Page 1

2017


2017


MMD Media Inhoudsopgave

Voorwoord

3

On the Go Advertising

4

Abri

7

Het Buitenreclame Onderzoek

19

Metro 21 Abri Digital 24 33 Digital Screens Instore Petrol

43

Bussen 49 BillBoards 57 Airport Advertising 66 Eindhoven Airport

69

Interview Eindhoven Airport

83

Rotterdam The Hague Airport

85

Maastricht Aachen Airport en Lelystad Airport

99

Airport Posters

102

Airport Giant Banners

106

Airport Digital

112

Airport Specials

118

Campagneplanner 125 Onze Opdrachtgevers 133 Hero Benelux

135

Buddha to Buddha

137

FCA Netherlands

139

Colofon 140

1


2


‘Minimaal 100 digitale Abri’s in de Randstad’.

Marcel Aarts & Danny van Beek

Beste Lezer, Digital Out Of Home staat hoog op de agenda bij een groot deel van

We hebben op het gebied van nieuwe concessies niet stil gezeten.

de top 500 adverteerders en dat is niet voor niets. De combinatie van

In Q1 start de uitrol van 1.350 digitale schermen op de pompen bij

een massa medium en door data gedreven digitale campagnes biedt

Avia. Dit nieuwe landelijke netwerk is het grootste digitale netwerk

de adverteerder de uitgelezen mogelijkheid om niet alleen op gedrag

buiten op tankstations in Nederland en biedt de adverteerder

en kennis maar ook op houding te sturen.

uitgebreide mogelijkheden voor wat betreft kwaliteit en flexibiliteit. De prachtige 24” schermen aan de pomp kunnen door niemand wor-

Met de toevoeging van het digitale netwerk op de metrostations

den gemist.

van Amsterdam en Rotterdam neemt MMD een grote stap in Digital Out Of Home. De digitale mogelijkheden van deze netwerken zijn

In 2016 zijn de schermen op Eindhoven Airport toegevoegd aan My

legio en er is al jaren ervaring mee opgedaan. We hoeven niets meer te

AdBooker. Dit programmatic trading platform voor Out Of Home

proberen, we kunnen uw campagne op elke gewenste manier uitvoeren.

groeit snel en wordt door steeds meer adverteerders en bureaus

Denk hierbij bijvoorbeeld aan een complete ‘station take over” in

ingezet om digitale campagnes te boeken. De digitale Abri’s van

hartje Amsterdam of een interactieve Abri waarmee de reiziger op

MMD zijn vanaf 2017 via My AdBooker te boeken en ook Rotterdam

een speelse manier kan communiceren.

The Hague Airport en het Avia netwerk worden hieraan toegevoegd.

Op ons On The Go Netwerk zijn we begonnen met de uitrol van

Al met al een mooi portfolio waarmee we u voor nu en voor de

digitale Abri’s en het doel is om in de loop van 2017 met minimaal

toekomst optimaal van dienst willen zijn. Heeft u ideeën voor

100 panelen in de Randstad de grootste aanbieder van digitale Abri’s

campagnes waarvan u wilt weten of wij die kunnen uitvoeren of

buiten te worden. Op het moment van dit schrijven staan er al 25 en

wellicht een andere vraag? Het MMD team staat u graag te woord.

we rollen in hoog tempo uit.

3


On the Go Advertising. Biedt specifieke mogelijkheden om een uitgebalanceerde doelgroep te benaderen op locaties langs het wegennet in Nederland. De panelen onder meer bij tankstations, wegrestaurants, Metro stations en Makro-vestigingen zijn stuk voor stuk druk bezochte locaties waar zowel de zakelijke doelgroep als consumenten langere tijd verblijven. De fijnmazigheid van dit netwerk maakt het mogelijk om nationaal, regionaal en zelfs lokaal te adverteren.

4


On the Go Abri Metro Abri Digital 24 Digital Screens Instore Petrol Bussen BillBoards

5


On the Go Abri’s

6


Abri Netwerk

Actuele locatielijst op aanvraag

Tankstations

Wegrestaurants

On the Go Abri’s zijn de best bekeken Abri’s van Nederland

7


On the Go Abri’s

8


Abri Profiel De verlichte Abri’s uit het On the Go netwerk hebben een landelijke spreiding en staan strategisch naast de entree van wegrestaurants en bij tankstations in de loop naar de shop. Met 650 panelen vormen de Abri’s het grootste On the Go netwerk van Nederland. In 2017 wordt het netwerk uitgebreid met digitale Abri’s bij de tankstations.

BEZOEKERSPROFIEL Geslacht

Leeftijd

Opleidingsniveau 4%

12%

19%

42%

25% 30%

24%

19%

58% 22%

45%

Man

12 - 19 jaar

Hoog

Vrouw

20 - 29 jaar

Midden

30 - 39 jaar

Laag

40 - 49 jaar

Geslacht

50 - 64 jaar

Opleidingsniveau

65+

>28 miljoen passanten per 2 weken

Een tankbeurt duurt gemiddeld 120 seconden

Man

<24 jaar

Vrouw

25-34 jaar

70% koopt eten en drinken

35-39 jaar 50-64 jaar >65 jaar

WO

Beslismoment HBO aankoopHAVO eten / VWO 62% ongepland MBO LBO/VBO/VMBO Basisonderwijs

9


On the Go Abriâ&#x20AC;&#x2122;s

10


11


On the Go Abriâ&#x20AC;&#x2122;s

12


Abri Formaten en pakketten FORMATEN POSTER

DIGITAAL

Abri - A00

Portrait:

118,5 x 175 cm (bxh)

1080 x 1920 pixels (bxh)

Abri- A00 Shell 117,8 x 175 cm (bxh) Campagneduur week Standaard spotlengte

10 sec, alleen Full Motion

Naast de diverse Abri pakketten is er ook het combinatie pakket Abri Digital 75 en Abri Digital 24. Hierin opgenomen 50 Abri’s en 1.000 Abri Digital 24 screens. Dit pakket biedt een unieke kans om overtuigend aanwezig te zijn op een POS locatie en top op mind te worden bij de bezoeker vlak voor het betreden van de tankshop. PAKKETTEN Omschrijving Selectieve vlakprijs/spotprijs Omschrijving

Poster €

Digitaal

136 €

250

Vlakken Pakketprijs

Abri en Metro Ultimate

754

94.650

Abri Ultimate

600 €

60.000

Abri Excellent

550 €

57.750

Abri Urban Consumer

450 €

52.200

Abri Premium

300 €

39.000

MMDigital+ Omschrijving Abri Digital 75

Vlakken Pakketprijs 50 11.250 €

Abri Digital Petrol

1.050 €

58.750

Abri Digital Ultimate

1.150 €

82.150

Alle prijzen zijn inclusief 15% bureaucommissie en exclusief BTW. Abri’s Airport hebben een afwijkende selectieve vlakprijs. Voor tarieven zie ‘Airport’.

13


On the Go Abriâ&#x20AC;&#x2122;s

14


Abri Facts & figures • Landelijk netwerk • Meer dan 18 miljoen passanten per campagneperiode van een week • Ruim 50% van de tankstationbezoeker ziet uw uiting • Langere aanwezigheid op tankstations, gemiddelde tankbeurt duurt 120 seconden • De On the Go Abri’s zijn dan ook de best bekeken Abri’s van Nederland • Alle Abri’s zijn verlicht, zodat uw campagne 24/7 perfect zichtbaar is • 2017 uitrol van het digitale Abri netwerk bij de tankstations • Digitale Abri’s maakt segmentatie naar doel bezoeker en moment van de dag mogelijk • Toonaangevende foodserviceformules (Starbucks en Subway) en het toevoegen van extra services (2theloo, wasstraat, pinautomaat) vergroten trekkracht tankstations • Door het gewijzigde aanbod in de shop (nieuwe indeling, verse producten, wifi) verandert ook het klantengedrag: langere verblijfsduur en hoger bestedingspatroon • Beslismoment voor het kopen van eten is voor ruim 62% van de bezoekers ongepland, koopintentie ontstaat op het tankstation • POS adverteren, door verkrijgbaarheid producten in de tankstation shop, vlak voor het aankoopmoment • 70% van de snelwegtankstation bezoeker koopt iets te eten/drinken • Wegrestaurants zijn high-traffic locaties, bezocht door vooral zakelijke rijders • Van der Valk is binnen het zakelijke segment de grootste aanbieder. Gemiddelde besteding van de bezoeker ligt 2x zo hoog als bij de overige wegrestaurants Bron: Het Buitenreclame Onderzoek en Petrol Connected

Tankstations Tankstations Tankstations Tankstations geslachtgeslacht leeftijd leeftijd man 64-man vrouw tmWEGRESTAURANTS 34 jaar: 64-36 vrouw 36 BEZOEKERSPROFIEL tm 43% 34 jaar: 43% 35-45 jaar: 20%jaar: 20% Leeftijd 35-45 Geslacht >45 jaar>45 37%jaar 37% Wegrestaurants Wegrestaurants geslachtgeslacht man 61-man vrouw 61-39 vrouw 39

39%

61%

Wegrestaurants Man Wegrestaurants geslacht geslacht Vrouw 51% tm 34 jaar: tm 33% 34 jaar: 33% 35-45 jaar: 16%jaar: 16% 35-45 >45 jaar>45 51%jaar 51%

33%

< 34 jaar 35 - 45 jaar > 45 jaar

16%

15


On the Go Abriâ&#x20AC;&#x2122;s

16


Abri Petrol Connected Petrol Connected, een samenwerkingsverband tussen GfK, IRI en Orange Peak Company, geeft inzicht in de ontwikkelingen in de Petrolbranche. Middels het consumentenonderzoek, uitgevoerd door GfK onder ruim 20.000 respondenten, wordt jaarlijks een groot aantal aspecten onderzocht met betrekking tot het tankstationbezoek. TANKFREQUENTIE 5%

7% Meerdere keren per week

18%

Eens per week

24%

Eens per twee weken Eens per drie weken 16%

Eens per maand Minder vaak dan eens per maand 29%

Bijna een derde van tankend Nederland komt minimaal eens per week bij een tankstation. Bij zakelijke rijders ligt dat percentage zelfs op 70%.

Woon-werk

Zakelijk PrivĂŠ

Meerdere keren per week

12 31

Eens per week

38 39 14

1

Eens per twee weken

28 26 29

Eens per drie weken

12 4 21

Eens per maand

9 26

Minder vaak 1x per maand

1

9

MOMENT BEZOEK TANKSTATION 14%

8% Rond het ontbijtmoment 23%

Tussendoor in de ochtend Rond het lunchmoment

15%

Tussendoor in de middag 7%

Rond het avondeten In de avonduren

33%

Het doel waarmee men onderweg is, heeft invloed op het moment waarop men het tankstation bezoekt. 17


18


‘MMD heeft een unieke propositie met het On the Go Netwerk’.

John Faasse Mediaonderzoeker Outreach

‘Bereiksonderzoek naar buitenreclame wordt in Nederland al

De gegevens uit die drie pijlers komen samen in een model. Daarmee

gedaan sinds 1991 maar vanuit de markt was er behoefte aan een

kun je reële uitspraken doen over de kans dat iemand een uiting ziet.

verbeterslag. Dat resulteerde in 2009 in de oprichting van het JIC Buitenreclame, de opdrachtgever van het huidige Buitenreclame

Het Buitenreclame Onderzoek onderscheidt zich van veel ander

Onderzoek. Het is gebaseerd op een internationale methode die

bereiksonderzoek doordat je het bereik van de reclame meet en niet

bestaat uit drie componenten. Ten eerste een verplaatsingsonder-

van het medium waarin de reclame te zien is. Als je bijvoorbeeld

zoek waarbij wordt gekeken naar wat voor mensen langs welke

in een krant adverteert, dan weet je hoeveel mensen die krant

borden komen op basis van gps-onderzoek. Dat onderzoek meet

lezen en wat voor mensen dat zijn. Maar je weet niet of mensen je

ook de opbouw van het bereik in de tijd. Enquêtes naar achtergrond-

advertentie wel zien. Dat moet je maar hopen. In het Buitenreclame

kenmerken vullen die data aan. Ten tweede wordt gekeken naar het

Onderzoek wordt onderzocht hoeveel mensen de borden echt zien.

totaal aantal verkeersbewegingen op basis van gegevens van onder

En dus niet alleen hoeveel mensen een bord passeren, maar de kans

andere het CBS, Rijkswaterstaat en passantentellingen. Zo meet je

dat ze de reclame hebben bekeken: Visibility Adjusted Contacts.

het totaalvolume van het bereik. De derde component is eigenlijk het meest interessant: alle 85.000 buitenreclame objecten in Nederland

De borden uit het On the Go netwerk van MMD bieden in het

zijn gefotografeerd volgens een gestandaardiseerde methode. Voor

buitenreclame landschap een unieke propositie. Automobilisten

ieder bord zijn dezelfde gegevens bekend zoals afstand tot de rijweg,

vormen een aantrekkelijke, gesegmenteerde doelgroep. En wie stopt

afmetingen, zichtbaarheidshoek, en afleidende omstandigheden,

op een tankstation is optimaal geconditioneerd om te kijken naar

zoals een ingewikkelde verkeerssituatie. Die foto’s zijn vervolgens in

een uiting. Even een moment van ontspanning, even geen aandacht

Engeland gebruikt voor een zichtbaarheidsonderzoek waarbij met

voor het verkeer, maar voor de omgeving. Er ontstaat dus een meer

stopmotion en eyetracking is gemeten hoe verkeersdeelnemers naar

dan gemiddelde contactkans en de bestuurder kan bovendien gelijk

buitenreclame kijken. Speciaal voor de Nederlandse markt hebben

actie ondernemen: een sms sturen, een foto maken als reminder of

ze daar een fietsmodule ontwikkeld, want die hadden ze nog niet.

een product kopen in de shop.’

19


On the Go Abriâ&#x20AC;&#x2122;s

20

Voorzien van Kinect camera, touchscreen, geluid en motion sensoren


Metro Netwerk

Actuele locatielijst op aanvraag

Metro stations

Moon Sensored

On the Go Abriâ&#x20AC;&#x2122;s zijn de best bekeken Abriâ&#x20AC;&#x2122;s van Nederland

Profiel man 41% vrouw 59%

Aenewaarde hoog door dynamische content

Weather based 21


On the Go Metro

22


Metro Amsterdam Abri BEZOEKERSPROFIEL Geslacht

Leeftijd

Reismotief

Geslacht

Reisfrequentie Reisfrequentie

Reismotief 3%

9%

56%

25%

15%

44%

24%

44%

64%

50%

35%

13 - 19 jaar

Man Vrouw Geslacht Geslacht

20 - 49 jaar Leeftijd Leeftijd 50 - 64 jaar

Geslacht

31%

Overig

Overig

Onderwijs

Onderwijs Opleidngsniveau Opleidngsniveau

Woon/werk

Woon/werk Opleidingsniveau

65+

DRUKTEBEELD Hoe laat is het topdrukte op onze stations? Hieronder een grafische weergave van het aantal views per unieke uiting op een gemiddelde maandag op Amsterdam Centraal station. Iedere ‘piek’ staat voor het aantal views per unieke uiting. Man

<24 jaar

WO

Vrouw

25-34 jaar

HBO

10

35-39 jaar

HAVO / VWO

50-64 jaar

MBO

5

8:00

10:00

12:00

14:00

16:00

18:00

20:00

22:00

24:00

Am Le ste lyl rd aa am n

rd a Zu m id

ste Am

rd a RA m I

ste Am

A W ms iba te ut rda str m aa t

W Am ee ste sp rd er am ple in

W Am at st er er loo da ple m in

A Ni mst eu er wm da ar m kt

Am

st Ce erda nt m ra al

LOCATIES

23


On the Go Metro

24


Metro Rotterdam Abri BEZOEKERSPROFIEL Geslacht

Leeftijd

Reismotief

Geslacht

Reisfrequentie Reisfrequentie

Reismotief 6%

59%

14%

25%

16%

41%

51%

21%

57%

35%

31%

13 - 19 jaar

Man Vrouw Geslacht Geslacht

Overig

Overig

20 - 49 jaar Leeftijd Leeftijd

Onderwijs

Onderwijs Opleidngsniveau Opleidngsniveau

50 - 64 jaar

Geslacht

44%

Woon/werk

Woon/werk Opleidingsniveau

65+

DRUKTEBEELD Hoe laat is het topdrukte op onze stations? Hieronder een grafische weergave van het aantal views per unieke uiting op een gemiddelde maandag op Rotterdam Beurs. Iedere ‘piek’ staat voor het aantal views per unieke uiting. Man

<24 jaar

WO

Vrouw

25-34 jaar

HBO

10

35-39 jaar

HAVO / VWO

50-64 jaar

MBO

5

8:00

10:00

12:00

14:00

16:00

18:00

20:00

22:00

24:00

Ro Al tter ex da an m de r

Ca Rott pe erd lse am br ug

R M otte aa rd sh am av en

Kr ali Rott ng e se rda zo m om

Ro tt Zu erd idp am lei n

Ro tte rd Sli am ng e

Ro tt Ce erda nt m ra al

Ro tte rd Be am ur s

dr Rott ac er ht da sp m lei n Ee n

R elm otte ina rda ple m in ilh W

Ro tte rd Bl am aa k

Ro tte Di rda jkz m igt

Ro Co tte olh rda av m en

M Rott ar co erd nip am lei n

Sc h Ce ied nt am ru m

Sp ijk Ce eni nt sse ru m

LOCATIES

25


On the Go Metro

26


Metro Rotterdam Spreads BEZOEKERSPROFIEL Geslacht

Leeftijd

Reismotief

Geslacht

Reisfrequentie Reisfrequentie

Reismotief 6%

59%

14%

25%

16%

41%

51%

21%

57%

35%

31%

13 - 19 jaar

Man Vrouw Geslacht Geslacht

20 - 49 jaar Leeftijd Leeftijd

Overig

Overig

Onderwijs

Onderwijs Opleidngsniveau Opleidngsniveau

50 - 64 jaar

Geslacht

44%

Woon/werk

Woon/werk Opleidingsniveau

65+

DRUKTEBEELD Hoe laat is het topdrukte op onze stations? Hieronder een grafische weergave van het aantal views per unieke uiting op een gemiddelde maandag op Rotterdam Beurs. Iedere ‘piek’ staat voor het aantal views per unieke uiting. Man

<24 jaar

WO

Vrouw

25-34 jaar

HBO

10

35-39 jaar

HAVO / VWO

50-64 jaar

MBO

5

8:00

10:00

12:00

14:00

16:00

18:00

20:00

22:00

24:00

Sc h Ce ieda nt m ru m

rd Be am ur s

Ro tte

Ro tte

rd Bl am aa k

LOCATIES

27


On the Go Metro

28


Metro Formaten en pakketten FORMATEN DIGITAAL

DIGITAAL

Abri - Portrait

Spread - Landscape:

1080 x 1920 pixels (bxh)

1920 x 1080 pixels (bxh)

Campagneduur

week

Loop

1x per 80 sec.

Standaard spotlengte

10 sec, alleen Full Motion

2x per 450 sec.

Naast de diverse Metro pakketten is er ook het combinatie pakket Abri Petrol en Metro Ultmate. Hierin opgenomen 650 Abri’s en 104 Metro panelen. Dit pakket biedt een unieke kans om overtuigend aanwezig te zijn op high traffic locaties en top op mind te worden bij de bezoeker vlak voor het betreden van de tankshop.

PAKKETTEN Omschrijving Digitaal Selectieve spotprijs

300

Omschrijving

Vlakken Pakketprijs

Abri en Metro Ultimate

754

94.650

Metro Premium

104 €

23.400

Metro Extended

86 €

19.780

Metro Rotterdam+

70 €

15.750

Metro City Rotterdam

52 €

11.995

Metro City Rotterdam Spreads

18 €

4.680

Metro City Amsterdam

34 €

8.840

MMDigital+ Omschrijving Abri Digital 75 & Metro Abri Digital Ultimate

Vlakken Pakketprijs 154 €

34.650

1.150 €

82.150

Alle prijzen zijn inclusief 15% bureaucommissie en exclusief BTW.

29


On the Go Metro

30


Metro Facts & figures • 100% digitaal • Meer dan 8 miljoen passanten per campagneperiode van een week* • Gemiddelde wachttijd 3 tot 5 minuten • Programmatic Buying en adaptive mogelijk • Mogelijkheid tot specials • Voorzien van Kinect camera, touchscreen, geluid en motion sensoren • Mogelijkheid tot Live connection • Meerdere uitingen mogelijk • Mogelijkheid tot branding van het paneel • Selectief in te zetten • 60% van de passanten valt in leeftijdscategorie 20 – 49 • Hoge attentiewaarde door relevante content en dynamische beelden • Alle schermen zijn 19/7 perfect zichtbaar • Schermen maken het mogelijk om via adaptive planning gericht te

targetten op relevantie en doelgroep

• Adverteren middels Full Motion, campagnes worden Full Screen getoond * Bron: Het Buitenreclame Onderzoek

31


On the Go Digital Screens

Optimale zichtbaarheid tijdens het tanken 32


Abri Digital 24 Netwerk

Actuele locatielijst op aanvraag

Tankstations

33


On the Go Digital Screens

34


Abri Digital 24 Profiel

Het landelijke Abri Digital 24 netwerk bevindt zich specifiek in stedelijke gebieden op ruim 365 AVIA locaties, de 2e Petrol maatschappij qua locatiedichtheid in Nederland. De ruim 1.000 24 inch schermen zijn gekoppeld aan de pomp-eilanden waardoor een optimale zichtbaarheid tijdens het tanken gegarandeerd is.

BEZOEKERSPROFIEL AVIA Geslacht

Leeftijd 13%

Opleidingsniveau 4% 19%

47%

20% 33%

28% 16% 53% 20%

47%

Man

12 - 19 jaar

Hoog

Vrouw

20 - 29 jaar

Midden

30 - 39 jaar

Laag

40 - 49 jaar 50 - 64 jaar 65+

Profiel koper man 60% vrouw 40%

42% koopt eten, drinken en non-food

Alle schermen 24/7 perfect zichtbaar A en ewaarde hoog door dynamische content

35 25


On the Go Digital Screens

36


Abri Digital 24

Formaten en pakketten FORMATEN DIGITAAL Portrait: 1080 x 1920 pixels (bxh) Campagneduur

week

Loop

1x per 60 sec.

Standaard spotlengte

10 sec, alleen Full Motion

De campagnes op de Abri Digital 24 worden Full Screen getoond en afgewisseld met actuele content zoals onder andere het weer en file informatie. Naast de Abri Digital 24 pakketten is er ook het combinatie pakket Abri Digital Petrol. Hierin opgenomen, 1.000 Abri Digital 24 en 50 Abri Digital 75 screens. Dit pakket biedt een unieke kans om overtuigend aanwezig te zijn op een POS locatie en top op mind te worden bij de bezoeker vlak voor het betreden van de tankshop.

PAKKETTEN Omschrijving Digitaal Selectieve vlakprijs/spotprijs Omschrijving Abri Digital 24 1.000+

85

Vlakken Pakketprijs 1.000

47.500

Abri Digital 24 500+

500

28.750

Abri Digital 24 100+

100 €

6.750

MMDigital+ Omschrijving

Vlakken Pakketprijs

Abri Digital Petrol

1.050

58.750

Abri Digital Ultimate

1.150

82.150

Alle prijzen zijn inclusief 15% bureaucommissie en exclusief BTW.

37


On the Go Digital Screens

38


Abri Digital 24 Facts & figures

• Landelijk netwerk • Ruim 23 miljoen tanktransacties per jaar • Met ruim 365 locaties is AVIA de 2e Petrol maatschappij qua locatiedichtheid in Nederland • Schermen zijn gekoppeld aan de pomp-eilanden waardoor een optimale zichtbaarheid tijdens het tanken gegarandeerd is • Lengte van de loop (60 sec) is afgestemd op de gemiddelde tankbeurt (2 min.) • Hoge attentiewaarde door relevante content en dynamische beelden • Alle schermen zijn 24/7 perfect zichtbaar • Nederlanders zijn vaker onderweg; afstand en reisduur per

persoon neemt toe

• Shopping Mission verandert, steeds minder mensen komen naar

een tankstation puur om te tanken, shop wordt bestemming

• Door het gewijzigde aanbod in de shop (nieuwe indeling, verse

producten, wifi) verandert ook het klantengedrag: langere

verblijfsduur en hoger bestedingspatroon

• Het aantal bezoekers dat in de tankstationshop iets koopt is ruim

42% (eten/drinken/non-food)

• Profiel van de koper: man 60%, vrouw 40% • Beslismoment voor het kopen van drinken is voor 48 % van de

bezoekers ongepland, koopintentie ontstaat op het tankstation

• Schermen maken het mogelijk om via adaptive planning gericht te

targetten op relevantie en doelgroep

• Adverteren middels Full Motion, campagnes worden Full Screen getoond

39


On the Go Digital Screens

40

Hoge attentiewaarde door positie schermen en dynamische beelden


Digital Screens Instore Petrol Netwerk

Actuele locatielijst op aanvraag

Tankstations

41


On the Go Digital Screens

42


Digital Screens Instore Petrol Profiel Digital Screens Instore Petrol is een landelijk digitaal netwerk op 540 tankstations. Het zijn high-traffic locaties met meer dan 2.500 bezoekers per dag. De ruim 600 schermen bevinden zich op ooghoogte in de shop bij de kassaâ&#x20AC;&#x2122;s en de bakeries. Ze tonen een mix van actueel (file) nieuws, weersverwachtingen en commercials.

BEZOEKERSPROFIEL Geslacht

Leeftijd

Opleidingsniveau 4%

12%

19%

42%

25% 30%

24%

19% 58% 45%

22% Man

12 - 19 jaar

Hoog

Vrouw

20 - 29 jaar

Midden

30 - 39 jaar

Laag

40 - 49 jaar 50 - 64 jaar 65+

Verblijf in shop duurt gemiddeld 150 seconden

>12 miljoen bezoekers per maand

Beslismoment aankoop eten/drinken 56% ongepland

48% koopt drinken

43


On the Go Digital Screens

44


Digital Screens Instore Petrol Formaten en pakketten FORMATEN DIGITAAL DIGITAAL

DIGITAAL

Abri - Portrait

Spread - Landscape:

1080 x 1920 pixels (bxh)

1920 x 1080 pixels (bxh)

Campagneduur

week

Loop

1x per 150 sec.

Standaard spotlengte

10 sec., alleen Full Motion

Digital Screens Instore Petrol kan gesegmenteerd worden ingezet: op één specifieke locatie, maar evengoed alleen op locaties in de Randstad of natuurlijk het hele landelijke netwerk. PAKKETTEN Omschrijving Digitaal Selectieve vlakprijs/spotprijs

84

Omschrijving

Vlakken Pakketprijs

DSI Petrol Ultimate

625

€ 21.500

DSI Petrol Excellent

300

€ 12.900

PAKKETTEN DSI PETROL EN HET ABRI NETWERK De DSI Petrol zijn bij uitstek geschikt om te combineren met de Abri’s van het On the Go netwerk. Doordat beide netwerken complementair zijn aan elkaar, en er nauwelijks sprake is van een overlap, genereert het een aanvullend bereik. Omschrijving

DSI Petrol Abri

Pakketprijs

Supreme Ultimate

625 600

74.750

Supreme Excellent

300 300

49.950

Alle prijzen zijn inclusief 15% bureaucommissie en exclusief BTW.

45


46


Digital Screens Instore Petrol Facts & figures • Landelijk netwerk • 12 miljoen bezoekers per maand • Hoge attentiewaarde door positie schermen, dynamische beelden,

relevante content en loop

• Lengte van de loop (2,5 min.) is afgestemd op de gemiddelde

verblijfsduur (2,5 min.) van de klant in de shop

• Tankstations krijgen steeds meer de functie van On the Go shop • Shopping Mission verandert, steeds minder mensen komen naar

een tankstation puur om te tanken, shop wordt bestemming

• Formules ontwikkelen nieuwe shopconcepten (Texaco Go Fresh,

Deli by Shell) passend bij de veranderende consumptiebehoefte

bezoeker • Bijna een derde van tankend Nederland komt minimaal eens per

week bij een tankstation. Bij zakelijke rijders ligt dat percentage

zelfs op 70%

• Het doel waarmee men onderweg is - woon-werk, zakelijk, privé

heeft invloed op het moment waarop men het tankstation bezoekt

• 37% van de Nederlanders ontbijt regelmatig buiten de deur • Beslismoment voor het kopen van eten/drinken is voor ruim 56%

van de bezoekers ongepland, koopintentie ontstaat op het

tankstation • 48% van de snelwegtankstation bezoeker koopt iets te drinken • Schermen maken het mogelijk om via adaptive planning gericht

te targetten op relevantie en doelgroep

• Adverteren middels Full Motion, campagnes worden Full Screen getoond Bron: Het Buitenreclame Onderzoek

47


On the Go Bussen

48

Bereik 810.000 mensen, per campagne periode van een week


Bussen Netwerk

Actuele locatielijst op aanvraag

Bussen netwerk

On the Go Abriâ&#x20AC;&#x2122;s zijn de best bekeken Abriâ&#x20AC;&#x2122;s van Nederland

49


On the Go Bussen

50


Bussen Druktebeeld

Wanneer reizen de meeste mensen met de bus? Hieronder een grafische weergave van het percentage reizigers per uur op een gemiddelde werkdag in de bussen van RET en EBS. Iedere â&#x20AC;&#x2DC;piekâ&#x20AC;&#x2122; staat voor een uurdeel. 12%

8%

4%

8:00

10:00

12:00

14:00

Bereik 740.000 personen per campagne Meer dan gemiddelde verblijfsjd

16:00

18:00

20:00

22:00

24:00

Aenewaarde hoog door dynamische content

100% Digitaal aanbod

51


On the Go Bussen

52


Bussen Formaten en pakketten FORMATEN DIGITAAL Spread - Landscape 1920 x 1080 pixels (bxh)

Campagneduur

week

Loop

1x per 300 sec.

Standaard spotlengte

10 sec, alleen Full Motion

Naast de diverse Bussen pakketten zijn er ook combinatie pakketten met de panelen van het Metro netwerk. Deze pakketten bieden een unieke kans om overtuigend aanwezig te zijn op een high traffic locaties van het OV. PAKKETTEN Omschrijving

Vlakken Pakketprijs

Bussen Premium

265 €

5.300

Bussen EBS

100 €

1.575

Bussen RET

165 €

3.725

Busstation Zaandam

11 € €

450

Metro en Bussen Amsterdam+

134

9.715

Metro en Bussen Rotterdam+

235 € 19.975

Metro en Bussen Randstad+

369 € 27.250

Alle prijzen zijn inclusief 15% bureaucommissie en exclusief BTW.

53


On the Go Bussen

54


Bussen Facts & figures • 100% digitaal • 102.624 personen stappen per week in de bussen van EBS • 638.552 unieke reizigers worden op wekelijkse basis geïnspireerd tijdens

het reizen in de regio Rotterdam

• Programmatic Buying en adaptive mogelijk • Meerdere uitingen mogelijk • Hoge attentiewaarde door relevante content en dynamische beelden • Alle schermen zijn perfect zichtbaar • Schermen maken het mogelijk om via adaptive planning gericht te

targetten op relevantie en doelgroep

• Adverteren middels Full Motion, campagnes worden Full Screen getoond • Mogelijkheid tot wisselen campagnes/uitingen per regio op basis van GPS

55


On the Go BillBoards

56

Door groot formaat optimale zichtbaarheid op strategische locaties


BillBoards Netwerk

Actuele locatielijst op aanvraag

57


On the Go BillBoards

5860


BillBoards Profiel

Het MMD BillBoard netwerk is bij uitstek geschikt voor B2B outdoor advertising. Het netwerk bestaat voornamelijk uit zakelijke locaties bij vestigingen van onder andere de Makro, Van der Valk Hotels en op de luchthaven Eindhoven. Door het grote formaat en de strategische plaatsing van de panelen is uw campagne optimaal zichtbaar bij uw doelgroep en genereert u een hoog bereik.

BEZOEKERSPROFIEL Wegrestaurants

Makro

Geslacht

Sociale klasse

Leeftijd

3% 39%

33%

22%

26%

51%

17%

61% 16%

32%

Man

< 34 jaar

A

Vrouw

35 - 45 jaar

B1

C

> 45 jaar

B2

D

7 dagen per week bereikbaar voor uw doelgroep

Dagelijks bezoeken 150.000 personen een wegrestaurant

Optimale zichtbaarheid Groot formaat op strategische locaties

Digitale Billboards

59


On the Go BillBoards

60


61


On the Go BillBoards

62


BillBoards

Formaten en pakketten FORMATEN POSTER

DIGITAAL

Plak en Vitrine

Portrait:

332 x 236 cm (bxh)

384 x 288 pixels (bxh)

Campagneduur

2 weken

Start campagne

in de oneven weken

Loop

1x per 63 sec.

Standaard spotlengte

7 sec., alleen Full Motion

MMD BillBoards zijn zowel in nationale pakketten als selectief inzetbaar. Zo bieden we, naast de B2B locaties, een Consumerpakket gericht op de inwoners en bezoekers van Rotterdam, Utrecht, Lelystad en diverse Zuid-Hollandse gemeentes. Of kies juist voor een pakket waarbij uw campagne zichtbaar is bij alle 16 Makro-vestigingen in Nederland. U adverteert dan groots op Point of Sale, vlak voor het aankoopmoment. PAKKETTEN Selectieve vlakprijs/spotprijs Poster

Digitaal

Wegrestaurant/Consumer/ € 880 Makro/Lelystad Eindhoven Airport

€ 1.210

Digitaal

1.650

Omschrijving

Vlakken

BillBoard Excellent

75

Pakketprijs €

45.000

BillBoard Ultimate

150

76.950

BillBoard Consumer

46

32.384

BillBoard Business Makro

32

22.528

BillBoard Digitaal Aantallen en pakketprijs op aanvraag Alle prijzen zijn inclusief 15% bureaucommissie en exclusief BTW.

63


On the Go BillBoards

64


BillBoards Facts & figures • BillBoards opgenomen in het Buitenreclame Onderzoek • Door groot formaat optimale zichtbaarheid op strategische locaties • Alle locaties 7 dagen per week geopend waardoor u uw doelgroep

op alle dagen van de week kunt bereiken

• Bij uitstek geschikt voor B2B advertenties • Digitale BillBoards in diverse Zuid-Hollandse gemeentes • Netto bereik Business Makro Pakket – 335.000 personen per

campagneperiode van twee weken

• Makro BillBoards maken het mogelijk om groots op Point of Sale

te adverteren vlak voor het aankoopmoment

• Dagelijks bezoeken ruim 150.000 personen een wegrestaurant,

bezoekfrequentie 1,5x per 2 weken

• Van der Valk is binnen het zakelijke segment de grootste aanbieder.

Gemiddeld besteding van de bezoeker ligt 2x zo hoog als bij de

overige wegrestaurants.

• Netto bereik Consumer Pakket – 1.170.000 personen per

campagneperiode van twee weken

• BillBoards Consumer pakket geplaatst op prominente locaties in

woonwijken en drukbezochte winkelgebieden in Rotterdam,

Utrecht en diverse Zuid-Hollandse gemeentes.

Bron: Het Buitenreclame Onderzoek

65


Airport Advertising. De Nederlandse luchthavens groeien snel en hebben een unieke positie in het medialandschap. We bieden de mogelijkheid om in een dynamische omgeving met internationale allure te adverteren. Passagiers verblijven geruime tijd op een luchthaven wat een langdurig mediacontact waarborgt. Er is een ruime keuze uit mediamogelijkheden, die voor korte, maar door de continue nieuwe passagiersstroom, ook goed voor een langere periode ingezet kunnen worden.

66


Airport Eindhoven Airport Rotterdam The Hague Airport Maastricht Aachen Airport Lelystad Airport

67


Airport Eindhoven

68

Diversiteit en lange verblijftijd bezoekers maakt uw boodschap perfect zichtbaar


69


Airport Eindhoven

70


Eindhoven Airport Netwerk Eindhoven Airport is de tweede luchthaven van Nederland. De snel

REIZIGERSPROFIEL

groeiende luchthaven verwelkomde 4,7 miljoen passagiers in 2016. Om ook in de behoefte van de passagiers in de toekomst te voldoen,

Geslacht

realiseert Eindhoven Airport in 2017 een uitbreiding van de bagagehal, een “Multi Purpose Building” op P1 met onder andere een overdekte OV-terminal, een McDonald’s restaurant en de mogelijkheid

Opleidingsniveau

Leeftijd 8%

7% 1%

19%

42%

29%

19%

23%

tot kort parkeren, uitbreiding in de vertrekhal, vernieuwing van het restaurant in de passage hal met de komst van La Place.

23% 10%

58%

MMD Media zet in op de toekomst en maakt traditionele media

34%

27%

digitaal. Naast de bestaande portrait en landscape schermen breidt het digitale aanbod uit naar het vernieuwde buitenterrein en “Multi Purpose Building”, welke medio 2017 wordt opgeleverd, een groot formaat Digital Wall in de aankomst hal en schermen in het nieuwe La Place restaurant in de passage hal.

Man

<24 jaar

WO

Vrouw

25-34 jaar

HBO

35-39 jaar

HAVO / VWO

Man

<24jaar jaar 50-64

WO MBO

Vrouw

>6525-34 jaar jaar

HBO LBO/VBO/VMBO

Via Programmatic Buying en adaptive planning is het voor

35-39 jaar

adverteerders mogelijk om nog gerichter campagnes in te kopen op

50-64 jaar

MBO

de luchthaven. Door het toevoegen van de realtime data van

>65 jaar

LBO/VBO/VMBO

HAVO / VWO Basisonderwijs

Basisonderwijs

vertrekkende en aankomende vluchten kunnen uitingen heel gericht getarget worden op relevantie, Gate, tijdslot en doelgroep.

4,7 miljoen passagiers per jaar

Groot formaat Digitaal aanbod

Verblijfsduur 1,5-2,5 uur

70+ europese bestemmingen point to point

Getarget op Gate, jdslot doelgroep

78% zakelijke reiziger man 71


Airport Eindhoven

72


73


Airport Eindhoven

74


Eindhoven Airport Facts & figures • Eindhoven Airport tweede luchthaven van Nederland • Programmatic Buying en adaptive planning mogelijk • Dienstenpakket afgestemd op de constante groei, 4,7 miljoen

passagiers in 2016

• Medio 2017 oplevering ‘Multi Purpose Building’ met OV terminal,

Kiss & Ride, parkeren, horeca en retail functies

• Ruim 70 Europese bestemmingen (Point-to-Point) • Gemiddelde verblijfsduur op de luchthaven: 1,5-2,5 uur • 16% van de reizigers heeft een zakelijk reismotief • Zakelijke reiziger is relatief vaker: man (78%), leeftijdscategorie 35-49 jaar (44%) en hoger opgeleid (wo 42%) • Zakelijke reizigers zijn vooral werkzaam in: de handel, transport,

horeca en communicatie (31%), of de hoogtechnologische

industrie (30%)

• Divers media-aanbod, actiegericht, met branding mogelijkheden • Groot formaat banners in vertrek- en aankomsthal • Groot formaat digitaal in aankomsthal • Uitgebreide sampling mogelijkheden voor promotionele acties • Selectieve inzet • Campagne per 4 weken

75


Airport Eindhoven

76


Eindhoven Airport Campagneplanner 2017 Periode Datum Weeknummer Periode Datum Weeknummer Periode 1

02-01 t/m 29-01

Week 1 t/m 4

Periode 8

17-07 t/m 13-08

Week 29 t/m 32

Periode 2

30-01 t/m 26-02

Week 5 t/m 8

Periode 9

14-08 t/m 10-09

Week 33 t/m 36

Periode 3

27-02 t/m 26-03

Week 9 t/m 12

Periode 10

11-09 t/m 08-10

Week 37 t/m 40

Periode 4

27-03 t/m 23-04

Week 13 t/m 16

Periode 11

09-10 t/m 05-11

Week 41 t/m 44

Periode 5

24-04 t/m 21-05

Week 17 t/m 20

Periode 12

06-11 t/m 03-12

Week 45 t/m 48

Periode 6

22-05 t/m 18-06

Week 21 t/m 24

Periode 13

04-12 t/m 31-12

Week 49 t/m 52

Periode 7

19-06 t/m 16-07

Week 25 t/m 28

77


A1

6

A2

13

Arrivals

3

G9

G8

G7

G6

10

Arrivals

13

1

12

2

10

(Non-schengen)

12

4

7

10

8

11 Check-in counters

Check-in counters

BEGANE GROND

Passage

AKO Aviflora

9

9

Starbucks

GWK Travelex

AH to Go

Airport Eindhoven

G11

10 10

Sports café

5

5

Business lounge

EERSTE ETAGE DEPARTURE

Media-aanbod Outdoor is niet in de plattegrond opgenomen.

78

10

Shop & Fly

9

10

10

Bar / Restaurant

Departure

7

G12

G4

10

Departure

10

10 10

G5

10

(Non-schengen)

13 6

G10

Rituals

Victoria Secret

10

G3

10

1


Eindhoven Airport Media-aanbod en tarieven

Outdoor

POSTERS

Tarief Aantallen Pag.

Billboard 1 E 1.210

8

Airportboard* - E 1.715

10

Passage Tarief

Departure Arrival

Aantallen

Pag.

104

Tarief

Aantallen

Pag.

1

104

E 1.210

Tarief

E 1.210

Aantallen

2

Periode Pag.

104 2 wk

104

4 wk

GIANT BANNERS

Gate 6

2 E 9.530

1

108

4 wk

Gate 10

3 E 9.530

1

108

4 wk

Non-Schengen 4 E 6.350

1

108

4 wk

Business lounge 5 E 9.530

2

108

4 wk

Baggage

6 E 6.350

2

109 4 wk

Arrival

7 E 12.070

2

109 4 wk

Dig. Wall Arrival

8 E 7.400

1

114 4 wk

Passage

9

DIGITAL**

5

E 3.885

114

4 wk

Departure 10 E 6.350

8

114

4 wk

Departure 10 E 10.675

14

114

4 wk

114

4 wk

Check-in

11

E 8.895

11

Baggageboard 12 E 4.700

4

115 4 wk

SPECIALS

Bridge Airside***

-

Baggage Trolley

-

E18.375

1

120 E 196

750

121

Baggageband 13 E 5.715 Promopoint

-

op aanvraag

122

op aanvraag

134

op aanvraag

134

3

op aanvraag

4 wk jaar

121 4 wk 134

* wissel per 4 weken in even weken conform campagneplanner On the Go Abri, **tarief is pakketprijs, ***tarief obv gehele sticker-8 ramen Alle prijzen zijn inclusief 15% bureaucommissie en exclusief BTW.

79


Airport Eindhoven

80


81


82


‘Eindhoven Airport: een dynamische omgeving met internationale allure’.

Flip Estourgie Commercial Director Eindhoven Airport

Eindhoven Airport, met 4,7 miljoen passagiers in 2016, is inmiddels

Eindhoven Airport. Al met al heel interessante doelgroepen voor

de tweede luchthaven van Nederland. Volgens de afspraken tussen

de merken die adverteren op de luchthaven.

nationale en regionale belanghebbende partijen krijgt Eindhoven Airport de ruimte zich te ontwikkelen tot zo’n 6 miljoen passagiers

Het gemak voor de reiziger, een mix van luchtvaartmaatschappijen

tot en met 2019. Mooie cijfers, die ook de interesse wekken van een

en de strategische ligging in een economisch sterk opkomende

groot aantal merken. Flip Estourgie, Commercial Director, over de

regio. Dat zorgt voor de groei in passagiers en dat heeft zijn aan-

uitdagingen van Eindhoven Airport.

trekkingskracht op de A-merken. Zo hebben onder andere Starbucks, Rituals, AH to go, McDonald’s en La Place hun weg naar Eindhoven

Always Easy, daar staat Eindhoven Airport voor en dat is overal

Airport al gevonden.

merkbaar: de luchthaven is overzichtelijk, de loopafstanden zijn kort, het personeel is behulpzaam en parkeren kan direct naast

De toenemende passagiersaantallen vragen om de nodige aan-

de terminal. Meer en meer reizigers kiezen om die reden bewust

passingen. Groei betekent voor een luchthaven uitbreiding op alle

voor Eindhoven Airport. Daarnaast is het aanbod aantrekkelijk:

terreinen tegelijk: de terminal, de bagageafhandeling en de

mensen hebben de keuze uit meer dan 75 bestemmingen. Het aantal

parkeergelegenheid. Daarom wordt er nu volop gebouwd aan een

bestemmingen en ook de frequentie op bestemmingen groeien.

uitbreiding van de bagagehal en een ‘Multi Purpose Building’ met onder andere een overdekte OV-terminal, een McDonald’s

Met de Eindhovense technologieregio Brainport als achterland, ligt

restaurant en de mogelijkheid tot kort parkeren.

de luchthaven bijzonder gunstig voor het zakelijk verkeer. Bovendien is Eindhoven Airport ook een interessante uitvalsbasis voor

Groeien en toch overzichtelijk blijven. Dat is de uitdaging waar

vakantiegangers uit het gebied tussen Utrecht en Noord-België.

Eindhoven Airport nu voor staat. Ik denk dat we daar heel goed

Naast de passagiersgroepen zijn er ook nog de naar schatting

in gaan slagen. Het gemak voor de reiziger blijft centraal staan,

1 miljoen halers en brengers. Met de uitbreiding in horeca en

gecombineerd met een uitstraling die bij Eindhoven Airport past:

winkels, zullen deze mensen straks meer tijd doorbrengen op

een dynamische omgeving met internationale allure.”

83


Zakelijke uitstraling met daarop afgestemd hoogwaardig media-aanbod

Airport Rotterdam The Hague

84


85


Airport Rotterdam The Hague

86


Rotterdam The Hague Airport Netwerk Steeds meer mensen reizen bij voorkeur via Rotterdam The Hague

REIZIGERSPROFIEL

Airport. Dat is te danken aan vele voordelen: goede bereikbaarheid, vlot in- en uitchecken, parkeren voor de deur, uitstekende faciliteiten

Geslacht

Leeftijd

en prettige service. Vanwege de enorme groei van het aantal reizigers, in 6 jaar tijd gestegen van 1 miljoen naar 1,7 miljoen, kan door de oplevering van de nieuwe aankomsthal, in april van 2016, de luchthaven

Opleidingsniveau 1% 2%

4% 12%

20%

15%

41% 15%

zich blijven inzetten op snelheid, reisgemak en de gastvrijheid.

42%

11% 25%

Het vliegveld met de grootste haven van Europa als achterland, kent

59%

een groot aanbod lijndiensten naar belangrijke Europese zakencentra.

24%

29%

Zo vliegen meerdere luchtvaartmaatschappijen dagelijks op onder meer London City, Wenen en Berlijn. Daarnaast verzorgen Transavia, British Airways, CityJet, Turkish Airlines, Flybmi.com/Lufthansa, TUI en Vueling een groot aanbod charters en lijnvluchten naar de mooiste

Man

<20 jaar

WO

Vrouw

21-30 jaar

HBO

31-40 jaar

HAVO / VWO

41-50 jaar

MBO

51-60

LBO/VBO/VMBO

>61 jaar

Basisonderwijs

vakantiebestemmingen van Europa. Met het in gebruik nemen van de nieuwe aankomsthal, is verdere digitalisering op de luchthaven ingezet. De traditionele Out of Home media verdwijnen van het toneel en maken plaats voor digitale schermen bij de bagagebanden tot een Digital Wall op Abri formaat in de aankomst hal. Met de uitbreiding van de digitale schermen in de aankomsthal, is het voor adverteerders mogelijk om nog gerichter campagnes in te kopen en met uitingen heel gericht getarget worden op relevantie, tijdslot en doelgroep.

1,7 miljoen passagiers per jaar

Groot formaat Digitaal aanbod

Verblijfsduur 1-2 uur

40+ europese bestemmingen point to point

Getarget op Tijdslot, weer doelgroep

28% van de reiziger hee

zakelijk moef 87


Airport Rotterdam The Hague

88


89


Airport Rotterdam The Hague

90


Rotterdam The Hague Airport Facts & figures • Centrale ligging ten opzichte van Rotterdam en Den Haag • Constante groei passagiers: 1,7 miljoen passagiers in 2016 • Ruim 40 Europese bestemmingen (Point-to-Point) • Gemiddelde verblijfsduur op de luchthaven: 1 - 2 uur • Zakelijke uitstraling met daarop afgestemde, professionele en

hoogwaardige, faciliteiten en service

• 28% van de reizigers heeft een zakelijk reismotief • Rotterdam The Hague Airport primaire luchthaven voor het

zakelijke netwerk van Transavia

• 71% van de reizigers is hoog opgeleid (HBO/Universiteit) en

heeft een bovengemiddelde functie in een bedrijf (40% - Directie,

Senior, Eigen bedrijf, RvB)

• Digitale schermen op groot formaat in vertrekhal • Nieuwe aankomsthal met hoogwaardig digitaal media-aanbod • Programmatic Buying en adaptive planning mogelijk in Q1 • Start verbouwing Airportplein Q1 • Selectieve inzet • Campagne per 4 weken

91


Airport Rotterdam The Hague

92


Rotterdam The Hague Airport Campagneplanner 2017 Periode Datum Weeknummer Periode Datum Weeknummer Periode 1

02-01 t/m 29-01

Week 1 t/m 4

Periode 8

17-07 t/m 13-08

Week 29 t/m 32

Periode 2

30-01 t/m 26-02

Week 5 t/m 8

Periode 9

14-08 t/m 10-09

Week 33 t/m 36

Periode 3

27-02 t/m 26-03

Week 9 t/m 12

Periode 10

11-09 t/m 08-10

Week 37 t/m 40

Periode 4

27-03 t/m 23-04

Week 13 t/m 16

Periode 11

09-10 t/m 05-11

Week 41 t/m 44

Periode 5

24-04 t/m 21-05

Week 17 t/m 20

Periode 12

06-11 t/m 03-12

Week 45 t/m 48

Periode 6

22-05 t/m 18-06

Week 21 t/m 24

Periode 13

04-12 t/m 31-12

Week 49 t/m 52

Periode 7

19-06 t/m 16-07

Week 25 t/m 28

93


Departure

(Non-schengen)

(Non-schengen)

15

9

Departure Shop & Fly

7

Arrivals

8

Arrivals

Bar / Restaurant

6

9 14

4

3

Passage 2

14 1

Check-in counters

4

2

10

13

Media-aanbod Outdoor is niet in de plattegrond opgenomen.

94

11 15

12

Airport Rotterdam The Hague

11

5


Rotterdam The Hague Airport Media-aanbod en tarieven

Outdoor Passage

Tarief Aantallen

Pag.

Tarief Aantallen Pag.

Departure Arrival Periode Tarief Aantallen Pag.

Tarief

Aantallen Pag.

GIANT BANNERS

Passage

1

E 8.085 1 109 4 wk

Stairs

2

E 8.085 2 109 4 wk

Elevator

3

E 9.240 1 110 4 wk

Transit

4

E 5.775 2 110 4 wk

Baggage

5 E 8.085

1

110 4 wk

Arrival

6 E 8.085

1

110 4 wk

DIGITAL

Digital Wall XXL

7

E 7.510 1 115 4 wk

Digital Wall XL

8

E 4.620 1 115 4 wk

Digital Wall L

9

E 1.735 2 115 4 wk

Digital Wall M

10

E 1.560 1 116 4 wk

Baggageboard 11 E 6.252

10

116 4 wk

Dig. Wall L Arrival 12 E 1.735

1

116 4 wk

Bridge L.side Arrival E 5.500 1 116

4 wk

SPECIALS

Bridge Landside*

- E 6.065 1 120 4 wk

Terminal Special** 13 E 12.130 1 120 4 wk Entrance Arrival*** 14 Baggage Trolley

E 12.130 1

-

120 4 wk

E 160 300 121 jaar

Baggageband 15 E 3.640 Parking Ticket

- op aanvraag

121

Promopoint

- op aanvraag

122

op aanvraag

122

op aanvraag

122

op aanvraag

2

121 4 wk 122

* tarief is totaalprijs (1 brug/2 zijden), ** tarief obv gehele sticker-5 ramen, *** tarief is totaalprijs (2 deuren/4 zijden), **** tarief per deel - 2 per draaideur Alle prijzen zijn inclusief 15% bureaucommissie en exclusief BTW.

95


Airport Rotterdam The Hague

96


97


Airport MAA - LA

98


Maastricht Aachen Airport Maastricht Aachen Airport is één van de grotere vliegvelden van Nederland, gelegen aan de A2 in de gemeente Beek zo’n acht kilometer ten noorden van Maastricht. Door de ligging en de goede bereikbaarheid – mede dankzij busverbindingen naar Maastricht, Sittard en Aken – maken behalve Nederlanders ook steeds meer Duitse en Belgische reizigers gebruik van de luchthaven. Maastricht Aachen Airport werkt samen met luchtvaartmaatschappijen en touroperators aan het toevoegen van nieuwe routes aan het netwerk van bestemmingen, die aansluiten op de wensen van de Euregio MaasRijn. De luchthaven wil de inwoners en bedrijven in de Euregio een grote keuze aan diensten vanaf “hun” vliegveld aanbieden. In april 2017 begint Corendon met vluchten naar Antalya (Turkije), Faro (Portugal) en Kreta (Griekenland).

Lelystad Airport Lelystad Airport is de grootste luchthaven voor de General Aviation in Nederland. De les- en rondvluchten, restaurants, het hotel en het luchtvaartthemapark Aviodome verzekeren een gestage stroom bezoekers. Het Aviodome alleen al is goed voor 150.000 bezoekers per jaar. Voor de zakenwereld biedt de luchthaven uitgebreide congres- en vergaderfaciliteiten en is er een speciale zakencharter. De moderne turboprop- en straalvliegtuigen kunnen vliegen op de vele kleine luchthavens in Europa waar lijndiensten niet komen. Voor de zakelijke reiziger betekent dit minder tijdverlies en meer gemak. Om de economische functies van Schiphol te behouden en versterken is in 2014 besloten Lelystad Airport te ontwikkelen tot een luchthaven met maximaal 45.000 vliegbewegingen per jaar in 2043. De ontwikkeling van Lelystad Airport voorziet in een nieuwe ontsluitingsweg, verlenging van de start- & landingsbaan en diverse faciliteiten. Het vernieuwde, toekomstbestendige Lelystad Airport zal in 2018 operationeel zijn.

99


Airport MAA - LA

100


Maastricht Aachen Airport en Lelystad Airport Media-aanbod en tarieven

Outdoor Passage

POSTERS Tarief Aantallen Pag.

Tarief

Tarief Aantallen Pag.

Tarief

Aantallen Pag.

Billboard LA

E 880 8 104

Airportboard LA*

E 275 3 104 4 wk

Aantallen Pag.

Departure Arrival Periode

2 wk

DIGITAL**

Departure/Arrival MA

E 1.100

4

117

E 1.100

2

117 4 wk

SPECIALS

Baggage Trolley MAA

E

35 150 121 jaar

Baggageband MAA E 1.900 Parking Barrier MAA

2

121 4 wk

E 2.560 4 121 jaar

* wissel per 4 weken in even weken conform campagneplanner On the Go Abri, **tarief is pakketprijs (6 schermen). Alle prijzen zijn inclusief 15% bureaucommissie en exclusief BTW.

101


Airport Posters

102


103


Product

Billboard

Product

Airportboard Outdoor

Formaat

332 x 236 cm (bxh)

Formaat

Abri - A00 - 118,5 x 175 cm (bxh)

Tarief Aantallen Periode

Tarief Aantallen Periode

Eindhoven

E 1.210

11

2 wk

Eindhoven

E 1.715

10

4 wk

Lelystad

E 880

8

2 wk

Lelystad

E 275

3

4 wk

Wissel in de even weken (per 4 weken) conform campagneplanner On the Go Abri

Posters Airport Posters

104


105


Airport Giant Banners

106


107


Product

Gate 6

Product

Gate 10

Formaat

470 x 405 cm (bxh)

Formaat

1680 x 216 cm (bxh)

Tarief Aantallen Periode

Eindhoven

E 9.530

1

4 wk

Eindhoven

Tarief Aantallen Periode E 9.530

1

4 wk

Giant Banners Airport Giant Banners

Product

Non-Schengen

Product

Business lounge

Formaat

420 x 300 cm (bxh)

Formaat

900 x 220 cm (bxh)

Eindhoven 108

Tarief Aantallen Periode E 6.350

1

4 wk

Eindhoven

Tarief Aantallen Periode E 9.530

2

4 wk


Product

Baggage

Product

Arrival

Formaat

550 x 300 cm (bxh)

Formaat

1057 x 300 cm (bxh)

Eindhoven

Tarief Aantallen Periode E 6.350

2

4 wk

Tarief Aantallen Periode

Eindhoven E 12.070

2

4 wk

Airport

Product

Passage

Product

Stairs

Formaat

332 x 236 cm (bxh)

Formaat

291,5 x 230 cm (bxh)

Rotterdam

Tarief Aantallen Periode E 8.085

1

4 wk

Rotterdam

Tarief Aantallen Periode E 8.085

2

4 wk 109


Product

Elevator

Product

Transit

Formaat

193 x 570 cm (bxh)

Formaat

194 x 342 cm (bxh)

Tarief Aantallen Periode

Rotterdam

E 9.240

1

4 wk

Rotterdam

Tarief Aantallen Periode E 5.775

2

4 wk

Giant Banners Airport Giant Banners

Product

Baggage

Product

Arrival

Formaat

485,5 x 358 cm (bxh)

Formaat

478,5 x 474 cm (bxh)

Rotterdam 110

Tarief Aantallen Periode E 8.085

1

4 wk

Rotterdam

Tarief Aantallen Periode E 8.085

1

4 wk


Airport

111


Airport Digital

112


113


Product

Digital Wall Arrival

Product

Digital Screens Passage

Formaat

1920 x 1080 pixels (bxh)

Formaat

1080 x 1920 pixels (bxh)

Loop

10” - 1x per 50 sec.

Loop

10” - 4x per 400 sec.

Tarief Aantallen Periode

Eindhoven

E 7.400

1

4 wk

Eindhoven

Tarief* Aantallen Periode E 3.885

5

4 wk

*Tarief is pakketprijs

Digital Airport Digital

Product

Digital Screens Departure

Product

Digital Screens Check-in

Formaat

1080 x 1920 pixels (bxh)

Formaat

1920 x 1080 pixels (bxh)

Loop

10” - 4x per 400 sec.

Loop

10” - 4x per 400 sec.

114

Eindhoven

Tarief* Aantallen Periode E 6.350

8

4 wk

Eindhoven E 10.675

14

4 wk

*Tarief is pakketprijs

Eindhoven

Tarief* Aantallen Periode E 8.895

*Tarief is pakketprijs

11

4 wk


Product

Digital Screens Baggageboard

Product

Digital Wall XXL

Formaat

1920 x 540 pixels (bxh)

Formaat

7680 x 4320 pixels (bxh)

Loop

10” - 4x per 400 sec.

Loop

15” - 4x per 360 sec.

Tarief* Aantallen Periode

Eindhoven

E 4.700

4

4 wk

Rotterdam

Tarief Aantallen Periode E 7.510

1

4 wk

Airport

Product

Digital Wall XL

Product

Digital Wall L

Formaat

5760 x 2160 pixels (bxh)

Formaat

1920 x 3240 pixels (bxh)

Loop

15” - 4x per 480 sec.

Loop

10” - 4x per 400 sec.

Rotterdam

Tarief Aantallen Periode E 4.620

1

4 wk

Rotterdam

Tarief Aantallen Periode E 1.735

2

4 wk

115


Product

Digital Screens Baggageboard

Product

Digital Wall L Arrival

Formaat

1920 x 1080 pixels (bxh)

Formaat

1080 x 1920 pixels (bxh)

Loop

10” - 4x per 400 sec.

Loop

10” - 4x per 400 sec.

Tarief Aantallen Periode

Rotterdam

E 6.252

10

4 wk

Rotterdam

Tarief

Aantallen

Periode

1

4 wk

E 1.735

Digital Airport Digital

Product

Digital Wall M

Product

Bridge Landside Departure

Formaat

1080 x 1920 pixels (bxh)

Formaat

op aanvraag

Loop

10” - 4x per 400 sec.

Loop

10” - 4x per 400 sec.

116

Rotterdam

Tarief Aantallen Periode E 1.560

1

4 wk

Tarief

Rotterdam E 5.500

Aantallen 1

Periode 4 wk


Product

Digital Screens Departure/Arrival

Formaat

1080 x 1920 pixels (bxh)

Loop

10â&#x20AC;? - 4x per 400 sec.

Tarief* Aantallen Periode

Maastricht E 1.100

6

4 wk

*Tarief is pakketprijs

117


Airport Specials

118


119


Product

Bridge Airside

Product

Bridge Landside

Formaat

848 x 241 cm (bxh)

Formaat

2768 x 214 cm (bxh)

Tarief*

Aantallen

Rotterdam

E 6.065

1 (1 zijde)

Tarief* Aantallen Periode

Eindhoven E 18.375

1 (8 ramen)

4 wk

*Tarief is totaalprijs

Periode 4 wk

*Tarief is totaalprijs

Specials Airport Specials

Product

Terminal Special

Product

Entrance - Arrival

Formaat

830 x 370 cm (bxh)

Formaat

op aanvraag

Tarief* Aantallen Periode

Rotterdam E 12.130 120

*Tarief is totaalprijs

1 (5 ramen)

4 wk

Tarief* Aantallen Periode

Rotterdam E 12.130 *Tarief is totaalprijs

2 (4 zijden)

4 wk


Product

Baggage Trolley

Product

Baggage Band

Formaat

50 x 40 cm (bxh)

Formaat

4000 x 27 cm (bxh)

Tarief Aantallen Periode

Tarief Aantallen Periode

Eindhoven

E 196 750

jaar

Eindhoven

E 5.715

3

4 wk

Rotterdam

E 160 300

jaar

Rotterdam

E 3.640

2

4 wk

Maastricht

E 35 150

jaar

Maastricht

E 1.900

2

4 wk

Airport

Product

Parking Barrier

Product

Parking Ticket

Formaat

140 x 20 cm (bxh)

Formaat

op aanvraag

Maastricht

Tarief Aantallen Periode E 2.560 4

jaar

Rotterdam

Tarief Aantallen Periode op aanvraag op aanvraag op aanvraag 121


Product

Promopoint & sampling

Formaat

op aanvraag

Tarief Aantallen

Eindhoven op aanvraag op aanvraag

op aanvraag

Rotterdam op aanvraag

o p aanvraag

op aanvraag

Inzet alleen in combinatie met media-aanbod luchthaven

Specials Airport Specials

122

Periode


123


124


Campagneplanner

125


On the Go Campagneplanner

126


Campagneplanner 2017

Abri, Metro, Abri Digital 24, DSI Petrol, Bussen Periode Datum Weeknummer Periode Datum Weeknummer Periode 1

02-01 t/m 08-01

Week 1

Periode 27

03-07 t/m 09-07

Week 27

Periode 2

09-01 t/m 15-01

Week 2

Periode 28

10-07 t/m 16-07

Week 28

Periode 3

16-01 t/m 22-01

Week 3

Periode 29

17-07 t/m 23-07

Week 29

Periode 4

23-01 t/m 29-01

Week 4

Periode 30

24-07 t/m 30-07

Week 30

Periode 5

30-01 t/m 05-02

Week 5

Periode 31

31-07 t/m 06-08

Week 31

Periode 6

06-02 t/m 12-02

Week 6

Periode 32

07-08 t/m 13-08

Week 32

Periode 7

13-02 t/m 19-02

Week 7

Periode 33

14-08 t/m 20-08

Week 33

Periode 8

20-02 t/m 26-02

Week 8

Periode 34

21-08 t/m 27-08

Week 34

Periode 9

27-02 t/m 05-03

Week 9

Periode 35

28-08 t/m 03-09

Week 35

Periode 10

06-03 t/m 12-03

Week 10

Periode 36

04-09 t/m 10-09

Week 36

Periode 11

13-03 t/m 19-03

Week 11

Periode 37

11-09 t/m 17-09

Week 37

Periode 12

20-03 t/m 26-03

Week 12

Periode 38

18-09 t/m 24-09

Week 38

Periode 13

27-03 t/m 02-04

Week 13

Periode 39

25-09 t/m 01-10

Week 39

Periode 14

03-04 t/m 09-04

Week 14

Periode 40

02-10 t/m 08-10

Week 40

Periode 15

10-04 t/m 16-04

Week 15

Periode 41

09-10 t/m 15-10

Week 41

Periode 16

17-04 t/m 23-04

Week 16

Periode 42

16-10 t/m 22-10

Week 42

Periode 17

24-04 t/m 30-04

Week 17

Periode 43

23-10 t/m 29-10

Week 43

Periode 18

01-05 t/m 07-05

Week 18

Periode 44

30-10 t/m 05-11

Week 44

Periode 19

08-05 t/m 14-05

Week 19

Periode 45

06-11 t/m 12-11

Week 45

Periode 20

15-05 t/m 21-05

Week 20

Periode 46

13-11 t/m 19-11

Week 46

Periode 21

22-05 t/m 28-05

Week 21

Periode 47

20-11 t/m 26-11

Week 47

Periode 22

29-05 t/m 04-06

Week 22

Periode 48

27-11 t/m 03-12

Week 48

Periode 23

05-06 t/m 11-06

Week 23

Periode 49

04-12 t/m 10-12

Week 49

Periode 24

12-06 t/m 18-06

Week 24

Periode 50

11-12 t/m 17-12

Week 50

Periode 25

19-06 t/m 25-06

Week 25

Periode 51

18-12 t/m 24-12

Week 51

Periode 26

26-06 t/m 02-07

Week 26

Periode 52

25-12 t/m 31-12

Week 52

127


On the On Go theCampagneplanner Go BillBoards

128


Campagneplanner 2017 BillBoards, Periode Datum Weeknummer Periode Datum Weeknummer Periode 1

02-01 t/m 15-01

Week 1 en 2

Periode 14

03-07 t/m 16-07

Week 27 en 28

Periode 2

16-01 t/m 29-01

Week 3 en 4

Periode 15

17-07 t/m 30-07

Week 29 en 30

Periode 3

30-01 t/m 12-02

Week 5 en 6

Periode 16

31-07 t/m 13-08

Week 31 en 32

Periode 4

13-02 t/m 26-02

Week 7 en 8

Periode 17

14-08 t/m 27-08

Week 33 en 34

Periode 5

27-02 t/m 12-03

Week 9 en 10

Periode 18

28-08 t/m 10-09

Week 35 en 36

Periode 6

13-03 t/m 26-03

Week 11 en 12

Periode 19

11-09 t/m 24-09

Week 37 en 38

Periode 7

27-03 t/m 09-04

Week 13 en 14

Periode 20

25-09 t/m 08-10

Week 39 en 40

Periode 8

10-04 t/m 23-04

Week 15 en 16

Periode 21

09-10 t/m 22-10

Week 41 en 42

Periode 9

24-04 t/m 07-05

Week 17 en 18

Periode 22

23-10 t/m 05-11

Week 43 en 44

Periode 10

08-05 t/m 21-05

Week 19 en 20

Periode 23

06-11 t/m 19-11

Week 45 en 46

Periode 11

22-05 t/m 04-06

Week 21 en 22

Periode 24

20-11 t/m 03-12

Week 47 en 48

Periode 12

05-06 t/m 18-06

Week 23 en 24

Periode 25

04-12 t/m 17-12

Week 49 en 50

Periode 13

19-06 t/m 02-07

Week 25 en 26

Periode 26

18-12 t/m 31-12

Week 51 en 52

129


Airport On the On Go the Rotterdam Campagneplanner Go BillBoards The Hague

130


Campagneplanner 2017 Airport Periode Datum Weeknummer Periode Datum Weeknummer Periode 1

02-01 t/m 29-01

Week 1 t/m 4

Periode 8

17-07 t/m 13-08

Week 29 t/m 32

Periode 2

30-01 t/m 26-02

Week 5 t/m 8

Periode 9

14-08 t/m 10-09

Week 33 t/m 36

Periode 3

27-02 t/m 26-03

Week 9 t/m 12

Periode 10

11-09 t/m 08-10

Week 37 t/m 40

Periode 4

27-03 t/m 23-04

Week 13 t/m 16

Periode 11

09-10 t/m 05-11

Week 41 t/m 44

Periode 5

24-04 t/m 21-05

Week 17 t/m 20

Periode 12

06-11 t/m 03-12

Week 45 t/m 48

Periode 6

22-05 t/m 18-06

Week 21 t/m 24

Periode 13

04-12 t/m 31-12

Week 49 t/m 52

Periode 7

19-06 t/m 16-07

Week 25 t/m 28

131


132


Onze Opdrachtgevers Hero Benelux Buddha to Buddha FCA Netherlands

133


134


‘De ‘top of mind awareness’ van Hero B’tween is mede door MMD zichtbaar gestegen’.

Ralf Wijnveldt Senior Brand Manager bij Hero Benelux

‘Hero delights consumers by conserving the goodness of nature’.

bewust de keuze gemaakt om gedurende de twee campagneperiodes

Een filosofie die past bij het erfgoed van Hero, dat ruim 100 jaar

dezelfde visuals te hanteren. Dit om de boodschap zo krachtig

geleden begon met het conserveren van fruit. Inmiddels kent het

mogelijk neer te zetten. Want voor Hero geldt: easy to remember,

bedrijf een ruim assortiment in jam, vruchtensappen, frisdranken,

easy to buy.

graanrepen en baby- en peutervoeding. Allemaal producten met Hero als duidelijke ‘brand’. Na een aantal jaren van afwezigheid staat

Ondanks het feit dat er sinds 2005 geen enkele campagne voor het

het Hero merk als endorsement nu weer op de graanreep B’tween.

merk gevoerd is, zijn de granenrepen van B’tween al jaren een goed

Ralf Wijnveldt, senior brand manager bij Hero Benelux, vertelt

lopend product. Populair onder volwassenen die een tussendoortje

hoe B’tween door middel van een merkbewustzijnscampagne

willen dat eigenlijk geen snoep is, maar ook weer geen appel. Onze

succesvol aan het merk Hero gekoppeld werd.

granenrepen voorzien uitstekend in die behoefte. Dat vormde ook de basis van de campagne: B’tween. De granenreep met lekkers

“Omdat de B’tween repen niet direct binnen het fruitconcept van

tussendoor. Vanwege de gunstige positionering van de abri’s van

Hero vielen, heeft het product een aantal jaren zonder Hero-merk

MMD Media bij de tankstations konden we de bezoeker tevens

in de markt gestaan. Dat wilden we veranderen omdat we inter-

onmiddellijk verleiden tot de aankoop van een reep in het tankstation.

nationaal een ‘master brand strategie’ voeren, waarbij Hero de duidelijke afzender is van al onze producten. Kortom, de tijd was rijp

Via de tankstations hebben we onze bestaande klandizie plús een

om het merk B’tween bewust te gaan verbinden aan het merk Hero.

grote massa potentiële klanten weten te bereiken. Daarnaast draaiden er TV-commercials en liepen er sampling acties in winkels en

Vooral bij tankstations langs de snelwegen waren we met B’tween

bij evenementen zoals de Libelle Zomerweken en de Racing Days

al relevant. Daarom hebben we er voor gekozen om binnen de

by Max Verstappen. Al deze uitingen hebben bijgedragen aan een

marketingmix juist daar een landelijke awareness campagne te

campagne die zijn vruchten heeft afgeworpen: de ‘top of mind

voeren waarin B’tween expliciet als Hero-product wordt opgevoerd.

awareness’ van Hero B’tween is zichtbaar gestegen.

Samen met MMD hebben we de optimale periodes bepaald en

135


136


‘De ambiance van een kleinere luchthaven past bij Buddha to Buddha’.

Sascha Weil Directeur marketing & sales

Ze zijn wereldberoemd en bijzonder populair in de dance scene:

Onze juwelen symboliseren het pure, de bezinning: de basis voor

de sieraden van Buddha to Buddha. Sieraden met een verhaal

geluk. Wij vinden het belangrijk om dat verhaal uit te dragen.

dat het waard is om verteld te worden. Dat vormde voor Sascha

Het gevoel van Buddha to Buddha hebben we op een prachtige

Weil, directeur marketing & sales, aanleiding voor een campagne

manier vastgelegd in een serie kunstzinnige foto’s en video’s.

op Rotterdam The Hague Airport en Eindhoven Airport.

Hiervoor hebben we ook samengewerkt met bekende en minder bekende ambassadeurs van ons merk. Allemaal buitenbeentjes

“Toen Batul Loomans, de oprichter van Buddha to Buddha, terug-

in hun vak die excelleren vanwege hun passie, die dat specifieke

keerde uit een meditatieretraite in India leefde hij volledig in het

oog voor detail hebben.

hier en nu. Dat bewustzijn wilde hij vasthouden en meenemen naar Amsterdam. Vanuit die gedachte ontwierp hij een armband

Toen deze content net klaar was, ontstond via MMD Media de

die zodanig zwaar is dat je hem bij het dragen altijd voelt en je

mogelijkheid voor een campagne op Rotterdam The Hague

daarmee bewust maakt van het huidige moment.

Airport en Eindhoven Airport. Een uitgelezen moment om ons opvallende campagnemateriaal te tonen aan een publiek dat zich

Onze uniseks sieraden zijn stoer en uitgevoerd in de beste

aangetrokken voelt tot Buddha to Buddha: liefhebbers van Ibiza

materialen: 925 sterling zilver en topkwaliteit leer. Ze ademen

en Spanje, reislustig, cultuurgedreven en iets kapitaalkrachtiger

vakmanschap. Elk armband, elke ring wordt met de hand gemaakt

dan gemiddeld. Ook de ambiance van deze kleinere luchthavens

door zilversmeden op Bali. Op ambachtelijke wijze geven zij

past bij ons. Wachtend op het vertrek van hun vliegtuig hebben

gestalte aan de Hollandse ontwerpen en maken deze tot unieke

mensen even rust en zijn zich daardoor meer bewust van hun

sieraden die over de hele wereld gedragen worden.

omgeving. Een mooi moment om je te bezinnen én om je te laten inspireren door de pure pracht van onze sieraden.”

137


138


‘Het voordeel van adverteren bij tankstations boven billboards langs de snelwegen? De factor tijd’.

Robbert van den Heuvel Communicatiemanager Fiat Groep

Fiat introduceerde in september 2016 de Talento, haar nieuwste

Onderdeel van deze soft launch was een awareness campagne voor

bedrijfswagen. Om die lancering kracht bij te zetten, werd een

de Talento via de MMD Abri’s bij de tankstations. Daar is de target-

grootscheepse campagne op touw gezet met onder andere tv-

ting immers sterk: tanken moeten chauffeurs van bedrijfswagens

commercials en online advertising. Via het mediabureau van Fiat

sowieso. Dat maakt een tankstation dé plek bij uitstek om onze

kwam Robbert van den Heuvel, communicatiemanager Fiat Groep,

doelgroep te bereiken. Het voordeel van adverteren bij tankstations

in contact met MMD. De advertenties in de On the Go Abri’s bij

boven billboards langs de snelwegen zit in de factor tijd: tijdens het

tankstations zorgden voor een waardevolle aanvulling op de grote

tanken zijn mensen zich een aantal minuten lang bewust van hun

campagne voor de Talento.

omgeving en hebben dus ruim de gelegenheid om de advertenties in de abri’s tot zich te nemen.

“De Fiat Talento is de opvolger van onze Scudo bedrijfswagen. De Talento is net wat ruimer en kent een mooie extra: de Cargo Plus

Om de awareness verder te vergroten hebben we tijdens de soft

doorlaadmogelijkheid onder de bijrijderstoel. Hierdoor kun je

launch op verschillende websites en apps geadverteerd. Dat had ook

lange voorwerpen tot wel 4.15 meter meenemen in de wagen. Dat is

een ander doel: op die manier konden we alvast in kaart brengen op

behoorlijk uniek in dit segment bedrijfswagens. Daarnaast kent de

welke sites en in welke apps de conversie het hoogst is en kregen

Talento Euro 6-motoren: de meest schone technologie voor bedrijfs-

we gegevens in handen waarmee we profielen konden samenstellen

wagens.

van personen die geïnteresseerd waren in de Talento. Dat bleken vooral mannen te zijn van 30 jaar en ouder, veelal zzp’er met een

De Fiat Talento was vanaf september 2016 volop verkrijgbaar. In

bouw- of klusbedrijf. De advertenties op de tankstations en de

die periode stond ook een uitgebreide campagne op de planning,

online testcampagne hebben tezamen een sterk fundament gelegd

zowel online als via reclames op tv. Om die campagne zo succesvol

voor de grote campagne voor de daadwerkelijke lancering van de

mogelijk te maken, zijn we net voor de bouwvak gestart met een

Fiat Talento na de bouwvak.”

‘soft launch’ van de bedrijfswagen. Een voorbereidende campagne waarmee we het ‘Talento-zaadje’ alvast wilden planten zodat het kon ontkiemen in de aanloop naar de introductie. 139


MMD Media BV Raadhuisstraat 8 1121 XD Landsmeer Telefoon 020 545 10 40 info@mmdmedia.nl www.mmdmedia.nl

Ontwerp Concepticus, strategie-concept-creatie

Drukwerk MullerVisual Communications

Fotografie Archief MMD Media

140

De in deze brochure opgenomen afbeeldingen, artist impressions en plattegronden zijn bedoeld om een zo goed mogelijke indruk te geven. Hieraan kunnen geen rechten worden ontleend. Druk-, prijs-, en zetfouten voorbehouden.


MMD brochure 2017 Juli  
Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you