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ESCUELA COLOMBIANA DE CARRERAS INDUSTRIALES FACULTAD DE ARTES COORDINACIÓN DE MODAS ENSAYO “EL PESO DE LA MODA” ZORAYA GAMBOA DOMÍNGUEZ Docente Hora Cátedra 2013-I Todo parece indicar que la sociedad moderna está siendo injusta con las personas que se salen de los cánones de belleza impuestos por el mercado de la moda, los cosméticos, las clínicas de cirugía estética y las mismas empresas que venden productos para adelgazar. Algunos medios de comunicación de alta circulación, han hecho referencia a este tema que comienza a preocupar a expertos de distintas disciplinas como psicólogos, psiquiatras, sociólogos, médicos dietistas y otros profesionales, que ven con preocupación e inquietud lo que está sucediendo al respecto. Un artículo, en la página virtual obesidad.es., toca un punto sensible sobre este tema; en una nota dice, ”El problema de la obesidad para muchas mujeres es estar a la moda. Pues el uso de tallas XL, tiene el inconveniente de no encontrar todo lo que se busca. Afortunadamente muchos estilistas se ocupan de ello, de esa ropa para las más gorditas. Encontrar ropa del agrado del consumidor, en estas tallas, se puede convertir en un problema, en el cual, los obesos, nunca pueden vestir a la moda o escoger lo que más les gusta para cada ocasión y estilo”.1 Los países europeos se están ocupando de este asunto que comienza a reclamar atención y un tratamiento diferente; lo dicho por varios autores toca puntos claves en cuanto a la discriminación que se siente con mayor rigor en América latina donde aún estamos lejos de comprender y atender a las personas que sufren de sobrepeso. 1. El NUEVO DIARIO, 12 de Junio de 2008. Al confrontar a algunos diseñadores colombianos frente a este tema confirman qué poco interés tienen en diseñar prendas para este tipo de mujeres. “Los diseñadores se defienden con el argumento de que no pueden hacer moda que promueva la obesidad y, contra las estadísticas de la OMS, consideran que no hay mercado para 'gorditas'. "En mi línea pret-à-porter tengo tallas hasta la 12, pero 1


también trabajo sobre medidas con las personas de tallas más grandes -afirma Hernán Zajar-. Lo que pasa es que en Colombia las tallas más grandes no son comerciales. De 10 mujeres, una o dos son gordas". Por su parte, María Vélez, vendedora en una de las tiendas de Olga Piedrahíta, dice que los diseños de esta marca no se adaptan a los cuerpos con sobrepeso: "Las tallas más grandes son muy complicadas porque son cuerpos diferentes”. En la misma línea, la diseñadora Pepa Pombo argumenta que un diseño bonito requiere una talla correcta, y Patricia Arango, diseñadora de Bettina Spitz, señala que es muy difícil hacer diseños de tallas grandes que se vean juveniles: "Montar un talla 12 en una vitrina se vería muy feo. La ropa pequeña, en cambio, se ve más bonita". 2 Aun cuando en varios países hay un florecimiento de las tiendas para 'gorditas', el mercado colombiano no luce preocupado por conquistar ese nicho, situación que ha condenado a decenas de mujeres con sobrepeso a no poder usar la ropa que quieren, sino la que encuentren. De hecho, una marca como Levi's, que hasta el año pasado ofrecía la talla 14, decidió retirarla de los almacenes, mientras que otras le apuestan a exhibir 4, 6 y 8, y dejan las tallas superiores en sus bodegas. "No tiene sentido mostrar un maniquí gordo, la ropa se ve fea", dice una vendedora de la firma Studio F, mientras que en otra tienda aquella es más sincera: "Estamos ofreciendo hasta la 12, pero el tallaje es más bien pequeño y no se ve tan mal". 2. CAMBIO, Abril 22 de 2012, Tendencias. Para Lucrecia Ramírez, buena parte de la responsabilidad es de los diseñadores, que no tienen en cuenta que en Colombia viven 12 millones de personas con sobrepeso u obesidad, según la Organización Mundial de la Salud. 4 La anterior publicación confirma lo que se ha venido advirtiendo, que en Colombia no estamos siendo consecuentes con un problema que se está convirtiendo en asunto de salud, contrario a lo registrado en países avanzados como los europeos donde se está mirando con otros ojos a las personas con sobrepeso y obesidad. Si se ve desde el punto de vista económico, asunto que parece odioso, el mercado de la moda para personas con tallas grandes es prometedor teniendo en cuenta los resultados de estudios realizados por expertos en México y E.U.

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La industria mexicana del vestido señala que fabricar tallas extra eleva el valor de las prendas; en los últimos diez años se triplicó el volumen y dimensión de esos productos, destaca la CNIV. “En E.U. las mujeres con sobrepeso u obesas ascienden al 50% de la población femenina. Esta lamentable cifra ha logrado que los diseñadores y las grandes marcas de moda les prestaran atención a sus necesidades. La progresiva eliminación del estigma y lo prometedor del negocio también han llevado a diseñadores de moda como Ann Taylor, Tommy Hilfiger, Donna Karan y Ralph Lauren, a sacarle punta al mercado de tallas grandes. — A causa de los problemas de sobrepeso y obesidad que enfrenta el país, en los últimos diez años se triplicó el volumen y dimensión de las tallas extra-grandes tanto de ropa para dama como para caballero, afirmó Marcos Cherem, presidente de la Cámara Nacional de la Industria del Vestido (CNIV). 4. CAMBIO, Enero 10 de 2007, Tendencias. Sin embargo, el hecho de que 70% de los mexicanos padezca sobrepeso u obesidad provocó que durante la presente década la industria de la confección haya incrementado el tamaño de las tallas especiales, pues “mientras que la de mayor volumen era la extra-grande, ahora ya existe en el mercado la doble y triple extragrande”. 5 Tema que demanda mucha controversia cuando se observa que las opiniones están divididas; de un lado los que se encuentran a la defensa de la moda y tallas pequeñas y por otro lado los que luchan por que no haya discriminación y segmentación de mercados; como lo anotaremos a continuación: “Según El Sunday Show de CBS dedicó una de sus ediciones a ver desde diferentes enfoques el problema de la obesidad”. Uno de los reportajes que pasaron hablaba sobre que las modelos de “tallas grandes” se estaban poniendo de moda (lo pongo entre comillas, porque para la industria de la moda una talla 8 es grande, y para la industria de las “tallas grandes” una talla 8 es normal… ¿quién los entiende?), varias líneas de ropa y cadenas de tiendas han empezado a ofrecer ropa para tallas grandes, incluso los maniquís de algunas tiendas ya los presentan con medidas mucho más reales. 6

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En conclusión es fácil deducir que en realidad Colombia está muy atrasada en materia de atención a las personas de tallas grandes; solo se está teniendo en cuenta vestir a mujeres y hombres estilizados, apartándose de una realidad que necesariamente incluye a quienes, como en Europa y naciones industrializadas más avanzadas, sí están mirando este como un segmento que debe ser atendido, por razones sociales de Humanidad, ética, moral y hasta económicas.

5. CNIV, María Monroy, 07 de diciembre de 2010

6. El peso nuestro.com, 23 de julio de 2010

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Ensayo Zoraya Gamboa Domínguez  

Aun cuando en varios países hay un florecimiento de las tiendas para 'gorditas', el mercado colombiano no luce preocupado por conquistar ese...

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