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Estudo

UM MINISTÉRIO CONECTADO OU NEM TANTO ASSIM?


Índice

Introdução.......................................................................03 Análise por ministro.........................................................05 Ranking...........................................................................42 Presença Marcante.........................................................45 Aplicabilidade do Estudo.................................................46 Plataformas utilizadas.....................................................47 Ficha Técnica do Estudo.................................................49

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UM MINISTÉRIO CONECTADO OU NEM TANTO ASSIM?

Uma corrente lançada por Barack Obama foi bastante forte nas últimas eleições do Brasil. Vários candidatos atrelaram suas estratégias de campanha ao planejamento digital. Os três principais candidatos à presidência mantiveram um diálogo bastante próximo com os eleitores e, por conta disso, acabaram fortalecendo suas imagens com perfis no twitter, inaugurando um novo formato de relacionamento entre a população e os políticos. Com os vencedores da corrida eleitoral definidos, muitos abandonaram a vida digital e a relação que parecia um “livro aberto” já não se mostra mais tão íntima assim. A MITI Inteligência, conforme últimos posts publicados sobre política, já havia chamado a atenção para a mudança de postura da presidente Dilma Rousseff, que, depois de eleita, se isentou da continuidade nesse relacionamento virtual construído com seus eleitores através do Twitter, após intensa presença durante a campanha. E seus ministros? Como mantém viva a relação com os internautas? Seus perfis nas redes sociais faziam parte apenas de estratégias eleitoreiras ou ainda são canais de comunicação com a população? Realizamos um levantamento da atuação da equipe de ministros de Dilma Rousseff para observar de que forma eles continuam modelando suas imagens nas principais redes sociais utilizadas pelos brasileiros. 3


Confira os dados e conheça um pouco mais sobre as personalidades que estão ao lado da nova presidente. Menções na Imprensa (Clipping Express) Afonso Florence

429

206

Alexandre Padilha

Alfredo Nascimento

202 336 186

Aloízio Mercadante

248

Ana de Hollanda

1280

800 496

212

Antônio Palocci

1479

407

Antônio Patriota

Edson Lobão

1027

322 492

85 42 55

Fernando Bezerra Coelho

173

347 456 421

Fernando Haddad Fernando Pimentel

929

278

Garibaldi Alves

473

781 730

Gilberto Carvalho Guido Mantega

Jorge Hage

565 413 687

137 289 295 82 96 82

José Eduardo Cardozo José Elito Carvalho Siqueira Leônidas de Menezes Cristino Luís Inácio Lucena Adams

127 68 8 0 22 0 126 233 664 115

Moreira Franco

1321

310

Miriam Belchior 368

1078

648 534

Nelson Jobim Orlando Silva

1090

463

Maria do Rosário Mário Negromonte

1227

818

Luiz Sérgio Luiza Bairios

1036

1856 460

Pedro Novaes

Wagner Rossi

1287

144 210

Paulo Bernardo

Tereza Campelo

3488

354

Idelly Salvatti

Izabella Teixeira

1159 901

Helena Chagas

Iriny Lopes

1464

818

Alexandre Tombini

Carlos Lupi

Menções em Redes Sociais (postX)

2588

886

116 119 82

395

4


Afonso Florence (PT) - Ministério do Desenvolvimento Agrário Foi Secretário Estadual de Desenvolvimento da Bahia no governo de Jacques Wagner. Deixou o cargo para se eleger deputado federal. Twitter @AfonsoFlorence Seguidores: 326 Seguindo: 126 Tweets: 244 Facebook facebook.com/Afonso1301 Amigos:516 Curte oito opções Orkut Afonso Florence Amigos: 84 Comunidades do Orkut: nenhuma comunidade

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429

206

Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 429 Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 206 5


Alexandre Padilha (PT) - Ministério da Saúde Médico e foi ministro das Relações Institucionais durante o segundo mandato do governo Lula. Assumiu a pasta de saúde assim que ficou definido quem ficaria em seu lugar. Twitter @padilhando Seguidores: 9863 Seguindo: 347 Tweets: 7721

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1464

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Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 1464 Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 818

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Alexandre Tombini - Banco Central Diretor de Normas do Banco Central é funcionário público e foi nomeado por conta do seu poder de articulação junto ao Ministério da Fazenda e por sua condição menos conservadora na política de taxa de juros. Não possui perfil em redes sociais.

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1280

202

Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 1280 Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 202

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Alfredo Nascimento (PR) - Ministério dos Transportes Já foi ministro dos Transportes do governo Lula. Deixou a pasta para se candidatar ao governo do estado do Amazonas e agora volta como representante do PR. Twitter @amigosdoalfredo Seguidores: 531 Seguindo: 509 Tweets: 1795 Facebook Página Alfredo Nascimento 15 pessoas curtem a página Orkut Alfredo Nascimento 22 PR Amigos: 28 Comunidades do Orkut: nenhuma

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336

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Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 336 Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 186

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Aloizio Mercadante (PT) - Ministério da Ciência e Tecnologia Não tentou se reeleger no Senado para se candidatar ao governo de São Paulo, a pedido do presidente Lula. Perdeu já no primeiro turno das eleições. Twitter @Mercadante Seguidores: 50154 Seguindo: 104 Tweets: 1851 Facebook Aloizio Mercadante Amigos: 4888 Orkut Aloizio Mercadante Amigos: 904 Comunidades que participa: 14 Comunidades sobre Mercadante: mais de 50 Mais expressiva: “Aloizio Mercadante” com 2180 membros Participa ainda do Youtube, Fickr, RSS e Slide Share. Mídia Online

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1464

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Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 800 Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 248 9


Ana de Hollanda - Ministério da Cultura Dilma escolheu uma mulher para coordenar as ações de cultura do país. Ana de Holanda, irmã de Chico Buarque e filha de Sérgio Buarque de Holanda, é diretora do Centro de Música da Fundação Nacional de Artes e secretária de Cultura do Município de Osasco. Twitter @anadehollanda Seguidores: 4666 Seguindo: 18 Tweets: 81 Facebook Fan Page Ana de Hollanda criada por Alex Brooke Membros: nove Curte: Orkut Comunidade sobre Ana de Hollanda: Ana de Hollanda - Ministra Dono: Jean França Membros: 16 Mídia Online

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2121

496

Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 496 Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 2121 10


Antonio Palocci - Casa Civil Acusado pela quebra de sigilo bancário do caseiro Francenildo Costa, Palocci deixou o governo de Lula em 2006. Coordenou a campanha de Dilma à presidência. Twitter @pallocci Seguidores: 3572 Seguindo: 15 Tweets: 9 Facebook Página Palocci 14 pessoas curtem a página Orkut Comunidades sobre o Palocci: 23 Total de membros das 16 comunidades: 582 Maior comunidade: “Quero Palocci na Cadeia” com 203 membros Mídia Online

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1479

407

Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 1479 Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 407

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Antônio Patriota - Ministério das Relações Exteriores Sua atuação como embaixador nos Estados Unidos deve auxiliar o relacionamento com Washington. Atualmente é secretário-geral do Itamaraty. Orkut Comunidade sobre Antonio Patriota: 1 Membros: nove Mídia Online

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1027

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Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 1027 Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 322

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Carlos Lupi (PDT) - Ministério do Trabalho e Emprego Entrou no governo Lula no ano de 2007 e frequentemente tem dado declarações sobre a queda do desemprego, o que tem contribuído para sua popularidade. Orkut Comunidades sobre Carlos Lupi: 4 Total de membros nas quatro comunidades: 155 Maior comunidade: “Carlos Lupi Ministro” com 127 membros Mídia Online

Mídia Social

492

85

Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 492 Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 85

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Edison Lobão (PMDB) - Ministério de Minas e Energia Em 2008 assumiu a pasta, conforme indicação de José Sarney. Foi reeleito em 2010 para o Senado e novamente indicado ao posto. Twitter @EdisonLobao2010 Seguidores: 372 Seguindo: 801 Tweets: 170 Orkut Edison Lobão Amigos: 84 Comunidades que participa: 12 Aplicativos: 1 Mídia Online

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Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 42 Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 55

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Fernando Haddad (PT) - Ministério da Educação No lugar de Tarso Genro, que deixou o posto em meio a escândalos do mensalão, em 2005 assumiu a educação. É um dos ministros mais antigos do governo Lula e, ao que tudo indica, sua permanência se deve a pedido do ex-presidente. Orkut Comunidades sobre Fernando Haddad: 12 Total de membros nas 12 comunidades: 456 Comunidade mais expressiva: “Fernando Haddad é o Ministro” com 122 membros Facebook Página Figura Pública – Fernando Haddad 67 pessoas curtem a página Mídia Online

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Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 456 Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 421

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Fernando Pimentel (PT) - Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior Conhecido pela proximidade com Aécio Neves foi um prefeito com grande popularidade em Belo Horizonte. Foi indicado ao cargo após perder as eleições para o Senado. Twitter @pimentelminas Seguidores: 7488 Seguindo: 1431 Tweets: 446 Orkut Fernando Pimentel Amigos: 655 Comunidades que participa: 39 - “Sou mineiro UAI” Aplicativos: 2 Mídia Online

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Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 929 Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 278

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Garibaldi Alves Filho (PMDB) - Ministério da Previdência Social Com orçamento já comprometido, a pasta não agrada muito aos políticos e também não era a preferida de Garibaldi, que ao que consta, ficou um pouco decepcionado com o cargo. Twitter @garibaldifilho Seguidores: 7788 Seguindo: 71 Tweets: 4725 Orkut Garibaldi Alves Filho Amigos: 112 Comunidades que participa: 1 Facebook Página “Político” Garibaldi Alves Filho 14 pessoas curtem Mídia Online

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Repercussão nas mídias online (número de notícias): 781 Repercussão nas mídias sociais (número de interações): 473

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Gilberto Carvalho (PT) – Secretaria - geral da Presidência Foi chefe de gabinete da Presidência no governo Lula. Principal assessor do ex-presidente assume agora o órgão que articula as relações entre Estado e movimentos sociais e religiosos. Não tem atuação nas redes sociais. Mídia Online

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Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 730 Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 1159

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Guido Mantega (PT) - Ministério da Fazenda Assumiu a pasta em 2006, substituindo Antônio Palocci. Foi presidente do BNDES e teve atuação frequentemente elogiada no período de crise. Orkut Guido Mantega Amigos: 36 Comunidades que participa: 2 Comunidades sobre Guido Mantega: 10 Comunidade mais expressiva: Guido Mantega com 147 membros Facebook Página “Figura Pública” Guido Mantega 31 pessoas curtem Mídia Online

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3488

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Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 3488 Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 901

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Helena Chagas - Secretaria de Comunicação Social A jornalista participou da implantação e reestruturação da TV Brasil, Agência Brasil e Empresa Brasileira de Comunicação. Coordenou a campanha da presidente Dilma. Twitter @helenachagas Seguidores: 6570 Seguindo: 225 Tweets: 2953 Facebook Helena Chagas Amigos: 273 Mídia Online

Mídia Social 565

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Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 354 Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 565

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Ideli Salvatti (PT) - Ministério da Pesca e Aquicultura Candidata ao governo de Santa Catarina, a senadora foi derrotada nas eleições. Twitter @idelisalvatti Seguidores: 3831 Seguindo: 135 Tweets: 1731 Orkut Comunidades sobre Ideli Salvatti: 30 Comunidade mais expressiva: “Fora, Ideli Salvati!” com 613 membros

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687

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Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 413 Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 687

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Iriny Lopes (PT) - Secretaria Especial de Políticas para as Mulheres A deputada federal já atuou na Comissão de Direitos Humanos e Minorias da Câmara e foi integrante do Conselho de Ética da Casa. Já está em seu terceiro mandato. Twitter @irinylopesptes Seguidores: 2031 Seguindo: 272 Tweets: 1571 Orkut Possui três perfis - Iriny Lopes Deputada Federal Amigos nos três perfis: 2127 Comunidades que participa: “Lugar de mulher é na revolução”, “Fãs do Caio Blat”, “Wagner Moura”, “Meu filho será corinthiano” Facebook Iriny Lopes Amigos: 2812 Curte: 59 opções Mídia Online

Mídia Social

289

137

Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 137 Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 289 22


Izabella Teixeira - Ministério do Meio Ambiente Funcionária do Ibama, a bióloga assumiu em 2008 o cargo de secretária-executiva do ministério e dois anos depois assumiu a pasta, sendo convidada por Dilma a prosseguir à frente das decisões sobre o meio ambiente. Não tem atuação nas redes sociais Mídia Online

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295

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Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 295 Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 82

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Jorge Hage - Controladoria-Geral da União É magistrado concursado desde 1990 e em 2003 ficou à frente da secretaria - geral da CGU, na qual é titular desde 2006. Já foi prefeito de Salvador, deputado estadual e deputado federal. Não tem atuação nas redes sociais Mídia Online

Mídia Social 165

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Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 96 Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 165

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José Eduardo Cardozo (PT) - Ministério da Justiça Um dos coordenadores da campanha de Dilma Rousseff, Cardozo foi deputado federal por São Paulo durante oito anos. Desde 2008 é secretário geral do Partido dos Trabalhadores. Orkut Dois perfis: José Eduardo Cardozo Total de amigos: 18 amigos Comunidades que participa: 14 Youtube Exibições do canal: 3012 Total de exibições do material enviado: 6059 Participante desde: 31 de outubro de 2007 Inscritos: 42 Mídia Online

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Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 1227 Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 818

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José Elito Carvalho Siqueira - Gabinete de Segurança Institucional Em 2006 e 2007, foi comandante da Força de Paz da ONU no Haiti. O general do Exército foi chefe de Preparo e Emprego do Ministério da Defesa e deixa o cargo para assumir o Gabinete de Segurança Institucional. Não tem atuação nas redes sociais. Mídia Online

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Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 127 Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 68

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Leônidas de Menezes Cristino (PSB) - Secretaria Especial de Portos Foi secretário de estado de Transportes do Ceará, no governo de Ciro Gomes. Para assumir o cargo, deixa a Prefeitura de Sobral, da qual era prefeito desde 2004. Orkut Comunidades sobre Leônidas Cristino: 1 Membros: 23 Mídia Online

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0

Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 8 Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 0

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Luís Inácio Lucena Adams - Advocacia-Geral da União Já atuou no Ministério do Planejamento e é concursado da Procuradoria Nacional da Fazenda. Em 2009 assumiu a chefia da AGU e vai permanecer à frente da pasta. Não tem atuação nas redes sociais. Mídia Online

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Repercussão nas mídias online (número de notícias): 22 Repercussão nas mídias sociais (número de interações): 0

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Luiz Fernando Bezerra Coelho (PSB) - Ministério da Integração Nacional Administrador, Bezerra Coelho foi prefeito de Petrolina, PE por três mandatos. Atualmente ocupava o cargo de secretário de Desenvolvimento Econômico do governo de Pernambuco. Twitter @fbcPE Seguidores: 7464 Seguindo: 8194 Tweets: 1236 Mídia Online

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347

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Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 347 Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 173

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Luiz Sérgio (PT) - Secretaria de Relações Institucionais Foi relator da CPMI dos Cartões Corporativos. É deputado federal desde 1999, além de estar à frente do PT do Rio. Twitter Seguidores: 883 Seguindo: 488 Tweets: 1077 Facebook deputadoluizsergio Amigos: 354 Curtir: 11 opções Youtube Exibições do canal: 450 Total de exibições do material enviado: 5386 Participante desde 5 de fevereiro de 2010 Inscritos: 8 Mídia Online

Mídia Social

1090

463

Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 1090 Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 463

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Luiza Bairros (PT) - Secretaria Especial de Políticas de Promoção da Igualdade Racial Ativista dos movimentos de defesa dos direitos das mulheres e dos negros, em 2008 assumiu a secretaria de Promoção da Igualdade da Bahia. Não tem atuação nas redes sociais Mídia Online

Mídia Social 233

126

Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 126 Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 233

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Maria do Rosário (PT) - Secretaria Especial dos Direitos Humanos A professora com mestrado em Diretos Humanos tem larga experiência em comissões parlamentares da área em todas as esferas, municipal, estadual e federal. Twitter Seguidores: 3984 Seguindo: 137 Tweets: 3206 Orkut Possui 4 perfis: Maria do Rosário Nunes Amigos: 3309 Comunidades que participa: 38 Comunidades sobre Maria do Rosário: 10 Total de membros nas comunidades sobre Maria do Rosário: 583 Mídia Online

Mídia Social 1321

664

Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 664 Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 1321

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Mário Negromonte (PP) - Ministério das Cidades É deputado federal na Bahia há 16 anos. Foi líder do PP na Câmara durante o último mandato. Twitter Seguidores: 240 Seguindo: 2 Tweets: 2 Orkut Deputado Federal Mário Negromonte e Deputado Estadual Mário Negromonte Júnior Amigos: 589 Comunidades: 10 Comunidades sobre Mário Negromonte: duas Total de membros nas comunidades sobre Mário Negromonte: 126 Mídia Online

Mídia Social

310

115

Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 310 Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 115

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Miriam Belchior (PT) - Ministério do Planejamento Substituiu Dilma Rousseff na secretaria executiva do PAC. Em 2002 participou da equipe de transição do governo Lula e permaneceu como sua assistente até 2004. Não tem atuação nas redes sociais. Mídia Online

Mídia Social

1078

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Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 1078 Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 648

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Moreira Franco (PMDB) - Secretaria de Assuntos Estratégicos Atuou na coordenação de campanha da nova presidente, foi governador do Rio de Janeiro e é aliado de Michel Temer. Twitter @moreira_franco

Facebook

Seguidores: 677

Moreira Franco

Seguindo: 72

Amigos: 474

Tweets: 424

Curtir: 10 opções

Orkut

Youtube

Moreira Franco

Exibições do canal: 196

Amigos: 196

Total de exibições do material enviado: 135

Aplicativos: Flickr e Botafogo

Participante desde 3 de dezembro de 2009

Comunidades sobre Moreira Franco: 3

Inscritos: 17

Total de membros das comunidades sobre Moreira Franco: 27 Participa também do Flickr, Google Buzz e My Podcast. Mídia Online

Mídia Social

534

368

Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 534 Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 368

35


Nelson Jobim (PMDB) - Ministério da Defesa A frente da pasta desde 2007, Jobim já atuou durante sete anos no Superior Tribunal Federal e foi ministro da Justiça no governo de Fernando Henrique Cardoso. Twitter @nelsonjobim Seguidores: 22 Seguindo: 0 Tweets: 5 Orkut Comunidades sobre Nelson Jobin: 5 Total de membros das cinco comunidades: 44 Mídia Online

Mídia Social

1287

1036

Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 1287 Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 1036

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Orlando Silva (PC do B): Ministério do Esporte Primeiramente foram cotadas para a vaga a deputada Manuela D'Avila e a ex-prefeita de Olinda, Luciana Santos. Orlando é ministro desde 2006. Orkut Comunidade sobre Orlando Silva: 1 Membros: 230 Mídia Online

Mídia Social

210

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Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 144 Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 210

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Paulo Bernardo (PT) - Ministério das Comunicações Já estão em pauta assuntos que devem mobilizar a pasta do ex-ministro do Planejamento: regulamentação da comunicação eletrônica, o Plano Nacional da Banda Larga e a reestruturação dos Correios. Twitter @Paulo_Bernardo Seguidores: 11714 Seguindo: 67 Tweets: 6365 Orkut Comunidade sobre Paulo Bernardo: 1 Membros: 141 Facebook Paulo Bernando Silva Amigos: 4272 Mídia Online

Mídia Social

2588

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Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 1856 Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 2588

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Pedro Novais (PMDB) - Ministério do Turismo A relação do deputado com José Sarney garantiu sua participação no governo Dilma. Orkut Comunidade sobre Pedro Novais: “Vote em Pedro Novais “1516” Membros: 10 Mídia Online

Mídia Social 886

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Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 460 Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 886

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Tereza Campello (PT) - Desenvolvimento Social e Combate à Fome Será responsável pela coordenação do programa Bolsa Família. Trabalhou na Casa Civil com Dilma Rousseff como subchefe de Articulação e Monitoramento. Não tem atuação nas redes sociais.

Mídia Online

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116

Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 116 Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 119

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Wagner Rossi (PMDB) - Ministério da Agricultura, Pecuária e Desenvolvimento Como presidente da Companhia Nacional de Abastecimento foi acusado de lotear cargos técnicos. O ex-deputado é aliado de Michel Temer. Não tem atuação nas redes sociais. Mídia Online

Mídia Social

395

82

Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 395 Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 82

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A popularidade no Twitter Disparadamente na frente, Aloízio Mercadante é o político com maior capacidade de influência nas redes sociais. Seus tweets alcançam mais de 50 mil pessoas. Apesar de ter diminuído drasticamente o número de interações, que passavam de dez por dia no final de setembro, o twitter do ministro da Ciência e Tecnologia ainda tem certa movimentação. O ministro trabalha sua imagem na web de maneira conjunta com outras redes e um site contendo notícias, fotos, biografia e outros documentos. O segundo ministro com maior número de seguidores é Paulo Bernardo. Ao contrário de Mercadante, o Ministro da Comunicação mantém seu perfil ativo. Respondendo inclusive as saudações de “Bom Dia”, o político usa o canal também para assuntos pessoais e dicas de matérias e assuntos de interesse em pauta nos grandes veículos de comunicação. Confira o Ranking dos ministros com maior número de seguidores do Twitter:

1° Aloizio Mercadante 2° Paulo Bernardo 3° Alexandre Padilha 4° Garibaldi Alves Filho 5° Fernando Pimentel

42


Quem mais utiliza o Orkut? O canal com maior audiência entre os brasileiros também fez parte das estratégias de campanha de muitos políticos. Entre os ministros que mais tem participação na rede estão duas mulheres. Maria do Rosário Nunes, que possui quatro perfis sendo dois deles já com a cota máxima de amigos. No total ela tem 3309 amigos e, assim como foi observado nos perfis dos outros ministros, as comunidades que participa são bastante focadas em sua vida política. A segunda mulher é Iriny Lopes, com 2127 amigos. Ao contrário de Maria do Rosário, Iriny participa de comunidades como “Caio Blat”, “Wagner Moura” e “Meu filho vai ser Corinthiano”, o que aproxima os usuários da ministra, já que ela demonstra interesses em comum e expõe de maneira clara suas preferências pessoais. O ranking dos ministros com mais amigos no Orkut ficou assim:

1° Maria do Rosário 2° Iriny Lopes 3° Aloizio Mercadante 4° Fernando Pimentel 5° Moreira Franco

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Os ministros no Facebook A participação dos ministros na rede com maior expansão no Brasil ainda é bastante tímida. A maioria deles não tem nem página do Wikipédia disponível sobre sua carreira e biografia para os usuários do Facebook acessarem. Alguns possuem Fan Pages, mas o número de fãs ainda é singelo. A equipe de campanha de Mercadante novamente mostra sua estratégia integrada com as redes sociais. O ministro da Ciência e Tecnologia possui 4888 amigos, embora não tem uma participação ativa no canal, ao contrário do observado no Twitter. O segundo colocado novamente é Paulo Bernardo, com 4272 pessoas que acompanham suas atualizações no mural de recados e interagem com o novo Ministro da Comunicação pelo Facebook. Com a grande diferença que contabiliza oito vezes menor o número de amigos, surge Afonso Florence, que soma 516 amigos em sua página. O tímido ranking do Facebook:

1° Aloizio Mercadante 2° Paulo Bernardo 3° Afonso Florence 4° Moreira Franco 5° Helena Chagas

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Presença marcante Dentre os novos ministros, a presença mais marcante nas redes sociais é de Aloizio Mercadante. Como vimos, sua interação com os eleitores e admiradores nos canais de relacionamento virtual já acontece há bastante tempo, antes de virar febre a busca por fãs, amigos e seguidores na web. Esta nova realidade política traz à tona também um velho costume presente nas campanhas eleitorais – o de que, na maioria dos casos, aquele relacionamento tão íntimo e cotidiano do período eleitoral, se revela apenas mais uma das estratégias na corrida pelo número de votos.

45


Aplicabilidade da Análise O mundo corporativo e as figuras públicas precisam trabalhar criteriosamente sua imagem na web, não apenas se fazendo presentes nos canais. Manter somente contas nas redes, por exemplo, não garante que os usuários compreenderão essa participação e muito menos que a avaliarão como uma atuação positiva. As informações dispostas, bem como a maneira e frequência com que esses personagens se comunicam, são peças importantíssimas na hora de definir o que consumir, indicar ou em quem confiar, e essa condição pode ser aplicada para marcas, empresas ou personalidades.

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Comentários sobre a plataforma postX A plataforma postX foi utilizada para mensurar a interação entre os eleitores e os ministros. O volume de interações registradas revelou o nível e a periodicidade das interações, justamente permitindo a avaliação sobre a comunicação direta com a população ao utilizarem as redes sociais como forma de estreitar os laços antes, durante e após as eleições. Comentários sobre a plataforma Clipping Express A movimentação observada nos veículos de comunicação online normalmente é refletida nas redes sociais. Através da medição da quantidade de matérias veiculadas sobre determinado assunto, é possível identificar o poder de reação dos eleitores e consumidores diante do fato noticiado e assim compreender condições de apoio, receptividade e rejeição em relação aos temas.

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Método de pesquisa As mídias sociais representam uma área movimentada para qualquer debate, principalmente na área política. Para analisar o buzz gerado pelo internauta, realizamos um monitoramento de 10 dias nas mídias sociais envolvendo as palavras-chave de referência. Utilizando a plataforma postX como ferramenta de rastreamento, conseguimos uma cobertura do Twitter, Facebook, Youtube, Fóruns, Blogs, Orkut e Sites de Reclamação. As mídias online foram utilizadas para mensurar a representatividade do tema estudado perante mais de 4000 veículos de comunicação monitorados, através da plataforma Clipping Express. A plataforma permitiu embasar o conteúdo apresentado como cenário atual sobre o tema e mensurar seu reflexo quantitativo nas mídias online por palavra-chave e por região. Os dados coletados para esta análise de apresentação são quantitativos, revelando em números o quanto a palavrachave teve repercussão nas mídias sociais e mídias online.

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Ficha Técnica da Análise postX Período monitorado: 1 a 10 de janeiro de 2011 Total de interações: 18802 Palavras-chave: Afonso Florence: 206 Alexandre Padilha: 818 Alexandre Tombini:202 Alfredo Nascimento: 186 Aloízio Mercadante: 248 Ana de Hollanda: 212 Antônio Palocci: 407 Antônio Patriota: 322 Carlos Lupi: 85 Edson Lobão: 55 Fernando Haddad: 421 Fernando Bezerra Coelho: 173 Fernando Pimentel: 278 Garibaldi Alves: 473 Gilberto Carvalho: 1159 Guido Mantega: 901 Helena Chagas: 565 Idelly Salvatti: 687 Iriny Lopes: 289 Izabella Teixeira: 82 Jorge Hage: 82 José Eduardo Cardozo: 818 José Elito Carvalho Siqueira: 68 Leônidas de Menezes Cristino: 0 Luís Inácio Lucena Adams: 0 Luiz Sérgio: 463 Luiza Bairios: 233 Maria do Rosário: 1321 49


Mário Negromonte: 115 Miriam Belchior: 648 Moreira Franco: 368 Nelson Jobim: 1036 Orlando Silva: 210 Paulo Bernardo: 2588 Pedro Novaes: 886 Tereza Campelo: 119 Wagner Rossi: 82 Clipping Express Período monitorado: 01 a 10 de janeiro de 2011 Total de notícias: 25315 Palavras-chave: Afonso Florence: 429 Alexandre Padilha: 1464 Alexandre Tombini:1280 Alfredo Nascimento: 336 Aloízio Mercadante: 800 Ana de Hollanda: 496 Antônio Palocci: 1479 Antônio Patriota: 1027 Carlos Lupi: 492 Edson Lobão: 42 Fernando Haddad: 456 Fernando Bezerra Coelho: 347 Fernando Pimentel: 929 Garibaldi Alves: 781 Gilberto Carvalho: 730 Guido Mantega: 3488 Helena Chagas: 354 Idelly Salvatti: 413 Iriny Lopes: 137 Izabella Teixeira: 295 50


Jorge Hage: 96 José Eduardo Cardozo: 1227 José Elito Carvalho Siqueira: 127 Leônidas de Menezes Cristino: 8 Luís Inácio Lucena Adams: 22 Luiz Sérgio: 1090 Luiza Bairios: 126 Maria do Rosário: 664 Mário Negromonte: 310 Miriam Belchior: 1078 Moreira Franco: 534 Nelson Jobim: 1287 Orlando Silva: 144 Paulo Bernardo: 1856 Pedro Novaes: 460 Tereza Campelo: 116 Wagner Rossi: 395

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Esse estudo foi desenvolvido pela MITI InteligĂŞncia. Acesse nosso site: HTTP://miti.com.br Siga-nos no Twitter: HTTP://twitter.com/fontemiti 52

ESTUDO: UM MINISTÉRIO CONECTADO OU NEM TANTO ASSIM?  

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