Page 1

Click to edit Master title style

Istraživanje tržišta knjiga u RH GfK Hrvatska; Zagreb; 21. 4. 2017. 1


Čitanje knjiga IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2011; N=563 koji su pročitali kjnigu u zadnjih godinu dana

2


KINA

86%

Čitanje knjiga barem jednom mjesečno

MEKSIKO

76% ARGENTINA

57%

73%

NIZOZEMSKA

BRAZIL

75% 75%

71%

RUSIJA RUSIJA

SAD

72% 72%

71% KANADA

67%

V.BRITANIJA V.BRITANIJA

57%

NJEMAČKA NJEMAČKA

BELGIJA

AUSTRALIJA

62% JAPAN

60%

JUŽNA KOREJA

59%

68% 68%

67% 67% FRANCUSKA FRANCUSKA

73% 73% ŠPANJOLSKA ŠPANJOLSKA

75% 75% ITALIJA ITALIJA

Izvor: GfK Consumer life – online u 17 zemalja, N=22.000 (ljeto 2016); Koliko često čitate knjige?

3


Polovica stanovnika RH čita knjige PROČITALI SU BAREM JEDNU KNJIGU U POSLJEDNJIH GODINU DANA

56%

53% 51%

48%

2011

2013

2014

2015

53% 47%

2016

2017

4 Srednja vrijednost (median) pročitanih knjiga Baza: samo oni koji su u proteklih godinu dana pročitali barem jednu knjigu (n=532)

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; N=1.000 svi ispitanici (reprezentativno: dob, spol, regija, veličina naselja) dana

4


Više od prosjeka čita se u Zagrebu i Primorju 50%

64% 46%

62% 35%

Prosjek RH

53%

50%

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; N=1.000 svi ispitanici (reprezentativno: dob, spol, regija, veličina naselja) dana

5


Tko još čita knjige više od prosjeka? (Prosjek 53%)

• • • •

Osobe koje žive u većim gradovima (70%) Visokoobrazovane osobe (69%) Žene (65%) Mlađi – osobe u dobi do 24 godine (62%)

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; N=1.000 svi ispitanici (reprezentativno: dob, spol, regija, veličina naselja) dana

6


IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2011; N=563 koji su pročitali kjnigu u zadnjih godinu dana

Pročitane knjige su najčešće posuđene 7


Knjige koje čitamo najčešće posuđujemo Posudba 46%

53% 51% 55%

56%

U knjižnici

2016

2015

2014

2013

38%

32%

35%

41% 33%

U knjižari/kiosku...

2016

2015

2014

35% Kod prijatelja

43%

38%

45% 45%

2016

2015

2014

2013

12% Na internetu

6%

9%

8%

8%

2016

2015

2014

2013

Kupovina 2013

Poklon 22% Dobio sam je na poklon

27%

23%

30%

22%

2016

2015

2014

2013

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; N=532 koji su pročitali kjnigu u zadnjih godinu danadana

8


I dalje najviše volimo čitati beletristiku/ prozu Beletristika (POEZIJA) 9%

58% Beletristika (PROZA)

Strip 6%

Beletristika (DRAMA)7%

29% Stručna literatura

Publicistika

30% 15% Dječje knjige/ slikovnice

13% Enciklopedije/ Atlasi

Priručnici

21%

Knjige o umjetnosti, filmu, glazbi 7% 9


Najviše se čitaju prijevodi stranih autora PRIJEVODI STRANIH AUTORA 2013

2014

2015

2016

2017

33%

38%

38%

35%

40%

Češće: • osobe iz Istre (57%), • mlađi – do 34 godine (59%) i • visokoobrazovani (47%)

PODJEDNAKO 2013

2014

2015

2016

2017

38%

35%

43%

48%

26%

DOMAĆI AUTORI 2013

2014

2015

2016

2017

25%

27%

19%

15%

32%

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; N=532 koji su pročitali kjnigu u zadnjih godinu danadana

Češće: • visokoobrazovane osobe (34%)

Češće: • osobe iz Slavonije (41%) i Dalmacije (40%) • osobe preko 55 godina (44%/49%). Rjeđe: • visokoobrazovane osobe (19%).

10


...volimo čitati knjige na hrvatskome jeziku

82% isključivo na hrvatskome jeziku

15% engleski jezik • • •

34% čitatelji stručne literature 28% osobe u dobi od 15 do 34 godine 23% osobe iz Zagreba

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; N=532 svi koji su pročitali kjnigu u zadnjih godinu dana

11


...volimo čitati knjige na hrvatskome jeziku

82% isključivo na hrvatskome jeziku

15% engleski jezik • • •

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; N=532 svi koji su pročitali kjnigu u zadnjih godinu dana

34% čitatelji stručne literature 28% osobe u dobi od 15 do 34 godine 23% osobe iz Zagreba

12


Kupovina knjiga 13


U

posljednja

tri

mjeseca

908.303 građana Hrvatske (starijih od 15 godina) je kupilo knjigu IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; Državni zavod za statistiku, Popis stanovništva 2011 (3.633.215 osoba u dobi od 15 godina i više)

14


Svaki četvrti građanin RH je kupio barem jednu knjigu KUPILI SU BAREM JEDNU KNJIGU U POSLJEDNJA TRI MJESECA

32%

31%

19%

23%

2005

2011

2013

2014

22%

19%

2015

2016

25% 2017

2 Srednja vrijednost (median) kupljenih knjiga Baza: samo oni koji su u posljednja tri mjeseca kupili knjigu: N=255

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; Koliko ste knjiga Vi osobno kupili za sebe ili za druge u posljednja tri mjeseca? N=1.000 (%)

15


I dalje knjige najčešće kupujemo sebi ili svojoj djeci

24%

12%

17%

11%

26%

10%

21%

7%

2017

23%

59%

19%

2016 2016

17%

25%

64%

22%

2015 2015

i za sebe i kao poklon drugima

72%

23%

2014 2014

samo za sebe/ svoju djecu

64%

19%

2013 2013

Kupili knjigu:

72%

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; N=255; kupci knjiga (kupili knjigu u posljednja tri mjeseca) Pitanje: Jeste li, u posljednja 3 mjeseca, kupili knjige za sebe i svoju djecu ili kao poklon za druge - prijatelje, članove obitelji itd.? (jedan odgovor)

samo kao poklon drugima

16


I dalje najveći postotak građana Hrvatske kupuje beletristiku 2013

2014

2015

2016

2017

47%

52%

48%

47%

40%

knjige za djecu

25%

30%

20%

29%

30%

stručne/znanstvene knjige

23%

24%

26%

20%

23%

publicistika

16%

23%

22%

21%

18%

priručnici

14%

26%

12%

19%

18%

Enciklopedije/rječnici/atlasi

8%

8%

4%

5%

6%

beletristika

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; N=255; kupci knjiga (kupili knjigu u posljednja tri mjeseca) Pitanje: Koje vrste knjiga ste u posljednja tri mjeseca kupili na hrvatskom ili/i stranom jeziku? (više odgovora)

17


Knjige se najčešće kupuju u knjižari

U knjižari

2013 49%

2014 53%

2015 56%

2016 49%

2017 53%

Na kiosku (ne uz novine)

29%

24%

21%

29%

22%

U hiper/super marketu

4%

13%

8%

12%

12%

U internetskoj knjižari

4%

2%

4%

4%

9%

Na sajmu knjiga

8%

13%

7%

13%

8%

U hrvatskim poštama

3%

7%

5%

6%

7%

Na uličnom štandu

7%

7%

5%

4%

5%

Knjiga uz novine

18%

13%

10%

13%

4%

Direktno kod nakladnika

5%

4%

5%

5%

4%

U klubu knjige

5%

7%

5%

3%

4%

U antikvarijatu

3%

7%

3%

5%

3%

18


Nešto više od polovice (56%) knjige kupuju na popustu Puna cijena 76

61 56 44

53 47 14

56

56

56

44

44

44

32

Knjiga na popustu 24

Popust do 20%

16

6

20

12

14

Popust, ali ne znam koliki

38

18

11

21

16 14

5

16

13

14

18

22

21

15

20

2005

2011

2013

2014

2015

2016

2017

21% i više popusta

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; N=255; kupci knjiga (kupili knjigu u posljednja tri mjeseca) Pitanje: Jeste li za posljednju knjigu koju ste kupili platili punu cijenu ili je to bila cijena s nekim popustom? (jedan odgovor)

19


Knjige najčešće sami pronalaze u knjižari

Povod s obzirom na učestalost

sam sam pronašao knjigu u knjižari

37

36 40

preporuka drugih

29 23

reklama

11 13

vidio/vidjela sam izloženu knjigu

18 14

Poznat mi je pisac ili serija

13 12

bio/la sam privučen/a dobrim popustom

10 4

ostalo

5 5

osvrt/prilog na Internetu

3 5

osvrt/prilog u novinama/časopisu

2 4

osvrt/prilog na televiziji

2 2

preporuka knjižara/prodavača knjiga

3 3

Poznat mi je izdavač ili urednik

1 4

top-lista

1 1

24

Knjige najčešće pronalaze sami ili na osnovi preporuke

15 11 11 6

6 6 5 4 3 2 1

2017

2016

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; N=255; kupci knjiga (kupili knjigu u posljednja tri mjeseca) Pitanje: Koji su povodi za kupovinu posljednje knjige? (jedan odgovor)

2015

20


Glavni razlog zbog kojeg nisu kupili niti jednu knjigu? – 75% Ne trebaju mi knjige ili knjige me ne zanimaju 2005

2011

2013

2014

2015

2016

46%

51%

46%

47%

51%

52%

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; N=745 svi koji nisu kupili knjigu posljednja tri mjeseca Pitanje: koji je glavni razlog zbog kojeg niste kupili niti jednu knjigu? (jedan odgovor)

2017 59% 21


Raste broj nezainteresiranih za knjige, dok se smanjuje broj onih koji iz financijskih razloga ne kupuju knjige 59 46

51

46

47

52

Knjige me ne zanimaju

33

32

28

24 13

10 2005

51

2011

14

14

2013

2014

25 20 14

14

2015

2016

Financijski razlozi

19

Posuđuju u knjižnici 2017

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; N=745 svi koji nisu kupili knjigu posljednja tri mjeseca Pitanje: koji je glavni razlog zbog kojeg niste kupili niti jednu knjigu? (jedan odgovor)

22


Što bi Vas navelo da kupite/češće kupujete knjige?

KUPUJU KNJIGE (n=255) = 25% 58% više jeftinijih knjiga 2016=72% 2015=64% 14% više naslova / veći izbor 11% bolji program (promocije, pisci gosti...) 11% knjižara u mjestu gdje žive 10% stručni/uslužni prodavači 7% privlačnije knjižare 18% ništa NE KUPUJU KNJIGE (n=745) = 75% 52% ništa 2016=51% 2015=51% 31% više jeftinijih knjiga 9% više naslova / veći izbor

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017 ; N=1000 svi ispitanici Pitanje: Što bi Vas navelo da kupite knjigu / knjige kupujete češće? (više odgovora)

23


E-knjige 24


72% populacije ima mogućnost čitanja knjiga na elektroničkim medijima

RAČUNALO

SMARTPHONE

TABLET

e-ČITAČ

NIŠTA OD NAVEDENOG

1%

36%

2013 - 64%

62%

19%

4%

Postotna razlika

+10%

+90%

+100%

36%

8%

+2%

+75%

38%

14%

2014 - 70%

68%

Postotna razlika

2015 - 73%

68%

-17%

1%

-10%

1%

+5%

Postotna razlika

30% 27% -1%

2016 - 72%

64%

43%

8%

1%

28%

2017 - 72%

64%

44%

16%

2%

28%

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; n=1.000 Pitanje: Imate li mogućnost čitati e-knjige, kao i ostalu literaturu preko Interneta, odnosno da li imate neki od slIjedećih uređaja? (više odgovora)

25


Elektroničke uređaje u većem postotku posjeduju: • •

osobe od 15 do 44 godine (od 84% do 92%) osobe s višim primanjima (90%) 26


Samo 8% mladih od 15 do 24 godine nema nijedan elektronički uređaj na kojemu može čitati knjige i ostalu literaturu

Čak 80% mladih u dobi od 15 do 24 godine, a 59% u dobi od 25 do 34 godine, ima smartphone (prosjek 44%), dok njih 21% posjeduje tablet (prosjek 16%).

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2015; n=1.000 Pitanje: Imate li mogućnost čitati e-knjige, kao i ostalu literaturu preko Interneta, odnosno da li imate neki od slIjedećih uređaja? (više odgovora)

27


Na elektroničkim medijima najčešće se čitaju dnevne novine (od 72% koji posjeduju elektroničke medije) 75

Dnevne novine

27

Portale s autorskim, kritičkim sadržajima Blogove s autorskim, kritičkim i drugim sadržajima

19

Nespecijalizirane e-časopise i magazine

18

Specijalizirane e-časopise i magazine

17

E-knjige

12

Čitam E-knjige, ali ih ne kupujem Čitam E-knjige koje i kupujem

Ne čitam niti povremeno sadržaje na Internetu

2 10

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; n=720 (samo oni koji IMAJU mogućnost čitati na e medijima) Pitanje: Što od navedenog barem ponekad čitate na Internetu? (više odgovora)

28


62% od onih koji nemaju mogućnost čitanja na internetu nemaju ni interesa za ovakvu vrstu čitanja 62

Ne bih ni tada ništa čitao na internetu

25

Dnevne novine

5

Nespecijalizirane e-časopise i magazine

7

Specijalizirane e-časopise i magazine

5

Različite portale s autorskim, kritičkim i drugim sadržajima Različite blogove s autorskim, kritičkim i drugim sadržajima

e knjige

2 4

E-knjige ali ih ne bih kupovao E-knjige, ali ih bih i kupovao

2

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; n=280 (samo oni koji NEMAJU mogućnost čitati na e medijima) Pitanje: Kada biste imali neki od uređaja za čitanje na Internetu, da li biste onda čitali i što? (više odgovora)

29


Čitanost e-knjige je lagano porasla

ČITANOST e KNJIGA

2011

2013

2014

2015

2016

2017

7 %

10 %

12%

12%

8 %

12%

2%

1%

2%

Češće e-knjige čitaju: • • •

Osobe iz Zagreba – 19% Mlađe osobe (15-24 g.) – 21% Osobe višeg obrazovanja – 18%

KUPOVINA E-KNJIGA

2%

1%

0%

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; n=720 (samo oni koji imaju mogućnost čitati na e medijima)

30


Cijena e-knjige u odnosu na tiskana izdanja trebala bi biti upola niža da bi uopće došla u obzir za kupovinu Ne znam

69% Treba biti niža cijena

21%

Bez obzira na nižu cijenu, ne bih je nikada kupovao 10%

Koliko niža? • do 50% niža cijena – 57% • više od 50% niža cijena – 12% IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2016; n=33 (samo oni koji su rekli neki postotak za koji bi cijena trebala biti niža )

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; n=97 (samo oni koji već čitaju e knjige ili bi ih čitali ukoliko bi imali mogućnost) Pitanje: Koliko bi cijena e-knjige trebala biti niža u odnosu na tiskano izdanje da bi Vam bila prihvatljiva, da biste ju kupili? (jedan odgovor)

31


Knjige koje se inače čitaju u tiskanim izdanjima, zanimljive su i u eizdanjima

31

58

Beletristika (poezija)

Beletristika (proza)

Beletristika (drama)

53

Publicistika

29 7

37

Stručne knjige

15

17

30

9

15

13

11 23

Priručnici

Umjetnost /film / glazba

11

Enciklopedije/rječnici

12

Dječje knjige/slikovnice

Kupili bi e-knjigu

21 7

Čitali u posljednja 3 mjeseca (tiskana izdanja) IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2017; n=87 (samo oni koji bi je kupovali ili je već kupuju) Pitanje: Koju vrstu knjiga biste kupovali u e-knjižarama? (više odgovora)

32


GfK Hrvatska Tamara Kraus e-mail: tamara.kraus@gfk.com 33

GfK - Istraživanje tržišta knjiga u Hrvatskoj 2017.  

Koliko čitamo i kupujemo knjige?

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you