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TENDANCE

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P I Q U E E T P I Q U E E T I N S TA G R A M

Fondé en 2010, Instagram est devenu un phénomène de société et s’est imposé comme un média social de premier plan. Au bout de sa troisième année de création, il rassemblait 100 millions d’utilisateurs ; après le rachat par Facebook en 2012, le nombre a augmenté de façon exponentielle de 100 à 200 millions par an. En 2018, l’activité mensuelle d’Instagram représente 1 milliard d’utilisateurs dans le monde dont 90 % ont moins de 35 ans. Site de partage de photos et de vidéos, le réseau social a très tôt séduit les marques de mode et de luxe suivies par 45% des utilisateurs qui souhaitent se tenir au courant des tendances et raffolent des grands labels. Adeptes des réseaux sociaux, les fashion addicts ont un rapport différent aux marques, plus sensibles au poids de l’image. Véritable relai d’influence, les marques cultivent leur(s) image(s) en déployant un flux constant de contenu, de messages subliminaux, de créations inspirantes, d’environnements ludiques pour capter l’attention. A tel point que leurs créations doivent être impérativement « instagrammables » pour attirer l’œil des influenceurs, des KOL (key opinion leader) qui connectent les marques à leurs communautés sur les réseaux sociaux. Une influence d’autant plus importante que le réseau Instagram est désormais doté d’un bouton « Shopping » permettant l’achat en ligne. Alors dans ce grand déballage d’images, on like des lunettes instagrammables ?

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NOVEMBRE

2019

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