IZ januari

Page 50

RUBRIEK COLUMN

DE VRIES

AF FABRIEK

OH MY GOOT! Ook zo genoten van al die top-zoveel lijstjes aan het eind van het jaar? Topsportman/-vrouw van het jaar, top oliebollenbakkers, top 2000 met mijn favoriet Bohemian Rhapsody van Queen terug op nummer 1. Je hoeft geen Queen-fan, topsporter of oliebollenbakker te zijn om te begrijpen dat het voor al die professionals toch wel erg mooi is om hoog te scoren in een dergelijke lijst. Een lijstje waar je als professional of bedrijf maar beter niet bovenaan in kunt staan, is die van de ‘Slechtste Slogan van het jaar’. Die verkiezing wordt sinds 2012 gehouden en levert jaarlijks een top tien van hilarische woordspelingen op. Zoals die van Benny’s Vleesservice ‘Mijn ballen wegen 130 gram!!’. De winnaar van dit jaar. Die van vorig jaar is ook niet voor de poes: ‘Laat je poesje knippen voor ze begint te wippen’. Een slogan van het Belgische Gaia. Een soort zusterorganisatie van de Nederlandse dierenbescherming. In Nederland zullen ze waarschijnlijk wat minder ‘fier’ zijn op deze Belgische ‘winnaar’ van vorig jaar. De tranen biggelden ook dit jaar weer over mijn wangen bij het lezen van de lijst met goed bedoelde ‘klantbeloftes’ of ‘pay offs’, zoals de marketingterm voor een bedrijfsslogan

ALGEMEEN

[ISSN:1872_6607) OPLAGE: 8.000 EXEMPLAREN

50

Willem de Vries is Managing Partner van STEM Industrial Marketing Centre. Het kenniscentrum op het gebied van marketing voor technische B2B bedrijven: www.stem-imc.com

COLOFON

INSTALLATEURSZAKEN

Uitgave: Merlijn Plus BV Zuidkade 174 2741 JJ, Waddinxveen T: 0182 631717 E: info@merlijnplus.nl

heet. Woordkunstjes zoals ‘de ballen van Benny’ geven nu niet bepaald het beeld van je bedrijf dat je het liefst wil uitdragen. Als professional vind ik ze persoonlijk om te huilen. Net zoals deze van een loodgieter bij mij om de hoek: ‘Oh my goot!’ Die komt misschien volgend jaar wel in aanmerking voor de slechtste slogan van het jaar. Wil je dat als bedrijf liever niet? Laat dan het verzinnen van een goede klantbelofte over aan een professional. Misschien win je dan wel een andere prijs: klanten die de belofte van jou en jouw bedrijf vertrouwen en daarom jou de opdracht gunnen!

Maandelijks verschijnend praktijkblad voor de W-installateur met oog voor techniek én bedrijfsvoering op het gebied van o.a. verwarmen, koelen, ventilatie, airconditioning, sanitair, energie, gereedschap, materialen, regeltechniek en domotica

Vaste medewerkers: Ton Meijer (cartoon), ISSO, Maarten van der Boon, Rogafa, Nederlandse verwarmingsindustrie, Dick en Tim Visser, Wij Techniek en Binnenklimaat Nederland

Redactie: Frank Stouthart (hoofdredacteur) Wietse Buma E: redactie@merlijnplus.nl

Advertenties: Ruud Struijk T: 0182 631717 E: r.struijk@merlijnplus.nl

Vormgeving en DTP: Yolanda van der Neut

Druk: Veldhuis Media BV, Raalte

Abonnementen: Benelux €18,40, buitenland €23,40 per jaar, excl. BTW. Abonnementen lopen door tenzij 1 maand voor het einde van de abonnementsperiode via e-mail (info@merlijnplus.nl) is opgezegd. Wijzigingen kunnen worden doorgegeven via: installateurszaken.nl/wijzigingen-toezending-iz © Merlijn Plus BV, 2022 Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/ of openbaar gemaakt op welke wijze ook, zonder schriftelijke toestemming van de uitgever. Publicaties geschieden uitsluitend onder verantwoording van de auteurs. Alle daarin vervatte informatie is zorgvuldig gecontroleerd. De auteurs en uitgever aanvaarden echter geen verantwoordelijkheid voor de gevolgen van eventuele onjuistheden.

december 2022

IZ0122_50_colofon_column_devries.indd 50

9-1-2022 20:10:25