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MANUAL DE IMAGEN DE MARCA


Contenido Prólogo Introducción Misión Visión La marca (morfología) Construcción de marca Proporciones gráficas Área de reserva Reducción mínima Propuesta cromática Logo blanco y negro Logo invertido Aplicaciones de marca Usos no correctos Tipografía corporativa y uso general Papelería corporativa Aplicaciones web Aplicaciones publicitarias Pantalla power point Pendón Terminología

.02 .03 .04 .05 .06 .07 .08 .09 .10 .11 .12 .13 .14 .15 .16 .17 .18 .19 .20 .21 .22

.01

Manual de Imagen de Marca e identidad visual Corporativa


Prólogo

.02

El libro de marca es un manual que refleja la identidad visual de nuestra corporación, entendida como los elementos de uso externo, visuales y gráficos que permitirán distinguirnos de las demás entidades. De esta forma, se puede afirmar que el empleo correcto, armonioso y en una misma dirección, le permitirán a los estudiantes reconocernos como organización, y de esta manera, ocupar un lugar en su inconsciente colectivo. Este documento constituye en una guía para el uso correcto de los elementos básicos de nuestra identidad corporativa en todas sus aplicaciones. son herramientas gráficas elementales imprescindibles para definir y establecer nuestro estilo visual, el cúal se mantendrá en el tiempo para lograr ese posicionamiento mencionado. En resumen, la escencia de este manual es proteger la imagen de Glod y mantenerla en una linea concordante con la razón de ser de la organización. De esta forma, se evitarán los usos antojadizos e incorrectos cuyo resultado negativo será la dispersión de la idea inicial que se quiere transmitir. El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera.

Manual de Imagen de Marca e identidad Corporativa


Introducción

.03

Este manual proveerá al usuario de herramientas, lineamientos y guías para mantener uniformidad en todas las publicaciones y presentaciones visuales de Glod, a fin de proveer una clara identidad institucional. Considerando la importancia de la imagen visual de Glod, se ha querido unificar el estilo gráfico proyectando una linea seria, que otorgue confianza, pero a su vez juvenil, dinámica y moderna que permita resaltar la misión de Glod dentro de sus distintas publicaciones. Estas normas de identidad visual establecen como dar a conocer Glod. Son sencillas y rigurosas, aunque también permiten flexibilidad para crear series de distintos materiales para diferentes eventualidades. El presente manual gráfico contiene los aspectos más importantes para la imagen visual de Glod y pretende ser una guía para las personas que colaboran con la institución.

Manual de Imagen de Marca e identidad Corporativa


04. Misi贸n

Manual de Imagen de Marca e identidad Corporativa


Visi贸n

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Manual de Imagen de Marca e identidad Corporativa


06. La marca (morfología) GLOD es una empresa única, con personalidad única. Nuestro estilo de comunicación visual ayuda a transmitir el compromiso y la promesa que hacemos con cada uno de nuestros estudiantes.

Tipográfia Helvética Heavy

Se a creado para Glod una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca. El isotipo representa claramente nuestro servicio de proveer contenidos en las asignaturas de nivel superior en formato de Videos Tutoriales; simplificadamente se puede apreciar la pantalla de un computador, además del icono play en su interior que refuerza el concepto de transmisón de video.

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En el logotipo se utilizó la tipografía Helvetica en su versión Heavy para la palabra GLOD y su version Roman para el slogan de apoyo. Helvetica fué elegida por su neutralidad, versatilidad y alta legibilidad. Esta tipografía de palo seco permite comunicar la seriedad y compromiso que GLOD posee con los estudiantes de nivel superior; transmite presencia, con lectura clara y precisa.

Tipográfia Helvética Roman

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Construcción de marca

.07

24x 2x 1°

121° 62°

Para dar origen al isotipo de Glod se utilizaron grupos de circunferencias de diferentes tamaños.

19x

El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.

15x

19x

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08. Proporciones gráficas En ningún caso se deberán alterar las proporciones de los elementos que conforman la marca, así como tampoco estará permitido integrar otro elemento gráfico en el interior del área corporativa definida.

7x

16x

4x 6x

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1x

Se corrigió opticamente la cuadratura del imagotipo, si bien es cierto matematicamente la letra L sobrepasa el eje visual formado por la letra D, pero al ser aplicado sin las lineas del esquema, opticamente se puede ver que estos responden a un mismo eje.

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Área de reserva

.09

El área de autonomía es el área de protección, una herramienta encargada de impedir la contaminación visual de la marca al establecer el límite máximo en el que podrán colocarse otros elementos del diseño. Este margen de seguridad toma el módulo utilizado en el esquema de proporciones, siendo la proporción “2x” la que se empleará para definir los márgenes por los cuatro lados para que no interfieran en la percepción y lectura de la marca.

2x

2x

2x

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2x

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10. Reducción minima Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 18 mm de largo y de 20 mm para serigrafía. Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 100 pixeles de largo. En

sistemas

con

bajos

valores

de

reproducción, (relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios

técnicos

del

sistema

de

reproducción y de legibilidad.

OFFSET

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18 mm

SERIGRAFIA

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20 mm

DIGITAL

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100 px

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Propuesta cromática

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Anaranjado: Color cálido, de la diversión, de la sociabilidad, y de lo alegre; Es un color activo

que

denota

juventud,

alegría,

aumenta el optimismo, la seguridad, la confianza, el equilibrio y disminuye la fatiga, por lo tanto es congruente con la propuesta de valor y con el público objetivo juvenil al que está dirigido Glod. Además es un color que motiva a la compra. El marrón: es un color viablemente elegante, tranquilo y serio,

puede ser

usado para crear una buena impresión y que ésta sea estable en el tiempo, sugiere compromiso, responsabilidad y equilibrio. El marrón, como otros colores de su especie, posee valor agregado, y es perfecto para resaltar la calidad sugerida, transmite

objetividad

debido

a

que

intrínsicamente recuerda la tierra que pisamos por su color. 1. Eva Heller, Psicología del Color. Editorial Gustavo Gili. Manual de Imagen de Marca e identidad Corporativa


11. Propuesta cromática El color define un escenario de valores emocionales

concretos

que

debemos

considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación.

TU PROFESOR VIRTUAL Para mostrar un logotipo más moderno y que denote versatilidad, se utilizará con degradados de colores, en caso de ser estrictamente necesario, se utilizará el logotipo a 2 colores planos descritos mas abajo.

La utilización de colores en CMYK se especifica para aplicaciones de impresión off-set a cuatricromía, es decir, cuando el imagotipo se enmarca en una pieza grafica a todo color, a si mismo la aplicación en RGB

Pantone 1505 C C: 0 / M: 75,88 / Y: 91,34 / K: 0 R: 237 / G: 110 / B: 0

se

especifica

para

aplicaciones

de

visualización por pantalla. Por último la especificación de colores Pantone debe

Pantone 440 C C: 72,57 / M: 85,02 / Y: 85,09 / K: 65,62 R: 44 / G: 29 / B: 16

aplicarse en impresiones offset a uno, dos o tres colores. Las aplicaciones del color secundario -marrón corporativo- son principalmente ornamentales y al ser aplicado en las piezas gráficas nunca debe destacar más que el -anaranjado corporativo- color principal.

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El limagotipo en su versi贸n invertido no podr谩 ser utilizado en fondos con menos del 50% de negro, ya que pierde su legibilidad.

El imagotipo de GLOD utiliza 3 versiones de degradados diferentes dependiendo del fondo de aplicaci贸n.

90% negro TU PROFESOR VIRTUAL

Pantone 1505 C

C: 0 / M: 75,88 / Y: 91,34 / K: 0 R: 237 / G: 110 / B: 0

Pantone 1235 C

C: 0 / M: 75,88 / Y: 91,34 / K: 0 R: 243 / G: 180/ B: 44

80% negro TU PROFESOR VIRTUAL C: 0 / M: 0 / Y: 0 K: 10 R: 237 / G: 238 / B: 240

C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 30 R: 194 / G: 195 / B: 201

70% negro TU PROFESOR VIRTUAL

60% negro TU PROFESOR VIRTUAL

C: 78,33 / M: 84,17 / Y: 77,9 / K: 70,08 R: 22 / G: 0 / B: 0

Pantone 440 C

50% negro

C: 72,57 / M: 85,02 / Y: 85,09 / K: 65,62 R: 44 / G: 29 / B: 16

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Manual de Imagen de Marca e identidad Corporativa


12. Logo blanco y negro En caso que la situación lo amerite, se puede utilizar el logotipo de Glod en su versión B&N para lograr la definición óptima, por ejemplo, cuando se aplique sobre fondos fotográficos con grandes detalles, en fondos de color corporativo, en boletas y facturas u otros documentos en que el modo de impresión necesariamente sea a un solo color.

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Logo invertido

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Se muestra la marca sobre diversos tonos de grises para demostrar el uso más eficaz del color de ésta. El logo en su versión blanca, puede emplearse sobre tonos de gris a partir del 20% del tinte negro.

50% negro

90% negro TU PROFESOR VIRTUAL

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40% negro

80% negro TU PROFESOR VIRTUAL

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30% negro

70% negro TU PROFESOR VIRTUAL

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20% negro

60% negro TU PROFESOR VIRTUAL

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14. Aplicaciรณn de marca Fondos de color corporativo TU PROFESOR VIRTUAL

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Sobre Pantone C320

Sobre Pantone A240

Fondos escala de grises TU PROFESOR VIRTUAL

Negro sobre blanco

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Blanco sobre negro

Fondos de colores planos TU PROFESOR VIRTUAL

Sobre blanco

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Sobre negro

Fondos de color no corporativo TU PROFESOR VIRTUAL

Sobre fondo fotogrรกfico claro

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Sobre fondo fotogrรกfico obscuro

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Usos no correctos

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Cambios en la distribución de los elementos.

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Eliminación de elementos del imagotipo

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Distorción en su proporción horizontal

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Cambio en los colores

.15

Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a la imagen de la Identidad Corporativa de Glod.

TU PROFESOR VIRTUAL Distorción en su proporción vertical

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Cambio en la tipografía

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16. Tipografía corporativa y uso general aQ aQ aQ aQ aQ aQ aQ aQ

GILL SANS PRO, LIGHT

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 GILL SANS PRO, LIGHT ITALIC

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 GILL SANS PRO, BOOK

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 GILL SANS PRO, CONDENSED

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 GILL SANS PRO, BOOK ITALIC

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 GILL SANS PRO, MEDIUM

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 GILL SANS PRO, MEDIUM ITALIC

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

La familia tipográfica corporativa de GLOD es Gill Sans. Se dará uso en toda la comunicación interna, externa y piezas gráficas via internet. Se eligió esta tipografía por su claridad, versatilidad y buena legibilidad.

GILL SANS PRO, BOLD

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Manual de Imagen de Marca e identidad Corporativa


aQ aQ aQ aQ aQ aQ aQ aQ

GILL SANS PRO, BOLD CONDENSED

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 GILL SANS PRO, BOLD EXTRA CONDENSED

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 GILL SANS PRO, BOLD ITALIC

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 GILL SANS PRO, EXTRA BOLD

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 GILL SANS PRO, HEAVY

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 GILL SANS PRO, HEAVY ITALIC

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 GILL SANS PRO, ULTRA BOLD

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 GILL SANS PRO, ULTRA BOLD CONDENSED

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Manual de Imagen de Marca e identidad Corporativa


17. Papeler铆a corporativa Tarjeta de identificaci贸n

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Tarjetas de presentaci贸n

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Hoja tamaño carta

GLOD CHILE

Domicilio en pasaje abanico 581 - Jardin del alto - Osorno

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Carpeta publicitaria

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Cd´s Corporativos

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Taco de notas

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18. Aplicaciones web

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19. Aplicaciones publicitarias

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20. Pantalla Power Point

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Pend贸n

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22. Terminología Isotipo El isotipo se refiere a la parte simbólica o icónica de las marcas. En branding, hablamos de isotipo cuando reconocemos la marca sin necesidad de acompañarla de ningún texto. Isotipo sería únicamente un símbolo, y además éste sería entendible por sí mismo. Logotipo Referido a formaciones de palabras. Logo significa palabra. Por tanto, no son logotipos todos aquellos identificativos formados por símbolos o iconos junto al texto, sólo aquellos que se limiten a la mera tipografía. Imagotipo: Un imagotipo es un conjunto icónico-textual en el que texto y símbolo se encuentran claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por separado. Imagen Corporativa La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa.

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Identidad Corporativa El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. Implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles… Identidad Visual La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda. Manual de Identidad Corporativa Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño. Tipografía Corporativa Tipografía utilizada de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.

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