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TENDANCE

I

NL NEW LUXE, NEW COOL

UE

Le secteur du luxe est caméléon avec des marques naviguant entre ultra sélectivité et diffusion étendue, à la fois pour préserver cette idée de rareté liée au luxe et pour toucher le plus grand nombre. Si une sorte de flou règne, habilement entretenu par les acteurs du secteur, il est dû à un changement de perception des clients du luxe, toujours en quête de distinction, mais dans l’accomplissement de soi où les logos ne sont pas le seul aboutissement. Dans son dernier livre, « Le triomphe du luxe cool » publié aux éditions Maxima, Dominique Cuvillier, (rédacteur en chef de MO Fashion Eyewear), explique comment le rapport institutionnel du luxe a changé avec la casualisation généralisée : le confort l’emporte sur la formalité, la nonchalance sur la règle, le cool sur le strict. Si le secteur du luxe est souvent attaché à maintenir son attrait traditionnel, synonyme d’histoire et de savoir-faire, il a marché dans les pas d’une nouvelle approche de la consommation plus transgressive : le conformisme d’hier très cadré, laisse place à une émancipation individuelle où chacun affiche une distance avec les convenances. Il est aussi une injonction sociale à montrer qu’on est dans l’air du temps. Décontracté et esthétique, culturel et stylistique, le cool donne le ton, il est le reflet de l’époque, un agent d’influence vestimentaire. Pour s’en convaincre, il suffit d’observer l’érosion des digues entre

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MO # 9 4

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MARS

2020

OE

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MO#94  

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