВУ профессиональных репортеров и любителей писать красивые истории.

Будте с нами. Читайте нас. Пишите нам. editor@mprorussia.ru


[ВЫСТАВКИ]


56

ВЫСТАВКИ / EXPO

В ЭТОМ ГОДУ НАМ ОБЕЩАЮТ НАСТОЯЩУЮ MOSCOW DESIGN WEEK, КАК В МИЛАНЕ, СТОКГОЛЬМЕ ИЛИ БЕРЛИНЕ ... ХОЧЕТСЯ ПОЖАТЬ РУКУ АЛЕКСАНДРУ ФЕДОТОВУ И ВСЕЙ КОМАНДЕ ART TRADING GROUP, КОТОРЫЕ ЗАВАРИЛИ ЭТУ КАШУ

Наступающая осень в Москве обещает быть активной в сфере дизайна. Что бы это ни было — случайное совпадение или хорошее предзнаменование, но к традиционным осенним коммерческим выставкам добавилось несколько неформальных событий. Отчасти бесплатных, отчасти уличных, отчасти открытых всем желающим, то есть отчасти таких, каких полно в любом европейском городе. Открывает серию осенних выставок фестиваль дизайна Design Act. Он пройдет уже в четвертый раз, так что, похоже, явление прижилось и становится традиционным. Это очень радостно, потому что в Москве главное не сделать, а не испортить. DA был первым московским фестивалем дизайна, не спущенным сверху и не

заимствованным из Европы, с внятной структурой и удобным компактным масштабом. Таким он и остается. Четыре составляющие фестиваля покрывают все потребности, которые может испытывать человек по отношению к подобному мероприятию: пообщаться (Forum), увидеть что-то новое (Exhibition), купить что-нибудь оригинальное (Market) и повеселиться (Party). Особенно удачной была идея включить в программу "Рынок", потому что иначе всякая дизайн-выставка в Москве фрустрирует: какая радость смотреть на хорошие вещи, зная, что они никогда не появятся в магазинах? Тем более что привозит DA не дорогих звезд, а относительно молодых и преуспевающих дизайнеров с реальными вещами и историями. 

Журнал «Weekend» №33 (179). Юлия Пешкова.

MONOLIT BENCH. Brussels Pawel Grobelny, 2008


58

ВЫСТАВКИ / EXPO

 Не успеет закончиться Design Act, как надо будет бежать на следующий фестиваль — SretenkaDesignWeek. Оба они, кстати, проходят под сенью Дней дизайна в Москве (25 августа—26 сентября), в целом посвященных не предметному, а графическому дизайну. Как видно по названию, второй фестиваль из рамок выставочного центра стремится вырваться на улицу, на эту самую Сретенку. Почему именно она? В этом районе и так было немало дизайн-студий, но окончательно оживил улицу магазин DesignBoom с его фестивалями, которые так и норовили выплеснуться наружу. Идея очень правильная — именно по такому, районно-квартальному, принципу и устраивается большинство городских праздников в Европе, которых нам так не хватает. Выставка в галерее — это всегда тусовка для своих, но, стоит ей выйти на улицу, она становится общедоступной и, если повезет, привлекает внимание даже тех, кто думать о дизайне не думал. Организаторы обещают заполнить Сретенку и окрестности "малыми архитектурными формами", создать площадки для детей, пробуждающие любовь к дизайну, а кафе, театры и прочие заведения по соседству оккупировать дизайн-выставками. Второй позитивный момент фестиваля — это PussyLawn (2004) Designed by Luis Eslava Experimental project

то, что он стопроцентно патриотический. То есть все, что будет происходить на SretenkaDesignWeek, будет сделано силами российских дизайнеров и архитекторов. Завсегдатаев "Арх-Москвы" и дизайн-форумов это не удивит, а вот у гостей столицы, приехавших на День города, будет шанс узнать об их существовании. Кроме относительно развлекательной программы фестиваль предлагает две серьезные выставки: "Феномен российского дизайна" в М'АРСе и "Музей дизайна" в галерее ВХУТЕМАС, где будут показаны проекты, участвующие в одноименном конкурсе. Конкурс, увы, виртуальный — строить музей пока никто не собирается. Небольшая передышка длиной примерно в месяц, и в город вступит тяжелая артиллерия. Из предсказуемого — I Saloni WorldWide Moscow. Московская версия Миланского салона приедет в "Крокус" уже шестой раз. Компанию коммерческой выставке составит, как обычно, маленький SaloneSatellite, подборка проектов молодых дизайнеров. Ровно в те же дни, и вот это уже большая новость, в "Манеже" пройдет французский салон Maison & Objet, опять-таки в московской интерпретации. Обычно крупные выставки стараются не пересекаться, но организаторы, видимо, решили, что в российских условиях лучше объединиться, чтобы привлечь как можно больше публики из регионов. Полное название выставки — Art de vivre a la francaise с Maison & Objet. Таким вот громоздким образом нам дают понять, что не нужно ждать точного повторения парижского салона с его структурой, участниками и концепцией. 160 участников будут разделены на три группы: "Мебель", "Стол" и "Материалы и технологии". Выставка I Saloni WorldWide Moscow и так пробуждала некоторую дизайнерскую активность в городе, заставляя салоны устраивать презентации и приглашать дизайнеров. Это было мило, но, как бы это сказать помягче, несколько символически. В этом году нам обещают настоящую Moscow

Design Week, как в Милане, Стокгольме или Берлине. Даже если масштабы московской Недели дизайна будут скромнее (а это неизбежно), хочется пожать руку Александру Федотову и всей команде Art Trading group, которые заварили эту кашу. Хоть ктото понимает, что продажей мебели дизайн-бизнес не исчерпывается. Конкретики пока немного, но даже предварительная программа выглядит интригующе. Фабио Новембре курирует проект Design Superheroes, где супергероями выступят Мартен Баас, Ора Ито, Хайме Айон, Том Диксон и другие. Паола Навоне проектирует Creative Garden для прессы и встреч в формате Design Talks. Журнал OBJEKT готовит выставку EXIST в МАРХИ, которая будет отвечать на экзистенциальные вопросы в дизайне, а Джулио Каппеллини предстоит выбрать самый удачный ответ. Елена Гонсалес отбирает проекты молодых дизайнеров для выставки 02..2..20, где цифры — это расстояние от тела человека (02 м — одежда и аксессуары, 2 м — предметы интерьера, 20  м  — городская среда). Выставка PRO PROCESS покажет процесс создания дизайна, от идеи до готового продукта. "Маршрут" объединит 30 шоу-рум в районе Фрунзенской набережной и Пречистенки, между которыми будет курсировать специальный автобус. Повсюду в городе разместят Design и Info Points, чтобы Moscow Design Week не осталась незамеченной. Даже московская премьера нового шоу Cirque du Soleil — Corteo — и та пройдет в рамках MDW. Завершит осеннюю сессию ноябрьское "Интерьер шоу" в "Манеже". Оно проходит одновременно с выставкой "Мебель". В целом представленное на шоу совпадает с ассортиментом московских мебельных бутиков (дорого и нарядно), но случаются и исключения в виде хороших дизайнерских марок. Приходить можно всей семьей: пока папа выб��рает письменный стол, мама смотрит показ мод, а ребенка развлекают клоуны. Раздел "шоу" тут отработан на сто процентов. Конечно, все эти выставки не превратят Москву в "одну из столиц дизайна", как уверяют некоторые прессрелизы. Для этого нужно, чтобы дизайн стал естественным явлением, а не завозился в город по праздникам. Но и это уже гораздо, гораздо лучше, чем ничего. 


60

ВЫСТАВКИ / EXPO

I SALONI WORLDWIDE MOSCOW. 6-9 ОКТЯБРЯ 2010 ГОДА Выставка I Saloni WorldWide возвращается в Москву. Вот уже в шестой раз в столицу приезжает избранная группа итальянских компаний под эгидой Cosmit и FederlegnoArredo, организаторов миланского мебельного салона. Мягкая мебель, осветительные приборы, кухни, офисная мебель, аксессуары, мебель для ванной комнаты, текстиль, дизайнерские решения и элементы будут представлены в двух секциях: Классика и Современный дизайн. Со среды, 6 октября, по субботу, 9 октября 2010 года, в павильоне 2 одного из наиболее передовых выставочных центров России «Крокус Экспо» более чем 300 компаний представят лучшие образцы итальянского домашнего интерьера. I Saloni WorldWide Moscow признана главным коммерческим событием в секторе интерьеров для дома, на котором представлены товары лучших итальянских компаний, работающих

как в классическом, так и в современном стиле. Мероприятие уже стало местом встречи, своеобразным магнитом, притягивающим всех тех, кто работает в сфере дизайна и интерьера. Это событие - признанный успех, который подтверждает и ежегодно растущее число посетителей: 13 199 в 2005 году и 29 098 в 2009-м. Своим успехом в России I Saloni WorldWide Moscow обязана Cosmit and FederlegnoArredo, организаторам известного на весь мир события в мире мебели и дизайна, проходящего с 1961 года в Милане, — Salone Internazionale del Mobile (Миланский мебельный салон). Кроме Salone Internazionale del Mobile, который отметит свое пятидесятилетие в апреле 2011 года, Cosmit and FederlegnoArredo являются постоянными организаторами многочисленных выставок, объединенных в рамках i Saloni: Международная выставка освещения, Международная выставка оборудования и мебели

для ванных комнат, Международная выставка мебели для кухни, Международная двухгодичная выставка офисной мебели, Международная выставка мебельных аксессуаров, а также выставка молодых дизайнеров SaloneSatellite. I Saloni занимает площадь порядка 230,000 м2 в выставочном комплексе, находящемся в окрестностях Милана, в г. Ро, и представляет продукцию более чем 2500 самых динамичных и креативных компаний на международном рынке, без учета 700 молодых дизайнеров, которые принимают участие в SaloneSatellite. В 2010 году в Saloni приняли участие 297 460 профессионалов интерьерного сектора, при этом около половины представляли более чем 160 стран. Дополнительная информация на веб-сайтах: www.saloniworldwide.ru www. cosmit.it Карло Гульельми, президент Cosmit 


62

ВЫСТАВКИ / EXPO

ПРОФЕССИОНАЛЫ ВЫБИРАЮТ SICAM

Sig. Carlo Giobbi, организатор Exposicam

400 ЭКСПОНЕНТОВ И 13000 ПОСЕТИТЕЛЕЙ ИЗ 80 СТРАН, ПОСЕТИВШИХ ВЫСТАВКУ В ПОРДЕНОНЕ СМОГЛИ УТВЕРДИТЬ ЗНАЧИМОСТЬ SICAM ДЛЯ СЕБЯ С САМОГО ПЕРВОГО УЧАСТИЯ

Первая Международная выставка компонентов и аксессуаров для мебельной промышленности SICAM прошла в г. Порденоне (Италия) в октябре 2009 года. Дебют не оставил места для сомнений в эффективности мероприятия: участники и посетители выставки приняли SICAM в качестве нового ориентира. “400 экспонентов и 13000 посетителей из 80 стран, посетивших выставку в Порденоне смогли утвердить значимость SICAM для себя с самого первого участия” - отметил Carlo Giobbi, организатор Exposicam. В текущем году выставка пройдет уже второй раз и можно предположить, что успех будет повторен. Большинство компаний, принимавших участие в мероприятии прошлого года вновь подтвердили свое участие. "Мы благодарны за подобную оценку наших трудов, - продолжает Carlo Giobbi. Мы воспринимаем как высшую степень доверия решение компаний об участии в выставке второй год подряд. Подобное призна-

ние нашей эффективности как организатора многого стоит. Мы готовы удвоить наши усилия по созданию уникальной деловой атмосферы, способствующей развитию бизнеса экспонентов и посетителей". Благодаря хорошо продуманной стратегии, SICAM потребовался всего год на подтверждение своей состоятельности, в высшей степени профессионального мероприятия, собирающего участников из самых разных секторов мебельного бизнеса. Стратегическое партнерство с Pordenone Fiere лишь подтверждает данный факт. Pordenone Fiere - выставочный комплекс с отличной инфраструктурой, расположенный в самом центре региона, где сосредоточено более 40% производителей мебели, привлекает своей транспортной доступностью и предлагаемыми возможностями. Место проведения SICAM 2010: г. Порденоне, Италия, 20-23 октября 2010 года. 


BENVENUTO WELCOME WILLKOMMEN POWITANIE BIENVENIDA (IT) Vi presentiamo una rivista per gli specialisti del mercato del mobile â&#x20AC;&#x153;MEBEL ProfessionalÂť, una nuova rivista per produttori e venditori di mobili, fornitori di accessori. La Russia e` un grande paese con grandi potenzialita`. La nostra edizione si propone come una pista di lancio per la visibilita` sul mercato Russo della Vostra azienda. La rivista sara` diffusa nelle piu` grandi fiere di mobili in Russia, Bielorussia, Ucraina e Kazakistan. La parte principale della tiratura sara inviata per posta personalmente ai responsabili e specialisti delle ditte russe, ai grossisti e distributori.

(EN) We invite you to join our project. Russia is a large country with great possibilities. Your company can start business in Russia with help of our magazine. The magazine will be presented at the largest furniture exhibitions of Russia, Belorussia, Ukraine and Kazakhstan. The bulk of the magazine circulation will be sent by mail personally to the heads and experts. www.mprorussia.ru editor@mprorussia.ru



#1 MEBEL PROFESSIONAL