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GUÍA PRÁCTICA PA R A D E S P E R TA R TU MARCA Co n s ig u e d iferen c iarte y atra e c lie n tas aco rdes a tu s valo res 7 emprendedoras de éxito -que marcan la diferencia- comparten su propia experiencia


“Las cosas no se dicen, se hacen, porque al hacerlas se dicen solas” Woody Allen

DIRECCIÓN, EDICIÓN Y REDACCIÓN

DISEÑO GRÁFICO Y MAQUETACIÓN

Fundadora de Mooi magazine & Despertadora de Marca Personal www.mooimagazine.com www.mooiketing.com

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Matilda Navarro

Carmen Tébar

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COLABORADORAS Anna Díez

Bloguera desde 2007, Crafter Profesional, fotógrafa, autora de libros y profesora. www.facilysencillo.es

Catalina Dash

Psicóloga y coach especializada en ayudar a despertar el auténtico poder femenino. www.catalinadash.com

Eva Gías

Experta en Productividad y Gestión del Tiempo para personas Creativas y MultiApasionadas. www.evagias.com

Èlia Fibla

Mastermind en The Craft Academy, Business Craft & Personal Brander. www.thecraftacademy.es www.businesscraft.es www.eliafibla.com

Gemma Fillol

Formadora, speaker y mentora de proyectos en femenino. Creadora de la comunidad de mujeres emprendedoras Extraordinaria. www.gemmafillol.com www.extraordinaria.es

Rosa Morel

Copywriter. Auditoría, asesoría y creación de textos para profesionales y empresas. www.rosamorel.com

Silvia Moreno

Creadora de Cenas Adivina, donde organiza toda una experiencia -alrededor de sus eventos- para aprender disfrutando. www.cenasadivina.com


Emprender e n el m o m ento a c tu a l e s d u ro, le n to y d if íc il. Estam os ante u n m un do co n má s o fe rta q u e d e ma n d a . En tonces, ¿q u é h a cer pa ra co n s e g u ir q u e e lija n n u e stro s pro ductos o ser vi c i o s?

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Desterrar la identidad que creamos a imagen y semejanza de las necesidades del viejo paradigma laboral. Identidad que nos está obstaculizando el camino. En una fórmula, el modelo de actuación -antes- era algo así como:

TENER + HACER = OBTENER

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Conec ta r con nuestra a utént i c a identida d, a quella que nos singula riza , perm ite diferenc i a rno s entre la m a sa , y a dem á s nos posibilita form a r pa rte de un g rup o conc reto de persona s (= conec t a r) El m odelo de a c tua c ión a c tua l es :

SER + HACER = OBTENER

E m pre n d e r hoy un p roye cto labora l persona l s i n co n st r u irlo d e sd e n ue stro propio SER, es - an te s o d e sp ué s- u n fracaso seguro. La nza r p ro du c to s o s e r v icio s ca re nte s d e alma, n os ha cen form a r p a r te de la masa. Lug ar g ris, donde no ex iste l a m a g ia y d ond e tod o re sulta indiferente. ¿ Má s de l o m i smo? N o, p or favor.

¿Có m o co n e c ta r co n f u n d a me n to? Con st r u ye n d o n ue stra p rop ia ma rc a persona l y com unic á ndola de ma n e ra e fe ctiva. De e ste mod o, conseguirem os sa c a r pa rtido de aq u e llo s va lo re s q ue n os hace n distinta s. Pa ra brilla r -en este m un d o h omo g é n e o d e p rod uctos y serv ic ios fríos, indistinguibles y sin p er s o n a lid a d - e s v i t a l ma rca r la diferenc ia. M arc a pe r s o nal e s la hue lla q ue deja m os en el cora zón de los dem á s a t ravé s de n ue stra au té n tica id entida d. Nuestra m a rc a se sustenta so b re n u e st ro s pro p ios valore s y n uestra form a de com unic a rlos. G e st io n a r la d e mane ra ad e cu a da , nos perm ite diferenc ia rnos en el merca d o y s er re con ocid a p or nuestros va lores.


“La gente no compra bienes y servicios. Compra relaciones, historia y magia” Seth Godin No pe rda mo s d e vista q u e, e n este m om ento de la historia , vender e s co n s e c u e n c i a d e co ne ct a r . Por ta nto, nuestra s energía s ha n de cen t ra rs e e n co n s e g u ir la d e se ad a conexión.

¿ Podemos conecta r con todo el mun do?

I mposible. Aunque nos progra m a ron p ara no cerra rnos puerta s, c ua nta s m á s p ersona s m ejor, y “c a ba llo gra nde a nd e o no a nde” . Lo m á s c a ba l hoy, es cent ra r n uestra s energía s en dirigirnos sólo a las persona s interesa da s en a quello qu e n osotra s ofrecem os.

Se r e m p re n d e d ora e n 2 01 7 e s una for m a de e n tend e r la vid a y d e e st a r e n e l mu nd o. E s hace r e q u i libr is m o s tod o e l tie mp o. Y, ¿cóm o ma n ten e mos e l e q uilib rio s ob re la c u e rd a f loja? P ue s d e esto p re cis a m e n te trata e ste e b ook. D e s c u br irá s a 7 e mp re nd e d oras - con dist in to s e n foq ue scom p a r t ie n do su visión , con ac i e r to s y e r rore s, tras su s ex p e r ie n cia s vivid as. E s ev id e n te q ue to d a s l a s emp re n d e d ora s e nco nt ra mo s o b st á cu l o s , son inevitab le s. Ah o ra bie n , nu e stro camino e s mi n imiz a r s u hue lla al máximo pa ra q u e n o a fe cte d e mane ra ne g ativa a n u e st ra pro pia marca.

Bien m ira do, lo im portante no e s c aer. Rea lm ente lo que im porta e s c uántas veces estam os dispuestas a ponernos de nuevo en pie para continuar nuestro viaje. En nuestra m a no está elegir e l proyec to que m ejor se a da pte a nuestro estilo de v ida y tra za r un pla n pa ra conseguirlo. La buena notic ia es que, nuestra m a rc a depende tota lm ente de nosotra s m ism a s. Por ta nto, podem os dec idir un c am bio d e rum bo en el m om ento que considerem os oportuno.

De hecho, nuestra marca es nuestra vida y nuestra vida es nuestra marca, ¡evoluciona siempre con nosotras!


De se o q ue interiorices de cora zón, que co nst r ui r t u propia m arc a personal no es una uto p í a . Q uiz á , lo m á s la borioso sea c a m bia r e l chip. De saprender todo aquello que nos e st á ce r ra ndo el paso. Tal vez, lo más difíc il sea rom per el m a pa me ntal p ara conseguir a da pta rnos a la s nuevas re g la s del juego. Ser conoc ida no es sufi ci e nte . H oy, lo im porta nte es tra ba ja r pa ra se r “co no ci da com o…” (Fotógra fa con una p e culiar mira da , esc ritora revoluc iona ria , cre ad ora d e m uñecos con a lm a , etcétera , e tcé te ra.) He ahí la ventaja de construir nue st ra p ro pia m arc a, nos posibilita e nco nt ra r nuestra diferenc ia para d e sp ué s sa carle todo el jugo posible. ¿C u ál e s e l ca m ino pa ra construir una m a rc a con fund amento? Centra rnos en que comp re nd an y conozc a n:

Quiénes somos Qué hacemos Cómo lo hacemos Con qué estamos comprometidas A l fina l, nuestra reputa c ión depende de lo q ue l o otros p iensa n de nosotra s. Nuestra m a rc a sí est á en n ue stra s m a nos, nuestra reputa c ión no del to d o. Au nq ue c la ra m ente podem os influenc ia rla ¿Có mo? Si e nd o co herentes y com unic ando de m anera e f ic az .


La m a rca p e rso nal busc a al i ne ar

Como tú te ves Como te ven los demás Como tú crees que los demás te ven

No o lv ide mo s nunca q ue, co nstruir nuestra m arc a s iem p re va d e d e nt ro a a fue ra ¿Por qué? Porque n u est ra m a rc a co ne ct a rá co n otras personas en la me di da que no so t ra s e ste mos conec tadas con n o sot ra s mi s ma s (valg a d e re d unda nc ia ) Nu est ra m a rc a sólo b rillará d e ma nera sólida : h a c i e n do u n t ra b a j o d e 1 0, t ra nsm itiendo n u est ros va l o re s a uté nt i co s, y envolviéndola en u n a ra zó n d e se r (se rá la b a se ideológic a de n u e st ro m ov im ie nto) M i ra h a c ia de ntro p ara d e scub rir tu ra zón de ser, qu é e s a qu e l lo q ue t ú co nsi d e ras necesario para el m u n d o. Au nq ue mirar h acia dentro, es en sí tod a u n a ex p e rie n cia q ue, p or l o genera l, provoc a t res e mo cio n es (fe licid ad , in q uietud y a som bro) Si n e m b a rgo, n o p od e mos saltarnos esta eta pa p orq u e d e e ll a d e p e nd e n ue stra proyecc ión. Se t rat a d e co n oce r no s, mo st ra r quiénes som os (es al g o qu e a d e más n os orie n tará a buen puerto)

I NV ERTI R T I E M PO E N AV E R I G UA R C UÁ LE S SO N NU ESTR OS PUN TOS FUE RT E S , Q UÉ N OS HACE S I NG ULA R E S , Y -A D E M ÁS - CO M UN I C ARLO E FI C A Z M E N T E E S = BE N E FI CIO. NO P ER DA M OS D E V I STA Q UE PA R A Q UE N OS TENGAN EN CUE N TA , N UE ST R A AUD I E N C I A H A DE PE R C I BI R N OS CO M O A LG U I E N Ú T IL.

Com o dijo Co n fucio: “E n lug ar de esta r preoc upa do porque no te con o ce n , pre o cú p ate d e q u e va lga la pena conocerte” Y a q u ie n va le la p e na conoce r, es a la s 7 em prendedora s siguientes. ¿De s e a s a b r ir la me n te a d ife re ntes form a s de sentir y perc ibir el mu nd o la bo ral? P u e s ad e lante…


G e m ma Fi l l ol & E X T RAO R DI N AR I A Comunidad. Crecimiento. Inspiración

Foto grafía L ara López Ph otograpy www.laralopezph o to graphy.co m

www.gem m afillol.com www.extraordinaria.es

Gemma Fillol nació en Barcelona el 29 de marzo de 1982

“Cre o e n la e n e rg ía q ue se g e n era c ua ndo hay un g r u p o de ge nte con inte re se s en com ún, no hay na da má s po d e ro s o. Para mí, ro de arte d e g e nte e s conoc im iento y por t an to cre c imie n to, una p e rsona no c rece sola , ap re n de c u a nd o comp arte con el grupo. Si en to qu e e s un e sp acio d e co noc im iento y ta m bién d e mu c h a in s p iración . L as s in e rg ia s y las id e as, se re producen a la ve l o cid a d de la luz , p orq ue toda s esta m os e n ce n did a s y a la vez con e ctada s con nuestros p roye cto s .”


¿Fo r m ac ión Ac a d é mi c a? L i ce n cia d a e n C ie n cias Políticas, Má ste r e n D ire cción y g e stión de Com u n ica ció n Corp orativa, Ma r ke t in g D igital y Re lacione s P ú b l ica s , M á ste r e n Dire cción y d i s eñ o d e even tos y p rotocolo. Ge m ma F illo l , lleva más d e 1 2 a ños vol c a d a e n e l mund o d e la com u n ic a ció n . E xp e rta e n com u n ic a ció n e mocion al, ayu d a a m arc a s a cre a r exp e rie n cias m e mo ra ble s me d iante eve ntos i n s p ira do re s y e strate g ias d e m ar ke t in g y comu nicación , q ue d e j a n s in pa lab ras. For m a d o ra , s p e ake r y me n tora de d e ce n a s de proye ctos e n fe me nino, est a e mp re n d e d ora e s tamb ié n la c rea d o ra de l a comunid ad d e m u j e re s e m p re nd e d oras E XT R AOR D I N A R I A . Forma p arte d e l e qu ipo doce nte d e A rtid i, y e s u n a h a bitual formad ora d e té c n ico s p a ra d ife re nte s Ay u nt a mie n tos d e B arce lona en l a D ipu t a c ión d e B arce lon a.

¿Voc ac ió n? L a co m u n ica ción y la cre ación de ex p e r ie n cia s con valor añ ad id o. Me g u sta c at a liz a r e mocione s, n ueva s i d e a s y pe n s amie n tos.

El mayor éx i to… Para mí e s e l cre cimie n to. E n tres añ os , e l proye cto ha trip licad o mi e m b ro s y e so solame n te p u e de d ec i r qu e ca d a vez más g e n te ent i en de e st a n e ce sid ad , no solo de con o ce r ge n te q u e e stán e n la misma s it u a ció n , si no q ue e ntie n den e l e mp re n d imie n to e n fe me n ino de u n a m a n e ra .

“Me niego a vivir en el mundo ordinario como una mujer ordinaria. A establecer relaciones ordinarias. Necesito el éxtasis. Soy una neurótica, en el sentido de que vivo en mi mundo. No me adaptaré al mundo. Me adapto a mí misma.” Anaïs Nin ¿Lema? Hay m uc hos, pero el m á s desc ri p t i vo es: Una nueva m a nera de em prend er en fem enino y en com unida d.

Tres emo c io nes o sentimien to s que env uelven a tu M a rca : Confianza, comunidad, empoderamiento.

E l mayo r frac aso… Quizá s fue a l princ ipio -a unque to dav ía sucede- c ua ndo la m ayor í a de la gente no entendía el proyec to porque no tenía con qué com pa ra rl o. Es dec ir, la s pregunta s siem pre era n la s m ism a s: pero ¿cóm o? ¿qué es? Y yo respondía , es que no es co mo na da que ex ista ha sta a hora . Y l o que no entendem os por com pa ra c ión nos genera desconfia nza , a s í que tuve que ha cer una la bor p ed a gógic a im porta nte. Por otro la d o, este es m i c ua rto proyec to y te ng o que dec ir que he fa lla do ta nto en l o s otros que m e ha perm itido des a rro lla rlo rá pido con m á s segurida d y teniendo en c uenta cosa s que me ha n enseña do a nteriores fra c a sos.


¿Po r qué y para qué necesitamo s co nstr uir nu estra pro pia M arc a Per so nal si L a ma rc a pe r sonal e s la man e ra com o exp re s as tu visión y la queremo s emprender co n t ran s fo r ma s e n alg o e nte n d e d o r y éxito en este nuevo mund o at rac t ivo p a ra e l p úb lico e n g e nera l. labo ral? ¿Qué es para t i M a rc a Perso nal?

Al i n e a da co n tus valore s, p rin ci pios, y s o b re to d o d án d ole la voz q ue n e ce s it a , po rqu e la au te n ticid ad no p u ed e im p o starse. Un a m a rc a que re p re se nta s e g u ra m e n te u na d e tus mú ltip les fa ce t a s , p e ro q ue re sp ira tu vis ión s ob re e l co n ce p to q ue h as q u e rido com p a r t ir co n e l mund o con una f i n a lida d co ncre ta. Yo a c t u a lm e n te te ng o d os marc a s www.g e mma fillol.com q ue e s m a rc a p er s o n a l, pu ra y d ura, y www.ext ra o rd in aria.e s q u e e s m a rc a p er s o n a l p o rque n o d e ja d e se r p a r te d e m í, p e ro la h e trab ajado p a ra q u e to d as e sas mu je re s e mp re n d e d o ras q ue q u ie re n vivir de s u t a le n to, la h ag an suya.

Crea r una m a rc a no se ha ce de l a noc he a la m a ña na , se debe te ner en c uenta qué ofrece, a quién te diriges, qué te diferenc ia , y segura m ente por qué quieres desa rrolla rla . Form a pa rte de un proceso de c rea c ión, a veces introspec tivo, que puede ha cer repla ntea rte todo tu lifestyle y m odus vivendi. Por eso consid ero que se piense con la c a beza y l ueg o se a c túe desde el cora zón (y nunc a a la inversa ). Considero que una m a rc a sostenible, debe ha bla r desde s us va lores m á s a uténticos y con sincerida d pa ra que toque y co ns i g a tra nsm itir em oc iones verda dera s .


¿Qué h as n e ce si t a d o desapren de r? He de s a pre n d id o mu ch ísimas co sa s q u e t ra ía de l mund o corp orativo. C ree n cia s q u e has oíd o tantas ve ce s q u e d a s p or h e cho, p or e j emp lo : Q u e trab ajar e s sacrif ic a do y n o pu e de s e r d ive rtid o. M i t raba jo e s puro d ive rtime nto, pa ra mí y pa ra mis clie nte s, aunq ue se t raba je igu a l d e d uro, o inclu so m á s.

¿Cu áles s on l o s p i l a re s q u e s usten tan t u p ro p i a M a rc a? ¿Cóm o lo gra ste e d i fi c a r u n o s pilares tan só l i d o s? L a h o n e st ida d , yo sie mp re d ig o que “m i m a r ke t in g e s mi hone stid ad” . Si q u ed a n 5 p la zas, e s q ue q u e d an 5 p l az a s . N o h ay más, e sta t ran s pa re n cia me h ace te ne r u na rel a c ió n mu y ce rcana con mis c l i en t a s . L a i n n ova c ió n y cre ativid ad , p orque n e ce s ito d ife re nciarme con con te n ido o r i g in al, d ife re nte y d el i cio s o, mi marca e s mi con tenido. E l d i ve r t ime nto, me g usta cre ar con te n ido de valor y e n tre g arlo de ma n e ra o r ig in al y única, como yo mi s ma te lo exp licaría una tard e en u n a c a fe te r ía . M i s p ila re s n o camb ian tan fá c i lm e n te como mis ob je tivos o v i s i ó n d e n e g ocio, p orq u e los pila res s o n u n a p arte d e mí, son q uien s oy, y p o r e s o son tan p od e roso s.

¿ El c am bio e s u n a co n st a nte en tu c am in o? Yo n o dir ía e l camb io, sin o la evolu c ió n , porq u e tie ne u na coh e re n cia , u n p orq ué concre to. Au n q u e s í, la vid a e s camb io con st a n te, n a d a p e rman e ce.


¿ Por qu é s u e l e fra c a sa r u n a M arc a Per so nal? Si e n te n d e mos e l fracaso, como no conseg u i r cre a r u n ne g ocio soste n ib le… Creo que s e p u e de n d ar 3 casu ísticas: Fal t a de c la r id ad d e l n e g ocio, eso se tra duce e n n o s a be r cómo comu nicar bien lo que ap ort a t u ma rca, lo q u e la d ife renc ia del re sto. Fal t a de co n siste ncia o coh e re nc ia de m a rc a , e s de cir, tod os los me nsaje s com u n ica cio n ale s q ue p arte n d e tu m a rc a d eb e n ir a lin e ad os con e sa p oesía visua l q u e la id e n t ifica y se d e b e traz a r un pla n de v i s i b ilid a d a cord e con los ob je tivos que se q u i e ra n co n s e g uir. Fal t a de v is ión y cre cimie nto, es dec ir fa lta d e v is ió n a la h ora d e evoluciona r y ha cer c re ce r t u n e g ocio. B ajo mi p unto de vista , e l p un to má s comp licad o, ya q ue requiere p l an te a r s e e structu ra d e e mp resa .


En u n m u nd o g l o b a l i z a d o y saturado co mo el act ual, ¿ có mo h a s l o g ra d o br illar, diferenciar te y ha cer te u n h u e co e n t u s ec to r ? Pu ed e s o n a r a tóp ico, p e ro re speta ndo m i idea y v i s i ó n p o r e n cima d e tod o. Yo no c reo en la com p e te n c ia , p orq ue aunq ue tenga un produc to p a re cid o a o tros, mi visión e s únic a y la interpreta c ión d e e s a v is ió n p or p arte d e mi equipo ta m bién, p or t a n to to do p rod ucto e s d iferente si se construye ve rd a de ra m e nte, d e d e n tro p ara fuera . M i s p ro ce s o s son así, y d e sd e www.gem m a fillol.com ay u d o a m a rc as a q u e lo h ag an de esta m a nera con una meto do lo g ía ú nica. L u e g o h ay o t ro te ma, y e s q u e el éx ito pa ra m í es mu y s u b je t ivo, y te ng o mi p ropia definic ión que, lejos e st á de te n e r mile s d e followe rs en redes o ceros en l a c u e n t a co r rie n te, trab ajo con hum ilda d y m uy duro. E s c u ch o a m i e ntorno, a mi maravilloso equipo, a m is c l i en t a s y to da la información retroa lim enta la m a rc a .

¿Q u é reco mendar ías a alguien que q u iera desper tar su M arc a Per son a l? P rim ero de todo, que tenga c la ro lo que q ui era hace r, por qué lo quiere ha cer y cóm o. Ta mb i én l e re comiendo que se im a gine una vida con su ma rc a cre ad a y que fa nta see en cóm o es, qué le a p o rt a , y cóm o son sus c l i ent a s . C uan do tom a s tiem po pa ra visua liza r, te permi te p e nsar con m uc ha m á s c la rida d y ver con qué te ves y con q ué no, y en la prim era fa se de em pren d er, el comprom iso debe ser tota l. Y luego, poners e en manos de un profesiona l que te guíe, qu e te d e p auta y perspec tiva , porque si quieres entrar en el mund o p rofesiona l, eso im plic a deja r de ser a mateur y p e nsar en gra nde y un m entor (sea de busin ess , d e m a rc a persona l o de m a rketing) te dará l uz.


FÁC IL Y SEN C I LLO Sencillez. Familia. Creatividad

Fotografía L ara López Ph otograpy www.laralo pezph o to graphy.co m

www.fac ilysenc illo.es

An n a D íez h ace fácil lo d ifícil : “ Pa sa r un rato c reativo y d e de s co n exión e s fácil, y se puede conseguir con m uy p o co s re c u rsos. I nte n to hace r ver a la gente, que ellos mi s m o s y con sus p rop ias ma nos, pueden ha cer m uc ha s co s a s y p asar un rato agra da ble y c reativo.”

Anna Díez nació en Barcelona el 1 de Julio de 1981

¿ Fo r m ac ión Ac a d é mi c a? I n g e n ie ra S u pe rior d e Te l eco m u n icacion e s.

¿Voc ac ión? Traba jo s cre ativos d e tod o tip o

¿ Lem a? L a cre at iv id a d e stá e n tus manos.

Tre s em oc io n e s o se n t i mi e ntos que env u e l ve n a t u M a rca: Curiosidad, Felicidad y Calma.

“La creatividad simplemente consiste en conectar cosas.” Steve Jobs E l mayo r éxito… Que el blog c um pla 10 a ños y to d o lo conseguido ha sta a hora . Ha cer de m i hobby m i negoc io y emp res a .

E l mayo r frac aso… La c a rga excesiva de tra ba jo y l l ega r a m om entos de no disfruta rl o.


¿Qué es para t i M a rc a Perso nal? Para mí, ma rc a p e r so na l e s co n s e gu i r p l a sma r t u p ro p i a es en ci a e n fo r mato d i g i t a l . E sa e s e n cia qu e transmite tus valores y q u e te h a ce d ife re nte a tod os los d em á s .

¿ Por qu é y p a ra q u é neces itam o s co n st ru i r n u e stra pro pia M arc a Pe rso n a l si querem o s e mp re n d e r co n éx ito en este n u evo mu n d o labo ral? ¿Q u é h a s n e ce si t a do desapren de r?

¿E l cambio es una co nsta n te en tu camino? Por supuesto, y m á s en el m un d o 2.0 … que lo que esta ba en la c rest a de la ola ha ce dos a ños, a hora ya ni ex iste y la evoluc ión y el c a m bi o es un consta nte dia rio.

¿Po r qué suele fracasar u n a M arc a Per so nal?

Lo que suele pa sa r habitualmente es D e la mis m a forma q u e tod os lo s que intenten c rea r una m a rc a i n d i v id u o s s omos d ife re nte s y todos persona l a im a gen y sem eja nz a d e ten e m o s e s a s fortalez as q u e n os otra . Ya sea porque la a dm ira n, h ace n d e st a c ar sob re los d e más, porque quieren llega r a a lgo s i mi l a r tod a s la s ma rcas p e rson ale s o porque c reen que es lo que “est á d eb e r ía n s e r d ife re nte s y con seguir de m oda ” . t ran s m it ir e s e “J e n e sais q uoi” . Es m uy im porta nte que tu m arc a E s l a ú n ica forma q ue tie ne s d e sea tu propia ex tensión y esté d i fere n c ia r te d e los d e más y im pregna da de todo lo que tú eres . con s e gu ir d e stacar p ara se r visible.

¿Cu áles s on l o s p i l a re s q u e s usten tan t u p ro p i a M a rc a? ¿Cóm o lo gra ste e d i fi c a r u n o s pilares tan só l i d o s? M i m a rc a s e a p oya e n una imagen ap ete cib le. C u id an d o mu ch o los d et a lle s e in te nto sie mp re t ran s m it ir co n imág e n e s b on ita s y u n a e sté t ica m u y limp ia y ag ra da b le. Porq u e p a s a r u n rato contig o mi s ma , d e s pe r t a nd o t u p a r te m ás c reati va t ie n e much os b e n e f icio s. E n t re o t ra s cosas, e limin a e l e strés, l i b era te n s io ne s y me jora la s at i sfa cció n y d isf rute p e rsonal .

En un mundo glo baliz ado y saturado co mo el actual, ¿có mo has lo grado br illar, diferenciar te y hacer te un hueco en tu secto r ? Con m uc ha consta nc ia y autenticidad. Ta m bién con m uc ha s hora s de tra ba jo detrá s… ¡¡no te voy a enga ña r!!

¿Q ué reco mendar ías a algu ien que quiera desper tar su Ma rca Per so nal? Que ha ga un tra ba jo im porta nte d e quién es, qué quiere consegui r, y qué va a a porta r de nuevo a este m undo 2.0 ta n satura do. Ese tra ba jo previo ha de ser muy profundo y es m uy im porta nte p a ra construir una ba se sólida .


T H E CR AFT AC ADEM Y Aprendizaje. Empatía. Generosidad www.t hec raftac ademy.es

“ Ta nto en The C ra f t Ac a demy com o en m i fa ceta de persona l bra nder, considero im presc indible com pa rtir el conoc im iento a dquirido en bas e a l tiem po y la s propia s ex perienc ia s, pa ra ayuda r a l a s m a rc a s con la s que tra ba jo.

Fo tog ra f í a S a ra Bi rd s @ sa ra bi rd s

Ayuda rles a ev i t a r a lgunos errores d e ‘princ ipia ntes’, ayuda rles a c rea rs e, a a posenta rse, a c recer… Todo el conoc im iento com pa rtido sie mp re es bueno pa ra a mb a s pa rtes” .

Èlia Fibla Rodríguez nació en Barcelona el 29 de Julio de 1982


¿ Fo r m ac ió n Ac a d é mi c a? L i cen cia d a e n Hu manid ad e s. Pos g ra d o y M áste r e n Re laciones I n te r n a cio n a l e s con A sia O rie n ta l. Pos g ra d o e n Pe rson al B ran d ing.

¿Voc ac ió n? N u n ca la t u ve. Con e l tie mp o d e s c u br í qu e mi misión e ra (y es) ay u d a r y a co mp añar a p rofe s io n a le s cre ativos p ara viv ir d e s u t a le n to.

¿ Lem a? Com p a r t ir e s cre ce r.

Tre s em oc io n e s o se n t i mi e ntos que env u e l ve n a t u M a rc a: Entusiasmo, pasión, compromiso

E l mayo r éxito… Sin duda es ha ber conseguido genera r un m odelo de negoc i o a da pta do a m is necesida des vita les, y que m e perm ite tener el lifestyle que siem pre deseé.

El mayo r frac aso… Pues es que no c reo ha ber fra c a sa do. Me he equivoc a do m illones de veces, he m etido l a pata en infinida d de oc a siones y seguiré erra ndo en un futuro, d e eso no m e c a be duda . Pero c reo que la sensa c ión de fra c a so no la he viv ido com o t a l , y no porque no haya ha bido c iento s de errores, desenc uentros y equivoc a c iones, sino porque siem pre he considera do que equivoc a rse, es la m ejor m a nera de seguir ava nza ndo. No rec uerdo quién dec ía que ‘t us m ayores errores será n tus m á s gra ndes m a estros’... Coinc ido plena m ente en ello.

Si no estamos preparados para cometer errores, jamás seremos capaces de crear algo original.” Sir Ken Robinson


¿Qué es para t i M a rc a Pe rso nal? Para mí, M a rca Pe rsonal e s e l resulta do de un proceso d e co n st r u cción id e n titaria e n el que la persona en sí, d es cu bre a q ue llos at r i b uto s q ue le hacen diferenc iarse del re sto y q u e constituye n una propuesta de va lor (ya s e a p e r s o n a l o p rofe sion al) fre nte a la s necesida des de u n pú blico que re q uie re d e u nos serv ic ios d ete r min a do s.

Fo to g ra fí a S a ra B ird s @ sa ra bi rd s

E st a p ro pu e sta d e valor, se b asa en un a uto d es cu br imie nto d e n osotros mi sm os puesto que pa sa p or u n a to ma d e co nsci e nci a de quiénes som os, c u á le s s o n n u e stras hab ilid ad e s y va lores y cóm o todo e l l o p u e de ve rse re f le jad o e n una a c tivida d profesiona l, q u e n o s p e r mita p one rn os al servic io de la s necesida d es de lo s de más y a la vez , q ue ta m bién nos perm ita u n de s a r ro llo p rop io. Un a vez s a b e mos e sto, la marca persona l debe most ra r s e a l mu nd o, d e b e mos aprender a d i f u n dir la y p romocionarla con el fin de p os i c io n a r n o s e n la me n te d e nuestro público, com o exp e r to e n un d e te rmin ado c a m po. E st a d if u s ió n y p romoción d e b en ba sa rse en con o cimie n to s re ale s, claro e stá , y nuestra ex p o s ició n p úb lica d e b e b asarse en ofrecer con f ia n z a y c re d ib ilid ad an te la persona que ten e m o s d e lante.


¿ Por qu é y p a ra q u é neces itam o s co n st ru i r n u e stra pro pia M arc a Pe rso n a l si querem o s e mp re n d e r co n éx ito en este n u evo mu n d o labo ral? ¿Q u é h a s n e ce si t a do desapren de r? C reo q u e N O tod o e l mu nd o n e ce s it a d e s a rrollar u na marca p er s o n a l p a ra e mp re nd e r e n e sta n u eva e ra dig ital, aunq ue sí n e ce s it a d e s a rrollar u na marca ( p u e de s e r corp orativa) p e ro - ce n t rá n d o me e n la p re g unta- pa ra aq u e lla s p e r sonas q u e q u ie re n d ed i c a r s e a la ve nta d e se rvicio s, e s má s q u e recome nd ab le con struir l a s u ya p ro pia. L a ma rc a pe r sonal n os sirve p a ra p os i c io n a r n o s como exp e rtos e n un c a m p o, pa ra exhib ir nue stro con o cimie n to y p on e rlo al se rvic io d e a q u e llo s c lie n te s q u e lo p u eda n n e ce s it a r y n os ayud a a forjar una rep ut a ció n y cre d ib ilid ad alre d edor d e n u e st ro n omb re. He ne ce sitado d es a p re n d e r much as cosas, sobre tod o, a q u e lla s re lacionad as con la fa l s a pe rce p ción d e mí misma, de mi s c re e n cia s limitante s y d e mis p rop ia s a ce p cion e s d e l con ce p to ‘ ma rc a pe r s o nal’.

¿C uáles so n lo s pilares que sustentan tu pro pia M arc a? ¿Có mo lo graste edificar un os pilares tan só lido s? Después de c a si 6 a ños, en el 2 .0 c reo ha ber conseguido forja r uno s pila res sólidos, ba sa dos en la tra nspa renc ia , la em patía , la generosida d y sobre todo el conoc im iento com pa rtido. Grac i a s a estos va lores, m i m a rc a perso na l es sólida , reconoc ida y a prec ia da. Esta percepc ión globa l no ha s a l i d o de la na da , sino que ha ido generá ndose y a uto rea firm á nd o s e día a día con el tra ba jo hec ho a l o la rgo de estos a ños. He a prendido a conocerm e, a s a b er ‘pa ra qué va lgo’ y a construir un m odelo de negoc io que m e pe rmi t a poner m i ta lento, m is va lores y mi s c a pa c ida des de tra ba jo a l servi c i o de los dem á s. Creo que hay una coherenc ia to t a l entre lo que soy y lo que ha go.

¿E l cambio es una co nsta n te en tu camino? Seguro que a m edida que el ti emp o ava nce, m i propio ser irá m odelá ndose frente a la s nueva s ex perienc ia s v ita les y por lo ta nto m i v ida profesiona l irá a da ptá ndose a nte la s nueva s c irc unsta nc ia s, el c a m bio forma pa rte de la v ida y nunc a hay q ue tem erlo, sino todo lo contra rio, hay (o ha bría que) a bra za rlo.


¿ Por qu é s u e l e fra c a sa r u n a M arca Per so nal? L as m a rc a s p e rsonale s q ue n o consiguen con s o lida r s e, su e le n te n e r u no o va rios as p e cto s /fa cetas d e su marca y su m odelo d e n e go cio m al trab ajad os. P u ede ser que h aya u n a in coh e re ncia notab le entre lo que s on y lo qu e p roye ctan , p ue d e que haya una d i sto r s ió n e n la p e rce p ción d e l os va lores o s e r v ic io s d e l a marca p or p arte del público, o p u e d e s e r de b id o a te mas d e d es co n o cimie n to o mala imp le menta c ión d e e st rate g ia s d e d ifusión. E s d e cir, pu e de q u e e l fallo e sté en la ba se: e n l a co n st r u cción d e la marca en sí, o p u ed e qu e e sté e n e l mal u so o uso i n co m p le to /in corre cto d e las p l ata form a s d e d if u s ió n qu e se usan p ara d a r a conocer l a ma rc a . Y l u e g o e st á n los ‘male s comu nes’ de los n u evo s e mp ren d e d ore s d e l s.X XI: la i m p a c ie n c ia , la p oca cap acid ad de tra ba jo, l a i n co n st a n c ia y la falta d e com prom iso h ac i a u n p roye cto p rop io.

E n u n mundo glo baliz ado y saturado com o el a c t u a l , ¿có mo has lo grado br illar, diferencia rte y hacer te un hueco en tu se ctor? C re o que por m uy satura do que esté un m erc a d o, siem pre hay luga r pa ra una nueva m a rc a q ue of rezca una propuesta de va lor interesa nte. Si ad emá s e sta p rop u esta de va lor va a com pa ña da de una b uena imag e n , una buena c a m pa ña de difusión y un s erv i c i o q ue re alme nte c ubra la s necesida des de un dete rmi na d o p ú blico… es c uestión de tiem po el ha ce rs e un hueco. Sin em ba rgo, na da de esto es sufic iente s i no s e acomp añ a de un com prom iso tota l que perm ita a es a marca se r consta nte en el tiem po y seguir enfoca d a en su misión , sin perder de v ista sus propios va lo res en p os d e otros, no propios pero que estén m á s ‘en b o g a ’. C u an d o tú siem pre eres tú, c ua ndo da s lo m ejo r d e t i e n c a da m om ento, c ua ndo tra ba ja s por y p a ra aq ue llo q ue m á s te llena y satisfa ce y eres bueno en e llo… E l éxito a c a ba v iniendo y enc uentra s tu lug a r en este m und o.


¿Q ué re co me n d a rí a s a algu i e n q u e q u i e ra des p e rt a r su M a rc a Pe rso n a l ? Q u e s e fo r me. Q ue se forme, p e ro n o sólo a n ive l ac a d é mico. Cre o q u e tod as las m a rca s p e rson ale s d e b e rían p a r t ir de u nos e je rcicios p ro f u n d o s d e introsp e cción . C u a n do sab e s q uié n e re s, có m o e re s y p or q u é e re s tal c u a l e re s … L a cosa e mp iez a a f l u i r de u n a man e ra org án ica y n atu ral. Tu v is ió n s e h ace clara y con ella a pa re ce tu misión , y con amb a s co s a s b ie n trab ajad as, p u e de s e mp ap arte d e tod o e l co n o c imie nto inte le ctu al y te ó r ico q u e más ad e lante p o n d rás e n p ráctica. L a mayo r ía emp iezan al revé s, q u i e re n s a b e r a q u é d e d icarse y e n qu é t rab ajar d isocian d o s u p ro pia natu ralez a, su s t a le n tos y h ab ilid ad e s n at u ra le s po r otros q ue su e le n i m p o n e r s e como p arad ig mas d e e sta socie d ad .

Fo to g ra f í a S a ra Bi rds @s a ra b i rds

Co n ó ce te a ti mismo e s la b a s e p a ra cre ar una b u e n a marca p e rsonal.


E VA G Í AS Cercanía, Generosidad y Superación

Fotografía L ara López Ph otograpy www.laralo pezph o to g raphy.co m

www.evagias.com

He r ra mie n t a s d e Pro du c t iv id ad y G e st ió n d e l Ti e mp o pa ra muje re s c re at iva s y M u lt iAp a s io nad as. Eva ay u da a M u lt iAp a s io nad as y me n te s c re at iva s a e n fo c a r s e, p l a n if ic a r s e y me jo ra r la g e st ió n d e su tiempo”.

Eva Gías nació en Zaragoza el 17 de enero de 1983

¿ Fo r m ac ión Ac a d é mi c a?

E l mayo r éxito…

I n g e n ie r ía Té cn ica Q u ímica I n d u st r ia l.

La persona en la que m e estoy co nv irtiendo, m á s fuerte y m á s s eg ura de m í m ism a , m ientra s consigo to dos los objetivos que m e pro p o ng o y llevo el estilo de vida que s i empre ha bía querido tener.

¿Voc ac ión? Ay u d a r a lo s d e más

¿ Lem a? Al g ún d ía dirá s: “N o f ue fácil, pero l o l o gré ” .

Tre s em oc io n e s o se n t i mi e ntos que env u e l ve n a t u M a rca: Empatía, pasión y fortaleza.

E l mayo r frac aso… Muc ha s veces pensa r que el t i emp o es infinito y que puedo ha cer mi l cosa s en poco tiem po. Los ob j et i vos, m ejor coc ina dos a fuego l ento y bien hec hos, que con prisa s .

“No es que tengamos poco tiempo, sino que perdemos mucho” Séneca (De la brevedad de la vida)


¿Qué es para t i M a rc a Pe rso nal? Para mí m a rc a p e rson al e s a q uello que diferenc ia y h a ce ú n i co tu ne g o ci o . Ya p u e de s e r tu mane ra d e exp resa rte y com unic a rte con t u s clie n te s, tu e stilo d e fotogra fía , tus produc tos, t u co m b in a c ión d e colore s, u na pa rte de tu c uerpo… Tod o a qu e llo q u e h ace q u e, cua ndo a lguien ve a lgo t u yo s e p a in me d iatame n te q u e está rela c iona do contig o o q u e le re cu e rd e a ti.

¿Po r qué y para qué necesitamo s co n stru ir n u e st ra pro pia M arca Per so nal si querem os e mp re n d e r co n éxito en este nuevo mundo lab ora l? Por lo q ue come ntaba a ntes. La m a rc a persona l es a lgo q ue te h ace ú nico, q ue la gente identific a contigo y que l e ha ce pensa r en t i . E l simp le he cho de que tus c lientes potenc ia les se a c uerd en d e ti y lo q ue h aces en este m undo repleto de com pe tenc i a , ya e s un éxito total y ha ce que sea m á s fá c il que te comp ren y se ena m oren de lo que ha ces .

¿Qué h as n e ce si t a d o desapren de r? E l f ija r me e n los d e más p ara con st r u ir m i prop ia marca p e rso na l. Hi zo fa lt a fa ll ar e n mi p rime r n e g o c io, pa ra log rar ap re n d e r esta l ecc ió n t a n imp ortan te.

¿C uáles so n lo s pilares que sustentan tu pro pia M arc a? ¿Có mo lo graste edificar un os pilares tan só lido s? Creo que los pila res que suste nt a n m i m a rc a son a quellos que m e p o tenc ia n de m a nera persona l. Es dec ir, está n ba sa dos en m is fo rta leza s y en m is pa siones. Y p a ra ello prim ero tuve que dedic a r muc hos m eses a conocerm e de verd a d , a ser consc iente de m is debili d a d es y de a quello que m e ha ce única , y luego dedic a r m uc ho tiem po ta mbién a m edita r sobre el tipo d e p úblico a l que quería dirigirm e y có mo podría conec ta r con ellos, sin tener que renunc ia r a ser yo m ism a . A fec ha de hoy estoy m uy con tent a con el resulta do.


¿ E l c a mb i o e s u n a co nstan te e n t u c a mi n o? To t a lm e n te. D iría q ue p or mi n at u ra lez a MultiA p asion ad a e l c a mb io e s l o q ue h a marcad o mi c a min o ( y lo q u e lo marcará e n e l f uturo). L a clave está e n ap re nd e r a d i s f r u t a r d e l mome n to y d e lo q u e s e e st á hacie n d o ah ora, sin p re o cu pa r s e p or lo q ue d e p arará e l f u t u ro (au nq ue sie mp re con st r u ye n d o tu ne g ocio y tu s o bje t ivo s e n b ase al tip o d e v id a q ue te hace fe liz).

¿ Por qu é su e l e fra c a sa r un a M a rc a Pe rso n a l ?

No h ay q u e ob se sion arse con lo qu e e stán hacie n d o los d e más. Hay q ue p e nsar p r i n c ip a lme n te e n a q ue l l o q ue te ha ce úni ca y d i fe re n te . A l ig u al q u e u na so n r is a s e tran smite cu an d o h a blas con alg u ie n p or tel é fo n o, la p asión tamb ié n se t ran s mite c u an d o e scrib e s p or in te r n et o re d e s sociale s. P u e de s in sp irarte e n lo q ue e st á n h a cie n d o los d e más y u s a r lo p ara ap re nd e r y co mp le me n tar tu s valore s, pe ro n u n c a d e jar tu marca a u n l a d o pa ra hace r alg o q ue n o te r m in e p or id e n tificarte.

Fotog ra f í a La ra Ló pez Ph oto g ra py www.l a ra l o pez p ho to gra phy.co m

Cre o qu e u na ma rca p e r so na l d e b e n a ce r d e d e nt ro ha ci a fue ra . I n ten tar construirla al revé s n o s ue le te rmin ar b ie n, ya s e a po rq ue n o te rmina d e e n c ajar con tu p úb lico ob je t ivo, co n tu me nsaje o, lo q u e e s más imp ortante, con tig o misma.


En u n m u nd o g l o b a l i z a d o y satu rado co mo e l a c t u a l , ¿ cóm o has l o g ra d o b ri l l a r, diferenc iar te y h a ce rte u n hueco en tu se c to r? Si n ce ra me n te, n o te n g o la fór m u la má g ica p ara con s e gu ir lo. C re o q ue sie nd o yo mis m a de sd e e l p rin cip io, d ej a n do ve r sin tap u jos mis d eb i lida d e s y mostran d o e l c a m in o q u e voy sig u ie n d o p a ra cre ce r y log rar tod o aq u e llo qu e me voy p rop o n ie n d o.

¿Q ué reco mendar ías a al gu ien que quiera desper tar su Ma rca Per son a l? Que com ience por conoce r s e de verdad a sí m ism a, c uá l es s o n sus debilida des y todo aq uel l o que le ha ce m á s fuerte y l e a pa s i o na . Ser consc iente ta m bién d e q ue debe poner en orden sus i d ea s y senta rse a pensa r qué es l o que quiere rea lm ente en s u v i d a a corto, m edio y la rgo pl a zo. Y en ba se a todo ello, const rui r o m odific a r su estilo de neg o c i o a c t ua l .


CEN AS A D I VI NA Generosidad. Talento. Solidaridad www.cenasadivina.com

Fotog ra f í a Foto de S a ra Mu sico

Un e s p a cio a cog e d or y cu id ad o a l deta lle, una buena coc i n a , y pe r son as d isp ue stas a com pa rtir y ayuda rse ¿ Lema? “ To dos te ne mos una h istoria que com pa rtir ” y “A p re n d e r disf rutan d o”

Silvia Moreno Figueiredo nació el 20 de septiembre de 1978

“Cre o qu e lo me jor se me d a, e s ha cer brilla r a l os de má s y rod e arme d e u n e quipo genia l que h ace m u c h o me jor q ue yo alg u na s cosa s -la s fotos , la co m id a- (id e ntificar m is lím ites ha sido c r u c ia l pa ra p od e r se g uir cre ciendo) y del mej o r có mp lice, ¡mi marid o!”


Tres emo c io nes o sentimien to s que env uelven a tu M a rca :

¿Su fo r m ac i ó n Ac a d é mi c a? P s i co pe d a g o g a

¿Voc ac ió n? Se r c a p a z d e ve r lo me jor d e la s p er s o n a s y mostrarle s lo much o q u e pu e de n ayud ar a otras.

La Ilusión por venir, la sorpresa de lo que te encuentras, y la felicidad con la que terminan, que les lleva a sentimientos como la gratitud hacia todas aquellas personas que compartieron cena con ellos. También la satisfacción de haber aportado, ayudado, y enriquecido la velada. Te descubre un yo, lleno de experiencias que pueden ayudar a los demás cuando tú venías a ¡aprender de otros!  Es difícil de explicar. Te amplía horizontes escuchar a los demás. 

“El aprendizaje es experiencia, todo lo demás es información” Einstein El mayo r éx i to… P u f f f q u é d if í cil. Lo me jor ha sido l a s at is fa cc ió n d e ayu d ar a los dem ás a e n co n trarse, ap re nd e r u nos d e o t ro s y ayud arse e n lo p e rso na l y p ro fe s io n a l. 

El mayor f ra c a so…

Fo to g ra fí a Fo to d e C ri st i na C a nte ro

Aú n n o h a lleg ad o.


¿Q ué e s p a ra t i M a rc a Pe rso n a l ? Pa ra mí e s id e nt i fi ca r a q ue l l o q te a pa s i o na y a p l i ca r l o a t u proye cto . Hacie nd o las cosas como s ó lo t ú sab e s. Sin p e n sar mu ch o. S ó lo sie nd o au té n tico. E s e to qu e q ue n os hace ú nicos.

¿ Po r q u é y p a ra q u é n eces it a mo s co n st ru i r nu est ra p ro p i a M a rc a Per s o n a l si q u e re mo s em pre n d e r co n éx i to en este n u evo mu n d o l a b o ra l ? S ó lo lo q ue e s au té n tico se p u e d e m a n te n e r e n e l tie mp o.

¿Qu é h a s n e ce si t a d o d e sa p re n d e r? He d e sap re n d id o a p re o c u p arme p or lo q u e p e n s a rá n l os d e más. Ad e más me h e co nce ntrad o e n se r yo mis m a , y pon e r al se rvicio d e lo s d e más lo me jor d e mí .

¿C uáles so n l o s p i l a re s que s uste n t a n t u p ro p i a M a rc a? La h o n e st id ad , e l cariño y la ilusión.

Te n ía q u e se r alg o e n lo q ue creyera d e ve rd ad . Q u e re a lm e n te ap ortara a los d e má s , y q ue n acie ra d e mis g a n a s d e de mostrar q ue tod os p o d e mo s ayu d arn os. Q u e n o h ay trab ajo p e q ue ñ o ni ex p e r ie n c ia q u e n o sirva p ara ap re n d e r.

Fo to g ra fí a Fo to d e A ni t a Ma ñ ez

¿Cóm o lo g ra ste e d i fi c a r un os pila re s t a n só l i d o s?


¿El cambio es una co nstante en tu camin o? Me gusta ir a prendiendo en c a da vel a d a cóm o fa c ilita r a ún m á s la conversa c i ó n, cóm o ha cer pa ra que se sienta n má s a gusto, esta r siem pre atenta a s us necesida des y ayuda rles a través d e l a s sin erg i a s . 

¿Po r qué suele frac asar una Ma rca Per son a l? Segura m ente no ser ellos m ism os , o no sa ber identific a r sus ta lentos, o no p ed i r ayuda pa ra ¡a lguna s co s a s !

En un mundo glo baliza do y saturado co mo el ac tual, ¿có mo h a s lo grado br illar, diferenc iarte y hacer te un hueco en tu se ctor? A m í m e ha c ía fa lta rec upe ra r l a s conversa c iones c uida da s, boni t a s y pa usa da s. Redesc ubrir a m is a mi g o s a través del a prendiza je sobre di st i nto s tem a s, conocer a m á s persona s, y s ent i r que a porta ba a lgo a los dem á s... Me rep i to m uc ho lo sé ( ja já ) pero func iono po rq ue a m á s gente le pa sa ba como a mí . Quería a provec ha r la venta na de l a s rrss pa ra invita rles a conocernos en p ers o na y en c a sa , atra ídos por un tem a del q ue a prender. ¡Una form a diferente d e a prend er!

¿Q ué reco mendar ías a alguien qu e q uiera desper tar su M arca Per s on a l? Que identifique aquello que le h ace diferente, porque eso es lo que le h ace único. Segura m ente coinc idirá con la p a rte de su proyec to que m á s les g uste. Y m uy im porta nte, que esc uc h e a l o s dem á s. En m i c a so, ellos supieron dar va l o r a ha bilida des que yo no ha bía d a d o im porta nc ia , y que a día de hoy es mi tra ba jo: a coger, esc uc ha r, em o c i o na r, ay ud a r... 


ROSA MO R EL Autenticidad. Creatividad. Transparencia www.rosam orel.com

“ Trato de inc ul c a r el va lor de esc ri b i r tex tos persuas i vo s digita les que rea lm ente ena m oren a l l ec to r, no sólo que venda n, sino q ue fidelicen” .

Rosa Morel nació en Barcelona el 23 de septiembre de 1986

¿Fo r m ac ión Ac a d é mi c a? F i l olo gía , P u blicid ad y Pe riod ismo

¿Voc ac ió n? E s c r ibir y co mu nicar

¿ Lem a? E s c r ib e pa ra conq uistar a tu cli ente.

El mayo r éxito y mayo r frac aso… Ca da fra c a so m e ha lleva do a construir el m ayor de los éx ito s : v iv ir de esc ribir. Detrá s de la s má s de 400 copia s vendida s de m i ebook , de m is c ursos y de m i s serv ic ios, hay a ños de tra ba jo, proyec tos hundidos y puerta s cerra da s, pero sin ellos no hab rá llega do ha sta a quí.

Tre s em o c io n e s o se n t i mi e ntos qu e env u e l ve n a t u M a rc a: Compromiso. Pasión. Gratitud.

“La pluma es la lengua del Alma” Cervantes


¿Qu é e s p a ra t i Marca Personal? YO s oy mi m arca p e rsonal. Tod o s con t a mo s co n hab ilid ad e s i n c re íb le s y a la vez con una ma n e ra d ist inta d e comunicarla s y l l eva r la s a c ab o. Marca p e rsona l e s co mo u n CV d e snud o d ond e no p u ed e s e s co nd e r tu e se ncia.

¿ Por qu é y p a ra q u é neces itam o s co n st ru i r n u e stra pro pia M arc a Pe rso n a l si querem o s e mp re n d e r co n éx ito en este n u evo mu n d o labo ral? ¿Q u é h a s n e ce si t a do desapren de r? Con side ro q ue ya te ne mos nue stra ma rc a pe r s o nal cre ad a, solo ten e m o s q u e transmitirla d e ma n e ra co r recta al mu nd o. Ah o ra to do s contamos con for m a ció n , exp e rie n cia y p asión. ¿Qu é n o s d i fere nci a d e l re sto? Qu e s o mo s ú nicos, con nue stras v i r t u d e s y c a re n cias. C ad a u no de n os o t ro s a po rta alg o d istinto, t raba ja n do la marca p e rson al l og ra m o s q u e alg u ie n nos ve a y d i g a : “ ¡ Ey, pe ro si e re s lo q u e e st a b a bu s ca nd o!”.

¿Cu áles s on l o s p i l a re s q u e s usten tan t u p ro p i a M a rc a? ¿Cóm o lo gra ste e d i fi c a r u n o s pilares tan só l i d o s? Se r a u té n t ic a d e sd e e l p rin cip io y gu ia rme p or mi i nt ui ci ó n. Tuve al g ú n t ro p iezo al p rin cip io d ej á n do me llevar p or op inione s aj en a s , p e ro e n cu an to me ce ntré e n l o q u e q u ería tran smitir, tod o vol v ió a s u c auce. Lo q ue más me g u sta e s qu e e n mis charlas o pon e n cia s ve n g an a salud arme y a d ec i r me qu e soy ig u al q u e e n los v í d e o s d e m i canal d e Youtub e. Con st a n cia , aute n ticid ad y p asión. No c re o q u e h ag a falta nad a más.

¿E l cambio es una co nsta n te en tu camino? Sí. El c a m bio es una consta nte en m i persona . Ca m bio, evoluc iono y sigo conoc iéndom e a nivel interno, por lo que ta m bién c rezco a n i vel profesiona l.

¿Po r qué suele frac asar un a M arca Per so nal? Es una opinión m uy persona l, p ero c reo que una m a rc a persona l ba sa da en la m entira (una vida q ue no tienes) solo c rea frustra c ió n y m a lesta r. La gente lo term ina nota ndo y la m a rc a fra c a sa . Mostra rte com o c rees que los dem á s quieren verte y no como eres, siem pre term ina m a l.

En un mundo glo baliz ado y saturado co mo el actual, ¿có mo has lo grado br illar, diferenciar te y hacer te un hueco en tu secto r ? Por dos cosa s: era el m om ento perfec to -poc a s persona s con m a rc a persona l y freela nce en mi sec tor- y siento una pa sión po r mi tra ba jo que m e sa le por todos l o s poros del c uerpo. Creo que co n un m undo m á s o m enos globa liza d o, hubiera llega do a l m ism o punto en el que estoy, porque llevo 7 a ño s luc ha ndo por viv ir de m i voc a c i ó n.

¿Q ué reco mendar ías a algu ien que quiera desper tar su Ma rca Per so nal? Si se conoce, se respeta y a m a l o que ha ce la m a rc a persona l, ya esta rá m á s que despierta . Si no t a que a lgo fa lla , hay a lgo que recom iendo a c ua lquiera y que yo m ism a pra c tico: ir a tera pia y tra ba ja r en a quella s ba rrera s que no nos perm iten brilla r del todo. S i la m ente está equilibrada, la m arc a personal triunfará.


C ATA LI NA DASH Autenticidad. Sencillez. Sabiduría www.catalinadash.com “Cat a lin a te ayud a a d e sp e rtar lo a uténtico que hay e n t i, a re - co ne ctar con e l lad o fem enino que nos inc re m e n t a e l i mp acto, lid e razg o, poder y disfrute que d es e a mo s h oy e n d ía.

Fo to g ra f í a Fo to de Ada m D a s h @ a da m da sh j er

L as m u je re s q ue re mos d isf rutar nuestra s v ida s y p r i n c ip a lme n te nue stros log ros . Creo que eso es pa rte d e la re - s ig n ificación d e éxito que esta m os ha c i e n d o.”

Catalina Dash nació en Chile el 31 de julio de 1982


¿ Su for m aci ó n Ac a d é mi c a?

El mayo r éxito…

Ps i có lo g a , Co ach O n tológ ica, I n st r u c to ra d e Yog a. Y te n g o al g u n a s in fo r male s q u e me “han l l eva d o ” a s e r llamad a “shaman a mod e r n a ”

Ha ber entra do en Espa ña y a c tua lm ente tener c lienta s a h í y en Isra el (tra ba ja ndo en ¡inglés!) . Al m enos en Espa ña , he sentido co mo la s m ujeres a m a n y a dm ira n muc ho m i tra ba jo. Eso pa ra m í es m i m ayor éx ito.

¿Voc ac ió n? Ay u d a r a la s mu je re s a re- co n e c t a r s e con su lad o más feme n in o, co n e l d isf rute, la f l u i dez , la f lexib ilid ad . L a ale g rí a y l a i n t u ic ió n . Me e n canta ve r a la s mu j e re s s o n reír y fluir con la vida .

E l mayo r frac aso… No considero ninguno com o “el m ayor ” , pero tuve oc a siones o nl i ne y offline en donde a lgún c urs o no tuvo pa rtic ipa ntes y c la ro, m e frustré.

¿ Lem a? De s p e r t a n do tu au té n tico p od er Fem pa ra crear la vid a y re laciones d e l i cio s a s que anhe las vivir.

Tres em o c io n e s o se n t i mi e ntos que env u e l ve n a t u M a rc a: Disfrute, liviandad, seguridad.

“Podrán cortar todas las flores, pero no podrán detener la primavera.” Neruda

¿Qu é es para t i M a rc a Pe rs o nal? Pa ra m í, l a ma rca p e r so na l e s ese sello que la g en te ( y u n a mi sma ) d i st i ng ue del resto del m u n do . E s “e so” q ue me d ife re nc ia de otra s p rofe s io n a le s. E l hab e r p asad o e invertido en un p roce s o de m arca p e rson al, f ue c lave pa ra lleva r m i e m p re s a a l sig u ie n te n ive l. Me dio una c l a r id a d in ig u alab le a mí y a la gente que se con e ct a co n mi trab ajo (a través de la web, re d e s s o c ia le s, e tc). L a m a rc a pe r sonal e s mu y “tú” y m uc ha s vece s n o p o d e mos ve rlo tan clara m ente, p orq u e o bv ia me n te e stamos muy dentro, “s om o s e s o ” . C u an d o log ras p o nerles pa la bra s, i má g e n e s , e tc, la clarid ad e s p oder y el poder, i mp a c to.


¿Po r q u é y p a ra qué necesitamo s co nstr uir nu estra p ro p i a M a rc a Per so nal si queremo s emprender con éx i to e n este nuevo mundo labo ral? ¿Q u é h a s necesitado desapren der? N e ce sitamos construir nuestra propia m a rc a persona l p o rq ue, a u nq ue existan mil lones de profesiona les ha c iendo “ lo mi s mo que tú ”, si sab e s b ien qué es lo que tú haces espec ífic ame n te , te n d rás una c la rida d m uy poderosa que no s ó l o te dist ing uirá d e la “competenc ia ” sino que ta m bién conec ta rá s co n los clie nte s con los que sí quieres tra ba ja r, bus c a n un e stilo como el tuyo, a dem á s de inc rem enta r a ún má s l a confia nza en lo que ha ces .

¿C u á l e s so n lo s pilares que sustentan tu p ropia M a rc a? ¿Có m o lo graste edific ar uno s pilare s ta n só lidos? Los p ilare s q ue sustenta n m i m a rc a son la pa sión y vo c a c i ó n (trab ajar con m ujeres con m i propio enfoque Fem) , el con stan te d isf rute que esto m e genera , m i a utentici d a d y utiliz ar herra m ienta s sim ples, prá c tic a s y efe c t i va s . C re o q u e lo simp le pero elega nte (trata rnos com o Dios a s) es u no d e mis p ila res, a l igua l que la liv ia nda d, natura l i d a d , simp leza y he rmosura de la plum a . Aspec tos que tom a m o s en cu e n ta c ua ndo c rea m os nuestra m a rc a pers o na l . C u an d o e re s una marca persona l, la gente perc ibe si esto l o “hi ciste sólo como u n tra ba jo” o es tu pa sión / voc a c ión. Creo q ue m i m arca se h a solid if ic a do porque a través de m i m a rc a , l a g ente log ra “ve rme ”, reconocer esos va lores y em oc iones en mí . A nive l persona l, siento que m e hec ho c a rgo d e s er con g rue n te con m i vida y m a rc a , m a ntenerla a lin ea d a y a u téntica. E s d e cir, mi m a rc a “ tenía ” que refleja rm e a l 100% , s i no no hubiera tenido se nt i d o.


¿ El c am bio e s u n a co n st a nte en tu c amino? ¡Yes ! Po rqu e mi vid a va camb ia ndo y por ende, la m a rc a persona l t amb ié n . Y me g usta la id e a. Me gusta desc ubrir la s diferentes m uje res q u e voy s ie n d o.

¿ Por qu é s u e l e fra c a sa r u n a M arc a Per so nal? Yo pie n s o qu e inve rtir e n alg ú n profesiona l que sepa de esto es vita l . Porq u e p o r m uy b u e n a P sicóloga , coa c h sha m a na que pueda ser jej ej e, n o te n ía ide a d e marca p e rson a l y no logra ba obtener el im pa c to qu e d es e a b a . L u e g o p ara mí, e s cl ave la autentic idad. Tra spa sa r ese vel o l l en o d e te m o res a mostrarse, d e com pa rtir con otros quién eres y qué ha ce s , q u é o f re ce s, con tu p rop io estilo y sello. Por ú lt imo, c re o q ue la clarid ad en pa la bra s, colores e im á genes es c l ave. Sab e r q u é o f re ce s e s un mu st. Y luego, ser c a pa z de ex presa rlo en to d a s s u s fo r m a s .

En u n m u nd o g l o b a l i z a d o y saturado co mo el actual, ¿có m o has logrado b ri l l a r, d i fe re nciar te y hacer te un hueco en tu s ector ? Si en do a u té n tica y ocup an d o e l estilo que a m í m e a com oda y m e h a ce d i s f r u t a r d e l o q u e h ag o. E so e n prim er luga r. O sea , yo estoy conve n cid a de lo q u e comp arto, porque lo he “digerido” y ex perim e nt a d o e n mí m is m a y e n mis clie n tas que c ua ndo ha blo, la s m ujeres enga n c ha n con m i m e n s aje, p orq ue ad e más m i pa sión e inspira c ión ¡sa le a flote! L u e g o, s in la s colab oracione s que el m undo 2.0 m e ha perm itido d es cu br ir, n o hub ie ra lle g ad o ta n lejos. Esa m ism a a utentic ida d m e ha h e c ho co n e c tar y cre ar maravillosa s a m ista des, la zos y cola bora c io nes con o t ro s p ro fe sion ale s q ue conec ta n con m i estilo, tra ba jo y m ensa j e. Y p a ra f in a lizar, inve rtir e n form a c iones y serv ic ios de m a rketing, di s eño y ma rc a pe r s o n al. E n un mome nto m e vi que “ há ga lo usted m ism o” no me p er m it ía s e g uir cre cie nd o. Q u e m e sirvió m uc ho pa ra com enza r, pero q ue e l s igu ie n te nive l re q u e ría d e ayuda profesiona l y eso hizo m uc ho la d i fere n c ia pa ra d e stacarme. 

¿Qué recom e n d a rí a s a a l g uien que quiera desper tar su M a rca Perso nal? Qu e a de má s d e ayud arle a cre cer en su em prendim iento o em presa , t amb ié n le ayud ará e n un nive l m á s persona l. Es un proceso c reativo q ue al me n o s yo d isfruté much o. Un proceso de a uto y re-conoc im iento. C reat i vi da d , ho ne st i d a d y exp resión pura. Una vez m á s, el proceso d et rás de la ma rca p e rson al, e s un proceso de conex ión con quién est á s s i en d o h oy y q ué e stás of re cie ndo hoy. Un espejo, reflejo que puede g en e ra r u n g ra n imp acto. Dará luz.


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