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JL International Ltd.


목차 [Table of contents] • • • • • • • •

08/02/2014

회사소개 연혁 시장동향 브랜드 컨셉트 제품 마케팅 전략 향후 계획 -2014년 ~

Copyright ⓒ 2013 by Healthwill.

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회사소개 [Company] • JL INTERNATIONAL LTD 제이엘 인터네셔널은 뉴질랜드에서 생산되는 특산 제품 및 건강기능식품 을 유통하는 업체로 2011년 11월에 설립된 젊은 기업입니다. 인류 최후의 지상작원으로 불리는 뉴질랜드에서 생산되는 건강기능식품 을 까다롭고 철저하기로 유명한 뉴질랜드 각종 인증제도와 품질확인 시스 템을 갖추고 출시된 고품질 브랜드들을 엄선하여 현지 내수판매를 기점으 로 미주, 유럽, 중국, 동남아등 세계 각지에 항공택배 및 수출을 하고 있습 니다. 2012년 300% 이상의 성장률을 기록하며 2014년 2월 현재 뉴질랜드 건강 식품을 비롯하여 스캠피(뉴질랜드 남극 연안의 새우), 퓨어워터(뉴질랜드 남섬 캔터버리 지역의 자연수) 총판권을 획득함으로써 종합유통회사로 거 듭나고 있습니다. 대표 : 유제선(뉴질랜드 사업자 번호 : 3686038) 주소 : 3/3 450 Queen St, Auckland CBD, Auckland, New Zealand 전화번호 : +64-9-337-0009 / 070-8252-4376 08/02/2014

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연혁 [History] 2011년 2012년 2012년 2012년 2013년 2013년 2103년 2013년 2014년 2014년 2015년

08/02/2014

11월 01월 05월 09월 02월 04월 08월 12월 01월 08월 03월

– JL INTERNATIONAL LTD. 설립 – 헬스윌(Healthwill) 오클랜드 시티점 오픈 - 헬스윌(Healthwill) 중국 지점 오픈 – 온라인 사업부 출범 – 고헬시 온라인 판매 라이센스 획득 – 제품개발팀 및 수출업무팀 출범 – 뉴질랜드 스캠피, 퓨어워터 총판권 획득 – 건강식품 브랜드 모에버(Morever) 런칭 – 건강식품 브랜드 로얄빈(Royalbean) 런칭 - 헬스윌(Healthwill) 오클랜드 알바니점 계약완료 - 헬스윌(Healthwill) 호주 지점 오픈 예정

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시장동향 [Market] • 국내 건강식품 시장 현황 세계적인 웰빙 트렌드의 확산과 고령화의 영향으로, 세계적으로 건강기능 식품에 대한 관심이 증대되고 있음. 한국보건산업진흥원 의 통계에 따르면 세계 건강기능식품 시장 은 20072011년 연평균 5.5%의 지속적인 성장을 하고 있으며, 2016년 세계 건강기 능식품 시장규모는 120십억달러 에 미칠 것으로 예상됨 이러한 건강기능식품 시장의 높은 성장세는 ‘건강 지향적 소비자’의 증 가에 따라 지속&확대될 것으로 예상하며 우리나라 건강기능식품 시장 또 한 빠른 성장을 하고 있음. 우리나라 건강기능식품 내수시장의 경우 2011년 총 생산액 13,682억원으로 1조원 시장에 진입하였으며, 이는 2011년 기준 국내 건강기능식품이 세계시장에서 1.4%의 비중을 차지했지만, 전년 대비 28.2%의 높은 성장률을 나타냄

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시장동향 [Market] • 국내 건강기능식품 생산액 및 성장률 현황 (억) 14,000 12,000 10,000 8,000 6,000 4,000 2,000 2007

2008

2009

2010

2011

자료: ’11년 건강기능식품 생산실적 분석결과 발표’ 식품의약품안전청(2012. 5) 08/02/2014

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시장동향 [Market] 2012년 7월 식약청의 2011.6.15~6.16일까지 전국 16개 시/도시의 만 19세 이상 성인을 대상으로 건강기능식품에 대한 ▲구매경험여부 ▲년평균구입금액 ▲섭취기간 조사의 보도에 따르면 남녀모두 50% 이상이 건강기능식품을 구매해 본적이 있다고 응답하였으며, 구입금액 또한 평균 20만원~25만원 정도로 나타났으며, 건강기능식품의 섭취기간은 2년 이상 꾸준히 복용하는 추세로 나타났다 .

성별

있다

없다

80

57.5%

57.8%

60

42.2%

42.5% 40 20 0 남성

여성

건강기능식품 구입율(N=1,500) 08/02/2014

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시장동향 [Market] 연 평균 건강기능식품의 구입 금액 (N=754)

건강기능식품 본인 섭취 여부 및 섭취 기간 (N=754)

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브랜드 [Brand]

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브랜드명 Morever(모에버)

슬로건 More Healthy Life Than Ever 모에버는 늘 한결같은 건강한 삶을 위한 뉴질랜드로 부터의 선물입니다.

Website www.morever.co.nz/ www.morever.co.kr/ www.moreverkorea.com/

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컨셉트 [Concept] • 모에버의 모토는 행복입니다. 많은 사람들이 잘 알고 있듯이 네잎 클로버의 꽃말은 “행운”입니다. 그렇다면 세잎 클로버는 어떤 의미를 가지고 있을까요? 바로 “행복”입니다. 사람들은 네잎 클로버를 찾으려고 세잎 클로버를 밟고 서 있습니다. 우리는 수 많은 행복 속에 살아가고 있지만, 행운을 꿈꾸며 살아가고 있는지 모르겠습니다. 클로버의 각 세 잎은 자연, 사람, 건강을 의미하여, 이 세가지가 조화를 이루어 하나가 됨을 의미합니다. 모에버는 뉴질랜드의 자연을 담은 건강식품 회사로써 행운이 아닌 행복을 전해 드립니다.

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제품 [Products]

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마케팅 전략 •

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[Marketing Strategy]

내수(뉴질랜드 시장) - 약국 입점을 통한 브랜드 인지도 및 신뢰도 향상 - 모에버 초유 애니메이션 제작 및 광고 한국(온라인) - 모에버 브랜드 홈페이지를 통한 정보 제공 - 거래중인 다수의 유명 쇼핑몰 채널을 이용한 제품 판매활동 및 홍보 - 바이럴 마케팅으로 브랜드 인지도 확보 및 향상 중국 - 거래처 및 수입업체 확정으로 중국시장 교두보 마련 - 중국 무역업 경험을 바탕으로 중국시장 개척에 청사진 마련 Copyright ⓒ 2013 by Healthwill.

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향후 계획 [Marketing Strategy] • 2014년 ~ - 중국 및 호주시장 진출 - 각종 유아용품 박람회 참가 및 홍보 활동 - 지속적인 제품 연구 개발(R&D) (2014년 이내 15가지 제품군 형성을 목표) - 차별화된 전략으로 고급 브랜드 이미지 정착 - 각종 사회 공헌 활동

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감사합니다.

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