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Stagiaire graphiste dans une agence de communication Agence

Morgane Matheron Promotion 2012

Du 13 juin au 13 ao没t 2011


Contexte et fonctionnement

J’ai effectué mon stage en Nouvelle-Calédonie dans l’agence de communication ALINEA.

Ayant déjà fait un stage l’année dernière d’une durée d’un mois au pôle création de la BNP Paribas, je souhaitais découvrir d’autres domaines. Ce fut le cas. La Nouvelle-Calédonie est un territoire particulier. Dépendant de la France, il est partagé entre des enseignes locales (exemples), des enseignes originaires de Métropole qui se sont implantées (ex : « Carrefour », « Géant », ...) mais aussi des franchises (ex : « Intersport », « Célio », ...). Certaines voient leur communication directement faites en métropole et n’ont que peu de marge de manœuvre. D’autres gèrent elles-mêmes cet aspect et font alors appel à des agences de communication locales. En Nouvelle-Calédonie les infrastructures des médias sont différentes de la métropole de part la taille réduite du territoire. Certains supports (drapeau promotionnel, ballons de baudruches imprimés...) sont onéreux de part l’éloignement. Pour faire venir du matériel de métropole il faut bien sûr compter le prix du transport mais aussi des frais annexes, notamment des frais de douanes. Cela coûte parfois moins cher de renvoyer le support après utilisation que de le garder définitivement. Certaines structures ne sont pas disponibles. Il peut donc arriver de commander la structure et l’impression en métropole, mais uniquement en grosse quantité pour baisser le plus possible le coût unitaire. Une trentaine d’agences sont installées sur le territoire, beaucoup de petites structures, certaines d’entre elles font faillites car le marché est très concurrentiel. ALINEA est une agence de conseil en communication. Elle a vue le jour il y a 10 ans. Aujourd’hui elle n’emploie plus que deux personnes : Grit et Christophe. Grit gère tout ce qui est conseils, stratégies, gestion et suivi. Ceci comprend l’élaboration de stratégies de communication, l’élaboration d’un budget de communication, le plan média, la gestion des différents médias (télévision, presse, radio, affichage, impression), les relations publiques et l’évènementiel.


Christophe, lui, s’occupe de la conception graphique, c’est-à-dire : création et recherche de visuels de campagnes publicitaires et institutionnelles, logos, chartes graphiques, affiches, signalétiques ; la réalisation graphique ; l’édition de plaquettes, brochures et catalogues ; la réalisation de spots télé et radio. Il y a quelques années, ils étaient plus nombreux, l’entreprise ayant compté jusqu’à « X » personnes, à occuper différents postes : directeur artistique, rédacteur... Maintenant Grit et Christophe préfèrent sous-traiter certaines tâches quand ils manquent de temps, et font appellent à des illustrateurs, développeurs, monteurs, rédacteurs...ALINEA travaille pour des clients issus de divers domaines : les produits de grande consommation (Nestlé, Sprite), la grande distribution (Géant, Casino, Carrefour), le secteur institutionnel (Agence de développement de la culture kanak / Centre Culturel Tjibaou, Théâtre de l’île, Province Sud, DASS / Solidarité Sida, Province Nord, Gouvernement – Direction du Travail et de l’Emploi), des services ( Hôtel – Restaurant Le Ramada, YC Consultants), les voyages (agence de voyage Brock, Arc en Ciel Groupe, île des Pins Ferry) et les magasins spécialisés (Home, Cook, Intersport, Styleco, Mr. Bricolage, House). Suite à une forte demande de la clientèle, ALINEA a investi dans l’impression numérique. Christophe s’occupe de la transformation des fichiers reçus. ALINEA n’imprime pas seulement ses fichiers, mais également ceux d’autres agences et magasins. Grit gère tout ce qui est découpes. Ainsi, ALINEA imprime de nombreuses affiches, notamment pour les panneaux 4x3 et abris- bus. Pour le reste des impressions (plaquettes, catalogues, cartes de visite, textile), la société fait appel à différents imprimeurs en fonction de leur tarification. Au sein d’ALINEA, ma mission fut : 1) de rechercher, créer des visuels de campagnes, monter des maquettes, et présenter les travaux aux clients 2) de travailler sur différents thèmes pour différents clients (culturels, promotionnels) 3) en fonction des dossiers en cours, d’autres tâches m’ont été attribuées (création de carte de visite, mise à l’échelle de visuel, ...) Pour les dossiers où l’on devait présenter plusieurs propositions, Christophe en faisait quelques unes et moi d’autres. Parfois, pour certains dossiers, l’intégralité du projet m’a été confié. J’ai réalisées des créations, qui étaient encadrées par une charte, mais aussi des logos, et des campagnes publicitaires. C’est autour de ces deux axes que va s’articuler mon rapport de stage.


Créations chartées

"Carrefour" p.2 Agence de Développement de la Culture Kanak (ADCK) p.6 Agence Sanitaire et Sociale (ASS) p.10 "Intersport" p.12 Comité de Gestion Local de l’Île Ouen (CGLIO) p.12 "Spirit of Nouméa" p.16 "YC Consultant" p.17

Créations de chartes et de campagnes

Logo et chartes graphiques : "Menuiserie de la Baie" p.20 "Sport nc" p.22 Site internet : "Home" et "Cook" p.26 Campagne publicitaire : "Carrefour" p.32 Direction du Travail et de l’Emploi (DTE) p.36

Conclusion

p.38

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Créations chartées Pendant ce stage, j’ai dû m’approprier différentes chartes graphiques, réalisées ou non par l’agence. Tout d’abord celle de « Carrefour », enseigne de grande distribution métropolitaine, dont la charte graphique n’a pas été faite sur le territoire. Cependant, le directeur de « Carrefour » NouvelleCalédonie (nc) ne souhaitait pas avoir la même signature et a donc remplacé « du positif chaque jour » par « les prix bas pour tous ». Ce n’est pas le seul changement, car de part les différences de saisons, de monnaie, de population par exemple, Carrefour nc n’a pas les mêmes événements promotionnels, les mêmes catalogues, ni même les mêmes décorations de magasins qu’en métropole. Donc, chaque semaine l’agence réalise une couverture pour le catalogue promotionnel. Ce dernier est tiré à 30 000 exemplaires et distribué dans leurs magasins (Carrefour et Champion), mais aussi encarté dans le quotidien local « les Nouvelles Calédoniennes ». Pour la brousse, il est distribué avec le « Paru Vendu ». Pour leur événement « blanc », Grit m’a demandé de faire plusieurs propositions de couverture. A cette occasion, Carrefour fait des promotions sur tout ce qui touche le linge de maison, l’électroménager, les produits de beauté, les soins pour le corps, et tout ce qui se rapporte aux produits dit « hygiéniques ». Cette enseigne fait de la grande-distribution et, par conséquent, sa cible est large et très axée sur le côté promotionnel. Grit m’a expliqué que les couleurs utilisées dans ce genre de situation sont principalement le rouge et le jaune. Il m’a conseillée de faire une couverture axée « promo/petit prix » et une d’avantage sur l’univers du « blanc ». Un produit d’accroche est choisi par l’équipe de Carrefour pour figurer sur la couverture du catalogue. Cette fois-là ce fut un paquet de Lessive X-tra dont 33% gratuit avec un prix barré et une économie à mettre en avant. Ce n’est pas ALINÉA qui réalise la mise en page des produits, mais la Société de Communication Ouvrière (SCOV), agence de l’Union Syndicale des Travailleurs Kanak et des Exploités (USTKE), syndicat très puissant en Nouvelle-Calédonie. Carrefour est obligé de faire appel à la SCOV pour des raisons politiques liées à l’emploi local. C’est également la SCOV qui prend en photos les produits. Je me suis donc adressée à elle pour obtenir la photo du pack de lessive. Pour garder ce thème « blanc », j’ai voulu faire une proposition se rapprochant du tourbillon fait par l’eau dans le tambour de la machine à laver le linge, où des produits seraient aspirés. Après avoir demandé des photos supplémentaires de produits bénéficiant de fortes promotions, je me suis retrouvée avec un lave-linge, un lot de serviettes, un pack de gel douche, une boîte de biscottes, et un sachet de frites. Les deux derniers produits n’étant pas en rapport direct avec le thème de la promotion, j’ai souhaité les insérer de façon discrète. Cette proposition réalisée, j’en ai faite une seconde axée d’avantage sur la promotion et les petits prix gagnants couramment utilisés dans leurs supports promotionnels. Le podium à 3 marches est souvent utilisé par la grande distribution. Je m’en suis servie pour mettre en avant le pack de lessive, et sur les 2


deux autres marches, des produits « Carrefour Discount ». J’ai fait une proposition supplémentaire, plus originale, mettant en avant le prix. Finalement, aucune de mes propositions n’a été retenue par le directeur. En revanche, celle de Christophe faite en 5 minutes sera imprimée. Elle est simple, le message court en gros caractère, le prix mis en valeur ; c’est direct et efficace. La création pour des catalogues promotionnels, je n’en avais jamais fait. C’est particulier, peu créatif, la simplicité étant le maitre mot. Le texte doit être très visible, le visuel coloré attirant l’œil. Ce fut une expérience enrichissante. Je suis ensuite allée à l’imprimerie pour le « bon machine » voir la rotative, et surtout vérifier les couleurs du catalogue.

DU 7 AU 17 JUILLET 2011

Un tourbillon de produits à

petits prix ! 4 430F

2 435F D’ÉCONOMIE

2 195F Lessive X-tra CARREFOUR

100 lavages dont 33% gratuit 7 kg Soit le kilo : 299F.

Proposition de couverture pour «Carrefour»

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DU 7 AU 17 JUILLET 2011

Grande victoire à PETIT PRIX ! 4 430F

2 435F D’ÉCONOMIE

2 195F Lessive X-tra CARREFOUR

100 lavages dont 33% gratuit 7 kg Soit le kilo : 299F.

Proposition de couverture pour «Carrefour»

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DU 7 AU 17 JUILLET 2011

Les petits prix ont la parole ! 4 430F

2 435

F

D’ÉCONOMIE

2 195

F

Lessive X-tra CARREFOUR

100 lavages dont 33% gratuit 7 kg Soit le kilo : 299F

Proposition de couverture pour «Carrefour»

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J’ai travaillé aussi pour l’ADCK – Centre culturel Tjibaou. C’est l’agence ALINÉA qui a réalisé toute la charte graphique de l’ADCK. Je me suis investie sur leur bimestriel (juillet-août) et le visuel pour un évènement culinaire. Le programme du centre répertorie toutes les manifestations qui vont s’y dérouler sur deux mois. Chaque article se compose d’un titre, sous-titre, description de l’évènement, date, lieu, et photo. Chaque bimestriel n’est jamais équilibré de la même façon. Sur certaines pages, il y aura beaucoup de texte alors que sur celle d’à côté, n’y figurera pratiquement rien. Cela peut devenir un véritable casse-tête. Pour celui de Juillet-Août, nous avions moins d’une semaine pour mettre en page, envoyer les bons à tirer (BAT) aux clients, puis envoyer le fichier à l’imprimeur afin que le programme paraisse à temps. La responsable communication a souhaité mettre en couverture le visuel de l’évènement culinaire, mais ce-dernier n’était pas encore créé. En effet, l’ADCK n’avait pas encore fait de demande de devis pour cette création et ne possédait pas toutes les informations concernant cet évènement. Après avoir résolu leur problème budget, le centre m’a fait parvenir un brief et le thème de l’affiche. Comme Laurence, la chargée de communication, n’a pu obtenir le budget escompté, ce fut à eux de nous fournir l’idée même du visuel et les photos. Après de nombreuses concertations, ils ont décidé d’utiliser certains aliments pour remplacer des lettres du nom donné à cette rencontre culinaire : « Drai ne xen ». Pour m’aider dans cette réalisation, j’ai reçu une image dont je devais m’inspirer. Le « D » sera fait avec une noix de coco, le « i » avec une igname et une rondelle de papaye, le « n » avec des bananes poingo, et le « x », avec un crabe. Une fois le montage fait, le « titre » devient assez imposant. Avec Christophe, nous décidons de faire un fond épuré, je choisis de la végétation locale : feuille de palmier, feuille de bananier et fleur d’hibiscus. Après validation de mon travail par Christophe, j’envoie un premier BAT à Laurence. Elle souhaite que j’enlève la fleur d’hibiscus, modifie les textes, grossisse certains éléments. Le fichier a fait de nombreux aller-retour pour des ajouts ou modifications de texte. * Journées de mariages culinaires

*Le jour du festin en drehu, langue parlée à Lifou Samedi 6 et dimanche 7 août de 9h à 17h

art kanak e ss spe c ta cl reche cnce n pein etures dances id scon r éspe re fé ctac les s rches e stures c h e erc a r tistiques scuhhLp th résidences eâ e xrepo ences nfé s co résitrden rc ens e s tre ac lces he o c siti les es pec

cle s specta tacre tr e x po s it io ns

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Proposition afiiche ADCK non chartée

spec spectacles

theâ Proposition affiche ADCK chartée

histoi re s


Après validation du visuel par Laurence et ses différents collègues, nous pouvons dès lors avancer sur le bimestriel, mettre le visuel et la première page. Nous avons attendu quelques jours avant de recevoir toutes les photos devant y figurer. Puis après une nouvelle validation, le fichier a finalement pu être envoyé à l’imprimeur avec une semaine de retard. Nous sommes allés chez l’imprimeur pour le « bon machine » juste avant qu’il ne ferme. Résultat, il y avait trop de noir, les couleurs étaient ternies. Comme nous n’avions pu respecter les délais, nous ne souhaitions pas perdre plus de temps en demandant une correction des niveaux de couleurs. Le bimestriel a été tiré à 15 000 exemplaires, 5 000 exemplaires ont été encartés dans le « Paru-Vendu » brousse, 7 000 sont distribués dans différents lieux de passage (tabac-presse, restaurants, office du tourisme, médiathèques, université...) et 3 000 sont mis à disposition au centre culturel Tjibaou. cesart patrkanak conféren imoine theâtre expositions

es ches erch rech es rec sp urcle ec peint pt th spe taher ures eâcestr cles cta escuL s s theâtre artistiques nce de rences sden es nfé ecl sp nc co urési ec rési acles de sDE ta si spect che rétOUt es stiq expo her AU LONG L’ANNéE… sitio rec rti ans es enc expositio

dances

ns

spectacles confér

vISItES GUIDéES

Plein tarif : 2 500 F Tarif réduit : 1 500 F

Inclut l’entrée, le spectacle du chemin kanak et la visite commentée.

es peint ures REGARDS

eR

© ADCK-CCT, Marc Le Chélard

*Beu Ya : écouter la parole des vieux en kwênyii, langue parlée à l’Ile des Pins.

enfant de 2 à 12 ans : 2 500 F Tarif abonné du centre culturel Tjibaou : 4 000 F Forfait duo : 8 000 F (2 billets adultes à 4 000 F par personne) Forfait famille : 10 000 F (2 adultes + 1 enfant de 12 ans et moins.)

ANIMAtION JEUNESSE RENô* LECtURES DE CONtES D'OCéANIE La Médiathèque propose aux enfants âgés de 6 à 10 ans des lectures de contes d’Océanie. Échange, bavardage, lecture et consultation de livres mis à disposition, goûter…

1 eT 3 MeRCRedi de Chaque MoiS à 14h de MaRS à déCeMBRe, enTRée gRaTuiTe case Jinu e

leS diManCheS 17 juilleT eT 21 aoûT à 10h Visites-conférences avec lydie gardet, spécialiste de l’histoire de l’art Places limitées à 15 participants Tarif : 3 000 F par module Réservation obligatoire au 41 45 45

LES MERCREDIS CULtURELS Une sensibilisation à la culture kanak dédiée aux enfants de 7 à 12 ans. Les activités (contes, jeux traditionnels, sculpture…), qui se déroulent sur l’ensemble du site se concluent par un goûter. Tous les mercredis de chaque mois avec une thématique par mois.

*« Raconter des histoires » en ‘ôrôê, langue parlée dans la région de Bourail

EXpOSItIONS à L’AffIChE Résidence exposition de jean-Philippe Tjibaou, sculpteur

juSqu’au 14 aoûT 2011, salle Kavitara

L’ARt ESt UN SpORt DE COMBAt kO Névâ (L’ESpRIt DU pAYS) juSqu’au 11 SePTeMBRe 2011, salle Komwi (2NDE pARtIE)

Photographies issues du Fonds d’art contemporain kanak et océanien juSqu’au 2 oCToBRe 2011, allée centrale (voir page 2)

LE CORpS EN MOUvEMENt

Œuvres issues du Fonds d’art contemporain kanak et océanien

juSqu’au 1eR aVRil 2012, salle Bérétara

Le thème abordé est celui de l’artiste qui observe le monde sans cesse en mouvement. La crise actuelle qui secoue (aussi) le monde artistique représente un défi pour la création artistique locale. quel avenir espérer pour une société si l’offre culturelle n’est pas soutenue ? Cette exposition fait écho à « Regarde-moi » (voir page 2) Retrouvez toute l’actualité de l’adCK – centre culturel Tjibaou en ligne sur notre site www.adck.nc, sur Facebook mais aussi dans nos dépliants de programmation disponibles à l’accueil du centre culturel Tjibaou Ouvert du mardi au dimanche de 9 h à 17 h. Fermé le lundi et les jours fériés. • Entrée sur site : 500 F.CFP • Gratuit pour les moins de 18 ans, plus de 65 ans, étudiants, apprentis, titulaires de cartes APE ou AMG-A.

Bimestriel de l’ADCK

Tarif : 12 200 F par période et par enfants entre 7 et 12 ans.

Inscription auprès de l’Association Calédonienne pour l’Animation et la Formation. 11, rue des Frères Vautrin – Vallée du Tir – BP 10042 – 98805 NEA CEDEX. Tél.: 28 15 05 – Fax : 27 70 89 – Email : acaf@acaf.nc – www.acaf.nc

CENTRE CULTUREL TJIBAOU

BwAkALAA’M MOvE LE MOUvEMENt DE tA pIROGUE quai des arts, septembre 2010. Avec l’aimable autorisation de l’artiste. Photo : Olivier Oswald, 2010

*Le jour du festin en drehu, langue parlée à Lifou

SaMedi 6 eT diManChe 7 aoûT 2011

© ADCK-CCT, Marc Le Chélard

CROISéS

visites interactives des expositions d’art contemporain KanaK et océanien

UES APPEL À PROJETS ARTISTIQ

ÉMERGENCE 2012

VOUS AVEZ DES

PROJETS ORIGINAUX

DANS LE DOMAINE DES ARTS VIVANTS ? L’ADCK-CENTRE CULTUREL TJIBAOU VOUS PROPOSE D’EXPRIMER VOTRE TALENT ! LES PROJETS RETENUS FERONT PARTIE DE

LA

PROGRAMMATION 2012 DU CENTRE CULTUREL TJIBAOU. L’appel à candidature sera disponible en téléchargement sur le site www.adck.nc à compter du 1er juillet au 31 juillet 2011. RÈGLEMENT ET INFORMATIONS www.adck.nc / Tél. 41 45 45 / emergence@adck.nc ADCK Centre culturel Tjibaou, Programme Emergence 2012, rue des Accords de Matignon, BP 378 98845 Nouméa cedex.

Rue des accords de Matignon, Tina BP 378 – 98845 Nouméa cedex Tél. 41 45 45 - adck@adck.nc - www.adck.nc

(Rens. Pacifique & Compagnie : pacifique.et.cie@canl.nc) (Rens. Créat’ sound 81 10 04)

MINISTÈRE DE L’INTÉRIEUR, DE L’OUTRE-MER ET DES COLLECTIVITÉS TEERITORIALES

agence de développement de la culture kanak

MANIfEStAtIONS ACCUEILLIES AU CENtRE (pROfItEz DES AvANtAGES ABONNEMENtS)

• 6, 7 et 8 Juillet monstres sacrés (sÉANCEs sCOLAIREs UNIqUEMENT)

• 30 Juillet magic system en concert live

L’accès aux expositions permanentes et temporaires ainsi qu’aux lectures de contes “ Rénô ” est inclus dans le ticket d’entrée.

CenTRe CulTuRel TjiBaou

*ngan jila en langue pijé

Réservation obligatoire à l’accueil du centre culturel Tjibaou : 41.45.45 - adck@adck.nc

DRAI NE XEN*

(moins de 18 ans, plus de 65 ans, titulaires de cartes d’étudiants, d’apprentis, de demandeurs d’emploi ou d’Aide Médicale Gratuite type A)

theâtre

s artistiqu résidence du MoiS de 9h à 17h Tarif : 5 000 F par personne

(de juillet à décembre) et sur demande

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danses

JOURNéES DE MARIAGES CULINAIRES

leS MaRdiS eT jeudiS à 14h30

dances s che rences EX recher PO nféTI coSI theâtre ON scuLptures Chaque 1 SaMedi

Informations pratiques

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Découvrez le mythe de la création du premier homme dans un spectacle déambulatoire original.

BEU YA*

REGARDE-MOI !

tacles spec ectacles

e xpositions

SpECtACLE DU ChEMIN kANAk

Découvrez, en famille ou entre amis, la culture kanak : accueillis dès 9h, partagez au fil de la journée les gestes et les savoirs kanak, les expériences des hommes et des femmes du pays, suivi d’un repas traditionnel.

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kanak s ches recherart n e in ture ancesés es resc id spe nce spec fé ctacl opneique c e she sd r stacles es CENtRE CULtUREL tJIBAOU ur recherc pt ces uL iden the rtist sc rés ex po âtr nfé sco e h les rés e ns rco ectac ide heexpositions e ar csiti nce ences re trsp pROGRAMME 2011 ss ire expos spec s ition tacl histo exp theâ ressions iqu es JUILLEt-AOût etist theâtr es

danses

PROVINCE NORD

PROVINCE DES ÎLES

artes kanak cesspec es spectaclrecherch peintur dan denc s esnce fére tac con es les esptrési s chuL es ur cher s artistique sc s résidence érth eâ exre ence po nf sit co es io ch s tre résid es ns acle cler theâ epect en rech tr ececta spsp oices

spectacles

Centre culturel Tjibaou, « la Maison des richesses* » s’ouvre à vous…

expositions

tacles

Billetterie, informations : 41 45 45 - adck@adck.nc - www.adck.nc

hist

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Pour Drai ne xen, Grit et Christophe m’ont aussi demandé de créer un dépliant qui sera vendu à l’occasion de cet évènement. Après que Grit est demandé des devis aux imprimeurs, nous avons ensemble choisis le papier. Comme l’ADCK souhaite donner à l’évènement un côté écologique, nous avons choisis un papier recyclé non teinté. Laurence a fournit à l’agence le chemin de fer, les textes et photos. Ce jour du festin est dédié au pasteur André Wassaumié PASSA fondateur de l’association Drai ne xen. « Unique représentant du réseau de la Fondation Slow Food International en NouvelleCalédonie, le Pasteur était convaincu des valeurs défendues par la Fondation : l’art de bien manger tout en préservant l’environnement et les traditions associées au terroir. » (ADCK). Le dépliant deux plis roulé, présente 4 recettes, le pasteur André Wassaumié PASSA et son travail, les produits locaux et bien sûr l’évènement en lui-même. Chaque recette est composée d’un titre, d’un sous-titre avec les caractéristiques du plat (niveau de difficulté, végétarien ou non, nombre de personnes, ...), de la liste des ingrédients, des différentes étapes de préparation et d’une photo. L’ensemble des textes est mal répartis sur le dépliant. Les 4 recettes ont été difficiles à faire tenir sur 2 pages. Christophe m’a dis que je pouvais descendre la typographie jusqu’en corps 9 points et en choisir une condensée. Une fois avoir tout mis en page en utilisant la charte du bimestriel, recadré les photos et ajouté quelques fruits sur les pages, j’ai pu envoyer un premier BAT. Laurence m’a renvoyé des corrections et j’ai pu m’apercevoir que lors de l’exportation de mon fichier InDesign en Portable Document Format (PDF), certains caractères ont sautés. Christophe m’a appris que ce genre de chose était possible avec certaines typographies. En suivant ses instructions j’ai donc fait une copie du fichier InDesign et vectorisé tout les textes avant d’exporter le tout en PDF. Après validation du BAT, Christophe m’a demandé d’enlever tout les doubles espaces et de modifier un peu le format. Le document se compose donc de trois pages : deux de 172 mm de large et celle qui rentre à l’intérieur du dépliant de 176 mm, comme ça nous sommes sûre qu’au moment du pliage il n’y aura pas de problème de frottement gênant empêchant la bonne fermeture du dépliant. Au moment de la réception du dépliant imprimé, je me suis rendue compte que les couleurs étaient très ternies. La couleur grisâtre du papier et son fort taux d’absorption font que cela ne ressemble pas à ce que je voulais. Le client reste satisfait de la plaquette. Les 000 exemplaires ont été mis à la vente pour 100F. Les visiteurs ont appréciés de pouvoir ramener un souvenir de cet évènement chez eux.

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Dépliant recettes «Drai ne xen» pour l’ADCK

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L’Agence Sanitaire et Sociale (ASS) de Nouvelle-Calédonie a fait appel, comme souvent, à ALINÉA pour réaliser des kits de contraception pour les Jeux du Pacifique. Cet évènement se déroule du 27 août au 10 septembre 2011 sur la Grande Terre et les îles Loyautés. Ces jeux accueillent 22 pays participants à 38 sports. L’ASS a créé une marque de marketing social, Caillou Kaoutchou, pour pouvoir proposer à la population des préservatifs à moindre coût, soit 100F la boîte de 12 équivalent à moins d’un euro. L’agence a déjà effectué le packaging pour cette boîte de 12 préservatifs, et celui d’un petit kit de préservatif masculin contenant 2 préservatifs. Mais pour les Jeux, l’ASS a décidé de distribuer des kits masculins et féminins. Le kit masculin contient : 3 préservatifs masculins, 3 gels lubrifiants, et une carte d’information sur les Infections Sexuellement Transmissibles (IST). Le kit féminin contient : 1 préservatif féminin, 1 gel lubrifiant et une carte d’information sur les IST. Ces kits doivent reprendre le visuel créé pour la boîte, mais être adapté pour le modèle féminin. L’agence m’a fournie le gabarit du kit à la forme de découpe spéciale. J’ai aussi reçu les textes en Français, mais aussi en Anglais, des pays anglophones participant aux Jeux. Au verso du kit figure le mode d’emploi, nous avons donc reçu les illustrations. Le client m’a demandé d’en faire une parce qu’il manquait le visuel d’une étape. Après quelques allers-retours du BAT avec l’ASS et Solidarité Sida, ce fut la course aux logos des partenaires de la création des kits avant l’envoie du BAT à ces-derniers. Après réception et réalisation des corrections, le fichier fut validé par l’ASS et Solidarité Sida, puis envoyé chez un imprimeur aux îles Fidji possédant déjà la forme de découpe des kits. Faire l’impression à Nouméa aurait demandé de faire une commande de cette forme en Nouvelle-Zélande, aurait pris beaucoup de temps, pour finalement engendrer un surcoût important. Après l’impression des kits, l’agence a géré le façonnage en faisant appel pour cette tâche à une association promouvant le travail des handicapés ; ce sont eux qui feront les empaquetages. Pour ce projet, les difficultés furent les délais de réception des fichiers, des corrections, des logos, et enfin, de la validation des partenaires. Je ne pensais pas qu’on puisse attendre si longtemps pour réceptionner des éléments importants alors que le temps pressait pour l’impression.

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Instructions : « Comment utiliser un préservatif féminin » « How to use a female condom » instructions

Déchirez l’emballage à la main et sortez le préservatif (attention aux bagues et aux ongles qui peuvent l’abîmer).

Avant de mettre le préservatif, vous devez choisir une position confortable : debout avec une jambe sur une chaise, assise ou couchée.

Open the female condom package carefully. While holding the female condom at the closed end.

Choose a position that is comfortable for insertion – squat, raise one leg, sit or lie down.

Afin de le pousser aussi loin que possible, mettez votre index à l’intérieur du préservatif. Veillez bien à ce que le préservatif ne soit pas tordu.

L’anneau externe doit rester en dehors du vagin et bien recouvrir la région des lèvres.

N° de lot

- Exp :

Ce kit contient : - 1 préservatif féminin - 1 gel lubrifiant - une carte d’information sur les IST

Contents of this pack : -1 female condom - 1 lubricant - STI information card

Pressez l’anneau interne du préservatif (le plus petit), insérez soigneusement dans le vagin.

Préservatif féminin Female condom

Grip the flexible inner ring (the small one) and squeeze it with the thumb and second or middle finger so it becomes long and narrow. Gently insert the inner ring into the vagina. Feel the inner ring go up and move into place.

«Be a winner, prevent STI’s, use a cndom» «Utilise un préservatif et protège-toi contre les IST, tu as tout à y gagner»

Place the index finger on the inside of the condom and push the inner ring up as far as it will go. Be sure the sheath is not twisted.

Pour retirer le préservatif, tordez l’anneau externe et tirez-le doucement de façon à fermer complètement l’ouverture du préservatif et empêcher le sperme de s’écouler.

Tèl : 24 15 17

The outer ring should remain on the outside of the vagina.

Au moment du rapport sexuel, vous devez bien guider avec votre main le pénis de votre partenaire à l’intérieur du préservatif. Vérifiez qu’il n’entre pas à côté du préservatif. When you are ready, gently guide your partner’s penis into the condom’s opening with you hand to make sure that it enters properly. Be sure that the penis is not entering on the side, between the sheath and the vaginal wall.

Remettez-le ensuite dans son emballage et jetez-le à la poubelle. Dispose off the used condom thoughtfully in the garbage.

To remove the female condom, twist the outer ring and gently pull the condom out.

Vous ne devez jamais utiliser les préservatifs masculins et féminins en même temps. Never use a male and female condom together at the same time. Vérifiez la date de péremption Check the expiry date before using the condom Si vous suivez les instructions, le préservatif est une méthode extrêmement efficace pour prévenir toute infection sexuellement transmissible et la grossesse. Condoms provide protection against STIs and pregnancy. Condoms only work if used correctly. Follow the instructions carefully. Il est conseillé d’utiliser un gel lubrifiant à base d’eau afin de réduire les risques de rupture du préservatif. You need to use them with water based lubricant (lube) to reduce the chance of condom breaking.

Kit femme recto pour l’ASS

Kit femme verso pour l’ASS

Instructions : « Comment utiliser un préservatif masculin » « How to use a male condom » instructions

N° de lot

Déchirez l’emballage sur le côté et retirer délicatement le préservatif. Attention de ne pas abîmer le préservatif.

- Exp :

Open the condom packet carefully by tearing down one side, making sure not to damage the condom.

Ce kit contient : - 3 préservatifs masculins - 3 gel lubrifiants - une carte d’information sur les IST

L

«Be a winner, prevent STI’s, use a cndom» «Utilise un préservatif et protège-toi contre les IST, tu as tout à y gagner»

Put the condom on the head of the hard (erect) penis before there is any contact between the penis and you partner’s body.

GE

Contents of this pack : -3 male condoms - 3 lubricant - STI information card

Appliquez le préservatif sur le gland du sexe en érection avant toute pénétration.

Pincez le bout du préservatif entre le pouce et l’index afin de chasser l’air et assurez-vous que la partie à dérouler est à l’extérieur. Inch the tip of the condom to squeeze out air and ensure the roll is on the outside

Tèl : 24 15 17

Déroulez le préservatif jusqu’à la base du pénis et utilisez un gel lubrifiant à base d’eau afin de réduire les risques de rupture du préservatif.

Dès la fin du rapport, après l’éjaculation et avant la fin de l’érection, se retirer en maintenant le préservatif à sa base puis retirer le préservatif.

Roll the condom down onto the penis until it reaches the base of the penis and use a water based lubricant (lube) to reduce the chance of condom breaking.

After intercourse, soon after ejaculating (coming) but before the penis goes soft, hold onto the condom at the base of the penis and pull your penis out.

Faites un nœud au milieu du préservatif puis jetez-le à la poubelle. Ne réutilisez jamais un préservatif, même s’il n’y a pas eu éjaculation. Pour chaque rapport, utilisez un préservatif neuf. Slide the condom off and tie a knot in it to prevent spilling the liquid and throw it away in the garbage. Never re-use a male condom, even if you did not ejaculate. Use a new one each time you have sex.

Vérifiez la date de péremption Check the expiry date before using the condom Si vous suivez les instructions, le préservatif est une méthode extrêmement efficace pour prévenir toute infection sexuellement transmissible et la grossesse. Condoms provide protection against STI’s and pregnancy. Condoms only work if used correctly. Follow the instructions carefully.

Il est conseillé d’utiliser un gel lubrifiant à base d’eau afin de réduire les risques de rupture du préservatif. You need to use them with water based lubricant (lube) to reduce the chance of condom breaking

Kit homme recto pour l’ASS

Kit homme verso pour l’ASS

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Pour deux évènements différents, j’ai décliné un visuel existant pour créer des t-shirts :

Pour « INTERSPORT » qui organisait pour la quatrième fois son « Interurbain », c’est-à-

dire un raid organisé le long des baies. ALINÉA s’occupe de toute la communication d’Intersport, y compris de cet événement. Christophe a créé le visuel que j’ai dû adapter pour une impression sur des t-shirts de couleur bleu marine. Le visuel est au recto, le logo au verso. Mais le directeur d’ « Intersport » trouvait le visuel trop rouge, même si c’est exactement celui des affiches, encarts presse et bulletins d’inscription. Christophe a donc changé la bichromie de la photo concernée et l’a fait apparaître en monochrome. Le visuel a donc été changé au court de la campagne de communication. Au final, 450 t-shirts ont été remis aux participants du raid à l’arrivée de la course.

T-shirt «Interurbain» recto pour «Intersport»

T-shirt «Interurbain» verso pour «Intersport»

Pour le Comité de Gestion Local de l’île Ouen (CGLIO) qui organisait un week-end

découverte et partage sur l’île. Ce week-end a pour but de promouvoir la culture et les traditions de l’île Ouen. Le visuel a été créé par Christophe, et je l’ai adapté. Un t-shirt était destiné à la vente, décliné en bleu roi, gris et noir, et un autre pour les organisateurs. CGLIO a aussi demandé des casquettes et paréos, mais la taille de la zone imprimable n’était équivalente qu’à un A3, ce qui était vraiment petit ; l’association a décidé d’abandonner cette idée. Avant ceci, je ne maitrisais pas le déroulement de l’impression sur textile (t-shirt, casquette), ni les tailles minimales d’impression en rapport. Voir son travail retenu, imprimé, puis enfin porté, est amusant et gratifiant.

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Samedi 6 et dimanche 7 août 2011

© Martial Dosdane

© Martial Dosdane

ANC Collection Serge Kakou clichés Nouvelle-Calédonie XIXe siècle, 148 Fi 34-53. « Église de l’Île Ouen. » (Commune du Mont-Dore.)

© Martial Dosdane

© Martial Dosdane

© Martial Dosdane

Vous voulez visiter un site exceptionnel, aller à la rencontre d'une culture riche d'une tradition respectueuse de son environnement et d'une histoire trop longtemps ignorée ?

la Somme/Ile Ouen • Navette A/R Baie de en voilier • Une journée complète u à moteur batea • Une demi-journée en l’habitant • Nuit sous tente chez • Les repas des activités • L’accès à l’ensemble

RENSEIGNEMENTS ET RÉSERVATION Point Information Touristique Grand Sud Mont-Dore Tél. / Fax : 460 625 - Courriel : pitgs@mls.nc

– 12.500 Fcfp/enfant 17.000 Fcfp/adulte et 9.000 Fcfp/enfant : 13.500 Fcfp/adulte Package sans voilier

Affiche réalisée par Christophe pour le CGLIO

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ANC Collection Serge Kakou clichés Nouvelle-Calédonie 148 Fi 34-53. XIXe siècle,

© Martial Dosdane

© Martial Dosdane

© Martial Dosdane

T-shirt blanc recto pour CGLIO

T-shirt blanc verso pour CGLIO

ANC Collection Serge Kakou clichés Nouvelle-Calédonie 148 Fi 34-53. XIXe siècle,

ANC Collection Serge Kakou clichés Nouvelle-Calédonie 148 Fi 34-53. XIXe siècle,

© Martial Dosdane

© Martial Dosdane

© Martial Dosdane

Déclinaison t-shirt gris pour CGLIO

T-shirt recto organisateurs pour le CGLIO

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Première proposition du t-shirt pour les organisateurs

© Martial Dosdane

© Martial Dosdane

© Martial Dosdane

Déclinaison t-shirt noir pour CGLIO

T-shirt verso organisateurs pour le CGLIO

Proposition du t-shirt pour les organisateurs après modifications par le CGLIO


Casquette bleu marine pour le CGLIO

Casquette blanche pour le CGLIO

ANC Collection Serge Kakou clichés Nouvelle-Calédonie 148 Fi 34-53. XIXe siècle,

© Martial Dosdane

© Martial Dosdane

© Martial Dosdane

Première proposition de paréo pour le CGLIO

ANC Collection Serge Kakou clichés Nouvelle-Calédonie XIXe siècle, 148 Fi 34-53.

© Martial Dosdane

© Martial Dosdane

© Martial Dosdane

Deuxième proposition de paréo pour le CGLIO

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« Spirit of Nouméa » a contacté ALINÉA pour la réalisation de cartes de visite et d’un tampon autoencreur. Il s’agit d’un projet humanitaire où Marc Perdu et Christian Tiriault vont effectuer ParisNouméa en ULM. Ils ont 12 pays à traverser avec 29 villes où se poser, soit un parcours de 21 570 kilomètres pour faire passer un message. Ce message concerne la prévention du cancer du sein et du col de l’utérus. Il s’agit aussi de découvrir la géographie et les différentes cultures des pays traversés. Ils mènent également ce projet pour ne pas oublier les grands aviateurs du XXème siècle, notamment Paul Klein dont le nom est celui de l’aéroclub local, partenaire de Spirit of Nouméa. Afin de suivre leurs préparatifs et leur voyage, ils ont créé un site internet. J’ai pris contact avec le webmaster (via les clients : je ne comprends pas) afin d’obtenir le logo et l’image de fond du site. J’ai pu créer ainsi des cartes de visites reprenant des éléments de leur site web existant, et un tampon avec leur logo.

Têtière du site internet de «Spirit of Nouméa»

+687 77 86 00 perdunc@yahoo.fr

+687 77 42 52 christian.t@lagoon.nc

BP 13246 - 98803 Nouméa Cedex

Carte de visite pour «Spirit of Nouméa»

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Aéroclub Paul Klein Marc Perdu +687 77 86 00 perdunc@yahoo.fr Christian Tiriault +687 77 42 52 christian.t@lagoon.nc BP 13246 - 98803 Nouméa Cedex www.spiritofnoumea.com Tampon pour «Spirit of Nouméa»


J’ai aussi créé un habillage de véhicule pour une société de défiscalisation « YC consultant ». ALINÉA a plusieurs fois travaillé pour leur compte, notamment sur des plaquettes et panneaux promotionnels lors de foires et autres forums. Ce client nous a communiqué le modèle de la voiture. J’ai dû reprendre les éléments graphiques utilisés dans la brochure et sur divers panneaux déjà existants, comme le logo créé par l’agence. Je n’ai pas voulu que le visuel monte sur les vitres sinon cela les condamnerait. J’ai fait trois propositions et Christophe aussi en a réalisé quelques unes, mais le client n’a pas été satisfait pas nos travaux. Il souhaite quelque chose de plus épuré, finalement il ne veut pas que sa voiture soit complètement recouverte. Christophe lui a donc donné notre fichier de base avec l’image de la voiture blanche. Il fournira à Christophe une maquette grossière de la voiture, avec les éléments qu’il veut avoir sur la voiture. Toyo_104 | Copyright by creativ collection Verlag GmbH, Germany | www.ccvision.de

Toyota Yaris 5-T uerer (2005) 1:30 L: 3.750 B: 1.695 H: 1.530

R: 2.460

Proposition d’habillage de voiture pour «YC consulatnt»

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Toyo_104 | Copyright by creativ collection Verlag GmbH, Germany | www.ccvision.de

Toyota Yaris 5-T uerer (2005) 1:30 L: 3.750 B: 1.695 H: 1.530

R: 2.460

Proposition d’habillage de voiture pour «YC consulatnt»

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Toyo_104 | Copyright by creativ collection Verlag GmbH, Germany | www.ccvision.de

Toyota Yaris 5-T uerer (2005) 1:30 L: 3.750 B: 1.695 H: 1.530

R: 2.460

Proposition d’habillage de voiture pour «YC consulatnt»

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Créations de chartes et de campagnes Pendant ce stage, j’ai également eu l’occasion de réaliser des logos, un site internet, et des campagnes publicitaires.

1/ Logo et charte graphique La Menuiserie de la Baie est une entreprise fabriquant des escaliers traditionnels et en lamellé collé, mais aussi de l’agencement d’intérieurs (bibliothèques, cuisines, salles de bain, magasins, mobiliers). Pour elle, j’ai réalisé un logo, une carte de visite et un en-tête de lettre. « Le client » pour cette entreprise souhaitait exprimer l’aspect traditionnel travail exécuté. Pour l’instant, ses cartes de visite et en-tête de lettre reprenaient la photo d’un escalier en bois lamellé collé réalisé dans cette menuiserie. Il est donc très attaché à cet escalier, et c’est pour cela que je lui ai fait une proposition reprenant ce même escalier, mais en le modernisant et le simplifiant. L’autre approche que j’ai eu fut d’avantage axée sur le matériau utilisé, le bois. Après avoir effectué quelques recherches sur le bois, j’ai décidé d’exploiter les rainures et l’œil du bois. Je me suis alors documentée sur les couleurs les plus adaptées pour exprimer l’aspect traditionnel et chaleureux du bois ; cela m’a orienté vers des tons prune et jaune pâle que j’ai appliqués aux divers supports.

Proposition de carte de visite recto pour la «Menuiserie de la Baie»

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Proposition de carte de visite verso pour la «Menuiserie de la Baie»


Proposition de carte de visite recto pour la «Menuiserie de la Baie»

Proposition de carte de visite verso pour la «Menuiserie de la Baie»

Proposition de carte de visite recto pour la «Menuiserie de la Baie»

Proposition de carte de visite verso pour la «Menuiserie de la Baie»

8, rue Claude Bernard Baie de Koutio Z.I. DUCOS NOUMEA B.P. 7334 - 98801 Nouméa Cedex NOUVELLE-CALEDONIE Tél : (687) 28 75 58 Fax : (687) 24 08 35

8, rue Claude Bernard Baie de Koutio Z.I. DUCOS NOUMEA B.P. 7334 - 98801 Nouméa Cedex NOUVELLE-CALEDONIE Tél : (687) 28 75 58 - Fax : (687) 24 08 35 Proposition d’en-tête de lettre pour la «Menuiserie de la Baie»

Proposition d’en-tête de lettre pour la «Menuiserie de la Baie»

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Le groupe Ballande possède plusieurs entreprises et magasins franchisés : « Célio », « Intersport », « La Foir’Fouille », « Mr. Bricolage », « Styléco », et récemment « Thiriet ». Le groupe envisagent de créer un nouvelle enseigne d’articles de sport : «Sport nc ». Les clients souhaiteraient que « Sport nc » s’inspire du logo d’ « Intersport », qu’il reprenne les mêmes couleurs, qu’il soit très clair, visible, simple et promotionnel, avec comme accroche : « Le sport pour tous ». Ce serait une enseigne grand public, proposant des articles à bas prix. Comme je l’ai mentionné précédemment, ALINÉA s’occupe de toute la communication d’ « Intersport », et c’est donc à ALINÉA que le groupe Ballande a fait appel pour créer le logo et la charte graphique de « Sport nc ». Pour le logo, nous avons donc gardé le rouge et le bleu, et recherché une typographie avec une graisse épaisse. Nous leur avons proposé 6 logos, dont 2 que j’ai réalisé personnellement. L’un était très épuré avec une typographie à la graisse relativement épaisse, l’autre plus dynamique. Ce dernier n’a pas plus, le client trouvant qu’il faisait « trop jeune ». Leur choix s’est arrêté sur un des logos proposés par Christophe. Le logo retenu était le plus simple, avec la graisse de typographie la plus épaisse, exactement ce qui était notifié dans le brief du client. Après cette validation, nous avons travaillé sur toute la charte graphique de la marque : enseigne, signalétiques rayons, bâches rayons, kakémono « 1er prix », affiches têtes de gondoles (TG), kakémono « Nouveautés », kakémono « Promotions », étiquette prix, kakémono « Prix en baisse », glissières, kakémono « Notre sélection », encart presse, entête de lettre et carte de visite. J’ai eu la chance, et ce fut tout à fait intéressant, d’assister à la création d’une marque, et de lui créer une identité.

Logo d’ «Intersport»

Proposition de logo pour «Sport nc»

Proposition de logo pour «Sport nc»

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Proposition de logo pour «Sport nc»

Proposition de logo pour «Sport nc»


Logo retenu pour «Sport nc»

Signalétiques rayons pour «Sport nc»

Bâches rayons pour «Sport nc»

Affiches têtes de gondoles pour «Sport nc»

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Kakémono «1er prix» pour «Sport nc»

Kakémono «Promotions» pour «Sport nc»

Kakémono «Prix en baisse» pour «Sport nc»

Kakémono «Nouveautés» pour «Sport nc»

Kakémono «Notre sélection» pour «Sport nc»


Etiquette prix pour «Sport nc»

Carte de visite recto pour «Sport nc»

Carte de visite recto pour «Sport nc»

Carte de visite verso pour «Sport nc»

Carte de visite verso pour «Sport nc»

Tête de lettre pour «Sport nc»

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2/ Site internet Les magasins « Home » et « Cook » ont pris contact avec ALINÉA pour la création d’un «site vitrine ». « Home » est une enseigne mode et maison, et « Cook » est spécialisé dans l’art de la table. Ces deux magasins appartiennent au même propriétaire. Ce dernier ne communique plus que part affiches 4x3, et ne fait plus de catalogue. L’ancien propriétaire des deux enseignes faisait appel à l’agence pour toute sa communication (affiches, catalogue, encart presse) et a donc conseillé au nouvel acquéreur de travailler avec ALINÉA. Ce dernier n’avait encore jamais fait appel à l’agence pour la réalisation de leurs panneaux 4x3 ; c’est son épouse qui s’en occupe habituellement. Elle aurait quelques notions sur Photoshop qui lui permettrait de réaliser la communication du magasin, sans a priori convaincre…

Les différentes affiches «Home» et «Cook»

Ainsi, pour assurer une meilleure communication, le client souhaite créer un site vitrine et a donc fait appel à l’agence. Il veut avoir sur un même site les deux enseignes. Elles ont toutes deux un univers très différent. Cook joue beaucoup sur la bichromie, notamment sur le noir et blanc, alors que Home est d’avantage dans le rouge et blanc. Nous avons alors cherché une solution pour que 26


l’internaute puisse se repérer facilement pendant sa navigation. Nous avons ainsi décidé de créer une page d’accueil commune permettant à l’utilisateur de basculer soit sur « Home», soit sur « Cook ». Christophe m’a demandé de créer une maquette de l’accueil commun des deux enseignes, puis de simuler une page type pour « Home », et une pour « Cook ». Sur la page d’accueil commune, j’ai voulu faire apparaître les deux univers avec un jeu de mosaïque et la signature des deux magasins : « Mode et Maison » et « Art de la table ». Une fois que l’internautre clique sur l’un des deux univers, il accède à la page correspondante. Mais j’ai souhaité qu’il soit toujours possible au cours de la navigation de basculer d’un univers à l’autre, ceci grâce à un lien placé en haut de la page. La page « Cook » reprend le noir et blanc, et celle de « Home » le rouge et blanc. J’ai recherché des photos « types » pour le site internet. Chaque article « Home » doit être pris en photo sur fond blanc avec un éclairage régulier sur toute sa surface. Pour « Cook », c’est sur fond noir. Chaque article est proposé avec un titre, un sous-titre, un texte explicatif, son prix et, en bas de la fenêtre, un carrousel de produits figurants dans la même « famille » que celui sélectionné. Suite à la confection de la maquette, nous avons organisé une rencontre avec le client et son associé pour proposer nos travaux. Auparavant, Christophe a imprimé nos maquettes respectives pour mieux les présenter. Après les explications de nos maquettes, ma proposition a été retenue. Nous avons revu avec le propriétaire les éléments du menu, et plus globalement le contenu du site. En haut de la page, il souhaite avoir : les nouveautés, l’actualité du moment, les services, la newsletter et la situation géographique des magasins. En bas à gauche, il veut une rubrique carte de fidélité/avantages et une liste de mariage. Et enfin, en bas à droite : le copyright, les mentions légales, le plan du site et le contact. Nous leur avons demandé de nous fournir les différentes catégories d’articles et, si possible, des photos d’ambiance. Ensuite, nous avons ensemble convenu d’un prochain rendez-vous pour une présentation de la maquette plus avancée ainsi que du type de photos que nous souhaitions. A la suite de cet entretien, j’ai donc retravaillé la maquette. Tout d’abord, j’ai modifié la barre de menu en classant les catégories par priorité, et en insérant un footer. Nous avons reçu les listes d’articles rentrant dans la catégorie « univers » pour « Cook » quelques jours plus tard : porcelaine (assiettes, plats, ramequins et sauciers, tasses et bols, divers), verrerie (verres à vins et champagne, verre à eau et tumblers, verre cocktail / apéritif /digestif, verrines et shooters, divers), coutellerie, textile (nappes et serviettes, divers), inox (saladiers et pots, poubelles, divers), racks et petit mobilier (égouttoirs et racks, petit mobilier, divers), la cuisine dans tous ses états (café et thé, sel et poivre, huile et vinaigre et condiments, les pots, le bars, casseroles et poêles, divers), et idées déco. Ensuite, ce fut la nomenclature de « Home » : textile (rideaux, housses de coussin et coussins, poufs et galettes de chaise, dessus de lit et jetés de canapé, nappes et serviettes et sets de table, linge de maison, divers), tringle et accessoires rideaux, stores, tapis, décorations (photophores, bougies et senteurs, vases, bouquets, déco, tableaux, divers), vaisselle (assiettes et plats, verres, couverts, divers), petit mobilier et corbeilles, luminaires, 27


salle de bain et idées déco. La plus part des pages n’auront pas beaucoup de texte et seront partagées en deux ; la partie supérieur accueillera le texte, alors que la partie inférieure présentera toutes les familles de produits avec, pour chacune, une photo d’ambiance la représentant. Cette dernière partie restera fixe et permettra d’accéder directement aux différents articles. Après avoir monté toutes les pages, nous avons fixé un nouveau rendez-vous avec le directeur des magasins. Mais au préalable nous sommes allés voir « Néologis » qui est une société qui propose essentiellement la création de site internet pour faire deviser la création du site de « Home » et « Cook ». Le client, son associé et une employée du magasin chargée de prendre les photos des produits, sont venus à l’agence pour voir les avancées de la maquette. Ils étaient satisfaits par le design du site. Nous avons essayé de voir avec eux quel serait l’adresse possible de leur site. Ils sont apparus retissant à l’idée d’avoir un « .nc » qui risquerait de les gêner pour une possible exportation de la marques dans d’autres îles du pacifique. Or, l’adresse « www.home-cook.com » a déjà été achetée ; ils doivent donc réfléchir à un autre nom et regarder les disponibilités. Pour les photos du site internet, la femme qui s’en occupe n’a pas le matériel adéquat. Elle a demandé conseil à Christophe pour l’achat de matériel d’éclairage, ce qui normalement n’est pas son rôle. Les photos et les textes ne seront pas envoyés avant la fin de mon stage. Je quitte donc le projet avant sa réalisation, c’est dommage et frustrant…. Mais l’expérience fut intéressante : voir les clients, créer tout le design du site, définir un choix de photos type, rencontrer le webmaster pour lui expliquer la maquette, de voir avec lui les différentes possibilités de navigation, et d’avoir son avis critique sur mon propre travail.

Page d’acceuil pour le site vitrine d’ «Home» et «Cook»

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Page d’acceuil «Cook»

Présentation des produits «Cook»

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Page d’acceuil «Home»

Présentation des produits «Home»

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Page newsletter «Cook»

Page contact «Cook»

Page idées cadeaux «Cook»

Page mentions légales «Cook»

Page actu du moment «Home»

Page actu du moment agrandissement «Home»

Page carte de fidélité et avantages «Home»

Page conseil «Home»

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3/Campagne publicitaire ALINÉA doit chaque année organiser la campagne anniversaire de « Carrefour ». Nous nous sommes regroupés à l’agence, c’est-à-dire Grit, Christophe, Leina (stagiaire travaillant avec Grit), et moi. Grit et Christophe nous ont expliqué comment l’évènement se déroulait, et ce que nous devions concevoir. « L’anniversaire Carrefour » se déroulera du 5 septembre au 2 octobre, soit deux fois 15 jours, ce qui revient à faire 2 catalogues. D’un point de vue graphique, l’habillage magasin, les t-shirts des employés, les cartes à gratter, les bulletins de jeu, et les couvertures de catalogue sont à créer. C’est également tout le mécanisme du jeu qui est à penser, les animations magasin et les différents lots à gagner sont aussi à trouver. Cette année « Carrefour nc » fête ses 22 ans ; nous devons trouver des accroches en rapport avec ce nombre. Mais nous devons trouver dans un premier temps 3 thèmes à exploiter ; Grit et Christophe confient cette tâche à Leina et moi. A plusieurs reprises nous nous sommes retrouvés avec Leina pour échanger nos idées et en discuter. Finalement nous avons retenu trois thèmes : le cirque, l’aventure et la fête que nous avons présenté à Grit et Christophe. Pour le cirque, un magicien, un clown et autres artistes du cirque feront leur numéro dans le magasin et distribueront des cartes à gratter aux clients. Ces cartes permettront de gagner des bons d’achats « Carrefour » d’un montant de 2 000F (16.76€) à 50 000F (419€), ce qui devrait inciter le client à revenir pour dépenser ses bons. La décoration en magasin rappellera l’ambiance sous les chapiteaux. Il y a une école de cirque à Nouméa, et des initiations au cirque seront donc à gagner, mais aussi un 4x4, des Ipods, des Iphones et Ipads. Concernant l’aventure, une chasse au trésor sera organisée dans le magasin. A l’entrée, une carte sera remise au client avec au recto différentes questions posées ; ces énigmes seront en rapport avec la culture et l’histoire de la Nouvelle-Calédonie. Au verso figurera le bulletin de jeu à remplir pour participer à un tirage au sort. Le client une fois dans le magasin devra suivre un parcours fléché au sol. Des panneaux l’aideront à répondre aux énigmes et ponctueront ainsi sont trajet au sein du magasin. Un coffre au trésor sera placé à l’arrivée, le client viendra y glisser son bulletin de jeu. Le consommateur aura aussi la possibilité de gagner un certains nombres de cartes à gratter en fonction du montant des achats, une carte sera donné tout les 1 000 F dépensés. Différents lots seront là encore à gagner : 22 chèques d’un montant de 50 000F (419€), un 4x4, des voyages sur l’île des Pins et à Ouvéa, des bons d’essence, des GPS et des Iphones. Pour l’habillage magasin, nous avons retenu l’idée d’arches aux entrées du magasin avec un visuel jungle, très verdoyant. Enfin, pour la fête, nous nous appuierons sur le jeu. Le jeu fonctionnerait avec des instants gagnants où, au moment de l’achat, le client pourrait gagner son caddie ou des bons d’achats. L’ordinateur central sera programmé pour choisir des caisses au hasard et le lot correspondant. Dans le magasin, il y aura des ballons, serpentins, banderoles et cadeaux. Un tirage au sort sera organisé pour gagner une voiture. Après que Christophe et Grit aient validés nos trois thèmes, j’ai commencé la maquette des couvertures 32


et recherché des accroches avec Leina. Ce ne fut pas une tâche simple. Mais finalement nous avons trouvé : « 22 ans de folie des petits prix », « 22 ans et toujours plus de cadeaux », « 22 gagnants par jour », « 22 cadeaux pour partir à l’aventure », « Partez à la chasse aux 22 trésors ». Christophe a aussi fait une proposition qui aborde en couverture un groupe de jeunes maquillés aux couleurs de « Carrefour » dans une ambiance « stade ». Cette couverture fait référence aux jeux du Pacifique qui auront lieu du 27 août au 10 septembre. Grit et Christophe sont allés présenter nos maquettes imprimées au directeur de « Carrefour nc », celle de Christophe a été retenue car les diversités ethniques du territoire peuvent être mises en avant sur la photo de couverture. Ce fut intéressant de travailler sur ce projet, même si notre travail n’a pas été retenu. J’ai pu voir tout le travail qui devait être fait en amont, les recherches à effectuer, les thèmes et accroches à trouver, ainsi que les lots correspondants à chaque univers.

DU 22 JUIN AU 3 JUILLET 2011

DU 22 JUIN AU 3 JUILLET 2011

Tentez de ganer cette voit

et pleins d’autres cad

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Proposition de couverture du catalogue anniversaire «Carrefour»

Proposition de couverture du catalogue anniversaire «Carrefour»

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DU 22 JUIN AU 3 JUILLET 2011

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DU 22 JUIN AU 3 JUILLET 2011

Proposition de couverture du catalogue anniversaire «Carrefour»

DU 22 JUIN AU 3 JUILLET 2011

Proposition de couverture du catalogue anniversaire «Carrefour»

DU 22 JUIN AU 3 JUILLET 2011

À gagner cette C3

et pleins d’autres cadeaux encore.

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Proposition de couverture du catalogue anniversaire «Carrefour»

Proposition de couverture du catalogue anniversaire «Carrefour»


La Direction du Travail et de l’Emploi (DTE) organise pour sa 5ème édition la Semaine Santé Sécurité du 20 au 23 septembre 2011. Cet évènement propose un forum avec des ateliers de travail, un salon avec des exposants (équipements, engins, livres...) et un colloque avec différents intervenants venu des îles environnantes et de métropole. Cette semaine se clôture avec un défilé de mode de femmes et d’hommes portant des tenus de travail aux normes. Pour la communication de cet événement, ALINÉA a à charge la création de visuels pour des affiches 4x3, des kakémonos, des banderoles, des drapeaux, d’un spot télévisé, d’un spot radio, du programme, d’un message au sol en velcro, des invitations et du mailing. Tout doit être finit un mois avant le début de l’évènement. La DTE nous a fait parvenir un brief récapitulant toutes les actions qui vont être menées à cette occasion. J’ai travaillé sur 4 pistes graphiques que j’ai déclinées pour différents supports. Certaines propositions sont testimoniales, d’autres d’avantages graphiques. Grit a fait face à quelques problèmes avec eux, à un moment il fut question que la DTE supprime le budget de création et donc voulait que figure sur les affiches le logo de la Semaine Santé Sécurité et les dates de l’évènement. Grit a su leur faire comprendre qu’avec une affiche aussi pauvre visuellement il n’aurait pas l’impact escompté. Ce qui a permis à la DTE de revenir sur son avis en nous accordant le budget, mais ils ont remplacés les affiches 4x3 par des affiches A3, et souhaite un visuel très simple. Une rencontre doit être organisée avec les clients pour leur présenter nos travaux. C’était enrichissant de travailler sur des supports si diversifiés, de voir tout ce qui était possible de mettre en œuvre pour promouvoir un évènement.

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Proposition d’affiche 4x3 pour la DTE

Proposition d’affiche 4x3 pour la DTE

Proposition d’affiche 4x3 pour la DTE

Proposition d’affiche 4x3 pour la DTE

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Proposition d’affiche A3 pour la DTE

Proposition d’affiche A3 pour la DTE

Proposition d’affiche A3 pour la DTE

Proposition d’affiche A3 pour la DTE


Conclusion Travailler pour ALINÉA a été une expérience professionnelle enrichissante. J’ai eu l’occasion de travailler sur des projets diversifiés. Pour chaque cas j’ai appris les différentes démarches à adopter, les différents codes à utiliser. Grit et Christophe ont été très présents et ont su répondre à mes questions avec une grande patience, je les en remercie. Au court de ces deux mois j’ai également pu avoir des contacts avec les clients, assister à des réunions et échanger quelques e-mails pour des validations de BAT. Ce fut parfois difficile, il faut être très patient et accepter de faire toutes les modifications, même si parfois/souvent le client reviendra sur la première proposition. Avec Laurence de l’ADCK ce fut particulièrement long pour obtenir la validation de l’affiche de Drai ne xen, le nom de l’évènement a été souvent changé, tout les éléments n’ont pas été donnés en même temps, elle voulait tout toujours plus gros. Ce fut parfois complexe à gérer parce qu’elle ne semblait pas vraiment sûre d’elle. J’ai pu me rendre compte que le client se repose sur nous, qu’il n’ait jamais sûre de ses choix, qu’il a peur que les gens ne comprennent pas, et cela est valable même notre contact au sein de l’entreprise est la personne chargée de la communication de celle-ci. Et à l’opposé certains clients sont très sûrs d’eux, savent ce qui est le mieux pour la communication alors que cela ne fait pas parti de leurs compétences. Ceux là jugent en fonction de leurs goûts alors qu’ils ne font pas forcément parti de la cible. Un bon exemple de ce « profil » de client est le directeur de « Carrefour nc ». Il remet en cause toutes les couvertures et juge que les spots radio sont inutiles pour sa communication car lui n’écoute jamais la radio. Les relations clients furent une découverte pour moi, et cela demande naturellement une certaine expérience pour trouver les mots justes. J’ai aussi beaucoup apprécié de découvrir cet univers différent de celui de métropole. Un marché, des enjeux, une cible qui ne sont pas similaires à ceux que je connaissais jusqu’alors. J’ai compris qu’il fallait mettre en avant les diversités ethniques présentes sur le territoire : les Mélanésiens, les Calédoniens, les Européens, les Wallisiens et Futuniens, les Tahitiens, les Ni-Vanuatu, et les Asiatiques (Indonésiens, Chinois, Vietnamien). Ce fut une expérience riche d’un point de vue professionnel mais aussi personnel. J’ai pu découvrir pendant ces deux mois un territoire riche humainement et culturellement.

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Rapport de stage  

Rapport de stage Morgane Matheron

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