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CAMPAÑA TELEVISIVA DE CONCIENTIZACIÓN AMBIENTAL PARA LA FUNDACIÓN DEFENSORES DE LA NATURALEZA

PARA DAR A CONOCER EL VINCULO ENTRE EL HOMBRE Y LA NATURALEZA A TRAVÉS DE STORYTELLING. Proyecto de Graduación presentado por Miguel Francisco Maldonado Solis Previo a optar al título de Licenciado en Diseño Gráfico con énfasis Creativo-Publicitario Guatemala, Octubre 2012


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ÍNDICE Nómina de Autoridades Dedicatoria y Agradecimientos

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Capítulo I Introducción | Presentación

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Capítulo II Perfil del Cliente

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Capítulo III Ensayo | Marco Referencial

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Capítulo IV Plan Estratégico

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Capítulo V Propuesta Gráfica Final

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Recomendaciones

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Glosario

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Referencias | Bibliografía

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NÓMINA DE AUTORIDADES NÓMINA DE JUNTA DIRECTIVA Decano Arq. Carlos Enrique Valladares Cerezo Vocal I Arqta. Gloria Ruth Lara de Corea Vocal II Arq. Edgar Armando López Pazos Vocal III Arq. Marco Vinicio Barrios Contreras

NÓMINA ESCUELA DE DISEÑO GRÁFICO

ASESORES DEL PROYECTO Arq. Gabriel Barahona

Director Lic. José Francisco Chang Meneses Coordinadora de Proyecto de Graduación Licda. Ana María Saavedra López

Arq. Julio Roberto Tórtola Navarro Lic. Axel Eulalio Barrios Lara

Coordinador de Ejercicio Profesional Supervisado Lic. Luis Gustavo Jurado Duarte

Vocal IV Br. Jairon Daniel Del Cid Rendón Vocal V Br. Carlos Raúl Prado Vides Secretario Arq. Alejandro Muñoz Calderón

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DEDICATORIA A Dios, por ser el dador de vida, por ser el máximo creador y Creativo por excelencia, por darme vida hasta el día de hoy y permitirme culminar con éxito esta etapa de mi vida. A mi madre por ser más que mi madre, por ser el mejor papá del mundo. A mi familia por apoyarme durante el transcurso de mi carrera y ser mis mejores criticos. Por acompañarme en mis noches de desvelo. A mis amigos por ser la familia que yo puedo escoger, por acompañarme a lo largo de esta travesía, en las buenas y en las malas.

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GRACIAS A la Universidad de San Carlos de Guatemala y a la Escuela de Diseño Gráfico por ser mi casa de estudios y poder hacer de mi un profesional. A cada uno de los profesores quienes aportaron con su amplio conocimiento a mi crecimiento profesional, ademas de escuchar mi opinion y proveerme de una opinion tambien.

A todos y cada uno, Gracias.

A mis asesores por su empeño en verme finalizar este proyecto satisfactoriamente. A la Fundación Defensores de la Naturaleza por permitirme realizar mi proyecto de investigación en su institucion. A mi amigo y socio Salvador Marroquín, por creer en M2Workshop y por ver la importancia de transmitir el valor de las historias.

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CAPÍTULO I

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1. INTRODUCCIÓN | PRESENTACIÓN En los últimos años se ha visto un incremento de campañas ambientales, el esfuerzo por obtener un futuro mejor y crear una mejor herencia natural para las futuras generaciones ha sido notable; No obstante, es inevitable pensar en osos polares muriendo, o en icebergs derritiéndose cuando hablamos de medio ambiente y calentamiento global, las campañas de concientización han sido enfocadas, en su mayoría, a las negativas consecuencias que produce el cambio climático, mas que enfocarse en dar a conocer maneras de cambiar esas consecuencias. El método de apelar a los sentimientos para

promover un cambio de actitud en un publico meta es totalmente aceptable, sin embargo, no es la única manera de promover un cambio en el ser humano. El diseño grafico tiene la capacidad, no solo de comunicar visualmente, sino de hacerlo de la mejor manera, hacerlo de una manera innovadora, el diseño es una ciencia que se mueve según las tendencias, es flexible y evoluciona, encuentra posibilidades donde parecen no haber y esa es la clave de su éxito.

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1.1 ANTECEDENTES | PROBLEMÁTICA A finales del siglo XVII el hombre empezó a utilizar combustibles fósiles que la Tierra había acumulado en el subsuelo durante su historia geológica. La quema de petróleo, carbón y gas natural ha causado un aumento del CO2 en la atmósfera produce el consiguiente aumento de la temperatura global. A principios del siglo XXI el calentamiento global parece irrefutable, a pesar de que las estaciones meteorológicas en las grandes ciudades han pasado de estar en la periferia de la ciudad, al centro de esta y el efecto de isla urbana también ha influido en el aumento observado. Los últimos años del siglo XX se caracterizaron por poseer temperaturas medias que son siempre las más altas del siglo. El

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cambio

climático

y

la

agricultura son procesos relacionados entre sí, ya que ambos tienen escala global. Se proyecta que el calentamiento global tendrá impactos significativos que afectaran a la agricultura, la temperatura, dióxido de carbono, deshielos, precipitación y la interacción entre estos elementos. Estas condiciones determinan la capacidad de carga de la biosfera para producir suficiente alimento para todos los humanos y animales domesticados. El efecto global del cambio climático en la agricultura dependerá del balance de esos efectos. El estudio de los efectos del cambio climático global podría ayudar a prevenir y adaptar adecuadamente el sector agrícola para maximizar la producción de la agricultura.


“Guatemala es uno de los diez países más vulnerables al cambio climático del planeta, por lo que es indispensable crear conciencia en la ciudadanía de su impacto y tomar acciones en el corto plazo” “Ya existe un impacto serio”, con el paso de los años las temperaturas serán más elevadas y los impactos serán más serios para el agua, los ecosistemas, los bosques, la salud humana, las regiones costeras y la biodiversidad. “Para 2015, se proyecta que en Centroamérica haya un incremento de entre 10 y 23 por ciento enfermedades gastrointestinales, de transmisión vectorial y respiratorias”, “Es difícil llegar a esa conclusión pero es la tendencia.”

Por EFE, (2010) “Guatemala tiene alta vulnerabilidad al cambio climático” obtenido el 6 de Agosto del 2012 desde http://www.prensalibre.com/noticias/ guatemala-cambio_climatico-lluviapremio_nobel_0_343166027.html

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1.2 ANTECEDENTES | INSTITUCIÓN Los pioneros del proyecto “Defensores de la Naturaleza” fueron Magaly Rey Rosa y Thor Janson, emprendedores y activistas comprometidos con la conservación del medio ambiente en Guatemala, conservacionistas de corazón. Desde que Magaly y Thor empezaron a concebir la idea de “Defensores de la Naturaleza” pensaban en una organización dedicada a la educación ambiental y al manejo de reservas naturales; y para ello era necesario cierto reconocimiento de la institución a nivel nacional. Se dedicaron entonces durante los primeros años a dar a conocer a Defensores a través de publicaciones en medios escritos, conferencias, material educativo y otros. En esos primeros años nació también nuestro actual logotipo - el oso hormiguero - en los años 80´s los pobladores de Sierra de las Minas aseguraban que aún existían osos hormigueros gigantes en el área, y que era el animal más grande y fuerte de la zona y que se respetaban mutuamente con el Jaguar. Por

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eso Magaly y Thor lo eligieron, porque simbolizaba lo que querían de Defensores, que fuéra la organización más grande y fuerte de la región. La Fundación Defensores de la Naturaleza es la organización ambiental con mayor trayectoria en Guatemala, gestionando y realizando actividades de conservación desde hace más de 28 años. Se estima que su trabajo ha contribuido a la conservación del 80% de las especies de flora y fauna reportadas para Guatemala, y al manejo de más de 87 subcuencas hidrográficas que surten de agua a más de 500,000 habitantes. Actualmente son responsables de la protección y manejo de 4 áreas protegidas en el país: Reserva de Biosfera Sierra de las Minas, Refugio de Vida Silvestre Bocas del Polochic, Parque Nacional Sierra del Lacandón y Parque Nacional Naciones Unidas. Información obtenida de Defensores de la Naturaleza desde defensores.org. gt/inicio


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2. IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA La Educación Medioambiental es un instrumento de suma importancia en la mejora de la concienciación ambiental de los ciudadanos de alguna región. Sin embargo se habla de los efectos devastadores que pueden tener una actitud desinteresada por el medio ambiente pero no se habla de lo bueno que puede llegar a ser la relación naturaleza-hombre. La mayoría de las campañas ambientales están enfocadas en las consecuencias negativas de un mal cuidado del medio ambiente, pero no se han enfocado en las consecuencias positivas que tendría el cuidar el medio ambiente.

3.1 Magnitud La campaña pretende impactar a mas de 10,000 personas para mediados del 2013, ademas se pretende dar a conocer no solo la importancia de 4 regiones sino de areas verdes mas especificas y como afectan a la poblacion de dicha region.

2.1 SOLUCIÓN PROPUESTA Es por eso que se considera que el método Storytelling es la mejor opción para llegar a un insight dentro de nuestro grupo objetivo, es decir llegar a top of heart, apelar a los sentimientos para llegar a una conclusión rápida y directa acerca de los efectos positivos que tiene para la vida de una persona el hecho de que un área permanezca viva.

3. JUSTIFICACIÓN Los programas de sensibilización ambiental tienen como principal objetivo promover en la población el conocimiento y la compresión de las cuestiones ambientales. Pretenden crear en la ciudadanía actitudes positivas y duraderas con respecto al desarrollo sostenible local, es decir, un desarrollo que permitiéndonos mantener nuestro bienestar, sea más consecuente con nuestro medio natural, social y cultural y que permita a las futuras generaciones disfrutar de su herencia cultural y ambiental.

3.2 Trascendencia El enfoque que las campañas ambientales han adoptado es el de juzgar y no el de promover los beneficios que tendría el llevar a cabo una campaña ambiental que realmente de a conocer el vinculo entre el hombre y la naturaleza y su interdependencia, esto precisamente es lo que se pretende con la realización de dicha campaña. 3.3 Vulnerabilidad El papel del diseño es fundamental para dar a conocer al mundo cierto problema. Un buen uso del diseño puede incurrir en una campaña televisiva exitosa y obtener el feedback esperado; mientras que el mal uso del diseño podría incurrir en el rechazo del publico espectador y fallar en cuanto al objetivo de la institucion. 3.4 Factibilidad Gracias a la trayectoria de la institucion, y al mismo tiempo, el apoyo de distintas organizaciones mundiales que buscan el mismo fin, se cuenta con suficiente apoyo para la realizacion y publicacion de dicha campaña.

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4. OBJETIVOS 4.1. Objetivo General Crear una campaña ambiental televisiva para dar a conocer el vínculo importante que existe entre el hombre y la naturaleza y su interdependencia.

4.2. Objetivos Específicos Promover el vínculo que existe entre el hombre y la naturaleza comunicando lo importante que son el uno para el otro. Elaborar una campaña ambiental única en su clase que tome como recurso principal la línea de storytelling (contar historias) Desarrollar una presencia en la web con respecto a la campaña televisiva. Promover la importancia que tiene cierto bosque especifico para los habitantes de esa región y como se ve alterado el ecosistema con el tiempo a través de una campaña televisiva.

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CAPÍTULO 2

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Nombre: Fundaci贸n Defensores de la Naturaleza Direcci贸n: 4 Calle 23-01 zona 14 Web: defensores.org.gt Proteger y promover el uso sostenible de la riqueza natural y la biodiversidad regional, especialmente de Guatemala, como patrimonio de las generaciones futuras y para beneficio y supervivencia de la humanidad.

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1. PERFIL DEL CLIENTE Defensores de la Naturaleza trabaja en la creación y manejo de áreas protegidas privadas y municipales, principalmente en la Región de Monte Espinoso Seco en el Valle del Motagua. Con su trabajo han logrado conservar la integridad y riqueza biológica de más del 5% del territorio nacional, un área casi el doble del tamaño del departamento de Guatemala. Además, impulsan y apoyan varias iniciativas de conservación a nivel regional. Su trayectoria los sitúa como una organización pionera en el manejo y conservación de los recursos naturales, logrando importantes impactos en el país. Gracias a los proyectos comunitarios que se han desarrollado, actualmente 25 municipalidades y más de 150 comunidades hacen uso sostenible de sus recursos naturales, generando ingresos y mejorando su calidad de vida. Se han desarrollado y avalado más de 200 investigaciones que permiten conocer mejor el estado de nuestros recursos

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naturales para la toma de decisiones. Se han capacitado a más de 2,000 maestros en técnicas didácticas que contienen la temática ambiental como punto de partida. Además, se han llevado educación ambiental a más de 300,000 niños y jóvenes guatemaltecos de distintos niveles sociales y económicos. Se diseño y se implemento el Fondo del Agua del Sistema Motagua-Polochic, un sistema novedoso de pago por servicios ambientales para la protección de las cuencas de los ríos Motagua, Polochic y San Jerónimo que abastecen a 10 municipalidades y más de 400,000 personas. Se han ejecutado cerca de 150 proyectos exitosos con financiamiento de organizaciones recocidas a nivel internacional, como: USAID, Embajada Real de los Países Bajos, The Nature Conservancy, World Wildlife Fund, Conservación Internacional, Banco Mundial, Conservación Internacional, Rainforest Alliance, CARE, entre otros. “Nuestro Impacto” Defensores de la Naturaleza (2010) obtenido el 6 de Agosto del 2012 desde defensores.org. gt/nuestro-impacto


1.1. Visión

Ser una organización líder en el país y en las regiones que se relacionan con nuestro trabajo, en materia de conservación y manejo sostenible de la naturaleza. Nos caracterizamos por ser una organización moderna, con solidez institucional y financiera y con un alto nivel de proyección y responsabilidad social.

LOGROS

1.2. Misión

Proteger y promover el uso sostenible de la riqueza natural y la biodiversidad regional, especialmente de Guatemala, como patrimonio de las generaciones futuras y para beneficio y supervivencia de la humanidad.

Fueron la primera ONG de América Latina en obtener la delegación para el manejo de un área protegida nacional: Reserva de Biosfera Sierra de las Minas en 1990. Con su trabajo son responsables del 5% del territorio nacional, el 15% de la superficie de áreas protegidas del país, la integridad y riqueza biológica de más de 450,000 hectáreas de bosque casi el doble del tamaño del departamento de Guatemala y el 80% de las especies de flora y fauna reportadas para Guatemala. Entre las áreas a su cargo se encuentran dos reservas del programa “El Hombre y la Biosfera” (MAB) de las Naciones Unidas y un humedal RAMSAR - Convención sobre los Humedales de Importancia Internacional. Han sido beneficiados en 4 ocasiones por el programa Adopt an Acre de The Nature Conservancy [TNC], convirtiéndose en una organización líder a nivel mundial para este programa.

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1.3 FODA

Fortalezas • Tiene el respaldo y el apoyo de asociaciones extranjeras. • Estan a cargo del 5% de territorio de bosques de Guatemala. • Es una institucion con una estructura ya organizada. • Posees ya un Plan de accion.

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Oportunidades • Promover el vinculo entre el hombre y la naturaleza. • Crear una campaña de concientizacion unica en su clase. • Crecimiento de proyecto a desarrollar. • Reconocimiento nacional e internacional.

Debilidades • Cuentan con poco personal. • Carencia de dinamismo en el area de diseño. • No ser reconocida en la mente del grupo objetivo. • Falta de emprendimiento en proyectos de publicidad y diseño.


Amenazas • Depende de presupuesto externo. • Exista algun rechazo de las masas hacia la campaña. • Que alguna de las areas protegidas sea invadida. • No contar con apoyo de instituciones internacionales.

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2. GRUPO OBJETIVO | TARGET 2.1 GRUPO OBJETIVO PRIMARIO Datos obtenidos en entrevistas con miembros de fundacion Defensores de la Naturaleza. Ciudadanos guatemaltecos residentes en Guatemala, Preferiblemente en zona metropolitana. Extranjeros habitantes en Guatemala o en el extranjero. Residen en zonas exclusivas de la ciudad capital.

Edad

Adultos entre 40-60 años.

Sexo

Masculino y Femenino

Tamaño de la familia

Familias formadas desde 2 hasta 8 integrantes.

Ciclo de vida de la familia

La información cultural es transmitida en universidades y centros de estudio.

Ingreso

Familias en donde madre y padre generan ingresos para la familia. Salario mínimo mensual desde Q.20,000.00 hasta Q.80,000.00.

Ocupación

Actividades diplomáticas que absorben la mayor parte de su tiempo.

Educación

Estudios universitarios y postgrados en la mayoría de los casos. Personas que tienen un nivel de educación bastante alto.

Religión

N/A

Nacionalidad

N/A

Clase SocialA Personalidad

Les interesa buscar organizaciones que busquen el desarrollo social integral. De carácter serio, son personas que no están dispuestas a perder recursos sino a invertir.

Hábitos de consumo

Compran en centros comerciales exclusivos y en supermercados de la misma categoría.

EntretenimientoA

ctividades culturales. Actividades exclusivas que requieran de algún tipo de apoyo de parte de ellos, usualmente actividades caritativas. Practican deportes un tanto más exclusivos como lo es el golf, equitación o tenis.

Cultura visual

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yB


2.2 GRUPO OBJETIVO SECUNDARIO Datos obtenidos en entrevistas con miembros de fundacion Defensores de la Naturaleza. Ciudadanos guatemaltecos residentes en Guatemala, Preferiblemente en zona metropolitana. Casos de personas que emigren del interior del país son también aceptables.

Edad

Adultos entre 18-50 años.

Sexo

Masculino y Femenino

Tamaño de la familia

Familias formadas desde 2 hasta 8 integrantes.

Ciclo de vida de la familia

La información cultural es transmitida de generación en generación.

Ingreso

Familias que son sostenidas en la mayoría de casos por el Padre. Salario mínimo desde Q.2,040.00 hasta Q.6,000.00. Existen casos también de pobreza extrema en donde el salario puede ser aun menor.

Ocupación

Estudios universitarios como recurso de desarrollo. Fines de semana libres y día familiar. Disfrutan de tener tiempo en familia.

Educación

Educación en varios niveles. Desde educación media hasta postgrados y maestrías universitarias.

Religión

Evangélica y católica

Nacionalidad

Guatemalteca

Clase SocialB

- en porcentaje mínimo; C+ y C- en mayoría de porcentaje.

Personalidad

Personas que buscan el desarrollo de su país sin buscar algún interés personal. Son personas que han vivido en Guatemala pero conocen el desarrollo de otras naciones y sueñan con ver a su país de esa misma manera.

Hábitos de consumo

Compran en centros comerciales de renombre y supermercados de la misma categoría.

EntretenimientoO

rganizan viajes en familia a otros países. Viajan al interior del país, no pertenecen en su mayoría a una clase social baja, sin embargo conocen el modo de vida y la problemática.

Cultura visual

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CAPÍTULO 3

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1. ENSAYO | MARCO REFERENCIAL Comencemos desde el principio, viajemos al tiempo en que los hombres vivían en cuevas y a pesar que cazar con lanzas parece una actividad divertida, existía un vacío dentro de ellos, sentían hambre, otro tipo de hambre, hambre de ser escuchados; así que pintaron en las paredes de sus cuevas. ¿qué pintaron? -Historias- . Las magnificas y largas historias de aquellas culturas envejecieron en el tiempo y traspasaron no solo continentes sino generaciones también. Lo que mantiene unida a la civilización de este pequeño planeta azul que flota en medio de un vasto océano de planetas y galaxias, es el simple deseo de contar historias. Ahora, el Storytelling ha afectado ese “motor mágico” dentro de nuestra cabeza: el cerebro; extensas investigaciones en psicología evolutiva han demostrado que el cerebro ha desarrollado esta sección dentro de él denominada “The Storyteller” (cuenta-historias) lo cual significa que las historias

son mucho mas que solo frivolidad, son fundamentales para nuestra sobrevivencia, las historias son una interfaz crucial que contiene nuestra información de la vida, estamos entrelazados con historias. Como nuevo precepto se maneja “El Poder de las Historias” el poder de convertir lo complicado en simple. Este poder no se ve limitado según la cultura sin embargo existen diferentes tipos de historias en cada cultura convirtiendo lo que parece una biblioteca infinita en unas cuantas historias universales que están en el corazón de cómo nos comunicamos. Hay diferentes tipos de historias como una marca se puede conectar con la audiencia. Son estos tipos de historias los que delimitan el comportamiento y los canales de una campaña, el cual crea un camino mas fácil para que los medios funcionen, esto le da un final feliz a las complicadas y confusas solicitudes de un cliente en favor

de una elección unánime, una elección que puede ser entendida fácilmente por cualquier persona integrando dentro de ella todas las solicitudes del cliente y llamamos “Storytelling” a la manera de aproximación, esta hace que nuestro trabajo sea mejor, que la vida de nuestros clientes y socios sea mas fácil y a llegar a grupos de miles de millones de personas con las cuales nos podemos conectar diariamente de innumerables nuevas y emocionantes maneras; Liberamos nuestros pensamientos y creamos un lenguaje común para clientes agencia y publico en general, uniendo marcas mediante metas claras todo esto es posible siguiendo la tradición narrativa de nuestros antepasados. Vivimos en un planeta donde viven billones de historias fascinantes que pueden ser contadas.

humana de contar historias sobrepasa los limites de la imaginación, Storytelling no es solo el acto de contar y escuchar una historia, es el hecho de que esa historia penetre la mente de quien la escuche y quede dentro del corazón de esa persona. El que cuenta la historia debe buscar dentro de si mismo y expresar lo que hay en lo profundo de su ser. José Martí dijo una vez: “Hay tres cosas que cada persona debería hacer durante su vida: plantar un árbol, tener un hijo y escribir un libro”. La primera es un deber, la segunda, es una bendición, pero la tercera guarda algo especial, el valor de una historia.

Una celebre frase de Pablo Picasso fue “Pintar era otra manera de llevar un diario”, partiendo de esta idea es fácil concluir que la necesidad

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2. CONCEPTOS FUNDAMENTALES Diseño: La palabra diseño se refiere a un boceto, bosquejo o esquema que se realiza, ya sea mentalmente o en un soporte material, antes de concretar la producción de algo. El término también se emplea para referirse a la apariencia de ciertos productos en cuanto a sus líneas, forma y funcionalidades. El acto intuitivo de diseñar podría llamarse creatividad como acto de creación o innovación si el objeto no existe, o es una modificación de lo existente inspiración abstracción, síntesis, ordenación y transformación. Diseño como verbo “diseñar” se refiere al proceso de creación y desarrollo para producir un nuevo objeto o medio de comunicación (objeto, proceso, servicio, conocimiento o entorno) para uso humano. Como sustantivo, el diseño se refiere al plan final o proposición determinada fruto del proceso

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de diseñar (dibujo, proyecto, maqueta, plano o descripción técnica), o (más popularmente) al resultado de poner ese plan final en práctica (la imagen o el objeto producido). Diseño Audiovisual: El diseño audiovisual es un sistema de comunicación que se basa en la capacidad expresiva de la forma a través de unidades de significación. La forma es su materia prima y engloba todos los elementos expresivos con capacidad de participación en el acto comunicativo. Es un sistema de signos en tanto que es una forma de significación que interrelaciona signos visuales, auditivos y verbales. Concientización ambiental: El concepto de Conciencia Ambiental, formado por las palabras: “conciencia” que proviene del latín conscientia, se define como el conocimiento que el ser humano tiene de sí mismo y de su entorno; y la palabra

“ambiente o ambiental”, se refiere al entorno, o suma total de aquello que nos rodea, afecta y condiciona, especialmente las circunstancias en la vida de las personas o la sociedad en su conjunto. El ambiente, comprende la suma de valores naturales, sociales y culturales existentes en un lugar o momento determinado, que influyen en la humanidad, así como en las generaciones venideras. Es decir, no se trata sólo del espacio en el cual se desarrolla la vida, sino que también abarca seres vivos, objetos, agua, suelo, aire y las relaciones entre ellos, así como elementos intangibles como la cultura. De este modo, Conciencia Ambiental significa conocer nuestro entorno para cuidarlo y que nuestros hijos también puedan disfrutarlo. (BLANCO VARGAS, Rafael. Presidente. Derechos Reservados Revista Ambiente Plástico en: http:www.ambienteplastico com/artman/publish/article_721.php)

Valores humanos: Los valores son principios que nos permiten orientar nuestro comportamiento en función de realizarnos como personas. Son creencias fundamentales que nos ayudan a preferir, apreciar y elegir unas cosas en lugar de otras, o un comportamiento en lugar de otro. También son fuente de satisfacción y plenitud. Nos proporcionan una pauta para formular metas y propósitos, personales o colectivos. Reflejan nuestros intereses, sentimientos y convicciones más importantes. Los valores se refieren a necesidades humanas y representan ideales, sueños y aspiraciones, con una importancia independiente de las circunstancias. Por ejemplo, aunque seamos injustos la justicia sigue teniendo valor. Lo mismo ocurre con el bienestar o la felicidad. Los valores valen por sí mismos. Son importantes por lo que son, lo que significan,


y lo que representan, y no por lo que se opine de ellos. Campaña: El origen etimológico de campaña procede del latín campañia que, a su vez, deriva de campus (“campo”). Una campaña también es el conjunto de actos que se llevan a cabo con la intención de lograr un determinado objetivo. (Thompsom I, 2005:Promonegocios)

Campaña publicitaria: Es un conjunto de estrategias comerciales para difundir y anunciar un producto o servicio. Campañas no comerciales Propaganda: Cuando no hay un interés económico explícito de por medio, se habla de la propaganda, es decir, del tipo de campaña que promueve ideas, personas, ideologías credos. La mal llamada publicidad política

(en realidad propaganda política) cabe en esta clase, así como las campañas de legalización del aborto, discriminación y eliminación de los fumadores o incremento de la devoción por un santo. Como la publicidad, a pesar de lo extensa y explicada que sea suele tener grandes limitaciones y peligros de vulgarización. Cívica o de bien público: Se llaman así las campañas realizadas por entidades sin ánimo de lucro o por empresas que se colocan en un papel similar. Con frecuencia los gobiernos, fabricantes o entidades de servicio a la comunidad o caritativas, u otras asociaciones, buscan cambiar actitudes masivas mediante la oferta de satisfactores diferentes a un producto rentable: cultura, turismo, rehabilitación de minusválidos, patriotismo. Sus fines son altruistas, invitan a obrar, a congregarse alrededor de causas importantes para

conglomerados sociales: combatir la droga, fomentar los cuidados ecológicos, etc.; cuando son patrocinadas por una empresa, generalmente se debe a que ésta intenta retornarle a la sociedad parte de los beneficios que ha obtenido. Campaña de concientización: En este caso la campaña puede recurrir la generación anhelos de un determinado modo de vida, a los sentimientos, las sensaciones del expectante o bien estar dirigida hacia una compra racional, dando los motivos de la comprar, sus ventajas entre otras cosas. Video Documental: Es la expresión de un aspecto de la realidad, mostrada en forma audiovisual. La organización y estructura de imágenes y sonidos (textos y entrevistas), según el punto de vista del autor, determina el tipo de documental.

Entrevista: Es un acto de comunicación oral que se establece entre dos o más personas (el entrevistador y el entrevistado o los entrevistados) con el fin de obtener una información o una opinión, o bien para conocer la personalidad de alguien. En este tipo de comunicación oral debemos tener en cuenta que, aunque el entrevistado responde al entrevistador, el destinatario es el público que está pendiente de la entrevista. Medio ambiente: Es todo lo que rodea a un ser vivo. Usualmente el termino Medio Ambiente se relaciona con el aspecto ecológico. Historia: Es la ciencia que estudia el pasado de la humanidad. El origen griego de la palabra hace referencia a obtener información mediante investigación

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Storytelling: Contar historias es la transmisión de eventos en palabras, imágenes y sonidos, a menudo por la improvisación o embellecimiento. Las historias o narraciones han sido compartidos en cada cultura como un medio de entretenimiento, educación, preservación de la cultura y de inculcar valores morales. Storyteller: Un Cuentacuentos (traducción al español del término inglés storyteller), también es llamado contador, cuentista o cuentero, es un narrador oral de cuentos e historias. Guión (storyboard): Un storyboard es un conjunto de ilustraciones mostradas en secuencia con el objetivo de servir de guía para entender una historia, previsualizar una animación o seguir la estructura de una película antes de realizarse o filmarse. Un storyboard es esencialmente una serie grande de viñetas que ordenan la narración de los hechos de una película. Se

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utiliza como planificación previa a la filmación de escenas y secuencias; en él se determina el tipo de encuadre y el ángulo de visión que se va a utilizar. Sirve como guía al director; no obstante, él puede desglosar y segmentar su filmación sin seguir estrictamente el orden lógico de la trama. Cámara Fotográfica DSLR: Las cámaras réflex digitales, también llamadas DSLR (DigitalSLR, con SLR del inglés Single lens réflex), son un tipo de cámara fotográfica del tipo réflex de único objetivo (SLR), cuyo soporte de almacenamiento de la imagen capturada es un sensor electrónico, en lugar de la película de 35 mm empleada en la fotografía química. Entre sus características más importantes está el empleo de Sistemas de control para la automatización de la mayoría de los mecanismos, tanto de dispositivos de obturación, sincronización con flashes (tanto internos como externos), y en general la mayoría de funciones de la cámara, aunque se siguen comportando en la mayoría

de aspectos (enfoque, disparo, estabilización) como dispositivos electromecánicos al igual que sus predecesoras. Video DSLR: Cámaras Réflex compatibles con video DSLR han sido rápidamente adoptadas por cineastas profesionales y productores Indie gracias a lo que se puede lograr con estas cámaras. La magia que las réflex digitales de video ofrecen son sus sensores de gran tamaño (por fin, en comparación con las cámaras de vídeo). No para los fines de aumentar la resolución sino con fines de obtener efectos “cinematográficos” en sus producciones. Composición fotográfica: En fotografía, ya sea fija o en cine, la composición es la forma en la que se ordenan los objetos vistos dentro del encuadre, dentro de lo que efectivamente queda en cuadro. La perspectiva, el horizonte, la diagonal, la imagen horizontal, la imagen vertical, el centro de

interés, el fondo, el contraste, el equilibrio, son elementos a tener en cuenta a la hora de componer el cuadro, estos conceptos vienen originalmente de la pintura. En cine, a diferencia del teatro o de la fotografía tradicional, la posibilidad de variar la posición de la cámara para seguir el desarrollo de la acción y resaltar distintos aspectos de la escena le da un nuevo nivel de significado al encuadre. De ese modo también participa del montaje, generándose el denominado montaje dentro del plano. La composición de una fotografía es un arte y como tal no existen reglas ni limitaciones que hagan que una determinada composición sea mejor que otra; no obstante, basándose en los elementos comunes conocidos respecto al modo en que los seres humanos percibimos y subjetivizamos las imágenes se han documentado una serie de guías que todo fotógrafo debería conocer y tener en cuenta para mejorar la transmisión de los elementos objetivos y subjetivos del tema y motivo de la imagen al espectador.


Dirección de Fotografía: En cine, el director de fotografía es la persona responsable de la creación artística de imágenes para la puesta en escena de producciones cinematográficas, televisivas y de video; generalmente para la realización de películas, videos musicales, series televisivas, así como trabajos publicitarios documentales y películas industriales.

se refieren a la gramática de este lenguaje visual.

características, el de persuadir o motivar su compra, el de hacer recordar su existencia, etc.

Producción Audiovisual: Es la producción de contenidos para medios de comunicación audiovisuales; especialmente el cine y la televisión; independientemente del soporte utilizado film, vídeo, vídeo digital y del género ficción, documental, publicidad, etc.

Medio o canal publicitario: Es el medio o canal a través del cual se envía el mensaje publicitario al público objetivo; ejemplos de medios publicitarios son: la televisión, la radio, diarios, revistas, Internet, correo tradicional y electrónico, ferias, campañas, eventos, afiches, carteles, folletos, volantes, etc.

(http://www.arqhys.com/arquitectura/ disenoelementos.html segundo párrafo)

Línea Grafica: Definida con relaciones a la identidad corporativa; los colores, formas, texturas y más, deben de concordar de cierto modo; esta se debe plasmar en las tarjetas de presentación, hojas membreteadas, sobres, CDS, cartas, etc., en toda la papelería.

Elementos de la Publicidad

El Lenguaje Visual: Es la base de la creación del diseño. Es el significado de las organizaciones visuales. Se enseñan a los estudiantes como base en cursos como Diseño Básico, Diseño Fundamental, Diseño Bidimensional, etc., que

Objetivo publicitario: Es el objetivo que se pretende alcanzar al hacer uso de la publicidad por ejemplo: el de dar a conocer la existencia de un nuevo producto, el de informar sobre sus principales

Emisor: Es el encargado de definir los objetivos publicitarios, los medios publicitarios y los mensajes publicitarios que serán enviados al público. El Emisor es el negocio o empresa que lanza la campaña publicitaria.

Receptor (Publico o Audiencia): Es quien recibe el mensaje publicitario, a través de los medios o canales publicitarios. El receptor está conformado por el público objetivo. (Crece Negocios, 2011:13)

Mensaje publicitario: Es el mensaje que se envía al público objetivo a través de los medios o canales publicitarios. El mensaje publicitario debe señalar las principales características, beneficios o atributos del producto. Debe estar compuesto de un lenguaje claro, fluido y fácil de entender. El mensaje publicitario deberá captar la atención del consumidor, y deberá ser un mensaje veraz, no se debe ofrecer algo que el producto no posea o algo que no se pueda cumplir. (Crece Negocios, 2011:12)

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3. CONCEPTO CREATIVO Concepto Creativo Es la palabra o frase que guiará todo la imagen visual del proyecto de diseño a desarrollar. Es importante que antes de bocetar, ya se cuente con la definición concreta del Concepto Creativo ya que toda la línea que del diseño deberá reflejar el mismo proceso para definir concepto creativo

Mapa Mental Los mapas mentales son una técnica que permite la organización y la representación de información en forma sencilla, espontánea y creativa para que sea asimilada y recordada por el cerebro. Este método permite que las ideas generen a su vez otras y que sea fácil visualizar cómo se conectan, se relacionan y se expanden fuera de las restricciones de la organización lineal tradicional.

¿Por qué utilizarlo? El cerebro humano trabaja de forma asociativa no lineal, comparando, integrando y sintetizando a medida que funciona. Tomando en cuenta esto, los mapas mentales establecen asociaciones entre ideas ya conocidas y nuevas sin recurrir al proceso lineal. Al desarrollar y utilizar los mapas mentales se usan ambos hemisferios cerebrales, estimulando el desarrollo equilibrado del mismo. Fomentan la creatividad, la retención de conceptos y el aprendizaje en general. Un estudiante que usa mapas mentales es, en promedio, 75% más efectivo que la norma.

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Lluvia de Ideas: Se trata de poner en juego la imaginación y la memoria de forma que una idea lleve a otra. El método trata de fomentar las asociaciones de ideas por semejanzas o por oposición. Diseño Animación Producción digital Storytelling Cuentacuentos Cuentista Fotografía Dirección de Fotografía Naturaleza Relación Vinculo Humanidad Biosfera Contaminación Calentamiento global Protección Ambiental Amistad Futuro

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Mejor Futuro Fauna Flora Conocer Dar a conocer Transmitir ONG Medio Ambiente Selva Guatemala Peten Área Protegida Bosque Selva tropical Paisaje Historias Cuentos Leyendas

Información Explorar Curiosidad Mayas Culturas antiguas Deforestación Degradación Biosfera Maya Conservación Comunidad Familia Escasos recursos Cosecha


4. MAPA CONCEPTUAL

CREATIVO

ENTREVISTAS CONTAR HISTORIAS

CUIDAR RECURSOS NATURALES DAR A CONOCER LAS MANERAS DE PRESERVAR LOS RECURSOS NATURALES. DAR A CONOCER PROYECTOS DE DEFENSORES DE LA NATURALEZA EN LA REGIÓN DE SIERRA DEL LACANDÓN, PETEN.

STORYTELLING

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Concepto Elegido: Storytelling La campaña completa será manejada bajo este concepto el cual nos permite tener un poco de libertad en cuanto al manejo de las historias que se pretenden obtener y transmitir. El concepto es muy versátil, por lo que se podrá utilizar mas adelante en futuras campañas.

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Técnica Creativa: Relación Forzada Consiste en relacionar nuestro problema o tema principal con características surgidas de conceptos o elementos elegidos aleatoriamente, buscando nuevas ideas que permitan desarrollar soluciones originales.


Storytelling

“Es necesario que nuestros hijos sepan las historias que hoy estamos creando.�

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CAPÍTULO 4

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1. BRIEF MARCA: Fundación Defensores de la Naturaleza RETO: Transmitir el trabajo que realiza Defensores de la Naturaleza en Sierra del Lacandón, Petén. ¿QUÉ DESAFÍO IMPLICA REALIZAR Y DISEÑAR ESTA COMUNICACIÓN? Hay varios desafios que son importantes para llevar a cabo esta campaña, empezando por la distancia y lo inaccesible del lugar. Para poder generar piezas para trabajar, es necessario grabarlas y crearlas, lamentablemente la ubicacion es recondita. ¿CUAL ES EL OBJETIVO DE LA MISMA? Atraer la atencios de distintos patrocinadores para poder obtener fondos para continuar con las actividades.

este sentimiento de protección y al mismo tiempo esta caracteristica de promover un cambio con respecto al ambiente natural que nos rodea. ¿QUE QUEREMOS QUE HAGA EL TARGET COMO RESULTADO DE LA COMUNICACIÓN? Que se informe de las actividades de proteccion ambiental que realiza Defensores de la Naturaleza y que se convierta en patrocinador del proyecto. ¿CÓMO ESPERAMOS QUE TRABAJE LA COMUNICACIÓN PARA ALCANZAR ESTE RESULTADO? Que la comunicacion sea persuasiva, que genere en el espectador un deseo de aportar y/o formar parte de los proyectos que desarrolla Defensores de la Naturaleza.

PERSONALIDAD DE LA MARCA: Defensores de la Naturaleza es una entidad que se preocupa por la flora y la fauna de Guatemala y su impacto en el calentamiento global. Transmite

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1.1 ATRIBUTOS Buscar oportunidades que sean de beneficio para las comunidades y al mismo tiempo haya motivación para proteger las reservas naturales de Guatemala.

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1.2 BENEFICIOS Reducción en el calentamiento global y por consiguiente en el cambio climático. Aire más puro y limpio. Hombre aprovecha los beneficios que el bosque le proporciona.

1.3 VALORES Detener el proceso de deterioro y deforestación para reducir las emisones de carbono en el aire, y asi reducir en manera potencial el cambio climático y el calentamiento global.


2. PLAN ESTRATÉGICO Nuestro grupo objetivo primario no son personas jovenes, es decir, son personas sedentarias, no están acostumbrados a medios de publicidad muy tecnológicos ni son afectados directamente por tendencias publicitarias, es decir nuestro G.O.P. le gusta obtener la información de manera rapida, simple y concreta. Se desarrollo un sistema ambiguo de pasos ciclicos, de tal manera que el objetivo se une con la estrategia y ésta con las tácticas que al mismo tiempo cierran el circulo porque de nuevo cumplen con el objetivo.

Como estrategias decidimos el realizar una campaña de concientización ambiental utilizando storytelling, en pocas palabras debemos generar el material para la campaña. Las tácticas son las soluciones que nosotros encontramos para llevar a cabo nuestro objetivo mediante nuestra estrategia que era crear material audiovisual, por lo que decidimos crear 3 productos finales que son bumpers, produccion de video-storytelling y un registro fotografico para crear una libreria de imagenes profesionales, la cual carece la fundación.

Tenemos como objetivo principal el dar a conocer el vinculo que existe entre el hombre y la naturaleza y asi mismo su interdependencia.

DAR A CONOCER EL VÍNCULO ENTRE EL HOMBRE Y LA NATURALEZA

OBJETIVO

TÁCTICAS BUMPERS

MATERIAL AUDIOVISUAL

ESTRATEGIA

VIDEO-STORYTELLING REGISTRO FOTOGRÁFICO

DESARROLLO DE MATERIAL AUDIOVISUAL

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3. SELECCIÓN DE MEDIOS MEDIO

VENTAJA

DESVENTAJA

WEB

Es de bajo costo y su nivel de visualización es bastante alto si se sabe manejar.

Acceso limitado

SOCIAL MEDIA

Difusión masiva y recaudación de informacion directa

VIDEO REFERENCIAL

Video con información concreta y directa de la fundación.

JUSTIFICACIÓN

Para mantenerse a la vanguardia de la publicidad es una puerta importante. Es la ultima tendencia de comunicación rapida y viral. Es de fácil difusión.

Alto costo de producción

Es de alto impacto y atrae sin duda alguna la atención de nuestro grupo objetivo.

3.1 PLAN ESTRATÉGICO DE MEDIOS

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MEDIO

CUÁNDO

DÓNDE

DURACIÓN / FRECUENCIA

WEB

Forma perpetua

Dominio web de la institución

Constante hasta nueva producción.

SOCIAL MEDIAF

orma perpetua

VIDEO REFERENCIAL

Forma perpetua

Constante / Compartir semanalmente.

Web de institución y social media

Constante hasta nueva producción.


4. PRIMER NIVEL DE VISUALIZACIÓN En el primer nivel de visualización es donde surgen las primeras ideas que luego son convertidas en bocetos. Es durante esta etapa de visualización donde se hacen los ajustes acerca de las piezas que sean mas convenientes para completar el objetivo de la campaña de concientizacion. Se presenta una sintesis básica de un storyboard escrito, es decir, un guión, el cual es la base teorica para llevar a cabo un producto audiovisual ordenado. Durante el primer nivel de visualización entablamos una

conversacion con los integrantes de la fundación para poder llevar a una sintonia nuestras ideas, de tal manera que yo pueda escuchar las necesidades de ellos y yo pueda proponer soluciones que se adecuen a la problematica antes identificada. Durante esta reunion se determino agregar a la lista de productos 5 Bumpers y ademas una serie de entrevistas condensadas en un solo video, Así mismo una serie de fotografías para empezar una libreria personal de la fundacion, con los lugares que la fundación protege. 4.1 VALIDACIÓN CON FOCUS GROUP | AUTOEVALUACIÓN La validación es realizada con el Focus Group (Grupo Focal) lo cual proporciona un feedback limpio y directo dónde es posible escuchar de boca de mi grupo objetivo sus opiniones y necesidades nuevas. Se realiza una autoevaluación del plan estratégico y se reevalua la factibilidad de las piezas gráficas a llevar a cabo.

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5. SEGUNDO NIVEL DE VISUALIZACIÓN Durante el segundo nivel de visualización se propone un storyboard (guión gráfico) tanto para los 5 bumpers como para la entrevista y ademas para el producto principal el cual es el relato de un proyecto de una manera creativa, fresca y diferente sin perder de vista el contexto el cual es algo formal. Luego de recibir un feedback con respecto a la aprobación de las piezas, se plantea la fecha para ir a campo.

5.1 VALIDACIÓN CON FOCUS GROUP | TERCER ASESOR En esta ocasión la validación se realiza unicamente con el Focus y con el tercer asesor, por separado, primeramente se obtiene información mediante una reunion con el grupo objetivo y luego de pensar en piezas que son posibles soluciones, se plante con el tercer asesor quien determina que las piezas sean efectivas.

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6. TERCER NIVEL DE VISUALIZACIÓN Tras un periodo de grabación en Sierra del Lacandón, Peten, ya se posee suficiente material para poder trabajar las piezas propuestas. Gracias a los storyboards (guiones gráficos) que se realizaron, fue posible llegar al campo y tener en mente lo que se planea grabar. Esto nos ayuda nada mas y nada menos que a tener una estructura de grabacion ordenada y secuencial.

los videos, se empezó a trabajar las piezas audiovisuales, las cuales fueron presentadas al focus group y al tecer asesor para una revision y asi poder recibir criticas sobre el material. Los cambios solicitados son minimos, por ejemplo cambiar un logo, o corregir una tilde en el apellido de un entrevistado. El focus group queda satisfecho con las tomas realizadas, el feedback es positivo y alentador.

Luego de ordenar y categorizar

6.1 VALIDACIÓN CON FOCUS GROUP | TERCER ASESOR El material producido es presentado ante miembros de la fundación asi como ante el tercer asesor, por separado. Obtenemos información alentadora y positiva, recibimos un feedback esperado.

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PROPUESTA ELEMENTOS DE CAMPAÑA TELEVISIVA. Se muestran 4 de 5 Bumpers y 1 Entrevista

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7.1 Aceptación El primer focus group se llevo a cabo durante el primer nivel de visualización, en donde se verifico el nivel de aceptacion de la propuesta audiovisual por parte de los miembros de la fundación, de esta manera se determino un plan estrategico a seguir.

7.2 Asosiación El segundo focus group se llevo a cabo durante el segundo nivel de visualización y sirvió para definir y asociar las piezas audiovisuales con el storyboard planteado, de esta manera sabriamos que material se necesitaria para llevar a cabo los productos finales.

7. COMPROBACIÓN DE EFICACIA | VALIDACIÓN El focus group (grupo focal) consiste en una reunion con cierto grupo de personas, para poder obtener cierta información especifica con respecto a algun producto o alguna propuesta.

7.3 Integración Al finalizar el tercer nivel de visualización se llevo a cabo el tercer y ultimo focus group donde se presentaron las piezas audiovisuales preliminares. El fin era buscar la integración entre lo planteado y lo producido.

Para la validación de la propuesta se llevaron a cabo tres focus group, uno durante cada etapa de visualizacion, cada uno abarcando un tema específico: aceptación, asosiación e integración.

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CAPÍTULO 5

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1. PROPUESTA GRÁFICA FINAL

1.1 FUNDAMENTACIÓN DE LA PROPUESTA FINAL

La propuesta gráfica final sigue una linea grafica minimalista, la cual posee caracteristicas de limpieza, orden, simplicidad y paz. Se eligió este estilo pues la propuesta esta dirigida a un publico con criterio amplio que desea obtener informacion de una manera directa. En cuanto a los requerimientos de calidad, se manejó un formato de video de alta calidad y ademas versátil pues no es pesado por lo que es posible de enviar y subir a servidores de internet sin recargar la velocidad de descarga y de reproduccion.

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2. BUMPERS

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Especificaciones: Formato: Mp4 Dimensiones: 1280x720p Quality: HD Aspect Ratio: 16:9 FPS: 24 Duraci贸n: 10-15 seg. Sistema de Color: NTSC

Mockup Bumper #1

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Especificaciones: Formato: Mp4 Dimensiones: 1280x720p Quality: HD Aspect Ratio: 16:9 FPS: 24 Duraci贸n: 10-15 seg. Sistema de Color: NTSC

Mockup Bumper #2

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54


Especificaciones: Formato: Mp4 Dimensiones: 1280x720p Quality: HD Aspect Ratio: 16:9 FPS: 24 Duraci贸n: 10-15 seg. Sistema de Color: NTSC

Mockup Bumper #3

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Especificaciones: Formato: Mp4 Dimensiones: 1280x720p Quality: HD Aspect Ratio: 16:9 FPS: 24 Duraci贸n: 10-15 seg. Sistema de Color: NTSC

Mockup Bumper #4

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Especificaciones: Formato: Mp4 Dimensiones: 1280x720p Quality: HD Aspect Ratio: 16:9 FPS: 24 Duraci贸n: 10-15 seg. Sistema de Color: NTSC

Mockup Bumper #5

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3. VIDEO-ENTREVISTA

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Especificaciones: Formato: Mp4 Dimensiones: 1280x720p Quality: HD Aspect Ratio: 16:9 FPS: 24 Duraci贸n: 5 - 10 mins. Sistema de Color: NTSC

Mockup Entrevista

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4. VIDEO-STORYTELLING

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Especificaciones: Formato: Mp4 Dimensiones: 1280x720p Quality: HD Aspect Ratio: 16:9 FPS: 24 Duraci贸n: 5 - 10 mins. Sistema de Color: NTSC

Mockup Video-Storytelling

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5. SETS FOTOGRテ:ICOS

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Set Fotogrรกfico en Parque Naciones Unidas, Amatitlรกn

Especificaciones: Formato: JPEG Dimensiones:5184 x 3456Pixels Sistema de color: sRGB Resoluciรณn: 18.0MP Aspect Ratio: 4:3

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Set Fotogr谩fico en Parque Sierra del Lacand贸n, Pet茅n

Especificaciones: Formato: JPEG Dimensiones:5184 x 3456Pixels Sistema de color: sRGB Resoluci贸n: 18.0MP Aspect Ratio: 4:3

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6. PRESUPUESTO Cantidad

PRODUCTO

5

Bumpers

1

1

DESCRIPCIÓN | ESPECIFICACIONES

PRECIO

Video tematico con logo de Fundación Defensores de la Naturaleza. Duración: 10 - 15 segundos. Formato: NTSC 1280x720p HD 24fps MP4

Q. 1,000.00 c/u

Video-Entrevista

Video con entrevistas de distintos miembros del proyecto REDD+ Duración: 5 minutos Formato: NTSC 1280x720p HD 24fps MP4

Q. 6,000.00 c/u

Video Documental

Video para campaña de concientizacion, pieza principal Duración: 5-10 minutos Formato: NTSC 1280x720p HD 24fps MP4

Q. 9,600.00 c/u

Q. 3,500.00 c/u

2

TOTAL

1

Servicio Creativo

Servicio creativo de diseño visual y creacion de storyboards y concepto creativo.

Q. 10,500.00

GRAN TOTAL

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Q. 27,600.00

Q. 38,100.00


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RECOMENDACIONES Se recomienda tomar en cuenta los siguientes puntos para poner en vigencia esta campaña: •

• •

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La campaña no tiene una duración especifica, sin embargo se recomienda que se actualice media vez existan los recursos para hacerlo. Se propone una actualización y revision de campaña en un periodo de 5 meses. Que la institución publique las piezas tal y como es propuesto. Que las piezas sean renovadas segun el avance del proyecto de Fundación Defensores de la Naturaleza.


“Saltaré ante la oportunidad de dar a conocer a la gente cosas que ellos no pueden ver por si mismos, y un reto aún mayor para mi es que se preocupen por lo que ven.” -Miguel Maldonado

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GLOSARIO A Aspect ratio: Es la proporción entre el ancho y la altura de una imagen. Se calcula dividiendo el ancho por la altura de la imagen visible en pantalla, y se expresa usualmente como X:Y

CMYK: Sistema de color que utiliza los colores sustantivos, colores para impresión o colores proceso, en donde la combinación de estas tintas logra todos los colores en impresión.

B Bocetaje: Proceso por el cual se representa de manera rápida una idea que posteriormente se tornara en un arte final, es el primer proceso para traficar un concepto.

Compresión de video: Se refiere a la reducción del número de datos usado para representar imágenes de vídeo digital.

C Close-up: (Primerisimo primer plano) muestra desde la barbilla hasta la frente, es un primer plano muy cerrado.

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Copy: Es la frase que resalta en las piezas publicitarias, una frase que conecta con la acción o sentimiento que respalda el concepto creativo. D Dummy: Representación Preliminar de un proyecto, ya

sea maquetado o únicamente diseñado. DPI: (Dots Per Inches) Puntos por Pulgada, es una medida de resolución para imágenes. F FPS: Frames per Second (Fotogramas por segundo) Se refiere a la cantidad de imagenes que hay en 1 segundo de video. Frame rate: Hace referencia directa a la cantidad de fotogramas que hay en 1 segundo de video. H HD: High Definition (Alta definición) Se refiere a la calidad del video.

HQ: High Quality (Alta Calidad) Se refiere a la calidad del video, es menor que HD. J JPEG: Imagenes planas, extensión de archivos de imagen que no son editables, es la extensión mas común de imágenes compresas que guardan todos los atributos de resolución y color. M Mp4: Se utiliza para almacenar los formatos audiovisuales especificados por ISO/IEC y el grupo MPEG (Moving Picture Experts Group) al igual que otros formatos audiovisuales disponibles.


N NTSC: National Television System Committee (Comisión Nacional de Sistema de Televisión) Es un sistema de codificación y transmisión de televisión en color analógico desarrollado en Estados Unidos y que se ha empleado en la mayor parte de América y Japón,

comúnmente monitores.

utilizados

para

P Pixel: Es la menor unidad homogénea en color que forma parte de una imagen digital.

S Storytelling: Contar historias es la transmisión de eventos en palabras, imágenes y sonidos, a menudo por la improvisación o embellecimiento. Las historias o narraciones han sido compartidos en cada cultura como un medio de entretenimiento, educación, preservación de la cultura y de inculcar valores morales.

R RGB: sus siglas en ingles (Red, Green & Blue), representa un sistema de color aditivos, donde se agrega luz, parte de los colores Rojo, Verde y Azul,

V Vector: En diseño, es un sistema de imágenes generadas a través de coordenadas matemáticas, estas al carecer del sistema de pixeles no pierden sus valores

en cuanto a calidad y resolución, en cambio guardan atributos de posición y longitud, lo que hace que se pueda escalar la imagen sin preocuparse de perder calidad. Z Zoom in: Acercar Zoom out: Alejar

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REFERENCIAS | BIBLIOGRAFÍA “Calentamiento Global” Wikipedia, enciclopedia en línea (n.d.). Extraído el 6 de Agosto del 2012 desde http://es.wikipedia.org/ wiki/Cambio_clim%C3%A1tico#Combustibles_f.C3.B3siles_y_ calentamiento_global “Cambio Climático” Wikipedia enciclopedia en línea (n.d.) Extraído el 6 de Agosto del 2012 desde http://es.wikipedia.org/wiki/Cambio_ clim%C3%A1tico_y_agricultura Por EFE, (2010) “Guatemala tiene alta vulnerabilidad al cambio climático” obtenido el 6 de Agosto del 2012 desde http://www. prensalibre.com/noticias/guatemala-cambio_climatico-lluviapremio_nobel_0_343166027.html Información obtenida de Defensores de la Naturaleza desde defensores.org.gt/inicio “Nuestro Impacto” Defensores de la Naturaleza (2010) obtenido el 6 de Agosto del 2012 desde defensores.org.gt/nuestro-impacto 6 “Nuestra misión y visión” Defensores de la Naturaleza (n.d.) obtenido el 6 de Agosto del 2012 desde defensores.org.gt/misióny-vision

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M2W Thesis  

Propuesta de Tesis

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