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Johana Vanesa Pérez Palma Ensayo sobre la ética y el consumismo en la actualidad

Introducción Desde hace décadas los medios masivos se han dedicado a para promover un estilo de vida basado en una simple actividad: consumir. Aparentemente la élite percibió en el consumo al mejor aliado de un sistema financiero y se realizó el gran desarrollo con el surgimiento de las grandes corporaciones. Analizando, este mecanismo el cual se nos motiva diariamente a través de distintas vías, es relativamente fácil percatarse que utiliza, como máximo estimulante a la felicidad. Al asociar el acto de consumir con la posibilidad de que seas feliz, millones de personas persiguen ese estado, que representa ser feliz. Actualmente, cada vez más personas depositan su felicidad en la adquisición de bienes materiales, es así como crean una serie de conflictos tanto internos como externos. Se entiende por consumismo valga la redundancia, a consumir en gran escala bienes y servicios considerados no esenciales. El propósito del presente trabajo es analizar la problemática del consumismo y su relación con la ética, que el fin de esta es alcanzar la felicidad. Desarrollo A partir del siglo XX con los avances tecnológicos y la formación de varias teorías de eficiencia y eficacia tales como JIT y JFY (por sus siglas en ingles “Just In Time” y “Just For You”) como lo menciona González Gómez “causaron una producción más veloz, más eficiente y más personalizada, dándole al consumidor un “status” mediante el uso del producto y una autenticidad que generaba mucho valor agregado en los productos” (González Gómez,2012) Además González menciona que Edward Bernays, sobrino de Sigmund Freud, empleo los conocimientos de su tío sobre los sentimientos irracionales y los transformó en negocio, vinculándolos con la publicidad comercial y generando muy buenos resultados “La idea de Bernays era simple, conmover las emociones del consumidor y llegar a su subconsciente más irracional mediante la manipulación de hábitos consumistas a través de mensajes dentro de la publicidad para generar en las persona algún tipo de necesidad, ya no material, sino emocional o de aceptación en un grupo de personas, el llamado estereotipo surgió a la luz como consecuencia de varios comerciales, donde se representaban varias imágenes que actualmente son comunes, como lo son: el gran seductor, un chico popular, una mujer libre y autónoma, un empresario exitoso”(Gonzales Gomez,2012).


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“Con la profusión lujuriosa de sus productos, imágenes y servicios, con el hedonismo que induce, con su ambiente eufórico de tentación y proximidad es la sociedad de consumo”( Lipovetsky,1983,pag.18) Es así como la publicidad, la tecnología y el ser humano, fueron los responsables de que actualmente exista una gran cantidad de personas que necesiten del consumismo como medio necesario para poder sobrevivir en una sociedad y llenar esa necesidad de aceptación. Pero dentro de la dinámica del consumo la felicidad es algo que jamás se alcanzara, se trata de un modelo construido para evitar que llegues al fin y, en cambio, vivas atrapado en un proceso simulado de búsqueda de felicidad y como menciona Montlune “ser esclavo no es la única consecuencia de consumir, también existen otros efectos como la pérdida de identidad, la alienación e incluso la pérdida de una autoestima genuina” (Montlune,2011). El problema ético del consumismo esta cuando la adquisición de bienes, la mentalidad material y la apariencia de un “ser” ante la sociedad se centran como medio principal para la felicidad del individuo, generando al largo plazo un desequilibrio tanto emocional como económico. En el aspecto emocional se puede notar características de insatisfacción de uno mismo, una baja autoestima creando problemas de depresión porque las personas buscan un estado natural de seguridad como menciona González “Cuando una persona es aceptada por un grupo social se siente importante, su autoestima crece, genera una autoconfianza que le permite realizar actividades con seguridad. Sin embargo, en la actualidad, para generar dicha aceptación es necesario demostrar o exponer bienes materiales que den a esa persona un estatus elevado, aunque dicha persona no tenga el más mínimo interés de poseerlos o no sean de su agrado” (González Gómez, 2012) Por otro lado en el aspecto económico podemos ver características tales como el endeudamiento al comprar mas de lo que se tiene, creando un falta de más cosas. De acuerdo a Martínez Navarro,las causas principales del consumismo se refieren a “ese afán de emulación por el cuál muchas personas que tienen un escaso nivel cultural miran mucho a otras personas que consideran de estatus superior, ven el nivel de consumo que llevan y tratan de imitarles. Ese afán de emulación de los que supuestamente son un modelo a imitar hace que muchas personas empiecen a consumir mucho más de lo que en realidad necesitan”.( Martínez Navarro,2011)


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Desde este punto de vista Lipovetsky menciona que “la cultura postmoderna amplía el individualismo al diversificar las posibilidades de elección, anular puntos de referencia, destruir sentidos únicos y valores superiores; es una cultura despersonalizada o “hecha a medida”. (Lipovetsky,1983) y concuerdo con el autor en que en la actualidad las personas caen en el consumismo además de lo mencionado anteriormente, por el egoísmo y hedonismo ya que solo buscan la felicidad a través de esas cosas y dejan de lado lo realmente importante. Analizando lo anterior concuerdo con Aristóteles en el texto de Ética Nicomaquea cuando menciona que “toda actividad apunta hacia un bien, entonces la felicidad debe de ser también un bien. No sólo debe ser un bien, sino el bien al cual todos los demás bienes se dirigen”(Aristoteles,1973), ya que el consumismo, si no nos apunta hacia un bien para la sociedad e individualmente, entonces no hay felicidad, porque no hace el bien, solo se satisfacen los placeres. Menciona también que "la felicidad se encuentra en la virtud,en la perfección de la función propia del hombre, la razón. La virtud ética es un hábito de elección que conduce a optar por el equilibrio entre dos extremos viciosos "justo medio".(Aristóteles,1973). Esto quiere decir que debe haber un punto medio entre todas nuestras acciones, no esclavizarse con nada. Finalmente para tener una vida plena y feliz se debe tener un control, un equilibrio y sentirse bien con lo que se tiene, que es más que suficiente para generar una autoconfianza y ser aceptado en cualquier grupo social, y si dicho grupo social requiere la adquisición de bienes o un estatus económico elevado, esas relaciones no generaran ningún beneficio en nuestra integridad como persona y ser humano, tampoco para la gente que nos rodea. Retomando el texto de cinismos de Michel Onfray menciona que la máxima del cínico(corriente filosófica) es "no ser esclavo de nada ni de nadie en el pequeño universo donde uno halla su lugar"en dicho texto también se menciona a Diógenes quien creía que podía proponer a los hombres un camino que los condujera a la felicidad a través de una vida sencilla y sin ornamentaciones. Se debe aprovechar lo que se tiene, pero sobre todo tomar en cuenta la percepción que tenemos de nosotros mismos y pensar como eso repercute en la gente que nos rodea, para tener autorrealización plena y una felicidad genuina. Tal como lo plantea el Eudemonismo de Aristoteles, donde utilizamos la racionalidad para pensar correctamente lo que hacemos y en que aprovechamos, en este caso, nuestros recursos económicos para poder salir adelante, ya que aunque queramos o no, el dinero juega parte importante en la supervivencia de los seres humanos,


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pero no es vital y podemos alcanzar la perfección ética, y una disposición estable para poder salir adelante y sentirnos orgullosos de nosotros mismos. Conclusiones El mundo ha cambiado rápidamente, los avances tecnológicos cada vez son mayores y eso mismo ha generado en nosotros un cambio, lo cual influido en la forma en la que consumimos, apartando nuestra mente de lo que realmente tiene un valor. Para poder solucionarlo tenemos que generar un control en el consumo, pensar si realmente es necesario obtener bienes y cuál es el propósito de adquirirlos. Al salir de compras tener un límite de gasto, así solo se compra lo necesario y no se endeuda, aunque posiblemente se compren cosas para llegar a dicho límite, pero por algo se tiene que empezar para llegar a ese autocontrol. El autoestima y la autoconfianza son dos factores muy importantes, pues muchas veces el consumismo es creado por la necesidad de llenar ese hueco de depresión y baja autoestima que muchas veces se tiene gracias al menosprecio de la gente que lo rodea. Ama lo que tienes, ten lo que necesitas, sé feliz con menos. -Peter Walsh


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Bibliografía 

Aristóteles. Ética nicomaquea,5a.ed.,trad. Antonio Gómez Robledo, México Porrua,1973,colección sepan cuantos.

Gilíes Lipovetsky. La era del vacío Ensayos sobre el individualismo contemporáneo. Rad. Joan Vinyoli. Editorial Anagrama,Barcelona,1983.

Michel Onfray. Cinismos: Retrato de los filósofos llamados perros . 1ed. Buenos Aires : Paidós, 2002.

Garzón, E. 2 de Febrero del 2011. El origen del consumismo. Economía Crítica Málaga. Recuperado de: http://malaga.economiacritica.net/?p=735

Bauman, Z. (2005). Ética Posmoderna. México: Siglo XXI.

Cortina, A. (s.f.). Ética en el consumo. Consumo ético y vida sencilla. Recuperado de: http://webs.uvigo.es/consumoetico/eticadelconsumo.htm#inicio

Ética en el consumismo  
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