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MODE L’AUTO-JOURNAL

Juin 2012


1

er ĂŠditeur des Hommes Premium 1 homme sur 3 Premium . PassionnĂŠ

Source : Audipresse Premium 2011


LifeStyle

Life & Style

Des hommes qui aiment la Comportement de consommation selon le centre d’intérêt

mode… et vivent (dans) le luxe. centre d’intérêt :

Auto

Economie

Sport

129

Style de vie : donne la priorité à un produit d’une marque de luxe 104 114

Attrait Mode, Access. : prêt à payer plus cher pour un vêt. de marque

114 108 107

Achat access. 2 der années : montre >500€

136 101 117

Indice

Source : Audipresse Premium 2011 – Base Hommes


LifeStyle

Life & Style

Fashion, mais pas victim Pas en ‘mâle’ de style, il est grand consommateur de vêtements et accessoires, adopte le luxe comme véritable style de vie : 1 lecteur sur 3 aime se faire plaisir en achetant des vêtements d’exception et 17% des lecteurs renouvellent presque entièrement leur garde robe à chaque saison (ind. 199).

La « marque » d’un statut social La mode comme moyen de se positionner socialement. Son critère de choix principal : la marque.

Les vêtements et accessoires de luxe sont pour lui des valeurs sûres (35% des lecteurs, ind. 148). Plus d’1 lecteur sur 2 n’hésite pas à payer plus cher pour un vêtement de marque (ind. 119). Plus d’1 sur 4 donne la priorité à une marque de luxe lors de l’achat d’un produit (ind. 164).

C’est « accessoire »… Plus d’1 lecteur sur 4 a acheté une montre > 500€ au cours des 2 der années (ind. 195). Plus d’1 lecteur sur 5 a acheté une paire de lunettes de soleil >250€ au cours des 2 der années (ind. 151). 11% des lecteurs ont également acheté au cours des 2 dernières années : un bagage > 300€ (ind. 151), et 13% un bijou > 1 000€ (ind. 144) Source : Audipresse Premium 2011 – Base Hommes


…Et je te dirai que…

Tu es le plus riche, Tu es le plus à la mode, Tu es le plus passionné. »


Tous les 15 jours, des « affluent » lecteurs au rendez-vous Quadras : 41% de plus 35-49 ans – affinité 123 Premium : 65% d’Easy (Top 8%) – affinité 104 Les «Top 8% » ou « Easy » sont les 8% des revenus les plus élevés , soit les Hauts Revenus Français

Décideurs : 69% d’Activ’ (cadres et dirigeants) – affinité 108 L’Auto-Journal est le magazine le plus économique sur la cible Homme Activ’

Haut de gamme : 51% de « catégorie luxe » – affinité 122

Les « catégorie luxe » sont les 30% d’hommes les plus consommateurs de produits de luxe, tous secteurs confondus

44% d’ « Hyper-consommateurs » – affinité 115

Les « hyper consommateurs » sont les 30% d’hommes qui achètent le plus de produits dans une catégorie, tous secteurs confondus

46% d’« Influenceurs » – affinité 145

Les «influenceurs » sont les 30% d’hommes les plus influents auprès de leur entourage, tous secteurs confondus

Source : Audipresse Premium 2011 - Base Hommes


MODE L’AUTO-JOURNAL

Juin 2012


Interrogation online réalisée en avril 2012 auprès de notre panel lecteurs hommes de l’Auto-Journal, recrutés via le site et le magazine.

Redressement des résultats selon quotas LDP L’Auto-Journal ONE 2011 Base Homme : ÂGE (6) CSP (3) 2 groupes d’analyses :  L’échantillon total : 348 hommes lecteurs de L’Auto-Journal  Dont 199 hommes lecteurs de L’Auto-Journal intéressés par la mode (57%)

HOMMES LECTEURS DE L’AJ -

27% 61% 34% 24%

de de de de

moins de 35 ans 35-64 ans CSP+ Paris RP …INTERESSES PAR LA MODE

-

29% 61% 35% 26%

de de de de

moins de 35 ans 35-64 ans CSP+ Paris RP


Rubrique « on a aimé, cette quinzaine » n°851 du 22 mars au 4 avril 2012


57% sont intéressés p a r L A MODE - Dont plus de 17% de passionnés !

des hommes lecteurs de L’Auto-Journal

Source : Panel Lecteurs L’Auto-Journal – 348 hommes


Puisqu’ils sont ½ à déclarer s’y intéresser et la consommer plus qu’avant ! Source : Panel Lecteurs L’Auto-Journal – 348 hommes


des hommes lecteurs de L’Auto-Journal considèrent

qu’il est aussi important

69%

D’AVOIR DU STYLE pour un homme que pour une femme Source : Panel Lecteurs L’Auto-Journal – 348 hommes


« surtout pour se faire PLAISIR »

78%

Dont plus d’1/3 « tout à fait d’accord » Source : Panel Lecteurs L’Auto-Journal – 348 hommes


Pour plus de 2/3 , c’est un moyen… « d’exprimer sa PERSONNALITE » Mais aussi…

« pour le TRAVAIL » : 63% ou encore « pour SEDUIRE » : 55% Source : Panel Lecteurs L’Auto-Journal – 348 hommes


LA MODE, POURQUOI ?!

Source : Panel Lecteurs L’Auto-Journal – 348 hommes


78%

« La mode, c’est pluriel, il n’y en a pas une mais plusieurs »

1/2

« L a m o d e, c’est pour moi u n r e n o u ve l l e m e n t p e r m a n e n t »

Source : Panel Lecteurs L’Auto-Journal – 348 hommes


1 homme sur 5 renouvelle sa garde robe… *entièrement ou presque

A CHAQUE SAISON Source : Panel Lecteurs L’Auto-Journal – 348 hommes


des hommes lecteurs de L’Auto-Journal sont de véritables

PRESCRIPTEURS

1/3

« mon entourage masculin me demande souvent conseil en matière de mode »

Source : Panel Lecteurs L’Auto-Journal – 348 hommes


LA MODE, AU PLURIEL !

Source : Panel Lecteurs L’Auto-Journal – 348 hommes


3/4

profitent des soldes

2/3

& encore presque des bons plans (ventes privées, stocks, ventes presse…) pour renouveler leur garde-robe Source : Panel Lecteurs L’Auto-Journal – 348 hommes


1/3

des hommes lecteurs de L’Auto-Journal

achètent principalement leurs articles de mode SUR INTERNET

Ils sont même

½ par mi les 25-49ans Source : Panel Lecteurs L’Auto-Journal – 348 hommes


Mondadori France Publicité

1/3 achètent principalement leurs articles de mode DA N S L E S B O U T I Q U E S D E M A RQ U E S O U C R E A T E U R S

Ils sont même 46% par mi les « intéressés par la mode »


Mondadori France Publicité

64%

DE DÉCISIONNAIRES

« je choisis seul la plupart de mes achats mode »


67%

FREE STYLE : « pas de style figé, j’y vais au feeling »

BRAND WANTED : « je porte surtout des marques »

41%

Source : Panel Lecteurs L’Auto-Journal – 348 hommes


DU STYLE, QUEL(S) STYLE(S) ?!

+3pts +16pts

+15pts +11pts

+9pts

+15pts +10pts

Source : Panel Lecteurs L’Auto-Journal – 348 hommes


E n f i n , l e l è ch e - v i t r i n e e s t l a p r e m i è r e s o u r c e d’inspiration pour près de

3 lecteurs sur 4 …suivi par la presse magaz ine pour plus d’1 sur 2*

*Les articles de mode ST 53% *Les publicités ST 52%

Source : Panel Lecteurs L’Auto-Journal – 348 hommes


LIBERTÉ, ÉGALITÉ, VIRILITÉ !

Pour le lecteur de L’Auto-Journal, AVOIR DU STYLE est IMPORTANT, et même tout aussi important pour un homme qu’une femme. Sa mode évolue au gré des TENDANCES, des influences… et toutes les TENTATIONS (bons plans, changement de saison) sont autant d’occasions de renouveler son style. Et si sa mode n’est JAMAIS FIGÉE, elle est un véritable marqueur social, qui lui permet d’affirmer VIRILITE, STATUT et un certain parti-pris esthétique, celui de l’ELEGANCE PREMIUM. Source : Panel Lecteurs L’Auto-Journal – 348 hommes


PLAISIR, PARTAGE, et même PUBLICITÉ !

Pour le lecteur de L’Auto-journal, la mode est surtout une question de PLAISIR, un plaisir dont il se fait l’AMBASSADEUR auprès de son entourage masculin. Des choix mode affirmés, puisqu’il est souvent seul DECISIONNAIRE dans ses achats… Des achats qu’il privilégie dans les boutiques de MARQUES OU CRÉATEURS et sur INTERNET.

Enfin, il est largement influencé dans ses choix par la PRESSE MAGAZINE… tout autant par le REDACTIONNEL que la PUBLICITE. Source : Panel Lecteurs L’Auto-Journal – 348 hommes


MODE L’AUTO-JOURNAL

Juin 2012


1 page «actu co» dans le numéro du 9 février

1 page «actu co» dans le numéro du 8 mars

+ Dossier spécial Mode 5 pages dans le n° du 22 mars 2012


Donner des preuves d’efficacité et d’agrément : - des nouvelles pages d’actualité commerciale, régulièrement visibles dans L’Auto-Journal - du nouveau parti pris esthétique et rédactionnel des dossiers mode dans L’Auto-Journal Interrogation online réalisée en avril 2012 auprès de notre panel lecteurs hommes de l’Auto-Journal, recrutés via le site et le magazine. Redressement des résultats - quotas LDP L’Auto-Journal ONE 2011 Base Homme : ÂGE (6) CSP (3)

Constitution de groupes d’analyses :

348 hommes

Lecteurs des n° du 9 février ou 8 mars de l’Auto-Journal 232 hommes

Dont 172 lecteurs du n° du 09/02 Dont 206 lecteurs du n° du 08/03 Dont 147 lecteurs des 2 numéros

Non Lecteurs des n° du 9 février ou du 8 mars de L’Auto-Journal 116 hommes

Lecteurs et exposés à au moins une des deux actus co 172 hommes

Dont 122 dans le n° du 09/02 Dont 152 dans le n° du 08/03 Dont 101 dans les 2 numéros

Lecteurs des n° du 22 mars de l’Auto-Journal 190 hommes

Lecteurs et exposés au dossier mode 112 hommes

Non Lecteurs des n° du 22 mars de L’Auto-Journal 158 hommes


ENSEMBLE 348

NON LECTEURS n° 9/02 ou 8/03 112

LECTEURS n°9/02 ou 8/03 235

EXPOSES ACTU CO 175

NON LECTEURS n° 22/03 158

LECTEURS n°22/03 190

EXPOSES DOSSIER MODE 112

100%

100%

100%

100%

100%

100%

100%

Moins de 18 ans

3% (ONE 11)

3%

3%

2%

2%

4%

5%

De 18 à 24 ans

9% (ONE 11)

13%

7%

9%

11%

8%

6%

De 25 à 34 ans

15% (ONE

18%

13%

14%

19%

11%

14%

De 35 à 49 ans

30% (ONE

34%

30%

31%

35%

28%

29%

De 50 à 64 ans

30% (ONE

25%

32%

31%

27%

32%

34%

65 ans et plus

13% (ONE

8%

15%

13%

7%

18%

13%

33%

35%

35%

34%

35%

38%

23%

31%

31%

22%

33%

29%

11)

44%

34%

34%

44%

32%

34%

Région Parisienne

24%

17%

28% - S

28% - S

22%

26%

30%

Province

76%

83%

72%

72%

78%

74%

70%

Sexe

Homme Recodification de l'âge

11)

11)

11)

11)

CSP CSP+

34% (ONE

Inactifs

30% (ONE

CSP-

36% (ONE

11)

11)

Recodification Habitat


IMPACT - Actu co du 9 février : 71% Vue/Lue (1)

- Actu co du 8 mars :

74%

(2)

Vue/Lue

- Dossier mode du 22 mars : 60% Vu/Lu (3)

(1) Auprès des lecteurs du numéro du 9 février (2) Auprès des lecteurs du numéro du 8 mars (3) Auprès des lecteurs du numéro du 22 mars


AGREMENT Les pages d’actualités commerciales ont plu à

67%(1) des exposés Dont un tiers d’agrément sur l’engagement le plus fort « Tout à fait plu » !

Les pages du dossier spécial mode ont plu à

61%(2) des exposés

Dont un tiers d’agrément sur l’engagement le plus fort « Tout à fait plu » !

Pour 60% des exposés, les pages du dossier mode du 22 mars 2012 sont mieux, plus qualitatives, que celles des précédents dossiers mode (1) Auprès des exposés à au moins une des deux actus co (2) Auprès des exposés au dossier mode


80%

(1) :

les pages d’actualités commerciales sont claires, bien présentées

60%

(1) : elles

présentent une sélection de produits et de marques adaptées à mes goûts.

73%

les pages du dossier mode ont un format adapté (4-5 pages, ni trop court, ni trop long) (2) :

72%

(2) : les

pages du dossier mode ont une présentation adaptée (belles photos avec légendes)

57%

(2) : elles

présentent une sélection de produits et de marques adaptées à mes goûts. (1) Auprès des exposés à au moins une des deux actus co (2) Auprès des exposés au dossier mode


75%

les pages d’actualités commerciales me font découvrir des nouveautés et des marques que je ne connaissais pas (1) :

72%

(1) : valorisantes,

ces pages mettent bien en avant les

produits sélectionnés

67%

(1) : elles

me donnent une meilleure image des marques et produits présentés

72% 51%

(2) :

(2) : ce

ce dossier m’a fait découvrir des nouveautés et des marques que je ne connaissais pas

dossier me donne une meilleure image des marques et produits présentés

(1) Auprès des exposés à au moins une des deux actus co (2) Auprès des exposés au dossier mode


INCITATION

59% Achat : 54% Buzz : 50%

Renseignement :

(1)

(1)

(1)

Ces pages m’ont donné envie de me rendre sur le site de la marque ou en boutique :

48%(1) dont 36% sont « tout à fait » d’accord Renseignement : 52% Achat : 53% Buzz : 43% (2)

(2)

(2)

Ces pages m’ont donné envie de me rendre sur le site de la marque ou en boutique : 48%(2) (1) Auprès des exposés à au moins une des deux actus co (2) Auprès des exposés au dossier mode

dont 34% sont « tout à fait » d’accord


84%

ces pages se remarquent et se détachent bien du reste du magazine

74%

(1) :

ces pages permettent d’ouvrir le magazine à d’autres sujets de consommation

(1) :

49% elle me réveillent dans la lecture de mon magazine 38%

Ces pages sont comme des respiration

(1),

(1)

(1) Auprès des exposés au dossier mode


Des pages qui ont leur place dans L’Auto-Journal 66%(1) des exposés dont plus d’un tiers sont « tout à fait » d’accord

55%

des lecteurs sont favorables aux pages d’actualité commerciale dans leur magazine ! (1)

Des pages qui ont leur place dans L’Auto-Journal pour

56%(1) des exposés

dont près de 40% de « Tout à fait » d’accord

69%

(1)

des lecteurs sont favorables aux dossiers hors captif dans leur magazine !

(1) exposésau à au moinsmode une des deux actus co (1) Auprès Auprès des des exposés dossier (2) Auprès des exposés au dossier mode


MODE L’AUTO-JOURNAL

Juin 2012


des hommes pensent que la représentation du corps comme support de mode est un langage féminin

« Métro, über, rétrosexuel… Je ne suis pas du tout intéressé par ces appellations débiles !!! un homme c'est un mec, un gars, un garçon. »

« La publicité actuelle renvoie l'image d’un métrosexuel comme confusion des genres, c'est presque nier les sexes. »

Etude Miter H 2012


DES FONCTIONS COMPLÉMENTAIRES

Magazine

Passion // Centre d’intérêt // maîtrise

Nouveauté : la consommation plaisir et expression de soi Utilitaire // dans le relais du centre d’intérêt

Publicité Attente : Mise en scène // faire rêver // esthétique « Je ne suis pas contre la publicité au contraire, j’aime qu’on me fasse rêver ! » Etude Miter H 2012


RATIONNELLE / ASPIRATIONNELLE

Mise en scène drôle, belle, esthétique, fait rêver et réfléchir

Fonctionnelle utile, démonstrative, authentique, proche

« ll y a toujours le côté classe qui plaît, rétro, très épuré, genre Ralph Lauren, qui marche tout le temps. » « Une pub Celio, simple et informative, 3 silhouettes avec trois styles différents : classe, jeans et sportswear, et le prix. »

A propos de la publicité dans les magazines que vous lisez, quelles sont les deux principales qualités qui vous font l’apprécier ? J’apprécie la publicité dans les magazines que je lis lorsqu’elle est… Etude Miter H 2012


AUTHENTIQUE / INTEMPORELLE / ASPIRATIONNELLE

Etude Miter H 2012


L’Auto-Journal s’enrichit de nouveaux rendez-vous, pour proposer régulièrement des dossiers shopping (High-Tech, Mode, Beauté, Fête des pères, Noël…) Une manière de prendre en compte le fait que ses lecteurs ne sont pas QUE des automobilistes, de prendre en compte les évolutions des centres d’intérêts des hommes L’Auto-Journal ne prétend pas devenir un magazine de mode ou lifestyle. Ses pages shopping présentent une sélection de produits susceptibles de plaire à ses lecteurs, sans pour autant être dans le décryptage des tendances, la prescription.


109 172 ex. DFP - OJD DSH 2011

1 236 000 lecteurs 1 038 000 hommes ONE 2011

375 000 PREMIUM (Audipresse Premium 2011 – Base Ensemble)


Téléphone : 01.41.33 + extension Mail : prenom.nom@mondadori.fr

EQUIPE COMMERCIALE Directeur commercial Christophe BONNET (57.74) Directrice de Publicité Caroline SORET (53.44) Directeur adjoint de Publicité Paul BELLAICHE (56.00) Directrice de Clientèle Anne BURE-EMMEL (29.21) Directeur de Clientèle Thibault COCARDON (10.76) Directeur de Clientèle Olivier LAMOTTE (50.59) Directeur de Clientèle Christian TOUZAY (52.21)

Contact Etudes : Ligia DA SILVA MONTEIRO – 01 41 33 52 54

L'Homme de L'Auto-Journal et la Mode  

L'homme de L'Auto-Journal

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