Manual de marca Telulu | Creciendo juntos

Este manual fue desarrollado para lograr el correcto uso de la marca gráfica Telulu de forma homogénea, correcta y consistente.

De esta forma ayuda a fortalecer su comunicación de manera clara en sus distintas aplicaciones.

Sobre nosotros

Telulu, es un proyecto que trata sobre sexualidad infantil dentro del núcleo familiar, dónde se trabaja en equipo entre padres e hijos dando a conocer que no solamente es el crecimiento del hijo, sino también del padre al abrirse y darse el tiempo de explorar junto a su hijo en este increíble mundo de la educación sexual infantil.

Nosotros priorizamos valores como el respeto, el amor, la honestidad y la responsabilidad, valores fundamentales dentro de cada ser humano.

Nuestra marca busca que la gente quiteña se abra y decida explorar lo que en realidad es la educación sexual infantil, la cual se basa en la curiosidad y el descubrimiento. De esta forma se puede impartir educación sexual desde lo que realmnete es.

Logotipo

Su función es la identificación de la marca. El logotipo esta compuesto por la palabra “Telulu” con una inclinación hacia arriba ya que el concepto principal es crecer. Viene acompañado de la descripcion “Creciendo juntos”.

Esta es la versión principal del logotipo.

Malla modular

La proporción del logotipo garantiza su correcta aplicación en cualquier lugar al tener medidas exactas. Es necesario conservar las proporciones de la marca gráfica en todo momento, sin alterarlas por ninguna razón.

La medida de X es tomada de la N de CRECIENDO JUNTOS.

Referencia de “x”

Fig 1. Construcción de Logotipo

Fig 2. Variación de Logotipo

Fig 3. Logotipo sin tagline

Área de invasión

El area de respeto asegura que el logotipo funcione de forma clara cuando esté rodeada de varios elementos gráficos. Dándole asi el uso correcto y la armonia necesaria.

En este caso se seleccionó a la letra E de la palabra “Telulu“ para poder sacar el área de respeto.

CRECIENDO JUNTOS

CRECIENDO JUNTOS

Fig 4. Logotipo principal

Fig 5. Variación de Logotipo

Fig 6. Logotipo sin tagline

Área de Reducción

Es importante tomar en cuenta los tamaños de reprodución minima para mantener la correcta aplicacion y visualización del logo.

En este caso se llega a eliminar el tagline debido a su falta de legibilidad en su área de reducción máxima.

<1 cm

CRECIENDO JUNTOS

>2 cm

Fig 7. Tamaño máximo de reducción

Fig 8. Tamaño mínimo de reducción

Cromática

La reproducción de la marca se realizará utilizando únicamente los colores detallados en esta sección, con el fin de mantener intactos los atributos de la identidad de Telulu.

En este caso se puede utilizar el mismo Pantone en diferentes tonalidades para hacerle aalgo más variado.

Tipografía

La fuente seleccionada para usar dentro del sistema es la Montserrat Alternates, una tipografía sans serif con varios pesos la cual será utilizada en textos corridos, títulos, documentos internos y mensajes publicitarios de la marca.

Monsterrat Alternates Aa

Montserrat Alternates es una tipografía geométrica sans-serif, es una tipografía muy versátil y contemporánea con bordes ligeramente suaves. Ideal para combinar debido a su amplia variedad de estilos. Otro aspecto es que puede utilizar tanto para necesidades internas de la marca como comerciales. Además de que es una tipografía amigable y didáctica.

Uso de color

Con el afán de cuidar la legibilidad de marca, se recomienda el uso de las combinaciones cromáticas a continuación indicadas.

Aplicación positivo y negativo

En el caso de ser necesario la marca será utilizada en blanco y negro.

El uso de esta aplicación es común en medios impresos como periódicos y revistas, e incluso pueden haber ciertas excepciones donde la marca que este sobre algun fondo de color vaya en B/N.

Fig 9. Marca en negativo Fig 10. Marca en positivo

Usos incorrectos

La forma, color, tipografía o proporción de la marca y todas sus variables no deberán ser modificadas o adaptadas sin importar el uso. Este manual prevé las necesidades de aplicación que pudieran presentarse a futuro.

x

Estirar

Rotación arbitraria

Cambio de tipografía

Alteración de las letras

Uso de efectos como: gradientes, biselados, sombras, entre otros.

Uso de elementos o signos no estipulados en el manual

Uso de cromática no estipulada en el manual.

Uso de marca en positivo sobre fondos no estipulados.

Estilo de ilustración

El estilo de ilustración es basado en formas orgánicas donde se prioriza la textura, luces de contacto, y ciertas sombras y luces. Además de tener un nivel de abtracción alto.

Tiene justo la idea de que de la sensación de que es algo muy lindo, algo muy tierno. Siendo así una gráfica amigable con el público objetivo y támbien tomando en cuenta el problema del tabú hacia el tema.

Caractéres de ilustración principales

Primero están las expresiones de las caras. Son realizadas con un pincel texturado donde se juega con el tamaño. Se mantiene la forma de los ojos, la boca, las mejillas y la nariz.

Luego se encuentra el pelo, donde se juega con un pincel texturado y también un patrón que da la forma del pelo.

Hablando de ya las partes íntimas se ilustran tal cual son, pero de una forma abstraída para no generar una reacción negativa.

Y finalmente las manos tienen un nivel de abstracción alto donde se juega con una sola forma y encima con un pincel texturado se dibuja la forma de los dedos.

Estudio de personajes principales

El pequeño Tomi, tiene 7 años, es un niño aventurero que es muy curioso. Debido a que vive cerca del bosque aprovecha cada pequeña aventura que puede siempre y cuando sus padres lo acompañen.

Estudio de personajes principales

La guía Sofía, quien representa a las madres, es una mujer de 32 años. Es una mujer trabajadora y de mente abierta quien está dispuesta a enseñar educación sexual desde el amor, la confianza, el respeto y la honestidad.

Estudio de personajes principales

El segundo guía es Mateo, él representa a los padres. Tiene 34 años, ama a su familia y está aprendiendo a ser más abierto en este tema de la sexualidad infantil debido a su hijo. El quiere que su hijo crezca de una forma libre y con mucho amor,

Estudio de personajes principales

Finalmente está María, una niña de 9 años quien está apunto de empezar la etapa de la pubertad. Emocionada pero con miedo, ella acude a sus padres para poder tener una mejor guía de todo este mundo de la educación sexual. Es una niña muy alegre y cariñosa, quien está dispuesta a afrontar lo que se venga en este viaje.

Uso de caligrafía informal

En toda la marca se utiliza caligrafía informal para lo que son títulos, subtítulos y frases.

Esto es debido a que la marca tiene un estilo muy orgánico y se optó por hacer caligrafía informal para hacerle más orgánico y más humano.

Caligrafía para Títulos

Los titulos son centrados y con una curvatura hacia arriba. Se juega entre mayúscula y minúscula pero en misma proporción.

Caligrafía para subtítulos

Los subtítulos pueden ser de acuerdo a la forma o en línea recta. Van centrados y tienen mayor textura. Se juega entre mayúsculas y minúsculas.

Textura de fondos

Lo principal dentro del proyecto es la textura debido a que es una de las formas en las que los niños se ienten más atraídos por una gráfica. en este caso se manejan 4 tipos de texturas basados en los colores principales de la marca.

Además se maneja un marco donde de igual manera se puede ver textura para que vaya en conjunto con toda la gráfica.

Fig 11. Fondo amarillo

Fig 13. Fondo morado

Fig 12. Fondo rosado

Fig 14. Fondo celeste

Empaques

Los empaques se basan solamente en dos colores, el morado y el rosado de la marca. El morado es para la parte externa del empaque y el Pantone rosado es para las partes internas del empaque.

Fig 15. Parte externa

Fig 16. Parte interna