Page 1

prospective

De consument over time shifted viewing

S’adapter aux nouvelles donnes…

E

Le secteur s’apprête à subir une profonde métamorphose. Développement du numérique, renégociation de contrats de van de enmaal een programma2m2, op deaccords harde schijf régie, outil de belandt, mesureisremanié... L’affivan chage digibox het doorspoelen de reclameblokken meer regel dan uitzondering, zowel bij jong als oud. Het wordt haast als vanzelfsprekend beschouwd. Dat is de teneur bij leden van de community – nochtans reclame lovers. Een reactie geeft aan dat uitgesteld kijkgedrag zelfs pavloviaanse reflexen teweegbrengt: “Ik kijk zoveel in uitgesteld relais dat ik ook op de 'forward' knop druk wanneer ik toch eens live kijk.”

Sport en actualiteit Sommige leden gaan zelfs zo ver dat ze enkel nog rechtstreeks kijken naar openbare zenders. De consument geeft verder aan dat hij nog rechtstreeks kijkt naar actualiteitsprogramma's en sport. “Geen sprake van een voetbalmatch op te nemen. Daar valt zelfs niet over te onderhandelen”, luidt het bij een man. De vrouwen delven dan weer het onderspit: “Ik neem vooral de programma’s op die mijn man doen huiveren”, zegt een vrouw uit de community.

A “Het doorspoelen van reclameblokken beschouw ik als vanzelfsprekend. Je moet maar stom zijn om het niet te doen.”

Deze rubriek wordt verzorgd door

I

l’automne 2007, lors d’un entretien avec les dirigeants Clear Channel de l’époque, Media Zenders endemediaen Marketing posait pour la première fois la quescommununicatiebureaus bestoken tion:ons quand le wisselende groupe allait-ilanalyses déployer une offhet re numémet over rique en Belgique? La réponse à l’époque était qu’un tel uitgesteld kijkgedrag en hoe vaak de projet n’était pas prioritaire, en raison notamment reclamespotjes worden doorgespoeld.de la très De haute qualité des réseaux print dans notre pays. Si consument is duidelijker. Opnemen la crise a gelé touthem projetzo numérique cours des années staat voor goed alsaugelijk met reclame suivantes, la régie a doorspoelen. fini par obtenir Enkele un feu vert de l’inbevindingen mogelijke oplossingen ternational en 2011. en En collaboration avec Publifer, Clear voor adverteerders uit een rondvraag Channel est en effet en passe d’installer trois réseaux vannumériques Everybodydans Famous, de consumenten d’écrans les principales gares ferroviaicommunity van het reclamebureau. res belges. Le Digital National Network (DNN) comprendra 86 écrans LCD verticaux de 70 pouces dans les 11 gares les plus fréquentées et le Digital High Speed Train (DHST) comptera 22 écrans de 70 pouces, en remplacement du réseau HST. Enfin, Digital Landscape (DL) sera constitué de cinq écrans panoramiques horizontaux (4 x 1m) dans les quatre plus grandes gares. Soit, selon Clear Channel, une audience d’un million de consommateurs uniques par semaine.»Toutes ces solutions numériques out of home de Clear Channel sont réunies sous le nom de «Play», indique Ann Hoerée, Sales Director de la régie. C’est un choix délibéré parce que nous ne voulons

Variatie Over hoe een reclameblok opgebouwd moet zijn, is er wel unanimiteit. 'Zorg voor voldoende variatie' luidt de boodschap. Een vrouw vroeg zich af hoe het kan dat het huidige concept van steriele spotjes nog steeds gangbaar is. Andere leden vonden het opvallend dat soms vijf keer dezelfde spot getoond wordt tijdens een film. Andere leden suggereerden persoonlijke 'targeting' van de reclamespots. Vooral de Vlamingen vinden het een uitstekend idee als ze uit een aantal thema’s de tv-spots zouden mogen kiezen. Uit veel reacties blijkt trouwens dat de kijker niet door heeft dat er per programma reclame 'getargeted' wordt op de kijker.

Interactie Verder suggereert de community het gebruik van interactieve mogelijkheden aan adverteerders. “Druk op rood en je krijgt extra info over het product, druk op blauw en krijg een kortingsbon, druk op geel en krijg een gratis staal”, zei iemand. Ook ideeën als een wedstrijdvraag koppelen aan de reclamespots of het belonen van bekeken reclamespots met credits om programma’s gratis op te vragen konden op veel bijval rekenen.

I

96 OKTOBER ‘12 172

MM172p96.indd 96

9/10/2012 10:31:43

MM_Artikel  

artikel famous

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you