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EL MKT MIX

MAESTRA ZABETH GARCÍA MARKETING Y MODA


“El mkt no es el arte de encontrar maneras ingeniosas para vender lo que se fabrica. El mkt es el arte de crear auténtico valor para el consumidor” Philip  Kotler  


PRODUCTO

Producto genérico (Producto en sí mismo) Producto real o esperado (real +tangible) Representa las Expectativas o demandas mínimas básicas del consumidor Producto total (Genérico + tangible + intangible) Valor añadido Producto potencial (Innovación futura)


PRECIO

Producto con precio alto (-) volumen (+) exclusividad

Producto de precio alto (+) consumidores (+) volumen (+) calidad

Producto de precio medio (+)consumidores (+) volumen (-) calidad

Producto de precio bajo (++ )consumidores (+- )volumen (+- )calidad


PLAZA

(Canales de distribuci贸n y venta)


PROMOCIÓN


PROCESO DE DECISION DEL COMPRADOR Reconocimiento de la necesidad

B煤squeda de informaci贸n Evaluaci贸n de alternativas

Conducta posterior a la compra

Decisi贸n de compra


SUSTITUCIÓN DE LAS “P” POR LAS “C” MKT MIX Producto Precio Plaza o distribución Promoción

ENFOCADO AL CLIENTE

Necesidades y deseos del consumidor Coste para el consumidor

Conveniencia Comunicación


EL MAPA PERCEPTIVO O DE POSICIONAMIENTO

CREATIVIDAD ALTA

PRECIO ALTO

PRECIO BAJO

CREATIVIDAD BAJA


VENTAJA COMPETITIVA

Productos o servicios con mayor valor que los de la competencia.


Trabajo  final   ANALISÍS  EXTERNO   1)    ESTUDIO  DEL  ENTORNO              a)  Breve  foto  de  la  ciudad  donde  esta  establecida  la  Genda              b)  Entorno  empresarial    (empresas  establecidas  en  la  misma  ciudad,                        empresas  más  importantes  del  mismo  ramo)              c)  Inversión  económica    en  marcas  de  moda  en  la  ciudad  donde  esta                        establecida  la  marca.         2)  COMPETIDORES  DIRECTOS              a)  CaracterísGcas  de  marca  fácilmente  idenGficables  de  cada  compeGdor.     3)  ENCUESTA  A  CONSUMIDORES  DE  MODA            a)  Promedio  de  gasto  en  Gendas  de  moda              b)  Tipos  de  consumo              c)  Compran  solos  o  acompañados      


TAREA   Realizar  un  resumen  de  la  unidad  3    (La  invesGgación  y  la  planificación)   del  libro    MarkeGng  y  Moda  de  la  Editorial  Gustavo  Gili.     *Incluir  ejemplos  propios  (no  del  libro)   *Puede  ser  mapas  conceptuales     ¡¡¡ESTA  TAREA  SERA  ENTREGADA  ESCRITA  A  MANO!!!      


4) el mkt mix