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Data: Curso EFA: Escolar Área de Competência Chave: STC Núcleo Gerador:TIC Domínio de Referência: DR3 e DR4 Formador/a: Ana Luísa Martinho Formando/a: António Miguel de Sousa Rodrigues Samagaio

Os Mass Media Hoje em dia os mass media são a fonte de informação da sociedade. A importância da publicidade na sociedade moderna é cada vez maior. Os mass media adquiriram em todo o mundo extrema importância. Actualmente são uma poderosa força de persuasão que modela as atitudes e os comportamentos no mundo actual. Actualmente vivemos numa sociedade em que somos dependentes desta poderosa ferramenta de informação, mesmo sem nos darmos conta de tal influência no nosso dia-a-dia. Os mass media estão omnipresentes no mundo de hoje. Até as pessoas que não estão em contacto directo com a publicidade nas suas diferentes formas, se vêem no entanto confrontadas com uma sociedade, com uma cultura e com outras pessoas que são influenciadas, positiva ou negativamente, pelas mensagens e técnicas publicitárias de todos os géneros. A evolução dos meios de comunicação veio favorecer em grande parte o ramo dos negócios. Influenciados pela publicidade existente nos diferentes meios de comunicação (rádio, televisão, cinema, internet e imprensa), somos quase como “obrigados” a seguir certos estilos de vida (moda) para nos integrarmos em determinados “grupos” da sociedade. Um dos maiores exemplos deste fenómeno, é a indústria musical. Apoiada em fortes estratégias de marketing, é habitual vermos grupos musicais saltarem para os top's de vendas apenas e simplesmente por serem grupos associados a um estilo de vida. A qualidade musical nem sempre é a melhor, por exemplo: os Tokio Hotel a nível internacional (associado ao estilo de vida “Emo”), os Dzr't a nível nacional (associado ao estilo de vida criado na serie televisiva “Morangos com Açúcar”). A publicidade aproveita-se, desta maneira, da necessidade que os indivíduos têm de se integrar num grupo, independentemente das características do mesmo. Os consumidores interiorizam sem qualquer tipo de critério todos os produtos que lhe são apresentados desde que os mesmos sirvam para seu proveito. Poderíamos culpar os mass media por nos levarem a sermos tão dependentes dos mesmos. Todavia, na minha opinião, não teríamos argumentos para defender esta posição, pois os únicos culpados somos nós por nos deixarmos influenciar a este ponto.


Mass Media