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¿QUÉ SON LOS MEDIOS ALTERNATIVOS?


Marketing Alternativo o Medios Alternativos es toda comunicación que mediante técnicas simples pero llamativas llegan a generar mayor impacto, con un acercamiento directo con el consumidor, logrando que el mismo se sienta parte de una experiencia memorable. En la mayoría de los casos suelen ser efectivas ya que se da una interacción por ambas partes, siempre buscando lugares adecuados para transmitir el mensaje de la manera más efectiva posible.


CARACTERÍSTICAS - Es una forma de comunicación sumamente interactiva con el público. -Objetivo, Impulsar la concientización social y generar la retroalimentación entre el medio y la audiencia de manera continua. - Mensaje, En él se busca exponer la realidad social. -Enfoque, puede ir de lo local a lo global. -Organización, Los consumidores participan y ayudan.


BTL (BELOW THE LINE) ABAJO DE LA LÍNEA

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I.BTL (BELOW THE LINE) ¿QUÉ ES BTL?

- BTL (below the line) traducida al español como bajo la línea, es aquella publicidad que no paga por espacios de pauta. -BTL se vale de métodos poco convencionales y cargados de creatividad, juega más con la percepción de las personas, para llevarlas a interactuar con la publicidad.


I.BTL (BELOW THE LINE) ATL VS BTL

ATL

PAGA POR PAUTA

BTL

NO PAGA POR PAUTA


I.BTL (BELOW THE LINE) ¿BTL O GUERRILLA?

Muchos consideran que toda publicidad creativa o fuera de los medios tradicionales constituye guerrilla, pero no es así ya que como el término guerrilla nos dice, constituye una guerra, un esfuerzo contra la competencia institucional o interpersonal, se da como una guerra de marcas, entre dos o más empresas.


I.BTL

CASO 1: AXE, sticker en salida de emergencia


I.BTL

CASO 2: PLAYBOY, “Yo puedo ser la playmate”


I.BTL

CASO 3:

IKEA, Lounge @Aeropuerto de París


I.BTL

CASO 4: COCA COLA, botella con agarradera


I.BTL

CASO 5: McDonald’s, “Su cafe está listo”


I.BTL (BELOW THE LINE) Ventajas y Desventajas

LADO+ -Más económico y tiene la capacidad de causar más impacto que una campaña ATL. -Capacidad de que el target interactúe con la pieza. LADO-Alcance y el tiempo de exposición de las acciones BTL tiene por lo general un “radio” limitado.


I.BTL (BELOW THE LINE) RECOMENDACIONES DE DISEテ前

Se debe tener conciencia de los efectos y de las capacidades de las comunicaciones integradas de mercadeo,para asテュ tener una visiテウn general de la comunicaciテウn con el target.


I.BTL (BELOW THE LINE) OFERTA EN MERCADO NACIONAL

RGS BTL Es una empresa especializada en la conceptualización y producción integral de estrategias Bellow the Line (BTL). Agencia de BTL, Promotoría, Diseño, Marketing Alternativo. En San José, Rormoser http://rgsbtl.com


I.BTL (BELOW THE LINE) OFERTA EN MERCADO NACIONAL

Creatividad sin LĂ­mites Brinda publicidad alternativa de alto impacto visual en medios NO convencionales www.creatividadsinlimites.com


MARKETING DE PROXIMIDAD

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2.MARKETING DE PROXIMIDAD ¿QUÉ ES?

Marketing de proximidad es un medio de comunicación que se utiliza para poder enviar mensajes publicitarios, informativos o promocionales a los teléfonos móviles de los usuarios a través de la tecnología Bluetooth.


2.MARKETING DE PROXIMIDAD CASO 1:


2.MARKETING DE PROXIMIDAD CASO 2: VIALIA


2.MARKETING DE PROXIMIDAD

CASO 3: COLDPLAY, Publicidad album X&Y


2.MARKETING DE PROXIMIDAD CASO 4: GAVISCON


2.MARKETING DE PROXIMIDAD CASO 5: PEPSI


2.MARKETING DE PROXIMIDAD Ventajas y Desventajas

LADO+ -Conexión Directa con el consentimiento del cliente y ningún costo para el. -Mismo precio sin importar cantidad. -Se pueden enviar Imágenes prediseñadas, videos y Juegos móviles publicitarios. LADO-Distancia de 3 a 25mts aproximadamente. -De pequeño formato.


2.MARKETING DE PROXIMIDAD RECOMENDACIONES DE DISEÑO

-El contenido debe ser diseñado de manera agradable y debe coincidir con el posicionamiento de marca y el público meta deseado. -El contenido debe estar optimizado para el uso en teléfonos móviles, además de que su peso debe ser poco para agilizar la transferencia y visión


2.MARKETING DE PROXIMIDAD OFERTA EN MERCADO NACIONAL

RACSA ofrece servicios en distintos lugares concurridos como el Mall San Pedro, otros malls como Multiplaza Escazú, Multiplaza del Este, Terramall, Paseo de las Flores, además también en el aeropuerto y hoteles entre otros. http://www.racsa.co.cr/servicios/ empresariales/bluetooth/index.html


2.MARKETING DE PROXIMIDAD OFERTA EN MERCADO NACIONAL

Nabu (soluciones de marketing): Contenido publicitario a los móviles de sus consumidores y público meta en general que estén equipados con tecnología Bluetooth www.nabu.cr/web/index.php


MARKETING AMBIENTAL

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3.MARKETING AMBIENTAL ¿QUÉ ES?

Este tipo de marketing busca la utilización y transformación de ciertos elementos del entorno para darle publicidad a un producto, busca adaptar los esfuerzos de la empresa para darle un enfoque ambiental (decorativo) que cause gran impacto, y con una ambientación para sorprender.


3.MARKETING AMBIENTAL CASO 1: CARIBOU COFFEE


3.MARKETING AMBIENTAL

CASO 2: IKEA, Estaci贸n y metro de Par铆s


3.MARKETING AMBIENTAL

CASO 3: HOT WHEELS, Bogota, Colombia


3.MARKETING AMBIENTAL CASO 4: McDonald’s


3.MARKETING AMBIENTAL CASO 5: McDonald’s


3.MARKETING AMBIENTAL CASO 6: HOT WHEELS


3.MARKETING AMBIENTAL Ventajas y Desventajas

LADO+ -Lo cotidiano se vuelve extraordinario. -Utilizaci贸n de elementos naturales para beneficio de la marca. -Uso de espacios urbanos o rurales. LADO-El Costo puede ser mayor por los costos de dise帽o y producci贸n de piezas a menudo 煤nicas.


3.MARKETING AMBIENTAL RECOMENDACIONES DE DISEテ前

-Se debe tomar en consideraciテウn elegir una zona que coincida con el pテコblico meta al que se desea llegar. -La calidad de la producciテウn debe ser tal que permita soportar estar en los espacios urbanos.


3.MARKETING AMBIENTAL OFERTA EN MERCADO NACIONAL

Collage Producciones ofrece servicios de conceptualizaci贸n, dise帽o, producci贸n e instalaci贸n. www.collageproducciones.com/


3.MARKETING AMBIENTAL OFERTA EN MERCADO NACIONAL

Baum soluciones de comunicaci贸n interactiva Comunicaci贸n BTL DirectaEstrat茅gica y rec铆proca con su target http://baumsoluciones.com


MARKETING DE GUERRILLA

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4.MARKETING DE GUERRILLA ¿QUÉ ES?

Es una de las estrategias no convencionales, que se logra con base en la competitividad (ataca directamente al competidor), lográndolo por medio de estrategias y técnicas creativas de alto impacto.


4.MARKETING DE GUERRILLA

CASO 1: Coca-Cola, second floor/ Pepsi, every where


4.MARKETING DE GUERRILLA

CASO 2: No hay misterio, Dove es el shampoo No. 1


4.MARKETING DE GUERRILLA CASO 3: iPod / Rona


4.MARKETING DE GUERRILLA CASO 4: Nosotros los hicimos cambiar


4.MARKETING DE GUERRILLA CASO 5: Nosotros los hicimos cambiar


4.MARKETING DE GUERRILLA Ventajas y Desventajas

LADO+ -Logra diferenciar la marca ante la competencia. con una propuesta creativa e impactante.El costo es menor LADO- El tiempo de publicaci贸n es corto porque el anuncio de la competencia puede ser retirado. -Se puede incurrir en problemas legales.


4.MARKETING DE GUERRILLA RECOMENDACIONES DE DISEテ前

-El contenido se debe planear respecto al mensaje que transmite la competencia. -No es vテ。lido utilizar la imagen corporativa de la competencia.


4.MARKETING DE GUERRILLA OFERTA EN MERCADO NACIONAL

Asesores Dinámicos , es una empresa que cuenta con una amplísima variedad de servicios. http://www.asesoresdinamicos.com/


El HAPPENING

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5.HAPPENING ¿QUÉ ES?

El happening es una forma de arte la cual está dirigida a un público presencial, el objetivo que persigue es la interacción entre el público y el arte para así crear una experiencia. Esto se consigue gracias a la atención que provoca la manifestación artística, donde muchas veces se fusiona música, actuaciones teatrales y lo visual.


5.HAPPENING

INTERACTIVO Y ÚNICO -No es planeado ni tiene dirección, además el resultado depende del ambiente y la interacción con el público, por lo que de repetirlo los resultados no siempre serán los mismos. -Se une a la era digital, esto mediante blogs y sitios webs donde los artistas suben sus videos para llegar a un público masivo apoyándose en lo viral del internet.


5.HAPPENING

CASO 1: DELE VIAJE, DELE VIAJE AL AMOR


5.HAPPENING

CASO 2: MOVISTAR / MESSENGER


5.HAPPENING

CASO 3: COCA-COLA, La maquina de la felicidad


5.HAPPENING

CASO 4: IKEA, Apartamento en metro de París


5.HAPPENING

CASO 5: Coca-Cola, La mรกquina de la amistad


5.HAPPENING CASO 6: PETA


5.HAPPENING CASO 7: KOLBI


5.HAPPENING CASO 7: HEINEKEN


5.HAPPENING

Ventajas y Desventajas LADO+ -Logra una interacción positiva entre el público y el arte. - Logra la atención del consumidor recreando una experiencia única. LADO- Los costos de producción son altos. - A menudo se necesitan permisos.


5.HAPPENING

RECOMENDACIONES DE DISEÑO -La organización: Exige compromiso y dedicación de las personas involucradas en el show. -La locación: El evento debe ser en un lugar concurrido por el público meta deseado. -Interactivo: Los encargados del show deben ser capaces de improvisar para hacer participar al público


5.HAPPENING

OFERTA EN MERCADO NACIONAL Cartapacios: Una agencia de casting, modelos, producción y diseño http://www.cartapacios.com/ Du-Sheli: demostradoras, promotoras, modelos, baile, promociones, body painting, espectáculos. http://dusheli.net/


5.HAPPENING

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FLASHMOB

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6.FLASHMOB ¿QUÉ ES?

Flashmob es una palabra que proviene del inglés, al ser traducida significa “multitud instantánea”. Consiste en un grupo de personas organizadas, a menudo bastante masivo que se reúnen en un lugar público y bastante concurrido y realizan una acción que se sale de lo cotidiano para así llamar la atención, luego de esto se dispersan. rápidamente.


6.FLASHMOB MASIVO Y VIRAL

-El soporte principal de este tipo de eventos son las redes sociales y la mensajería instantánea, ya que la convocatoria se realiza a partir de estas plataforma donde se comunica el lugar, día y hora exacta. Por el impacto que provoca es fácil que se viralize a través de redes sociales, boca en boca y teléfonos móviles.


6.FLASHMOB

CASO 1: Flashmob, @New York


6.FLASHMOB

CASO 2: Coca-Cola, Multiplaza


6.FLASHMOB

CASO 3: Flashmob, @Grand Central


6.FLASHMOB

CASO 4: T-MOBILE, El baile de T-mobile


6.FLASHMOB

Ventajas y Desventajas LADO+ -Lograr una multitud instantรกnea y es viral. - Interactuar con las personas en un un ambiente agradable divertido. LADO- Dura poco tiempo.


6.FLASHMOB

RECOMENDACIONES DE DISEÑO -No se convoca a través de Mass Media sino a través de redes sociales e internet. -Es indispensable la viralidad del mensaje de convocatoria, debe proyectar una imagen seria y atractiva que llame a las personas a unirse. -El Flashmob es rápido. -La locación elegida debe poder contener a los participantes.


6.FLASHMOB

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6.FLASHMOB

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7.MENSAJERÍA DE TEXTO(SMS)

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7. MENSAJERÍA DE TEXTO(SMS) ¿QUÉ ES?

La mensajería de texto o SMS es un medio de comunicación en tiempo real mediante el cual se pueden enviar mensajes cortos de texto a los teléfonos móviles de los usuarios.


7.MENSAJERÍA DE TEXTO(SMS) CASO 1: CLARO, Recarga


7.MENSAJERÍA DE TEXTO(SMS) CASO 2: AT&T, American Idol


7.MENSAJERÍA DE TEXTO(SMS) Ventajas y Desventajas

LADO+ -Comunicación en tiempo real -Más personal -Puede llevarse a las segmentación deseada LADO-Sólo información que sea del interés del consumidor, de lo contrario la publicidad será sentida como invasiva - Formato pequeño


7.MENSAJERÍA DE TEXTO(SMS) RECOMENDACIONES DE DISEÑO

- El mensaje debe contener información de interés para el receptor de lo contrario será sentido como publicidad invasiva a la privacidad. - El mensaje debe ser corto y claro.


7.MENSAJERÍA DE TEXTO(SMS) OFERTA EN MERCADO NACIONAL

Novalgraphics : 3000 msjs de texto = $165 http://www.telepromos.tv/servicios.php www.internetpronto.com/


7.MENSAJERÍA DE TEXTO(SMS) OFERTA EN MERCADO NACIONAL

Nabu (soluciones de marketing): Contenido publicitario a los móviles de sus consumidores. www.nabu.cr/web/index.php


ROADSHOWS

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8.ROADSHOWS ¿QUÉ SON?

Son eventos que recorren distintas ciudades para promocionar una marca. Son espectáculos bastante elaborados que son montados en un lugar público y concurrido para así llamar la atención, la locación se elige según al público que se quiera llegar.


8.ROADSHOWS ¿QUÉ SON?

Combinan la creatividad, producción, presencia de marca del producto que se quiera publicitar y una puesta en escena que promueva la interacción con el público que va voluntariamente al evento. Es de suma importancia que este tipo de shows y sus participantes reflejen la marca y coincidan con el posicionamiento.


8.ROADSHOWS

CASO 1: NOKIA, Video Mapping


8.ROADSHOWS CASO 2: HONDA


8.ROADSHOWS CASO 3: SPRITE


8.ROADSHOWS

CASO 4: RALPH LAUREN

Video mapping


8.ROADSHOWS

CASO 5: Louis Vuitton, Luces LED


8.ROADSHOWS

Ventajas y Desventajas LADO+ -Movilidad para promocionar -Espectáculos bastante elaborados que acercan al espectador -Se montan en lugares públicos -No hay formatos ni tamaños definidos LADO-Gran inversion de dinero


8.ROADSHOWS

RECOMENDACIONES DE DISEÑO -La organización: Un roadshow exige compromiso y dedicación de las personas involucradas en el show por un largo periodo por lo que lo ideal es contratar una agencia de eventos que lleve la logística. -Itinerario: Elegir los lugares que visitaras que correspondan a tu target. No hay que alargar en exceso pues sólo provocará cansancio en los empleados y más gastos.


8.ROADSHOWS

RECOMENDACIONES DE DISEテ前 -Los lugares: Se debe elegir lugares concurridos. Es importante pedir los permisos correspondientes. -El montaje: Dependiendo de tu presupuesto puedes utilizar vehテュculos decorados, stands, mテウdulos prefabricados, carpas o aprovechar la infraestructura de las ciudades donde vayas (edificios, polideportivos,parques)


8.ROADSHOWS

RECOMENDACIONES DE DISEテ前 -Las actividades: Busca impactar y conseguir la participaciテウn del producto con actividades como pruebas de producto, exposiciones artテュsticas, talleres, conferencias, actuaciones musicales, fuegos artificiales, concursos y competiciones.


8.ROADSHOWS

OFERTA EN MERCADO NACIONAL Cartapacios: Una agencia de casting, modelos, producción y diseño http://www.cartapacios.com/ Du-Sheli: demostradoras, promotoras, modelos, baile, promociones, body painting, espectáculos. http://dusheli.net/


8.ROADSHOWS

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AMBUSH MARKETING

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9.AMBUSH MARKETING ¿QUÉ SON?

También conocido como “marketing parasitario” o “marketing de emboscada” es definido como una estrategia de marketing en la que premeditadamente una marca se asocia y se aprovecha de un evento del cual no es patrocinador oficial para así promocionarse a sí misma y que el público piense es un patrocinador oficial del evento.


9.AMBUSH MARKETING ¿QUÉ SON?

-Juegos olímpicos de Los Ángeles en 1984, Fujifilm VS Kodak. -Bavaría, Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010. -Juegos olímpicos London.


9.AMBUSH MARKETING

CASO 1: BAVARIA, Mundial Sudafrica 2010


9.AMBUSH MARKETING CASO 2: AXE


9.AMBUSH MARKETING

CASO 3: ADIDAS VS LI-NING, Olimpiadas Beijing 2008


9.AMBUSH MARKETING

CASO 4: Abercrombie & Fitch, Discurso Obama


9.AMBUSH MARKETING

CASO 5: DIOR, Charlize Theron como imagen


9.AMBUSH MARKETING

CASO 6: CAPITÁN MORGAN, NFL


9.AMBUSH MARKETING CASO 7: PADDY POWER


9.AMBUSH MARKETING Ventajas y Desventajas

LADO+ No se pagan los grandes costos por ser un patrocinador oficial,. - Al ser una manera creativa de publicidad llama muchísimo la atención de la prensa. LADO- Varios eventos lo prohíben. -Cobertura de prensa puede ser negativa. -Actividad ilicita en algunos países.


9.AMBUSH MARKETING

RECOMENDACIONES DE DISEテ前 -No es vテ。lido utilizar la imagen corporativa del evento, ya que se puede incurrir en problemas legales. -Hay que tener claro que es un tipo de publicidad clandestina, los problemas legales deben ser evitados.


9.AMBUSH MARKETING

OFERTA EN MERCADO NACIONAL Cualquier agencia publicitaria puede planear este tipo de marketing.


OTROS


OTROS MEDIOS INTERACTIVOS


OTROS MEDIOS

APLICACIÓN INTERACTIVA QR CODE


OTROS MEDIOS

PASARELA HOLOGRAMAS / MODELOS


OTROS MEDIOS

OPENING FASHION SHOW CON HOLOGRAMA


OTROS MEDIOS

PUBLICIDAD INTERACTIVA CON QR CODE


OTROS MEDIOS

PUBLICIDAD INTERACTIVA CON QR CODE


de Comunicaci贸n OTROS MEDIOS Interactivo

experiencia del cliente con comunicaci贸n.

PUBLICIDAD PANTALLA INTERACTIVA

PA IN


OTROS MEDIOS PUBLIPAN

Tarifario Unicoanunciante

10.000 Bolsas

20.000 Bolsas

30.000 Bolsas

40.000 Bolsas

$ 1.800

$ 3.400

$ 4.600

$ 6.000

Medios Alternativos  

Medios Alternativos

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