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manual de identidad corporativa

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8 de julio de 2010 Granada Espa単a


Contenidos

A - Construcción de la Identidad | Marca | Imagotipo...................................................................................................... 8 La Marca Justificación teórica................................................................................................................................................................................................. 8

Construcción Boceto y estructura.................................................................................................................................................................................................. 9 Composición........................................................................................................................................................................................................... 9 Proporciones........................................................................................................................................................................................................ 10 Retícula y área de seguridad..................................................................................................................................................................................... 10

Tipografía corporativa Diavlo Bold.......................................................................................................................................................................................................... 11 Albino Regular...................................................................................................................................................................................................... 11

Pictograma Utilización del pictograma........................................................................................................................................................................................ 12

Uso del color Escala de grises..................................................................................................................................................................................................... 13 Blanco y negro...................................................................................................................................................................................................... 13 Colores corporativos............................................................................................................................................................................................... 14

Usos del imagotipo Positivos y negativos............................................................................................................................................................................................... 15

Usos correctos e incorrectos Sobre fondos de color............................................................................................................................................................................................. 16 Sobre fotografías................................................................................................................................................................................................... 17 Escala y tamaños................................................................................................................................................................................................... 19


Contenidos

B - Aplicaciones de la marca en diferentes soportes...................................................................................................... 20 Papelería | Interiores Tarjetas de presentación.......................................................................................................................................................................................... 20 Papel membretado................................................................................................................................................................................................. 21 Sobres corporativos................................................................................................................................................................................................ 22 Notas................................................................................................................................................................................................................. 23 Sellos................................................................................................................................................................................................................. 23 Textura decorativa................................................................................................................................................................................................. 24

Entorno digital Página web.......................................................................................................................................................................................................... 25 Mail corporativo.................................................................................................................................................................................................... 29 Icono barra de direcciones........................................................................................................................................................................................ 29

Merchandising Accesorios........................................................................................................................................................................................................... 30 Ropa corporativa................................................................................................................................................................................................... 30

Resumen........................................................................................................................................................... 32 Tipografías Tipografías decorativas............................................................................................................................................................................................ 32 Tipografías secundarias........................................................................................................................................................................................... 33 Tipografía para web................................................................................................................................................................................................ 34

Glosario............................................................................................................................................................ 35 Terminología técnica............................................................................................................................................................................................... 35


Introducción 7

Este Manual de Identidad Corporativa contiene las normas necesarias para que la unidad de la identidad Corporativa de la empresa Poster Soul se mantenga en las diferentes manifestaciones comunicativas que realice. Este es un documento que proyecta la construcción de la marca y los diferentes usos y aplicaciones de la misma a través de ejemplos gráficos claros y de una argumentación objetiva acerca de dicha construcción, usos y aplicaciones. Cualquier modificación o alteración de los elementos gráficos aquí definidos, devendrán en elementos externos, no pertenecientes a la marca Poster Soul, ya que plantearían una comunicación paralela, confusa y disfuncional, en detrimento del espíritu y de la imagen de marca aquí contenida.

Poster Soul

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A - Construcción de la Identidad | Marca | Imagotipo

La Marca

• Justificación teórica

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Poster Soul surge del deseo expresivo en su manifestación más sincera, en cuanto a vocación infantil redescubierta en la madurez, asimilada como pasión inherente al trabajo bien realizado, de forma artística y técnica a la vez. Poster Soul mantiene la ingenuidad de la vocación incipiente, el constante asombro ante las posibilidades del contexto, (cual observador perplejo ante los colores, las formas y las sensaciones provocadas por éstos y sus combinaciones y alteraciones). La marca se define a sí misma. El nombre sonoro y musical, se asocia al mundo de la imagen con la palabra “poster” y al de las sensaciones con la palabra “soul”. Combinadas adquieren el significado de “Alma en imágenes” o traducido de forma literal: “Alma de Cartel”, referente al concepto clave del trabajo de esta empresa: el “Arte Visual”, enfocado a la creación de imágenes fotográficas, símbolos gráficos, ilustraciones, y a la aplicación de estos elementos en los diferentes entornos susceptibles, siempre atendiendo a la funcionalidad estética. Se justifica así la elección del nombre “Poster Soul” y el identificador “Visual Art”, aunando connotaciones personales con el objeto de trabajo de la empresa, dotándola así de una mayor personalidad y transmitiendo los valores que definen a la empresa: creatividad, actualidad y dinamismo.

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Construcción

• Boceto y estructura • Composición

Composición del pictograma: círculo superior (unidad) círculo central (unidad x5) y círculo inferior (unidad/5).

Evolución del pictograma. Síntesis de la forma central.

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El pictograma surge del tipograma “soul” dibujado a mano alzada, con trazos alegres y fluidos, y luego vectorizada. Las letras conforman el pictograma agrupándose de forma dinámica en sinuosos movimientos, la “S” contiene a las demás letras “oul”. Esta primera composición resultaba demasiado cargada de líneas y formas, por lo que se optó a sintetizar aún más las formas iniciales, agrupando las letras interiores en una sola forma. Con esta medida se redujo la cantidad de líneas formadas por letras y hueco entre ellas, dando como resultado una sola forma más concreta y clara, aunque ahora indiscutiblemente abstracta. Los componentes han dejado de ser letras para convertirse en dibujo. Debido a que las formas iniciales poseían cierto nivel estético susceptible de ser explotado, se han reutilizado dichas formas para aplicaciones con fines decorativos. (ver ejemplo en página 24) Para dar una mayor unidad y fuerza formal al logotipo, el pictograma se ha incluido, ocupando el lugar de la “S” de la palabra soul. También se ha modificado la “l” para que contenga mejor al identificador y lo enmarque en el bloque que dibuja el imagotipo.

Imagotipo: Pictograma + logotipo, equilibrio dado a través del color y las for-

La “O” de poster también ha sido modificada con motivo de equilibrar la composición, en cuanto a forma y peso cromático.

mas.

Poster Soul

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Construcción

• Proporciones • Retícula y área de seguridad

Retícula

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Dimensiones, proporciones, área de seguridad

La retícula construye y ubica al imagotipo, le da sus proporciones (19 x 5,2), definiendo la unidad (x) y resuelve el área de seguridad conforme a dicha unidad (2x).

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Tipografía corporativa

• Diavlo Bold • Albino Regular

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Poster Soul

VISUAL ART

Diavlo Bold

Albino Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1234567890

1234567890

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Tanto para el logotipo como para el identificador se eligieron tipografías dinámicas, siguiendo la estética del pictograma. Sinuosidad, armonía y movimiento son los marcadores generales del imagotipo. Tanto la tipografía Diavlo como la Albino poseen gran fuerza visual, marcada por las curvas y los extremos puntiagudos, sobre todo de la Diavlo, que la vuelven más incisiva. Ambos tipos de letra poseen buena legibilidad.

Poster Soul

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Pictograma

• Utilización del pictograma

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El pictograma podrá reproducirse en los colores corporativos, éstos combinados y en negro y blanco, según los ejemplos; estará compuesto por el pictograma propiamente dicho, y el identificador (Visual Art), alineados de forma centrada ubicándose el identificador debajo. En caso especiales, como por ejemplo en la tarjetas de presentación, el pictograma y el identificador se ubicarán separados. El pictograma puede utilizarse de forma independiente al logotipo, a modo decorativo, siempre que el imagotipo se visualice en el mismo contexto. Cuando sea utilizado como marca de aguas la opacidad máxima será del 3% para impresión y del 6% para entorno digital, en los colores corporativos y puede exceder el área imprimible o visible. Como marca de aguas no integrará al identificador.

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Uso del color

Imagotipo en escala de grises

Poster Soul

• Escala de grises • Blanco y negro

B/N - negro sobre blanco

13

B/N - blanco sobre negro

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Uso del color

• Colores corporativos

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R = 210 G = 00 B = 36

R = 38 G = 38 B = 38

C M Y K

C M Y K

= 00 = 100 = 90 = 10

Pantone DS 87-1 C Biblioteca Process Coated

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= = = =

00 00 00 85

Pantone DS 325-2 C Biblioteca Process Coated

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Usos del imagotipo

• Positivos y negativos

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Positivo

Negativo

Poster Soul

Escala de grises - Positivo

Escala de grises - Negativo

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Usos correctos e incorrectos

• Sobre fondos de color

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Imagotipo sobre negro

Imagotipo sobre colores corporativos

Sobre negro pueden utilizarse las dos versiones que se muestran arriba. En cuanto a los colores corporativos, el imagotipo sólo podrá aplicarse sobre el rojo, no así sobre el gris. No podrá nunca reproducirse sobre colores que no sean los presentados en esta manual: rojo corporativo, negro y blanco.

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Usos correctos e incorrectos

• Sobre fotografías

17

El imagotipo siempre que se reproduzca sobre fotografías se hará en blanco o en negro, dependiendo del contraste de la fotografía, sobre la zona más homogénea de la imagen. En caso de que ésta no contenga una zona de color plano o poco contrastada, el imagotipo se ubicará sobre una banda de color blanco o negro, el que genere más contraste con la fotografía. Se tendrá en cuenta no tapar con esta banda o con el imagotipo el elemento principal de la imagen.

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Usos correctos e incorrectos

• Sobre fotografías

18

Ejemplo de fotografía en color, que no presenta una zona de color plano o poco contrastada. Imagotipo blanco sobre una banda de color negro.

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Ejemplo de fotografía con zonas homogéneas. Imagotipo en este caso blanco, sin fondo, sobre la imagen.

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Usos correctos e incorrectos

• Escala y tamaños

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No está permitida la deformación vertical.

43 x 12 mm Tamaño mínimo de reducción para impresión

No está permitida la deformación horizontal.

180 x 51 px / 64 x 18 mm Tamaño mínimo de reducción para entorno digital

No está permitida la deformación diagonal (sesgado).

Poster Soul

No se podrá reproducir el imagotipo con ningún tipo de deformación, ya sea una distorsión horizontal, vertical o diagonal. No hay límite de ampliación del imagotipo en versión vectorial. En cambio existe un mínimo en cuanto a su reducción, tanto para impresión offset como para reproducción en web.

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B - Aplicaciones de la marca en diferentes soportes

Papelería | Interiores

• Tarjetas de presentación

20

Frontal

85 x 34 mm.

Trasera

Existe una única versión para la tarjeta de presentación, y ésta puede ser reproducida en tres colores diferentes, sobre fondo blanco, negro o rojo corporativo.

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PapelerĂ­a | Interiores

• Papel membretado

21

Dos versiones de papel corporativo

Poster Soul

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PapelerĂ­a | Interiores

• Sobres corporativos

22

Frontal de sobre de carta. Imagotipo + pictograma, solapa de color rojo corporativo.

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Trasera de sobre de carta. Imagotipo + sello decorativo.

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Papelería | Interiores

• Notas • Sellos

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Diseño para sellos, éstos se utilizarán a modo decorativo, como firma o como marca de aguas, tamaño máximo de reproducción: 26 x 26 mm. (tamaño real)

Diseño para el block de notas, tamaño real (80 x 80 mm.)

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Papelería | Interiores

• Textura decorativa

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Textura realizada con las formas originales del pictograma (descartadas en un principio por la carga de información que denotaban y luego reutilizadas como elemento puramente decorativo). Esta textura puede utilizarse como fondo en diferentes aplicaciones de la marca, en este manual, por ejemplo, se establece su uso como fondo en ciertos apartados de la página web. Podrá reproducirse en los colores corporativos más el blanco y el negro.

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Entorno digital

• Página web

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La página web de Poster Soul sigue la línea corporativa planteada en este manual. Como ya se ha mencionado es muy importante que todos los elementos de la imagen empresarial se aúnen en un estilo propio, identificatorio y original, como forma incansable de comunicación, tanto exterior como interior. Esto colaborará con la compleja tarea de lanzar una nueva marca al mercado, siendo un todo conjunto, se entenderá como un mensaje claro e irrevocable. En el diseño se mantienen los colores corporativos más el blanco y el negro. Se utilizan a modo decorativo: el sello, el pictograma, y la textura para el fondo creada a partir de las formas originales del pictograma. Esta página de inicio contendrá básicamente el menú para acceder a las diferentes secciones: exposición, currículum, contacto, blog y normativa. Este menú ha sido diseñado como un bloque de texto, haciendo un guiño a los carteles tipográficos, en referencia con el objeto de trabajo de la empresa. El dominio es postersoul.com Página de inicio

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Entorno digital

• Página web

26

Siguiendo el camino de “exposición” accedemos a esta página, donde se despliega un nuevo menú con las categorías en las que se divide “exposición”. Éstas categorías son: Fotografía, Diseño Gráfico, Ilustración y Diseño web. A la izquierda se mantendrá un espacio para el menú de inicio y el secundario y/o los que hicieran falta. Esto facilita el acceso a los diferentes niveles de la página sin tener que volver atrás, restando pasos innecesarios y colaborando con una navegación más directa, clara y por tanto rápida. El resto de accesos llevan directamente a su página, sin tener que pasar por otra intermedia como el caso ejemplificado en la imagen de la izquierda. Página secundaria: Exposición

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Entorno digital

• Página web

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HomogŽneo en Buroworld Se me ha ocurrido que Don HomogŽneo es el personaje perfecto para estas aventuras cotidianas y repetitivas como es su naturaleza humana... Ilustraci—n

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HomogŽneo en Buroworld Se me ha ocurrido que Don HomogŽneo es el personaje perfecto para estas aventuras cotidianas y repetitivas como es su naturaleza humana... Ilustraci—n

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HomogŽneo en Buroworld Se me ha ocurrido que Don HomogŽneo es el personaje perfecto para estas aventuras cotidianas y repetitivas como es su naturaleza humana... Ilustraci—n

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Este es el diseño para el apartado del blog. Éste apartado también estará dividido en varias categorías: las mismas que exposición pero con contenidos diferentes y más generales; espacio para ideas, bocetos, proyectos personales, y de acceso público para comentar e intercambiar impresiones. Contendrá un apartado general, donde se visualizarán todas las entradas independientemente de la categoría a la que pertenezcan, se podrán también agregar nuevas secciones.

Página secundaria: Blog

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Entorno digital

• Mail corporativo • Icono barra de direcciones

28

Tamaño real: 16 px de altura

Icono barra de direcciones

El mail corporativo es una plantilla en la que se escribirán los correos electrónicos enviados desde las direcciones de correo pertenecientes a postersoul.com. Esta aplicación es un recurso más en la tarea de comunicación pública de la marca, todos los correos que se envíen desde estas direcciones colaborarán en su instauración. El icono de la barra de direcciones también es parte de esta comunicación, pequeño pero no menos importante. En este caso se trata del pictograma en su color corporativo. Este símbolo aparecerá en la barra siempre antes de la dirección, reforzándola.

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Merchandising

• Accesorios • Ropa corporativa

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Diseño para chapas, éstas se utilizarán a modo decorativo y como publicidad exterior, tamaño real (20 x 20 mm.)

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Merchandising

• Ropa corporativa

30

Las diferentes prendas corporativas se utilizarĂĄn en eventos y diferentes promociones, no se trata de uniformes sino de ropa y accesorios susceptibles de ser comercializados.

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Resumen

Tipografías

• Tipografías decorativas

31

Textos decorativos

Poster Soul

Diavlo Light

Diavlo Medium

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

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abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

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Diavlo Book

Diavlo Black

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

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Resumen

Tipografías

• Tipografías secundarias

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Textos impresos Trebuchet Regular

Trebuchet Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

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1234567890

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Trebuchet Bold

Trebuchet Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

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Poster Soul


Resumen

Tipografías

• Tipografía para web

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Textos en entorno digital (web)

Poster Soul

Verdana Regular

Verdana Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

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Verdana Bold

Verdana Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

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abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

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1234567890

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Glosario • Terminología técnica

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Colores corporativos En un sentido amplio, la palabra color sirve para especificar una propiedad de un objeto. En este caso los colores corporativos son propiedades de la marca, por tanto vinculantes e inalterables. La representan otorgándole distinción con respecto a las demás. El color es una herramienta psicológica de comunicación.

tiene que definir los valores de identidad como Marca, así como define, lo que ha de ser permanente y lo que puede evolucionar, variar. No utilizamos la palabra Imagen, pues la imagen es la percepción del público, en referencia a lo que el emisor (la empresa, marca, producto) quiere transmitir. La identidad precede a la imagen, pues mediante ella se propone el cómo debe presentarse en la mentalidad del consumidor, siendo la imagen el resultado de la síntesis, hecha por los receptores, de todos los mensajes emitidos desde la marca: nombre, marca, símbolos, productos, publicidad… La imagen es una decodificación de todos estos mensajes.

Identidad La identidad es un concepto que responde a quién soy, cómo soy y cuáles son mis rasgos exclusivos. La Identidad de una Empresa o Marca es el sentimiento de existir con coherencia y especificaciones concretas, con una posición respecto a los demás, y asumiendo su propia historia, aunque sea un “recién nacido”. Con un proyecto único, personal, intransferible y estable. Esto aporta: diferencia, permanencia, equilibrio, valor, autenticidad y reconocimiento.

Identidad Visual

Imagotipo Deriva de la palabra latina imago que significa imagen. Se refiere a una figura, representación, semejanza o apariencia de una cosa, lo que corresponde al elemento icónico, y typo, respetando su raíz etimológica - typos – tipo – letra, se refiere al golpe, marca del golpe, señal, imagen o escritura, es decir, la palabra escrita. Este tipo de representación, puede estar referida a un logotipo al que se suele sumar un signo no verbal cuya función es mejorar las condiciones de identificación de una marca, además, “toda forma visual de cualquier índole que garantice un grado de diferenciación y pregnancia, teóricamente puede operar como imagotipo con solo aplicarse de un modo recurrente y asociado a una identidad dada”. Chaves, Norberto (1988), La imagen corporativa, Gustavo Gili, España, pp 52.

La identidad visual, son los códigos gráficos, es el fondo del significado, del concepto, de nuestro significado, lo visual, lo formal, el estilo externo, nuestra apariencia, es la consecuencia de la identidad. Por tanto el aspecto Manual de identidad corporativa

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Glosario • Terminología técnica

35

Logotipo Del griego logos - logos, que significa palabra o discurso y typo - typos, golpe, marca del golpe, señal, imagen o escritura en forma de impronta. Se puede decir que es un elemento verbal representado en forma escrita que asume una fisonomía singular y constante. El logotipo es la forma más común de representar una marca debido a su carácter fonético, pues a diferencia de las marcas icónicas, éste se puede leer. “Para que una marca tenga el carácter de logotipo, debe poseer una unidad informativa escrita, semánticamente completa y suficiente por sí misma”. Costa, Joan (1993), Identidad Corporativa, Trillas, México, pp 74.

Marca Es un término que proviene del latín marca, consiste en ese rasgo, huella o grafismo, que se asume como signo singular que distingue a una cosa de otra. Está asociada a la propiedad de un producto o a lo que el propietario hace, lo que abarca no sólo productos que cotidianamente consumimos, sino también los servicios y las organizaciones. La marca se formula para cumplir la función de representar, pudiendo adoptar diversas formas con base en signos icónicos (representación de imágenes provenientes de la realidad o por abstracción de la misma) y verbales (que utilizan signos alfabéticos o numéricos) o por la combinación de ambos. “Las marcas se han convertido en mucho más que simples recursos para distinguir productos: se han convertido en avales e indicadores de calidad, de valor, de fiabilidad y de origen”. Murphy, Jhon. Rowe, Michael (1991), Cómo diseñar marcas y logotipos, Gustavo Gili, España, pp 8.

Manual de Identidad Corporativa Normas básicas de uso de una marca corporativa. Normalización de las aplicaciones de la marca a diferentes soportes, así como las normas de uso y estilo propias de la empresa. Es el conjunto de elementos que identifican y distinguen a una empresa u organización: marcas, envases, envoltorios, impresos normalizados, fachadas, colores, uniformes, etc. Por norma general, se suelen desarrollar manuales que ordenan y normalizan la aplicación y uso en todos los elementos donde figure la marca, impidiendo de está forma la dispersión del valor de la marca y su percepción por parte del consumidor.

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Pictograma Marca diseñada en forma iconográfica cuyo término proviene del latín pictum, pintar, y del griego gramma - gramma, signo, escrito o letra. Es una forma de escritura que emplea figuras o símbolos producto de la síntesis de los objetos y formas de la realidad cotidiana. Los pictogramas en la antigüedad fueron utilizados como forma de escritura, como es el caso de los jeroglíficos, pero ahora son empleados principalmente para la elaboración de sistemas de señalización o como parte figurativa de las marcas, esto debido a su facilidad para cruzar las barreras del lenguaje hablado y escrito así como por su alta pregnancia. Manual de identidad corporativa


Glosario • Terminología técnica

36

Los pictogramas pueden ir de la representación casi realista de los objetos hasta la abstracción de conceptos no figurativos, llegando incluso a la representación arbitraria. Independientemente de la forma que adopta un pictograma, este se puede aplicar a una marca y adquirir un valor simbólico, todo ello en función del uso que se le dé al signo representado.

Pregnancia

Tipografía Es la representación gráfica del lenguaje. Es la disciplina que rige el diseño de caracteres unificados por propiedades visuales uniformes. Arte o técnica de reproducir la comunicación mediante la palabra impresa, transmitir con cierta habilidad, elegancia y eficacia, las palabras. Tipo de letra que se utiliza en la marca y en las diferentes publicaciones que se realizarán de la misma; para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. Confiere unidad y armonía en todas las presentaciones.

“Cualidad de las formas visuales que captan la atención del observador por la simplicidad, equilibrio o estabilidad de su estructura”.* Cuando una figura es pregnante, por su forma, tamaño, color - valor, direccionalidad, movimiento, textura, nos referimos al grado en que una figura es percibida con mayor rapidez por el ojo humano. Aquello que capte nuestra atención en primer orden, tendrá mayor pregnancia que el resto de las formas de la composición.

Tipograma Ilustración tipográfica.

El concepto de pregnancia se fundamenta sobre la idea de la coherencia estructural de una forma y, por consiguiente, sobre el sentido de simetría, orden, regularidad y sencillez. Se relaciona, también, con la idea de “impregnación”, aquello con lo que nos “impregnamos” cuando miramos. Desde este punto de vista, la idea de pregnancia se proyecta sobre nociones muy importantes para la comunicación visual, como velocidad de transmisión y memoria visual. La pregnancia nos permite ver los elementos como unidades significativas y coherentes, es la capacidad de un diseño de ser recordado. * Real Academia Española Manual de identidad corporativa

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8 de julio de 2010 Granada Espa単a


Manual de identidad corporativa de Poster Soul  

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