Issuu on Google+

MARÍA LAURA ARREA DISEÑO PUBLICITARIO III PROYECTO LÍNEA DE PRODUCTOS INFANTILES BASE CREATIVA Cliente: Cemaco Producto: Línea de juegos para niños Marca: Granjaaa 1.Descripción   del   trabajo:  Se   diseñará   una   línea   de   productos   para   niños.  Serán   un   juego   de   memoria,   una   granja   en   donde   podrán   jugar,   y   un   libro  educativo. Todo será del tema de los animals de la granja.  2.Antecedentes del mercado (Backgroud of the product):  Esto es un product  Nuevo en el Mercado.  3.Características físicas y usos del producto (Characteristics of the produc)t:  El   primer   juego   es   el   de   memoria,   son   cartas   cuadradas   con   los   bordes  redondos,   6   de   las   cartas   tienen   sonidos   de   animals   y   las   otras   6   tienen  ilustraciones de los animales. El libro consiste en 5 páginas en donde tienen  ilustraciones de los animales, sus nombres y donde viven, y en la otra página de  al lado está el sonido que hace cada uno. La tercer pieza troquelada es una  granja que también es el empaque y exhibidor. La pieza no troquelada es un  muñequito de una oveja, el cual se puede usar para jugar en la granja.  4.Personalidad   del   producto:  Los   productos   son   divertidos,   juguetones   y  alegres. Son lógicamente infantiles.  5.Posicionamiento:  Los padres de los niños ven el product como un product  educativo que ayuda a sus niños a aprender y a la vez jugar. El product puede  ser llamativo para los niños por las ilustraciones y los colores.   6.Competencia directa (Direct Competition): Granja de Little Tikes.  7.Competencia   indirecta   (Secondary Competition):  todas   las   marcas   de 


juguetes especialmente para niños entre 1 y 4 años en los que puedan aprender  y a la vez jugar. 8.Motivo de compra: Los papas comprarían este product para sus niños para  que aprenda, jueguen y se diviertan. Se compraría por amor a los hijos, y por su  educación. 9.Núcleo de compra: En librerías como La Universal, Lehman, Toys, Juguetón  de Cemaco. 10.Objetivo de la comunicación: Esto va a ser una campaña de lanzamiento.  Se espera que el consumidor sienta que es un product amigable que sera de  entretenimiento para los niños y también para que los padres jueguen con ellos. 11.Publico objetivo (Target): Padres y niños  Edad: Padres adultos entre 20 y 35 años. Niños entre 1 y 4 años.  Clase socioeconómica: AM, AB, MA, MM, MB. Sexo: masculino, femenino.  Hábitos de compra: que compren juguetes una vez al mes o una vez cada dos  meses.  Hábitos de consumo: Que jueguen 1 vez cada dos semanas. Estilo de Vida: Padres que pasen tiempo con sus niños bebés. 12.Promesa Básica (Slogan): Animatopeyas y juegos. Se aprende jugando. 13.Sustentación   lógica   (Justification - Reason Why):  Con   Granjaa   los   niños  pequeños   pueden   divertirse   mientras   juegan   aprendiendo   los   sonidos   de   los  animales de la granja e identificandolos y sus nombres. 14.Promesas secundarias: El empaque sirve para guarder todos los productos  juntos pero también para que jueguen con las piezas adicionales como la oveja.  15.Tratamiento de la comunicación:  Racional 30%, Sensorial 30%, Emotiva  40%.


16. FODA:  Fortaleza:  Granjaaa   es   un   product   educativo   y   atractivo   para   los   niños  pequeños y también para sus padres.   Debilidades: Puede que los padres prefieran que sus niños aprendan por medio  de las computadoras o con juegos que tengan sonidos o efectos. Oportunidades: Las oportunidades son que los padres quieren que sus niños  aprendan   jugando   y   a   esas   edades   les   andan   buscando   juguetes   para  entretenerlos y que aprendan.  Amenazas.:   Hay   demasiados   juguetes   en   el   Mercado   y   muchos   son   de  animales. Ilustradora elegida: Carolina Aloy Martínez Española, de Valencia. Tiene un estudio de ilustración en España. Hace caricaturas especialmente de  animales con colores Fuertes y llamativos. Su agencia se llama Animaloy.


Base creativa Granjaa