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APD

x sacai TIFFANY GRACI


S O M M A I R E

NIKE

LA MARQUE UNIVERS & IDENTITÉ VISUELLE L’ESSENTIEL DU BRAND MANAGEMENT

NIKELAB UNIVERS & IDENTITÉS

SACAI L’HISTOIRE & L’UNIVERS

NIKELAB X SACAI L’UNIVERS DE LA COLLECTION INSPIRATION DE LA COLLECTION CAMPAGNE PUBLICITAIRE ÉGÉRIE DE LA COLLECTION COULEURS / IMPRIMÉS / MATIÈRES LA STRATÉGIE MERCH L’INTERACTIVITÉ

LOOKBOOK COLLECTION PERMANENTE COLLECTION DE LA COLLABORATION

NIKELAB PARIS PLAN ZONING

LE MOBILIER COLLECTION PERMANENTE COLLECTION DE LA COLLABORATION

TECHNIQUES MERCH LES DO ET LES DONT

VITRINE CONCEPT STRATÉGIE

VUES 3D BOUTIQUE VIDE BOUTIQUE AGENCÉE


Nike


L E S

P R O D U I T S

N I K E


I D E N T I T É

V I S U E L L E


L A

PASSÉ

M A R Q U E

PRÉSENT

FUTUR


T Y P E

D E

M A R Q U E

LEADER LANCE LES TENDANCES

EXPERT EXPLORATEUR SURPREND ET INNOVE SANS CESSE

CHAMPION SE DONNE DES DÉFIS, CHERCHE A ATTENDRE LA PERFECTION


L A

B R A N D

S T R A T É G Y

BUT AMÉLIORER LA PERFORMANCE ET ACCROITRE LE CONFORT

VISION FUTURISTE / AVANT-GARDISTE / INNOVATRICE

VALEURS VOLONTÉ / PERFORMANCE / DÉPASSEMENT DE SOI / EFFORT TECHNICITÉ / VICTOIRE / AMBITION / EXCLUSIVITÉ / INNOVATION

PRINCIPE ET MISSIONS PERFORMANCE À PETITS PRIX INSTAURER UN CLIMAT DE CONFIANCE ÊTRE RASSURANT

POSITIONNEMENT LA PIÈCE PERFORMANTE

PUBLIC SPORTIF CONFIRMÉ ET NON SPORTIF QUI SE VEULENT PERFORMANT


I D E N T I T É

DÉESSE NIKÉ

VICTOIRE

VIRGULE

E T

VIVE OU NOIR

I M A G E

DYNAMIQUE

TYPOGRAPHIE BATON / BOLD


C U L T U R E

HISTOIRE AMÉRIQUE CHAUSSURES PERFORMANTE ET ACCESIBLE POUR UNE MAJEURE PARTIE

ÉTIQUE MARKETING SPORTIVO CARITATIF

LANGAGE SLOGAN EFFICACE JEUNE

PEOPLE MICHAEL JORDAN CRISTIANO RONALDO MARIA SHARAPOVA

LEADERSHIP BASKET ET TENUES DE SPORT

TRADITIONS MATIÈRES ET FORMES CLASSIQUE (ARCHIVES) REVISITÉES

SENSATION RAPIDITÉ ADAPTATION CONFORT

D E

L A

M A R Q U E


L E S

C O L L A B O R A T E U R S

EXPÉRIMENTÉS

AIMABLE TUTOIEMENT PROCHE DU CLIENT CONNAISSEUR DANS LE DOMAINE DU SPORT


L E

D E S I G N

SPACIEUX LUMINEUX COLORÉ NÉON VIF MODERNE STRUCTURÉ DIGITAL


S O U T I E N S

À

L A

M A R Q U E


M É D I A S


C A U S E S

E T

P H I L A N T R O P I E

SÉCURITÉ Marque reconnue produit de qualité confort dans les produits vigiles dans les magasins

ORGUEIL Être le premier performance

NOUVEAUTÉ Collaborations exclusives Toujours innovant, toujours dans la recherche

CONFORT Espace lumineux et aéré Amabilité des vendeurs Produits de qualité (confort = priorité de Nike)

ARGENT Bon rapport qualité prix

SYMPATHIE Bon contact client, bonne image de la marque produits performants


NikeLab


@nikelab


U N I V E R S

environnement

-

collaboration

-

sport

-

art

-

street

-

graphic

N I K E L A B


SACAI


L ’ H I S T O I R E

1999

lancement de la marque par la créatrice chitose Abe

2006

le premier défilé officiel se fera à Paris Lancement de la collection Sacai Luck lingerie et homewear

2009

Prix du designer FECJ

2011

inauguration du flagship à Tokyo

2015

collaboration avec nikelab pour deux collections SS / FW

S A C A I


L ’ U N I V E R S

S A C A I


NIKELAB x SACAI


FALL / WINTER 2015


Pour cette nouvelle collaboration, Chitose Abe, fondatrice et designer de Sacai, redéfinie une nouvelle fois sa vision du sport. En collaborant une nouvelle fois avec Nike, la fondatrice de la marque Japonaise a décidé d’élargir son éventail de produits pour inclure des vestes de pluie de type K-way, des jupes en laine sur mesure et plusieurs allusions au néon de la Nike Dunk, cette sneakers très célèbre. L’objectif de la fondatrice est que les consommateurs arrivent à visualiser les deux maisons dans chaque produit. La vision de Sacai est de combiner les design, qui nous sont familiers comme le gilet, la chemise ou bien encore la veste en jouant avec les tissus et les silhouettes afin de recréer l’interprétation du style classique tel qu’on le connait. C’est exactement la philosophie que Chitose Abe a retranscris dans cette nouvelle capsule Nike x Sacai qui exprime le style de la marque américaine à travers l’oeil du designer de la firme Nippone.


L A E N

C O L L E C T I O N M O T S

E T

I M A G E S

FLUIDITÉ

CONFORT

LIBERTÉ DE MOUVEMENT


C A M P A G N E


P U B L I C I T A I R E


ÉGÉRIE DE LA COLLABORATION / quintuple championne du monde de tennis, Maria Sharapova


C O U L E U R S

M A T I È R E S

NAVY BLUE GRIIS CLAIR GRIS VERT JAUNE NOIR

NIKE TECH FLEECE ELASTHANE COOLMAX COTON CUIR LAINE LYCRA DENTELLE


L A

S T R A T É G I E

AU REZ-DE-CHAUSSÉE 1. Collection permanente homme zone d’accueil = Pièces phares de la saison Zone chaude = Reste de la collection permanente Zone vitrine/entrée = Chaussures Homme

2. collection nikelab x sacai

Arrière vitrine = point focal de la collection NIKELAB x SACAI Effet : Introduction de la collaboration Scusite l’envie de monter au 1et étage découvrir la collection

3. Zoning 1 = permanente homme Zoning 2 = collection sacai

Les deux collections sont distincts grâce à des zonings Effet : Le client ne confond pas les univers, mais il peut percevoir les deux collections d’un seul regard

M E R C H

A L’ÉTAGE 1. En montant

Un écran passe une vidéo publicitaire de la collection Nikelab x sacai Effet : Inscite a découvrir la collaboration

2. Zone chaude =

collection nikelab x sacai «Promenade» guidée / sens d’obersation Effet : Le client découvre un chemin tracé vers l’univers de la collaboration en observant, en touchant, en écoutant...

3. Zone froide = collection permanente femme

Effet : Le parcours client se termine par la collection permanente

4. Segmentation par univers

Effet: le client va chercher et découvrir chaque pièce de la collection intégré à son histoire

La lumière

double luminosité = naturelle + néon Effet : pièces sublimées par l’effet de la lumière et peut observer les réels couleurs des pièces à la lumière du jour


L ’ I N T E R A C T I V I T É

Une application mobile est créée pour l’occasion. Dans cette application, nous retrouvons : 1 onglet «INFORMATION» détail ant la collaboration et les pièces de la collection. 1 onglet «PHOTOGRAPHIE» Les utilisateurs de cette application auront aussi l’occassion de se prendre en photo en mouvement grâce au principe de la chronophotgraphie (exemple ci-contre). La photo sera ensuite enregistrée en noir&blanc, et le logo de la collaboration sera directement inséré au centre de celle-ci. l’utilsateur aura la possibilité de poster sa photo sur un de ses réseaux sociaux en ajoutant dans sa descritpion les hashtags :

#CHRONOPHOTOGRAPHIE #NIKELABSACAI EN MAGASIIN x sacai

Un ipad sera implanté au premier étage, avec l’application ouverte, ou le client pourra apprendre à utiliser le principe directement en magasin Les clients pourront la télécharger sur ipod, iphone, ipad, ainsi qu’Android.

x sacai

Exemple de photo que le client peut réaliser sur l’application

PASTILLE DE L’APPLICATION


L ’ I N T E R A C T I V I T É

Les meil eures chronophographies

#

possédant le hashtag Nikelabsacai seront repostées sur l’intagram de nikelab


C O L L E C T I O N N I K E L A B x S A C A I femme


C O L L E C T I O N

D E

L A

C O L L A B O R A T I O N

250 $

325 $

300 $

300 $

300 $

300 $

325 $

250 $

200 $

200 $

200 $

200 $


C O L L E C T I O N

200 $

D E

L A

C O L L A B O R A T I O N

200 $

300 $

325 $

300 $

325 $

300 $

300 $


C O L L E C T I O N

325 $

D E

L A

C O L L A B O R A T I O N

325 $

400 $

350 $

400 $

400 $

350 $

400 $


C O L L E C T I O N

175 $

175 $

D E

L A

C O L L A B O R A T I O N

175 $


C O L L E C T I O N P E R M A N E N T E homme


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T H È M E S

D E

L A

C O L L E C T I O N

LA FEMME SPORT

HAUT ET BRASSIÈRE DE SPORT

ROBE

BAS DE SPORT

VESTE ET SWEAT

CHAUSSURES


T H È M E S

L’HOMME SPORT

HAUT DE SPORT

SWEAT

BAS DE SPORT

VESTE

CHAUSSURES

D E

L A

C O L L E C T I O N


I N S P I R A T I O N

D E

L A

ARCHIVES DE NIKE TOKYO SPORT ET FÉMINITÉ NÉON ET NIKE MESH SATIN DENTELLE WINDRUNNER

C O L L E C T I O N


«Il y a une audace dans les couleurs qui me semble très représentative du monde du sportswear, mais il s’agit aussi d’une palette

ludique et féminine qui correspond à sacai. » Chitose Abe


N I K E L A B

P A R I S


P L A N

B O U T I Q U E

V I D E

EXTINCTEUR

REZ-DE-CHAUSSÉE

EXTINCTEUR

1er étage


P L A N

B O U T I Q U E

A G E N C É E

EXTINCTEUR

REZ-DE-CHAUSSÉE

CORNER INTERACTIF

EXTINCTEUR

1er étage


P L A N

/

Z O N I N G

zone accueil zone chaude zone froide EXTINCTEUR

REZ-DE-CHAUSSÉE

zone accueil

zone chaude

zone froide EXTINCTEUR

1er étage


P L A N

/

Z O N I N G

IMPLANTATION MAGASIN / collection permanente homme VITRINE COLLECTIONPERMANENTE

VITRINE COLLABORATION NIKELAB X SACAI

EXTINCTEUR

REZ-DE-CHAUSSÉE

IMPLANTATION MAGASIN / collection permanente femme IMPLANTATION MAGASIN / collection NIKELAB X SACAI EXTINCTEUR

1er étage


L E

M O B I L I E R


M O B I L I E R

D E

L A

C O L L E C T I O N

P E R M A N E N T E

Collection permanente Homme /femme 2 étages

Collection permanente Homme Rez-de-chaussée

Collection permanente Homme Rez-de-chaussée

Meuble / Caisse Rez-de-chaussée


M O B I L I E R

D E

L A

C O L L E C T I O N

P E R M A N E N T E

Siège en feutrine Homme / Femme 2 étages

Collection permanente Homme Rez-de-chaussée

Collection permanente Femme 1er étage

Collection permanente Homme Rez-de-chaussée


M O B I L I E R

Portant double Collection Nikelab x Sacai 1er étage

D E

L A

C O L L A B O R A T I O N

Siège customisé Collection Nikelab x Sacai 1er étage

Implantation Ipad / meuble interactif Collection Nikelab x Sacai 1er étage


M O B I L I E R

Podium chaussures Collection Nikelab x Sacai 1er étage

D E

L A

C O L L A B O R A T I O N

Podium chaussures Collection Nikelab x Sacai 1er étage

Podium chaussures Collection Nikelab x Sacai 1er étage


C I N T R E S

D E

L A

C O L L E C T I O N

P E R M A N E N T E

1. Veil er à ce que tous les cintres soit disposés dans le même sens : en forme de point d’interrogation

2. Le logo doit être coté face du vêtement 3. Utiliser ces cintres pour la collection permanente

EXTINCTEUR

EXTINCTEUR

REZ-DE-CHAUSSÉE

1er étage


C I N T R E S

D E

L A

C O L L E C T I O N

N I K E L A B

x

S A C A I

1. Veil er à ce que tous les cintres soit disposés dans le même sens : en forme de point d’interrogation

2. Le logo doit être coté face du vêtement 3. Utiliser ces cintres pour la collection Sacai

EXTINCTEUR

EXTINCTEUR

REZ-DE-CHAUSSÉE

1er étage


T E C H N I Q U E S l e s

d o

M E R C H e t

d o n ’ t


D O

/

c o l l e c t i o n

p e r m a n e n t e

h o m m e

1.

Collection permanente homme

2.

Proposition d’une tenue

3. Exposer les vêtements à plat et sans pliage 4.

Deux propositions de chaussures

5.

Surélever une chaussure

6. Exposer une seule chaussure de la paire 7. souche de la chaussure = en direction de l’entrée du magasin 8. Harmonie des couleurs et univers

EXTINCTEUR

REZ-DE-CHAUSSÉE


D O N ’ T

/

c o l l e c t i o n

p e r m a n e n t e

h o m m e

1. Pile de vêtements

2. Exposer les chaussures par paire 3. Plus de deux chaussures sur la table

EXTINCTEUR

REZ-DE-CHAUSSÉE


D O

/

c o l l e c t i o n

p e r m a n e n t e

h o m m e

1. Collection Permanente Homme 2. Deux facings de saisons/ pièces phares 3. Proposition de looks 6. Ordre logique des vêtements sur le portant 7. Proposition de deux tail es par pièce (S/M)

EXTINCTEUR

REZ-DE-CHAUSSÉE


D O N ’ T

/

c o l l e c t i o n

p e r m a n e n t e

h o m m e

1. Placer le même tee-shirt en facing 2. Placer en short/pantalon en facing

3. Exposer une tail e par pièce 4. Ne pas trier les pièces par modèle

EXTINCTEUR

REZ-DE-CHAUSSÉE


D O

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c o l l e c t i o n

p e r m a n e n t e

h o m m e

1. Uniquement des chaussures sur l’étagère 2. 3 à 4 modèle de chaussures maximum 3. Toutes les chaussures dans le même sens (coté souche) 4. Tail e 40 (41 si la tail e 40 n’est plus disponible) 5. Proposition de looks 6. Ordre logique des vêtements sur le portant 7. Proposition de deux tail es par pièce (S/M)

EXTINCTEUR

REZ-DE-CHAUSSÉE


D O N ’ T

/

c o l l e c t i o n

p e r m a n e n t e

h o m m e

Exposer une chaussure dans le sens inverse des autres Exposer des pliés sur les étagères

Proposer une seul tail e par pièce

Mélange des couleurs

EXTINCTEUR

REZ-DE-CHAUSSÉE


D O

/

c o l l e c t i o n

p e r m a n e n t e

h o m m e

1. Chaussures collection permanente Homme 2. 4 chaussures par caisson : 2 chaussures coté vitrine / 2 chaussures coté magasin 3. Toutes les chaussures dans le même sens (coté souche) 4. Tail e 40 (41 si la tail e 40 n’est plus disponible) 5. Cohérence dans le style des chaussures 6. Équilibre livres / chaussures

EXTINCTEUR

REZ-DE-CHAUSSÉE


D O N ’ T

/

c o l l e c t i o n

p e r m a n e n t e

h o m m e

Exposer une chaussure dans le sens inverse des autres

Exposer deux fois la même paire

Placer trop de livres

Exposer des chaussures dans les caissons les plus bas

EXTINCTEUR

REZ-DE-CHAUSSÉE


D O

/

1. 2.

c o l l e c t i o n

p e r m a n e n t e

1ère étagère

1ère étagère

2ème étagère

2ème étagère

3ème étagère

3ème étagère

Respecter le placement de chaussures : en dégradé de couleurs du plus foncé au plus clair

3 paires maximum par étagère

3.

Toutes les chaussures tournées dans la même direction : coté souche de la basket visible

4.

f e m m e

tail e 37 exposée (tail e 38 si tail e 37 non disponible)

EXTINCTEUR

1er étage


D O

/

c o l l e c t i o n

p e r m a n e n t e

Sens de placement

1. 2. 3.

Harmonie des couleurs

Tous les cintres dans le même sens + equidistance

Proposer deux tail es pour chaque pièces (S/M)

4.

Portant sport : placer les articles les plus sports de la collection

5.

Ordre logique des vêtements : proposition de looks

EXTINCTEUR

1er étage

f e m m e


D O

/

c o l l e c t i o n

p e r m a n e n t e

f e m m e

facing : Pièce forte/ de saison

Sens de placement

1. 2. 3. 4.

Harmonie des couleurs

Tous les cintres dans le même sens

Espace entre cintres : 2 à 3 cm

Harmonie des longueurs : portant rythmé, longueur différentes

EXTINCTEUR

1er étage


D O N ’ T

/

c o l l e c t i o n

p e r m a n e n t e

1.

f e m m e

Pantalon en facing

2.

Écart des cintres non respecté

3.

Mélange de couleurs par modèle

4. Une seule pièce par modèle

EXTINCTEUR

1er étage


D O

/

c o l l e c t i o n

N i k e l a b

x

S a c a i

Les produits

1.

12 À 14 pièces maximum par portant

2. Toujours placer deux quantités par pièce 3. Deux tail es exposées : Small - Large 4. Pièces fortes en début de portants

EXTINCTEUR

1er étage


D O N ’ T

/

c o l l e c t i o n

N i k e l a b

EXTINCTEUR

1er étage

x

S a c a i

1.

Un bas en début de portant

2.

Une seule quantité par pièce

3.

Plus de 14 pièces par portants


D O

/

c o l l e c t i o n

N i k e l a b

x

S a c a i

Les produits

1.

Tous les cintres dans le même sens

2.

Ordre logique des pièces sur le portants : chaque portant présente une suggestion de look

3.

EXTINCTEUR

1er étage

Balance des couleurs : gris / noir / bleu


D O

/

c o l l e c t i o n

N i k e l a b

x

S a c a i

Les produits

EXTINCTEUR

1er étage

1.

Cintres dans le même sens

2.

Espace entre cintres d’une longueur de main

3.

Pièces fortes en début et fin de portant

4.

Respect des thème effectués sur les portants


D O

/

c o l l e c t i o n

N i k e l a b

x

S a c a i

Les produits

1.

Respect de la couleurs des chaussures sur chaque podium : Placer la chaussures qui correspond à la bande de couleur du podium

2. Placer les DEUX paires de chaussures sur son podium 3.

Placer une des deux chaussures en alignement avec la bande de couleur du podium

4.

Une chaussure à plat, une chaussure surélevé (à l’aide d’une cale transparente disposée au talon)

EXTINCTEUR

1er étage


D O N ’ T

/

c o l l e c t i o n

N i k e l a b

1.

x

S a c a i

Les deux chaussures à plat

2. Mauvaise paire de chaussures sur le podium (couleurs qui

ne correspondent pas)

3. Podium vide

EXTINCTEUR

1er étage


E S P A C E c o n c e p t

V I T R I N E e t

s t r a t é g i e


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L A

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C

V I T E S S E

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R A L E N T I

La chaussure traverse le temps, ses marques sont précurseurs de leur milieu. Nikelab et sacai sont performants : Ils vont vite, ils s’adaptent, innovent et étonnent. C’est cette idée qui est représentée ici.

Cette traversée du temps est en arrêt sur image : on décompose l’action, le mouvement pour en comprendre le sens et en ressentir l’impact.

LIGHTNESS

SACAI

+

+

MO VEMENT

NIKELAB

=

=

SPEED

PERFORMANCE


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E

3

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S

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DESCRIPTION

EFFET

PLAQUE DE PLEXIGLASS FLUORESCENT

LE NÉON DE LA VITRINE SUGGÈRE L’ASPECT CONCEPTUEL ET MINIMALISTE

PLAQUE DE PLEXIGLASS FLUORESCENT BLEU MONOCHROME BLEU

FOCUS PRODUIT : L’OEIL EST AUTOMATIQUEMENT ATTIRÉ PAR LE CONSTRASTE DES DEUX COULEURS (JAUNE ET BLEU)

PLAQUE DE PLEXIGLASS TRANSPERCÉ

ACCENTUE L’IMPRESSION DE VITESSE : LA CHAUSSURE EST «SI RAPIDE» QU’ELLE TRAVERSE SANS EMCOMBRE LES PLAQUES DE PLEXI

POSITION DES PLAQUES EN FORME DE VIRAGE

LA CHAUSSURE SE RETROUVE DANS L’AXE DU CLIENT, ELLE EST PROJETÉE DANS SA DIRECTION GRÂCE À SA VITESSE

VITROPHANIE D’UNE PHOTO DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE

PROPULSE LE CLIENT VERS L’UNIVERS DE LA COLLABORATION VITROPHANIE EN CONTUNUITÉ AVEC LE RESTE DE LA VITRINE : MÊME MOUVEMENT, IMPRESSION DE VITESSE, EN PLEINE COURSE


P R O D U I T

V I T R I N E

9 6

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S

Choisir un concept-store parmi les 6 vil es proposées : PARIS NEW-YORK LONDRES MILAN SHANGAI HONG-KONG Créer une mise en avant de produit avec une scénographie intérieur visible de l’extérieur (selon la boutique) ainsi qu’une déclinaison en vitrine (si la boutique en a une)

3

Implantation de la nouvelle collection : Réinventer le merch de la boutique

4

Réaliser un corner qui présente la collaboration SACAI X NIKELAB

5

Mise en avant d’une basket phare de la collection : Imaginer une scénographie qui présente la chaussure


L A E N

C O L L E C T I O N M O T S

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I M A G E S

FLUIDITÉ CONFORT LIBERTÉ DE MOUVEMENT VIVANT VOLUME MODERNE GRAPHIC HYBRIDE


VITRINE concept et rĂŠalisation


C

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V I T E S S E

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T

R A L E N T I

La chaussure traverse le temps, ses marques sont précurseurs de leur milieu. Nikelab et sacai sont performants : Ils vont vite, ils s’adaptent, innovent et étonnent. C’est cette idée qui est représentée ici.

Cette traversée du temps est en arrêt sur image : on décompose l’action, le mouvement pour en comprendre le sens et en ressentir l’impact.

LIGHTNESS

SACAI

+

+

MO VEMENT

NIKELAB

=

=

SPEED

PERFORMANCE


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L’IDÉE

LA CHRONOPHOTOGRAPHIE

LE PRINCIPE DE CETTE VITRINE EST DE FAIRE RESSORTIR LES 3 THÈMES PRINCIPAUX QUI SE DÉGAGENT DE LA COLLABORATION

Pour se faire, la technique de chronophotographie est utilisée. Qu’est-ce que la chronophotographie? C’est une technique de photographie utilisée dans le sport pour décomposer le mouvement

1. VITESSE 2. MOUVEMENT 3. LÉGÈRETÉ

LA VITESSE Ici, la vitesse représentée n’est pas celle de la capacité sportive, c’est plutot la capacité des deux marques (nikelab et sacai) à s’adapter aux tendances et leur avant-gardisme. Leur collaboration «traverse le temps», les deux marques ayant toujours un temps d’avance sur les tendances et l’art ; On met alors en avant leur esprit futuriste

LE MOUVEMENT

LA LÉGÈRETÉ

UNE ALLIANCE

On décompose le mouvement, on imite une forme de virage : La chaussure se retrouve dans la direction du client, elle est projetée vers lui.

La basket est lègère et rapide, elle traverse le temps sans encombre. C’est donc la métaphore de la collaboration

une alliance des couleurs s’intalle : Le bleu et le jaune. Dans un esprit de modernité, on oppose les deux couleurs de la basket phares grâce à de grandes plaques de plexiglass aux tranchants lumineux (néons).


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ILLUSION D’OPTIQUE

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GRAPHIQUE

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ACCUMULATION SUPERPOSITION

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«Stunning Portral Street Art Il usions» de 1010, artiste de rue allemand, 2009

«Choros : la beauté du Temps et du Mouvement» oeuvre du vidéaste de Michael Langan en collaboration avec la danseuse Terah Maher, 2013

«Représentation de la vitesse» de Kang Duck-Bong, 2013

«Diamond standards» Jumpsuits, Collection Spring/summer 2014

«Reframe» des architectes Adam Scales, Pierre Berthelimeau, Paul Van Den Berg, 2012


LES DEUX TECHNIQUES QUI RÉSUMENT LE CONCEPT...

La chronophotographie (du grec kronos, temps, phostos, lumière, et graphein, enregistrer) désigne une technique photogra-

phique qui consiste à prendre une succession très rapide de photographies, permettant de décomposer chronologiquement les phases successives d’un mouvement (humain ou animal) ou d’un phénomène physique, trop brefs pour être observés convenablement à l’œil nu. De nos jours, la chronophotographie est toujours utilisée, aussi bien dans les domaines scientifiques que dans la publicité ou la photographie d’art. Le mode de prise de vues en rafale moderne est de la chronophotographie. Sa version ultime, le bullet-time, permet l’immobilisation du sujet au sein d’un décor encore en mouvement. Le plus ancien procédé est basé sur la multiplication des chambres photographiques braquées sur le même sujet et se déclenchant successivement durant un temps très bref proche de la durée réelle du phénomène étudié. Plus efficace, un procédé à un seul objectif succède à ce premier procédé lourd et encombrant. Cette fois, c’est le support de l’émulsion photosensible qui se déplace par rapport à l’objectif, ce qui autorise de classer ce second procédé dans le pré-cinéma.

L’il usion d’optique est une il usion qui concerne le système visuel humain (depuis l’œil jusqu’au cerveau). C’est une perception de la réalité qui s’oppose à l’expérience qu’on peut en faire par ail eurs. Les il usions d’optique surviennent naturellement ou sont créées délibérément par des dispositifs qui utilisent certains principes de fonctionnement du système visuel humain. Le spectacle en tire parti ; ce sont aussi les expériences dont les neurosciences disposent pour expliquer la vision. Du point de vue subjectif, on peut distinguer deux sortes d’il usions. Les erreurs d’appréciation nous laissent persuadés d’un état de chose qui ne correspond pas à la réalité. Les paradoxes visuels font douter de ce qu’on voit ou hésiter quant à l’interprétation. Les études sur la perception raffinent sur ces catégories. Elles distinguent ce qui relève des limites du système visuel physiologique, les distorsions, les ambiguïtés ou l’instabilité d’interprétation, et les paradoxes


S T R A T É G I E

V I T R I N E

DESCRIPTION

EFFET

PLAQUE DE PLEXIGLASS FLUORESCENT

LE NÉON DE LA VITRINE SUGGÈRE L’ASPECT CONCEPTUEL ET MINIMALISTE

PLAQUE DE PLEXIGLASS FLUORESCENT BLEU MONOCHROME BLEU

FOCUS PRODUIT : L’OEIL EST AUTOMATIQUEMENT ATTIRÉ PAR LE CONSTRASTE DES DEUX COULEURS (JAUNE ET BLEU)

PLAQUE DE PLEXIGLASS TRANSPERCÉ

ACCENTUE L’IMPRESSION DE VITESSE : LA CHAUSSURE EST «SI RAPIDE» QU’ELLE TRAVERSE SANS EMCOMBRE LES PLAQUES DE PLEXI

POSITION DES PLAQUES EN FORME DE VIRAGE

LA CHAUSSURE SE RETROUVE DANS L’AXE DU CLIENT, ELLE EST PROJETÉE DANS SA DIRECTION GRÂCE À SA VITESSE

VITROPHANIE D’UNE PHOTO DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE

PROPULSE LE CLIENT VERS L’UNIVERS DE LA COLLABORATION VITROPHANIE EN CONTUNUITÉ AVEC LE RESTE DE LA VITRINE : MÊME MOUVEMENT, IMPRESSION DE VITESSE, EN PLEINE COURSE


P R O D U I T

V I T R I N E

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vide En cm Éch. 1/20ème

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pleine En cm Éch. 1/20ème


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En cm éch. 1/2ème

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En cm éch. 1/2ème


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É C L A I R A G E

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NIKE L A B P 7 5 P A R I S

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DESCRIPTIF

Éclairage en douche

LED COB Réflecteur en polycarbonate aluminisé Optique en retrait, réflecteur de sortie satiné Ensemble optique protégé de l’empoussièrement par un verre clair trempé Ballast/driver électronique intégré Adaptateur universel pour rail 3 allumages Fixation par patère ou crochet en option Corps en acier et aluminium laqué Toutes teintes RAL en option

CARACTÉRISTIQUES TECHNIQUES Source LED Montage Rail 3 allumages, Crochet, Patère Puissance 42W Appareil age Electronique Faisceau Flood, Medium Teinte 830, 840, 930, Boucherie, Boulangerie (2700K)


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S A N S

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S I M U L A T I O N

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PLEXIGLAS® Fluorescent, plaque, Bleu 5C50 GT

85.0% Transmission /Transparence lumineuse (transparent) / fluorescent / surface hautement bril ante 55 x 100 cm / épaisseur 0,3 cm

M A T É R I E L

Poster en suspension / 300 x 175 Affiche livrée dans un tube en plastique noir

+ Sera aussi livré :

PLEXIGLAS® Fluorescent Bright Orange 2C01 GT

85.0% Transmission /Transparence lumineuse (transparent) / fluorescent / surface hautement bril ante 55 x 100 cm / épaisseur 0,3 cm

• FIL POLYAMIDE NYLON

• TIGES PRÉZINGUÉES

Matière principale : Polyamide Diamètre (en mm) : 4 Résistance aux chocs : 2 Résistance aux produits chimiques : 2 Résistance à l’abrasion : 2 Résistance à la chaleur : 1 Résistance à la rupture : 2 Résistance au soleil / UV : 2 Résistance à l’humidité : 2 Légèreté : 2 Maniabilité : 1

2 crochets Longueur : 150 mm 3 Paquet de 50 tiges


N O T I C E

D E

M O N T A G E

1. Sortir le poster de son tube en plastique 2. Le laisser poser 20 minutes à plat 3. Visser les pitons au plafond à une distance de 20 cm de la vitrine 4. Passer le fil nylon dans les deux trous aux extrémités hautes du poster prévus à cet effet (exemple ci contre) 6. Passer les fils de nylon dans les pitons attention : hauteur de suspension 70 cm 7. Vérifier la position de l’extérieur (le logo et le regard du mannequin doivent être visibles à 1m de la façade)

Emplacement vitrine

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N O T I C E

D E

M O N T A G E

1. Vérifier le nombre de plaques plexiglas : Néons bleu : 19 Néons jaune : 23 2. Disposer chaque un crochet de suspension dans chaque trous aux angles des plaques de plexi 3. Passer les deux crochets qui soutiennent désormais la plaque de plexi dans la gril e de suspension à une distance de 20 cm de la vitrine (démonstration ci-contre) 3. PLacer les 19 plaques de plexiglas sur la partie droite de la vitrine ATTENTION : les 13 plaques perpendiculaires à la vitrine doivent être espacés entre elles de 9cm Se référer au dessin ci-contre afin de respecter les écarts entre chaque planche

1 0,3 0,

20cm

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13 plaques perpendiculaures à la vitrine

SUSPENDRE CE CROCHET À LA GRILLE DU PLAFOND CROCHET DE SUSPENSION

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PLEXIGLAS

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N O T I C E

D E

M O N T A G E

1. Pour effectuer le mouvement de virage : ne plus placer les crochets sur la même ligne 2. Placer la dernière plaque en parallère avec la vitrine : les crochets doivent donc être placés en parallère à la vitrine à une distance de 8 cm de celle-ci 3. Suspendre la basket (coté souche = coté vitrine) La placer au centre du trou de la plaque plexiglass parallèle à la vitrine La suspendre avec le fil nylon Se référer au schéma ci-contre ainsi qu’aux plans et réalisation 3D pour exécuter ces tâches.

1 0,3 0,

9

COTÉ SOUCHE DE LA BASKET = COTÉ VITRINE

20cm

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L’EFFET VIRAGE

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POUR LA PARTIE INTÉRIEURE : Effectuer les mêmes étapes que celles énumérées précédemment Même distance de vitrine - même écart entre les plaques - même mouvement de virage ATTENTIION : Le virage s’effectue en sens inverse = vers l’interieur vitrine Se référer au schéma ci-contre ainsi qu’aux plans et réalisation 3D pour exécuter ces tâches.

20cm

1 0,3 0,

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LE VOILAGE AU DOS DU VÊTEMENTS = VERS L’ENTRÉE DU MAGASIN

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L’EFFET VIRAGE

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IMPORTANT / A SAVOIR 3 Gril es de suspensions sont installĂŠes au prĂŠalable dans la boutique Nikelab de Paris avant toute installation de vitrine. Pose : 3jours avant

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D E V I S

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R É A L I S A T I O N

ADRESSE DE LIVRAISON Nike LAB P75 12 Rue des Hospitalières Saint-Gervais, 75004 Paris 01 53 01 23 25 FRANCE

OBJET / DESCRIPTION

E T

M O N T A G E

DATE RÉFÉRENCE NUMÉRO CLIENT DATE DE VALIDITÉ MODALITÉ DE PAIEMENT DÉBUT DE PRESTATION DURÉE DE PRESTATION

TVA

Qté

09/06/2016 379 427 09/07/2016 30 jours 25/07/2016 2 jours

P. Unitaire (en €)

P. H. T (en €)

P. T. T. C (en €)

Fil en nylon, diam. 1 mm, 10 m

20%

1

3,50

2,9

3,50

Tiges de suspension, 2 crochets

20%

4

23,59

19,7

94,36

BAZOOKA, projecteurs LED

20%

3

69,90

58,25

209,7

Poser sur mesure, papier mat. (277x110cm)

20%

1

29,99

25,00

29,99

PLEXIGLAS® Fluorescent, plaque, Bleu 5C50 GT

20%

19

51,8

43,16

984,2

PLEXIGLAS® Fluorescent, plaque, Vert 6C02 GT

20%

23

51,8

43,16

1191,4

Cadre/Gril e de suspension

20%

3

149,00

124,2

447

Découpe Laser

20%

42

60

2100

2520

TOTAL HT

4 566,80 €

TOTAL TTC

5 480,15 €


BOUTIQUE Étage, plans, ciruclation, interactivité


P

L

A

N

S

EXTINCTEUR

REZ-DE-CHAUSSÉE

EXTINCTEUR

1er étage


Z O N I N G C I R C U L A T I O N C L I E N T

SENS DE CIRCULATION

IMPLANTATION MAGASIN / collection permanente homme VITRINE COLLECTIONPERMANENTE

VITRINE COLLABORATION NIKELAB X SACAI

EXTINCTEUR

REZ-DE-CHAUSSÉE

CORNER INTERACTIF

SENS DE CIRCULATION IMPLANTATION MAGASIN / collection permanente femme IMPLANTATION MAGASIN / collection NIKELAB X SACAI

EXTINCTEUR

1er étage


L A

S T R A T É G I E

AU REZ-DE-CHAUSSÉE 1. Collection permanente homme zone d’accueil = Pièces phares de la saison Zone chaude = Reste de la collection permanente Zone vitrine/entrée = Chaussures Homme

2. collection nikelab x sacai

Arrière vitrine = point focal de la collection NIKELAB x SACAI Effet : Introduction de la collaboration Scusite l’envie de monter au 1et étage découvrir la collection

3. Zoning 1 = permanente homme Zoning 2 = collection sacai

Les deux collections sont distincts grâce à des zonings Effet : Le client ne confond pas les univers, mais il peut percevoir les deux collections d’un seul regard

M E R C H

A L’ÉTAGE 1. En montant

Un écran passe une vidéo publicitaire de la collection Nikelab x sacai Effet : Inscite a découvrir la collaboration

2. Zone chaude =

collection nikelab x sacai «Promenade» guidée / sens d’obersation Effet : Le client découvre un chemin tracé vers l’univers de la collaboration en observant, en touchant, en écoutant...

3. Zone froide = collection permanente femme

Effet : Le parcours client se termine par la collection permanente

4. Segmentation par univers

Effet: le client va chercher et découvrir chaque pièce de la collection intégré à son histoire

La lumière

double luminosité = naturelle + néon Effet : pièces sublimées par l’effet de la lumière et peut observer les réels couleurs des pièces à la lumière du jour


S I M U L A T I O N

L’ensemble des pièces de la collaboration sont regroupés à l’étage ou l’espace y est entièrement consacré.

CORNER INTERACTIF

La scénographie vitrine du rezde-chaussée invite le client à découvrir la collection à l’étage.

EXTINCTEUR

1er étage


L ’ I N T E R A C T I V I T É

Une application mobile est créée pour l’occasion. Dans cette application, nous retrouvons : 1 onglet «INFORMATION» détail ant la collaboration et les pièces de la collection. 1 onglet «PHOTOGRAPHIE» Les utilisateurs de cette application auront aussi l’occassion de se prendre en photo en mouvement grâce au principe de la chronophotgraphie (exemple ci-contre). La photo sera ensuite enregistrée en noir&blanc, et le logo de la collaboration sera directement inséré au centre de celle-ci. l’utilsateur aura la possibilité de poster sa photo sur un de ses réseaux sociaux en ajoutant dans sa descritpion les hashtags :

#CHRONOPHOTOGRAPHIE #NIKELABSACAI EN MAGASIIN x sacai

Un ipad sera implanté au premier étage, avec l’application ouverte, ou le client pourra apprendre à utiliser le principe directement en magasin Les clients pourront la télécharger sur ipod, iphone, ipad, ainsi qu’Android.

x sacai

Exemple de photo que le client peut réaliser sur l’application

PASTILLE DE L’APPLICATION


L ’ I N T E R A C T I V I T É

Les meil eures chronophographies

#

possédant le hashtag Nikelabsacai seront repostées sur l’intagram de nikelab


TIFFANY GRACI

Tiffany graci - Nikelab  
Tiffany graci - Nikelab