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CAMPAGNE DE COMMUNICATION Sciencescom pour P&G 2013


La fondation P&G aujourd’hui 20 ans d’engagement, Expertise scientifique, pionner dans la fondation d’entreprise...

CREDIBILITE SERIEUX DISCRETION


Oui mais demain...

CREDIBILITE SERIEUX

+

DYNAMISME PROXIMITE


ProblĂŠmatique

Comment toucher une cible souvent non sensible aux problĂŠmatiques de protection du littoral?


Comment éviter le sentiment de greenwashing qui pourrait avoir des effets néfastes sur la fondation P&G et au final, sur la marque mère ?


Cibles principales Jeunes entre 18 et 25 ans Urbains

-Attention portée sur le littoral de façon ponctuelle -Peu de sentiment d’attachement

Enfants entre 7 et 10 ans (école primaire)

-Répercussions sur la famile


Message de la campagne

Le littoral ne peut pas se dĂŠfendre tout seul, aidons-le!


Axe créatif

L’arme du crime n’est pas toujours celle que l’on croit! Les objects du quotidien peuvent être une menace pour le littoral


Axe créatif


Ton de la campagne

SĂŠrieux dans le fond , ludique sur la forme


Dispositif

Campagnegne

Qui a tuĂŠ Kik


ki la mouette?mpagne


1. Campagne Virale Inspiration...


Création et mise en ligne d’une vidéo sur le principe Cluedo

3 personnages 3 lieux 3 armes de crime --> 27 scénarios possibles


Création et mise en ligne d’une vidéo sur le principe Cluedo

Objectifs: Intéraction avec l’internaute/ Proximité ---> sensibilisation plus efficace Viralité du visionnage vidéo (via réseaux sociaux) Encrer des gestes dans l’inconsient du public


3 personnages Robert, 42 ans, conducteur de travaux Marianne et jean, 28 ans, vacances entre amoureux Benjamin, 17 ans, en camping au bord de la mer avec ses parents


3 armes MĂŠgot ; Sac Plastique ; Tractopelle

3 lieux Plage ; Rochers ; Falaise


Comment diffuser la vidéo? : Relations presse digitales (envoi de la vidéo aux blogs et sites influents) Mise en ligne sur la page facebook dédiée à la campagne

Prendre le pari sur les réseaux sociaux


2. Cluedo grandeur nature Concept

5 villes Paris, Strasbourg, Marseille, Nantes, Bordeaux équipes de 2 - 200 participants maxi Période mai-juin

But: retrouver le lieu, la personne et l’arme du crime dans une course urbaine effrenée. 9 étapes, 4h de jeu


Objectifs Ancrer le virtuel dans le réel Sensibilisation à travers une expérience ludique et agréable Drainer les flux sur la page facebook


Fonctionnement

Se déplacer d’un lieu à un autre en résolvant des charades Chaque point de rdv marqué d’un ballon bleu 3 indices sous forme d’énigme à résoudre, sur place Accessibilité aux indinces sous forme de QR code ou papier Dernière étape : scène du crime Tribunal théâtralisé devant les participants


Retroplanning event j-60 : Autorisations en mairie / contact associations locales et pouvoir publics j-30 : Début des inscriptions j-15 : Contact avec Bde grandes écoles j-7 : Clôture des inscriptions /Mails de confirmation / conférence de presse j-1 : Mise en place logistique Jour J : 13h30 accueil des participants


1er lot

Voyage pour 2 pers en Nouvelle Calédonie Symbole virginité des littoraux Journées plongées, randos et visite des îles alentours Team équipée d’une go pro--> compte rendu quotidien et difusion sur facebook

Système « photo du jour »


2 eme lot « Road trip Littoral sud » Etape dans 5 villes Activités sur les bords de plage : Char à voile...


3 eme lot ÂŤ Week end en Bretagne Âť


Comment communiquer autour de l’event ? : Retombées de la vidéo virale Page facebook Flyers papier recyclable (carte cluedo) BDE : Invitation des organisations étudiantes (BDE)


Comment optimiser les relations presse ? : 1 conférence de presse dans chaque ville - modalités de l’évènement - actions antérieures de la fondation - réponse aux questions 1 dossier de presse 1 invitation à l’évènement


3. Jeu cible enfant Création et distribution d’un jeu « cluedo littoral » Pourquoi? Sensibiliser les plus jeunes (= avenir) Remplacement des kits pédagogiques (+ ludique) Opération Pérenne Répercution sur les parents Pédagogie Ludique


Pour qui ? Enfants du primaire (7-10 ans)

Sélection d’écoles: Paris, Nantes, Marseille, Bordeaux, Lyon, Strasbourg


Principe du jeu Reprendre les personnages de la campagne (+ nouveaux) ---> jeu plus étoffé

Plateau type cluedo adapté au littoral ET aux enfants

Problématiques de protection du littoral


Communication autour du jeu ?

Dossier de presse explicatif


Budget 200 000 euros

1. Campagne virale 30 000 euros 2. Event : 5000â‚Ź / Villes - 25000 â‚Ź logistique Lots = 40 000 euros


3. Jeu = 100 000 € et + 4. Presse - marketing direct : 10 000€


EXPOSITION T


TROCADERO


Sac plastique. n .m. /sak

A r me de de s t r uc t ion ma s s ive q u der n ière s a n nÊe s .

Synonymes

b out ei l le, b ouchon, c addy, c a n promot eu r i m mobi l ier, s achet, ve

L e l itt ora l ne s ava

La fondation P&G soutient le Conservatoire du


plastik/

u i a déc i mé le l itt ora l c e s v ingt

ett e, c a r t on, eng ra i s, mégot, pneu, er re . . .

a it p a s s e défend re .

u littoral depuis 40 ans


MERCI DE VOTR


RE ATTENTION


PG Bonne prez