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C04 Grafisme digital Unitat 01 Índice 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.

¿Qué es el diseño? Definiciones de diseño Forma / Función Estética Diseño y arte ¿Qué es el diseño gráfico? Funciones comunicativas del diseño gráfico Breve historia visual del diseño gráfico

1. ¿Qué es el diseño? Imágenes: Silla Barcelona 1929, exposición universal Sillón Wassily 1926 Silla de 1956 Mies Van der Rohe, director de la escuela Bauhaus de 1930-1933. Arquitecto que realizó el pabellón de Alemania para la exposición universal de Barcelona de 1929. Marcel Breuer, profesor de diseño de producto de la escuela Bauhaus. Inventor de las sillas de tubo metálico curvado. Imágenes de diseños gráficos que aún vemos ‘modernos’

2. Definiciones de diseño Definición del diccionari de la llengua catalana: Disseny. Dibuix en què s’assenyalen tan sols les línies principals, els contorns, d’un objecte. || Esbós d’un objecte d’ús quotidià, amb la intenció de combinar-hi la utilitat i l’estètica. Disciplina especialitzada en la formalització d’objectes d’ús produïts industrialment. || Representació gràfica i càlcul de les dimensions d’un objecte a fi de fer-ne posible la fabricació. Enfatizar: Dibujo, boceto, utilidad, estética, disciplina, objetos de uso, industrialmente… Por lo tanto podemos deducir que el diseño es una disciplina porque se trata de un proceso de formalización desde la idea (dibujo, boceto) al producto final (objeto de uso). Es un proceso de trabajo con una finalidad, con una meta, que es la creación de un artefacto útil (utilidad) y estético (estética) para el hombre y concebido para su producción en serie (industrialmente). Ahora vamos a ver definiciones de diseñadores famosos: Zimmermann: (diseñador gráfico afincado en Barcelona de origen suizo) ‘Diseño es la configuración de objetos bi o tridimensionales fabricados en serie por procesos industriales.’

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C04 Grafisme digital Unitat 01 Costa: (diseñador gráfico argentino) ‘Es una estrategia de creatividad con fines pragmáticos. Introduce su finalidad práctica lo que hace que el diseño no sea una actividad creativa libre porque está sometida a un fin de utilidad. Isabel Campí: El diseño es un proceso creativo condicionado. Introduce igual que Costa el condicionante de utilidad, de resolver un problema. Campí divide estos condicionantes en 4: 1. Funcionales: la función, es decir el problema. Ejemplo: crear una web que facilite a los ciudadanos realizar trámites online. 2. Estéticos: el estilo, la forma,, el criterio de belleza que tiene el usuario del objeto diseñado. Ejemplo: se trataría de un diseño neutro, muy ‘institucional’ y sobretodo muy claro para facilitar la lectura. 3. Tecnológicos: sistemas de producción y fabricación. Si fuera una silla qué materiales se utilizarán, que máquinas se necesitan, qué cantidad de sillas saldrán a diario. En el ejemplo: qué tipo de perfiles (programadores, diseñadores…) van a realizar la web, qué necesidades tecnológicas serán las adecuadas para sur ealización, qué software se necesitará, qué tipo de lenguaje, qué plugins necesitará el receptor para poder hacer los trámites desde su casa… 4. Económicos: coste del producto. En el ejemplo cuánto le va a costar la web al ayuntamiento y si ese precio se ajusta a las previsiones económicas. 3. Forma/Función André Ricard (diseñador industrial español) ‘Diseñar es proyectar cualquier tipo de acción en la que la función depende especialmente de la forma’ Eso quiere decir que se crea la forma a partir de la utilidad del objeto, por lo tanto la forma nunca es gratuita, sino que siempre viene determinada por la función. Imágenes de ejemplo de botón, de clip y del plano de metro de Londres de Beck, Harry Beck, que en 1931 propuso un diseño basado en líneas rectas a la autoridad del Metro de Londres. La riqueza del modelo londinense reside, precisamente, en que no es un mapa, sino un diagrama, pues el nivel de abstracción respecto del territorio es muy alto. Curiosamente, el sistema de transporte de la misma ciudad emplea un mapa más realista para la red de autobuses, puesto que los usuarios de este servicio necesitan más referencias visuales, y la frecuencia de paradas es mucho mayor. Imágenes de los pictogramas de Munich de Aicher. Ejemplo de concepto de función Norberto Chaves (diseñador gráfico, profesor y comunicador argentino afincado en España): ‘El diseño es la disciplina que se encarga de dotar valor simbólico al producto industrial’. Con estas palabras dice que el diseño es un ejercicio de creatividad en donde se crean objetos que expresan cosas, es decir, que detrás del diseño hay conceptos, hay ideas y es por ello que antepone la forma a la función. Imágenes de pósters de Stefan Sagmeister (diseñador gráfico austriaco afincado en New York). Ejemplo de concepto de forma. Por lo tanto, se pueden dar opiniones contrastadas entre los que creen en la utilidad del diseño como finalidad principal y de aquellos que piensan que es su aportación simbólica, su forma, la que determina su objetivo.

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C04 Grafisme digital Unitat 01 4. Estética Según Ricard en el buen diseño ‘todo lo útil es bello y todo lo bello es útil’ y eso hace que los objetos diseñados tengan un perfecto equilibrio entre forma y función. Hay teorías que sustentan que un buen diseño es aquel que resiste el paso del tiempo. Imagen del logotipo de Lucky Strike de Loewy 1940. Todavía es vigente. Equilibrio perfecto entre forma/función. No existe ninguna concesión al estilo, a la moda. Nada es ornamental ni superfluo, todo está justificado (como el metro de Beck). Por otro lado, existen muchísimos diseñadores que siguen la moda o el estilo de su época, lo que hace que sus trabajos queden anticuados con el tiempo. El fenómeno del cambio estético o moda es debido a las siguientes causas: 1º. La necesidad de cambio innata en el hombre. El hombre necesita experimentar cosas nuevas, crear, descubrir. 2º. El valor simbólico de las cosas. Todos los objetos que nos rodean pueden sernos útiles pero además tienen un peso simbólico, expresivo. Eso lo podemos ver con la ropa o con productos que nos transmiten conceptos además de srvirnos o sernos útiles. Si todo lo que nos rodeara fuera tan básico, todos seríamos iguales y no podríamos expresarnos cada cual a partir de lo que transmiten nuestros haberes (ejemplos). 3º. La sociedad de consumo. Desde la revolución industrial, la tiranía de la oferta y la demanda han creado la necesidad en el hombre de incentivar el consumo con cambios estéticos que hacen que te sientas fuera de lugar si no sigues la moda. 5. Diseño y arte ¿Es el diseño arte? La mayoría de teóricos y escuelas defienden que el diseño no es arte, que no es una disciplina artística. El diseño tiene un objetivo funcional, de solucionar un problema. El arte es una disciplina muy difícil de definir. ¿alguien se atreve a definir el arte? Según Dino Formaggio ‘arte es todo aquello que los hombres llaman arte’. Imagen de una lata de Piero Manzoni, italiano, artista conceptual. En Mayo de 1961 Manzoni puso sus excrementos en 90 latas y las etiquetó como "Mierda de Artista" (en varios idiomas). Vendió cada lata al peso teniendo en cuenta la cotización de oro del día. Algunas latas están en Galerías de arte famosas, entre ellas el centro Pompidou de París, la TATE Gallery de Londres y el MOMA de New York. Algunas de ellas han explotado por la expansión de los gases. ¿qué diferencia el arte del diseño? Según Isabel Campí ‘el arte produce obras/objetos para ser contemplados y el diseño para ser utilizados’. Lo que está claro es que un objeto artístico se autorreferencia, habla de sí mismo, comunica mensajes que están en sí mismo. Imagen de un cuadro de Barceló. Es arte porque se autorreferencia. El diseño gráfico siempre hace referencia a otra cosa, a algo que está fuera de sí: un plano para orientarse en una ciudad, una web que nos informa de un concierto, un logotipo que nos identifica una marca, una señal que nos obliga a pasar por una calle…

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C04 Grafisme digital Unitat 01 Imagen de un póster de Sevan Demirjan. Es diseño gráfico porque hace referencia a una obra teatral, nos habla de algo que está fuera de sí. Ahora bien, el diseño gráfico puede convertirse en arte si lo descontextualizo. Si cojo una etiqueta de anís del mono y la pego en un lienzo y lo expongo en una sala, entonces ya no es diseño sino arte, porque ha habido una intervención previa del artista en seleccionar una imagen para crear intencionadamente arte. 6. ¿Qué es el diseño gráfico? Según Xavier Ruiz Collantes, el diseño gráfico es una disciplina cuya primera función es la comunicación visual, es decir, tiene como objetivo comunicar. Define el diseño grafico como: ‘Texto comunicativo o artefacto comunicativo que está proyectado para conseguir algún objetivo o finalidad’ Es decir, la función es comunicar y sus objetivos pueden ser varios: dar a conocer, informar, obligar, persuadir… Según Jorge Frascara: ‘Es la acción de concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en general por medios industriales’. ¿Pero qué artefactos engloba el diseño gráfico? Todo lo gráfico en: Material impreso, anuncios en prensa, tv, banners etc; folletos, libros, diarios, revistas, envases, marcas, sistemas de signos, carteles, webs, cine y televisión. 7. Funciones comunicativas del diseño gráfico El acto comunicativo El diseñador gráfico produce y emite el mensaje, materializando la necesidad del cliente a un nivel gráfico, creando el mensaje que llegarla receptor, que lo recibirá, lo leerá y descodificará. (aquí acaba el acto comunicativo). Pero el DG no acaba aquí, sino que finaliza cuando se obtiene una respuesta por parte del receptor. Estas respuestas pueden ser que adquiera conocimiento, que compre, que haga algo… Cualquier diseño gráfico está condicionado por El objetivo: para qué El emisor: quien es El receptor; a quien va dirigido Estos condicionantes determinan el contenido y la forma del diseño. Ruiz Collantes a partir de estos 3 condicionantes divide el DG en 4 funciones comunicativas: 1. Informar: (objetivo:hacer saber, emisor: persona fiable, receptor: alguien que quiere informarse). Código gráfico: ausencia de elementos persuasivos, simplicidad. Ejemplo de señalética, mapa, periódico, web ayuntamiento… Imagen web Ajuntament Barcelona 2. Persuadir: (objetivo: hacer creer, convencer, emisor: no fiable (puede no decir la verdad, receptor: público objetivo o target). Código gráfico: seductor, impactante y legible. Ejemplos libro de publicidad creativa., banners, envases, portadas libros, folletos marketing directo, vallas, opis…

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C04 Grafisme digital Unitat 01 Imagen anuncio Televisor Thomson 3. Denominar: (objetivo:identificar y denominar (qué es y quien es), emisor: sujeto no fiable relativamente, receptor: sujeto que quiere identificar,). Código cromático: pregnancia y diferenciación. Ejemplos de marcas, identidad corporativa, logotipos, símbolos… Imagen logo Niké 4. Conminar: (objetivo: prescribir o prohibir (obligar), emisor: sujeto fiable con autoridad, receptor: todo tipo de público al que se dirija). Código cromático: simplicidad, pregnancia, contundencia. Ejemplos de señales de prohibido fumar, silencio, señales de tráfico… Imagen señal prohibido

8. Breve historia visual del diseño gráfico Imágenes de ejemplo de la evolución estilística desde principios del siglo XX …

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