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DOUBLE VUE Prisée par les amoureux, la Saint-Valentin est l’occasion pour de nombreuses marques de profiter de l’événement pour promouvoir un produit ou un service. Les opérations commerciales envahissent les magasins, parfois au détriment de l’amour comme le constatent des individus plus romantiques que consommateurs… Cette date événement, à la mi-février, trouve son origine dans l’antiquité grecque et romaine, cette période étant associée à la fertilité de la terre et à la fécondité. Fête païenne, la Saint-Valentin célèbre d’abord les célibataires en recherche de l’amour, au Moyen-âge, elle commence à s’intéresser aux couples passionnés. Ce n’est qu’au XVe siècle que le 14 février devient le jour des amoureux, sans que l’on sache précisément les origines historiques de ce rendez-vous. Une certitude, cette fête est célébrée sous sa forme contemporaine depuis cette époque en Europe et se répand dans le monde entier, avant de devenir une opération marketing et commerciale où fleurissent les cœurs battants et les chérubins armés d’un arc et d’une flèche pour toucher les amants transis. Cette journée particulière demeure très convoitée par les bijoutiers, les chocolatiers ou les fleuristes qui imaginent des offres attractives. Et par certains opticiens qui s’y mettent aussi pour démontrer combien des lunettes sont des complices clairvoyants pour percer les mystères de l’amour.

DOMINIQUE CUVILLIER

Directeur de la publication et de la rédaction

Photo Cover et édito : Lunettes solaires FLEYE © Petrine Christian/Fleye

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