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Ricardo VĂĄsquez BriseĂąo Irving Villar Estrada Martha Maqueda Becerra


BRAND DNA


Brand Character


ABSOLUT Se caracteriza por ser un hombre maduro, de aproximadamente 30 a 40 aĂąos; inteligente, con un estilo sofisticado, creativo, ademĂĄs de que le gusta sobresalir y ser diferente. Le gusta el arte y la buena vida y sobre todo busca la perfecciĂłn. Aunque algunas veces suele ser rebelde


SMIRNOFF Se caracteriza por ser una persona adulta de aproximadamente 40 a単os , Alto, delgado, estilizado, elegante, con estilo, formal y con presencia


BRAND BENEFIT


ABSOLUT VODKA Es una marca que a pesar de su desventaja en el mercado por no ser una bebida muy consumida. Es un vodka puro y natural; ademas de tener un rico sabor, suave y maduro con el carรกcter distintivo del grano de trigo


Ademรกs de que cuenta con diferentes presentaciones y sabores que lo distinguen de otras marcas, y deleitaran al mas exquisito paladar del consumidor. Ya que cuenta con presentaciones para cualquier persona hasta la mas exigente


Sobretodo cuenta con un precio accesible y de alguna manera reconocimiento visual por parte del consumidor


SMIRNOFF En cambio cuenta con una gama de sabores peque単a aunque a diferencia de absolut pero es reconocido mundialmente y mayormente consumido


BRAND DIFERENCE


*ESTILO DE VIDA *ELEGANCIA *SER DIFERENTE *REBELDE *FELICIDAD


CATEGORIA ESTILO ELEGANCIA FORMALIDAD FELICIDAD


BRAND CREDIBILITY


*ESTILO DE VIDA *ELEGANCIA *SER DIFERENTE *REBELDE *FELICIDAD


ABSOLUT ES UNA MARCA QUE SE DISTINGUE POR SU SABOR MUY ESPECIAL, SUS DISTINTOS SABORES QUE DELEITARAN HASTA EL PALADAR MAS DIFERENTE Y ES CONOCIDA POR SU ESTILO DE LA BOTELLA Y POR SU PUBLICIDAD; SOBRE TODO PORQUE TRATA DE SER UN SABOR 100% PURO


*ESTILO DE VIDA *ELEGANCIA *SER DIFERENTE *REBELDE *FELICIDAD


BRAND ASSET VALUE


FUERZA DE LA MARCA ABSOLUT ES UNA MARCA DE POTENCIAL INUTILIZADO YA QUE ABSOLUT ES UNA MARCA QUE TIENE RECONOCIMIENTO Y ES DIFERENCIADO POR LA DIVERSIDAD DE SUS PRODUCTOS AUNQUE EL CONSUMIDOR TENGA CONCIENCIA DE LA MISMA Y NO EXISTA FIDELIDAD DE LA MARCA

ESTATURA DE LA MARCA ABSOLUT ES UNA MARCA EN EROSIÓN YA QUE EL CONSUMIDOR TIENE CONSCIENCIA DE LA MARCA AUNQUE NO ES UNA MARCA LÍDER TIENE CIERTO RECONOCIMIENTO AUNQUE LA COMPETENCIA HA REBASADO ESTOS NIVELES


Retorica visual


Trayectoria que siguen los ojos en el cartel


La retorica utilizada en el segundo cartel es la siguiente:

Metรกfora: Pues se le dio un sentido a la botella para que tenga otro Significado.


STORY BOARD ABSOLUT

MÉXICO

Duración 00:20 minutos


Angulo

Corte a pantalla negra

Toma Locaci贸n Audio

1 Fondo rojo M煤sica electronica Crystal Castles 00:00 minutos

Tiempo


Angulo Toma Locaci贸n Audio Tiempo

2 Misma que la anterior Mismo que el anterior 00:02 minutos


Angulo

Toma Locaci贸n Audio Tiempo

Fundido a plano general del nombre del producto 3 Misma que la anterior Mismo que el anterior 00:17 minutos


Angulo Toma Locaci贸n Audio Tiempo

Misma que el anterior 4 Misma que la anterior Mismo que el anterior 00:18 minutos


COMERCIAL DE RADIO


COMERCIAL absolut vodka 100 El comercial duraci贸n 13

segundos

DIALOGOS absolut 100 The drink For all accasions When you have a special moment absolut 100 will be witho you Absolut 100 only for connosers SONIDOS. Electronica


Ambient media


BIG BANG


OBJETIVO PUBLICITARIO Hacer que los seguidores y consumidores en potencia Compren Absolut vodka en 100

ESTRATEGIAS . .Hacer que el producto tenga un estatus Dar a conocer el producto en MĂŠxico y la diferencia que tiene con las de mas Dar a conocer el uso del producto . Lograr que la marca sea una de las preferidas


DETERMINAR ESTRATEGIAS DE PROMOCION Y MARKETING DIRECTO ESTRATEGIAS DE PROMOCION DE VENTAS OBJETIVO.

ESTRATEGIAS.

Dar a conocer Absolut 100 .promoci贸n auto cangeable .propaganda . Descuento


DETERMINAR ESTRATEGIAS DE PROMOCION Y MARKETING DIRECTO *Se colocara en las mesas de algunos establecimientos con carteles puntos de venta para poder atraer la atenciรณn de consumidor hacia el producto *El personal ofrecerรก producto de la marca Absolut vodka a los consumidores *Si el consumidor pide mas de 4 bebidas se le regalara un objeto de merchandising de la marca que pude ser una vaso o agitador. A partir de la compra de la botella Absolut vodka se regalara una gorra o una camiseta de la marca ;si no compra nada solo se le darรก una tarjeta canjeable para Una bebida para la siguiente visita DURACION. 3 meses


MERCHANDISING CANJEABLE EN LUGAR DEL PRODUCTO


MERCHANDISING EN LUGAR DEL PRODUCTO


DETERMINAR ESTRATEGIAS DE PROMOCION Y MARKETING DIRECTO . ESTRATEGIAS DE MARKETING DIRECTO

OBJETIVO. Desarrollar el mercado propiciado del producto de Absolut vodka ESTRATEGIA. Mailing y correos electr贸nicos MECANICA. Se le enviaran cupones de descuento y regalos a las personas que est茅n registradas en la pagina Absolud vodka .Se le pondr谩 un cup贸n para poder imprimir segun sea su regalo DURACION. 2 meses


Fortalezas

Debilidades

Interna

Oportunidades Externa

Amenazaz


Fortalezas

1. Su marca es conocida en el mercado 2. El diseĂąo de su botella es reconocido a nivel internacional. 3. Se comercia a varios paĂ­ses. 4. Cuenta con una Gran variedad de sabores


1. Introducci贸n de nueva tecnolog铆a 2. Las empresas competidoras no eran tan agresivas 3. La apertura de mercado de New York

Proyecto Absolut 100  

Proyecto escolar

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