for desfavorável ao seu assessorado. Ele trabalha para emplacar matérias positivas, para defender e orientar uma pessoa ou uma instituição. Há, entretanto, assessores que podem ser considerados jornalistas. Sabem o que pode virar notícia, conhecem a forma de funcionamento de uma redação, realmente ajudam o repórter. Mas é uma relação que a qualquer momento pode ser afetada. Afinal, um é pago para divulgar todas as versões e o outro, via de regra, para apresentar apenas uma.
"A maioria dos assessores se comporta corretamente no trato com a notícia" Sandra Ney Ele é, ou deveria ser, essencialmente jornalista. Notícia é notícia e marketing é marketing, por isso são profissões diferentes. O fato de serem próximas pode causar alguma confusão, mas, pela minha experiência profissional em chefia de reportagem, sinto que a maioria dos assessores de imprensa se comporta corretamente como jornalistas intermediários entre a origem e o fim da notícia.
"Deveria ser apenas uma função de ponte, sem se meter com o setor de marketing" Carlos Magno Araújo A figura do assessor de imprensa deve ser, na minha opinião, a figura do jornalista de empresa. Aquele a quem cabe fazer a ponte entre o jornalista interessado na informação e a empresa. Essa dualidade de atribuições acontece, principalmente, na minha opinião, p o r culpa do próprio assessor de imprensa, que faz questão, quase sempre, de ir além de suas atribuições, interferindo em outros setores, como o de marketing.
Saulo Moreira, jornalista há 2 anos, é repórter do Diário de Pernambuco.
"O assessor de imprensa pode omitir informações para não prejudicar o cliente. O jornalista não"
Sandra Ney, jornalista há 25 anos, é chefe de reportagem da TVE-RJ.
Assessor de imprensa, regra geral, é divulgador. A escola de samba Mangueira tem excelente divulgador, que talvez nem tenha freqüentado faculdade. O mesmo não deve ser dito da maioria dos órgãos governamentais, cujos divulgadores são escolhidos por apadrinhamento. Somente será possível acreditar que assessor (barreira erguida entre fonte e jornalista) de imprensa é jornalista no dia em que se puder imaginar que um deles exerceu condição essencial da profissão: a crítica, em qualquer circunstância.
Saulo Moreira
Jorge Luis Bernetti, jornalista durante 28 anos, passou a se dedicar ao ensino da comunicação e hoje é professor titular de jornalismo na Universidade Nacional de La Plata e na Universidade de Buenos Aires.
Muito mais marqueteiro que jornalista. Ele defende os interesses de um pessoa que lhe paga para isso. Geralmente não tem compromisso com a verdade, se a verdade
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O assessor é jornalista que, na maioria das vezes, tem experiência em redação, sabe os meandros de um jornal e pode auxiliar seu cliente na relação com a mídia. É um profissional cada vez mais presente, uma vez que cada vez mais pessoas estão tendo espaço na mídia. Ao mesmo tempo que serve como ponte entre o entrevistado e o jornalista, o assessor tem acesso a informações - muitas vezes - privilegiadas. É lógico que tudo depende de uma ética, mas pode haver o erro de distribuir informações privilegiadas a um veículo e a outro não. Isso não é incomum no jornalismo atual. É um erro que precisa ser consertado.
Harold Emert, jornalista americano, com 30 anos de profissão, está há 25 anos no Brasil e trabalha como correspondente dos jornais Daily Express, Express on Sunday e Daily Star.
Fábio Grijó, jornalista há 2 anos, é repórter da editoria de esportes do Jornal do Brasil
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Fábio Grijó
Um assessor de imprensa para mim não é um jornalista, mas alguém com h a b i l i d a d e s jornalísticas que tenta convencer a mídia de que o seu “chefe” é uma pessoa correta. Este tipo de assessor geralmente sabe todos os truques para se livrar de jornalistas que são “problemáticos”. Como eu normalmente faço perguntas “problemáticas” ou “inconvenientes”, eu nunca me dou bem com este tipo de assessor.
Jorge Luis Bernetti
"Sem compromisso com a verdade, se a verdade for desfavorável ao seu assessorado"
"Um erro comum: distribuir informações privilegiadas a um veículo e a outro não"
HaroldEmert
"Será sempre melhor trabalhar com a verdade do que tentar fabricar uma imagem" O comunicador social sempre deve sujeitar-se a princípios éticos e técnicos. O jornalista que, ocasional ou permanentemente, trabalha para uma fonte privada tem que buscar uma boa imagem para a empresa. Será sempre melhor trabalhar com a verdade do que tentar fabricar uma imagem. De forma geral, quando isso acontece, acaba funcionando contraaimagem que se quer criar.
Eric Brücher Camara, jornalista há 4 anos, é repórter do jornal O Globo.
"Alguém com habilidades jornalísticas que tenta convencer a mídia de que o seu 'chefe' é uma pessoa correta"
Ricardo Noblat, jornalista há 32 anos, é diretor de redação do jornal Correio Braziliense e o mais novo condômino dos Diários Associados.
Marco Aurélio Guimarães (Jangada), jornalista há 40 anos, é coordenador de redação do Jornal do Commercio do Rio de Janeiro.
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Vejo duas respostas possíveis: o BOM assessor de imprensa é jornalista, e necessariamente já praticou jornalismo antes de passar para assessoria. Isso significa entender o timing das redações, entender o que é pauta, saber apurar e alguns outros pré-requisitos indispensáveis, tanto para o bom jornalista quanto para o bom assessor de imprensa. Encontrar ganchos jornalísticos para divulgar informações é o marketing essencial para o bom profissional. Já o MAU assessor, na maioria das vezes, ignora o interesse jornalístico e tenta “empurrar” para as redações aquilo que interessa a si, ou à sua empresa, no momento. Costuma dar errado.
Carlos Magno Araújo, jornalista há 9 anos, é chefe de redação do Diário de Natal/O Poti, de Natal, Rio Grande do Norte.
É jornalista. Pode usar técnicas de marketing. Mas não é igual a um jornalista que trabalha para jornal, rádio ou televisão. O que diferencia um do outro é o patrão. O do assessor de imprensa é quem paga o salário dele – a empresa, o órgão público, o governante. O patrão do jornalista que trabalha em veículos de comunicação de massa é o público. O assessor de imprensa pode omitir informações para não prejudicar o cliente. O jornalista está obrigado a revelar todas as informações que julgar relevantes para não prejudicar o público.
Marco Aurélio Guimarães (Jangada)
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Eric Brücher Camara
Ricardo Noblat
"A Mangueira também tem um excelente divulgador que não deve ter freqüentado uma faculdade"
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"Costuma dar errado 'empurrar' para as redações aquilo que interessa a si ou à sua empresa"
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Jornal da ABI