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Estudo realizado para:


Introdução

O QUE É A PESQUISA? •

Os Estudos Marplan EGM (Estudo Geral de Meios) é um banco de dados single source de hábitos e atitudes do consumidor com informações completas para subsidiar todas as fases do planejamento de comunicação, mídia e marketing.

COMO É FEITA A PESQUISA?

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A pesquisa é feita entre as pessoas de ambos os sexos acima de 10 anos. Em 2009, foram realizadas 5.545 entrevistas entre a população projetada pelo IBGE de 2.732.000 pessoas no período de janeiro a dezembro de 2009. A margem de erro é de +/- 1,32.


Estudos Marplan EGM Contínuo em 9 mercados: Gde SP,RJ,POA,CUR,BH,RE,SAL,FOR e DF

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Reconhecido pelo CENP e pelo mercado publicitário como referência para o planejamento estratégico, tático e em negociações de mídia. Estudo Sindicalizado: •

Alto nível de expertise internacional nesse tipo de estudo.

Mais completo banco de dados single source do Brasil: hábitos de consumo de mídia, produtos, serviços, marcas, estilo de vida e comportamento.

Cerca de 1.500 usuários entre agencias e veículos no Brasil.


Utilidade nos Veículos

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Compor soluções criativas para a venda de espaços publicitários Integrar soluções em cross-mídia  sistemas de comunicação com diversos meios/veículos

Avaliar o mercado, a audiência e concorrência

Detectar nichos editorias de maior interesse

Subsidiar projetos de marketing


Utilidade nas Agências

Planejamento estratégico: • Verificar o potencial de consumo da população por segmentos de mercado Estratégia de mídia: • Conhecer o público consumidor nos diferentes veículos e meios Tática de mídia: • Efetuar a melhor seleção dos veículos, priorizando cobertura ou adequação ou rentabilidade no target

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Negociação com os veículos: • Maior eficiência e menor custo relativo na compra dos espaços publicitários


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Marcas Regionais

Estudos Marplan EGM Amostra: 53.300 entrevistas/ano - 9 mercados

É um banco de dados single source de hábitos e atitudes do consumidor com informações completas para subsidiar todas as fases do planejamento de comunicação, mídia e marketing.


Outdoor e Mídia Exterior são pesquisados nos Estudos Marplan EGM desde 2003 nos 9 mercados – população 10 e + anos Pergunta estimulada com fotos de 19 tipos de suportes de acordo com sua presença nos mercados:

Quando sai de casa, costuma notar/ver alguma propaganda em...? E nos últimos 7 dias viu em quais destes...? O resultado desta pergunta é a cobertura por tipo de suporte. Essa informação está em uma base de dados single source que fornece uma visão global do consumidor, possibilitando análises estratégicas de mídia mais completas e defesas mais fundamentadas. •

dados demográficos

hábitos de consumo/uso de produtos/serviços e

traços de estilo de vida, interesses e atitudes em relação à comunidade, família, trabalho, consumo e atividades.


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METODOLOGIA


Amostra Estudos Marplan EGM

População Pesquisada: • Ambos os sexos 10 e + anos Região Pesquisada: • Salvador – Capital, Abrantes e Camaçari Período da Pesquisa: • Janeiro a Dezembro de 2009 Número de entrevistas: • 5.545 Margem de erro: • +/- 1,32

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População projetada (base IBGE): • 2.732.000 9


Metodologia

Entrevista: • Domiciliares face-to-face Técnica Amostral: • 50% Probabilística • 50% Dirigida Técnica Probabilística: • 1ª etapa: Setor censitário • 2ª etapa: Pulo Sistemático de domicílios vizinhos • 3ª etapa: Sorteio do entrevistado

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Checking: • 20% do material de cada entrevistador • 100% dos dados digitados Questionário: • Perguntas fechadas e rápidas, que permitem respostas únicas ou múltiplas • Pré-testado 10


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RESULTADOS


Cenário atual dos meios – 9 MERCADOS

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Mesmo com a chegada de novos meios, a penetração dos meios tradicionais ainda mantém-se muito sólida

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 2003 - 2009


Cenário atual dos meios – Grande Salvador

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Em Salvador, o meio Outdoor se destacando nos últimos anos.

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 2003 - 2009


Cobertura por mercado

Comparado aos outros mercados, Salvador está entre os 2 melhores mercados para obter a eficiência do meio.

População 10 e + anos Universo (000)

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Mídia Exterior/ Outdoor Outdoor

TT 9 Grande Mercados Sao Paulo

Grande Rio de Janeiro

Grande Recife

Grande Grande Grande Grande Grande Porto Belo Salvador Curitiba Fortaleza Alegre Horizonte

Grande Brasilia

39.796

12.704

9.556

2.785

2.741

2.732

3.133

1.881

2.195

2.068

63 35

53 15

56 36

82 59

66 41

80 58

75 51

64 35

70 54

76 49

Fonte: Estudos Marplan EGM - 9 Mercados - Jan a Dez/2009 Filtro: AS 10+ anos - Amostra 39.796


Cobertura do meio - Salvador

Costuma notar/ver: Outdoor: 77% Outdoor/Mídia Exterior: 91%

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Nos últimos 7 dias notou/viu: Outdoor: 58% Outdoor/Midia Exterior: 80%

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jan a Dez/09 / Salvador; Filtro: AS 10 e + /amostra: 5.545 entrevistas, projetadas para o universo da população de: 2.732.000 pessoas


Cenário da mídia – pontos de contato – Salvador Rádio AM

+

Jornal TV Aberta

Idade (média)

Colecionar Cartões Publicitários Rádio FM

Mídia Exterior/Outdoor

Jornal Online

Revista

Notícias Online Revista Online

Jogos no Celular

Rádio no celular Internet Internet no Celular

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TV Online

-

-

Games

Games Online

TV TV Paga Paga

Eventos Patrocinados por Teatro Empresas/Marcas TV ao Vivo no Celular Acessa Internet para E-mail

Programação de Lazer Online Cinema

Rádio Online

Classe (média)

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jan a Dez/09 – Salvador – Ambos 13+ anos: 2.607.000

+


A força no Cross Mídia

Outdoor têm 58% de penetração na Grande Salvador

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+ Penetração

Impactos

Cobertura (000)

Cob. %

Rádio FM

73%

3.587

2.355

86

Internet

42%

2.735

1.904

70

Jornais

31%

2.435

1.826

67

Revistas

28%

2.359

1.837

67

Rádio AM

28%

2.343

1.928

71

Cinema

14%

1.978

1.686

62

TV Paga

10%

1.863

1.660

61

Teatro

4%

1.688

1.610

59

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dezt/09 –Salvador Ambos 10 e + anos


O meio de transporte utilizado para se locomover exerce influência na percepção do meio Outdoor/Mídia Exterior

Notou/viu propaganda em Outdoor/Mídia Exterior nos últimos 7 dias

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População de 18 e + anos Utiliza durante a semana ou fim de semana: Ônibus Automóvel Lotação/vans Moto Bicicleta Trem Taxi Barco/Balsa Outros Não utiliza

2.286.000

80%

1.869.000 657.000 37.000 90.000 57.000 22.000 85.000 2.000 11.000 161.000

81% 89% 68% 91% 87% 77% 79% 85% 67% 49%

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09 – Salvador Ambos 18+ anos / Amostra: 4651 entrevistas


Meio de transporte mais utilizado para se locomover

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Ambos Sexos 18 e + anos Universo Onibus Automóvel Trem Lotação/Vans Moto Bicicleta Taxi Outros Não utiliza

Fim de semana Durante a semana 2.286.000 80 71 20 28 1 1 1 1 3 3 2 2 3 3 0 0 4 6

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09 – Salvador Ambos 18+ anos: 2.286.000


Cesta de Gastos (R$) – Média Mensal

As pessoas, expostas ao meio outdoor, gastam mais em supermercados e shopping centers em relação ao gasto mensal da população de Salvador.

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Em R$

SuperCartão de TV Paga Internet Shopping Cinema mercado Crédito

Compras na Internet

Outdoor

103,67

525,27

65,86

129,44

315,35

19,35

404,39

Salvador

102,42

477,80

65,53

124,59

314,20

19,65

424,09

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09 – Salvador Ambos 13+ anos: 2.607.000


Š 2010 Ipsos

Entender o consumidor ĂŠ requisito fundamental para definir uma campanha de publicidade. Saber o que ele pensa, o que consome, seus desejos e suas necessidades ĂŠ cada mais importante.


O que o consumidor, exposto ao Outdoor, pensa em comprar?

176.000

72.000

417.000

246.000

Comprarão/ trocarão de automóvel nos próximos 12 meses.

Pretendem trocar/ comprar/casa apartamento nos próximos 12 meses.

Pretendem comprar eletrodomésticos ou eletroeletrônicos nos próximos 12 meses.

Pretendem comprar celular nos próximos 12 meses.

1.307.000 1.248.000 1.057.000 Costumam fazer compras em supermercados.

Costumam comer ou passear em shopping.

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09 Salvador – Notou Outdoor – 1.532.000

Pretendem viajar pelo Brasil/Exterior nos próximos 12 meses.


Hábitos de Lazer

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Dentre os 49 hábitos de lazer, destaque para os 8 primeiros.

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09 Salvador – Notou Outdoor – 1.532.000


Assuntos de Interesse

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Os principais assuntos de interesse.

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09 Salvador – Notou Outdoor – 1.532.000


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Mostrar a eficiência da integração do meio para atingir seu públicoalvo.


Intenção de Compra X Exposição ao meio Outdoor – Mercado Salvador

Total em mil

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Imóvel Construir / Reformar Eletrodomésticos Eletroeletrônicos Intenção Celular Pré-Pago Intenção Celular Pós-Pago

2.607.000 115.000 1.439.000 593.000 436.000 316.000 32.000

Notaram/viram OUTDOOR Maior período de Últimos 7 dias exposição 2.035.000 2.333.000 79% 94% 84% 94% 85% 93% 85% 93% 82% 94% 92% 97%

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –Salvador Ambos 13+ anos: 2.607.000


Viagens X Exposição ao meio Outdoor – Mercado Salvador

Total em mil

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Pelo Brasil Pelo Exterior

2.607.000 1.642.000 57.000

Notaram/viram OUTDOOR Maior período de Últimos 7 dias exposição 2.035.000 2.333.000 84% 93% 85% 90%

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –Salvador Ambos 13+ anos: 2.607.000


Consumo de Bebidas X Exposição ao meio Outdoor – Mercado Salvador Bebidas Alcoólicas Total em mil Cerveja Vinho Whisky

2.607.000 1.189.000 502.000 178.000

Notaram/viram OUTDOOR Maior período de Últimos 7 dias exposição 2.035.000 2.333.000 84% 94% 86% 95% 89% 96%

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –Salvador Ambos 13+ anos: 2.607.000

Bebidas Não-Alcoólicas Total em mil

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Sucos Industrializados Sucos - caixa a base de soja Sucos - em pó Refrigerantes Bebida energética

2.607.000 1.618.000 184.000 1.390.00 2.242.000 232.000

Notaram/viram OUTDOOR Maior período de Últimos 7 dias exposição 2.035.000 2.333.000 80% 91% 90% 96% 79% 90% 80% 95% 88% 95%

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –Salvador Ambos 18+ anos: 2.286.000


Produtos Financeiros X Exposição ao meio Outdoor – Mercado Salvador

Total em mil

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Possui cartão de crédito Possui cartão compras de lojas Possui plano odontológico Pretende adquirir empréstimos Pretende adquirir plano assistência médica Possui aplicações financeiras

2.607.000 1.024.000 681.000 512.000 247.000 103.000 46.000

Notaram/viram OUTDOOR Maior período de Últimos 7 dias exposição 2.035.000 2.333.000 84% 94% 87% 96% 89% 96% 84% 94% 82% 96% 85% 94%

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –Salvador Ambos 18+ anos: 2.286.000


Intenção de compra de Automóvel X Exposição ao meio Outdoor – Mercado Salvador

10% da população de 18 e + anos tem intenção de comprar automóvel 0Km nos próximos 12 meses. Equivale a 217.000 compradores potenciais Intenção de comprar automóvel 76% notaram/viram outdoor nos últ. 7 dias

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Base:

217.000

166.000

Esse percentual sobe para 88% quando se considera um período maior de exposição

192.000

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –Salvador Ambos 18+ anos: 2.286.000


Intenção de compra de Microcomputador X Exposição ao meio Outdoor – Mercado Salvador

9% da população de 18 e + anos tem intenção de comprar microcomputador nos próximos 12 meses. Equivale a 216.000 compradores potenciais. Esse percentual sobe para 88% quando se considera um período maior de exposição

Intenção de comprar microcomputador 66% notaram/viram outdoor nos últ. 7 dias

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Base:

216.000

143.000

191.000

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dezt/09 –Salvador Ambos 18+ anos: 2.286.000


Hábitos de Consumo / Estilo de Vida

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Segmentos disponíveis para análises:

32


Hábitos de Consumo / Estilo de Vida

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Segmentos disponíveis para análises:

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Pesquisa Ipsos Marplan  

Pesquisa Ipsos Marplan - outdoor Bahia

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